设计概论 设计与经济.

设计与经济
设计与经济


艺术设计是一种兼具艺术性与经济性的实 用艺术形态。作为艺术的一个门类，其主要以 创造功能为目的。这体现了它的艺术性。 另一方面，艺术的价值还必须在社会经济活 动中得到实现，必须与市场相结合的特征体现 了它的经济。
设计与经济


艺术设计与社会经济两者有着密不可分的联 系。可以说，社会经济是基础，它为艺术设计 的发展搭建平台，提供发展空间。而艺术设计 结合科技要素又会反作用于生产力，进而推动 社会经济的进一步发展。 二者相互促进，共同繁荣。

1、 设计要为消费服务，意味着设计要研究消 费，研究消费者，了解消费心理，研究开发什 么样的新产品，如何改进包装等等。
设计与消费


20世纪90年代法国，有一个房地产公司开发 一个项目，由购买者先行设计出他所需要的房 屋款式，再由设计师和开发商建造房子，依照 购买者的购买能力选用建筑材料。 社会发展愈激烈，设计的消费者导向也就越 明显。


WPP广告公司（WPP集团 ，是世界上最大的 传播集团，总部位于英国伦敦。 ） 年营业额接近30亿美元,而萨奇与萨奇也达 到18亿美元。这些广告公司的存在，使英国具 有一支庞大的广告设计队伍，英国的这种世界 性商业活动结果，造成了大批外国设计公司都 把总部设在伦敦，以便利用英国的国际能力来 接触外国市场。
设计与需求


“安全需求”就是消费者关注“洗衣粉质量 好”，在价格相差不大的情况下，选择质量较 好的； “社会需求”指消费者关注“产品对于交际 的影响。（比如香水）它的精美的包装等，能 让消费者愿意付出更多的价格去购买。
设计与需求


华龙方便面的“农村营销战略”是个典型的成 功例子：
华龙简化了包装以及调料包，以0.6元的低价格立足于 农村市场，经过三四年的发展，创下了令人吃惊的发 展速度：年生产能力有1600吨猛增加到16万吨，月平 均销售收入由58万增加到3400万元，固定资产由218 万飙升到2.5亿元，紧随康师傅、统一。
设计与需求

显然，对最低端为了满足“生理需要”的消费 而言，购买方便面是为了填饱肚子，所以“防 光照”的包装，味道再好也都不能成为他们关 注的焦点。
设计与需求


中高端市场的“社交需要”以“社会认可”作 为诉求点。IBM笔记本电脑作为商用，与商务 人士的身份融合，商务人士为了在交际中体现 自己的身份，选择IBM笔记本电脑，这是“尊 重的需求”。 宝马、奔驰的品牌价值之所以很高，是因为他 们都有最高端的产品和最优秀的造型、性能， 使得它们成为有钱人的象征。
设计与消费
2、设计创造消费 出于对新奇的追求，消费者很快想换新车， 而从意识上把旧车“废弃”了。 “流行”概念扩大了人的消费欲望。伴随 新设计的不断产生，人们会有意识地淘汰旧有 的商品，即使他们“旧的”产品可以使用，但 这从客观上扩大了消费的总量，促进了经济的 增长。
设计与消费
汽车的设计前后不过100年，而全世界的汽 车拥有量已经超过5亿辆。设计创造了大量的 消费需要。（也包括我们的手机）
设计与消费

以超市为例：
我们去超市本来就只想买几件物品， 结果却推着满满一车的物品出来，远远 超过了之前的计划。超市里玲琅满目的 商品从包装到货柜陈列，都是为了扩大 销售而设计的。进入超市往往有种身不 由几的感觉，不断地发现自己的需要， 不知不觉的消费。

设计与消费


设计是最有效的拖动消费的方法，它触发了消 费的动机。 设计能够唤起隐形的消费欲望，设计发掘了消 费需要，并制造出消费需要。
设计与消费

以汽车为例： 面对一部使用功能完好的小汽车，车的主人 可能放弃对它的使用，因为他渴望得到另一种 新款的车型。
设计与消费


福特汽车，便紧紧扣住样式设计作为销售手段， 制定了换型计划，在车身的样式上下功夫，设 计出不同经济收入和不同身份的车型。 由于经常性的改变车的外部风格，大大的刺 激了消费者的购买欲望。
一、经济的发展推动设计的繁荣

从历史上看，社会经济高度发展的时期，也 是艺术设计文化的繁荣时期。例如英国，就是 因为工业革命时期政治、经济、文化的快速发 展而成为现代设计的发展源泉。

英国的现代设计在20世纪30年代有相当一个 时期是落后于国际水准的。 英国设计的落后，有一个主要的原因，是英国 的制造业在70年代以来不断衰退。英国在战后 已经基本丧失了战前的世界超级大国地位，国 力逐步衰退，而国家经济的主干之一的制造业 则更加一撅不振。因此，工业设计必然落后。
设计的经济性

设计是个经济行业，这个行业内各种设计院、 设计中心、设计公司等等。设计行业的产品就 是工业设计、产品设计、规划设计、环境设计、 室内设计等，设计行业的日常运作需要相当的 经济投入。设计行业的收入主要是设计费，表 现设计的工业价值、商业价值、消费价值、经 济价值。
设计与消费

消费需要设计，是指消费者要求对他们的消 费品，以及消费方式予以设计。随着经济发展 与社会进步，对消费品的要求会更加高，对消 费方式的要求会更多样化。这些都需要设计。
三、 设计必须融入经济的发展

首先，设计必须与知识经济的方向保持一致。 发达国家的很多例子告诉我们，通过设计可 以提高产品的科技、艺术含量，继而生产空前 的设计附加值。设计中必须重视创造产品的附 加审美价值，才能创造出更大的经济效益。
三、 设计必须融入经济的发展

其次，设计必须与先进的科学技术相结 合。


可以看出社会经济是基础，社会发展的好坏， 极大的影响着艺术设计的发展。 社会经济发达，社会需求加大，人类文明和 审美情趣相应提高，这位设计提出了更高的要 求，同时也为其提供了雄厚的物质基础。


从设计本身的发展来看，现代设计的起源有两 个显著的特征，首先是劳动的分工，其次，是 生产工艺的改进使得大规模生产和低消耗成为 可能。 历史上设计水平的每一次进步和飞跃都处在 因社会分工而造成的社会经济高度发达的时期。 这样的历史机遇为设计的发展提供了广阔的思 维空间。
一、经济的发展推动设计的繁荣

以我国为例，在改革开放前，社会经济发展相 对落后，物质品缺乏，人们当时对商品的需求 也仅仅限于其实用的功能性。但改革开放之后， 人们的思想得到了解放，社会经济得到了空前 的发展，物质商品处于极大丰富的状态，人们 在对物质需求时，已不单纯满足对商品的功能 性要求，更多的人已经开始追求商品设计的艺 术性。
一、经济的发展推动设计的繁荣


改革开放初期，处于前沿阵地的广东省，经济 飞速发展。由于社会对设计的需求剧增，造成 广告设计、产品设计、环境设计等专业人员紧 缺，广州美院不得不顺应这种市场需要，将工 艺美术系改为设计系。 现在全国很多的美术院校，艺术设计专业也 一直是一个热门专业。
一、经济的发展推动设计的繁荣
设计与消费

比如说护肤品：
设计与消费
以追逐利润为目的的设计，不是真正的设 计，同样，仅以艺术形式体现设计思维的设计， 不是真正的设计。 设计是处在艺术与市场之间的产物。
设计与需求

从消费层次来看，人的消费需求大体分为三类层次:

消费者收入越高，所能达到的层次也就越高， 在洗衣粉的例子中，“生理需求”就是消费者 关注产品确实是洗衣粉，选择价格最便宜的；
二、设计促进了经济的发展
Hale Waihona Puke Baidu

设计发展的原动力在于人们对实用美的不断 追求，人类的这种追求是与生俱来的。而这种 对美好事物的追求，正是推动社会经济发展的 最大动力。
二、设计促进了社会经济的发展

纵观人类科技、艺术、经济的发展里程，我 们可以发现，技术水品总以各种各样的形式与 艺术结合并服务与人类的现实生活。 科学技术水平促进实用艺术的进步，实用艺 术的进步反过来又直接推动社会经济的进步。 不仅可以满足物质生活质量，同时也可以满足 人们的精神审美层次的切切需要。不断地推动 人们的生活方式的进步。

设计促进社会经济发展的典型案例----源于 德国并壮大于美国的“包豪斯运动” 德国在一战后，政府通过了设计学校----包 豪斯学院的建议。从此德国紧紧抓住设计，把 有限的经济、科技充分转化为商品，综合国力 明显赶上美英法等国。

日本也在二战后认识到设计的重要性。几乎所 有的知名公司都在本企业加强设计。70年代开 始，家电、汽车、电子产品涌入国际市场。设 计成为日本经济的发展的重中之重。
比如：远古时期，只有石凿技术，以红土为材料， 所以 生产的岩画和壁画粗犷豪放；
三、 设计必须融入经济的发展
新石器时代制陶技术的产生，彩陶上面才能保 留漂亮的几何图案和动物纹样
三、 设计必须融入经济的发展
冶炼技术的发明，人们才可以浇铸出司母戌大方 鼎； 榨油技术的产生使得爱克兄弟发明了油画 颜料等等。