设计学概论考研笔记设计的类型

第五章设计的类型

1、对于设计类型的划分，不同的设计师和理论家曾根据各自不同的观点进行过不同的归类。近几年来，越来越多的设计师和理论家倾向于按设计目的之不同，将设计大致分为三大类型：为了传达的设计―；为了使用的设计―和为了居住的设计―。

2、上述划分方法的原理，是将构成世界的三大因素：“一一”作为设计类型划分的坐标点，由它们的对应关系，形成相应的三大基本设计类型，这种划分具有相对广泛的、和。

3、不同的设计类型，各有其特殊的现实性和规律性，同时又都遵循着设计发展的共同规律，并在此基础上相互联系、相互渗透、相互影响。

分析题：从构成世界的三大要素“自然-人-社会”来论述产品设计、视觉传达设计及环境设计与三大要素间的关系。

5.1第一节视觉传达设计

5.1.1什么是视觉传达设计

一、几个概念

1、符号：

○1、广义的符号，是利用来代表或的东西。

○2、符号是实现的工具，又是表达的物质手段。

○3、符号具有、和的功能，是的载体。

○4、广义的符号包括系统、系统、系统、和系统等。

2、视觉符号：是指人类的视知觉器官——眼睛所能看到的，表现事物一定性质的符号。

3、传达：是指利用向接受者传递信息的过程。它既可能是传达，也可能是传达。包括所有的、、以及传达。一般可以归纳为“”、“”、“”、“、”这四个程序。

二、视觉传达设计

1、定义：是利用来进行的设计。是信息的发送者，是信息的接受者。信息的发送者和接受者必须具备部分相同的，只有这样，传达才能实现。

2、原则：视觉传达设计中作为发送者的设计师必须针对接受者，根据接受者的与来选择，这是传达设计的基本原则。

3、功能：视觉传达设计的主要功能是，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。它是凭借进行传达，不同于靠语言进行的的传达。视觉传达的过程，就是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，则是个相反的过程。现代视觉传达设计是以为中心的印刷品设计发展起来的。

5.1.2视觉传达设计的构成要素

视觉传达设计的基本构成要素是、和。

（一）文字

1、定义：文字是人类祖先为了记录语言、事物和交流思想感情而发明的视觉文化符号。在人类的信息传达与交流活动中，文字是最普遍使用的视觉符号元素。

2、分类：文字主要有、和三种类型。文字主要可划分为和。

3、文字的形态，受书写工具和材料的影响。

（二）标志

1、定义：标志是狭义的符号，有时称、、等。它以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。相对文字符号，标志表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。

2、标志在不同的使用环境，传达信息也可能不一样。

3、分类：标志有多种类型。

○1、按性质分类，标志可分为和。指示性标志与其指示对象有确定的直接的对应关系，而象征性标志不仅可以表示某一事物及其存在性，而且可以表现出包括其目的、内容、性格等方面的抽象概念。

○2、按使用主体，标志可分为和。公共标志指公共共同使用的标志，非公共标志是指专属某机构、组织、会议、会计、私人和物品使用的标志。

（三）插图

1、定义：插图是指或。传统的插图主要用来形象地表现文字叙述的内容，是作为文字的说明补充而存在。今天作为设计要素的插图，不仅有说明补充的作用，更因为其造型和色彩诸方面的引人注目性，而发挥着视觉中心的信息传达作用。

2、分类：有、和三种。绘画插图表现手法灵活，富有个性；影像插图比手工绘制速度快捷，真实感强；符合插图制作手法新颖，有意想不到的效果。

5.1.3、视觉传达设计的领域

一、字体设计

1、定义：文字是约定俗成的符号，文字形态的变化，不影响传达的信息本身，但影响信息传达的效果。因此有必要运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字的大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以研究和设计，使其具有适合传达内容的感性或理性表现和优美的造型，能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的信息传达效果，这就是字体设计。

2、分类：字体设计主要有设计和设计。设计字体包括设计变化而成的、和等。

3、字体设计被广泛运用于标志设计、广告橱窗、包装、书籍装帧等设计中。它通常必须与标志、插图等其他视觉传达要素紧密配合，才能取得完美的设计效果，发挥高效的传达作用。

二、标志设计

1、定义：作为大众传播符号的标志，由于具有超过文字符号很强的视觉信息传达功能，所以被越来越广泛地应用于社会生活的各个方面，在视觉传达设计中占有极其重要的地位。

2、设计手法有、、和等。

3、标志设计必须力求单纯，易于公众识别、理解和记忆，强调信息的集中传达，同时讲究赏心悦目的艺术性。

三、插图设计

1、定义：插图是指插画与图解。作为设计要素的插图，不仅有说明补充的作用，更因为其造型和色彩诸方面的引人注目性，而发挥着视觉中心的信息传达作用。插图具有比文字和标志还强烈、直观的视觉传达效果。作为视觉传达设计的要素设计之一，插图设计被广泛应用于广告、编排、包装、展示和影视等设计中。插图设计不同于一般性的绘画和摄影摄像，它受指定信息传达内容与目的的约束，而在表现手法、工具和技巧诸方面，则是完全自由的。

2、插图设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。

四、编排设计

1、定义：即与设计，或称版面设计，是指文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。

2、目的：使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起观看和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信息传达的最佳效果。

3、分类：主要包括书籍装祯和书籍、报刊、册页等所有印刷品的版面设计，以及影视图文平而设计等。当编排的是广告信息内容时，便同时属于设计；当编排的是包装的版面时，便又属于设计。

4、要素设计：构成编排设计的三个要素设计是、和。

五、广告设计

1、定义：广义的广告，除了营利为目的的商业广告外，还包括非营利的社会广告，例如政府公告、各类启事、声明等。作为视觉传达设计的广告设计，是利用传达的设计。

2、要素：广告有五个要素：（广告主）、、、和。广告设计就是将广告主的广告信息，设计成易于接收者感知和理解的视觉符号（或结合其他符号），如文字、标志、插图、动作（和声音）等，通过各种媒体（或多媒体）传递给接收者，达到影响其态度和行为的广告目的。

3、分类：根据媒体的不同，广告设计可分为：广告设计、广告设计、广告设计、广告设计、广告设计和广告设计等。

4、商业广告设计：必须先经过科学充分的市场调查分析，制定针对性的广告目标和策划，以此为导向进行设计，避免凭主观想象和个人偏好的所谓艺术表现的盲目性设计。

5、CI设计：是广告设计领域的一种新形式。一般是为了创造理想的经营环境，而有计划地以企业标志、标准字和标准色等要素设计为中心，将广告宣传品、产品、包装、说明书、建筑物、车辆、信笺、名片、办公用品，甚至账册等所有显示企业。