农产品品牌建设 ppt课件
农产品品牌建设与市场拓展方案
农产品品牌建设与市场拓展方案第一章品牌建设概述 (2)1.1 品牌建设的重要性 (2)1.2 品牌建设的基本原则 (3)第二章品牌定位与策划 (4)2.1 品牌定位策略 (4)2.2 品牌策划与设计 (4)2.3 品牌命名与标志设计 (4)第三章产品质量提升 (4)3.1 产品质量控制标准 (5)3.1.1 原料采购标准 (5)3.1.2 生产过程控制标准 (5)3.1.3 产品包装与储运标准 (5)3.2 生产流程优化 (5)3.2.1 技术创新 (5)3.2.2 人力资源管理 (5)3.2.3 质量监控 (5)3.3 产品品质检验与认证 (5)3.3.1 检验机构建设 (5)3.3.2 认证体系完善 (5)3.3.3 消费者权益保护 (6)第四章农业产业链整合 (6)4.1 产业链上游整合 (6)4.2 产业链中游整合 (6)4.3 产业链下游整合 (6)第五章营销策略制定 (7)5.1 市场调研与分析 (7)5.2 营销策略设计 (7)5.3 营销渠道拓展 (7)第六章品牌推广与传播 (8)6.1 品牌宣传策划 (8)6.2 品牌推广渠道 (8)6.3 品牌形象塑造 (9)第七章渠道建设与维护 (9)7.1 渠道选择与评估 (9)7.1.1 渠道选择原则 (9)7.1.2 渠道评估方法 (10)7.2 渠道管理与服务 (10)7.2.1 渠道管理机制 (10)7.2.2 渠道服务策略 (10)7.3 渠道拓展与优化 (10)7.3.1 渠道拓展策略 (10)7.3.2 渠道优化措施 (11)第八章市场拓展策略 (11)8.1 城市市场拓展 (11)8.1.1 市场调研与定位 (11)8.1.2 产品差异化策略 (11)8.1.3 营销渠道拓展 (11)8.1.4 品牌推广与宣传 (11)8.2 农村市场拓展 (11)8.2.1 农村市场调研 (11)8.2.2 产品适应性调整 (11)8.2.3 营销渠道建设 (12)8.2.4 品牌宣传与推广 (12)8.3 国际市场拓展 (12)8.3.1 国际市场调研 (12)8.3.2 产品国际化调整 (12)8.3.3 国际营销渠道拓展 (12)8.3.4 国际品牌宣传与推广 (12)第九章顾客满意度提升 (12)9.1 顾客满意度调查 (12)9.1.1 调查目的 (12)9.1.2 调查内容 (13)9.1.3 调查方法 (13)9.1.4 调查频率 (13)9.2 顾客投诉处理 (13)9.2.1 建立投诉处理机制 (13)9.2.2 投诉处理流程 (13)9.3 顾客忠诚度培养 (13)9.3.1 优化产品与服务 (13)9.3.2 建立会员制度 (13)9.3.3 跨界合作 (13)9.3.4 个性化营销 (14)9.3.5 社区互动 (14)9.3.6 持续关注顾客需求 (14)第十章品牌建设与市场拓展评估 (14)10.1 品牌建设效果评估 (14)10.2 市场拓展成果评估 (14)10.3 持续改进与优化 (15)第一章品牌建设概述1.1 品牌建设的重要性在当今激烈的市场竞争中，农产品品牌建设的重要性日益凸显。
一村一品课件 ppt
案例二：文化创意型
01 02 03 04 05
总结词：挖掘地方文化资源，结合创意设计 ，开发具有特色的文化产品和服务。
详细描述
深入挖掘当地的历史、民俗、艺术等文化资 源。
引入创意设计理念，开发具有独特魅力和市 场潜力的文化产品和服务。
加强与旅游、教育、娱乐等产业的融合，拓 展市场空间和消费群体。
案例三：生态旅游型
产业协同
加强产业间的合作与协同，实现资源 共享和优势互补。
技术创新
技术研发
加强技术研发和创新，提高产品 的技术含量和创新能力。
技术引进
引进先进技术和设备，提高生产效 率和产品质量。
技术培训
加强技术培训和人才培养，提高产 业工人的技能水平和综合素质。
政策支持
政策引导
制定相关政策，引导和支持一村 一品的发展。
一村一品课件
目录
• 一村一品概述 • 一村一品的实施策略 • 一村一品的成功案例 • 一村一品的未来发展 • 一村一品的社会影响
01 一村一品概述
定义与特点
定义
一村一品是一种以村庄为单位， 通过开发具有地方特色的农产品 或文化产品，提升农村经济和农 民收入的发展模式。
特点
一村一品注重挖掘和发挥地方资 源优势，通过发展特色产业，提 高产品附加值，促进农村经济多 元化和可持续发展。
文化创新
在传承的基础上，可以通过创新和发展，将传统 文化与现代元素相结合，打造具有时代特色的农 村文化。
文化交流与传播
通过一村一品的发展，可以促进农村与外界的文 化交流与传播，提升农村文化的知名度和影响力 。
1.谢谢聆 听
随着消费者对产品品质要求的 提高，一村一品产业将更加注 重产品品质的提升和品牌形象
农产品品牌建设的思考路以兴精品PPT课件
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农产品品牌建设的思考
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农产品品牌建设的思考
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二、农产品品牌概述
农产品品牌建设的思考
1、农产品品牌概念
农产品品牌就是为了识辨特定的农产品，把传统意义上的农产品赋 予品牌的特征，使之形成比较优势，便于在国内外农产品市场上逐渐 成为竞争的主旋律。
推广浦东新区、金山区创建国家农产品质量安全县的成功经验和有效监管模式，将其作为 标准化生产、全程监管、监管体系建设、社会共治的样板区，带动全市农产品质量安全监 管能力和水平整体提升。筹备参加国家农产品质量安全县创建成果展，充分展示本市创建 成效。
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一、背景---金山农业
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农产品品牌建设的思考
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一、背景—农产品滞销问题
农产品品牌建设的思考
2017/9/13上海农林职业技术学院来自22一、背景—总结
政策背景---可以做 农业资源---有条件做 消费者---有动力去做 农产品安全---要谨慎做 农产品滞销--- 要手脑并用去做
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一、背景—农产品安全问题
农产品品牌建设的思考
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一、背景—农产品滞销问题
2011年金山、松江、崇明卷心菜滞销 2012年崇明柑橘滞销 2013年松江、闵行西红柿滞销 2014年崇明西瓜滞销 2015年奉贤、浦东水蜜桃滞销 2017年崇明蔬菜滞销
农产品营销及品牌建设(精品课件)
若干意见》
和实体经济相结合、重点推进和协调发展相结合、加快发展与加强管理相结合。
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农产品营销策略课件PPT(共 65张)
2、农产品的消费需求特征
特征： • 购买具有多样性。 • 购买人数多，市场分散， • 交易次数频繁，但每次交易数量零星。 • 消费者购买具有很大程度的可诱导性。
3、影响农产品购买的主要因素
社会文化
主要 因素
个人因素
心理因素
宗教信仰、价值观念、 社会阶层消费习俗等
年龄和家庭生命周期，性别、 职业和受教育程度，经济状况、 生活方式，个性和自我形象等
(1)按国家标准：
我国分为： 普通农产品、绿色农产品、 无公害产品、有机农产品
（2）按生物特性：植物类和动物类
植物类 粮食 蔬菜 瓜果 茶叶 花卉 药材 烟叶 油料植物 纤维植物 糖料植物 林业产品
动物类 畜牧产品 肉 蛋 奶 水产品 淡水产品 海水产品 动物皮张 动物毛绒
就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产品交换的活 动。它是一个比农产品运销更为广泛概念，农产品市场营销 要求农产品生产经营者不仅要研究人们的现实要求，更为研 究人们对农产品的潜在需求，并创造需求。
2、农产品市场营销九大策略
产品策略 价格策略 品牌策略 加工化策略
促销策略 渠道策略 包装策略 绿色化策略 网络化策略
农产品市场发展趋势
流通领域 ——批发领域加强农产品批发市场信息、检验检测系统 及仓储、运输等基础设施建设
消费倾向 ——品牌消费已经成为一种潮流
购买渠道 ——超市这一新兴的零售业态越来越受到消费者的喜爱。
三、农产品营销策略
1、农产品营销的概念与内涵
农产品营销是指农产品从生产者转移到消费者过程中所包 括的农产品生产、采集、加工、运输、批发、零售和服务等全 部营运活动。
1、农产品市场建设发展迅速。（流通规模上台阶，市场硬件
第十四章 农产品质量安全与农产品品牌建设
第十四章农产品质量安全与农产品品牌建设二、思考题我国农产品质量安全发展大体经历了哪几个阶段？答：（一）1987年以前，追求农产品数量增长阶段这一阶段的食品安全以数量安全为目标，政府的相关政策也激励以粮食生产为主。
关于保障食品质量安全的法律法规、政策措施较少，主要包括1953年在全国范围内建立卫生（包括食品卫生）防疫站，1965年颁布实施的《中华人民共和国食品卫生管理条例（试行）》，和于1983年颁布《中华人民共和国食品卫生法（试行）》。
（二）1988年到2009年，强调数量与质量并重阶段这一阶段，国家开始颁布了一些政策措施来保障食品安全。
1995年，为保证食品卫生，防止食品污染和有害因素对人体的危害，保障人民身体健康，增强人民体质，第八届全国人民代表大会常务委员会第十六次会议发布了《中华人民共和国食品卫生法》；2001年，国家开始启动农产品质量安全例行监测制度；2003年，国家开始开展农产品质量安全风险评估工作；2004年到2009年国家又颁布了一系列决定、条例等加强对食品质量安全的监督工作。
（三）2010年至今，在保证数量的基础上突出质量和效益2010年2月，在国务院食品安全委员会第一次全体会议强调：必须充分认识保障食品质量安全的重要性和紧迫性，切实增强责任感和使命感，加强监管，标本兼治，从根本上改善食品安全状况，使人民群众吃得放心、吃得安全。
这表明了政府对农产品质量安全问题的高度重视，在2013年到2017年期间，政府多次通过纲要、决定、规划等强调食品品质和质量安全的重要性。
2018年9月8日，国务院食品安全委员会第一次全体会议强调，要贯彻落实好食品安全工作“四个最严”的要求。
要采取更有针对性、更管用、更务实的举措，在持续解决问题中推动食品安全工作，不断提高食品安全工作能力和水平。
这一阶段，中国农产品质量安全法律法规体系不断完善，中国农产品生产和消费更加注重质量和效益。
我国可追溯体系建设的意义？答：（一）中国农产品质量安全可追溯体系相关制度建设概况相对于国外主要农业发达国家，中国农产品可追溯体系制度的建设起步较晚。
农业科学中的农产品标准化与品牌建设
农业科学中的农产品标准化与品牌建设农产品标准化与品牌建设是农业科学领域中的重要研究方向，对提高农产品的质量、安全性和市场竞争力具有重要意义。
本文将从农产品标准化的概念、意义以及品牌建设的策略等方面进行探讨。
农产品标准化的概念与意义农产品标准化是指根据农产品生产和消费的特点，制定一系列科学、合理的农产品生产、加工、包装、运输、储藏和销售的标准，以保证农产品的质量、安全性和营养价值。
农产品标准化的意义主要体现在以下几个方面：1.提高农产品的质量：通过标准化生产，可以使农产品在生产过程中遵循科学的方法和规范，从而提高农产品的质量。
2.保障农产品的安全性：农产品标准化可以将农产品生产过程中的有害物质控制在安全范围内，保障农产品的食品安全。
3.提高农产品的市场竞争力：标准化农产品可以提高消费者对农产品的信任度，增加农产品的市场竞争力。
4.促进农业产业的发展：农产品标准化可以优化农业产业结构，提高农业生产效率，推动农业产业的发展。
农产品品牌建设的策略农产品品牌建设是指通过品牌策划、品牌推广、品牌保护等手段，提高农产品的知名度和美誉度，从而提高农产品的市场竞争力。
农产品品牌建设的策略主要包括以下几个方面：1.明确品牌定位：明确农产品的品牌定位，包括产品特点、目标消费群体、竞争对手等，为品牌建设提供明确的方向。
2.塑造品牌形象：通过品牌命名、标志设计、包装设计等手段，塑造具有独特性和吸引力的品牌形象。
3.提高产品质量：农产品品牌建设的核心是提高产品质量，通过标准化生产、质量控制等手段，保证农产品的质量稳定。
4.加强品牌推广：通过各种渠道，如广告、公关、促销等，加强品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
5.品牌保护：加强对品牌知识产权的保护，防止他人恶意侵权，维护品牌形象和市场地位。
农产品标准化与品牌建设是农业科学领域中的重要研究方向，对提高农产品的质量、安全性和市场竞争力具有重要意义。
通过农产品标准化和品牌建设，可以促进农业产业的发展，提高农民收入，满足消费者对优质农产品的需求。
农产品品牌建设工作计划PPT
产品质量保障
加强农产品生产过程中的质量监控，确保产 品符合相关标准和消费者需求。
销售渠道拓展
成功将农产品引入更多销售渠道，如电商平 台、大型超市等。
农民收入增加
品牌建设提升了农产品的附加值，使农民从 中获得更多收益。
经验教训分享
品牌定位准确性
在品牌建设过程中，需要明确品牌定位，确保与消费者需 求和市场趋势相契合。
合作方式
签订长期战略合作协议，明确双方权责利， 共同开拓市场。
管理措施
定期对合作伙伴进行评估和调整，确保合作 效果持续优化。
销售策略制定与实施
促销活动
策划各类线上线下促销活动，如满减、折扣 、赠品等，吸引消费者购买。
产品定价
根据市场调研和成本分析，制定合理的产品 定价策略。
客户服务
建立完善的客户服务体系，提供咨询、售后 支持等服务，提升客户满意度。
协作执法部门
与公安、工商、质检等部门建立协作机制， 共同打击侵权行为。
线上线下监测
通过搜索引擎、电商平台、社交媒体等渠道 监测侵权信息。
消费者教育
开展消费者教育活动，提高消费者对侵权行 为的辨识能力和维权意识。
法律风险防范措施
合同审查
与合作方签订合同前，对合 同条款进行全面审查，确保
双方权益得到保障。
增强品牌认知度。
02
网络营销
运用社交媒体、搜索引擎优化（ SEO）、付费广告投放（PPC）等
手段，扩大品牌影响力。
04
合作伙伴关系
与相关行业协会、政府机构等建 立合作关系，共同推广农产品品
牌，提升品牌美誉度。
03
农产品品质提升计划
农产品质量标准制定
01
农产品电商农产品品牌建设方案
农产品电商农产品品牌建设方案第一章引言 (3)1.1 项目背景 (3)1.1.1 互联网与电商发展 (3)1.1.2 农产品品牌建设需求 (3)1.2 建设目标 (4)1.2.1 提升农产品市场竞争力 (4)1.2.2 优化农产品供应链 (4)1.2.3 促进农业产业升级 (4)1.2.4 提升消费者满意度 (4)第二章品牌定位与战略规划 (4)2.1 品牌定位 (4)2.1.1 市场分析 (4)2.1.2 竞争对手分析 (4)2.1.3 品牌定位原则 (4)2.2 品牌战略规划 (5)2.2.1 品牌战略目标 (5)2.2.2 品牌战略措施 (5)2.3 品牌价值主张 (5)2.3.1 品牌价值观 (5)2.3.2 品牌承诺 (5)2.3.3 品牌形象 (5)第三章品牌视觉设计 (5)3.1 品牌标识设计 (5)3.2 包装设计 (6)3.3 宣传物料设计 (6)第四章产品质量与标准制定 (6)4.1 产品质量标准 (6)4.2 质量监控体系 (7)4.3 产品认证 (7)第五章电商平台搭建与运营 (8)5.1 电商平台选择 (8)5.1.1 分析电商平台特点 (8)5.1.2 考虑平台流量和知名度 (8)5.1.3 注重平台服务和支持 (8)5.2 电商平台运营策略 (8)5.2.1 优化产品页面 (8)5.2.2 制定合理的价格策略 (8)5.2.3 加强品牌推广 (8)5.2.4 提升物流配送效率 (9)5.3 电商团队建设 (9)5.3.1 确定团队规模和结构 (9)5.3.3 建立激励机制 (9)5.3.4 加强团队协作 (9)第六章营销推广策略 (9)6.1 网络营销 (9)6.1.1 搜索引擎优化（SEO） (9)6.1.2 电商平台营销 (10)6.1.3 内容营销 (10)6.2 社交媒体营销 (10)6.2.1 微博营销 (10)6.2.2 营销 (10)6.2.3 短视频营销 (10)6.3 线下活动推广 (10)6.3.1 举办农产品展会 (11)6.3.2 联合促销活动 (11)6.3.3 社区活动 (11)第七章售后服务与客户关系管理 (11)7.1 售后服务体系建设 (11)7.1.1 售后服务目标 (11)7.1.2 售后服务内容 (11)7.1.3 售后服务流程 (12)7.2 客户关系管理策略 (12)7.2.1 客户分类 (12)7.2.2 客户关系维护 (12)7.2.3 客户沟通渠道 (12)7.3 客户满意度提升 (12)7.3.1 优化商品质量 (12)7.3.2 提高物流配送效率 (13)7.3.3 加强售后服务 (13)7.3.4 开展客户满意度调查 (13)第八章供应链管理与物流配送 (13)8.1 供应链整合 (13)8.1.1 供应链整合的必要性 (13)8.1.2 供应链整合策略 (13)8.1.3 供应链整合实施步骤 (13)8.2 物流配送优化 (13)8.2.1 物流配送现状分析 (13)8.2.2 物流配送优化策略 (14)8.2.3 物流配送优化实施步骤 (14)8.3 供应链金融解决方案 (14)8.3.1 供应链金融的内涵与意义 (14)8.3.2 供应链金融解决方案 (14)8.3.3 供应链金融实施步骤 (14)第九章品牌文化建设与传播 (14)9.1.1 核心理念的确立 (14)9.1.2 品牌视觉识别系统的设计 (15)9.1.3 品牌内涵的塑造 (15)9.2 品牌故事传播 (15)9.2.1 故事内容的挖掘 (15)9.2.2 传播渠道的选择 (15)9.2.3 营销活动的策划 (15)9.3 品牌公益活动 (15)9.3.1 公益项目策划 (15)9.3.2 公益活动的实施 (16)9.3.3 社会责任报告的发布 (16)第十章监控与评估 (16)10.1 品牌建设效果评估 (16)10.1.1 评估指标体系构建 (16)10.1.2 评估方法及流程 (16)10.2 市场竞争分析 (17)10.2.1 市场竞争格局分析 (17)10.2.2 品牌竞争力分析 (17)10.3 持续优化与改进 (17)10.3.1 基于评估结果的优化策略 (17)10.3.2 持续改进的保障措施 (18)第一章引言互联网技术的飞速发展和电子商务的日益普及，农产品电商逐渐成为我国农业产业转型升级的重要方向。
农产品品牌建设 ppt课件
还让我活吗??
农产品品牌建设
农产品品牌建设
（5）政府对农产品品牌的引导和扶持政策落实 不够。 许多地方政府对农产品品牌建设给予了高度关注， 制定了一些地方性的政策和指导性意见，但真正 落到实处的不多，真正能解决地方农产品品牌建 设过程中实际问题的措施不多。农产品的生产运 营模式、技术支持、市场开拓、品牌策划、品牌 推广、上下游关系、公共关系活动等是困扰品牌 建设的主要问题，而政府和相关职能机构在这些 方面存在缺位现象，引导的作用没有发挥，扶持 政策具体落实不够。
农产品品牌建设
广西还应依托产业聚集获取农产 品品牌聚集效应。农业产业集群， 是指在特定区域内，基于当地独 特优越的自然条件和特色人文环 境，围绕某一主导产业的种植、 养殖等大农业生产活动为基础， 大量产业联系密切的企业、组织、 协会、科研院所等相关支撑机构 在空间上高度集中，并形成产业 强势竞争力的现象。从产业集群 的聚集性和区域品牌的关系来看， 产业集群的发展将使当地产生优 势产业群，从而有利于区域品牌 的形成。企业品牌与区域品牌共 同构成了地区农产品产业竞争力， 良好的区域品牌必然是以大量良 好的企业强势品牌为基础的，强 势企业品牌构筑和充实强势区域 品牌。区域品牌和企业品牌的有 效结合，既能表现地方名特农产 品的统一形象，又能突出企业产 品的个性和特点，两者相互促进、
农产品品牌建设
针对问题找到解决问题的方法：
▪ 首先，明确品牌定位，突显农产品区域品牌的 核心价值。清晰的品牌定位才有品牌核心价值 的稳定，区域品牌的定位要从本区域的实际出 发，在区域文化底蕴的基础之上建立品牌定位。 区域品牌，蕴含了具有地理特征、资源优势和 悠久的人文历史渊源内涵，脱离了特定区域， 产品的市场认知度及产品价值就会大打折扣。 因此要坚持独特性、优势性、创造性的原则， 着力挖掘广西农业的独特资源和优势，挖掘广 西地域品牌的文化内涵，使广西区域品牌既有 区域和民族特色，又兼顾不同消费群体的文化 背景和审美情趣，品牌建设更有针对性。
农产品区域公用品牌建设
提升农产品品牌形象
农产品区域公用品牌建设有助于提升农产品的品牌形象和 市场认知度，增强消费者对农产品的信任度和购买意愿。
推动乡村产业振兴
农产品区域公用品牌建设可以促进乡村产业的振兴，通过 培育特色产业、提高农产品附加值，带动乡村经济的全面 发展。
结合实际情况，加强农产品区域公用品牌建设的实践探索，不断总结 经验，推动农产品区域公用品牌建设向更高水平发展。
加强农产品区域公用品牌建设的合作与交流
加强与其他地区和相关领域的合作与交流，共同推动农产品区域公用 品牌建设的发展和创新。
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未来发展趋势预测
品牌化发展
随着消费者对农产品品质和安全的日益关注，农产品区域公用品牌 的发展将成为未来的趋势。
数字化转型
随着互联网技术的发展，农产品区域公用品牌的数字化转型将成为 必然趋势，将有助于提高品牌的传播效率和营销效果。
国际化拓展
随着全球化的加速推进，农产品区域公用品牌的国际化拓展将成为未 来的重要方向，将有助于提高品牌的国际知名度和竞争力。
增强农民收益
通过农产品区域公用品牌建设，可 以增加农民收入，提高农民的生活 水平。
农产品区域公用品牌的发展趋势
多元化发展
随着消费者需求的不断变化，农 产品区域公用品牌将呈现多元化 发展趋势，满足不同消费者的需
求。
绿色化发展
随着环保意识的提高，农产品区 域公用品牌将更加注重绿色化发 展，推广绿色生产方式和绿色消
提升乡村治理水平
农产品区域公用品牌建设可以提升乡村治理水平，通过加强品牌管理和 保护，提高农产品的质量和安全水平，增强消费者对农产品的信任度和 满意度。
《农产品质量安全》PPT课件
12 2023/12/12
三L、OG农O 产品质量安全的经济特性
食品质量安全具有公共品和信息不对称的属性。 （一）农产品质量安全的经济特性与调节机制
搜寻品
消费者在购买之前能够获得充分的信息，决 定商品品质，如产品的外观
消费者的感知风险、对风险的态度、购买动机、消费者性别、年龄、受教育程
度（、四收）入消水费平者、购对买质习量惯安等全个食人品因的素支付意愿 食消品费价者格追、求市效场环用境最等大外化部过因程素中，实质是质量安全带来的效用增加与价 格升高带来的效用降低之间的衡量 支付意愿取决于：1、消费者个人特征，性别、年龄、受教育程度等 2、消费者对食品安全程度的评价
“瘦肉精”污染事件 LOGO
我社国会19又舆9发论8年生关中多注国起，大集我陆体 国首中 从次毒19发事9生8件河扬年的。开南扬““瘦始瘦瘦，肉在肉肉1精0全精精年”国”中事被间范毒件各瘦围事闹级肉内件政得精对后府沸屡非，和沸禁 法生产、销售和使用盐酸克伦不特绝罗，等添药加品瘦行肉为精进行喂查出处来。
（2）食品安全造成重大的经济损失； （3）食品安全问题往往导致政治后果
5 2023/12/12
食LO品GO安全与相关概念的区别
食品安全与粮食安全 食品安全与食品质量 食品安全与食品营养 食品安全与食品卫生
二、农产品质量安全的特点与发展的重要相关因素 （一）农产品质量安全的特点
LOGO
1
• 危害的直接性
2
• 危害的隐蔽性
3
• 危害的积累性
4
• 危害产生的多环节性
5
农产品营销与品牌建设
– 确定品牌核心价值的最好方法是“墓碑假设”。人们在选择 一个品牌时，往往没有想过品牌对于自己有多重要。当我们 假设某个品牌有一天突然消失的时候，人们会怀念它的种种 好处，这些好处就是品牌的核心价值。而这种确定品牌核心 价值的方式就是“墓碑假设”。
–营销是与市场有关的人类活动，即以满足人类 各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换 为现实交换的活动
–农产品市场营销就是指为了满足人们的需求和 欲望而实现农产品潜在交换的活动。它是一个 比农产品运销更为广泛的概念，农产品市场营 销要求农产品生产经营者不仅要研究人们的现 实要求，更为研究人们对农产品的潜在需求， 并创造需求。
所在行业 食品/饮料 科技
科技 多元化服务 科技 科技 汽车 消闲
国家/地区 美国 美国
美国 美国 美国 芬兰 日本 美国
品牌价值 670.00 569.26
562.201 323.19 355.88 301.31 279.41 278.48
麦当劳
食品零售
美国
275.01
梅赛德斯
汽车
德国
217.95
商标（Trade Mark）
商标是指受法律保护的一个品牌或品牌的一部分。在
市场经济条件下，商标是一项重要的工业产权和知识产权，是企业一 项重要的无形资产。正是借助商标的法律作用，才使得品牌所产生的 超过产品本身价值以外的利益受到保护。
品牌不等于商标 品牌内涵 • 品牌与产品：产品与品牌之间的主要区别就在于高附加值。
思考：对照品牌的 内涵，名牌农产品 的特征是什么？
• 现有农产品名牌中存在的问题
农村经济的农产品品牌建设与推广
农村经济的农产品品牌建设与推广随着农村经济的发展，农产品品牌建设和推广成为了农村经济的重要内容之一。
农村经济的发展离不开对农产品品牌的重视和推动。
本文将从农产品品牌的意义、农产品品牌建设的必要性、农产品品牌建设的方法和推广策略等方面展开回答写作。
一、农产品品牌的意义农产品品牌是农产品的象征和特征，是农业发展进程中的重要指标之一。
通过建设农产品品牌，可以提高产品的竞争力和附加值，增强产品的品质和质量。
同时，农产品品牌也可以增加农民的收入，改善农村经济发展状况。
因此，农产品品牌的建设对于促进农村经济的发展具有积极意义。
二、农产品品牌建设的必要性农产品品牌建设的必要性体现在以下几个方面。
首先，品牌可以使产品具有独特性和差异性，提高产品的竞争力。
其次，品牌可以树立企业形象和信誉，提高消费者对产品的认可和信任度。
再次，品牌可以保护产品的知识产权，防止仿冒和侵权行为。
最后，品牌可以带动相关产业的发展，促进农村经济的全面进步。
三、农产品品牌建设的方法农产品品牌建设的方法包括市场调研、品牌定位、品牌命名和品牌宣传等。
首先，通过市场调研了解消费者需求和竞争对手情况，为品牌定位提供依据。
其次，根据市场调研结果，对产品进行定位，确定产品的核心竞争力和市场定位。
然后，给产品取一个好听、易记、与产品特点相关的品牌名称。
最后，通过各种宣传手段（如广告、网络推广等）来让消费者认可品牌，提高品牌知名度。
四、农产品品牌推广策略农产品品牌的推广策略包括市场定位、渠道建设、营销活动和品牌形象塑造等方面。
首先，根据品牌定位确定目标市场和目标消费群体，制定针对性的推广策略。
然后，在渠道建设上，可以选择与大型超市、电商平台等建立合作关系，扩大产品的销售渠道。
接着，通过举办营销活动（如促销、赠品等），吸引消费者参与，提高产品的知名度和销售量。
最后，通过品牌形象的塑造（如包装设计、口碑传播等），树立企业形象和产品信誉。
五、农产品品牌建设的难点与挑战农产品品牌建设过程中存在着一些难点与挑战。
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农产品品牌建设
（4）农产品品牌质量和信任度不高。 质量是产品的生命线，农产品也不例外。树 立农产品品牌形象的根基还是产品质量和消 费者信任，这两个因素直接影响和决定着重 复购买行为，影响着品牌的认知和传播。而 市场上有些农产品的产品质量和品牌质量不 高，安全性、营养性等方面不能达标，消费 者对品牌标识的真伪以及是否符合质量安全 标准没有把握，特别是近年来出现的食品安 全事故，降低了消费者对品牌的信任。
农产品品牌建设
广西还应依托产业聚集获取农产 品品牌聚集效应。农业产业集群， 是指在特定区域内，基于当地独 特优越的自然条件和特色人文环 境，围绕某一主导产业的种植、 养殖等大农业生产活动为基础， 大量产业联系密切的企业、组织、 协会、科研院所等相关支撑机构 在空间上高度集中，并形成产业 强势竞争力的现象。从产业集群 的聚集性和区域品牌的关系来看， 产业集群的发展将使当地产生优 势产业群，从而有利于区域品牌 的形成。企业品牌与区域品牌共 同构成了地区农产品产业竞争力， 良好的区域品牌必然是以大量良 好的企业强势品牌为基础的，强 势企业品牌构筑和充实强势区域 品牌。区域品牌和企业品牌的有 效结合，既能表现地方名特农产 品的统一形象，又能突出企业产 品的个性和特点，两者相互促进、
农产品品牌建设
针对问题找到解决问题的方法：
▪ 首先，明确品牌定位，突显农产品区域品牌的 核心价值。清晰的品牌定位才有品牌核心价值 的稳定，区域品牌的定位要从本区域的实际出 发，在区域文化底蕴的基础之上建立品牌定位。 区域品牌，蕴含了具有地理特征、资源优势和 悠久的人文历史渊源内涵，脱离了特定区域， 产品的市场认知度及产品价值就会大打折扣。 因此要坚持独特性、优势性、创造性的原则， 着力挖掘广西农业的独特资源和优势，挖掘广 西地域品牌的文化内涵，使广西区域品牌既有 区域和民族特色，又兼顾不同消费群体的文化 背景和审美情趣，品牌建设更有针对性。
农产品品牌建设
要有自己的区农产域品品牌特建设 色
（2）农产品品牌传播渠道单一。 在传统的农产品运销观念仍有较大影响，农产 品营销观念尚未广泛形成的背景下，农产品的 销售仍然保持由“生产者一批发商一零售商一 消费者”的传统模式，品牌传播渠道单一，品 牌空间狭小。随着市场经济的发展，这种单一 的营销和品牌传播渠道已经不能适应品牌农产 品的建设与发展。
农产品品牌建设
思考问题：广西有哪些农产品品牌？
农产品品牌建设
农产品品牌建设
存在的问题：
▪ （1）忽视农产品品牌内涵建设. 我国地域辽阔，农产品具有较强的区域差
异，地域文化也具有很大的地域差异。而
目前一些农产品生产者在农业发展项目中 没有很好地依托区域优势资源，发展特色 农业；在创建农产品品牌时，没有注入地 方特色文化，丰富农产品的文化底蕴，忽 视了农产品品牌文化内涵的研究挖掘和建 设深化。
农产品品牌建设
▪ 广西可借东盟国际博览会东道主地位，通过举办如农 博会、农产品贸易洽谈会、招商会等形式进行农产品 区域品牌的宣传和推广；应充分发挥和利用具有国际 影响的“大地飞歌”、“三月三”民歌节和“印象刘 三姐”、“梦幻漓江”等平台实施农产品的整合营销。 还可运用区域品牌及其包含的资本进行发展延伸，结 合产业和产品档次，突出广西农产品区域品牌的核心 价值和“兼容性”，树立起良好的区域品牌形象，提 升广西区域品牌的知名农度产品和品牌美建设誉度。
好
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用
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盟
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传资自来自己的品
牌
农产品品牌建设
(3)零散产业，单个农户或中小企业规模不利 于区域品牌形象的树立
农产品品牌建设
广西可通过发展产业链长、关联产业多的大型龙头企业，积极开展农产品产业化 经营，提高聚集度，获取规模效应。如通过各种中介组织、或龙头企业将分散农 户经营同市场需求联系起来，为农户提供产前、产中、产后服务，形成生产和流 通的各个主体有机结合、相互协作、共同发展机制。通过“农工商”联合，不仅 有利于农产品的市场化运作，降低农户的风险程度，而且能够极大地提升农产品 附加价值以及树立良好的区域品牌形象。
农产品品牌建设
还让我活吗??
农产品品牌建设
农产品品牌建设
（5）政府对农产品品牌的引导和扶持政策落实 不够。 许多地方政府对农产品品牌建设给予了高度关注， 制定了一些地方性的政策和指导性意见，但真正 落到实处的不多，真正能解决地方农产品品牌建 设过程中实际问题的措施不多。农产品的生产运 营模式、技术支持、市场开拓、品牌策划、品牌 推广、上下游关系、公共关系活动等是困扰品牌 建设的主要问题，而政府和相关职能机构在这些 方面存在缺位现象，引导的作用没有发挥，扶持 政策具体落实不够。
农产品品牌建设
下乡做技术的推广 全心全意为人民服务 农产品品牌建设
农产品品牌建设