新广告法易违法点解读
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证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗 示的保证性承诺； • (二)明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人 员、考试命题人员参与教育、培训； • (三)利用科研单位、学术机构、教育机构、行业 协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、 证明。
六、招商等有投资回报预期 的商品或者服务广告
• 第二十五条 招商等有投资回报预期的商品或者服 务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承 担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：
主要违法点的掌握
一、违反广告法第九条的情形
• 广告不得有下列情形： • (一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、
军歌、军徽；（不包括外国） • (二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
（包括党和国家领导人，现役军人等） • (三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；（包括顶级、
违反九条二款情形
关于九条三款
广告不得使用国家级、最高级、最佳 等用语。国家工商局在行政解释中还认定： “极品”、“顶级”、第一品牌”属于绝 对化用语。 注：如何理解国家级、最高级、最佳等用 语中的“等”，
• 最高人民法院关于印发《关于审理行政案件适用 法律规范问题的座谈会纪要》（法[2004]96号）， 该纪要规定：“法律规范在列举其适用的典型事 项后，又以“等”、“其他”等词语进行表述的， 属于不完全列举的例示性规定。以“等”、“其 他”等概括性用语表示的事项，均为明文列举的 事项以外的事项，且其所概括的情形应为与列举 事项类似的事项。应该是指“等外等”，即是一
种不完全列举的方式。”
• 注意： 商业广告管理法规所调整的广告范 围是经营者对所推销的商品或所提供的服 务进行的宣传，不涉及商品或营利性服务 的宣传不在规范之列，如非指向经营者所 推销商品或所提供服务的“顾客第一、信 誉至上”，仅表示时空顺序，不代表商品 服务最好的“我国医药行业第一家上市公 司”，属于广告主经营理念或追求的“争 当诚信领头羊”等广告用语。
• 第十七条 除医疗、药品、医疗器械广告外， 禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并 不得使用医疗用语或者易使推销的商品与 药品、医疗器械相混淆的用语。
主要违法点：利用医生形象、代言、 断言等；
案源高发地：民营医院、诊所、医 疗机构网站、药店、相关产品包装
三、违反保健食品广告规定
• 第十八条 保健食品广告不得含有下列内容： • (一)表示功效、安全性的断言或者保证； • (二)涉及疾病预防、治疗功能； • (三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需； • (四)与药品、其他保健食品进行比较； • (五)利用广告代言人作推荐、证明； • (六)法律、行政法规规定禁止的其他内容。 • 保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药
九条七款：妨碍社会公共秩序或者 违背社会良好风尚；
宁波新外滩1号“1844，宁波开埠， 扬帆天下”
九条八款：色情、迷信
东钱湖水上乐园与宁波无线公交微信公众号： 世上最大胸来袭
二、违反16、17条医疗、药品、医 疗器械广告规定
• 第十六条 医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容： • (一)表示功效、安全性的断言或者保证； • (二)说明治愈率或者有效率； • (三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较； • (四)利用广告代言人作推荐、证明； • (五)法律、行政法规规定禁止的其他内容。 • 药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，
四、酒类
• 第二十三条 酒类广告不得含有下列内容： • (一)诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒； • (二)出现饮酒的动作； • (三)表现驾驶车、船、飞机等活动； • (四)明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、
增加体力等功效。 主要违法点：饮酒动作、诱导与怂恿
五、教育培训
• 第二十四条 教育、培训广告不得含有下列内容： • (一)对升学、通过考试、获得学位学历或者合格
• 黑龙江某一大米品牌，包装上国家级湿地 公园，最适宜种植水稻的区域，有消费者 在家乐福超市购买了以后向市场监管部门 举报要求依广告法查处。
• 上述这个是在世纪广场A339发现的
• 某小区还发现“明秀大航海，中国酒店第 一秀”的广告用语；
• 最佳139，最佳婚房，最佳环境等在房地产 广告中时有发现
物”。
保健食品广告主要违法点
表示功效、安全性的断言或者保证； 涉及疾病预防、治疗功能； 声称或者暗示广告商品为保障健康所必需； 利用广告代言人作推荐、证明； 保健食品广告应当显著标明“本品不能代替
药物”。
• 保健食品广告要注意案源高 发地为：药店，写字楼从事 保健品贸易与推销的，纸媒 及户外、网站极易发现案件 线索
• (一)对未来效果、收益或者与其相关的情况作出 保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保 收益等，国家另有规定的除外；
• (二)利用学术机构、行业协会、专业人士、受益 者的名义或者形象作推荐、证明。
wk.baidu.com
七、房地产广告
• 第二十六条 房地产广告，房源信息应当真实，面 积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不 得含有下列内容：
极品，第一品牌） • (四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密； • (五)妨碍社会安定，损害社会公共利益； • (六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私； • (七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； • (八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容； • (九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； • (十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； • (十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明“本广告 仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告应当显著标明“请按药 品说明书或者在药师指导下购买和使用”。 • 推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品 说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证 明文件中有禁忌内容、注意事项的，广告中应当显著标明“禁忌内容 或者注意事项详见说明书”。
六、招商等有投资回报预期 的商品或者服务广告
• 第二十五条 招商等有投资回报预期的商品或者服 务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承 担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：
主要违法点的掌握
一、违反广告法第九条的情形
• 广告不得有下列情形： • (一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、
军歌、军徽；（不包括外国） • (二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
（包括党和国家领导人，现役军人等） • (三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；（包括顶级、
违反九条二款情形
关于九条三款
广告不得使用国家级、最高级、最佳 等用语。国家工商局在行政解释中还认定： “极品”、“顶级”、第一品牌”属于绝 对化用语。 注：如何理解国家级、最高级、最佳等用 语中的“等”，
• 最高人民法院关于印发《关于审理行政案件适用 法律规范问题的座谈会纪要》（法[2004]96号）， 该纪要规定：“法律规范在列举其适用的典型事 项后，又以“等”、“其他”等词语进行表述的， 属于不完全列举的例示性规定。以“等”、“其 他”等概括性用语表示的事项，均为明文列举的 事项以外的事项，且其所概括的情形应为与列举 事项类似的事项。应该是指“等外等”，即是一
种不完全列举的方式。”
• 注意： 商业广告管理法规所调整的广告范 围是经营者对所推销的商品或所提供的服 务进行的宣传，不涉及商品或营利性服务 的宣传不在规范之列，如非指向经营者所 推销商品或所提供服务的“顾客第一、信 誉至上”，仅表示时空顺序，不代表商品 服务最好的“我国医药行业第一家上市公 司”，属于广告主经营理念或追求的“争 当诚信领头羊”等广告用语。
• 第十七条 除医疗、药品、医疗器械广告外， 禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并 不得使用医疗用语或者易使推销的商品与 药品、医疗器械相混淆的用语。
主要违法点：利用医生形象、代言、 断言等；
案源高发地：民营医院、诊所、医 疗机构网站、药店、相关产品包装
三、违反保健食品广告规定
• 第十八条 保健食品广告不得含有下列内容： • (一)表示功效、安全性的断言或者保证； • (二)涉及疾病预防、治疗功能； • (三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需； • (四)与药品、其他保健食品进行比较； • (五)利用广告代言人作推荐、证明； • (六)法律、行政法规规定禁止的其他内容。 • 保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药
九条七款：妨碍社会公共秩序或者 违背社会良好风尚；
宁波新外滩1号“1844，宁波开埠， 扬帆天下”
九条八款：色情、迷信
东钱湖水上乐园与宁波无线公交微信公众号： 世上最大胸来袭
二、违反16、17条医疗、药品、医 疗器械广告规定
• 第十六条 医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容： • (一)表示功效、安全性的断言或者保证； • (二)说明治愈率或者有效率； • (三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较； • (四)利用广告代言人作推荐、证明； • (五)法律、行政法规规定禁止的其他内容。 • 药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，
四、酒类
• 第二十三条 酒类广告不得含有下列内容： • (一)诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒； • (二)出现饮酒的动作； • (三)表现驾驶车、船、飞机等活动； • (四)明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、
增加体力等功效。 主要违法点：饮酒动作、诱导与怂恿
五、教育培训
• 第二十四条 教育、培训广告不得含有下列内容： • (一)对升学、通过考试、获得学位学历或者合格
• 黑龙江某一大米品牌，包装上国家级湿地 公园，最适宜种植水稻的区域，有消费者 在家乐福超市购买了以后向市场监管部门 举报要求依广告法查处。
• 上述这个是在世纪广场A339发现的
• 某小区还发现“明秀大航海，中国酒店第 一秀”的广告用语；
• 最佳139，最佳婚房，最佳环境等在房地产 广告中时有发现
物”。
保健食品广告主要违法点
表示功效、安全性的断言或者保证； 涉及疾病预防、治疗功能； 声称或者暗示广告商品为保障健康所必需； 利用广告代言人作推荐、证明； 保健食品广告应当显著标明“本品不能代替
药物”。
• 保健食品广告要注意案源高 发地为：药店，写字楼从事 保健品贸易与推销的，纸媒 及户外、网站极易发现案件 线索
• (一)对未来效果、收益或者与其相关的情况作出 保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保 收益等，国家另有规定的除外；
• (二)利用学术机构、行业协会、专业人士、受益 者的名义或者形象作推荐、证明。
wk.baidu.com
七、房地产广告
• 第二十六条 房地产广告，房源信息应当真实，面 积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不 得含有下列内容：
极品，第一品牌） • (四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密； • (五)妨碍社会安定，损害社会公共利益； • (六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私； • (七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； • (八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容； • (九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； • (十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； • (十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明“本广告 仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告应当显著标明“请按药 品说明书或者在药师指导下购买和使用”。 • 推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品 说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证 明文件中有禁忌内容、注意事项的，广告中应当显著标明“禁忌内容 或者注意事项详见说明书”。