浙江卫视整体包装策划方案

创意点之③ ③
“浙” ”
“在大水边，那个美丽迷人的土地”
“浙”=“氵”+“ 折”
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“在水一方”
“在水一方”
1. “所谓伊人，在水一方”（《诗经.秦风》）用来暗喻令人神迷的 美丽女子，跟浙江给人的印象“风雅丽人”不谋而合！ 2. “在水一方”，非常明确的表述出“浙”字的含义，根据暗喻 所指，再加上方位则唯有“浙江”可用 3. 在水一“方”，这个“方”字完美的阐述了浙江卫视台标
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“
” 的形状，直指“浙江卫视” “充满活力的方形
4. 在水一“方”，直接确立了整包的核心基本元素
综上所述我们总结出，整体包装的定位语：
“活力梦想，在水一方”
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刚
柔
那个让我拥有无限激情、活力、梦想的地方，就在浙江卫视！
（观众角度、有感而发）
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我们同时总结出，整包的基本元素：
活力四射的 “方” 形 +
天气预报循环底（早、中、晚） 主要节目预报循环底 全天节目预告循环底 半天节目预告循环底 2小时内节目预告循环底 下一节目预告（NEXT） x 10条 广告之后再回来 x 10条 赞助商标版循环底 演播室设计制作
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北京五谛风格动画制作有限公司
第一部分 浙江卫视定位分析 （整体包装创作思路）
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目前包装中存在的问题（本次整包需要解决的） 1. 频道定位混乱 2. 色彩规范混乱 3. I D 识别性差 明确定位“活力” 统一色彩体系
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重新定位 ID 及使用规范 建立全新的营销观念
4. 缺乏营销理念
创意点之① ①
1. 与台标的形状相辅相成！！ 2. 不断变化的方形作为基本元素，统一全套包装 3. 一方水土，养一方人
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其他辅助性概念元素：
1: “水”：水作为浙江不可缺少的部分，会应用到包装元 素中去，作为“方”之外的第一视觉元素 2: “Z”：“Z”字形是一个非常有活力的形态，适合在如版 式结构、字幕角标等形式中应用 3: 360度：“活力”的表现形式“深度”“广度”“风 度”“气度”“热度” 和“幅度” 360°
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第二部分 浙江卫视VI及音乐设 定
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整包具体创作内容
wenku.baidu.com
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VI识别系统定位
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延用原有标志基本型及基本色
以方正综艺简体为基本型，融入浙江卫视标志元素组合。 浙江卫视标志本身为方形，四角平滑，有刚有柔，四角取 其一角，旋转作为组字元素，适当倾斜，体现活力。
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整体包装的建议（部分）：
频道视觉形象识别系统VI设计 频道开播晨曲 频道结束夜曲 电视台及频道形象宣传片 x 5条 频道总片头 频道总片花 频道演绎片头（如：四季篇） LOGO ID 系列 x 52条 （一年） 频道公益广告x 10条 主要栏目包装 （全套） 180 180 30 30 10 30 10 30 指导频道定位的视觉纲领 作曲+剪辑+合成 作曲+剪辑+合成 针对不同诉求，作相应的宣传片 节目时段开始时 重点节目开播前及插播 不同季节，不同风格 大量LOGO ID，提升活力 插播 具体栏目包装 60 30 30 30 15 10 10 5 可作成大型系列,灵活运用 可作成大型系列,灵活运用 本节目由X公司特约播映 早、中、晚出行前 每天三次，广告之后 开播之后 每日2次
频道定位直指核心 扰
“活力” ”
“活力”，避免过多的因素干
“新闻为主干，娱乐、 人文为两翼”
新闻活力 娱乐活力 人文活力
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活力
创意点之② ②
“梦想” ”
“活力” 是表现形式，在 “活力”背后的， 则是一颗拥有无限“梦想”的心。 “活力与梦想，一刚一柔相辅相成”
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梦想
浙江卫视，就是你我实现梦想的舞台！