《网络营销》试卷分析
网络营销》试卷及答案
网络营销》试卷及答案网络营销》试卷及答案一、选择题（每小题1分，共20分）1、产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。
以下哪个顺序是正确的？（D）A。
成长期、介绍期、成熟期、衰退期B。
衰退期、介绍期、成熟期、成长期C。
衰退期、成长期、介绍期、成熟期D。
介绍期、成长期、成熟期、衰退期2、根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。
下列不属于营销市场三要素的是（C）A。
消费主体B。
购买力C。
购买环境D。
购买欲望3、（A）是实施网络软营销中的两个基本出发点。
A。
网络社区和网络礼仪B。
网络社区和虚拟市场C。
虚拟市场和网络礼仪D。
网络社区和网络消费者4、服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（C）。
A。
IAP+ICPB。
ISP+ICPC。
ICPD。
ISP+IAP5、网络营销就是（B）A。
营销的网络化B。
等电子手段进行的营销活动C。
在网上销售产品D。
在网上宣传本企业的产品6、建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。
该类网站称为（D）A。
销售服务性站点B。
信息手册性站点C。
娱乐驱动性站点D。
在线销售性站点7、一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（B）收取一定的交易费用。
A。
买方B。
卖方C。
买卖双方D。
免费8、对企业营销影响最大的是对（B）的影响。
A。
企业采购渠道B。
企业营销渠道C。
企业管理D。
企业运输渠道9、将调查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（A）。
A。
站点法B。
电子邮件法C。
随机IP法D。
视讯会议法10、网上间接调查方法有（A）。
A。
利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库B。
利用搜索引擎、访问相关网站和实验法C。
利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站D。
利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料11、由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（B）。
网络营销试卷(含答案)
网络营销试卷(含答案) 网络营销试卷(含答案)第一章：市场营销概述1-1 市场营销的定义1-2 市场营销的重要性1-3 市场营销的基本原理1-4 市场营销的发展趋势第二章：网络营销基础知识2-1 网络营销的定义2-2 网络营销的特点2-3 网络营销的优势2-4 网络营销的策略第三章：网络营销平台3-1 社交媒体平台3-1-1 公众号营销3-1-2 微博营销3-1-3 抖音营销3-1-4 知乎营销3-1-5 空间营销3-2 搜索引擎营销3-2-1 百度推广3-2-2 谷歌广告3-2-3 搜狗推广3-2-4 360搜索推广3-3 电子邮件营销3-3-1 邮件列表的建立3-3-2 邮件内容的设计3-3-3 邮件营销的目标3-4 网络直播平台3-4-1 视频直播平台3-4-2 直播营销的策略3-4-3 网红营销第四章：网络营销工具与技术4-1 网络数据分析工具4-1-1 谷歌分析4-1-2 百度统计4-1-3 友盟统计4-2 社交媒体管理工具4-2-1 微博达人4-2-2 公众号管理平台4-3 搜索引擎优化工具4-3-1 网站权重查询工具4-3-2 关键词分析工具4-3-3 网站流量监测工具4-4 数据挖掘与大数据分析4-4-1 数据挖掘的概念4-4-2 大数据的应用4-4-3 大数据分析工具第五章：网络营销案例分析5-1 订阅商城：京东的网络营销策略5-2 社交电商：拼多多的网络营销案例5-3 直播带货：李佳琦的网络营销模式5-4 用户内容：抖音的网络营销成功经验第六章：网络营销的法律问题6-1 广告法律法规6-1-1 广告法6-1-2 网络广告审查办法6-2 个人信息保护法律法规6-2-1 中华人民共和国个人信息保护法 6-2-2 GDPR个人信息保护规则第七章：网络营销的伦理问题7-1 虚假宣传与伦理问题7-2 隐私问题与伦理7-3 网络言论与伦理第八章：网络营销的未来趋势8-1 与网络营销8-2 区块链技术与网络营销8-3 增强现实技术与网络营销附件：附件一：《广告法》全文附件二：《个人信息保护法》全文附件三：《中华人民共和国网络安全法》全文法律名词及注释：1-广告法：广告法是中华人民共和国制定的法律，旨在规范广告行为，保护消费者权益。
4网络营销测试题及答案
中等职业学校电子商务专业《网络营销》测试题及答案（四）第一部分理论知识（60%）一、判断题（1~20题，每题1分，满分20分。
请将正确答案填在括号内，正确写T,错误写F）1.计算机网又称国际互联网（Internet）,也被译为因特网。
（）2.网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销，是由两个方面整合而成的。
（）3.网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动。
（）4.软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。
（）5.网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些。
（）6.对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。
（）7.行业信息网是一个行业的门户网站，由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。
（）8.信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。
（）9.企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。
（）11.网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即：及时、准确、适度和经济。
（）12.动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。
（）13.在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况。
在网络购买过程中，消费者对于信息的收集带有较大的主动性。
（）14.无形产品是相对于有形产品而言的，这种产品一般具备具体的产品形态。
（）15.网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商，来直接销售产品和服务的渠道。
（）16.电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效率和质量。
（）17.网络营销渠道不但是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸。
营销渠道的整合包括“线上的客户线下做”和“线下的产品线上推”两个方面。
《网络营销》试卷与答案上课讲义
3.以下不属于网络软营销方式的是( )
A、软文写作B、话题炒作C、参与评选D、网络广告
4.微信能够成为一种流行的营销工具，主要是因为微信()
A、宣传面广B、具有简单性C、廉价D、具有独立性
5.一件商品的图片上特别注明厂家直销价，此价格属于何种定价策略( )
《ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ络营销》试卷与答案
XXX学院XXX—XXX学年第X学期
XXXXX班《网络营销》X期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分
阅卷人
签名
试卷说明
一、单项选择项，共40分（选择一个最符合题目要求的答案，共20小题，每小题2分）。
1.网络广告最大的优势是( )
A、主观性B、客观性C、可测量性D、可控性
2.网络营销与传统营销相比，以下说法正确的是()
1、简述网络营销的基本功能
网络品牌建立、网站推广、信息发布和搜索、网络调研、开拓销售渠道、销售促成、顾客服务。
2、简述网络营销常用的促销策略形式
网上折价促销、网上变相折价促销、网上赠品促销、网上抽奖促销、积分促销、网上联合促销
3、简述移动营销和短信群发的区别
相同点：都是将企业的信息都短信的方式，发送给用户对象。
C、网络营销不等于电子商务D、是企业整体营销战略的一部分
12、“不坐公交车的人听证公交车价格”，从网络市场调研角度看，违背了()
A、调查样本有足够的代表性的原则B、调研结果真实可靠的原则
C、网上行为规范原则D、文化准则
13、网络商品上“耐克、波司登”标题词，迎合了网络消费者何种购买动机()
A、求新动机B、求廉动机C、求名牌动机D、求实惠动机
网络营销试卷与答案
1.网络营销的价值,就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利,更充分,更有效率(√)2.现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础(√ ) 3.整合营销已从理论上离开了在传统营销理论占中心地位的4C'S论,而逐渐转向以4P'S论为基础和前提(× ) 4.电子支付的方式是电子货币和电子支票.电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付(× ) 5.网络整合营销理论体现了以顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点，它的决策过程是一个双向的链(√) 6.网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径,即利用因特网上已有的数据库和建立企业自己的数据库(√) 7.有了网络顾客并不意味网络营销的成功,网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统,即企业外部网(× ) 8.有了网络顾客并不意味网络营销的成功,网络营销实施的必不可少的基础是内部支持系统,即企业内部网. (√) 9.内部网与因特网的主要区别是:前者只限于企业内部人员使用,后者则是全球公开连通. (√) 10.群发邮件技术能够收集整理邮件列表，对邮件地址列表进行分析，从中分离出有效的Email地址，并进行分类排序，去掉重复地址，删除无用的地址。
对有些因手误造成的错误（比如多打了一个无效的符号）能自动进行修复(√ ) 11.网络营销广告与传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通(√) 11.从旗帜广告是否有超级链接的角度,旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告(√ ) 13.一旦创建邮件列表，其信息一定公开在网页上，任何人都能看见(×) 14.电子支付的方式是电子货币和电子支票.电子货币主要用于商家与消费者之间的小额支付. (√ ) 15.网络整合营销理论体现了以顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点,它的决策过程是一个单向的链. (×) 16.网络营销站点之间往往通过相互签订协议来免费加入对方的旗帜广告.(× ) 17.制定网络促销预算方案首先必须确定网络促销的目标. (√) 18.网上商店成功的关键是商品丰富. (×) 19.与传统营销管理一样,网络营销计划同样要先明确其营销目标. (√)1.网络营销:是借助联机网络、计算机通信和数字交互媒体来实现营销目标的一系列市场行为。
网络营销师资格考试试题及答案解析
网络营销师资格考试试题及答案解析[多项选择题]1、网上促销的功能包括（）A.告知功能B.说服功能C.反馈功能D.创造需求功能E.稳定销售功能参考答案：A,B,C,D,E[单项选择题]2、下列选项中，对选择关键词精准度的说法表述正确的是（）A.关键词要用工具挖掘出来，跟企业产品相关的所有关键词，数量越多精准度就越高B.通过逆向思维，分析用户的搜索目的以及搜索习惯，寻找有效流量C.关键词一定要选择搜索量很大、较宽泛的词，这样精准度就高D.网站关键词一定要选择较生僻的关键词，很容易做出排名，极容易带来大量精准度高的访客参考答案：B[填空题]3、简述比较购物代理和比较电子商务的作用和比较购物代理的功能？•参考答案：比较购物代理的作用就是辅助消费者作出购买决策，按其在消费者购买决策过程中的作用不同，比较购物代理可以分为价格比较购物代理和议价代理两种类型。
1.价格比较购物代理功能：（1）产品信息的搜寻和比较（2）销售商信息的搜寻和比较手段，（3）替消费者执行重复性的或习惯性的购买行为（4）帮助消费者寻找和收集目标商品的说明和评论2.议价代理所谓议价代理，是指网络消费者指定的代表其与销售商进行交易磋商的网络中间商。
•[填空题]4、E-mA.il营销有何优点？•参考答案：（1）促进传统商业模式进入新的变革时代E-mA.il营销促进传统商业模式进入新的变革时代，并对组织的品牌策略制定产生微妙的影响（如图1所示）。
（2）E-mA.il营销降低企业的销售成本E-mA.il营销既降低企业的销售成本，又使网民为购买产品耗费在了解产品信息上的成本得到不同程度的降低（3）E-mA.il营销提高了营销效率E-mA.il营销提高了营销效率，带动了市场营销行业整体水平的提高。
•[填空题]5、企业开展网上市场调研活动有哪几种方式？•参考答案：一般企业开展网上市场调研活动有两种方式：1.借助ISP或专业网络市场研究公司的网站进行调研。
《网络营销》期末试卷答案3套
《网络营销》试卷一一、单项选择题（每题1分，共20题，合计20分）1.下列属于数字化产品的是（）。
A.股市行情分析B.农产品C.电子图书D.远程医疗2.某电商平台推出“搜索比价”销售，说明其网络营销定价目标是（）。
A.维持生存B.追求市场份额C.追求利润最大化D.应付和防止竞争3.公共关系是一项（）的促销方式。
A.一次性B.偶然C.短期D.长期4.4Ps营销理论，是从（）这一主体出发来研究市场营销问题的。
A.生产者B.消费者C.管理者D.服务者5.网络商品直销的最大优点在于（）。
A.可以从网上判断商品的质量优劣，可以直接感知实物B.能够有效地减少交易环节，大幅度地降低交易成本，从而降低消费者所得到的商品的最终价格C.有效缩短生产周期，提高了生产效率D.能够有效地减少售后服务的技术支持费用6.搜索引擎优化中常见的标签中不包括（）。
A.titleB.keywordsC.descriptionD.head7.以下可以不依赖于传统物流配送渠道的是（）。
A.软件B.图书C.汽车D.计算机硬件8.以下属于网络广告优势的是（）。
A.网络广告的创意困难B.网络广告的效果评估困难C.网络广告形式灵活，界面具有交互性D.可供选择的广告位置有限9.（）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。
A.中间商B.供应商C.批发商D.零售商10.在进行网络市场调查时，切忌提（）问题。
A.有奖问题B.有针对性C.需要花很长时间才能完成回答D.带普遍性11.实施病毒式营销的过程中，首要步骤是（）。
A.方案的规划和设计B.信息源和传递渠道的设计C.原始信息发布D.效果跟踪管理12.微博营销与博客营销的不同主要表现在（）。
A.以内容为基础B.信息传播模式C.非原创性D.草根性13.以知识为核心，深度影响消费决策的营销方式是（）。
A.知识营销B.电子邮件营销C.事件营销D.社会化营销14.关于独特卖点的描述不正确的是（）。
A.独特卖点提炼可以帮助商家应对产品同质化问题B.提炼独特卖点可以给消费者一个选择商品的理由C.“老少兼宜”是一种行之有效的独特卖点表述D.“非油炸”可以作为一种独特卖点来提炼15.企业可以借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（）特点。
网络营销试题以及答案
《网络营销》试题A一、名词解释（每小题3分，共15分）1、网络营销：2、使用定价策略：3、客户关系管理：4、网络营销策划：5、许可E-mail营销：二、单项选择题（每小题1.5分，共30分）1、网络营销的4C策略是以_______为首的一批营销学家提出的网络市场营销理论。
A、麦卡锡B、利维C、舒尔茨D、艾柯卡２、在下列网络营销工具中，最基本、最重要的是________。
A、搜索引擎B、企业C、电子D、网络广告３、网络营销实施的最高层次是__________。
A、网上信息发布B、网络分销联系C、网上直接销售D、网络营销集成4、网络商务信息中，__________约占信息库数据量的60%，是信息服务商的主要服务围。
A、免费商务信息B、收取较低费用的信息C、收取标准信息费的信息D、优质优价的信息5、关于网络畅销商品的情况调查信息属于___________。
A、免费商务信息B、收取较低费用的信息C、收取标准信息费的信息D、优质优价的信息6、网络营销工具中，Usenet即___________。
A、列表B、新闻组C、论坛D、博客7、按上网目的对消费者进行分类时，习惯于购买便宜商品，喜欢讨价还价的顾客属于____ ___。
A、冲浪型B、定期型C、简单型D、议价型8、兴趣可以影响网络消费者购买行为，这种因素属于__________。
A、产品因素B、心理因素C、收入因素D、文化因素9、通常由一个管理者向所有成员发送信息如电子杂志或新闻，并对整个组的成员进行管理。
这样的列表被称为_________。
A、公告性列表B、讨论型列表C、公开型列表D、封闭型列表10、在新域名中，.cc 代表是________类型。
A、商业企业B、政府C、教育机构D、社会组织11、.bbmao.属于___________。
A、目录式搜索引擎B、机器人搜索引擎C、元搜索引擎D、全文数据库检索引擎12、以下商品中最适合网上销售的是________。
网络营销策划期末考试试卷及答案
《网络营销策划》期末考试试卷及答案一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1、下列关于网络营销说法不正确的是（）A、以互联网为主要手段B、以开拓市场实现盈利为目标C、不仅仅是网上销售D、可以完全取代传统市场营销2、网络软营销与传统强势营销的根本区别在于（）A、广告方式不同B、推销人员的推销方式不同C、网络软营销的主动方是消费者D、强势营销的主动方是消费者3、网络营销产生的观念基础（）A、消费者价值观的变革B、网络的普及C、把产品和营销组合整合到网络营销活动中D、充分考虑企业的利益4、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。
A、超前性B、拟人性C、跨时空性D、整合性5、网络营销的本质是（）A、抓住客户，满足客户B、网上拍卖C、销售产品D、建立网络渠道6、在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。
A、聊天程序B、新闻组C、搜索引擎D、BBS7、报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传播的是（）。
A、文字信息B、视频信息C、音频信息D、多媒体信息8、网络营销作为新的营销方式和手段，内容非常丰富，以下不是主要内容的（）A、网上产品和服务策略B、网络公关关系C、网络广告与网络促销D、及时性9、网站的（）是其具有生命力的源泉之一。
A、多发广告B、不断更新C、设备投入D、加强力量10、下列哪种服务不能在Internet上实现( ) 。
A、网上美容B、网上购物C、网上图书馆D、网上医院二、判断题（共10分，每小题1分）1、企业上网一定要先建立网站，没有这个基础网络营销无从谈起。
（）2、网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。
（）3、网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。
（）4、网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。
（）5、网络营销可以实现全程营销的互动性。
《网络营销与策划》试卷A答案.
南京东方文理研修学院2011—2012学年第一学期期(末考试试题参考答案及评分标准《网络营销与策划》(A卷三、名词解释题(本大题共5小题.每小题4分,共20分1.网络营销是整体营销活动的组成部分,是指为发现、满足和创造顾客需求,利用互联网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。
(按答题要点给分2.网络营销环境是指网络营销活动所面临的各种外部条件的总称。
(按答题要点给分3.网站规划指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能,并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。
62(按答题要点给分4. 网上市场定位是指,根据顾客对网络服务的不同需要,进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程。
(按答题要点给分5.产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式。
包括有宽度、长度、深度和关联度四个变数。
(按答题要点给分四、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分1.简述我国网络存在的问题:(1网络竞争意识不强,对网络营销认识不清。
(2上网企业数量少,分布不均衡(3网络利用率不高,营销方式单一。
(4网络营销产品少、范围不广。
(5网络营销策略水平不高,效益不佳。
(每答对一点给1分,全部答对5分2.网上产品组合策略的方式有;(1扩大产品组合策略该策略也称全线全面型策略,即扩展产品组合的广度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需求。
(2缩减产品组合策略是指降低产品组合的广度和深度,减少一些产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。
(3产品延伸策略是指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位,具体做法有向上延伸、向下延伸和双向延伸三种。
(每答对一点给1分,对要点解释满分3.网上品牌的特征是:(1网上品牌是传统品牌的延伸(2网站使品牌的内涵得到扩充(3良好的公共关系是创建网上品牌的关键(4网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础(每答对一点给1分,对要点解释满分五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分1.电子邮件营销的优势:(1一对一优势电子邮件营销的最大优势在于与用户形成交流,是吸引“回头客”的有力工具;通过加强与用户的交流,公司可以增加销售、建立品牌的知名度、降低成本、提高用户的满意度,从而建立长期互信的友好关系。
《网络营销课程》A卷试题以及标准答案与评分细则期中期末练习实训
《⽹络营销课程》A卷试题以及标准答案与评分细则期中期末练习实训2020～2021学年第⼀学期试卷班级：学号：姓名：⼀、单项选择题（本题共10⼩题，每⼩题1分，共10分）1．菲利普·科特勒说，市场营销（Marketing ）是有利可图地满⾜（）A、需求B、需要C、欲望D、市场2．电商中“珠三⾓包邮，东北三省不包邮”，这是属于定价策略中的（）A、折扣定价策略B、组合定价策略C、差别定价策略D、地区定价策略3．下列不属于社会化媒体的是（）A、⼴州⽇报B、新浪微博C、微信D、天涯论坛4．SWOT分析法是中“W”指的是( )A、优势B、劣势C、机会D、挑战5．适⽤于低值易耗的快速消费品（⾹烟、饮料、⾷品、洗化品等）的分销策略是（）A、独家分销B、选择分销C、密集分销D、渠道分销6．演唱会门票会分VIP票和普通票，定价策略是（）A、差别定价B、折扣定价C、地区定价D、⼼理定价7. 天猫双11的⼗周年晚会上，泰国副总理、卢旺达总统、印尼总统等多个国家的领导⼈通过视频表达祝福，这属于促销组合中的（）A、⼴告B、销售促进C、公共关系D、⼈员推销8．苹果⼿机新产品上市，采⽤的是哪种策略( )A、撇脂策略B、渗透策略C、⾼价策略D、低价策略9.产品⽣命周期不包括（）A、萌芽期B、导⼊期C、成长期D、成熟期10. “⽆须安装、触⼿可及、⽤完即⾛”的微信产品是（）A、公众号B、微信群C、⼩程序D、朋友圈⼆、多项选择题（本题共5⼩题，每⼩题2分，共10分）1．⽹络营销三板斧包括（）A、微信公众号营销B、⾃媒体营销C、社会化媒体营销D、第三⽅平台营销2．⽤户增长的AARRR模型，包括了⽤户增长的下列哪些阶段( )A、获取B、激活C、留存D、变现3．任何⼀个企业所⾯对的现实市场都是由三个相互制约、缺⼀不可要素结合构成的，这三个要素分别是( )A、⼈⼝B、购买⼒C、购买欲望D、⽣产能⼒4．新媒体包括( )A、互联⽹媒体B、移动互联⽹媒体C、报纸媒体D、电视媒体5．问卷调查的问题顺序,应该是（）A、先易后难B、先封闭后开放C、先必填后选填D、先选填后必填三、简答题（本题共4⼩题，每⼩题5分，共20得分分）1．说出五种以上，企业社会化媒体营销的⽅式⽅法2．从模式、⽤户、营销⽅式三⾓度，总结天猫和淘宝两电商平台的区别3．什么是营销的4P和4C4．产品⽣命周期包括哪四个阶段？根据下图所⽰，说出便利店、超市、百货各处于⽣命周期的哪个阶段？四、案例分析题（本题共2⼩题，每⼩题15分，共30分）1．电⼦商务学院准备建⽴⼀个专业⽹站。
《网络营销》试卷分析
《网络营销》试卷分析任课教师田清《网络营销》是我校电子商务专业开设的一门必修课，本次考试为闭卷考试。
在2012年1月的期末考试中，我省共有18人参加该科考试，均为电子商务专业的学生。
一、考试基本情况分析我们对18人的试卷进行了统计，卷面及格人数18人，不及格0人。
其中，最高分数85分；最低分数62分。
具体分数分布如下：表1：二、试卷各题得分情况本次试卷共四种类型。
其中：选择题10题，填空题6题，判断题10题，问答题6个小题案例分析题1题（满分100分）。
三、基本认识第一题：选择题，共20分，有84%的学生分数在15分以下。
填空题深藏在课本中，并非显而易见，所以选择答得很不好。
其中4、6、8小题答对的学生很少。
第二题：填空题，共15分。
10分以上的学生占67%，答得较好，但1，3题需要学生综合一下才能答出来，答对的学生很少。
第三题：判断题，共20分，学生掌握较好，得分率较高。
第四题：问答题，共35分。
22-28分的占75%，其中灵活运用的题1、3、5答得不好，特别是第1题，仅仅写了几个数字，大多数学生答不出来。
第五题：案例分析题。
本题是对学生综合能力的考察。
这个题目要求学生能综合运用所学习的基本概念、基本理论、基本技能，对客观存在的具体事例在初步判断的基础上进行分析。
是学生充分表现自己能力和水平、展示自己的学习成果的机会。
本题满分10分。
得分8分以下的占77%，还有3人成绩为8分，占考生的23% 。
四：结论：从答题的情况来看，一些学员对知识点的掌握不准确，对问题的回答张冠李戴，答非所问，大部分学生对知识的掌握不够扎实，对所学的知识不能做到灵活运用，举一反三，分析问题的能力较弱，综合能力较弱，本课程为开卷考试，绝大多数学生只会表面现象，不会深层次的东西。
针对以上卷面上存在的问题，提出以下建议：（1）加强该课程教学工作，由于学生大多初中毕业，基础较差，学习主动性也不强，力争在今后的课堂教学中注重对基础知识的培养。
自考00908《网络营销与策划》真题及(2022.4)_1
自考00908《网络营销与策划》真题及（2022.4）自考00908《网络营销与策划》真题解析（2022.4）1.[单选题] 从狭义上讲，网络营销的主体是指A.网络产品B.传统产品C.各类企业D.网民及其需求2.[单选题] 下列关于网络营销理解不正确的是A.网络营销以互联网为主要手段B.网络营销可以发现、满足和创造需求C.网络营销是整体市场营销活动的组成部分D.网络营销与传统营销具有完全不同的目标3.[单选题] 下列属于Web 1.0典型应用的是A.博客B.百科全书C.微信D.企业信息发布网站4.[单选题] “一个国家消费者的价值观念”属于网络营销环境中的A.经济环境B.自然环境C.社会文化环境D.科学技术环境5.[单选题] 某企业网站能够向顾客提供产品信息展示、在线销售等服务。
该网站所属的网络营销能力层次是A.黄页式网站B.简易的静态网站C.简易的动态网站D.支持用户交易的网站6.[单选题] “消费者的受教育程度”所属的网上市场细分变量是A.心理细分B.地理细分C.人口细分D.行为细分7.[单选题] 网络市场调查程序的起点是A.确定调查目标B.确定调查方法C.确定调查对象D.拟定调查问卷8.[单选题] 下列关于网络市场调查说法不正确的是A.尽量减少无效问卷B.避免滥用市场调查功能C.奖项设置越多越好D.多种网上市场调查手段相结合9.[单选题] 网络消费者由于喜欢、满意、快乐、好奇等引起的购买动机是A.从众动机B.情感动机C.惠顾动机D.理智动机10.[单选题] 在影响网络消费者行为的变量中，下列不属于个人因素的是A.消费者的性别B.消费者的收入C.消费者的年龄D.消费者的生活社区11.[单选题] 消费者决策过程通常起始于A.需求唤起B.比较选择C.购买决策D.信息搜索12.[单选题] 网络广告计费方法中，“每次行动成本（CPA）”指的是A.按广告展示次数计费B.按广告被点击次数计费C.按广告引起的受众行动次数计费D.按广告的发布时间和展示位置计费13.[单选题] “从互联网提取各个网站的信息建立起数据库，从中检索与用户查询条件相匹配的记录”指的是A.元搜索引擎B.全文搜索引擎C.目录索引搜索引擎D.垂直搜索引擎14.[单选题] 外部链接是指从其他网站连过来的链接，对网页排名作用较大，获得外部链接的根本在于A.增加网站收入B.建立网站地图C.提供热点新闻D.提供对用户有用的内容15.[单选题] “邮件送达用户邮箱后，用户打开的邮件占全部送达数量的比率”指的是A.送达率B.开信率C.退信率D.引导点进率16.[单选题] 下列关于众筹营销说法不正确的是A.具有预售性B.需要较大的用户群C.项目应有明确的目标和期限D.项目成功后发起人必须获得全部收益17.[单选题] 下列关于客户忠诚度的说法正确的是A.顾客重复购买次数越多，忠诚度越高B.顾客对价格敏感度越高，忠诚度越高C.顾客单次购买挑选时间越长，忠诚度越高D.顾客对产品质量问题越敏感，忠诚度越高18.[单选题] 下列导致客户流失的选项中，属于企业自身原因的是A.企业诚信问题B.信息资源共享增加C.客户消费偏好发生变化D.消费者缺乏对网络品牌的信任19.[单选题] 网络广告效果的评价指标中，“广告带来的用户在着陆页面上产生的第一次有效点击次数”指的是A.转发量B.广告点击量C.二跳量D.广告展示量20.[单选题] “从数据集中识别出有效、潜在有用及可理解信息的处理过程”指的是A.数据存储B.数据挖掘C.数据采集D.市场调查21.[多选题] 下列属于网络营销微观环境的有A.竞争者B.网民规模C.国家法律法规D.渠道企业E.国民生产总值22.[多选题] 下列属于网络渠道无形收益的有A.销售收入增加B.营销成本降低C.顾客期望获得满足D.品牌影响力提高E.顾客服务持续改进23.[多选题] 影响网络消费者购买行为的网络载体因素有A.地域环境B.网购平台虚拟社区C.消费者感知风险D.网络载体的商品陈列E.网络载体的界面设计24.[多选题] 网站选择搜索引擎关键词的主要原则有A.关键词越宽泛越好B.关键词应有针对性C.主打关键词不宜太长D.站在用户角度考虑关键词E.关键词应与网站主题紧密相关25.[多选题] 网络营销绩效考核体系中，属于财务视角的指标有A.销售额B.订单平均价值C.投资回报率D.网站每周刷新量E.员工提出的建议数量26.[问答题] 简述网络营销的主要功能。
网络营销试卷与答案
1.网络营销的价值,就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利,更充分,更有效率(√)2.现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础(√)3.整合营销已从理论上离开了在传统营销理论占中心地位的4C'S论,而逐渐转向以4P'S论为基础和前提(×)4.电子支付的方式是电子货币和电子支票.电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付(×)5.网络整合营销理论体现了以顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点，它的决策过程是一个双向的链(√)6.网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径,即利用因特网上已有的数据库和建立企业自己的数据库(√)7.有了网络顾客并不意味网络营销的成功,网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统,即企业外部网(×)8.有了网络顾客并不意味网络营销的成功,网络营销实施的必不可少的基础是内部支持系统,即企业内部网.(√)9.内部网与因特网的主要区别是:前者只限于企业内部人员使用,后者则是全球公开连通.(√)10.群发邮件技术能够收集整理邮件列表，对邮件地址列表进行分析，从中分离出有效的Email地址，并进行分类排序，去掉重复地址，删除无用的地址。
对有些因手误造成的错误（比如多打了一个无效的符号）能自动进行修复(√)11.网络营销广告与传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通(√)11.从旗帜广告是否有超级链接的角度,旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告(√)13.一旦创建邮件列表，其信息一定公开在网页上，任何人都能看见(×)14.电子支付的方式是电子货币和电子支票.电子货币主要用于商家与消费者之间的小额支付.(√)15.网络整合营销理论体现了以顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点,它的决策过程是一个单向的链.(×)16.网络营销站点之间往往通过相互签订协议来免费加入对方的旗帜广告.(×)17.制定网络促销预算方案首先必须确定网络促销的目标.(√)18.网上商店成功的关键是商品丰富.(×)19.与传统营销管理一样,网络营销计划同样要先明确其营销目标.(√)1.网络营销:是借助联机网络、计算机通信和数字交互媒体来实现营销目标的一系列市场行为。
最新网络营销策划期末考试试卷及答案
《网络营销策划》期末考试试卷及答案一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1、下列关于网络营销说法不正确的是（）A、以互联网为主要手段B、以开拓市场实现盈利为目标C、不仅仅是网上销售D、可以完全取代传统市场营销2、网络软营销与传统强势营销的根本区别在于（）A、广告方式不同B、推销人员的推销方式不同C、网络软营销的主动方是消费者D、强势营销的主动方是消费者3、网络营销产生的观念基础（）A、消费者价值观的变革B、网络的普及C、把产品和营销组合整合到网络营销活动中D、充分考虑企业的利益4、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。
A、超前性B、拟人性C、跨时空性D、整合性5、网络营销的本质是（）A、抓住客户，满足客户B、网上拍卖C、销售产品D、建立网络渠道6、在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。
A、聊天程序B、新闻组C、搜索引擎D、BBS7、报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传播的是（）。
A、文字信息B、视频信息C、音频信息D、多媒体信息8、网络营销作为新的营销方式和手段，内容非常丰富，以下不是主要内容的（）A、网上产品和服务策略B、网络公关关系C、网络广告与网络促销D、及时性9、网站的（）是其具有生命力的源泉之一。
A、多发广告B、不断更新C、设备投入D、加强力量10、下列哪种服务不能在Internet上实现( ) 。
A、网上美容B、网上购物C、网上图书馆D、网上医院二、判断题（共10分，每小题1分）1、企业上网一定要先建立网站，没有这个基础网络营销无从谈起。
（）2、网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。
（）3、网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。
（）4、网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。
（）5、网络营销可以实现全程营销的互动性。
《网络营销》案例分析参考题答案要点说明
《网络营销》案例分析题目参考答案要点P241、思科公司通过网络调研问卷的方式统计网站访问者这是通过传统的纸质问卷几乎无法操作的工作,通过网络和问卷的结合思科公司可以从中了解到访问者的来源,访问者的需求和目的,访问者对网站〔包括内容的评价,访问者获取思科信息的途径,以及相关的社交网站和科技网站的调查。
调研不仅速度快、成本低,而且帮助企业准确找到目标市场。
2、通过对网站访问者回馈的问卷内容的分析,思科就更能把握信息的传播途径,网站的接受程度,网站内容是否有待提高或者是需要整理,以及社交网站的影响,和访问者的其他科技爱好网站。
这些信息对于思科公司了解访问者的信息,以及如何改善网站的质量,是否提供客户需要而原来网站上又缺少的信息,广告的最佳传播途径和建设网站方面的参考样板等都具有积极的作用。
P461、目的性原则、专业性原则、实用性原则。
2、自行浏览、对比分析。
P711、先建立企业的网站,然后根据企业实际情况,科学的选择搜索引擎及服务商提供的服务,合理组合；循序渐进。
2、审时度势,根据企业实际情况选择百度公司提供的竞价排名服务。
合理的分配推广费用,通过试用,营销效果显著提高,之后才加大投入,且公司也能及时和活灵地调整人员结构,以致网络营销推广获得了成功。
P891、作为较早尝试网络广告投放的传统企业,养生堂公司无疑不断在探索传统企业如何与网络合作,并借助网络这个新兴媒体达到传统媒体所不能获得的广告效果的路子。
分析养生堂与网络广告合作的案例,对传统产业如何与网络进行合作应有不少的借鉴作用：〔1触网较早；〔2把握热点,打中靶心；〔3持续合作,形式多样〔4有效的补充,是养生堂整体广告策略的一部分,对于养生堂公司这种深谙各类媒体效果和广告投放技巧的传统企业,当有一天网络的影响力足以与传统媒体抗衡的时候,企业肯定会在第一时间调整他的广告策略和媒介费用预算。
2、网络广告创意策略以研究产品概念、目标消费者、广告信息和传播媒介为前提,是广告活动的灵魂,也是一则广告是否成功的关键。
《网络营销课程》B 卷试题以及标准答案与评分细则期中期末练习实训
2020～2021学年第一学期试卷班级：学号：姓名：一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分）1．菲利普·科特勒说，市场营销是（）管理A、需要B、销售C、欲望D、需求2．购买者在购买产品时通常期望或默认的，一组属性和条件，这是（）A、核心产品B、形式产品C、期望产品D、延伸产品3．麦当劳的全家桶，电商的搭配套餐，这是属于定价策略中的（）A、折扣定价策略B、地区定价策略C、差别定价策略D、组合定价策略4．抖音、快手等短视频，属于（）A、自媒体B、社会化媒体C、传统媒体D、平面媒体5．苹果、华为、小米等手机，会在天猫开设线上旗舰店，也会在线下开设手机专卖店，还会在运营商营业厅销售，它们实施的分销策略是（）A、独家分销B、选择分销C、密集分销D、渠道分销6．飞机座位分头等舱、公务舱、经济舱三种等级，这是属于定价策略中的（）A、折扣定价策略B、地区定价策略C、差别定价策略D、组合定价策略7．网络红人属于（）A、不是媒体B、属于传统媒体C、属于自媒体D、属于社会化媒体8．在商品流转过程中，不持有商品所有权，只赚取佣金或手续费的中间商是（）A、批发商B、零售商C、经销商D、代理商9．KOL（Key Opinion Leader）是指（）A、关键意见领袖B、网络红人C、视频主播D、明星10．SEO是指（）A、搜索引擎优化B、搜索引擎营销C、搜索引擎友好D、搜索引擎作弊二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，Array共10分）1．营销4C是指（）A、客户B、成本C、沟通D、便利2．市场三要素是（）A、人B、购买能力C、购买意愿D、购买产品3．传统媒体包括（）A、报纸B、杂志C、网络D、电视4．属于微信生态产品包括（）A、小程序B、微信公众平台C、官方微博D、小红书5．产品生命周期理论是美国哈佛大学教授费农1966年首次提出，费农认为，产品和人的生命一样，要经历的周期是（ ） A 、导入期 B 、成长期 C 、成熟期 D 、衰退期三、简答题（本题共4小题，每小题5分，共20分）1、写出五个以上网络推广方式方法。
网络的营销考试试地的题目及问题详解
《网络营销》期末考试重点、单项选择题（1〜10题，每题1分，满分10分。
请将正确选项代号填 在括号中） 1. 因特网起源于（B ）o A .英国B .美国 C .法国D .中国2.以下In ternet 应用中，将信息检索和超文本技术融合而成的是位。
4 个 B. 16 个 C .32 个 D .8美国D . 255.255.255.1A .电子邮件 E — mailB . 网页信息浏览C .电子公告牌BBS 文件传输FTP 3.每个IP 地址由32个二进制位构成，分 4组，每组（）二进制(B )。
4. 从我国上网网民的年龄结构看，占比重多的群体是（A. 不到18岁 B . 18〜24岁 C . 25〜30岁 D . 31〜35岁 E . 36〜40岁F . 40岁以上5.以下选项域名与含义对应正确的是（AA. cn中国B . un英国C . jap日本 D . usa6.我国最大的In ternet 服务提供商是（CA. 网通部门B .联通部门C .电信部门D .铁通部门7. F 面正确的IP 地址是（D A. 192.168.1.256192.168.256.1C . 202.211.511.18. 我国上网用户中，男性为（C ），女性为（）。
A. 60% 40%B. 40% 60%C. 58.5% 41.5%D. 41.5% 58.5%9. 在上网用户中，（C ）收入者上网人数最多。
A.中、高B.低、高C.中、低D.中10. 以下网络中属于非经营性网络的是（A ）。
A.中国教育科研网B.国家公用经济信息通信网C.中国移动互联网D.中国长城网二、多项选择题（11〜20题，每题1分，满分10分。
每题的备选答案中有两个或两个以上符合题意的答案，请将正确选项代号填在括号中。
错选、少选或多选均不得分）11. 与传统营销相比，网络营销特征是（ABC ）。
A.针对性B.交互性C.主动性D.个性化12. 网络商务信息的特征（ACD ）。
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《网络营销》试卷分析任课教师田清《网络营销》是我校电子商务专业开设的一门必修课，本次考试为闭卷考试。
在2012年
1月的期末考试中，我省共有18人参加该科考试，均为电子商务专业的学生。
一、考试基本情况分析我们对18人的试卷进行了统计，卷面及格人数18人，不及格0人。
其中，最高分数85分；最低分数62分。
具体分数分布如下：表1：分数（分） 60—70—80 80以上 70 人数（人） 8 8 2 比重（%） 0 二、试卷各题得分情况本次试卷共四种类型。
其中：选择题10题，填空题6题，判断题10题，问答题6个小题案例分析题1题（满分100分）。
三、基本认识第一题：选择题，共20分，有84%的学生分数在15分以下。
填空题深藏在课本中，并非显而易见，所以选择答得很不好。
其中4、6、8小题答对的学生很少。
第二题：填空题，共15分。
10分以上的学生占67%，答得较好，
但1，3题需要学生综合一下才能答出来，答对的学生很少。
第三题：判断题，共20分，学生掌握较好，得分率较高。
第四题：问答
题，共35分。
22-28分的占75%，其中灵活运用的题1、3、5答得不好，特别是第1题，仅仅写了几个数字，大多数学生答不出来。
第五题：案例分析题。
本题是对学生综合能力的考察。
这个题目要求学生能综合运用所学习的基本概念、基本理论、基本技能，对客观存在的具体事例在初步判断的基础上进行分析。
是学生充分表现自己能力和水平、展示自己的学习成果的机会。
本题满分10分。
得分8分以下的占77%，还有3人成绩为8分，占考生的23% 。
四：结论：从答题的情况来看，一些学员对知识点的掌握不准确，对问题的回答张冠李戴，答非所问，大部分学生对知识的掌握不够扎实，对所学的知识不能做到灵活运用，举一反三，分析问题的能力较弱，综合能力较弱，本课程为开卷考试，绝大多数学生只会表面现象，不会深层次的东西。
针对以上卷面上存在的问题，提出以下建议：（1）加强该课程教学工作，由于学生大多初中毕业，基础较差，学习主动性也不强，力争在今后的课堂教学中注重对基础知识的培养。
（2）加强学生平时小组
自主学习的监控力度和形成性考核作业
的管理。
对形成性考核作业，要求学生认真完成，教师认真批改，要定期进行检查，不能流于形式，应付了事。
（3）提高学生的复习能力，要求学生学会科学复习，经常复习，不能只是期末等着老师领着复习。
（4）继续加强课堂教学的针对性、实效性，合理地运用教学方法，提高学生学习的主动性、积极性。
（5）在今后的教学工作中，结合教学内容，注重培养学生的理解、判断、记忆、分析等综合能力和社会实践能力。
（6）继续引导学生树立正确学习方法，重视专业课的学习，明确专业学习重点及发展方向。