图形创意的构成形式课件

图形创意的构成形式
• 一、异影图形 • 二、共生图形 • 三、置换图形 • 四、渐变图形 • 五、矛盾图形 • 六、文字图形
1.异影图形
影子是光与光相互作用的光影现象，它被广泛地运用于写实绘画艺术中，是 写实绘画的主要表现手法之一，它重在与物象的统一。而影子在创意设计中的 是利用影子现象作为创意元素，并与客观现实的影子产生冲突，强调的是视觉 上变化和意念的深刻转变，它往往表现在对一个物体的影子进行艺术处理，通 过把原物体的影子变化成为与之相反或相关的另一物体的影子，它们之间除了 形的相似之外还具有必然的内在联系。这时的影子往往是创意的中心所在，富 有深刻的寓意，并给人以联想的空间和视觉上的冲击。
庞大的音乐演奏场面，被和谐 的用正负形组织起来，找不到 无谓的空间，一切都有形，一 切都有必要，显示了大师高超 的形态控制能力。
3.置换图形
通俗的讲又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定 元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造， 传达出新的意义。
这里替代置换的物质和物质局部的原来造型应有一定的 形象相像性，通过奇妙异常的组合，引发新视觉、新意 义。
随着包装、品牌形象、广告与媒体艺术等专业化程度的不断提高，图形语言显现出在众多的 专业设计中的重要性，图形设计便逐步从相关课程中独立出来。图形设计直接着用于商业包装装 潢，品牌形象设计、广告媒体等艺术设计门类。近年来，异影图形经常在海报、广告等平面作品 中出现，正是因为异影图形其特有的表现形式。
客观物体在光的作用下， 产生异常的变化，呈现出 与原物不同的对应物 。
置换图形的概念 概念：将现实中相关与不相关的元素形态进行组合，以很形象的方式
将元素的象征意义交叉形成复合性的传达意念。
表现形式 是在保持原形的基本特征基础上，将原形中的某一部分换上另一个形
象素材，组合成具有全新意义的形象。就比如“张冠李戴”的情况。
好的置换效果一般要求替代与被替代的部分，在形式上具有一定的相似 性，而在意义上又具有差异性。
1.轮廓图形 以简练的轮廓线勾画出多种形象，富有风趣表现主题。
三兔飞天藻井 敦煌
三只相互追逐的兔子共用了三只耳朵， 但每只兔子的确都具备了两只耳朵，形 成简洁明快、颇有韵味的视觉造型。
六子争头 路治国
画中的六个童子共用三个头、六条胳膊、 六条腿、各自的形态相互融入对方，相 互借用，神态逼真，趣味横生。
《面“惧”》 用抽象化的战斗机造型替代人的五官，以示战争带来的“惧”怕。
环保海报 灯芯被树所代替，直接形象的表达出节 约能源的概念。
政治海报 伸出的舌头竟是仙人掌，以形象寓意政治现状的危机。
4.渐变图形
概念：渐变图形又叫延异图形，是指在图形中将一种 形象通过一定过程逐渐演变成另一种形象，特点是能将 两种形态元素分别完整呈现，关键是借由中间的过度步 骤将两者有机的组合起来。
一．异影图形原理及作用 原始的异影：当影子投射到背景上时，如果背景是凹凸不平的或扭曲的，影子也会因之变形，
同时如果光源变动其距离或角度，影子也会变形，就这是原始的异影。 作用：以影子的改变来传达情意。
二、艺术作用及实用意义 异影图形常用来反映事物内部的矛盾关系，当实际形态
代表现象时，异影反映则本质，当实形代表现在，异影则反映过去和将来，实形 代表现实，异影则代表幻觉。
共生图形 概念：指由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形。以一种独
特的紧密关系组合成一个不可分割的整体。 分类：
（1）轮廓共生图形：以简练的轮廓线勾画出多种形象，富有风趣表现主题。 （2）正负共生图形：也就图与底图形，图（黑）为实，底（白）为虚，两 者相互作用，相互衬托，形成完整的构图。在现代设计中，图与底常常没 有明显的区别。如图底反转，图底互换，甚至空间互换，成为图形设计的 重要手段和表现形式。
中国传统的道家太极图也是反转图 形的一个典型代表，阴阳两极互生 互长，生生不息。
职业的风险---安全生产 生产工具钳子咬合出的虚空间形态 被开发为简洁的人形，以此将两个 不同物形联系起来。
一只巨大的手，指缝间隙是四 只反向伸出的手掌。
种族主义 脚底的边缘开发出人侧面的造型
音乐招贴 尼古拉斯 瑞士
公益招贴 酒杯折射出拐杖的影像，告诫酒后驾车的危害。
战争与和平 疲惫的士兵在水中得倒影成为垂钓 人的形象，那是对和平的向往！
2.共生图形
共生图形是指两个或两个以上的形象共享用于一个空间以 一个主要图形派生出其他新图形的元素，所派生出来其他新的 元素往往是创意的中心内涵所在，是整个创意的亮点.
图形的渐变表现在形态本身或方向、位置、大小、色彩、 形状等方面，同时也可以利用平面空间使物体在空间中 改变角度时所产生的正面与侧面的各种渐变。此外，还 可以按近大远小的空间透视原理改变主体形态，在主体 形态渐变中，可以是两个形的相互增减而使形状渐变， 还可以以基本形的分裂与迁移而形成各种渐变，也可以 是形态由一个形渐变成另一个形的移入渐变。
动物会本能地利用影子保护自己；绘画作品经常会大胆地利用影子来作为 画面的对比元素，以达到黑白对比的艺术效果；舞台艺术也常常利用舞台灯光、 利用逆光来突出主角；皮影戏直接利用光影在白色屏幕上表演，以特殊的艺术 效果取信于观众。
设计师们研究影子，利用娴熟的影子语言来丰富视觉语言，传达某种特定的 信息，表现更有意义的信念。在一特定的纬度空间里显现出一种超现实的世界。 在视觉传达中，影子图形得到了广泛的应用与发展。
享受音乐 轻松自然的将不同的元素共生一体
2.正负图形
也为称正二反形转的、图图觉形和，作创指为造正负形形的和的开负底形可始相以-互相-借互-用反联，转想相。互依存，作
以“鲁宾之杯”为代表，当人们注 目在图形上时，看到的是一只杯子 的造型，而当目光转移到背景上时， 看到的是两个侧面角度得人形,两 种不相干的物象就这样被不可思议 的结合为一体了，你中有我，我中 有你，无论实或虚、图或底都有其 存在的必要和价值。
一个法西斯的标志，在夕 阳的光影之下投射了一个 异样的恶影——一个十字 架坟墓，以纪念反法西斯 胜利五十周年。其影子元 素的含义十分深刻—发动 战争者无法摆脱自焚的命 运。一件好的图形，除了 本身的艺术价值，更为重 要的功能在于它所传递的 信息，它所赋予的哲理。
书的影子是一个“窗口”，由 “窗口”给人联想到知识之窗， 简洁而到位。