第一节 广告标题的写作
广告文案写作范文
广告文案写作范文
标题，让生活更美好的家居产品广告文案。
亲爱的顾客们，你是否也在为家居产品的选择而烦恼呢？你是否也在为家里的
布置而苦恼呢？不要担心，我们为您准备了一系列精美的家居产品，让您的生活变得更加美好！
首先，让我们来看看我们的家居软装产品。
我们有各种款式、颜色的靠垫、抱枕，不仅可以为您的沙发增添一份色彩，更可以为您的家居环境增添一份温馨。
我们的抱枕采用高品质的面料制作，柔软舒适，让您在家中也能感受到五星级酒店的舒适体验。
其次，我们的家居装饰品也是不容错过的宝贝。
我们有各种风格的摆件、装饰画，无论是北欧简约风格还是地中海风情，都能满足您的需求。
我们的摆件选材考究，工艺精湛，不仅可以点缀您的家居环境，更能为您的生活增添一份艺术气息。
再者，我们的家居家纺也是您不能错过的选择。
我们有各种款式的床品套装、
窗帘、地毯，不仅可以为您的卧室增添一份舒适，更可以为您的家居环境增添一份优雅。
我们的床品套装选用优质纯棉面料，柔软舒适，让您在疲惫的一天之后能够享受到一份舒适的睡眠。
最后，我们的家居收纳用品也是您不能错过的宝贝。
我们有各种款式的收纳箱、置物架，不仅可以为您的家居增添一份整洁，更可以为您的生活增添一份便利。
我们的收纳用品设计合理，材质耐用，让您的家居环境更加整齐有序。
亲爱的顾客们，现在就来选购我们的家居产品吧！让我们的家居产品为您的生
活增添一份美好，让您的家居环境焕发新的生机！选择我们，选择美好生活！。
广告文案写作格式和技巧
广告文案写作格式和技巧广告文案，应叫广告文本或文稿。
第一节广告文案和主题一、原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。
广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。
１。
真实性原则：生命所在２。
简明性原则：一般是短的，但长的也可以增强可信性。
大卫说：100字到500字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强。
最长有汽车广告6000多字。
３。
通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言。
４。
效益性原则：根本。
二、广告的主题：务虚，但最重要。
是心脏。
只有主题是看不见摸不着的。
（一）主题认识１。
产生：创意构思中产生的，一个首要任务。
一般在灵感之前。
与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。
２。
作用：核心。
比喻：灵魂、统帅其它要素。
结构是骨胳。
材料（中心商品以及其它形象、数据等）是血肉。
支配其他因素；受其它因素服务。
主题在文章中具有核心的地位。
如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命，那么材料——广告产品及其它对象是血肉，结构是骨胳，语言是细胞，表达方式是皮肤，线索是脉络，而主题则是灵魂。
主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。
３。
概念：是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。
４。
特性：（1）客观性——材料（以商品为中心的）为前提；为判断对象。
（2）主观性——作者的，各自不同的；一是水平的高低（五层次）：A特性认识：一般的如商品质量好，以鞋为例“耐克鞋最好的运动鞋”；B文化认识：的如，“步云鞋、风火轮出现了”；C 时代认识：特色如“耐克鞋只有超前的人才拥有”；D哲理认识：如“走向房屋的飞舟”。
E审美认识：如“耐克让你成为健美的生命”；）二是同一广告对象有不同主题判断。
雀巢咖啡：“味道好极了。
”更科学，针对妇女的借口，而不揭示其心理要由，没有写“能让人勤劳！”是文化的认识：美国人怕“懒惰”和一种温馨的文化气息。
广告文案标题的写法
总结词
引起兴趣、激发好奇心、创造情感共鸣
VS
详细描述
创意类广告标题通常采用幽默、夸张、悬 疑等手法，以引起受众的兴趣和好奇心， 使广告内容在众多信息中脱颖而出。例如 ，“1秒能做什么？”的广告标题，能引 发人们的好奇心和点击欲望，进一步了解 广告内容。
产品推广类广告标题
总结词
明确传达产品特点、优势、利益
通过提出疑问、创造悬念等方式 ，激发读者的好奇心，引导他们 进一步了解广告内容。
创造兴趣和好奇心
使用幽默
使用幽默的语言或元素，使广告更有趣味性，吸引读 者继续阅读。
创造新奇感
使用新奇的表达方式或创意，使广告内容与众不同， 吸引读者的注意力。
提出挑战
提出一个挑战或任务，鼓励读者参与并了解广告内容 。
避免使用生僻字和行业术语
确保标题通俗易懂，避免使用可能让读者感到 困惑的字词。
举例
例如，“一站式解决方案，轻松管理您的财务”等简短、明了的标题。
使用吸引人的词汇和短语
使用积极、肯定的词汇
如“轻松”、“高效”、“值得信赖 ”等。
利用情感营销
使用能够激发读者情感的字词，如“ 温馨”、“欢乐”、“安全”等。
02
CATALOGUE
标题的种类和特点
直接标题
直接标题是一句话，简洁明了，能够准确传达广告的核心信息，如“立即购买，享受50%的折扣！” 。这种标题可以迅速吸引读者的注意力，并激发他们的购买欲望。
直接标题通常采用醒目的字体和颜色，以便在广告中突出显示。此外，它们通常包含与广告内容相关的 图像或符号，以增强视觉效果。
详细描述
品牌宣传类广告标题需要强化品牌形象，提高品牌在 目标受众中的认知度和忠诚度，通过情感共鸣和品牌 认同来增强品牌的竞争力和吸引力。例如，“家，因 你我更温暖”的广告标题，将品牌与家的概念联系在 一起，突出品牌的温馨和人情味，增强品牌的认同度 和忠诚度。
广告词作文格式
广告词作文格式篇一《那些让人难忘的广告词》我觉得广告词这东西可真是个神奇的存在。
就像我之前看到的一个口香糖广告，它的广告词简单却超级有魔力。
那是我和朋友一起出去逛街的时候，到处都能看到这个口香糖的广告招牌。
当时我俩都累得够呛，就找了个商场的角落休息。
正坐那呢，旁边就有一个大的电子广告屏，循环播放着这个口香糖广告。
广告词是“清新口气，就在一口之间”，画面里是那些嚼着口香糖的人都满脸自信，洋溢着一种清爽愉悦的感觉。
我那朋友啊，被这广告弄得心痒痒的。
本来我俩都口干舌燥有点口气不清新的小尴尬，看到这个广告就特别想试试那口香糖。
这广告词简短直接，一点不啰嗦，把口香糖最主要的功效——清新口气，立马传达给我们这些观众了。
而且它还强调了很快就能有效果，“就在一口之间”，让人感觉好像只要吃了这口香糖，那嘴里立马就能清新起来。
我朋友后来还真跑去买了这个口香糖，刚嚼了一会儿，就凑过来让我闻闻他的口气有没有变清新，把我逗得不行。
这就是好的广告词的力量，它就像一个无声的推销员，不知不觉就能把产品的特性种在你的心里，让你心甘情愿地去尝试产品。
在那么多各种各样的广告围攻下，能有这样简单却一针见血的广告词，真的很聪明。
篇二《诙谐广告词的吸引力》有时候啊，那些诙谐幽默的广告词就像一颗开心果，让人心甘情愿地去接受产品。
就说我上次看电视看到的一个手机广告。
那天我在家百无聊赖地翻着电视频道，突然就看到一个超搞笑的手机广告。
广告词说“这个手机不一般，感觉就像魔法般，掉进水里不用干，照样轻松把活干”。
我一听到这广告词就被吸引住了，牢牢地盯着电视专心看起这个广告来。
画面上展示着一个人不小心把手机掉进了水池里，结果捞出来后甩了两下，手机就像没事儿人一样，各种功能照常使用。
我本身就是个有点迷糊的人，经常担心手机掉到水里会坏掉。
像我之前有个旧手机，就是因为溅了一点水就开不了机了，搞得我很郁闷。
所以这个广告里说的手机防水功能对我来说特有吸引力。
这个诙谐的广告词把手机重要的防水特色说得这么有趣，在一堆枯燥乏味地强调手机像素或者内存的广告词里，真的是脱颖而出。
广告文案标题的写法
广告文案标题的写法1. 振奋心灵，点燃激情！立即购买我们的产品！2. 独一无二，与众不同！尽情享受我们的特别优惠！3. 持久而富有活力！让我们带您迈向充实人生的旅程！4. 绝对无可挑剔！您将爱上我们的革命性产品！5. 完美装备，领先一步！从今天起，开启成功的新篇章！6. 天然之选，滋养至深！快来品尝纯正的健康与美味！7. 美丽无处不在！尽享无与伦比的愉悦体验！8. 解放您的想象力！用我们的产品，创造无尽的可能！9. 凭品质说话！发掘真正值得信赖的品牌！10. 为您的家庭创造温馨的氛围！将幸福带回家！在现代商业竞争激烈的时代，一个成功的广告文案对于产品或服务的推广至关重要。
一个引人注目的标题，能够吸引消费者的注意力，激发他们的好奇心，引导他们与品牌建立联系。
下面，我们将继续展示更多精彩的广告文案标题写法。
11. 发掘非凡之美！体验艺术与科技完美融合的全新时代！12. 您的梦想，我们的使命！为您提供最佳解决方案！13. 不可错过的机会！抓住成功的钥匙，开启辉煌的明天！14. 速度与激情，尽在我们的产品！快速提升您的生活品质！15. 凭爱而生，凭爱而动！让您的心灵与我们的产品相连！16. 超越期待！感受无与伦比的，前所未有的服务体验！17. 高科技改变生活！以前所未有的方式体验智能未来！18. 现代人的最佳伴侣！我们的产品将成为您的生活必备品！19. 让您的时间变得更有价值！从现在开始享受无限可能！20. 爱护地球，从小事做起！选择我们，成为环保的引领者！21. 突破极限，闪耀成就！用我们的产品，创造人生传奇！22. 味蕾的盛宴！品尝纯正美食，尽享独特的味道体验！23. 魅力四溢，自信绽放！让您的美丽成为众人瞩目的焦点！24. 刺激感官，颠覆想象！感受与众不同的刺激体验！25. 独步天下，引领未来！选择我们，成就您的非凡事业！26. 凝聚力量，迈向成功！与我们一同开启美好未来！27. 打破束缚，探索无限！选择我们，冒险者的旅程由此开始！28. 将您的创意照亮世界！用我们的产品，释放无尽的灵感！29. 快速而安全！我们的产品将为您带来轻松便捷的体验！30. 独领风骚，成就非凡！用我们的产品，超越常规！这些标题不仅突出了产品的特色和优势，还利用了情感和想像力，使消费者更愿意接触和了解品牌。
广告口号与广告标题的写作-优质课件
1 企业的核心理念
（一）内容发想的方向
企业宗旨：科技以人为本（诺基亚）
2 品牌定位与个性
发质动人，气质动心（飘柔）---针对现代女性 的心理定位
3 呼唤情感关联
沟通从心开始（中国移动）
4 宣传产品特性
举手之劳看世界（旅行者杂志）
（二）广告口号的风格
一般陈述
使用正式的语言、
普通的句式
1
“科技以人为本”
诗化 用具文学性的语言风
2
格营造氛围
“不在乎天长地久，
只在乎曾经拥有”。
口语
生活活泼、语气鲜明、
3
适合生活化产品
“怕上火，喝王老吉”
4
宣言 可以突出企业气魄，
但可能流于浅薄
“我们拍摄世界上最
好的照片”（尼康）
（三）广告口号的结构
一个独立的简短句子，前后没有任何附
简短
带语句。“沟通从心开始”
单句
企业 名称+
引起兴趣，激发好奇心
（二）标题形态
单一式标题
1
一篇文案只写一个标题，可以短到一个
字、一个词语或多个词组，可以是句子。
2
复合式标题
一般由引题、正题和副题组成。
3
大小标题结合
以增强条理性、突出重点。
（三）标题写作要点
广告标题的吸引力蕴涵在 1.紧扣创意 它内容和形式上的创造性， 主题
内容指向核心思想，形式 肌肉关节痛，让小
04新闻式标题
提供两个完全不同甚至相对立的观点或事实， 以二者的对比增强标题的吸引力。 "距城市很远，离世界很近“
为了在标题中显出产品或服务的创新性和可信性，以发布 新闻的姿态传递新的信息。"睡眠革命，今天参加“
广告格式范文
广告格式范文
以下是一个简单的广告格式范文，您可以根据需要进行修改：
标题：吸引人的标题，简短明了，能够引起读者的兴趣。
正文：详细介绍广告内容，包括产品特点、价格、优惠活动等，以便读者更好地了解和选择。
结尾：简单明了，提供联系方式或链接，方便感兴趣的读者进一步了解或购买。
示例：
标题：时尚潮流，舒适体验——XX品牌运动鞋
正文：XX品牌运动鞋，采用优质材料制作，舒适透气，时尚潮流。
适合各种场合穿着，无论是运动、休闲还是商务场合，都能让您展现自信与魅力。
现在购买，还有XX元优惠活动，机会难得，不容错过！
结尾：如果您对XX品牌运动鞋感兴趣，请访问我们的官方网站或拨打客服热线进行咨询和购买。
广告词格式范文
广告词格式范文【范文】。
标题，发现美丽，从这里开始。
亲爱的朋友们，您是否曾经为了寻找美丽而四处奔波？是否曾经为了发现美好而不知所措？现在，让我们告诉您，美丽就在您身边，从这里开始，让我们一起发现美丽吧！在这个快节奏的社会中，我们常常被工作、生活所累，忽略了身边的美丽。
而事实上，美丽就在我们身边的每一个角落。
比如，清晨的第一缕阳光，晚上的星空，还有那些温暖的微笑和真诚的问候。
这些都是生活中最真实、最美丽的存在。
而在我们的身边，也有很多美丽的事物等待我们去发现。
比如，一朵盛开的鲜花，一片青翠的树叶，一只欢快的小鸟，甚至是一杯香浓的咖啡。
这些都是我们生活中的美好，只要我们用心去发现，就会发现它们的美丽。
让我们从这里开始，发现美丽。
首先，我们可以多花时间和家人朋友相处，感受他们身上的美好。
可以去户外走走，感受大自然的美丽。
可以多看一些书，感受知识的美丽。
可以多听一些音乐，感受音乐的美丽。
可以多品尝一些美食，感受美食的美丽。
可以多做一些善事，感受善良的美丽。
这些都是我们发现美丽的方法，让我们从这里开始，一起发现美丽吧！当我们发现了美丽，也要学会珍惜美丽。
因为美丽是短暂的，我们要懂得珍惜每一刻的美好。
当我们发现了美丽，也要学会分享美丽。
因为美丽是无私的，我们要懂得分享身边的美丽。
当我们发现了美丽，也要学会传播美丽。
因为美丽是感染力的，我们要懂得传播身边的美丽。
让我们从这里开始，发现美丽。
让我们用心去感受生活中的美好，用行动去传播身边的美丽。
让我们一起努力，让世界变得更加美丽！最后，让我们共同呼吁，发现美丽，从这里开始！。
广告语广告标题写作技法参考
广告语广告标题写作技法参考2010-11-18 22:51:181、口语化广告语通俗易懂、琅琅上口，是一条好广告语的基本要求，也是最高境界。
最好的广告语，取之于人们的日常生活语言，因而也具有了长久的生命力。
所谓真佛只说家常话，请抛弃技巧，慎用修辞，但求简白。
文采是第二位的，通顺简炼才是第一位的。
参考——我能（全球通）乎干啦（麒麟啤酒）马上就好（台湾马英九竞选）准备好了（台湾民进党竞选）Yes，We Can（奥巴马竞选）我就喜欢（麦当劳）淘我喜欢（淘宝）只要你想（联想）活得精彩（福特）活得痛快（轩尼诗）要你好看（某护肤品）越来越野（某越野车）生而狂野（哈雷）坏到骨子里（哈雷）味道好极了（雀巢）就是这个味（康师傅）要爽由自己（可口可乐）不准不开心（嘉士伯）你值得拥有（欧莱雅）它抓得住我（柯尼卡）我有话要说（司迪麦口香糖）给我小心点（忘记是谁的了）这玩意太热（DIESEL-种多点花，尊敬你妈）就在你身边（CCTV-2）正在你身边（方正）一定要幸福哦（台又美喜饼）神州行我看行（神州行）芬必得信得过（芬必得）见一个爱一个（KFC蛋挞）他傻瓜你聪明（柯尼卡）骑得猛死得快（哈雷）保护电器保护人（公牛插座）我的地盘听我的（动感地带）农夫山泉有点甜（农夫）只想和你深发展（戏作深发展）给你点颜色看看（某涂料）天生我就一肚子气（巴黎水汽泡矿泉）这种鬼地方都收得到（某电讯）猫在钢琴上昏倒了（司迪麦）拍谁像谁，谁拍谁谁都得像谁（柯尼卡）多喝水没事，没事多喝水（味丹多喝水）不在乎天长地久，只在乎能打多久（和经电讯）这个月不会来，下个月也不会来了，以后都不会来了（和经电讯）押韵——琅琅上口，另一点就是喜用押韵。
这二三十年来，这样的广告语尤多，像什么“东西南北中，好酒在张弓”之类，不管东西南北跟酒什么关系，反正都要押韵，只选一些多年前流行的经典吧。
参考——钻石恒久远，一颗永流传人头马一开，好事自然来万事皆可达，唯有情无价世事无绝对，惟有真情趣中国移动通信卡，一边耕田一边打2、自我、励志型广告语成功学是这个时代的显学，表现自我、彰显个性是社会的主流价值观。
企业宣传片文案开篇小标题
企业宣传片文案开篇小标题可以采用多种风格，具体取决于品牌形象和宣传片整体风格。
以下是一些常见的小标题：
梦想与未来：企业愿景与使命
卓越品质：产品与服务介绍
创新引领：技术研发与突破
合作共赢：合作伙伴与案例分享
社会责任：企业公民形象展示
品牌故事：企业文化与传承
超越梦想：品牌价值观与追求
这些小标题可以单独使用，也可以根据需要进行组合或创意发挥。
无论采用何种标题，都应该简洁明了，吸引观众的注意力，同时与宣传片内容相呼应，为整个宣传片奠定基调。
标题式广告标题文案
标题式广告标题文案
优惠来袭，限时抢购！立即享受超值购物体验！
亲爱的顾客们，感谢您一直以来对我们的支持与关注！作为回馈，我们特别推出一系列令人惊喜的优惠活动，绝对让您物超所值！
第一个折扣项目是我们独家为您打造的精选产品系列。
从时尚家居用品到最新数码科技，从美妆护肤品到健康生活必备品，无论您需要什么，我们都可以满足您的需求。
只需点击几下鼠标，您就可以在瞬间找到最适合您的商品，而且价格绝对让您满意。
此外，我们还准备了一系列限时特惠商品。
这些商品以超值的价格出售，数量有限，千万不要错过这个难得的机会！抓住机会，您将能够以折扣价格购得高品质商品，无论是为自己、家人还是好友都是绝佳的礼物选择。
当然，我们不仅仅只有折扣商品。
我们一直致力于提供最好的购物体验，所以我们的服务也同样堪称一流。
无论您在购物过程中遇到什么问题，我们的专业销售团队都会竭尽全力为您提供优质的解答和帮助。
对于您的满意度，我们绝对不妥协。
在有限的时间里，有无数个不容错过的好机会等待着您。
要抓住每一个机会，尽情享受购物的乐趣！点击这里，让我们为您打开一扇充满惊喜的购物之门！
最后，再次感谢您一直以来的支持。
在接下来的一段时间里，我们将继续为您带来更多的惊喜与便利。
敬请期待，不见不散！。
广告标题的写作.
复合形态标题分三种形式：
• 复合标题通常由引题（交代广告信息的背 景）、正题（传递最核心的信息）、副题(对 主题中的信息做补充说明)等三种标题组成。 • 也有的复合式标题是由两种标题组成，如引 题与正题，或正题与副题等
引题—正题—副题 引题—正题 正题—副题
引题—正题—副题： 这是复合式标题中最完整的标题形式
广告文案构成要素的写作
L/O/G/O
广告文案的构成要素
• 广告文案的主要构成部分包括广告标题、广告语（亦称 广告口号）、广告正文、广告附文。 • （1）标题：是广告的眉目，通常置于广告文案最前面。 • （2）正文：是广告文案的核心文本，是广告的主体 • （3）广告语又称广告口号、广告标语，是在广告中反复 出现的一句简明扼要的口号性语句。 • （4）附文：又称随文，是广告不可缺少的组成部分，一 般放在广告文案的结尾部分。
二、广告标题的基本特征
• 1、醒目性：位于最引人注目的地方
2、点题性：能含蓄或明确地揭示广告主题
• （1）明确地揭示广告主题 • 是你想回的家。 ——三井房产公司
• 有好口味,但不会有大腰围。 ——美国酿酒公司雷布黑啤酒 • V70世界因我不同 ——MOTOROLA
• （2）含蓄地表现广告主题： 秋天的夕阳染红了故乡的街道 —柿子广告
贝克啤酒的一则报纸广告文案 名称：禁酒令 客户：贝克啤酒 广告：上海奥美广告有限公司 文案： 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事， 新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严 禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。
此广告文案借用了公文中“令” 的写作形式和语言风格特点，将广告 信息用规范的公文形式表现出来，产 生了一种独特的说服力。整个广告文 案句子结构简要、语言表达严正，使 人感受到贝克生啤制造商对推出这一 营销新举措的严肃、认真、深究的态 度。同时，用如此严正的形式来表达， 令受众领悟到创意者所提供的幽默玄 机。会心一笑间，印象深刻。
广告宣传稿格式范文
广告宣传稿格式范文
【广告标题】
（通常为吸引人的、简洁明了的口号，突出产品、活动或服务的主题）
【引言/开篇】
（引起读者兴趣，突出产品或服务的独特卖点和优势）【产品/服务介绍】
（详细说明产品或服务的特点、功能及优势，突出解决问题或满足需求）
【客户需求】
（描述潜在客户可能面临的问题或需求，突出他们对于解决问题或满足需求的迫切需求）
【产品/服务解决方案】
（详细介绍产品或服务如何解决客户需求，并突出与竞争对手相比的独特之处）
【证据/案例分析】
（提供实际案例或证据支持产品或服务的有效性，并突出满意的客户反馈或成果）
【优惠/促销信息】
（介绍当前的优惠活动、折扣或其他促销方式，以吸引客户购买或加入）
【呼唤行动】
（鼓励读者采取行动，例如购买、预订、访问网站、申请试用等）
【联系方式】
（提供联系方式，包括电话、网站、邮箱等，并鼓励读者与你取得联系）
【结束语】
（总结宣传稿的主要信息，再次强调产品或服务的价值以及吸引客户购买的理由）。
广告语广告标题广告正文广告随文的范例
广告语：精彩内容，尽在一览无余！广告标题：一览无余-专注内容共享的评台广告正文：1. 一览无余是一个专注于内容共享的评台，我们致力于为用户提供高质量、多样化的内容，让用户能够在这里尽情发现和共享自己感兴趣的内容。
2. 在一览无余，你可以找到各种各样的文章、视频、音频内容，涵盖了科技、文化、历史、生活、娱乐等多个领域，保证让你大开眼界，满足你的求知欲。
3. 我们拥有一支经验丰富的编辑团队，他们会精挑细选每一篇内容，确保为用户呈现的都是精彩纷呈、有深度的文章和视频，让用户在阅读和观看的能够获取到有价值的信息和知识。
4. 一览无余还设有用户共享评台，用户可以在这里发布自己的原创内容，让更多的人看到和共享，让有才华的创作者们得到更多的关注和支持。
5. 我们注重用户体验，为用户提供了简洁、清晰、易操作的界面，让用户能够轻松地找到自己感兴趣的内容，无需繁琐的操作，一切尽在掌握之中。
6. 一览无余，让你轻松发现精彩、共享有趣。
欢迎加入我们，一同探索无限的精彩世界！广告随文的范例：在一览无余的用户共享评台上，有一位名为小明的用户，他是一位资深的历史爱好者。
在评台上，他每天都会共享自己对历史的研究成果，不仅有文字文章，还有精心制作的历史视频。
他在评台上积累了大量粉丝，也因此结识了很多志同道合的朋友。
小明表示，感谢一览无余评台给了他展示自己的机会，也让他感受到了阅读者们的支持和鼓励。
他表示，会继续在评台上共享更多有趣的历史内容，希望能够影响更多的人对历史的热爱。
小明是一名怀着对历史热爱的创作者，对于历史文化的探索和研究，他总是充满着无穷的热情。
在一览无余的用户共享评台上，他借助评台的强大功能，不仅能够共享自己的历史研究成果，还能够与其他历史爱好者进行交流和互动。
小明的共享内容涵盖了我国古代历史、世界历史、历史人物故事等多个方面，不仅有文字文章的阐述，还有丰富多彩的历史视频。
他认真地挑选每一个共享的内容，力求将有深度、有价值的历史知识呈现给广大读者和观众。
第一节 广告标题的写作
第 四 章
L/O/G/O
• 一则完整的广告文案包括标题、正文、 广告口号、附文四个组成部分 。
广告标题的写作
第 一 节
L/O/G/O
一、广告标题的概念及作用
• 1．什么是广告标题
• 广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的 或最能引起诉求对象注意的信息的语句，位 于广告文案最醒目位置，是一则广告文案的 导入部分。
2． 广告标题的作用
• • • • （1）突出最重要的广告信息 （2）诱导受众进一步阅读正文 （3）吸引目标消费者的注意力 （4）强化品牌信息
①提高品牌名称的识别率 。 ②突出品牌的主张，即以品牌的主要特点或差 别性特点充当标题，突出品牌的独特主张。 ③发布关于品牌的消息。
二、广告标题的基本特征
4、独创性
• 就我一个是美人就好了 ——日本西武百货广告 • 寻人启示 ——九江酒厂招聘广告
• 实不相瞒,本电扇的名气是吹出来的 ——菊花电扇广告
三、广告标题的类型
1．按存在形态分类
（1）单一形态标题
• 120年来，我们走在时代之先，从没浪费一分一 秒。 ——日本精工表 • 谁说我跑不过乌龟 ——大白兔奶糖 • 丝丝入扣 ——皮尔卡丹西服 • 栩栩如生 ——柯达 • 当代名表，名家鉴赏——劳力士 • 荣御 ——别克轿车
引题：春兰金牌保姆始终追求最好 正题：金牌保姆宣言
• 松下电器变频式空调的报纸广告标题：
引题：销售进入第二年 正题：松下电器变频式空调的受用者越来越多 副题：这么多的笑脸是舒适性和令人信赖的质量之证明
2．按标题的作用分类
（1）直接标题
• 这类标题通常直接蕴涵产品的重要信息或广告 的诉求重点。 a. 嘿！嘿！嘿！我的维他命C是苹果的17倍！ b. 嘻！嘻！嘻！我的钙质是香蕉的4倍！ c. 哈！哈！哈！我的纤维质是葡萄柚的2.6倍！ ——新西兰奇异果系列广告标题
广告标题的创作要点
广告标题的创作要点广告标题的创作要点广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。
广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，以下是小编收集整理的广告标题的创作要点，仅供参考，大家一起来看看吧。
1．新颖独特，引起受众注意一则广告能否引起人们的注意并实现信息的传达，标题起着极为关键的作用。
通常，在一则广告中，图片在吸引注意方面起着最主要的作用，但如果一张图片没有好的标题相配，广告将很快被略过不看，而一则创意出色的广告标题，即使在没有图片的情况下，也能起到引人注意的作用。
2．针对主要目标消费者大卫·奥格威曾在他的《一个广告人的自白》中说：“标题好比商品价码标签，用它来向你的潜在买主打招呼。
若你卖的是彩色电视机，那么在标题里就要用上彩色电视机的字样。
这样就可以抓住希望买彩色电视机的人的目光。
若是你想要做母亲的人读你的广告，那么你的标题里要用母亲这个字眼。
”也就是说，广告标题必须抓住主要的目标消费者，吸引他们的'注意力。
3．直接作出利益承诺一则广告若能在标题中告诉受众能得到什么利益，不仅能吸引受众阅读广告，而且能刺激其购买行为。
这种利益承诺，提出的是消费者最为关心的事实，直接满足消费者物质上或心理上的基本要求。
4．尽量加入品牌名称大卫·奥格威说过，读广告标题的人是读广告正文的人的5倍。
因此，至少应该告诉这些浏览者，广告宣传的是什么品牌。
所以在标题中加入品牌名称是很重要的。
如果企业、品牌和服务名称在广告文案中不能引起人们充分的注意，就更应该在标题上加以注明。
甚至有的标题将品牌或标识单独当作广告的标题，或者将它们与一两个字结合起来当作标题，目的就是为了显明品牌，提高品牌名称的识别率。
5．长度适中心理学的研究表明，人们注意的最大组块为7，记忆的最大组块为7一9，超过了这一最大限度，注意和记忆的程度就会大幅度减弱。
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（2）复合形态标题
• ①引题。它位于主标题之前,起到引起 话题、交代背景、渲染气氛等特殊作 用,通常不含核心广告信息； • ②正题。它一般承载着整个文案中的 主要信息,对广告主题予以揭示； • ③副题。它对主标题起一种补充说明 的作用,如购买某产品会给消费者带来 的利益等等。
• 春兰企业登在《光明日报》上的广告标题：
2． 广告标题的作用
• • • • （1）突出最重要的广告信息 （2）诱导受众进一步阅读正文 （3）吸引目标消费者的注意力 （4）强化品牌信息
①提高品牌名称的识别率 。 ②突出品牌的主张，即以品牌的主要特点或差 别性特点充当标题，突出品牌的独特主张。 ③发布关于品牌的消息。
二、广告标题的基本特征
• 欲望一：好奇心
• 女人四十是花还是豆腐渣？ • 一天不大便胜吸三包烟 • 男人渴望有八张嘴 ——海王金樽 • 一枪击中女人欢心，猜猜看谁能胜任 ——钻石 • 东芝洗衣机可以救火 ——大容量东芝洗衣机
欲望二：虚荣心
• 你腾出两个小时，我们让你化身上海上流淑女 ——形象设计公司 • 让侍者整天恭维，这个酒店只有你一人能够做到 ——某酒店VIP卡推广 • 站在哪里，别人都会以为你是这个地盘的所有者 ——笔者为某高档西服 • 有一种事业，等待奥格威的身手和你的斗志
（3）祈使式标题
• 常用的祈使语气有建议、请示、鼓励、 叮嘱、劝阻、警告等 。
请品一品龙井茶 ——一品龙井茶杂志广告
千禧良机，岂容错过——美国大陆航空
• 选择米其林。因为全家人都在你的轮 胎上。 • 别把耳朵当破锅修补，请用克立得耳 药。
（4）感叹式标题
• 内容通常是颂扬企业，称赞广告产品 或服务。
广告文案构成要素的写作
第 四 章
L/O/G/O
• 一则完整的广告文案包括标题、正文、 广告口号、附文四个组成部分 。
广告标题的写作
第 一 节
L/O/G/O
一、广告标题的概念及作用
• 1．什么是广告标题
• 广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的 或最能引起诉求对象注意的信息的语句，位 于广告文案最醒目位置，是一则广告文案的 导入部分。
引题：春兰金牌保姆始终追求最好 正题：金牌保姆宣言
• 松下电器变频式空调的报纸广告标题：
引题：销售进入第二年 正题：松下电器变频式空调的受用者越来越多 副题：这么多的笑脸是舒适性和令人信赖的质量之证明
2．按标题的作用分类
（1）直接标题
• 这类标题通常直接蕴涵产品的重要信息或广告 的诉求重点。 a. 嘿！嘿！嘿！我的维他命C是苹果的17倍！ b. 嘻！嘻！嘻！我的钙质是香蕉的4倍！ c. 哈！哈！哈！我的纤维质是葡萄柚的2.6倍！ ——新西兰奇异果系列广告标题
3．直接作出利益承诺
• “我们已突破了世界语言的障碍” ——荷兰电信广告标题 • 干了以后，看起来依然湿润亮丽…… ——一种指甲油的广告标题
KMB通天巴士载你到世界每个角落 A31，A41，A41P，A43 每日多班直达机场 ——KMB通天巴士广告
4．尽量加入品牌名称
E-mail名牌就是＠
4、独创性
• 就我一个是美人就好了 ——日本西武百货广告 • 寻人启示 ——九江酒厂招聘广告
• 实不相瞒,本电扇的名气是吹出来的 ——菊花电扇广告
三、广告标题的类型
1．按存在形态分类
（1）单一形态标题
• 120年来，我们走在时代之先，从没浪费一分一 秒。 ——日本精工表 • 谁说我跑不过乌龟 ——大白兔奶糖 • 丝丝入扣 ——皮尔卡丹西服 • 栩栩如生 ——柯达 • 当代名表，名家鉴赏——劳力士 • 荣御 ——别克轿车
• 1、醒目性
2、点题性
• 是你想回的家。 ——三井房产公司
• 有好口味,但不会有大腰围。 ——美国酿酒公司雷布黑啤酒 • V70世界因我不同 ——MOTOROLA
• 为你塑造最迷人的线条。 ——凯伯牌紧急胸衣
3、精练性
• • • • “闲”妻良母 ——台湾某洗衣机 反对晚报 ——北京晚报 大口喝 ——纯生啤酒 来点！ ——新广告网
9．运用悬念吸引受众阅读下文
姐妹们，上 —— 杂志广告
10．运用新闻式标题
• 今年夏天最冷的热门新闻 西泠冷气全面启动 ——西泠冷气的广告标题
• 花旗银行很荣幸邀请到前美国总统布 什往亚洲巡回演讲
新飞绿色通道服务活动 新鲜出炉——新飞冰箱杂志广告
11．利用受众熟悉的词句
二、分析中国联通130系列广告标题
3.比较分析
• 促销广告：
• 标题一： 《用左手，一定抽到奖，用右手随时抽到大奖》 • 标题二： 《回馈消费者，百分百抽奖》
兰芬内衣广告
• “我梦想只穿上兰芬内衣在上海的淮海 路上行走” • “兰芬内衣，曲线身材，自由自在”
好标题应该符合人类最基本的五种欲望
——补酒
• 我有一个梦 ——一家房地产公司广告标题
• 言必信，行必果。孔子 • 路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。屈原 ——IBM台式机、服务器系列平面广告
文案实验室
1
L/O/G/O
一、自定一商品，确立一个诉 求重点，为其创作一组标题
• • • • • • • • • 陈述式标题 疑问式标题 祈使式标题 感叹式标题 承诺式标题 解题式标题（加入品牌名称 ） 悬念式标题 新闻式标题 复合形态标题
（2）间接标题
• 用暗示的方法含蓄地传递广告信息， 或以富有情趣的表达引导受众阅读广 告正文。
• 日本人很会弯腰 家护牙刷独特的弹性按摩弯颈 比日本人更会弯腰 ——家护牙刷广告标题
3．按标题的语气分类
• （1）陈述式标题
（2）疑问式标题
• 为什么撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持……? • 为什么国内98％的民航机都有同样的坚持……? • 为什么世界最大的船队都有同样的坚持……? ——埃索石油
——广告公司招聘广告
பைடு நூலகம்
欲望三：性
• 喜欢她、就践踏她
——木地板 • 我喜欢和美女发生关系 ——某化妆品
欲望四：占有欲
• 今夜，她是属于你一个人的
——啤酒 • 还想逃，我的光芒已经击中你了 ——钻石 • 世界在你手中，精彩由你掌控 ——手机 • 4880，奔四搬回家 ——电脑
欲望五：感情欲
• 如果你没有看过恐龙蛋，别让你的孩子跟你一样 ——动物园 • 好女人，不会让心爱的男人受一点点伤 ——海王金樽 • 好咖啡要和好朋友一起分享 ——咖啡 • 儿女的心意，父亲的补酒
非常共鸣——健力士啤酒杂志广告
四、广告标题的写作要点
1．新颖独特，引起受众注意
• 我们家族外，只有一个人知道我们的酿酒秘 方，而他已经死了。（亚历山大三世） ——罗德里厄尔汽酒广告标题
2．针对主要目标消费者
• 35岁以上的妇女如何才能显得更年轻 ——某荷尔蒙霜广告标题
• 吃喝都一样，为啥偏我胖？ ——大印象减肥茶 • 如果您刷牙时牙龈经常出血，请读下去 ——一种牙膏
——杂志广告
5．长度适中
• 6一12字为最佳
6．简洁明了，不使用晦涩难懂的词句
• 铁瓷关系
——上海大众汽车在《北京晚报》上一则广告标题
7．突出最重要的信息
• 在广告文案中，标题、广告口号等大 字标语必须突出广告的重要信息。
8.强化和目标消费者的相关度
• 广告标题如果强化与目标对象的相关 度，就可以争取到更多受众的关注， 特别是在地域性广告中，广告标题应 设法地域化 。