官员带货须做足功课

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做好领导干部“直播带货”心得体会发言.

做好领导干部“直播带货”心得体会发言领唱，是合唱中一种较为常见的表现形式，它通过凸显领唱者炉火纯青的专业技能和端庄得体的仪表形态，将整首合唱推向高潮, 达到最好的艺术效果。

如果我们也把当前如火如荼的"直播带货” 比喻成一首“电商经济大合唱”，那么领导干部“直播带货”无疑就是合唱中的“领唱者”。

'‘领唱者”须不断提升“直播带货”的领唱能力，唱响促进地方经济发展的"大合唱”。

领唱要“字正腔圆”，忌“装腔作势”。

“字正腔圆”是“领唱”中的基本功底。

但一些领导干部为了片面追求点击量、关注量、销售量，强行要求下级部门点赞、关注，让直播成为了秀场，让“合唱”多了些“装腔作势”。

因此，领导干部要坚守为民谋利、为民造福的初心，不开黄腔、不打官腔、不放空腔。

要发挥党员干部率先垂范的作用，把党员干部的优良品质和精神风貌带进直播平台，努力引导营造积极、向上、风清、气正的直播环境。

在带货之前，要做足产品性能、价值和亮点的了解、带货方案的制定、售后服务、跟踪问效等方面的功课，产品介绍不欺不诈、直播带货不骄不躁、后续服务不慌不乱、销量成果不悲不喜。

精品之作领唱要“抑扬顿挫”，忌“平铺直叙”。

“抑扬顿挫”是“领唱”中的核心要点。

但一些领导干部只是单纯为了“带货”而“带货”，产品的种类虽琳琅满目，带货的方式却千篇一律，有内容没内涵、有思想没灵魂的例子比比皆是，长此以往，难免让人有味同嚼蜡之感。

因此，领导干部要创新和提升“带货”方式，拉紧“带货”的政治纪律红线，找准政府助力电商经济的切入点、政府公信力与领导亲和力的结合点、领导干部“直播带货”的风险点，政府、市场、民众之间的平衡点，在盘活当地经济、锤炼领导干部作风上下狠功夫。

从而在充分调动领导干部干事创业的积极性、尊重和服务市场运行规则、提升与群众情感黏度上实现共赢。

领唱要“雅俗共赏”，忌“曲高和寡”。

“雅俗共赏”是“领唱”的最高境界。

但一些领导干部为了提升产品的竞争力，对高尖端的产品趋之若莺，对“接地气”的产品视而不见；一些领导策划直播活动，为了减少“麻烦”，设置了较高的门槛，把大部分人的需求挡在了门外。

领导干部直播带货的规范与监督

领导干部直播带货的规范与监督作者：郑纳来源：《人民论坛》2020年第23期【关键词】官员直播带货监管机制【中图分类号】D602 【文献标识码】A由于新冠肺炎疫情的影响，多地的农产品出现了滞销现象，为了加快复工复产进程，保障农民的经济利益，不少地区的领导干部采取直播带货的方式促进农产品销售。

通过网络直播，领导干部和民众“面对面”，其良好的亲民形象得到了公众的广泛认可，并为當地经济发展催生了新机遇，但同时也暴露了一些问题。

2020年5月9日，城固县在开展“县长直播带货”活动时，出现了“强制本县干部摊派消费”现象，不仅未能带来正面的推销效果，而且借助职务权力要求他人“强制性消费”侵犯了他人合法权益，严重损害了党的形象和政府公信力。

领导干部直播是新时期执政理念的新探索，充分发挥领导干部创造力的同时应当从思想、行动和监管几个方面做好工作，谋而后动、行动有力、监管到位，探索领导干部直播带货的可持续发展路径。

领导干部直播带货，要把严入口关，明确地告知购买者农产品的实际质量情况，抓住契机擦亮本地特色产品的招牌，让群众买得开心，用得放心，坚决杜绝以次充好、缺斤短两的情况，确保党员干部在群众心中的形象与公信力不受损害。

同时，针对投机取巧者在各类中间环节通过邮费自理变相加价、拒不退换等方式影响消费者购物体验的情况，要以针尖对麦芒的硬碰硬精神严防死守，在维护广大农民群众的合法利益的同时，守护好领导干部直播带货这块金字招牌，扎实助推复工复产。

第一，慎重而为，把好思想意识关。

领导干部从幕后走到台前，其特殊身份既能起到动员作用，搭建起地方产业、农户和消费市场之间的链接纽带，继而转化为销售流量，还能收获“亲民务实”“接地气”等好评，但如果出现造假和欺骗行为，不仅有悖于直播带货的初衷，而且容易引发争议，带来社会质疑，损害党和政府的良好形象。

因此，领导干部要提高风险意识，在看到直播和脱贫碰撞出火花的同时，也能冷静思考，切忌盲目跟风，应当充分考虑当地的实际情况，并充分结合产品的特点，科学合理地进行直播带货，还要熟悉直播的操作，认真做好谋划，确保精准对接市场需求，为农副产品走向市场提供切实助力。

加强官员直播带货监管心得体会

加强官员直播带货监管心得体会时政解读之家2020年6月10日晚，网上流传的一张聊天截图显示，重庆市开州区疑似有教师要求家长参与区长直播购物，并将相关凭证上交至“教委”。

对此，开州区委常委、宣传部长任显智6月11日上午回应称，此事系个别老师理解有误，“操作有些不当”，“我们要求绝不下发文件，搞硬性摊派。

”（据6月11日《澎湃新闻》）。

时下，最热门的话题莫过于“直播带货”，“网红”直播带货，明星直播带货，不少地方基层主要领导也纷纷加入了直播带货行列。

按说，基层主政官员将地方独具特色的产品和服务利用直播这一方式向外推介，以吸引更多消费，甚至现场下单购买。

既体现出主政官员对发展地方经济的职责热情，同时也是创新发展思维的一种积极尝试，不仅需要得到鼓励和支持，也应看着是构建服务型政府的大势所趋。

但是，与“网红”以及影视明星依靠“名气”和公众影响开直播带货不同，官员直播带货，尤其是一些基层领导干部，社会知名度和公众影响力并不高，甚至可能还是“默默无闻”，如果在开直播时不加注职务姓名，很多消费者恐怕并不会去刻意围观，其带货能力必然十分有限。

直播“带不了货”，不但会削弱官员直播带货的热情和积极性，很可能还会成为人们茶余饭后的谈资。

而要想直播带货“不冷场”，吸引更多人围观和下单，就不可避免的会将某些权力融入其中，让直播带货悄然“变味”。

重庆开州区区长在汉丰湖畔当“导购”，带货直播推介旅游精品、特色美食和文创产品等，结果出现一些学校班主任在家长群里要求学生家长“积极参与购物”的情况，并且还要求家长将购物小票“截图上报教委”。

平心而论，笔者也不相信这是当地相关部门的有意安排，但“区长直播带货”，即便是当地没有下发文件，不搞硬性指标，不搞强制消费，也很难避免下属部门不会“理解有误”，暗示单位人员去“下单捧场”。

否者，班主任老师不可能还让家长将购物小票截图“上报教委”。

官员直播带货无可非议，但也要看到的是，既是通过网络“直播带货”，他的主要带货对象应是区域外而不是辖区内，而地方主政官员在区域外并不为公众所熟悉，客观上的“带货能力”也只能局限于辖区内，尤其是社会知名度不高的基层主政官员，能够给辖区内带货的水平恐怕也与“职务影响”存在相当大的关联，因此也不可能避免或多或少、或明或暗的“权力加持”，用坊间的话说就是“不强制的强制消费”。

干部“直播带货”谨防形式主义

干部“直播带货”谨防形式主义作者：陈雅丽来源：《学习月刊》 2020年第9期陈雅丽为了推销本地受疫情影响而滞销的农产品，领导干部们开始走入电商直播间，亲自宣传代言，收获了网民好评。

商务部大数据监测显示，2020年第一季度，全国100多位县长、市长参与“直播带货”，间接带动全国农产品网络零售额增长31%，达到936.8亿元。

随着各地政府对“直播带货”等新兴网络销售模式的重视和支持力度不断加大，以及参加扶贫助农活动的电商平台越来越多，领导干部“直播带货”的队伍日益壮大，正成为疫情之下一股现象级的潮流。

习近平总书记指出：“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。

”2020年是脱贫攻坚的决战决胜之年，“直播带货”是推动地方消费扶贫的新引擎，领导干部“直播带货”是通过网络走群众路线、助力提振地方经济的应然之策，可以取得“多赢”效果，既有助于农户消化库存、实现增收，也有助于提高当地农产品的知名度、扩大流通渠道、促进产业发展，而且还有助于领导干部创新工作思路、塑造亲民为民形象。

领导干部“直播带货”是运用互联网新渠道、新方法推动工作的体现，是主动求变、助力消费扶贫的新途径，折射出新时代领导干部的使命担当。

与此同时，我们也应看到，少数领导干部“直播带货”过程中出现了形式主义的倾向，必须予以警惕和防范。

一、“直播带货”中形式主义的主要表现其一，发文摊派。

有的地方为了领导干部直播时达到可观的销量，事先专门发文要求职工群众按时观看并购买产品，一些地方甚至还规定了最低购买金额。

领导干部“直播带货”的初衷是通过新兴电商平台帮助农户扩大销路、脱贫致富，而将强制摊派的陋习带进直播间则背离了初衷，不仅给基层增加负担，更有损于领导干部直播销售的公信力。

其二，亏本促销。

“直播带货”是一种市场行为，目的是助农盈利。

但是少数领导干部为了销量数据好看，竟以低于成本的价格进行推销。

尽管亏本促销在短时间内带动了直播间的流量和销量，但违背了市场规律，无疑是不可持续的，其实质仍然是出于面子心理而作的一场华而不实的“秀”。

浅析官员直播带货新模式

浅析官员直播带货新模式作者：王少贵肖辉馨来源：《声屏世界》2020年第15期摘要：官员直播带货成为疫情期间农产品新的销售增量渠道，也是官员利用互联网创新工作方法的具体体现，但同时也产生了新的困境，如用流量和销量等数据来考核，安排内部人员购买等。

官员应将功夫下在直播之外，培养农民的电商意识，打造当地农村的电商生态体系。

关键词：官员直播带货电商直播流量“县长+直播+助农”的官员直播带货新模式，起始于2019年年初，当时在全国范围内影响力相对有限，而新冠疫情之下的官员直播带货活动，已在全国不同省份落地开花，俨然成为现象级电商新模式。

仅2020年3月15日，淘宝网所启动的“爱心助农”计划里就有超过100位县（市）长参与了电商直播。

据《抖音春日经济观察》数据显示，2020年2月至3月，有16位县（市）长通过抖音和西瓜视频进行带货直播，助力销售农产品55万件，销售额超过2 100万元。

这样的数据，意味着什么？截至2019年12月，中国县级行政区划达2 846个。

根据政府网站和媒体的公开数据，参与直播带货的县长（包括副县长等）被冠以“百位县长直播带货”，总占比大致为3%。

疫情期间，官员能够主动、直接地参与到农产品的销售中，助力农产品从田间地头来到消费者的餐桌，是服务型政府的创新手段，但同时也暴露出诸多弊端。

官员直播带货的现实需求疫情之下：大量农产品滞销。

由于信息来源缺乏有效性、市场炒作信息的误导、农产品销售体系的不健全等诸多因素，我国农产品时常出现滞销问题，“上亿斤洋葱滞销”“几万斤白菜烂在地里”等类似新闻屡见报端。

农产品滞销，会影响农产品的仓储、深加工、包装、营销等农业后方产业链的健康发展，对高水平、稳定性、高收益农业产业的发展危害甚大。

2020年，脱贫攻坚进入决胜之年，但受新冠疫情的影响，很多线下销售渠道纷纷关闭，部分道路运输受阻，导致更多农产品滞销。

如何化解这一困境，成为摆在地方父母官面前的一道现实难题。

从领导干部网络直播带货走红探索电商助农新模式

从领导干部网络直播带货走红探索电商助农新模式作者：刘芬来源：《农业与技术》2020年第15期摘要：党员领导干部“助农直播”网络走红，成为为农产品拓宽销路、农村产业扶贫和乡村振兴的有力手段。

“助农直播”之所以能够取得成功，关键在于领导干部的政府官员身份，这样的身份让网友感觉更接地气，更值得信任。

直播带货不仅仅要在直播间下功夫，事前准备、事后物流发货配送保障，都是必修的功课。

不断探索电商助农新模式，让领导干部直播带货成为常态，为农村发展乡村振兴注入新活力。

关键词：电子商务;助农直播;领导干部中圖分类号：[S-9]文献标识码：ADOI：10.19754/j.nyyjs.20200815065收稿日期：2020-06-15作者简介：刘芬（1979-），女，本科，讲师。

研究方向：电子政务、电子商务、大数据、网络传播等。

引言电子商务在中国发展已有20a多的历程，从1998年中国第1笔互联网网上交易成功到现在的龙头企业引领、电商销售模式全网开花的现状，我国已经建立起庞大而又具有强大发展潜力的电子商务帝国。

电子商务不仅促进了经济的快速发展，近些年来，随着生鲜直营电商、平台直播带货等新形式的兴起，电子商务对农业发展、农业扶贫等方面都起到了极大的促进作用。

特别是2020年初，因为疫情部分农产品滞销，各地区为给农产品畅通销售渠道，领导干部率先在各平台上进行助农直播，给农村产业脱贫插上新翅膀，也为电商助农注入新活力。

1领导干部为农产品代言，助农直播网络走红2020年可以称为网络助农直播元年，受疫情的影响，我国的优质农产品销售遇到了困难。

疫情期间堆积了大量的农产品，由于销售渠道不畅，导致农产品滞销，这让很多农户陷入了困境。

如何帮助农户度过困难，打通销售渠道，成为摆在当地政府面前的一道难题。

面对这样的难题，一些地市的党员领导干部积极做起了“网红”，从办公室走入直播间，成为积极的“带货”主播。

直播这种形式在创下淘宝直播销售奇迹的李佳琦和薇娅等网络流量王的带动下已经深深影响了一大批喜欢网购并且有消费能力的网络客户，特别是年轻一代。

领导干部直播带货_驱动因素、关键特征与发展进路

领导干部直播带货_驱动因素、关键特征与发展进路领导干部直播带货：驱动因素、关键特征与发展进路近年来，领导干部直播带货成为了互联网+时代的新兴方式。

领导干部利用直播平台，通过展示产品、讲解优点和推介购买，以便从中获得经济利益。

这一现象在中国已经发展得相当成熟，并且取得了显著的商业效益。

本文将探讨领导干部直播带货的驱动因素、关键特征以及发展进路。

首先，我们需要了解领导干部直播带货的驱动因素。

一方面，领导干部作为公众人物，具备一定的社会影响力和号召力。

他们的个人形象和权威性可以为产品赋予更高的信任度。

另一方面，互联网的发展使得直播带货成为可能。

直播平台为广大群众提供了一个实时互动的环境，领导干部可以与粉丝直接交流，为他们提供了购买产品的便利。

其次，领导干部直播带货具备一些关键特征。

首先，信任是直播带货成功的基础。

领导干部在平时的工作中，往往秉持着为人民服务的宗旨，因此他们的行为更容易赢得人们的信任。

其次，专业性是直播带货的关键。

领导干部在工作中积累了丰富的行业经验和专业知识，能够对产品进行准确的描述和推介，使消费者更愿意购买。

此外，互动性也是直播带货的重要特征。

领导干部利用直播平台与消费者进行实时互动，可以解答他们的疑问，提供更全面的信息，增强购买体验。

最后，我们探讨领导干部直播带货的发展进路。

首先，政府和平台需要制定相关政策，建立规范的市场环境。

对领导干部直播带货进行监管，保证其合法合规运营，并采取相应的税收政策，促进市场健康发展。

其次，领导干部应加强自身的专业素养和品德修养，提高行业认知和产品知识，扩大市场竞争力。

同时，他们还应加强与企业的合作，推动品牌与领导干部形象的有机结合。

最后，直播平台要加强技术研发，提供更好的直播服务和体验，提高直播带货的效果。

领导干部直播带货不仅是一种商业模式的创新，也是互联网经济发展的一种重要推动力。

通过加强相关政策制定、提高专业能力、加强合作与技术创新，我们相信领导干部直播带货会在未来的发展中起到更重要的作用。

基层官员触网卖货，值得尊重与推广

基层官员触网卖货，值得尊重与推广作者：暂无来源：《农家科技》 2020年第6期欧阳营新冠肺炎疫情催生新的商业模式和业态。

在农业大区，很多地方干部纷纷走到镜头前直播卖农产品，为生态绿色农产品寻找销路。

“活”的茄子、长在稻田里的鱼，用绿色大米做饭团、用有机蔬菜做三明治……不久前，上海市崇明区委副书记李峻携手6位乡（镇）长来到直播间，轮番为当地的米、菜、肉、果、禽等农产品“代言”。

有的干部不是第一次上直播平台了，镜头前不再拘谨，金句频现，现场推介产品游刃有余；有的现场喊话，加增福利，引来网友点赞好评。

“新手”带货带来了什么“父母官”上直播担当“促销员”，尽管是“新手”，但他们的优势在于身份权威，诚意动人，信誉有保证。

抓住本地名特优农产品，是农产品直播带货的主要特点。

领导干部在农产品直播带货活动中都不约而同地聚焦区域特色农产品，这显然是个明智的选择。

一方面，区域特色农产品本身具有一定知名度和消费群体：另一方面，直播时可以突出重点，避免网友注意力分散，从而实现“多带货”。

直播带货的铁律是“有流量才能有销量”，那么，到底是和“网红”一起，还是让干部一个人直播？在笔者看来，农产品不同于一般商品，“网红”并非必需。

领导干部亲自上阵，就亲和力这一点恰恰是“网红”无法比拟的，对家乡的产品知根知底、说话接地气、推销方式方法得当，流量和销量就不一定会少。

谁带货、谁负责“谁带货、谁负责”。

以政府公信力和干部本人的魅力为产品“背书”是一把双刃剑，农产品过得了消费者这一关，对于当地经济发展以及政府公信力会起到正向加持作用：但如果产品不够“硬核”，售后服务跟不上，对当地政府形象以及产业后续发展都将带来负面影响。

因此，直播带货，既要做好线上的销售，更要做好线下的服务。

笔者认为，各级领导干部在出镜带货前，应慎重选择供货主体，把好品质关。

上海崇明区的做法是正确的。

选择知名的龙头企业、优秀的专业合作社、种养大户作为供货方，这类主体一般管理规范、货源稳定、品质有保障。

官员直播带货也要有规矩

SECRETARY ’S COMPANIONNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNN N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N N □袁浩近日，安徽省网信办在全国网信系统率先发出《关于进一步推进网络公益直播活动的通知》，从纪律要求、程序规范、产品准入、质量把关、传播监管等方面，明确了领导干部在开展网络公益直播活动时的注意事项，为领导干部直播带货立下规矩、划定红线。

近段时间以来，在疫情影响下，不少地方的农产品出现滞销，一些领导干部为扩展销售渠道，增加企业和农户收入，纷纷加入网络直播带货队伍，真情推介本地特色产业，为当地农产品代言，这样的行为我们理应给予点赞。

然而，官员直播带货也存在一些值得警惕的现象：有的“说上就上”，事先对产品质量不闻不问；有的为撑场面，不惜流量注水、销量造假。

这既影响了直播带货的实际效果，也助长了形式主义、官僚主义，必须加以规范。

在此情况下，安徽率先制定领导干部直播带货行为规范，不仅有利于领导干部在直播全过程规范自己的言行，还具有很强的针对性和引导作用，值得各地借鉴。

首先，官员直播带货要找准“定位”。

全心全意为人民服务，是我们党的根本宗旨。

各级干部要永葆忠诚之心、公仆之心，在疫情防控常态化情况下，恢复生产、提振经济是摆在各级干部面前的一项最紧迫任务。

各级干部一定要放下架子，深入企业、深入群众，想其所想、急其所急、帮其所需，助其增强信心、轻装上阵、加速快跑、恢复元气。

领导干部直播带货行为管理办法

领导干部直播带货行为管理办法
“直播带货”作为一种新兴的消费模式,具有极强的爆发力,但是由于其出现的时间比较短,监管机制并不健全,因此会有较多不可预知的风险存在。

根据《广告法》,广告中不得使用国家机关和国家机关工作人民的名义。

为加强对领导干部帮助本地农副产品走向市场进行直播带货行为的管理，完善规范机制,特制订本办法。

1.建立活动审批制度。

为更好地利用领导干部直播带货的方式帮助本地农副产品走向市场,农业农村相关部门可就该方式提出实施方案,报地方政府审核,并经纪委备案方可实施,如果未经审核通过,相关人员不可使用该方式进行农副产品营销。

2.建立商品准入制度。

领导干部使用直播带货的方式进行产品营销应当满足一定的条件,领导干部不可以任意从事任何和营销有关的活动,同时市场监管以及农业和农村部门应当联合起来,对进行促销的产品进行调查。

3.建立质量承诺制度。

在领导干部进行直播带货之前,市场监管部门应当对农产品进行质量监督和检查,通过和农
户或商家签署质量承诺书的方式明确其应当承担的质量责任,并对相应的售后服务提出要求,确保产品和服务的质量,避免政府的公信力受到损害。

4.建立监管专项制度。

市场监管部门应当加大监管力度,对直播带货活动进行全过程监管,避免出现事前宣传过程中利用政府和官员形象为产品代言的行为,并且及时介入到事后投诉案件的调查和处理中,以免消费者权益受到损害,进而给政府公信力带来负面影响。

官员直播带货就该“立规矩”

官员直播带货就该“立规矩”
官员直播带货必须“立规矩”，主要内容包括以下几方面：
一、宣传篇。

官员直播带货必须坚持实事求是原则，不得使用虚假宣传，不得有虚假迷信的内容，对于产品质量和性能等实情，应全面、真实、准确地宣传，不得向公众发布误导性信息，不得违反法律法规和公序良俗。

二、安全篇。

官员直播带货必须坚持以安全为第一要务，严格执行国家有关安全标准，确保办理流程中的法律法规，及时更新相关的安全技术，严格落实安全措施，保护客户的个人信息安全。

三、诚信篇。

官员直播带货要坚持诚信原则，充分尊重客户的权益，提供优质的服务，真实准确地提供产品及其他信息，保障客户购买到优质的产品；特别是，尊重客户的隐私权，不得泄露与客户有关的信息。

四、服务篇。

官员直播带货要坚持以客户为中心的服务理念，提供优质服务来满足客户的需求，快速准确地反馈客户问题，在客户遇到服务失误时进行妥善处理，完善购买后的售后服务，努力打造客户满意的服务体验。

以上是官员直播带货必须“立规矩”的主要内容，有助于宣传规范、安全稳妥、诚信诚实、服务精细，营造公平、诚信、安全的市场经营环境，促进市场经济健康发展。

给官员直播带货“立规矩”，既必要又及时

给官员直播带货“立规矩”，既必要又及时
作者：
来源：《新传奇》2020年第26期
日前，安徽省网信办制定出台《关于进一步推进网络公益直播活动的通知》，从纪律要求、程序规范、产品准入、质量把关、传播监管等方面，对领导干部开展网络公益直播活动“立规矩”。

在网络直播真经被个别领导干部念歪的情况下，这个举措既必要又及时。

直播带货为群众解忧的同时，也展示了良好的干部形象。

但是，一些地方出现了值得警惕的乱象：部分领导干部理应帮助群众销售农特产品，却将其变成了官员个人的“魅力秀场”、地区之间的“数字竞赛”;部分官员为了完成“指定任务”，不得不硬着头皮上;官员搞直播带货最看重的是流量、数据，為了让流量、数据漂亮，搞硬性摊派、做亏本买卖等在所难免。

任由这种事态发展下去，直播带货的“真经”势必会越念越歪。

当务之急，是给官员直播带货“立规矩”，哪些事能做，哪些事不能做，坚决杜绝弄虚作假、硬性摊派、“赶鸭子上架”等乱象，逐步将直播带货导入理性轨道。

当前，直播带货尚处于发轫期，人才队伍、技术支撑、硬件配套、平台培育等方面还存在很大短板，各地打开直播带货的正确方式，应该是尽快补齐短板，形成直播带货产业链，引导行业健康发展，而不是盲目走到台前当主播。

（《新华每日电讯》）。

官员直播带货也要做好线下文章

作者：董竟波[1]
作者机构： [1]大庆油田采油四厂稳定协调中心
出版物刊名：奋斗
页码： 77-77页
年卷期： 2020年第12期
主题词：线下;新业态;地方经济发展;公众消费;主播;实体销售;企业和农户;直播;
摘要：受新冠肺炎疫情影响,公众消费需求逐渐从线下转到线上,直播带货行情一路看涨。

很多地方官员也纷纷走进直播间,化身“主播”,“代言”本地特色产品,并取得了不错的“带货”效果。

在实体销售受到疫情冲击的当下,官员大胆做起主播,让我们看到了各地各级相关负责人帮助当地企业和农户解决滞销难题、顺应消费新业态的积极作为,就推动地方经济发展来说是一件好事。

作文素材之时事热评：副县长直播带货,并非哗众取宠

作文素材之时事热评：副县长直播带货，并非哗众取宠正文：山东商河县副县长李佳琦式直播带货：“OMG，买它买它”新浪财经发布时间：12-3017:28新浪财经官方帐号来源：新京报网原标题：哦买噶！副县长李佳琦式直播，这样的带货你见过吗？看完副县长亲自下场带货，你动心了吗？“OMG！”“所有女生，要来咯！”“买它买它！”屏幕前的你，是不是感觉进了李佳琦的直播间？其实，这是山东省商河县副县长王帅的一则短视频。

12月27日，山东省商河县副县长王帅开通微博@黄河王小帅，并连发三条视频，正式“出道”。

简介中他表示，自己是一名80后博士，发视频是为了推荐家乡好物。

而这段模仿直播红人李佳琦来推销“皇家扒鸡”的短视频，着实让他火了一把。

视频里，他开场就是：“所有女生，你们的魔鬼，来咯！今天给大家种草的是，商河县第一好吃的扒鸡，皇家扒鸡。

”“皇家扒鸡，历史悠久，离千年老店，只差八百年哦！”然后话不多说，在线吃鸡：“糟糕，是皇家的感觉。

”卖完扒鸡，还有冰糖炖梨。

但副县长不走寻常路，为了检验炖梨的香味，他用9种饮料和当地特产冰糖炖梨混合在一起。

香味确实还在，不过这口味也确实是终生难忘。

据北方晨报报道，在山东省科技副职工作的推行下，原本是山东省科学院情报研究所的副研究员的王帅从2018年10月开始挂职担任商河县副县长。

王帅今年才接触直播带货，为模仿李佳琦，他在首次直播前恶补了几小时李佳琦的表情和表达方式。

截至目前，视频播放量达到了四十多万次，更多的人记住了“皇家扒鸡”的名字，仅从微视商品橱窗中就卖出了800多件。

面对“网红”、“不务正业”等质疑，王帅并不介意：“领导干部的思维直接影响着一个地方的经济、社会发展，干部思维转向互联网、转向新领域，方能培育出新经济和新动能。

”他表示：“只要年轻消费者爱看，能帮着把农产品推广出去，当店小二无所谓，把品牌和知名度宣传出去就行。

希望网友的关注点尽量放在商河和商河的产品上。

”而且，身为信息化专业博士，王帅充分运用了大数据的力量，推动“皇家扒鸡”与阿里巴巴合作，精准定位消费者“喜欢什么包装、口味、多大分量”的扒鸡，进行产品改良。

申论热点：官员直播带货就该“立规矩600字

申论热点：官员直播带货就该“立规矩600字
官员直播带货在近几年受到了极大的关注，越来越多的官员开始使用直播的方式来宣传地方特产、宣传政策和宣传文化。

官员直播带货对改善政府形象、促进政策传播、提升政府品牌效应和推动消费潮流都有着重要意义，但是，任何一种新兴的媒介技术及运用方式都必须做到合理适度，而且必须有明确的法律法规作为遵循和规范。

针对官员直播带货，在此基础上，应该尽快落实一套明确的管理规定，来约束官员的言行和行为，从而有效防止不良现象的出现。

与此同时，配合地方政府和各相关部门的监管，把直播带货作为平台，来督促官员从规范自身而起，用助力直播带货行业有序发展，来促进各地产业及就业，提升消费水平以及推动全民经济发展。

官员直播带货营销方式存在的问题及对策

休闲 2020 / 04115休闲经济官员直播带货营销方式存在的问题及对策黄春平江苏商贸职业学院摘要：2020年初，受疫情影响，各地农产品滞销，各个直播平台出现了“新网红”式营销，为本地产品代言，他们不同于传统网红，他们是各地县长、市长，因身份特殊，主播与官员发生了神奇的“化学反应”，掀起了“官员直播带货”一把火，加快了本地复工复产节奏，构建了“亲”的政商关系。

但这种新型直播带货营销过程中也凸显出了一些问题。

1 官员直播带货新型营销模式中国社会科学院新闻与传播研究所网络新媒体研究室主任孟威认为，官员直播带的不只是货，更是一种创新的发展思路。

在直播过程中，一些官员打破平时正襟危坐的形象，甚至出现“Amazing!偶买噶!买它!”李佳琦式的带货语言，在民众心目中树立了充满热情、富有朝气、接地气的官员新形象，每场直播可观的销量后面，显示了各地官员不输专业营销人员的带货能力。

这种新型营销模式，不仅打开了各地农产品的销路，而且真正走群众路线、拉近了干群关系，成为构建服务型政府、数字型政府的多赢之举。

但是随着越来越多的官员走进直播，在仕途跃迁比拼政绩的压力下，出现法律制度不完善、为政绩无底线、地方同质化竞争等形式主义苗头。

2 官员直播带货中存在的问题2.1法律制度不完善官员直播带货虽然形成一到独特的风景线，但是直播带货中出现了流量比质量更重要的现象。

目前大部分官员直播选择的直播平台包括抖音、快手等新营销平台。

几乎所有的新事物在发展初始都会出现保障机制不到位、责任划分不到位等现象，同样官员直播也不会例外。

领导干部走进大棚直播带货，某种程度上是为农产品提升影响力，为产品质量保驾护航。

正因如此，直播所带的“货”，必须是信得过的产品。

在网络平台推广商品，质量是基本保障，领导干部直播带货，必须把好“质量关”，推出性价比高的产品，严防产品质量出现问题，既损害消费者利益，也损害直播官员及政府公信力。

官员直播要想走高走远，这种初始潜在威胁必须加以重视。

官员直播带货：是应急之举，更是谋远之策

官员直播带货：是应急之举，更是谋远之策作者：暂无来源：《福建支部生活》 2020年第5期林莹/撰文黄帝蓉/插图受疫情影响，今春部分地区农副产品滞销，为全面推进复工复产、打通产品销路，许多政府官员打破传统“官相”，放下身段走进直播间，变身“土味主播”，为本地农副产品代言。

4月2日，福州市人民政府副市长严可仕、福清市副市长王言霖等走进直播间，用心用情推荐福清一都枇杷，并与网友互动。

这一举动不仅切身推广了无接触购物模式，也让当地滞销的农副产品走进网友家中，为推动脱贫攻坚和乡村振兴提供了新思路。

“官员直播带货” 体现了自媒体时代地方政府的全新沟通互动方式。

它既在一定程度解决了农产品销售“最后一公里”问题，又展现了俯下身、沉下心、做实事的政府形象；既是得民心、接地气的“规定动作”，更是解民忧、“接网气”的“自选动作”。

“基层官员+直播+助农”模式，不仅能有效解决疫情期间农产品销售难的问题，还在一定程度上缩短了城乡供需的距离。

同时，这一模式也推进了农业和农村领域通过更多“直播+”方式来打造本地农产品的特色品牌，推动数字技术嵌入传统乡村生产生活，体现了全社会参与兴农脱贫的决心，以及广大农民拥抱数字农业时代的信心。

在这场疫情大考中，基层官员直播带货时，能否扎实掌握新技术、新业态并加以运用，常决定了执政能力“小考”中的胜负。

对于地方官员来说，不仅需要线下多考察、多调研，还需要在线上学习新技术、新手段来保障直播的顺利进行。

如通过精准研究买家需求、“吃透”产品特点、做好价格定位、运用互联网语言等方法来拉近与网友的距离。

有些官员了解互联网规律，在直播中擅长使用“网言网语”，懂得用镜头语言全方位展示风土人情、地方种植采摘过程，极大增加了对消费者的吸引力；更有些官员具备超前意识，不仅做好直播间背后供给链的监管工作，还拉着农民一起入镜，让他们去接触新模式、拓宽新渠道，让亲自带货的流量余温持续更久。

脱贫攻坚到了决胜的时刻，作为地方干部，更要做到“多用力、多用脑、多用心、多用情”。

官员直播带货就该“立规矩”

官员直播带货就该“立规矩”近年来，“带货”成为一种新兴的营销方式，不少官员也纷纷加入其中，通过直播带货来推销产品。

虽然带货直播成为了一种赚钱的方式，但是对于官员而言，却需要更加慎重的对待。

因此，应当制定一系列规矩来管理官员带货直播行为。

首先，官员带货直播行为应当符合职业道德和行为规范。

在直播活动中，官员应当秉持诚信守法的态度，严守行业道德和公共利益，绝不因为利益而偏袒某些商家或产品，影响公平公正的市场环境。

其次，官员带货直播应当从严执行纪律，对于一些违规行为进行严惩。

在直播中违反商业道德，误导消费者购买低质量、虚假或者危害性产品的行为应该得到严厉的惩罚。

最后，对于官员带货直播，还应该进行有效的监管，确保其真正贯彻落实规范。

应建立一套完善的监管机制，强化对官员带货直播活动的事前审批、事中检查和事后监察，防范官员利用权力谋取不正当的个人利益。

总体来说，官员带货直播是一项新颖且具有发展前景的商业模式。

然而，它也存在一定的道德风险和商业机会，因此规范官员带货直播行为，管理是非常重要的。

只有制定严格的规矩和监管措施，才能够让官员带货直播更好的规范发展，并切实保护消费者的利益。

在制定官员带货直播规矩时，应当对官员带货直播活动的内容、平台选择、打擦边球等问题进行明确规定。

首先，官员带货直播应当坚持真实、客观、科学的原则，证据充分、信息准确有效地推广商品。

同时，官员应当依据自身的专业领域和职责范围来选择与自己职责相关的产品作为推销对象，确保推销商品与自身职责相关。

其次，官员带货直播应当选择合法、可靠的平台进行直播活动，防止搭建一些存在监管漏洞或者不符合法律法规的平台，如直播平台不得传播低俗、暴力、违法违规内容。

最后，官员带货直播不得搭建官商勾结关系，不得与被推销商品相关的企业、商家有特殊的经济往来、投资关系，不得接受商家的财物和折扣等优惠待遇，防止利益输送。

综合以上，需要注意的是，官员带货直播并非完全意义上的商业行为，而是需要承担公共利益、市场环境、社会效益等多方面责任的专业行为。