2018 雪季中国滑雪客群分析报告

发布人：白文硕

WIFIPIX文旅事业部总经理

2017-2018雪季中国滑雪客群分析报告

PART TOW 滑雪客群

分析PART THREE

雪季消费

偏好

PART FORE

雪季外消费

偏好CONTENTS

PART ONE 数据来源和分析说明

数据来源和分析说明

PART ONE

数据能力及实现逻辑

移动设备线下精细

线下全消费行业的WIFI

指纹监测覆盖

29个行业，300余个城市覆盖

线上头部APP合作／智能探针数据

线下团队地推采集wifi指纹，更新周期为3个月

把wifi指纹与poi进行智能绑定

技术实现逻辑

00:0

0:00:

71:8

d:e7

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0:29:

1e:0

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0:7e:

a3:e

3:7e

*移动设备指的是手机或者pad，每个设备有独立的ID，用这个ID标示一个人。

*POI是Point of Interest，AOI是Area of interest。POI是点，AOI是面，一个购物中心是AOI，里面的星巴克就是POI，没有优劣之分。

大数据研究基础

数据来源

根据探针采集MAC地址，在大数据库中锁定的移动终端设备，通过正向搜集与反向探测、根据不同研究目的设定对应算法，综合分析线上、线下数据。

WIFI

根据MAC地址／Wi-Fi指纹，在大数据库中锁定目标设备（客户）

锁定的设备与大数据库后台数据进行匹配，筛选并整理分析

数据基础

线上数据

线下数据锁定设备

用户手机连接探针/商场WiFi或者某场景WiFi，通过提前探测并记录其WiFi

指纹，进而锁定其移动设备；

正向搜集

通过WiFi指纹锁定的移动设备，搜集其用户位置信息、手机品牌、型号和

APP装载使用情况

反向探测

通过WiFi指纹，反向探测其用户手机动向，收集其线下位置数据

MAC :D8:BB:2C:EF:FE:62

*手机MAC地址就是手机的无限局域网物理地址，它由一串英文加数字的字符串组成，并具有全球唯一性。

*一种室内定位系统，在无需GPS信号的情况下通过WiFi信号强度来确定智能手机当前的位置，通过WiFi强度在当前的地图上都建立“WiFi指纹”，研究人员在手机上安装能跟踪附近其他智能手机WiFi信号的软件，当手机连接到WiFi网络的时候就通过“WiFi指纹”进行定位。

分析对象

本报告主要分析最有代表性的三个滑雪大

省河北、吉林、黑龙江的滑雪人群。

2017-2018滑雪季

•河北滑雪人群：718699

•吉林滑雪人群：586787

•黑龙江滑雪人群：507095

分析范畴

有效样本数量

分析时间

*有效样本数量是在目标时间和目标范围内圈出来的，项目本体有效样本数量代表在过去的一年内出现在项目上的人。

用大数据找到精准客户

用大数据找到精准客户，制定多元化产品，提高

消费体验。

精准营销

高、中、低三档消费

能力预判。

消费能力

食、住、行、游、购、娱六

大类的消费偏好。

出游属性

包括性别、年龄、婚育情况、家庭结构、学历等。

画像标签

游客的分布地和流量人数。

在目的地的停留时长，是否

有过夜。

到场停留时长

在指定的时间范围内，客群

到滑雪场的次数。

去滑雪场次数

客源地、流量分布

滑雪客群分析

PART TOW

客源地—省内外游客占比

64.43%

35.57%

黑龙江

58.99%

41.01%

吉林

68.85%

31.15%

河北

*备注：省内游客是指黑龙江省、吉林省、河北省本省的滑雪客群。

省外游客是指外省的滑雪客群。

省外游客

省内游客

黑龙江吉林客源地-省内客源地分布

城市占比哈尔滨市82.91%牡丹江市8.45%大庆市 3.12%绥化市 1.52%鸡西市 1.15%齐齐哈尔市0.69%佳木斯市0.49%伊春市0.40%鹤岗市0.37%双鸭山市0.34%七台河市0.26%黑河市0.23%

城市占比

白山市67.61%

吉林市18.78%

长春市9.22%

延边朝鲜族自治州 2.40%

通化市 1.05%

四平市0.43%

辽源市0.23%

松原市0.16%

白城市0.13%

城市占比

张家口市86.91%

石家庄市 4.39%

廊坊市 2.38%

保定市 2.03%

唐山市 1.29%

承德市0.82%

秦皇岛市0.61%

沧州市0.44%

邢台市0.42%

衡水市0.37%

邯郸市0.34%

河北

黑龙江省滑雪人群客源地分布

吉林省滑雪人群客源地分布

河北省滑雪人群客源地分布