汉字与广告创意

公共管理学院09社会工作2班吴永0903010091

1、什么是广告创意？举出一个广告实例并分析其创意。

（1）、广告创意从狭义的角度去理解是指创造性的广告表现，是广告创意人员针对某一产品、观念或服务所创作的一个广告作品，是根据产品、观念或服务的特点和市场调查情况进行科学分析后，运用创造性思维，创意设计出别具一格的广告作品的过程。

从广义的角度去分析，它主要是指所有广告领域中所涉及的创造性思想和创造性活动的统称，这几乎包含了广告活动的所有环节。

（2）、雀巢咖啡优秀平面广告案例创意分析

猎艳篇

欢迎光临篇

新欢篇

别拦着我篇

此系列广告都在画面中用了同一种元素：一杯香气四溢的雀巢咖啡。在“猎艳篇”中招引来一群彩蝶，“欢迎光临篇”中引来了窗外的藤蔓，“新欢篇”中竟然把别人的女友引来了，“别拦着我篇”中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引的要破缸而出，一品美味。这些幽默诙谐的元素组合在一起，有些夸张，却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点，非常契合主题。简单的文案，幽默的画面，易于消费者理解。幽默元素组合出来的画面，使广告独树一帜，非常具有创新性。

此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告信息用诙谐的形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度。同时，用如此诙谐幽默的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。

最后是主题统一。企业的系列广告宣传活动最忌讳的就是广告的主题不统一，那样会影响到企业形象的树立，甚至会产生“品牌曲解”现象，削弱广告的作用。而在雀巢的广告中，使得企业的系列广告主题得到很好的统一，加深了观众对企业产品的印象，这种印象最后转化成为了消费者的购买行为，实现了企业的宣传目的。

2、什么是汉字广告创意？并举出一个运用汉字进行创意的广告实例进行分析。

（1）、汉字广告创意简单来说就是指在广告中运用汉字进行广告作品的创意和设

计。由于我国汉字的造型、结构和笔画，具有象形、形声、会意等特点，所以我们在充分了解这些特点的基础上，对汉字进行解构，随之重构，就成为新的图形语言，其中蕴含了原本字的含义和设计者所要表达的思想，同时也传达了广告的信息。

（2）、汉字广告创意广告实例分析

上图为有关环保的公益广告，在该作品中“木”上的绿叶纷纷飘落。众多的“木”变成了坟头林立的十字架。在《说文解字》中，“木”字被定义为：“木”冒也。冒地而生。東方之行。从屮，下象其根。凡木之属皆从木。在这幅作品的创作中，作者将“木”字解构为“人”和“十”，并进行重组形成图画。“人”犹如绿叶一般凋零，失去了叶子的树木变成了十字架，巧妙的传达出因人类破坏森林而带来的人类毁灭。