旅游策划主要内容整理

旅游规划体系结构:规划对象的调查分析、旅游系统的规划部署、旅游规划成果的制作

规划对象的调查分析:旅游相关政策法规、区域背景、旅游资源、旅游业现状、旅游客源市场的调查分析及分析

１、旅游相关政策法规的调查分析:国家法规、行政法规、部门规章、地方性法规、规范性文件和行业标准

２、区域背景的调查分析:区位(区域的自然地理位置、经济地理位置、交通地理位置以及三者之间的综合分析）、自然(调查区的地貌特征,水文特征，生物特征,气象、气候和环境因素等)和经济条件（宏观经济环境,微观经济环境等)及社会文化环境(调查区的概况，历史沿革，文化氛围,社会氛围等)

3、旅游资源的调查评价：旅游资源调查是对一个区域旅游资源

，它是旅游资源科学

评价的前提,是区域旅游有效规划和开发的基础,是旅游资源有效保护的依据。其目的是系统地、全面地查清该区域旅游资源的规模、类型、特点、地理分布、功能、价值等信息;调查的主要内容包括：类型、规模、组合结构、开发现状和保护现状;调查程序：①搜集现有资料②实验室预测：地图、航片分析

③现场勘察:粗线条勘查、重点研究勘查、比较评价勘查④整理归纳:整理归纳资料

调查方法：①收集资料②利用现代科学技术手段③室内测量④现

场勘察;调查成果:1.调查报告2、旅游资源调查系列图3、旅游资源一览表4、旅游资源声像资料5、其他

旅游资源评价的主要内容包括:旅游资源自身的评价（资源品质和资源结构）、旅游资源外部环境的评价和旅游资源开发条件的评价；旅游资源评价方法：定性(六字七标准、三三六法)和定量(层次分析法（:明确问题、建立层次结构模型、构造判断矩阵、层次单排序及一致性检验、层次总排序及一致性检验)、五级评价法(资源要素价值、资源影响力和附加值）等）旅游资源分类：８主类31 亚类155基本类型；旅游资源评价等级指标:特品级旅游资源五级旅游资源>90分、优良级四级旅游资源75-89、三级旅游资源

6０-７４普通级：二级旅游资源45-5９、一级旅游资30-4４

４、旅游业现状的调查分析：

(１）酒店的数量、床位、类型、档次、分布等;

(2)旅游景区的数量、面积、类型、级别、分布等;

（3）旅行社的数量、规模、类型等；

（4)餐饮店的数量、规模、类型、档次、分布等;

（５)旅游购物店和旅游购物街的数量、规模、类型、分布;

(6）康乐企业的数量、项目、类型、分布;

（７）旅游交通状况。

5、旅游客源市场的调查研究:指运用科学的方法和手段,有计划、有目的、有系统地收集、记录、整理、分析和总结与规划决策相关的旅游客源市场需求信息,以了解现实客源市场和潜在客源市场,为科学地进行旅游规划提供客观依据的活动;旅游市场调查的内容：环境调查(①自然地理环境②经济与社会文化环境③政策法律环境）、需求调查（①总体状况②游客消费行为）和竞争调查(①竞争者的数量、分布与实力；②竞争者的优势与不足；

③与竞争者合作的可能性)需求调查的主要指标可分两大类:衡量来访旅游者实际状况的指标:如旅游人次、人均消费、人均停留天数;衡量客源市场需求潜力的指标：如出游率、重游率、开支率等。

旅游人次:指一定时期内来到旅游目的地的旅游者人次总数；

人均消费：为一定时期内旅游者消费总额与旅游人次之比，也即旅游者消费额的算术平均值;

人均停留时间:即一时期内旅游者在旅游目的地停留时间的算术平均值;

出游率：指一定时期内一个地区的出游人次与其人口的比率;

重游率:指来旅游地的旅游人次与旅游人数之比，亦即旅游者来目的地旅游次数的算术平均值;

旅游开支率：指旅游开支与其年均收入之比率。

旅游市场调查的方法：第二手资料调查:１）外部资料:各种媒体

上公开传播的有关资料，

２）内部资料:内部的档案、文件等；第一手资料调查:1)询问调查法：问卷法、访谈法

2)观察记录法３)实验调查法

旅游客源市场的现状及其特征的分析内容主要包括：

客源市场的空间结构(主要指旅游者的来源和强度）分析、客源市场的时间分布结构分析、旅游客源市场特征分析。

客源市场的空间结构(主要指旅游者的来源和强度）分析：1旅

游市场范围的确定：（1）空间距离市场范围，引力模型公式：（2）时间距离市场范围：一般情况下时间距离越近,旅游的机会

越大。因此,旅游目的地的客源市场往往集中在交通沿线。

旅游客源市场的空间分布集中性

２旅游客源市场空间分布的集中性可以用地理集中指数(G）来定量分析。

(１)地理集中指数计算公式

(2)地理集中指数(Ｇ）的意义:

游客来源越少越集中，G 值就越接近１00;Ｇ值越小,则客源地越多越分散。

旅游客源市场的时间结构主要表现在市场时间分布的集中性，包括季节性、节律性和高峰性。

1. 旅游市场的季节性

气候的季节性变化使得旅游客源市场具有季节性。旅游市场的季节性可以用季节性（时间)强度指数R来定量分析

(１)季节性强度指数（R)的计算公式

式中:为各月游客量占全年的比重

（2)季节性强度指数的意义

R值越接近于零,旅游需求时间分配越均匀;R值越大,时间变动越大，旅游淡、旺季差异越大。

它较适用于不同年份(时段)的比较和不同旅游地（设施）的比较。

R值不仅取决于旅游客源变化，而且随选择分析的时段长短而变化。

2. 旅游市场的节律

性

旅游的周末集中性可

用时间集中强度指数进行分析,公式如下：

旅游市场的高峰性

客源市场高峰性特征可

以用高峰指数(）来度量。

(1)高峰指数的计算公式:

式中：V１为最繁忙时期的游客数;为在第n个时期内的游客数；ｎ为参照时段（1=最繁忙时期）。

高峰指数的意义:

当游客量在所有时期都相同时,0;当游客集中于某些时期

时,P ｎ值会增大。