关于网易云音乐的社交属性研究
网易云音乐构筑的“音乐社交”生态圈
评论 的数 量 、 内容 、 回复 与点赞等 的情况 都是用户黏性 的 体现 ， 用户 发表 的评论 越多 ， 回复 和获得 的点赞 越多 ， 说 明用 户和 网易 云音乐之 间的黏 性越来越强 。而用 户黏性正是一 个 社 区存 活与 前进 的重要维 度 ， 它 的前 提就是 社区所 提供 的内 容或 产品。 １ ． 通 过评论和 点赞增强用 户黏性。用户希望 把 自己的情 感 表达 出来 ， 一方 面满足 了 自身 的情感 宣泄 ， 另一方面也渴 望 得到情感共 鸣。而用户获得情感 共鸣 的状态 也会 更加激发 自 身不 断发表评 论 ， 久而久之就会增强用户与评论区的黏性。 网易云音乐在 评论数量 累积￣ ｔ ｌ ９ ９ ９ 条 以上时 ， 在单 曲的界 面上会 出现 “ ９ ９ ９ ＋ ”的标识 ， 这 也常 常被 用来作 为衡量 一首 歌 曲热度 的标 准。在一定程度上 ， 受欢迎 的歌 曲所集 聚的用户 越多， 其 收到的评论也越 多 ， 而 点赞 数较多 的热 门评论也多集 中在评论 数较多 的歌曲中 ， 用 户对评论 的点 赞数越多 ， 认 同度 越高 ， 就会使用 户在潜意识 中认为歌 曲和评 论是天然 的整体 。 获点 赞较 多 的评 论还有 机会被 推到置 顶 的精彩评论 区 ， 这个 功能 符合 当下受众 碎片化 的快 速阅读习惯 。网易 云音 乐做 的 就是将这 些分散化 的网络用户通过社交 互动 的方式组成 一个 集体 化 的共 同 网络生态 圈 ， 形 成 自己独特 的音乐社 交 的互 动 模式 。 ２ ． 通过 明星的带动辐射 效应增强用 户黏性 。网易 云音乐 在着 力打造评 论 区的同时也邀请 了全 国各大 知名 音乐类主持 人和乐评人做独家节 目， 以此作为吸引用户的重要途径 ， 也增强 了用户与明星 的联系。 目前 ， 网易云音乐推出 的独家访谈 自制 栏目 有 《 音乐后现场》 《 超级面对面 》 《 明星会客厅 》 ， 定期邀请 优秀艺人分享音乐故事 。明星 的加 入增强 了粉丝与歌手 的情 感联结 ， 增强 了对产 品的黏性 ， 丰富了用户的社交途径 。 三、 总结 与思 考 综观 音乐社 交类应 用软 件 ， 用 户 的参 与 和互动是 生命力 所在 。通 过有 效 的方 式把用 户 和平 台更好 地结 合在一 起 ， 营 造 良好 的音乐 社交生态 氛围。依托 “ 音乐社交 ”的差异化定 位， 网易 云音乐充分利用 社交 的互 动、 参与和关 系网络建设等 方式打造起独 有的社交生态 圈 ， 在 同类 音乐产 品中脱颖 而出 ， 在短期内积累了大量的忠实用户 和好 口碑 。但值得注意的是 ， 作为音乐社交 类软件 ， 音乐还是核 心要 素 ， 因此必 须把音乐服 务 的质量放在 首位 ， 而绝 非越俎代庖 ， 过分重视社 交性而忽略
网易云音乐专题研究
网易云音乐专题研究网易云音乐专题研究1公司概览1.1领先的在线音乐平台，打造社区属性音乐生活网易云音乐成立于2013年，是国内最受年轻人喜爱的领先在线音乐平台之一。
通过专注发现与分享音乐，依托独立音乐人、UGC内容，“云村”社区等，为用户打造具有社区属性的全新音乐生活。
用户年轻化特点显著，2020年90后用户占比高达89%。
收入主要来自在线音乐服务、社交娱乐服务及其他两大板块。
其中，在线音乐服务收入包含会员、广告、数字专辑和单曲销售、转授权。
社交娱乐服务主要为直播服务，收入来自虚拟物品销售。
2020年，在线音乐服务和社交娱乐服务及其他业务收入分别占比为54%、46%。
1.2社交娱乐驱动收入高速增长，净亏损率收窄营业收入：高速增长，2020年+111%。
在线音乐收入主要来自订阅付费，占在线音乐收入比逐年提升，2020年达61%。
社交娱乐收入主要来自直播，直播收入占社交娱乐收入比重由2018年3%上升至2020年99%。
净利润：调整后净亏损金额变动不大，但随着收入的增长，净亏损率由2018年-115%大幅收窄至2020年的-12%。
1.3与TME相比，网易云社交服务收入占比仍低网易云音乐：社交娱乐服务收入占比持续提升，2020年占总收入比为46%。
腾讯音乐（TME）：近年来其他娱乐服务收入与在线音乐收入占比维持在7：3左右。
腾讯音乐2018年上市，业务模式相对成熟。
目前收入逻辑为通过音乐内容吸引用户，靠直播等娱乐内容获得营收增长。
我们预计，随着网易云音乐社交娱乐业务的高速发展，其收入占比将继续提高，有望驱动营收继续高增长。
1.4历史沿革：标志性歌单切入，功能逐渐完善公司在移动音乐领域起步较晚，以“歌单”功能切入该赛道。
用户自创歌单，主打发现、分享，加上良好的“乐评”氛围，快速吸引“共鸣”年轻人。
凭借音乐氛围基础，2018年来重点打造内容社区建设，形成以网易云音乐为核心的产品矩阵。
2业务分析2.1在线音乐平台处于产业链中游在线音乐产业链主要分为内容方、服务方和用户三大部分。
网易云音乐——音乐社交显诚意
当然，网易并没有放弃努力，通过 LBS 功能可以发现附近的音乐用户，事实上就目前的形态，它几乎没有太大的实质意义。
音乐情感上的诉求绝不是一个距离你几米就能瞬间拉进听者与听者距离的。
电台 DJ 和明星用户
越来越少的收听传统电台，这并不意味着人们不喜欢音乐电台，人们放弃的只是电台这种媒介而非内容本身，事实上 DJ 电台式的音乐推荐比很多音乐推荐形式都要好。
据笔者所知，目前云音乐的DJ 电台节目是由电台 DJ 事先录制好，再由云音乐的后台上传。
自然这是很1.0的方式，和移动互联网的产品精神和理念背道而驰。
对用户来说不能在收听电台时对播放的歌曲进行操作，只能对整个电台节目进行分享，电台节目歌单也不详尽。
对 DJ 来说需要先录制好节目再上传（可能是通过网易的运营人员），这几乎将那些没有专业设备，或者不喜欢折腾的用户挡在了门外。
UGC 的高门槛可能会保证节目品质，但缺乏更多普通用户的参与，这个产品的想象空间将大打折扣。
在移动互联网时代，或者说在微信时代，一个有心的用户制作一期节目远不需要上面那么复杂和高要求。
也许对一个爱分享的用户来说，找一个安静的地方，直接在云音乐应用里新建一个歌单，然后在歌曲与歌曲之间像发微信一样，按住手机上的一个按钮录入自己的推荐语和心声便可制作一期。
关于网易云音乐的调研报告
关于网易云音乐的调研报告网易云音乐是中国领先的在线音乐平台，成立于2013年，总部位于中国北京。
它提供高品质的音乐服务，可供用户在线收听和下载音乐。
以下是关于网易云音乐的调研报告。
首先，网易云音乐拥有庞大的音乐库和多样的音乐内容。
用户可以在平台上找到各种类型的音乐，包括流行音乐、摇滚音乐、电子音乐、古典音乐等等。
用户可以通过搜索、推荐和排行榜等功能找到自己喜欢的音乐，同时还可以关注喜欢的音乐人和其他用户，以便获取更多的音乐推荐和互动。
其次，网易云音乐提供了丰富的个性化服务。
用户可以根据自己的喜好创建自己的歌单，并可以随时进行编辑和分享。
网易云音乐还根据用户的音乐偏好推荐相似的音乐，让用户能够发现更多感兴趣的歌曲和音乐人。
此外，用户还可以通过评论和点赞等互动功能与其他用户分享自己的音乐心得和喜好。
第三，网易云音乐注重用户体验和社交交流。
平台提供了简洁直观的用户界面，方便用户浏览和操作。
用户可以根据自己的需求和喜好定制个性化的音乐推荐和信息更新。
同时，网易云音乐还提供了倾听音乐和与音乐人互动的机会，为用户打造了一个更加全面的音乐社区。
用户可以参与在线音乐派对、音乐现场和音乐节等活动，与喜欢的音乐人和其他音乐爱好者进行互动和交流。
此外，网易云音乐还为音乐人提供了自我展示和推广的平台。
音乐人可以通过上传自己的音乐作品、创建个人专辑和参与线上演出等方式展示自己的才华。
通过与其他用户的互动和分享，音乐人可以得到更多的关注和支持，提升自己的知名度和影响力。
综上所述，网易云音乐作为中国领先的在线音乐平台，在音乐内容、个性化服务和用户体验等方面都具备优势。
它为用户提供了方便的音乐收听和下载服务，同时还营造了一个丰富多样的音乐社区，让用户与音乐人和其他音乐爱好者进行交流和互动。
网易云音乐正在成为越来越多用户的首选音乐平台，并且在未来的发展中有着更加广阔的空间和潜力。
《2024年音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究》范文
《音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究》篇一音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究一、引言随着互联网的快速发展，社交媒体已成为人们日常生活的重要组成部分。
在众多社交平台中，音乐社交以其独特的魅力吸引了大量用户。
网易云音乐作为国内领先的在线音乐平台之一，不仅提供了丰富的音乐资源，还构建了一个独特的音乐社交环境。
本文旨在通过对网易云音乐的互动仪式链进行研究，探讨其如何通过音乐社交增强用户黏性，以及在音乐社交领域中的创新之处。
二、网易云音乐的互动模式网易云音乐以其丰富的音乐资源和互动功能，为用户提供了一个全新的音乐社交平台。
用户可以在平台上听歌、评论、分享、建立乐友圈等，这些互动模式构成了网易云音乐的核心功能。
其中，评论功能尤为突出，用户可以通过评论进行情感交流、分享生活、发现共鸣等，形成了独特的社交氛围。
三、互动仪式链的概念及作用互动仪式链是指人们在社交活动中形成的一系列互动行为，这些行为相互关联、相互影响，构成了一个完整的社交仪式。
在网易云音乐中，用户通过听歌、评论、分享等行为，形成了丰富的互动仪式链。
这些仪式不仅增强了用户的社交体验，还增加了用户对平台的黏性。
同时，互动仪式链也是平台进行内容传播、塑造品牌形象的重要手段。
四、网易云音乐的互动仪式链研究（一）听歌仪式：用户在网易云音乐上听歌的过程中，形成了以音乐为中心的社交仪式。
用户可以通过歌曲评论、弹幕等方式与其他用户进行交流，分享对音乐的感受和理解。
这种听歌仪式不仅增强了用户的音乐体验，还促进了用户之间的情感交流。
（二）评论互动仪式：评论是网易云音乐中最重要的互动方式之一。
用户可以通过评论表达自己的观点和情感，与其他用户进行交流和互动。
这种评论互动仪式不仅丰富了平台的内家庭需求等理论基础上进行了综合考量；再次，该平台对乐评功能的运用独树一帜，其精美的排版和文字表现力也增强了用户的阅读体验。
这些设计上的巧妙之处为平台的用户粘性和互动性打下了坚实基础。
《2024年音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究》范文
《音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究》篇一音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究一、引言随着互联网的普及，社交媒体在人们的生活中占据了越来越重要的地位。
作为音乐类社交媒体的代表，网易云音乐在近几年里取得了迅速的发展和广泛的影响。
它不仅为用户提供了海量的音乐资源，还打造了一个集社交、娱乐、文化为一体的平台。
本文将通过对网易云音乐的互动仪式链进行深入研究，分析其社交互动的机制与特点，以揭示其在音乐社交领域的重要作用和影响。
二、网易云音乐的互动特点网易云音乐的互动特点主要体现在以下几个方面：1. 用户生成内容：用户可以在平台上分享自己的音乐喜好、听歌心得、音乐故事等，形成了一个庞大的用户生成内容库。
2. 社交功能：平台提供了关注、私信、评论、点赞等功能，使用户可以轻松地进行社交互动。
3. 社区文化：网易云音乐注重营造音乐社区文化，通过音乐话题、音乐挑战等活动，激发用户的参与热情和创造力。
三、互动仪式链理论框架互动仪式链理论是一种社会学的理论框架，用于分析人们如何通过一系列的互动行为来构建社会关系。
该理论认为，人们的互动行为构成了一个互动仪式链，这个链条中的每个环节都是相互关联的，共同影响着人们的社交行为和社交关系。
四、网易云音乐的互动仪式链分析在网易云音乐中，用户的互动行为构成了一个复杂的互动仪式链。
以下是对其进行的具体分析：1. 发现与关注：用户通过搜索、推荐等方式发现感兴趣的音乐和用户，进而进行关注，建立初步的社交联系。
2. 互动交流：关注后，用户可以通过私信、评论等方式进行互动交流，分享音乐心得、讨论音乐话题等。
3. 内容创作与分享：用户可以创作并分享自己的音乐作品、音乐故事等，形成用户生成内容，进一步丰富平台的互动内容。
4. 社区参与与认同：通过参与平台组织的音乐挑战、音乐话题等活动，用户可以增强对平台的归属感和认同感，形成紧密的社区关系。
5. 反馈与优化：平台根据用户的互动行为和反馈，不断优化推荐算法、社交功能等，提升用户体验和满意度。
浅析网易云音乐成功原因
浅析网易云音乐成功原因随着音乐产业的发展，越来越多的音乐平台涌现出来，然而，网易云音乐却一直脱颖而出，成为目前市场占比最大的音乐平台之一。
那么，网易云音乐成功的原因是什么呢？本文将从以下几个方面进行分析。
一、用户体验网易云音乐从一开始就注重用户体验，其界面简洁明了，操作便捷易懂，用户能够轻松地找到自己喜欢的音乐，收听自己喜欢的歌手和专辑。
除此之外，网易云音乐还为用户提供了精准的推荐功能，根据用户所喜欢的歌曲、歌手和专辑推荐相应的音乐，使用户能够更好地发掘音乐和发现不同类型的音乐。
这种贴近用户需求的服务，让用户得到了更好的体验。
二、社交属性网易云音乐在社交方面做得很好，除了浏览听众和关注的人的评论之外，网易云音乐还开放了用户发表心情、评论、分享等功能，这些功能使得用户之间可以相互交流、分享音乐和文化，让用户感受到一种亲密的氛围，增强了用户粘性。
三、版权获取音乐的版权是一个关键问题，网易云音乐在版权方面做得很好。
它和大量的音乐版权机构紧密合作，包括万代南梦宫、环球唱片等，大量的数字化音乐品牌也在网易云音乐平台上开展业务。
这种合作关系使得网易云音乐平台上有大量新歌、热门歌曲和专辑，为用户带来了广泛的音乐选择，满足了用户多样化的需求。
四、特色活动网易云音乐不断推出特色活动，比如邀请歌手演唱会，会员专享音乐、歌手线上签售会等等活动，使得用户感受到网易云音乐的独特魅力，为用户带来更好的用户体验。
总的来说，网易云音乐的成功离不开其用户体验、社交属性、版权和特色活动。
网易云音乐不仅提供了良好的音乐服务，还致力于让用户之间相互了解和交流，不断推出特色活动，让用户的互动不断增强。
这些因素使得网易云音乐成为市场占比最大的音乐平台之一。
网易云音乐平台社交化推广分析-民族音乐论文-文体论文
网易云音乐平台社交化推广分析-民族音乐论文-文体论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要：网易云音乐作为当下音乐类APP的典型代表，通过对音乐产品的推陈出新、对社交环境的完善塑造、对推广渠道的不断开发，提升了用户的社交化体验，满足了用户的社交心理，也让越来越多的用户在这个高压生活时代有了音乐社交上的“网络家庭”，彼此陪伴。
本文通过对网易云音乐的社交化产品、社交环境和推广渠道的分析，探讨网易云音乐的社交化传播手段。
关键词：网易云音乐；社交化；推广一、网易云音乐平台社交化产品开发产品是指能够供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。
对于网易云音乐来说，音乐社交产品的不断创新升级，成为不断完善其软件网络社交环境和吸引受众的重要因素，网易云音乐APP中的音乐产品打破了传统产品模式，不管从形式、内容还是视觉听觉传达上都进行了创新，由此吸引了大批审美相似并追求个性化定制的受众，组成了社交化传播的基本群体，也为“云村”这样的社交环境的塑造提供了基本条件。
打开网易云音乐APP界面，可直观看到有“每日推荐”“歌单”“排行榜”“电台”“直播”五个主要版面，而这些不同形式的内部产品充分满足了受众的个性化要求，为用户社交提供了个人符号。
例如“自建歌单”栏目，用户可以根据各自喜好，把自己喜欢的音乐都进行分类建立歌单，并起上自己的个性歌单名称，其他用户点开自己的ID后就能看到建立的歌单，如若大家的喜好相同就可以对此用户的歌单进行收藏、评论和回复，并互相关注，完成网络社交，聊得投机甚至可以在现实生活中见面。
再如网易云音乐中的“因乐交友”平台，每个用户可以完善个人资料，包括年龄、职业、兴趣爱好等，在此基础上进行好友匹配，如果匹配成功，两个用户即可在平台中聊天和分享音乐，让音乐平台的社交可触化。
网易云音乐为每一个用户的自我包装提供了可能，个性签名、个性头像、年龄、星座、自我介绍，并可以链接个人微博和其他社交软件，这些细致化的设置让每个人成为独一无二的社交符号，并且可以用手机号、微信、QQ三种方式登录，使用户ID转化更加灵活。
《2024年音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究》范文
《音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究》篇一音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究一、引言在当今数字化的社交环境中，音乐不仅仅是一种艺术形式，更是一种社交活动。
近年来，以网易云音乐为代表的在线音乐平台为音乐社交提供了全新的空间。
本文将通过对网易云音乐的深入分析，研究其音乐社交中的互动仪式链。
我们将探讨这一平台的用户如何通过音乐交流、互动，形成独特的社交行为和群体文化。
二、网易云音乐的互动特点网易云音乐作为一个综合性的音乐平台，提供了丰富的音乐资源、个性化的推荐系统和多元化的社交功能。
用户可以在平台上听歌、分享歌单、评论歌曲、参与音乐活动等。
这些功能使得用户之间形成了紧密的互动关系，形成了独特的社交文化。
三、互动仪式链的概念与框架互动仪式链是一个描述人们在社交活动中如何通过一系列的仪式和行动来建立、维持和强化社交关系的理论框架。
在这一框架下，我们可以看到网易云音乐的用户如何通过听歌、评论、分享等行为，建立起一种基于音乐的社交互动。
四、网易云音乐的互动仪式链分析1. 听歌仪式：在网易云音乐平台上，听歌是最基本的互动行为。
用户通过听歌，建立起与音乐的情感联系，同时也为后续的社交行为打下基础。
2. 评论互动：用户在听歌的过程中，会通过评论来表达自己的情感和观点。
这些评论不仅是对音乐的评价，也是用户之间交流和互动的重要方式。
3. 分享与推荐：用户会将自己的歌单、喜欢的歌曲分享给朋友，或者通过平台的推荐系统发现新的音乐。
这种分享和推荐的行为，进一步强化了用户之间的社交联系。
4. 音乐活动参与：网易云音乐还会举办各种音乐活动，如线上演唱会、音乐节等。
用户可以通过参与这些活动，与其他用户进行面对面的交流和互动。
五、音乐社交文化的形成与影响通过上述的互动仪式链，用户在网易云音乐平台上形成了独特的音乐社交文化。
这种文化不仅体现在用户的听歌习惯、评论风格上，还体现在用户对音乐的认知和态度上。
同时，这种音乐社交文化也对用户的日常生活和价值观产生了深远的影响。
关于网易云音乐的社交属研究
关于网易云音乐的社交属*研究摘要：音乐已经成为人们日常生活中必不可少的精神食粮，基于音乐的社交行为有深厚的基础。
在音乐爱好的基础上结识新的朋友，对很对音乐爱好者而言都是一种比较合理的交友方式。
关键词：网易云音乐;社交属*2015年网易云音乐开始朝着社交方向发展，动态发布、歌曲推荐等功能让社交功能更加明朗化，网易云音乐明显开启全新的音乐社交时代，*用户在听歌之余产生音乐爱好者彼此相识的欲望。
一、网易云音乐的社交基础(1)个人主页社交可以简单地理解为寻找兴趣相投的朋友，从而形成彼此互动的圈子。
网易云音乐利用音乐作为社交媒介，将人集中在一起。
其中人是社交出现的前提，想要音乐用户形成良好互动，就要在App之中找到广泛的用户，并让软件能传递人的信息，而并非一个单纯的账号。
最佳的方式是这个人有自己的照片、文字简介等传递个人特征的信息。
网易云音乐设定了头像、粉丝、关注等元素，这些元素共同构成个人主页，是网易云音乐开展音乐社交的基础。
(2)创建歌单网易云音乐在推出歌单之后，就做出一个大胆的选择，让歌单作为引导音乐的最重要工具。
这种歌单具有自然的社交属*，用户可以搜集歌曲创建歌单，并实现分享、收藏、评论等功能，这是创建起音乐社交圈的重要基础。
二、网易云音乐有社交属*的TAB分析(1)音乐版块这个版块主要以音符的形式表现出来，电点击任意一首音乐，就可以打开音乐界面。
最开始的功能就是用户对单曲、歌单和专辑等部分的分享和评论，让用户在这个平台上实现社交目的，而且用户可以发布自己对音乐作品的看法。
如果用户遇到喜欢的音乐，可以将其分享到微博、微信等其他社交平台之上。
这样不仅可以分享到本平台，还可以分享到其他应用上，很大程度上满足用户分享自己喜爱作品的需求。
同时这个平台还开发了相似音乐作品的推荐，也能在显眼的位置展示喜欢这首作品的用户，让社交功能得到进一步拓展。
(2)社交版块这款App在社交方面设定了动态、附近和好友三个二级TAB。
网易云音乐重新诠释兴趣社交营销
92 | 中国商人 CBMAGB usiness起底文/李爽霞 张强湖南省湘南学院网易云音乐重新诠释兴趣社交营销2013年，网易云音乐正式上线，短短几年后其用户突破2亿。
网易云音乐的业绩，得益于兴趣社交营销的成功。
分析总结其产品结构、用户体验以及商业模式中的创新点和发展模式，对于音乐产品市场营销有一定的借鉴意义。
网易云音乐的产品特色从产品架构来看，网易云具有发现音乐的功能，能多维度满足用户的音乐需求。
在网易云的生态体系里，具体分析网易音乐有以下特色优势：一、基于兴趣社交需求的产品设计。
网易音乐设置了个性推荐、歌单、主播电台以及排行榜等多种不同的栏目。
其中，个性推荐是基于用户播放记录和喜好为其推荐个性化的私人FM。
私人FM有每日歌曲推荐，推送一些最新的音乐作品，从而增加用户的粘性。
私人FM的另一个主打内容，是基于不同场景以及情感主体所划分的歌单，可根据用户心情和喜好提供相应的类型歌曲。
二、便于情感沟通的设计理念。
首先是在兴趣基础上开展社交活动。
便捷的用户管理模式包括下载、最近播放、关注以及收藏的歌单，方便用户对歌曲、歌手和音乐进行相应管理。
用户还可以对音乐类型进行划分，根据此前播放历史与关注的歌手来收听相应的歌单。
此外，网易云音乐十分重视基于社交的分享功能，用户可充分利用歌曲的点赞、转发、评论功能彼此分享自己喜欢的音乐。
同时，基于通讯录、微博朋友以及音乐达人来进行歌曲分享的功能设置，也为用户开展兴趣社交活动提供了便利。
其次是有格调的产品设计理念。
网易云APP的默认主题是黑红色，网易云音乐本身的播放界面则属于黑胶片设计，具有古典和潮流的特征，播放器界面较为流畅可满足用户对于音乐操作的所有需求，包括收藏、评论、下载等。
在网易云音乐营销中十分重视将社交作为一大特色，因此其分享和评论按钮都在一级入口，用户可以快速进行分享沟通，这符合整个产品的战略和用户体验。
其三是操作简单，方便社交情感沟通。
网易云音乐歌曲和歌单列表的操作都是一致的，包括用户个人以及他人的歌单支持、评论、转发、收藏等整体功能也都简易好用，可以满足用户快速操作需求。
《2024年音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究》范文
《音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究》篇一音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究一、引言随着互联网的快速发展，社交媒体平台日益成为人们生活中不可或缺的一部分。
音乐社交作为社交媒体的一种重要形式，以其独特的互动性和情感共鸣性，吸引了大量用户的参与。
网易云音乐作为国内知名的音乐社交平台，不仅提供了丰富的音乐资源，还构建了一个充满活力的社交互动环境。
本文旨在通过对网易云音乐的互动仪式链进行研究，探讨其如何通过音乐与社交的结合，形成独特的用户互动模式。
二、网易云音乐的互动特性网易云音乐作为一款音乐社交平台，其互动特性主要体现在以下几个方面：1. 音乐资源丰富：平台提供了海量的音乐资源，覆盖了多种音乐类型，满足了不同用户的音乐需求。
2. 用户互动多样：用户可以通过评论、分享、私信等方式与其他用户进行交流和互动。
3. 社区文化浓厚：网易云音乐倡导的“云村”文化，使用户在平台上形成了较强的归属感和凝聚力。
三、互动仪式链的概念及其在网易云音乐的应用互动仪式链是一个描述人们在特定社会与文化背景下进行互动的过程的理论。
在网易云音乐中，这一理论体现在以下几个方面：1. 音乐共享：用户通过分享音乐和歌单，与其他用户建立共享体验，形成互动的基础。
2. 评论交流：用户在音乐作品下留言评论，与其他用户进行交流和讨论，加深了彼此之间的联系。
3. 社区文化构建：通过“云村”文化的传播和推广，用户在平台上形成了共同的价值观和归属感，进一步强化了互动的深度和广度。
四、网易云音乐的互动仪式链分析基于互动仪式链理论，本文对网易云音乐的互动模式进行分析：1. 初始阶段：用户通过注册账号、上传音乐作品等方式，进入网易云音乐平台。
此时，平台通过丰富的音乐资源和友好的界面设计，吸引用户进行初步的互动。
2. 互动发展：在平台上进行一段时间的互动后，用户开始通过评论、分享等方式与其他用户进行交流。
这些交流不仅限于对音乐的评价，还涉及生活、情感等多个方面。
从用户体验角度看网易云音乐的音乐社交文化
21 THEORY RESEARCH理论研究作者简介：李 林，东北财经大学。
互联网和移动通讯技术的发展，更迭了人们的日常生活、信息传递、娱乐、社交等方式，建构了崭新的互联网生态系统。
作为互联网生态系统中的一个个组成模块，各类App 软件竞相上线，呈百花争艳的局面。
仅音乐类软件在软件市场中就多达几十种，有的是资历久远的电脑软件转型，有的是刚刚崭露头角的新型软件，各种软件立足创新推崇个性化，如何从众多音乐类软件的激烈竞争中成功突围成为了一个难题。
网易云音乐作为音乐软件市场中的一个后起之秀，瞄准互联网生态系统中的社交功能，建构音乐社交新模式，打破长期以来用户孤立存在于音乐播放器之外的固有模式，同时基于音乐社交功能准确把握用户体验，多方位提升用户的使用感受，培养忠实的用户群体。
通过社交功能振兴音乐软件，是网易云音乐能够在众多软件竞争中争得上游的关键因素。
本文基于当下互联网大环境，从用户体验角度分析网易云音乐的音乐社交文化。
1 社交功能振兴网易云音乐根据艾媒咨询2017年9月发布的部分资料显示，2017上半年网易云音乐下载量占据手机软件市场第四名。
网易云音乐是一个后起之秀，它自上线以来就从大多数软件的“音乐播放器”定位中跳脱出来，将自己打造成为一个“依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，以歌单、DJ 节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享”的音乐 产品。
美国视频网站YouTube 产品管理经理福勒在新加坡Music Matters 论坛中说道“音乐具有百分之百的社交属性。
中国音乐平台以社交推广音乐的方式也将应用到其他国家。
中国式音乐社交将成为世界未来音乐的关键词。
”[1]音乐社交理念日渐被世界认可，并成为了中国音乐产业的一大特色。
在国内市场中最早提出“音乐社交”理念的就是网易云音乐。
音乐类软件的受众不仅是音乐信息的使用者或消费者，他们还是构成这个生态系统的基本成员，是参与进这个生态系统的公众，“当我们把公众看作成员和公众的时候，受众拥有各种各样的正当权利。
探索音乐社交新方向：网易云音乐
念意义远大于本身音乐的价值。
通常是逼格极高人士卖弄风骚显示品味的良品。
当然，也不乏部分用户会偶尔使用CD来享受聆听音乐，以此作为音乐文化的延续。
从某种意义来看，这也算是传统音乐仍能继续留存下来满足用户变化的需求体现了。
因为磁带/CD等传统媒介的问题，web音乐必然顺应历史发展潮流产生。
并能够在短时间内获得大批用户的喜爱。
由于web音乐极大地方便了用户获取音乐并可以保存、记录，与此同时国内音乐版权的缺失，从而给用户养成音乐免费的思维习惯。
互联网的免费模式和无范畴优势，让我们更能方便快捷地听到韩国、美国等国外最新流行音乐。
用户可以随心所欲地感觉自己的心情、场合来选择歌曲类型，喜欢小众乐曲的用户更能轻而易举地找到对自己胃口的歌手作品。
这种优势也极大提升了用户体验；然而，随着音乐版权意识的提升，用户在听歌享受音乐方面受到了制约，也不能随时随地听歌。
移动互联网的崛起，更加能够满足用户随时随地听到喜欢的音乐作品。
伴随着近几年社交网络的兴起，人们对社交的欲望也在不断增强。
从这两点出发，web音乐已不能足够地满足用户需要。
此时，以网易云音乐为代表的移动音乐产品顺势出现了。
网易给这款产品的定位是：网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。
网易打破传统模式，以歌单、DJ节目、社交、位置服务为核心要素，主打发现和分享。
可以看出来，它的主要特点是发现别人和分享自己的音乐偏好，用户可以基于两者的共同爱好建立音乐社交圈，并可以进一步产生社交行为。
网易云音乐的前景猜想网易云音乐的推出，凭借打着“云”、社交的概念，以及良好的设计范儿的立即吸引了来自业内人士众多的关注。
我们讨论时也对这款产品的未来前景进行了多角度的猜测。
目前来看作为主打社交的音乐产品，还只是一个初级产品。
完全没有达到用户社交的水准。
如果他能改进以下几方面，我相信一定会更让人喜欢。
1.通过好友关系，来发现身边朋友听过的歌。
音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究
音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究音乐社交：网易云音乐的互动仪式链研究摘要：互联网的快速发展催生了一系列创新的音乐社交平台，其中网易云音乐作为国内领先的音乐社交平台之一，以其独特的互动仪式链打造了一个充满活力和共享精神的音乐社交生态系统。
本文通过对网易云音乐用户行为和平台设计的分析研究，探讨了互动仪式链在音乐社交中的作用，对互动仪式链的构建和优化提出了建议。
关键词：音乐社交、互动仪式链、网易云音乐、用户行为、平台设计一、介绍随着互联网的普及和快速发展，音乐社交逐渐成为人们日常生活的一个重要组成部分。
音乐社交平台不仅提供了音乐的分享和传播渠道，还打破了传统音乐消费的局限，为用户提供了更多的互动和参与机会。
其中，网易云音乐凭借其创新的互动仪式链设计，成为国内最受欢迎的音乐社交平台之一。
本文旨在通过对网易云音乐的互动仪式链研究，探讨音乐社交中的用户行为和平台设计，并提出优化建议。
二、互动仪式链在音乐社交中的重要性互动仪式链是指用户在音乐社交平台上进行互动的一系列环节和仪式。
音乐社交平台通过构建合理的仪式链，引导用户进行分享、评论、点赞、创作等行为，从而增加用户粘性和参与度。
在网易云音乐中，互动仪式链主要包括以下几个环节：1. 音乐发现与推荐：通过个性化的音乐推荐算法，帮助用户发现和推荐符合他们口味的音乐。
用户可以在推荐列表中找到自己喜欢的音乐，从而引发他们的兴趣和参与。
2. 音乐分享与评论：用户可以将自己喜欢的音乐分享到个人空间或社交平台上，并邀请朋友进行评论和互动。
这种分享和评论的行为不仅增加了音乐的传播范围，还促进了用户之间的交流和互动。
3. 互动活动与挑战：网易云音乐定期举办各种互动活动和挑战，如歌曲翻唱、歌单推荐等，用户可以参与其中，展示自己的才华和创造力。
这种互动活动和挑战激发了用户的积极性和参与欲望，提高了用户对平台的黏性。
4. 艺人互动与粉丝关系：网易云音乐鼓励用户与喜欢的艺人进行互动，用户可以关注艺人并及时获取他们的动态和音乐作品。
云音乐平台的用户粘性分析
云音乐平台的用户粘性分析云音乐平台作为一种新兴的音乐娱乐方式，近年来在全球范围内迅速崛起。
它通过互联网技术，提供了便捷的音乐播放、分享和推荐功能，吸引了大量的用户。
然而，云音乐平台要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须提高用户的粘性。
一、用户体验是提高粘性的关键用户体验是云音乐平台提高用户粘性的关键因素之一。
用户在使用云音乐平台时，希望能够方便地搜索到自己喜欢的音乐，同时享受到高质量的音乐播放体验。
因此，云音乐平台需要提供强大的搜索引擎和高品质的音乐资源，以满足用户的需求。
此外，用户界面的友好性和操作的简便性也是提高用户体验的重要因素。
只有用户体验良好，用户才会更愿意长时间地使用云音乐平台，从而提高用户的粘性。
二、个性化推荐是提高粘性的有效手段个性化推荐是云音乐平台提高用户粘性的一种有效手段。
云音乐平台可以通过分析用户的音乐偏好和行为习惯，为用户推荐符合其口味的音乐。
例如，根据用户的历史播放记录和收藏歌单，云音乐平台可以推荐类似风格的音乐给用户，从而增加用户对平台的依赖性。
此外，云音乐平台还可以根据用户的地理位置和时间等因素，推荐适合不同场景和心情的音乐，进一步提高用户的粘性。
三、社交互动是提高粘性的重要途径社交互动是云音乐平台提高用户粘性的重要途径之一。
云音乐平台可以提供用户之间的互动功能，例如评论、点赞、分享等，使用户能够与其他音乐爱好者进行交流和分享。
通过社交互动，用户可以发现更多喜欢的音乐，结识志同道合的朋友，增强对云音乐平台的归属感和依赖性。
此外，云音乐平台还可以举办线上音乐活动和赛事，吸引用户参与，增加用户的粘性。
四、用户权益保障是提高粘性的保障用户权益保障是云音乐平台提高用户粘性的重要保障。
云音乐平台应该保护用户的隐私安全，确保用户的个人信息不被泄露和滥用。
同时，云音乐平台还应该保护用户的版权权益，严禁未经授权的音乐上传和分享。
只有保障用户的权益，用户才会对云音乐平台产生信任感，从而更加愿意长期使用平台。
网易云音乐发布大数据报告：社交属性悄然改变音乐市场
网易云音乐发布大数据报告：社交属性悄然改变音乐市场近日，网易云音乐发布了《听歌多元化时代到来——网易云音乐2016上半年用户行为大数据》报告。
报告基于网易云音乐后台大数据，呈现出了2亿音乐用户听歌行为以及2万音乐人活跃行为的大量数据。
根据网易云音乐大数据分析，2016年上半年用户听歌行为以及国内音乐市场表现出了一些明显的现象和趋势。
社交属性悄然改变用户听歌行为移动端用户占比超过80%，手机成为听音乐的绝对主流设备网易云音乐移动端的用户占比已超过80%，移动互联网时代下，手机播放器已成为大众听歌的绝对首选。
听歌进入社交化时代，听歌单、听歌看评论成为流行听歌行为从专辑时代到EP时代，从EP时代到单曲时代，欣赏音乐的方式一直在不停地变化，而目前这个时代最主流、最时尚的听歌方式是什么？歌单！用户基于不同的心情、不同的场景、不同的时间段都可以选择最适合自己的歌单，同时，每个人都是歌单企划者，可以按照自己的需求创建自己的歌单，为更多音乐爱好者提供收听选择。
个性化推荐已覆盖多数听歌用户，越来越多用户通过个性化推荐发现好音乐网易云音乐个性化推荐功能使用率已占整体用户的75%，推荐准确率超过50%，曲库使用率达80%，是行业曲库平均使用率的4倍。
2016上半年，网易云音乐每日推荐歌曲功能播放量总计1829966356次。
若以一首单曲大约4min的时间尺度为标准，72亿分钟的播放时长，可以不停播放13698年。
90后占据音乐用户半壁江山，已成为音乐消费主力人群网易云音乐用户群呈现年轻化趋势，90后和00后占比高，90后更是占据了半壁江山，年轻用户更加积极和主动参与音乐社区的分享和互动，他们将定义音乐产品未来的方向。
用户付费意识明显提高，付费会员数和数字专辑售卖增长迅猛据数据统计结果，2016年上半年网易云音乐付费会员数过去半年增长了三倍，数字专辑购买用户半年增长了3.5倍。
周杰伦2016年全新数字专辑《周杰伦的床边故事》销量近40万张。
基于网易云音乐APP产品分析UGC传播
基于网易云音乐APP产品分析UGC传播一、引言社交元素通过“动态”“附近”“好友”三个板块赋予了网易云音乐社交基因：动态可以查看好友的音乐动态，看他们分享的歌词、歌曲、歌单，以及听什么歌，大家可以一起交流。
“附近”沿用了SNS应用的查看附近的人的功能，可以看附近的人动态，可以和附近的人搭讪，可以和附近的人一起沟通交流音乐。
“好友”中的明星用户可以让用户查看明星们的动态，看他们听的歌和他们的歌单，近距离接触明星，满足了用户的偷窥欲。
此外，网易云音乐也有一个社区，简称“云村”：首先它有技术平台APP产品产品作为互动和交流的场所，因为APP产品产品是基于移动端的特点，社区的组织结构也比较松散，随意性强流动性较大等特点，在适应用户和管理活跃用户时，主要是引导和留住用户的使用时长和对其群体认同感归属感的增强。
通过网易云音乐平台入驻的歌手明星们会以私信的形式向关注他们的用户发布动态消息，这样一来，感觉就像在网络中和屏幕前的名人是好友一样，都是真实可见的，可以了解他们分享的歌单，听歌的喜好，甚至是个人性格的侧面描写，每个人都可以发声，这也符合马斯洛需求理论中的心理需求，在这里每个人都能获得关注度，赢得尊重和荣誉，一定程度下也会激发用户要攀比的心理，自己也会无意识地增大歌单创建量，增加音乐分享量，更新动态反馈量和增加粉丝量，从而进一步调动了网易云音乐的用户活跃程度和听歌逗留时长，并且通过社交分享，也进一步增加了产品用户的转化率，成为活跃用户。
二、UGC传播模式分析首先，从传播学角度和互联网语境交流下看，人际传播由线下转移到线上，在线上可以实现与好友的互动，（分享歌曲、歌单）也可以跟不认识的陌生人互动（某一首歌的评论公开，互相留言点赞交友，从另一侧面来说这也是基于共同兴趣的歌曲来互相交流），互动内容当然是以音乐为主的等等一些衍生事物。
其次，基于用户诉求点——“兴趣”，个体在加入一个群体或者组织时候，总是有自身的一些诉求和目的,如信息交流、听歌、交友之类等等，会在一定的程度上影响用户的选择。
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关于网易云音乐的社交属性研究
作者：宋勋丽
来源：《文艺生活·文艺理论》2015年第12期
摘 ; 要：音乐已经成为人们日常生活中必不可少的精神食粮，基于音乐的社交行为有深厚的基础。
在音乐爱好的基础上结识新的朋友，对很对音乐爱好者而言都是一种比较合理的交友方式。
关键词：网易云音乐;社交属性
中图分类号：F49 ; ; ; 文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2015）35-0095-02
2015年网易云音乐开始朝着社交方向发展，动态发布、歌曲推荐等功能让社交功能更加明朗化，网易云音乐明显开启全新的音乐社交时代，证明用户在听歌之余产生音乐爱好者彼此相识的欲望。
一、网易云音乐的社交基础、
（一）个人主页
社交可以简单地理解为寻找兴趣相投的朋友，从而形成彼此互动的圈子。
网易云音乐利用音乐作为社交媒介，将人集中在一起。
其中人是社交出现的前提，想要音乐用户形成良好互动，就要在App之中找到广泛的用户，并让软件能传递人的信息，而并非一个单纯的账号。
最佳的方式是这个人有自己的照片、文字简介等传递个人特征的信息。
网易云音乐设定了头像、粉丝、关注等元素，这些元素共同构成个人主页，是网易云音乐开展音乐社交的基础。
（二）创建歌单
网易云音乐在推出歌单之后，就做出一个大胆的选择，让歌单作为引导音乐的最重要工具。
这种歌单具有自然的社交属性，用户可以搜集歌曲创建歌单，并实现分享、收藏、评论等功能，这是创建起音乐社交圈的重要基础。
二、网易云音乐有社交属性的TAB分析
（一）音乐版块
这个版块主要以音符的形式表现出来，电点击任意一首音乐，就可以打开音乐界面。
最开始的功能就是用户对单曲、歌单和专辑等部分的分享和评论，让用户在这个平台上实现社交目的，而且用户可以发布自己对音乐作品的看法。
如果用户遇到喜欢的音乐，可以将其分享到
微博、微信等其他社交平台之上。
这样不仅可以分享到本平台，还可以分享到其他应用上，很大程度上满足用户分享自己喜爱作品的需求。
同时这个平台还开发了相似音乐作品的推荐，也能在显眼的位置展示喜欢这首作品的用户，让社交功能得到进一步拓展。
（二）社交版块
这款App在社交方面设定了动态、附近和好友三个二级TAB。
动态的整体功能和微信的朋友圈十分相似，可以看到其他人发布的动态，自己也可以在其上发布自己的情况信息，朋友圈倾向于发布文字的同时搭配图片，而其则更倾向于发布的动态搭配上音乐。
对于动态而言，除了自己的好友可以看到之外，官方还会进行个性化推荐，这种做法可以集中更多用户对动态版块进行使用，会推荐给和动态关联性很大的其他用户，对这类用户形成吸引力。
附近是这款手机软件提供周边用户的重要手段，这样做的目的就是让用户获得更好的体验。
可以让用户知晓周边的其他用户正在听什么音乐，这样的功能会让用户产生“亲近感”，感受到附近也有一群志同道合的人。
好友功能以列表的形式进行展示，点击相应好友就可以进入其个人空间。
用户之间能建立起社交关系是社交活动最为重要的一环，微信之前就是开发了通讯录功能让其用户数量出现大幅度跳跃，考虑如何以最小的代价让用户之间确定社交关系，对对一款有社交性质的手机软件非常重要。
因此，让云音乐也将通讯录好友加入其中十分关键。
这样在增强用户黏度的同时，也可以进一步满足用户对音乐的分享。
三、网易云音乐在社交圈经营的优点
这款软件注重对“人”的形象的挖掘，让用户可以很方便地创建个人主页，用户可以实现点赞、收藏、分享等功能，对于一些急于分享的内容可以直接@好友，全部的这些操作都是由用户主动操作。
消息反馈是社交圈中最有趣味的部分，也是让用户主动参与的一个重要诱导因素。
只要点开好友，就可以顺利查询全部好友发布的动态，其他用户创建歌单、收藏、分享等行为可以非常直观地被查询到。
在互动机制方面，这款软件对微博的借鉴很明显，评论、转发、点赞等功能齐全，这样习惯使用微博的用户在这里没有习惯上的障碍。
试听功能是其首创，只要点击就可以试听任意好友分享歌曲的副歌部分，让用户可以在短时间内了解好友喜爱音乐的类型，好友之间的互动得到增强。
四、网易云音乐扩大社交影响力建议
（一）服务方面
“粉丝经济”已经创造可观的经济收益，这款App拥有的用户已经破亿，如此庞大规模的用户存在的潜在收益十分可观。
既然主打音乐社交，当然可以进行与音乐有关产品的销售，比如明星的数字音乐专辑、耳机等，这些设备可以打上强烈的网易烙印，让用户感受到云音乐产品的魅力。
虽然当前其已经开通了钱包等功能，但是用户在其上的消费热情并不高涨，这种情
况说明需要对用户进行消费习惯的培养。
可以邀请这个方面的专家学者组织专门的研讨会，就如何增强这个方面的服务制定相应的方案。
（二）创新社交方式
当前依靠音乐形成的社交关系没有达到十分稳固的地步，可以通过对用户喜爱的歌曲、收藏歌单等个人爱好信息创建出与其全面匹配的体系，让符合这个体系各个要素的用户得到推荐，在进行如此全面兴趣元素分析的基础上进行推荐，说明用户之间的兴趣有很大的重合区间，这样用户之间关系的建立就会容易很多，而且关系一旦建立也会比较牢固。
可以通过科学的分析对用户之间的匹配程度进行打分，并且直接将分数发布在便于用户查看的地方。
在LBS 定位基础上创建好友关系也可以创建起相应的匹配度展示，也是促使社会功能发展的重要方式。
（三）要根据形势的变化对产品进行调整
坚持产品创新式网易云音乐发展的重要推动力量。
当前，其已经与QQ音乐之间实现深度合作，这种强强联合是在竞争中占据优势地位的关键。
但是在发展过程中这种方式并不能解决全部问题。
网易云音乐在音乐的基础之上实现外交，这种社交方式的核心内容要随着时间的推移而做出必要的调整。
喜爱音乐群体虽然比较庞大，但是单纯依靠音乐建立起来的社交体系本身也存在一定的局限性。
可以对国内外各种类型社交软件的发展情况进行了解。
对于那些发展情况较好的社交软件要认真分析其发展较好的原因，从中总结出宝贵的经验，对自身产品的发展形成积极作用。
而且也要从那些发展状况不良的社交产品中总结教训，避免自身走上同样的道路，规避发展中存在的失误。
（四）组织营销策划
制定营销方案的主要目的是促进产品本身的用户增多，让企业发展更有活力。
可以在原有功能基础上创建在线演出平台，让用户可以得到视觉和听觉的双重享受，演出者以现场直播的形式和观众之间进行互动。
可以创建出直播频道、访谈频道等全方位音乐节目播出平台。
这样的方式可以让其直接朝着可视化方向发展。
这样的方式互动性更强，对年轻群体的吸引力较强，可以有效帮助其扩大影响力。
音乐节目的直播可以是个人直播、演唱活动直播等，让喜欢观看实时播出的用户的需求得到满足。
对采访节目可以邀请著名的音乐人，采访其音乐发展历程以及对音乐的理解，可以利用名人效应吸引大批观众。
当然，也要为原创音乐开辟专门的频道，让原创音乐爱好者可以有施展才华的平台，可以和有关唱片公司合作，发掘其中的好作品和好音乐人，这样既可帮助音乐爱好者实现梦想，也可以吸引大批与才华的用户加入。
在组织线上活动的同时，还可以组织线下活动，比如邀请音乐人前往校园演出，和学生一起享受音乐盛宴，迎合年轻人市场，增强影响力，同时寻找商家为活动冠名，还能获得一定经济收益。
五、总结
网易云音乐在社交功能上有很强的个性，与其他类型的社交软件之间存在明显差别，在这个平台上的各种行为都是以音乐为核心，内容指向性非常明确，促使各种音乐话题生成，也让其社交功能的群体指向性很强。
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