2021年电大市场营销学1形成性考试题及答案
《市场营销学》形考一答案
形考一一、判断题（每小题2分，共40分）题目1市场营销就是推销和广告。
错题目2生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
错题目3从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
错题目4保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
对题目5企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
错题目6某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
错题目7香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
错题目8企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
对题目9“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
对题目10某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
错题目11微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
错题目12消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
错题目13随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
对题目14在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
对题目15恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
错题目16国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
错题目17马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
对题目18生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
对题目19顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
电大市场营销学形成性考试题及答案
D.18世纪中叶6.市场营销学是一门（A ）。
（ 0.6分）7. 1912年（A ）写岀第一本以 “ Marketing"命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科岀现的标志 £L A .赫杰特齐B. 鲍敦C. 彼得.杜拉克D. 菲力普.科特勒.单选题（共10题，共6 分） 1.工商企业的市场营销工作最早是以（ A ）为指导思想的。
（0.6分） * A.生产观念B.产品观念 fC.推销观念D.市场营销观念 2.从市场营销学的角度来理解，市场是指（ A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和 * C.以商品交换为内容的经济联系形式 D.某种商品需求的总和A ）。
（ 0.6 分）3. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是（ B ）广A.生产观念* B.产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念（0.6分）4.市场营销观念的中心是（ B ）。
（ 0.6分） A. 推销已经生产岀来的产品B. 发现需要并设法满足它们C. 制造质优价廉的产品D. 制造大量产品并推销岀去 5.市场营销学作为一门独立学科岀现是在（ 厂 A.上世纪50年代 t_B.上世纪初 B ）。
（ 0.6 分）.上世纪70年代 （0.6 分）.A.应用科学C.社会学 ls_D.心理学—E.社会整体利益2.市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（DE ）A. 整体性B. 多变性C. 协调性D. 超前性E. 客观性3.在（AE ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。
（0.8分）A. 需求大于供给B. 供给大于需求C. 企业财力雄厚D. 产品质量好、技术独到E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价A. 拓展策略8.市场营销观念的模式可概括为（A ）。
（ 0.6分）A.市场一 言口 —产口口—市场rB.产品一 —市场一 —产品c 资源一言口—产口口—市场D.资源一 —市场一 —资源 9.第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（ A.生产观念 B.产品观念 D ）。
电大《市场营销学》形考任务1
试卷总分:100 得分:100一、判断题（每小题2分，共40分）1.市场营销就是推销和广告。
【答案】:错误2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
【答案】:错误3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
【答案】:错误4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
【答案】:正确5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
【答案】:错误6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
【答案】:错误7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
【答案】:错误8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
【答案】:正确9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
【答案】:正确10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
【答案】:错误11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
【答案】:错误12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
【答案】:错误13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
【答案】:正确14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
【答案】:正确15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
【答案】:错误16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
【答案】:错误17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
2023年国家开放大学《市场营销学》形成性考核任务(1-4)答案解析
解析形成性考核任务1一、判断题（每小题2分，共40分）题目1市场营销就是推销和广告。
选择一项：对错题目2生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
选择一项：对错题目3从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
选择一项：对错题目4保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
选择一项：对错题目5企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
选择一项：对错题目6企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
选择一项：对错题目7香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
选择一项：对错题目8企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
选择一项：对错题目9“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
选择一项：对错题目10拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
选择一项：对错题目11微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
选择一项：对错题目12消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
选择一项：对错题目13随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
选择一项：对错题目14在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
选择一项：对错题目15恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
选择一项：对错题目16国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
选择一项：对。
2021年电大市场营销学形成性考核册答案
【市场营销学】形成性考核册答案【市场营销学】形考作业一：一、判断正误（依照你判断，在对的命题背面划√，错误划×。
每小题1分，共10分）1. 社会市场营销观念规定公司求得公司利润、消费者利益、经销商利益三者之间平衡与协调。
（√）2．从市场营销学角度来理解，市场是指买卖之间商品互换关系总和。
（×）3．市场营销就是推销和广告。
（×）4．制定产品投资组合战略方案，一方面要做是划分战略业务单位。
（√）5．“市场营销组合”这一概念是由美国杰罗姆·麦卡锡专家一方面提出来。
（√）6．公司可以按自身意愿和规定随意变化市场营销环境。
（×）7．恩格尔系数越高，人们生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们生活水平越低。
（×）8．国外某些厂商常花高价请明星们穿用她们产品，可收到明显示范效应。
这是运用了社会阶层对消费者影响。
（×）9．生产厂家对皮革需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶需求，有人把这种特性称为“引申需求”。
（√）lO．顾客信念并不决定公司和产晶在顾客心目中形象，也不决定她购买行为。
（×）二、单项选取（在每小题4个备选答案中选出一种最优，将其序号填入题后括号内。
每小题2分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科浮现是在（B）。
A．世纪50年代 B．20世纪初C．20世纪70年代 D．18世纪中叶2．市场营销核心是（C）。
A．生产 B，分派C．互换 D，促销3．市场营销观念中心是（B）。
A．推销已经生产出来产品 B．发现需求并设法满足它们C。
制造质优价廉产品 D．制造大量产品并推销出去4．在波士顿征询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（B）。
A．问题类 B．明星类C．金牛类 D．狗类5．消费者个人收入中扣除税款和非税性承担之后所得余额叫做（B）。
A．个人所有收人 B．个人可支配收人C．个人可任意支配收人 D．人均国民收人6．当公司面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素发展，这就是（C）方略。
市场营销学形考1-4答案
市场营销学形成性考核1一、判断题1.市场营销就是推销和广告。
1-5：错错错对错6-10：错错对对错11-15：错错对对错16-20：错对对错错二、单选21 生产观念22 发现需求并设法满足它们23 （长）顾客作为核心功能和营销作为整体功能24 推销与广告的方法25 （长）对企业可控的各种营销因素的组合26 市场机会27 企业的任务28发展策略29 同心多角化30 对抗31不可控制32 个人可支配收入33 扭转性营销34竞争者35 （最长的）采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策36 确认需求37 适时传递有关产品的信息38 探究性购买39 文化40 产品质量和性能发挥状况三、多项选择41A. 社会整体利益 +两短B. 市场需求C. 企业利润42 （除使消费者获得免费赠品的权利）43 (观念、人心、可行）44 （开发、开发、渗透）45A. 地点B. 竞争者C. 产品D. 政策E. 价格46A. 竞争者E. 经销商47A. 美容C. 打保龄球D. 远程旅游48 （解、低、历）A. 商品差异不大B. 消费者对所需要的商品很不了解C. 不必花费很多时间收集商品信息D. 商品一般价格高，购买频率低E. 消费者一般对该类商品没有购买经历49 (全选）50 （定、平、本）形考二一、判断题1.市场信息就是消费者的需求信息1-5：错对对错对6-10：对错对错错11-15：错对错错错16-20：对对错对错二、单选题21市场营销信息系统22 政府发布的经济公报23 用词不确切24 描述性调研25收集信息26 产业和市场27 高质量竞争战略28 （长）专业化生产和经营29 （长）开辟产品的新用途30 （长）自己的市场信息系统31较多的共同性32心理因素33 （最长）使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小34成本的经济性35 （长）有利于企业发现和比较市场机会36 向下延伸37 家族商标策略38 （短）包装越精美越好39 新产品的体积大小40 搜集构想三、多项选择41 （除原始资料）42 （除企业的市场定位）43 （途、率、御）a. 开辟产品的新用途b. 正面进攻c. 提高市场占有率d. 季节折扣e. 阵地防御44 选择一项或多项：（三力）45 全选46 （除生活方式）47 （除增加产品的实用性）48 选择，研究、了解49 （除立即停止生产）50 （全选）形考三一、判断题1.在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。
(国开电大)专科《市场营销学》网上形考任务1-4试题及答案
答案： 对 10. 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎， 现决定自己办厂生产轮
胎。 这就实现了前向 一体化。 答案： 错
一
11. 微观环境与宏观环境之间是 种并列关， 微观环境并不受制于宏观环境， 各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
答案： 错 12. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 答案： 错 13. 随着经济的发展， 人们的文化生活日益丰富， 这对书刊、 报纸等文化产品的 行业来说是一 种市场机会。 答案： 对 14.在无需求的状态下， 企业营销的任务是进行剌激性营销；在需求下降的情况 下， 企业则应实行恢复性营销。 答案： 对 15. 恩格尔系数越高， 人们的生活水平越高；反之， 恩格尔系数越小， 人们的生 活水平越低。 答案： 错
一
16. 国外 些厂商常花高价请明星们穿用他们的产 品， 可收到显著的示范效应。 这是利用了社会阶层对消费者的影响。 答案： 错 17. 马斯洛的需求层次论认为， 人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次， 在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
国开电大市场营销学形考任务1参考答案
题目1.市场营销就是推销和广告。
对错【答案】：错题目2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
对错【答案】：错题目3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
对错【答案】：错题目4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
对错【答案】：对题目5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
对错【答案】：错题目6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
对错【答案】：错题目7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
对错【答案】：错题目8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
对错【答案】：对题目9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
对错【答案】：对题目10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
对错【答案】：错题目11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
对错【答案】：错题目12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
对错【答案】：错题目13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
对错【答案】：对题目14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
对错【答案】：对题目15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
对错【答案】：错题目16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
对错【答案】：错题目17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
2021年国家开放大学电大《市场营销学》章节练习参考答案
2021年国家开放大学电大《市场营销学》章节练习参考答案一、判断题（每题10 分，共50 分）1.一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。
（√）2.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）3.市场的构成要素是：人和购买力。
（×）4.现代市场营销就是推销和广告。
（×）5.需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。
（×）二、单项选择(每题10 分，共50 分)6.从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。
A.买卖之间商品交换关系的总和B.某一产品的所有现实和潜在买主的总和C.买卖双方进行商品交换的场所D.以商品交换为内容的经济联系形式7.以下哪个因素是市场的规模和潜力的基本前提（）。
A.货币支付能力B.人口C.购买欲望D.产品供应8.以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴？（）A.资本运营B.产品开发C.市场细分D.市场调研9.市场营销理论中核心和基础的概念是（）。
A.生产者B.价格C.交换D.顾客10.市场营销的核心是（）。
A.生产B.促销C.交换D.分配一、判断正误（每题10 分，共50 分）1.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。
（×）2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
（×）3.市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高，商品的可供量超过了对商品需求的增长速度这样的市场背景产生的。
（√）4.市场营销学是本世纪初在英国产生的。
（×）5.市场营销学的研究对象应当是“以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。
（√）（二）单项选择(每题10 分，共50 分)6.人们在研究市场营销学发展史时，常以（）作为学科诞生的标志。
A.1912 年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版B.全美市场营销协会成立C.泰勒的《科学管理原理》的出版D.第二次世界大战后7.以下什么事件标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注，成为一门实用的经济科学。
电大开放教育市场营销学形成性考核册答案
电大开放教育市场营销学形成性考核册答案电大天堂【市场营销学】形考作业一：一、名词解释1、市场营销：是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
2、多角化增长：也称多角化经营，多元化、多样化增长，即企业尽量增加经营的产品种类和品种，使自己的特长得以充分发挥，人、财、物资源得以充分利用，且减少风险，提高整体效益。
3、市场营销环境：泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。
市场营销环境可分为总体环境与个体环境两部分。
4、消费者行为：指消费者为满足其个人或家庭生活需要而发生的购买商品的决策或行动。
5、相关群体：指能够直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团休。
既包括社会的、经济的团体，也包括职业的团体。
二、判断正误1、×2、×3、√4、×5、√6、×7、√8、√9、×10、√三、单项选择1、B2、A3、B4、D5、A6、A7、A8、D9、B10、A四、多项选择1、ABC2、AD3、AD4、BCD5、ACE五、简答题1、新旧两类营销观念的区别何在？（P14）答：（1）企业营销活动的出发点不同。
（2）企业销售活动的方式、方法不同。
（3）营销活动的着眼点不同。
2、企业市场营销管理过程包括哪些步骤？（P33）答：包括五个步骤（1）企业市场机会分析；（2）研究与选择目标市场；（3）制定战略性市场营销计划；（4）规划与执行市场营销策略；（5）实施与控制市场营销活动。
3、简述企业分析其经济环境应从哪几个方面入手？（P51）答：从六个方面入手：（1）经济发展状况；（2）人口与收入，包括人口密度国民收入人均国民生产总值、个人收入等；（3）消费状况，包括消费结构恩格尔系数等；（4）消费者的储蓄与信贷；（5）与企业营销活动有关的其他行业状况；（6）物质环境状况。
4、同样是购买计算机，生产者市场和消费者在需求和购买行为上有哪些区别？答：生产者为生产经营而买，需求受社会影响较大。
国开电大市场营销学形考任务1参考答案
题目1.市场营销就是推销和广告。
对错【答案】：错题目2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
对错【答案】：错题目3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
对错【答案】：错题目4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
对错【答案】：对题目5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
对错【答案】：错题目6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
对错【答案】：错题目7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
对错【答案】：错题目8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
对错【答案】：对题目9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
对错【答案】：对题目10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
对错【答案】：错题目11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
对错【答案】：错题目12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
对错【答案】：错题目13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
对错【答案】：对题目14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
对错【答案】：对题目15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
对错【答案】：错题目16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
对错【答案】：错题目17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
2021年 开放大学形考册市场营销学形成性考核册答案
2021年开放大学形考册市场营销学形成性考核册答案2021年开放大学形考册作业一（第一至四章）一、判断正误(根据你的判断.在正确的命题后面划√，错误的划×。
每小题 2 分，共 20 分)1.市场营销就是推销和广告。
( × )2.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
( √ )3.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
(×) 4.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
(√) 5.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
( √ ) 6.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
( × ) 7.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
(×) 8.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
( √ ) 9.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，把这种特征称为“引申需求”。
( √ ) 10.市场营销学是本世纪初在英国产生的。
( × ) 二、单项选择(在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后捂号内。
每小题2分，共20分)1.工商企业的市场营销工作最早是以( A )为指导思想的。
A.生产观念 B.产品观念c.推销观念 D.市场营销观念2.市场营销观念的中心是( B )。
A.推销已经生产出来的产品 C.制造质优价廉的产品 3.市场营销组合是指( D )。
A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合B.发现需求并设法满足它们 D.制造大量产品并推销出去4.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( B )。
《市场营销学》形考一答案
形考一一、判断题（每小题2分，共40分）题目1市场营销就是推销和广告。
错题目2生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
" 错题目3从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
a错题目4保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
P对题目5企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
错题目6某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
错题目7香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
P错题目8企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
题目9 “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆麦卡锡教授首先提出来的。
对题目10某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
错题目11微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
错题目12消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
P错题目13随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
对题目14在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
对题目15恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
题目16国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
忘错题目17马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
“对题目18生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
苗对题目19顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行a为。
《市场营销学》形考一答案
形考一一、判断题（每小题2分，共40分）题目1市场营销就是推销和广告。
错题目2生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
错题目3从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
错题目4保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
对题目5企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
错题目6某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
错题目7香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
错题目8企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
对题目9“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
对题目10某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
错题目11微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
错题目12消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
错题目13随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
对题目14在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
对题目15恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
错题目16国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
错题目17马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
对题目18生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
对题目19顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
2021年江苏电大开本市场营销学试卷及答案一
开我市场营销学试卷（一）（、6）一、单项选取题（每题1分，共14分）1、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"经商之道，这种市场营销管理哲学属于（B）。
A、推销观念B、产品观念 C.生产观念D、市场营销观念2、“刺激---行为”模式顺序应当是（ A ）。
A、刺激——需要——动机——行为B、需要——刺激——动机——行为C、刺激——动机——需要——行为D、动机——刺激——需要——行为3、目的市场营销由三个环节构成：一是市场细分；二是选取目的市场；三是进行（D）。
A、推销B、促销C、竞争D、市场定位4、侧翼攻打就是：（A）A、集中优势力量袭击对手弱点B、避开竞争对手既有市场间接攻打方略C、集中全力向对手重要市场发起攻打D、全面、大规模市场攻打5、用料与设计精美酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶，这种包装方略是：（D）A、配套包装B、附赠包装C、分档包装D、再使用包装6、中华人民共和国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。
这种定价方略属于( B)。
A、成本加成方略B、差别定价方略C、心理定价方略D、组合定价方略7、理解价值定价法运用核心是：（D）A、拟定恰当目的利润B、精确理解竞争价格C、对的计算产品单位成本D、找到比较精确理解价值8、有人说消费者购买化妆品时花钱买“美”，从营销学角度看，这个“美”是（B）。
A、形式产品B、核心产品C、附加产品D、潜在产品9、对于价格低廉、品牌差别小产品，消费者无需花时间选取即可购买行为，称为（B）。
A、短期性购买行为B、习惯性购买行为C、固定性购买行为D、协调性购买行为10、对于日用新产品，在产品生命周期哪一阶段应广泛促销尽快使消费者接受产品（A）。
A、简介期B、成长期C、成熟期D、衰退期11、顾客购买某种商品100单位如下，其单价为10元，购买100单位以上，单价为9元，这种折扣属于（ A ）。
A、数量折扣B、钞票折扣C、功能折扣D、季节折扣12、公司面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增长产品种类和品种称为：( D)A、产品开发B、水平一体化C、同心多角化D、水平多角化13、某公司生产3个产品项目自行车、8个产品项目摩托车、7个产品项目轮胎，该公司产品组合深度是（D）。
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一. 单选题（共10题,共6分）
1. 工商公司市场营销工作最早是以（ A ）为指引思想。
（0.6分）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
2. 从市场营销学角度来理解，市场是指（A ）。
（0.6分）
A.买卖双方进行商品互换场合
B.买卖之间商品互换关系总和
C.以商品互换为内容经济联系形式
D.某种商品需求总和
3. 一种观点以为，只要公司能提高产品质量、增长产品功能，便会顾客盈门。
这种观念就是（B ）。
（0.6分）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
4. 市场营销观念中心是（ B ）。
（0.6分）
A.推销已经生产出来产品
B.发现需要并设法满足它们
C.制造质优价廉产品
D.制造大量产品并推销出去
5. 市场营销学作为一门独立学科浮现是在（ B ）。
（0.6分）
A.上世纪50年代
B.上世纪初
C.上世纪70年代
D.18世纪中叶
6. 市场营销学是一门（A ）。
（0.6分）
A.应用科学
B.经济学
C.社会学
D.心理学
7. 19（A ）写出第一本以“Marketing"命名教科书，被以为是市场营销学作为一门独立学科浮现标志。
（0.6分）
A.赫杰特齐
B.鲍敦
C.彼得.杜拉克
D.菲力普.科特勒
8. 市场营销观念模式可概括为（A ）。
（0.6分）
A.市场——产品——市场
B.产品——市场——产品
C.资源——产品——市场
D.资源——市场——资源
9. 第二次世界大战后，在美国新市场形势下形成了一种全新经营哲学，这就是（D）。
（0.6分）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
10. 营销在公司中最抱负地位是（D ）。
（0.6分）
A.营销作为一种比较重要功能
B.营销作为重要功能
C.顾客作为核心功能
D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能
二. 多选题（共10题,共8分）
1. 按照社会市场营销销观念，公司制定市场营销方略时，应兼顾（BCE ）。
（0.8分）
A.公司内部条件
B.公司利润
C.市场需求
D.竞争者反映
E.社会整体利益
2. 市场营销组合体现了系统管理思想，具备如下特点：（DE ）。
（0.8分）
A.整体性
B.多变性
C.协调性
D.超前性
E.客观性
3. 在（AE ）状况下，公司奉行生产观念是比较合理。
（0.8分）
A.需求不不大于供应
B.供应不不大于需求
C.公司财力雄厚
D.产品质量好、技术独到
E.产品成本太高，需通过提高生产效率来减少成本与售价
4. 对问题类业务单位，合用投资战略有（CD ）。
（0.8分）
A.拓展方略
D.放弃方略
E.渗入方略
5. 下列因素中，公司可控制因素是（ ACDE ）。
（0.8分）
A.产品
B.政策
C.价格
D.地点
E.销售增进
6. 公司实行市场渗入方略可用办法有：（ABC ）。
（0.8分）
A.留住老顾客
B.争取新顾客
C.吸引竞争者顾客
D.进入新细分市场
E.增长产品花色品种
7. 推销观念特性重要有（ABE ）。
（0.8分）
A.产生于卖方市场向买方市场过渡
B.大力施展推销与促销技术
C.制造质量好产品
D.通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售
E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心范畴
8. 如下哪些观念属于旧市场观念？（ABC ）（0.8分）
A.市场观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念
9. 如下哪些属于公司战略特点？（ABCD ）（0.8分）
A.长远性
B.不可控性
C.全局性
D.指引性
E.抗争性
10. 公司任务报告应当做到如下几点：（ BCDE ）（0.8分）
A.拟定营销费用
B.贯彻市场营销观念
C.切实可行
D.鼓舞人心
E.既高度概括又详细明确
三. 判断题（共10题,共6分）
1. 社会市场营销观念。
是一种补充和修正市场营销观念。
强调公司向市场提供产品和劳务，不但要满足消费者个别、眼前需要，并且要符合消费者总体和整个社会长远利益。
公司要对的解决消费者欲望、公司利润和社会整体利益之间矛盾，统筹兼顾，求三者之间平衡与协调。
（0.6分）对的
2. 使“全员”具备市场营销观念。
公司要彻底贯彻和实行新市场营销观念，一方面必要以各种方式向本公司所有职工灌输以消费者为中心经营指引思想，这是使公司成为一种有竞争力机体核心性工作之一。
（0.6分）对的
3. 市场营销观念。
这是一种与上述几种观念截然不同全新经营思想，虽然在好久此前它就开始萌芽，但直到本世纪50年代中期在美国新市场形势下才得以形成并迅速获得推广和发展。
市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向经营哲学，它把公司生产经营活动看作是一种不断满足顾客需要过程，而不但仅是制造或销售某种产品过程。
（0.6分）对的
4. 学科“MARKETING”有许多中文译名，比较常用有“市场营销学”、“市场学”、“行销学”等。
普通来说，译为“市场营销学”比较贴切。
由于“营”有筹划、组织、协调、决策等活动含义，而“销”则是上市、发售、推广等意思，这种译法突出“营”与“销”，较完备地包括了Marketing一词重要活动，突出了应用科学特点。
它是一门建立在经济学、行为科学、当代管理学科、社会学和计量学等学科基本之上以公司市场营销活动过程为研究对象一门跨学科边沿学科，是一门应用科学，因而谓之“市场营销学”更能突出产品试销对路、扩大市场销售在公司经营中重要地位。
（0.6分）对的
5. 建立科学营销管理程序。
要从满足消费者需求这个目的出发，把市场营销研究随着于公司营销活动始终，并在此基本上，建立一套系统营销管理程序。
重要内容涉及筹划、执行与控制三某些。
（0.6分）对的
6. 初创阶段
19世纪末至20世纪30年代，是市场营销学初创时期。
在这期间，通过工业革命资本主义国家劳动生产率提高，生产迅速发展，经济增长不久。
本来以求不不大于供为特性“卖方市场”发生了变化，浮现了市场商品增长速度超过了对商品需求增长速度状况。
敏感、具备远见卓识公司家开始进行市场分析，市场研究及采用经销方式为顾客服务等营销办法。
美国哈佛大学赫杰特齐专家编写第-我市场营销学教科书于19出版。
它问世作为市场营销学诞生标志。
初期市场营销理论研究是肤浅，其内容仅限于推销与广告办法；其理论基本为庸俗资产阶级老式经济学基本原理，这时市场营销学没有引起公司家注重和产生广泛社会影响。
（0.6分）对的
7. 销售观念。
本世纪代末，西方国家市场形势变得愈来愈严峻，特别是“大萧条”时期，大量产品供不不大于求，销售困难，竞争加剧。
销售观念主张强化推销观念，强调运用推销技巧，千方百计诱使消费者购买更多产品，而不顾其与否真正需要。
（0.6分）对的
8. 改革公司内部管理构造。
公司要贯彻市场营销观念，必然要建立起新体现市场营销观念组织机构，以保证其正常运营。
在新市场观念下，公司各个部门都以满足消费者需求为目的去安排自身工作任务，建立-个以市场营销部门为核心部门整体系统，市场营销部门肩负各部门之间协调工作，运用市场营销观点制定公司营销筹划。
（0.6分）对的
9. 本学科是一门应用科学，一门研究经营管理“软科学”，而不是一门经济学科。
它大量运用了经济学、行为科学、管理学等学科研究成果，并且与社会学、心理学、数学等学科有密切联系，但它不能代替其她学科，也不能与其她学科研究对象相混淆。
它有其特定研究对象，否则就不成其为独立学科。
（0.6分）对的。