浙江卫视整体包装策划方案
栏目包装策划方案
栏目包装策划方案
为了更好地呈现栏目内容，我们提出了以下策划方案：
1. 设立主题：在包装栏目时，我们首先需要确定一个明确的主题，以便更好地吸引观众的注意力。
主题可以是时事热点、生活百态、文化艺术等等，根据栏目内容的特点来设立。
2. 设计视觉元素：栏目包装需要配备一系列视觉元素，包括字体、颜色、图标、LOGO等，以确保栏目在画面上的醒目度和统一感。
视觉元素设计要有创意、个性、高度辨识度。
3. 制作栏目宣传片：为了让观众对栏目有更深刻的了解，我们建议制作栏目宣传片，用于在各种渠道进行宣传推广。
宣传片要注重情感表达和信息传达，能够迅速吸引观众的兴趣。
4. 打造栏目形象：栏目包装也需要注重栏目形象的打造，包括栏目主持人形象、风格、语言风格等，确保栏目有其独特的个性和魅力。
5. 定期更新包装：随着时间的推移，栏目包装也需要不断进行更新和调整，以适应观众的口味和市场的变化。
定期更新包装可以让栏目始终保持新鲜感和吸引力。
以上就是我们针对栏目包装的策划方案，希望能够得到您的认可和支持。
整体包装讲义
（3）电视频道形象宣传片 电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形 象的又一重要手段。长度一般在30秒以上，以不超 过3分钟为宜。 电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成， 要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的 文化资源，能代表整个频道的追求和定位，具有明确 的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、 音响完美结合。其播出频率会相对较少。
2.色调。 根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。 主色调可能是单色，也可能是复合色。 如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调 以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基 本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下 是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为 自己的主色调。 所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基 本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能 与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节 目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。
（4）导视系统 导视系统实际上是亮相率最高的部分，他是穿插在各 类节目之间的，一套有创意、流畅的导视系统可以让 观众朋友收看时觉得过瘾，流畅。
（5）频道角标 一块美丽的膏药紧紧地贴在屏幕的角落，叫做属性、 和领地
（6）节目预播菜单 （7）主持人包装 这两者其实可以揉合在导视系统内，可以有很强的统 一性
1.频道的包装 （1）电视频道ID 频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画 面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声 音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。 可以反复频繁播出，增强记忆性。
（2）频道开始曲 每天节目开始的时候，以美丽的画面伴以优美的音 乐，唤醒一天的开始，也是每天博得好感的第一印象
3.声音。 声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在 电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装 中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整 体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什 么栏目。
电视频道包装方案
电视频道包装方案引言电视是现代人生活中不可或缺的一部分。
随着电视媒体的发展，电视频道数量逐渐增多。
为了吸引更多观众，提供更好的观看体验，电视频道包装方案变得越来越重要。
一个具有吸引力、独特并与电视频道风格相匹配的包装方案能够增加电视频道的识别度，提升观众的留观率。
本文将讨论电视频道包装方案的重要性，并提供一些设计思路和实施建议。
电视频道包装的意义电视频道包装是指电视频道的品牌形象设计，包括频道标志、栏目导航、字幕设计、图形包装等。
一个好的电视频道包装方案能够实现以下几个方面的目标：1. 提高品牌识别度通过一个独特的、与电视频道风格相符的包装，观众能够在众多频道中轻松识别出你的电视频道。
品牌识别度的提高将带来更多的观众群体，并增加观众的留观率。
2. 增强观众体验电视频道包装方案不仅可以增加观众对频道的识别度，还可以为观众提供更好的观看体验。
一个精心设计的包装方案能够让观众感受到频道的专业性和高质量内容，从而提升观众的满意度和留观率。
3. 传达频道专业形象电视频道包装方案还可以传达频道的专业形象和内容定位。
通过包装方案中的设计元素和色彩搭配，观众能够对频道的内容有一个直观的认知，从而吸引到与频道定位相符的目标观众。
电视频道包装设计思路设计一个吸引人的电视频道包装方案需要考虑以下几个要点：1. 频道定位首先需要确定频道的内容定位和受众群体。
不同风格的频道需要采用不同的视觉元素和色彩搭配。
比如儿童频道可以采用明亮的色彩和可爱的形象，新闻频道可以采用简洁大方的设计风格，体育频道可以采用动感的元素和运动场景等。
2. 与频道风格相匹配的视觉元素包装方案中的视觉元素应该与频道的内容风格相匹配。
比如，一个体育频道可以使用体育场馆、运动员或者球队的标志作为视觉元素；一个自然科学频道可以使用微观世界的元素或者宇宙星空的元素作为视觉元素。
3. 字体和字幕设计字体和字幕是包装方案中重要的组成部分，它们能够传达频道的情感和风格。
电视栏目包装策划（范本）
电视栏目包装策划电视栏目包装策划一部分：背景分析背景分析主要针对宏观环境、微观环境和目标消费者(观众)、《晚间关注》本身、竞争对手及竞争情况作一个系统的分析，为我们的总体策划提供一定的策略依据。
这些分析数据主要来自于国内、省内经济年鉴、广播电视管理部门相关政策及调控措施。
1、电视行业发展环境分析1、宏观经济形势及总体消费态势随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以9%以上的速度高速增长，预计未来10年内将以7%和6%以上速度持续增长。
根据第五次全国人口普查数据显示，云南省共有人口4287.9万人，组成1086.2万户家庭，其中昆明578.1万人，共有家庭167.4万户，占全市总人口的88.34%。
在云南人口中，男性占52.41%，女性占47.59%。
从云南地区居民家庭恩格系数(即居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出比重)，城镇为41.6%，农村为53%这一数据可以看出，目标市场具有较高的消费能力。
根据抽样调查，云南省全年城镇居民人均可支配收入为7643.57元，比上年增长5.6%;城镇居民人均消费性支出6023.56元，比上年增长3.4%。
农民人均纯收入达到1697.12元，实际增长5%;农民人均消费支出1405.7元，比上年增长2%。
中国内地4岁以上电视观众的总数为11.15亿人，观众日均收视时间为174分钟，与5年前相比增加了43分钟，比10年前增加了56分钟。
5年来，城乡居民的收视条件得到显著改善，彩色电视机家庭拥有率大幅度增加，城乡居民家庭中目前拥有的电视机总数为4.48亿台，其中彩色电视机3.43亿台，比5年前增长了将近四成，平均每百户拥有彩色电视机97台，黑白电视机30台。
电视频道整体包装策划
电视频道整体包装策划电视频道整体包装策划作为电视频道的经营决策者和包装设计师( Designer )，对频道进行一系列定位只是完成了目标观众的战略划分和市场取舍，但如何真正锁定目标观众确实是一项长期而复杂的工作，这涉及到电视频道全方位的品牌塑造、品牌维护、品牌推广，包括栏目策划、频道包装、整合传播等。
下面对电视频道的整体包装进行重点阐述。
第一部分电视频道整体包装概述、频道整体包装的概念按国际广播设计师联合会、电视宣传与营销联合会关于电视频道包装的定义，电视频道整体包装( T otal package )指关于电视频道的全面包装设计(overall Package design )，包括在播包装(On-air ) 和离播包装( Off air )两方面内容。
电视频道在播包装，是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用，是一种利用电视自有媒体进行的最为直接的营销行为，也是电视频道使用最多的营销手段。
为什么电视频道在播包装能成为电视媒体的主要营销手段？因为电视媒体本身就是经营形象的，输入、加工、输出的产品都是形象。
在播包装包括频道ID( Identification )、宣传片、播出菜单、字幕系统、主持人、演播室(虚拟演播室)等的统一设计。
电视频道离播包装，是指非电视媒体的报纸、杂志、电台、互联网网站、户外广告、xx 广告、促销礼品、办公用品等。
它对于吸引、刺激电视频道潜在观众的收视行为起着重要的诱导作用。
二、频道包装的功能1、树立良好的品牌形象纵观现在在观众心目中留下美好印象的电视频道，无一不是具有良好品牌形象的频道，作为以塑造频道品牌为第一要务的频道包装设计，其精准的品牌策划和精彩的创意表现将使电视频道在观众中树立亲切而清晰的人格化形象。
2、便于观众收视频道包装的“广告职能”无疑能够诱发观众的收视欲望，而科学合理的频道编排包装还能在不知不觉中留住观众，从而提高频道收视率，使频道在收视大战中占得先机。
节目包装策划方案
节目包装策划方案一、背景介绍在电视和广播节目的制作中，节目包装是非常重要的一环。
节目包装指的是通过音频、视觉和其他元素的组合来呈现一个完整的节目形象，从而吸引观众的注意力，增强观众的观看体验。
一个好的节目包装可以提高节目的吸引力和竞争力，从而吸引更多的观众，增加收视率和收听率。
因此，制定一个合理的节目包装策划方案非常重要。
二、目标与目的1. 目标本节目包装策划方案的目标是提升节目的品牌形象和吸引力，增加观众数量和观看时长，从而提高节目的收视率和收益。
2. 目的通过节目包装，我们旨在达到以下目的： - 建立并巩固节目的品牌形象 - 提高观众对节目的认知度和好感度 - 吸引更多的观众，增加节目的收视率 - 提高观众的观看时长，增加广告收入三、节目包装策略1. 确定节目定位与目标受众群体在制定节目包装策略之前，我们需要明确节目的定位和目标受众群体。
根据节目的内容和风格，确定节目的定位，例如是娱乐节目、访谈节目还是纪录片等。
同时，通过观众调研和市场分析，确定目标受众群体的特点和需求，从而针对性地设计节目包装。
2. 设计独特的视觉形象视觉形象是节目包装中非常重要的一部分。
通过设计独特、醒目的视觉形象，可以吸引观众的注意力，增加节目的辨识度和记忆度。
在设计视觉形象时，需要考虑节目的定位和目标受众群体的喜好和审美趋势，以及当前的设计潮流。
可以使用专业的平面设计软件或委托专业设计师来完成视觉形象的设计。
3. 创造个性化的音频效果除了视觉形象，音频效果也是节目包装中重要的一部分。
通过创造个性化、富有特色的音频效果，可以增加观众对节目的好奇心，提高观看的兴趣和体验。
可以使用专业的音频编辑软件来编辑和制作节目的音频效果，或者委托专业音频制作团队来完成。
4. 视觉与音频的融合视觉和音频是节目包装中不可分割的两个要素，它们之间的融合关系直接影响到节目包装的效果。
在节目包装中，需要将视觉和音频两个方面的设计进行结合和协调，以达到最佳的呈现效果。
电视包装栏目策划书3篇
电视包装栏目策划书3篇篇一《电视包装栏目策划书》一、引言随着电视媒体的不断发展，电视包装栏目成为了吸引观众注意力、提升品牌形象的重要手段。
本策划书旨在打造一档独具特色、具有广泛影响力的电视包装栏目，通过精心的策划和制作，为观众带来全新的视觉体验和情感共鸣。
二、栏目定位1. 目标受众：本栏目主要面向广大电视观众，尤其是年轻群体、时尚人士和对生活品质有追求的人群。
2. 栏目风格：以时尚、潮流、创意为核心，融合艺术、科技、文化等元素，打造具有现代感和时尚感的电视包装栏目。
3. 栏目内容：涵盖时尚资讯、创意设计、艺术展览、文化活动等方面的内容，展现丰富多彩的生活方式和文化内涵。
三、栏目形式1. 节目形式：采用多元化的节目形式，包括访谈、短片、现场展示、互动环节等，丰富观众的观看体验。
2. 画面风格：注重画面的视觉效果，运用先进的拍摄技术和后期制作手段，打造高品质、高清晰度的画面。
3. 声音设计：精心设计背景音乐和音效，营造出舒适、愉悦的听觉氛围，增强节目的感染力。
四、栏目制作1. 团队组建：组建一支专业的制作团队，包括编导、摄像、后期制作、主持人等，确保栏目制作的质量和水平。
2. 内容策划：定期进行内容策划和选题，与相关领域的专家、学者、设计师等进行合作，挖掘有价值的内容资源。
3. 拍摄制作：按照策划方案进行拍摄和制作，注重细节和品质，确保节目内容的丰富性和创新性。
4. 后期制作：对拍摄素材进行精心剪辑和后期处理，添加特效、字幕等元素，提升节目效果。
五、栏目推广1. 线上推广：利用社交媒体、视频网站、官方网站等平台进行宣传推广，发布节目预告、精彩片段等内容，吸引观众的关注。
2. 线下推广：参加电视节、文化活动、展览等，进行现场宣传和推广，提高栏目的知名度和影响力。
3. 合作推广：与相关品牌、企业进行合作推广，开展联合营销活动，实现互利共赢。
六、栏目运营1. 播出时间：确定固定的播出时间，便于观众养成观看习惯。
包装印刷某电视台频道包装策划方案
频道包装的类型和构成要素
类型
频道包装的类型包括视觉识别系统、声音识别系统和理念识别系统。其中，视觉识别系统包括频道的标志、宣传 海报、节目预告等视觉元素；声音识别系统包括频道的主题曲、音效、播报语等声音元素；理念识别系统包括频 道的口号、宣传语、宗旨等理念元素。
构成要素
频道包装的构成要素包括频道标志、频道色彩、频道宣传海报、频道节目预告、频道主题曲、频道音效、频道播 报语、频道口号、频道宣传语和频道宗旨等。这些构成要素需要统一设计和规划，以确保频道包装的整体性和一 致性。
色彩管理
建立统一的色彩管理系统，确保印刷过程中色彩的一致 性和准确性。
标准化要求
制定标准化的印刷流程和规范，确保印刷质量和效果的 稳定性和可重复性。
06
案例分析及应用展示
国内外成功频道包装案例解析
案例一
Discovery探索频道
特点
以主题式编排为核心，统一的视觉风格和声音 设计，强化频道品牌形象。
上线与推广阶段
完成包装制作，并在频道各平台进行推广和宣传，预计用 时1个月。
预算及资源需求
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设计制作费用
根据设计公司或设计师报价确 定。
拍摄与制作费用
根据拍摄设备、场地、人员等 因素确定。
推广费用
包括广告投放、社交媒体推广 等费用。
其他费用
如版权费用、许可费用等。
效果评估及调整策有专业性和精细度，能够展现频道的品质和形象。
内容设计
形象宣传片的内容应该能够突出频道的特色和优势，同时具有一定的情感和感染力，能够吸引观众的 注意力。
频道节目编排及推广
节目选择
频道应该选择具有吸引力和独特性的节 目，以吸引观众的关注和喜爱。
浙江卫视频道策划理念分析
浙江卫视频道策划理念分析浙江卫视于2008年下半年推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。
“蓝”的内涵广博而深远，既象征着沉稳的内涵，也包涵着厚积薄发的力量。
“蓝”也与浙江的省份地位相关联，长三角时代，浙江军团展现了雄厚的经济人文力量，为“和谐社会”的缔造增彩添翼，显示出“蓝”色姿态与视界。
从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，进行整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。
一、浙江卫视品牌战略作为一个“老牌”的省级卫视，浙江卫视在没有确立品牌意识以前，在全国卫视的排名一直处于第八九位。
自2008年8月改版改制之后，推出了“中国蓝”的品牌，9月份的收视率排名位居全国第四，10月份进入第三，2009年1月份进入第二。
与此同时，它也获得了观众以及国际、国内业界的多方认可和广告客户的追捧，部分栏目的节目远销东南亚。
这一切成绩的得来与“中国蓝”品牌的整体塑造与推广策略密切相关。
二、“全互动”的品牌定位浙江卫视确定“全互动”的品牌定位。
在品牌策略运行之初，为了找到一个适合的品牌名称，浙江卫视在自己的网站公布了几百个候选词汇，让公众投票，最后“中国蓝”一举中标。
这一品牌标志的确立是电视媒介人和受众共同“互动”的结果。
这一举措让观众从一个被动的接受者转变成了频道改革创新的参与者，无形中从一开始就让观众对于“中国蓝”品牌有所关注和认知，也因此对品牌的塑造起到了很积极的推动作用。
之后，在“全互动”理念的引导下，浙江卫视进一步发掘，极好地凸显出电视媒体少有的、真正的“全互动”。
⒈新闻“全互动”确立品牌定位后，浙江卫视在新闻的运作上强调以行动的方式体现媒体介入社会的姿态，以公益色彩突显行动使者的真切情感。
将浙江卫视的人文传统赋予公益的高度和时代气息，提升浙江卫视的现代传播价值和社会责任情感，从而重点打造了三档新闻“互动”平台。
①“寻找王”——中国新闻节目中最大的电视寻找平台。
某电视台频道包装策划方案
某电视台频道包装策划方案某电视台频道包装策划方案背景介绍在电视台的日常运营中，频道包装具有非常重要的作用。
频道包装是指对频道整体视觉效果进行设计和制作，是一个电视节目传达品牌形象、节目风格、内容氛围以及节目特色的重要手段。
因此，规范的频道包装策划方案是一个频道成功的基础，可以提高不同节目之间的协调性，提升电视台的整体形象。
目标与任务本次频道包装策划方案的目标是：以视觉效果和内容为导向，为该电视台的一款娱乐综艺频道设计一套时尚、大气、活泼、创新、富有吸引力的包装视觉风格。
任务细分如下：1. 分析目标用户人群，了解其需求，明确节目定位和特点，确定频道包装的设计方向。
2. 设计并制作包装视觉元素，包括频道标志、节目开场动画、各类页面设计、背景板、收视提示等。
3. 制作节目开播前的预告片、花絮、宣传广告等，与包装风格一致，从而提升节目的宣传效果。
4. 不断优化和升级频道包装视觉效果，提高与流行文化之间的综合性，以吸引更多的观众。
设计方向该娱乐综艺频道的目标用户群主要为年轻人，他们追求新鲜感、时尚感、个性化、与众不同的视觉体验。
基于这一群体的特点，本次包装策划方案的设计方向应该突出时尚感和个性化。
同时，考虑该频道节目类型的特点，应该注重活泼、创新、富于生命力的视觉体验，进一步提升节目的吸引力。
设计要素针对设计方向，本次包装策划方案应该包含以下要素：1. 鲜明的频道标志。
频道标志应该简洁、易记，突出时尚感，具有视觉冲击力。
2. 特色鲜明的节目开场动画。
开场动画应该展现节目主题和特点，设计概念与视觉效果应该富有创意。
3. 各类页面设计。
页面设计应该统一、一致，突出主题特点，同时应该注重用户体验，方便观众查看节目信息。
4. 富有吸引力的背景板。
背景板的设计应该考虑到视觉效果和节目类型的需求，提高观众的观看体验。
5. 精美的收视提示。
收视提示的设计应该突出时尚感，与节目风格协调一致。
6. 告知与吸引并重的广告片和预告片。
浅析浙江卫视播出在线包装系统应用
2艾迪普在线包装系统播出视频连线图iArtistx 创作工作流程4系统硬件构成及功能如图3所示，系统主要硬件设备由网络设备、编单工作站、模板设计制作工作站、播出工作站及主备服务器等构成。
◆网络设备：由网络交换机、网闸、摆渡工作站等设备构成。
网络设备是整个系统的核心服务支撑部分，为了便于统一管理和安全防护，系统通过以太网交换机实现互联互通；◆编单工作站：编单工作站，根据总编室编制完成的节目串联单，编排审核频道每天的图文字幕播出表单或对播出表单内容进行临时替换修改；◆模板设计制作工作站：模板设计制作工作站完成模板设计和制作。
工作站中设计完成并审核通过的模板，通过网络，推送到图文包装系统服务器中；◆播出工作站：模板设计工作站制作完成的模板通过播出控制工作站的控制指挥图文包装渲染设备完成最终图文播出；◆主备服务器：负责所有素材、模板、信息等资源的集中管理，节目单传输及时间校时等。
计模块的导入等多种强大的功能特性，可满足创作人员在节目模板制作过程中的所有设计需求，有效提高创作人员的工作效率，从而轻松快捷地完成丰富的三维图形效果的制作，实现节目对三维图文模板的功能需求。
具体工作流程如图素材，其次添加物件以及物件编辑材质和贴图，再次给物件创建丰富动画，设置引出项和关联对象，然后保存素材。
（2）iDPTplEditor模板编辑。
在出模板编辑”菜单直接对保存到资源平台的素材进行播出模板的编辑。
具体工作流程如下：将保存到资源平台，单击【工具菜单栏】“编辑器”—（4）iAuto播出控制。
在艾迪普在线图文包装系统iAuto中，播出经过播出模板编辑的模板。
支持多种播控方式，包括手动播出、节目单自动播出、新建播出方案定时播出；支持对正播表单内容实时自动刷新；提供独立预览功能。
二 系统特点 1.技术应用系统基于网络化结构，能完成GPS授时。
系统采用制作、播出分离架构，制作、编单与播出间的病毒防护使用病毒隔离器等方式。
系统采用主备方式配备核心数据库服务器，能够完成对网络中所有的数据信息和播出素材的统一管理。
新媒体时代下省级卫视频道的整体包装品牌策略研究
新媒体时代下省级卫视频道的整体包装品牌策略研究随着新媒体时代的到来，省级卫视频道面临着许多新的挑战和机遇。
在这个竞争激烈的市场环境中，如何通过整体包装品牌策略来提升省级卫视频道的竞争力和影响力，成为一个重要的课题。
省级卫视频道需要树立自己的品牌形象。
在品牌形象塑造方面，可以从多方面着手。
首先要有清晰的定位，明确自己的目标受众以及服务内容。
根据目标受众的特点和需求来调整节目内容和风格，使其与受众产生共鸣。
要注重文化传承和地方特色，通过节目内容和主持人的传播，展现本土文化和特色，增强观众的认同感和归属感。
省级卫视频道在整体包装上要注重创新和差异化。
在时尚潮流的影响下，观众对于节目形式和包装要求越来越高。
卫视频道需要不断创新节目形式，增加互动性和参与性，提升观众的体验感。
可以引入新的科技手段，如虚拟现实、增强现实等，来增加节目的趣味性和互动性。
要注重差异化的品牌塑造，与其他卫视频道进行区隔。
可以通过定位特定的节目内容或类型，打造自己的专属领域。
通过与其他媒体的合作，跨界合作来增加节目的影响力和知名度。
省级卫视频道要注重线上线下的整合。
在新媒体时代，线上和线下的整合已经成为媒体发展的趋势。
省级卫视频道需要充分利用互联网和移动互联网的发展，搭建自己的官方网站和手机APP，提供在线直播和点播服务，方便观众随时随地观看节目。
要积极开展各种线下活动，如主题演讲、论坛、展览等，增加卫视频道与观众的互动和沟通。
省级卫视频道要注重品牌传播和推广。
在新媒体时代，传统的媒体推广方式已经无法满足需求。
省级卫视频道可以利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，进行品牌宣传和推广。
通过发布相关内容和活动，吸引观众的关注和参与。
要注重口碑的传播，通过观众的口碑来推动品牌的传播和认知度。
可以通过邀请明星嘉宾参与节目录制或签约，借助其影响力来提升卫视频道的知名度和美誉度。
新媒体时代下，省级卫视频道需要注重整体包装品牌策略的研究。
通过树立自己的品牌形象，注重创新和差异化，线上线下的整合以及品牌传播和推广，可以提升卫视频道的竞争力和影响力，获得更多观众的关注和支持。
浙江卫视频道包装设计中的优化解决
浙江 卫视频道包装设计 中的优化解决
彭榆 博
（ 浙江广 电集 团，浙江 杭州 ３ １ ０ ０ ０ ５）
摘 要 ：电视频 道 形 象包装 的设 计制 作 目的是 区分不 同的频 道 ，树 立品牌 ，频道 形 象只有 充 分展 示频 道其 有 个性特 色的一 面 ，才能达 到 与其他 频 道 区别的 目的 ，增 加 受众 的记 忆。 浙江 卫视 树 帜 “ 中国蓝 ” ，将 频 道 品 牌形 象视 为生 命线 ，频 道 包装每 年都 会进 行优 化 整 改 ，其 目的为更 好 的服 务 频道 整体 品牌 形 象 、收视 体验 和 广
一
，
（ 一 ）整 体视 觉风 格统 一
好 的理念要靠新颖 的形式传递 ，与理念的意境相结 合 的形 式 可 以 诠 释 理 念 的深 远 内涵 。浙 江 卫 视 立 志 高 举 视 觉 之锤 ，打造 视 觉极 致 符 号 。
（ １）频 道标 识 。针对 浙 江 卫 视原 先 平板 式 的 Ｌ Ｏ ＧＯ， 进 行 了 颜 色 、材 质 的 升级 ，让 蓝 色 更 加 炫 蓝 。 设 计后 的 浙 江 卫 视 台 标 保 留 了 原有 台标 的基 础 图形 ，并 对 其作 升 级 处 理 ，使 台标 展 现 了更 多灵 动 之 态 。 以圆 角 矩形 为 背 景 衬 托 ，地 方 特 色 浓郁 ，鲜 明 突 出 ，寓 意 深 刻 。选 择 蓝 色 作 为 总 台 标 标识 的标 准 色 和包 装 基 本 色 ，更 小 ，所 以在 频 道 包 装 时 ，字 体 的 选 择 是 非 常 重 要 的 。 浙 江 卫 视 整体 频 道 包装 的 中文 字 体 采用 的是 兼 容性 和后 期加 工 性 较好 的字 体 ，避 免 因 为加 粗 、加 边 、 阴影 等 效 果 而 出现 字 体 变 形 。浙 江卫 视 对 “ 中 国蓝 ” 的 字体 和形式进行 了新 的设计 ，成为左 下角特 别的角标 。 在频道导视体系的应用和栏 目唱词应用 中新加入 了一款 新的黑体字 。既单纯又统一 ，黑白对 比强烈 ，浑厚稳健 ， 富于 现代 感 ，识别 度 高 。 （ ４）电视 频 道 形 象 宣 传 。 电 视频 道 形 象 宣 传 包 括 电 视频道 Ｉ Ｄ、电 视频 道 形 象 宣传 片等 能 够 传 达频 道 形 象 的 部 分 。 电视 频 道 Ｉ Ｄ是 频 道表 明 身份 的宣传 品 ，它 是建 立 和维 持 频 道 品 牌 识 别 的 重 要 手段 。作 为 频 道 整 体 包 装 中 的重 要 组 成 部 分 ，它 的 意 义在 于 建 立 频 道 与观 众 和 广 ‘ 告 主 之 间 的沟 通 、直 接 表达 频道 的立 场 诉 求 ，直 接 体 现 频 道 的风 格 理 念 。通 常 每 条 频 道 １ Ｄ 的时 间 控 制 在 ５ 秒至 １ ０ 秒 ，但 播 出频 率很 高 ，通 过简 洁 明快 的方 式 ，在 短 时 间 内直 接 明确 地 提 醒 观 众 ，正在 收 看 的是 该 频 道 ，并 且 传 递 该 频 道 的个 性 、内 容 、风格 等 相关 信 息 。例 如 ，上 海 生 活 时 尚 频 道 ，每 小 时 就 有 ８ 次５ 秒 的频道 Ｉ Ｄ 宣 传 ，全 天约播放 １ ２ ０ 次频道 Ｉ Ｄ。Ｉ Ｄ的 播 放 ，完 全 是 由频 道 品 牌 营销策略 ，但是 ，这 么高频率 的播放 ，如何做到不造成 视 觉 疲 劳 ，就 是 设 计 师 要 考 虑 的 问 题 了 。 在频 道 Ｉ Ｄ中， 普遍被接受的视觉形式有两种 ： 其一 ，对频 道 １ ０ ９ ０ 的 空 间化 演 绎 。 其 二 ，带 有 创 意 情 节 的拍 摄 与 视 觉 平 面 构 成 相 结 合 。无 论 是 哪 种 形式 ，都 要 求 视 觉 设 计 能 够 带 来 更 多 的空 间 感 受 ，从 而 削 弱 视觉 疲 劳 的可 能 。 同时 ，平 面 设 计 元 素 的 介 入 ，可 以用 来 准 确 象 征 某 种 特 定 理 念 ，作 为 勾 勒频 道 品格 的介 质 ，保证 了频 道 Ｉ Ｄ能 够 高 度抽 象 概 括 频 道理 念 。 （ ５） 导 视 体 系 规 范 。 电 视频 道 导 视 系统 是 以发 布 具 体 的节 目收视信息为手段 ，以提高频道和栏 目收视率为 目的 ； 导 视 系统 着 力关 注 一个 或 者 几个 栏 目的播 出频 道 、 播 出 时 间 、精 彩 内容 、收 视 利 益 等 信 息 的 宣 告 与表 达 。 因此 ，导 视 系统 在 频 道 形 象 包 装 体 系 中 占据 着 重 要 的 地 位 。 导 视 系 统犹 如 书 的索 引 ，是 观 众 即 时 地 选 择 收 看 电 视 节 目的 指 南 。提 供 节 目信 息 、强 化 节 目收 视 利 益 点 、 减 少 观 众 收 视 成 本 ，提 高 频 道 收 视 率 、培 养 稳 定 的 观 众 群 ，都是导 视系统所 肩负 的责 任。１ ）版权页 ：可 以表 明 节 目的 版 权 ，强 化 频 道 识 别 。版 权 页 还 可 以 捕 人 到 频 道 编 排 中 ，以控 制 播 出节 奏 ，作 用 类 似 于 呼 号 。 电 视 频 道 版 权 页 ，主要 目的在 于 保 护 频 道 和 节 目 的版 权 ，它 被 广 泛 运 用 在 节 目结 尾 ，以表 明节 目 的版 权 ，强 化 频 道 识 别 。 它 的设 计 多 以频 道 标 识 为 核 心 ，讲 究 在 电 视 嘶 面 【 ｝ １ 的构 图设计 。主 要 以平 面方式 呈 现 ，也 可 以有动 态 演 绎 。 在 这 个 部 分 ，需 要 着 重 考 虑 画 面 的构 图 艺 术 ，在 版权 贞 的设 计 中 ，频 道 标识 的构 图位 置 要 求 简洁 、醒 目 、和 偕 、
栏目包装策划方案
栏目包装策划方案
栏目包装策划方案如下：
一、节目内容定位
本栏目旨在打造一个娱乐性与知识性兼具的节目，通过精彩的内容和吸引人的包装，吸引观众的关注，让他们在欢乐的氛围中获取新知识。
二、节目形式设计
1. 采用轻松活泼的语言和明快的节奏，展现内容，让观众在快节奏中感受轻松愉悦。
2. 跳跃性地设置内容板块，精准触及观众兴趣点，让观众在短时间内获取大量信息。
3. 节目包装要注重创意和视觉冲击力，增加吸引力。
三、节目内容设置
1. 知识科普：介绍一些实用的生活技巧、健康知识、科学常识等，让观众在娱乐中获取知识。
2. 情感分享：邀请一些有趣的嘉宾，分享自己的故事和经历，增加节目的故事性和感染力。
3. 互动环节：设置一些互动环节，让观众参与其中，增强互动性和娱乐性。
四、包装设计
1. 节目海报和宣传片要注重色彩搭配和视觉效果，吸引目光。
2. 设置有趣的节目标识和音效，增加观赏性和辨识度。
以上方案仅供参考，具体执行可根据实际情况做出调整。
包装印刷某电视台频道包装策划方案
包装印刷某电视台频道包装策划方案本文旨在讨论某电视台频道包装策划方案。
在当今竞争激烈的电视行业，好的包装设计可以为频道增加吸引力和认可度，进而提高观众收视率和商业价值。
因此，我们需要通过深入研究市场趋势和观众需求，创新设计和精细制作，来实现频道包装的成功。
1. 市场趋势和观众需求包装设计需要与时俱进，了解市场趋势和观众需求是必不可少的。
随着移动互联网的普及，大屏幕的使用量逐渐减少，观众的收视习惯也发生了变化。
因此，多屏联动成为了电视包装设计的一个重要方向。
通过制作小程序、APP等互动性强、体验感好的数字化环节，能够增强观众的参与感和忠诚度，进而提高收视率和粉丝活跃度。
此外，多样化的观众群体也需要不同的包装设计。
比如，针对年轻人群体，可以采用时尚前卫、色彩鲜明、图案抽象的设计风格；针对中老年观众，可以采用高雅简洁、色调温和、符号具象的设计风格。
设计要尽可能考虑到不同人群的需求，提高观众认知度和忠诚度。
2. 创新设计和精细制作好的包装设计需要具备创新性和美观性，能够吸引观众目光、强化频道品牌属性，使品牌和观众之间建立起良好的互动关系。
设计要求：a.创意独特：要做到别人没有做过的，从特别而独特，引起观众注意；b.视觉冲击：需要抓住观众注意的眼球，让频道名字、主要角色等信息一目了然；c.整体协调：包装设计同时也要与节目表现形式保持一致，但不宜太过简单化。
制作要求：a. 色彩精美：应注意色彩的选择，体现出节目的特点和个性；b. 画面出色：画面要有视觉冲击力并且美观；c. 立体感强：画面需要有立体感，能够与观众产生共鸣。
3.包装策划案例一个好的电视包装案例需要满足许多因素。
例如，我们要考虑如何从不同的观众群体中找到一个合适的设计原型，采用众筹的方式，吸收众多观众和设计师的意见，形成一种符合大众需求的设计理念。
同时，还需要考虑在整个方案的实现过程中需要采取哪些具体措施。
具体的方案包括三个方面：主视觉、拆包、分包。
【奔跑吧!2105】浙江卫视跨年演唱晚会招商合作策划方案
互动合作形式： 1，微博文字体现（示例） 参与浙江卫视跨年演唱会 微博活动，关注@浙江卫视中国蓝 官方宣传微
博 @客户微博 并转发本微博@ 三个好友，投票选出演唱会中你最爱的歌手即 有机会活动由某某品牌送出的奖品！
2，活动海报（体现活动内容及客户元素）
效果示意：
XX品牌 提醒您下节更精彩
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E 企业广告 节目中插倒一位播出15秒广告，3次
F 票务回报 票务回报：每场享有入场券约100张
G 其他 合作期间(在合约签定起6个月内)企业在线下活动中可使用“浙江卫视跨年演唱会特别支持”字样。
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特约合作费用：1000万
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互动合作资源及费用
• A、5秒合作标版 • 配音：欢迎参与《浙江卫视跨年演唱会》互动，赢取XX品牌好礼。（不超过20字） • 画面：5秒品牌无声广告片 • 播出：节目播出前广告段位，1次。
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独家冠名合作费用：2000万
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特约合作权益
• A、浙江卫视宣传片板块
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1. 宣传片植入企业元素
•
表现形式：宣传片内容 + 5秒冠名标版+5秒特约标版 。
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2. 播出次数：全程不少于100次，其中晚间17：00到25：00之间每天不少于3次
宣传内容
+
+
5秒冠名标版
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5秒特约标版
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• B、节目植入部分 • 1.主持人口播：本节目由XX品牌独家特约播出，每期3次。（口播不超过20字） • 2.1/6压屏条：主持人口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现特约客户名称和logo。时长与口播一致，字数不
栏目包装策划方案
栏目包装策划方案一、栏目定位我们要明确栏目的定位。
这个时代，信息爆炸，观众的需求多样化，我们的栏目必须要有自己的特色。
我想到了一句话：“深度解读，轻松呈现。
”这就是我们的定位。
我们要做的是挖掘新闻背后的故事，用轻松幽默的方式呈现给观众。
二、栏目内容1.栏目板块设置（1）热点追踪：紧跟时事热点，用深入浅出的方式解读新闻事件，让观众在轻松的氛围中了解事件背后的真相。
（2）人物访谈：邀请行业大咖、社会名人进行访谈，挖掘他们的成长经历、心路历程，让观众感受到名人的真实一面。
（3）轻松一刻：以幽默、搞笑的方式，呈现生活中的趣味瞬间，让观众在紧张的生活中找到一丝轻松。
2.内容创新（1）跨界合作：与其他行业、媒体进行合作，引入新的元素，丰富栏目内容。
（2）互动环节：设置观众投票、留言互动等环节，让观众参与到节目中，提升观众的粘性。
三、栏目形式1.视觉设计（1）Logo设计：简洁大方，易于识别，体现栏目特色。
（2）整体风格：明快、活泼，符合年轻观众的审美需求。
2.节目包装（1）片头：创意新颖，具有辨识度，让观众一眼就能认出我们的节目。
3.主持人风格（1）亲切自然，富有感染力，能够与观众产生共鸣。
（2）善于把控节目节奏，引导观众跟随节目深入。
四、栏目推广1.媒体矩阵（1）电视平台：在黄金时段播出，吸引更多观众关注。
（2）网络平台：同步播出，利用短视频、直播等形式，扩大影响力。
2.社交媒体（1）微博、：定期发布节目预告、精彩片段，吸引粉丝关注。
（2）抖音、快手：制作趣味短视频，增加栏目的曝光度。
3.线下活动（1）举办观众见面会，拉近与观众的距离。
（2）与商家合作，举办联合活动，提升栏目知名度。
五、栏目团队1.编导团队：具备丰富的策划、制作经验，能够准确把握节目节奏。
2.主持团队：具备亲和力，善于与观众互动，提升节目效果。
3.后期团队：技术过硬，能够保证节目质量。
注意事项一：栏目定位要清晰，不能模糊解决办法：在策划之初，就要明确栏目的核心价值，反复讨论，确保整个团队对栏目的定位有统一的认识。
节目包装策划方案
节目包装策划方案1. 背景在当今媒体多元化和竞争激烈的环境下，一个成功的节目需要更多地在视觉上吸引观众的注意力。
节目包装作为一种突出品牌形象和视觉传达的重要手段，对于提升节目的收视率和用户黏性起着至关重要的作用。
本文将探讨节目包装的策划方案，包括设计元素、音效选择、动画效果等方面。
2. 设计元素2.1 标志节目包装的标志是一个重要的设计元素，它代表了节目的品牌形象和特点。
标志应该具备简洁明确、易记易辨的特点，并能与节目内容相匹配。
同时，标志的颜色选择也是一个关键因素，不同颜色传达不同的情感和主题，需要考虑与节目相符的颜色搭配。
2.2 字体与排版选择合适的字体和排版风格可以增强节目的整体氛围和风格。
字体应该易读、简洁，并能与节目的主题和背景相协调。
排版风格可以通过调整字体大小、行间距和间距等来实现。
2.3 背景图案与配色背景图案和配色是节目包装的重要组成部分。
适当的背景图案和配色可以增加节目的视觉吸引力和辨识度。
背景图案可以是与节目内容相关的图像或者抽象的纹理，而配色应该与标志和整体品牌形象相呼应。
3. 音效选择音效在节目包装中起着非常重要的作用，它能够帮助传达节目的氛围和情感。
选择合适的音效需要考虑节目的类型和内容。
比如，在体育节目中可以使用激动人心的音效，而在儿童节目中可以选择欢快有趣的音效。
此外，音效的音量和速度也需要根据节目的节奏和气氛来调整。
4. 动画效果动画效果是节目包装设计中的一个重要组成部分。
它可以增强节目的视觉冲击力和吸引力。
动画效果可以通过图像的运动、过渡和变换来实现。
比如，可以使用缩放、旋转、渐变等效果来增加画面的动态感。
同时，动画效果也需要与节目的主题和风格相协调，避免过度夸张或不适合的效果。
5. 片头片尾设计节目包装还包括片头和片尾的设计。
片头是节目开场的重要部分，它需要能够吸引观众的注意力、引发观众的兴趣，并与节目内容相契合。
片头可以包括标志、音效和动画效果等元素。
而片尾则是节目结尾的组成部分，它可以包括标志的展示、音效的渐退和动画效果的收尾等，能够给观众一个完整的结束体验。
电视台频道包装品牌包装策划方案
由于收视宣传片不仅直接涉及到节目，还直接涉及到节 目播出的时间，所以时间和栏目的变动由电视台操作。收 视宣传片的格式（如统一的开头，背景，音乐）则由专业 的设计公司预先以收视宣传工具包的形式设计。它是频道 整体包装的一部分，必须支持和保持频道包装的统一性。 （解释XX电视台宣传片）
品牌结构 贡献（Lifting）影响力
电视台 电视频道
支援（Endorsing）竞争力
电视节目 电视品牌金字塔三层结构图
二、电视频道品牌特征
1、台标
• 台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频 道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。
• 它是一种“有意味的形式”，通过简单的构图，往往 能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有 文化内质和企业品牌双重价值。
（一）形象宣传片
• 3、电视栏目形象宣传片 • （1）电视栏目形象宣传片特征
电视栏目是电视频道的一种产品，也需要自己的形 象广告，也就是形象宣传片。这类片子不拘泥于具体的 节目细节，只对节目作总体的介绍，或者推介节目的某 种独特的卖点、优势、利益点等。有时栏目的形象宣传 片甚至表面上与栏目内容毫无关系，只是在收看利益上、 情绪上表现栏目的特点。
（一）形象宣传片
• 1、电视台的形象宣传片特征 电视台形象宣传片是突出电视台的总体特征，
在观众脑海中形成品牌形象。如果说频道ID主 要是为了树立电视台品牌标识的话，那么形象宣 传片主要用来树立电视台的品牌形象。它不直接 导致观众的收视行为，更多的是影响观众的收视 倾向，它一般可以反复播出较长时间。
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创意点之③ ③
“浙” ”
“在大水边，那个美丽迷人的土地”
“浙”=“氵”+“ 折”
+
“在水一方”
“在水一方”
1. “所谓伊人，在水一方”（《诗经.秦风》）用来暗喻令人神迷的 美丽女子，跟浙江给人的印象“风雅丽人”不谋而合！ 2. “在水一方”，非常明确的表述出“浙”字的含义，根据暗喻 所指，再加上方位则唯有“浙江”可用 3. 在水一“方”，这个“方”字完美的阐述了浙江卫视台标
+
“
” 的形状，直指“浙江卫视” “充满活力的方形
4. 在水一“方”，直接确立了整包的核心基本元素
综上所述我们总结出，整体包装的定位语：
“活力梦想，在水一方”
+
刚
柔
那个让我拥有无限激情、活力、梦想的地方，就在浙江卫视！
（观众角度、有感而发）
+
我们同时总结出，整包的基本元素：
活力四射的 “方” 形 +
频道定位直指核心 扰
“活力” ”
“活力”，避免过多的因素干
“新闻为主干，娱乐、 人文为两翼”
新闻活力 娱乐活力 人文活力
+
活力
创意点之② ②
“梦想” ”
“活力” 是表现形式，在 “活力”背后的， 则是一颗拥有无限“梦想”的心。 “活力与梦想，一刚一柔相辅相成”
+
梦想
浙江卫视，就是你我实现梦想的舞台！
天气预报循环底（早、中、晚） 主要节目预报循环底 全天节目预告循环底 半天节目预告循环底 2小时内节目预告循环底 下一节目预告（NEXT） x 10条 广告之后再回来 x 10条 赞助商标版循环底 ！ 2. 不断变化的方形作为基本元素，统一全套包装 3. 一方水土，养一方人
+
其他辅助性概念元素：
1: “水”：水作为浙江不可缺少的部分，会应用到包装元 素中去，作为“方”之外的第一视觉元素 2: “Z”：“Z”字形是一个非常有活力的形态，适合在如版 式结构、字幕角标等形式中应用 3: 360度：“活力”的表现形式“深度”“广度”“风 度”“气度”“热度” 和“幅度” 360°
+
北京五谛风格动画制作有限公司
第一部分 浙江卫视定位分析 （整体包装创作思路）
+
目前包装中存在的问题（本次整包需要解决的） 1. 频道定位混乱 2. 色彩规范混乱 3. I D 识别性差 明确定位“活力” 统一色彩体系
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重新定位 ID 及使用规范 建立全新的营销观念
4. 缺乏营销理念
创意点之① ①
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第二部分 浙江卫视VI及音乐设 定
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整包具体创作内容
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VI识别系统定位
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延用原有标志基本型及基本色
以方正综艺简体为基本型，融入浙江卫视标志元素组合。 浙江卫视标志本身为方形，四角平滑，有刚有柔，四角取 其一角，旋转作为组字元素，适当倾斜，体现活力。
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整体包装的建议（部分）：
频道视觉形象识别系统VI设计 频道开播晨曲 频道结束夜曲 电视台及频道形象宣传片 x 5条 频道总片头 频道总片花 频道演绎片头（如：四季篇） LOGO ID 系列 x 52条 （一年） 频道公益广告x 10条 主要栏目包装 （全套） 180 180 30 30 10 30 10 30 指导频道定位的视觉纲领 作曲+剪辑+合成 作曲+剪辑+合成 针对不同诉求，作相应的宣传片 节目时段开始时 重点节目开播前及插播 不同季节，不同风格 大量LOGO ID，提升活力 插播 具体栏目包装 60 30 30 30 15 10 10 5 可作成大型系列,灵活运用 可作成大型系列,灵活运用 本节目由X公司特约播映 早、中、晚出行前 每天三次，广告之后 开播之后 每日2次