2020年中国女性健康白皮书-Mob研究院x美柚-2020.07
最新2020年中国城市女性消费状况调查报告
最新2020年中国城市女性消费状况调查报告
《女性生活蓝皮书：中国女性生活状况报告No9》今天在京发布。该书由中国妇女杂
志社、华坤女性生活调查中心和华坤女性消费指导中心共同编撰、社会科学文献出版社出版。2020年《女性生活蓝皮书》，通过大量第一手调查数据呈现女性生活状况，包括《第10次中国城市女性生活质量调查》《2020年中国城市女性消费状况调查报告》《中国女
性资产评估从业人员状况调查》《产后重返职场哺乳期妈妈工作生活状况调查》《城市女
性和家庭旅游变化趋势初探》，以及有关维护女性消费权益、“中国城市女性生活质量指
标体系建设学术专论”等方面的文章。
2020年《女性生活蓝皮书》中《第10次中国城市女性生活质量调查报告》显示，2020年被调查女性对生活质量感知良好，总体评价指数为63.2分，主观评价为74.9分，62.0%的城市女性感到幸福。36.1%的女性对个人收入感到满意，比2020年增加。城市女
性个人收入平均为7267.2元，女性对家庭收入的贡献率平均为32.3%。41.5%的女性对工
作表示满意，工作使女性“经济独立”“更自信、更受尊重”“生活更充实精彩”。职业
女性面临不同程度的工作压力是普遍现状。61.8%的被调查女性认为自己健康，超过五成
女性的精神状态是积极向上、开朗乐观，62.0%的女性感到幸福，61.0%的女性名下有房产。对居住环境总体评价分别为60.4分，比上年有所提高。
过早受到社会风气影响，人情消费向成年人看齐，同学之间送礼成风。“礼上往来”，用贵重礼物为自己支撑面子。
2020年《女性生活蓝皮书》中《2020年中国城市女性消费状况调查报告》显示，
2020中国女性消费需求数据分析报告
研究不足与展望
样本数量有限，可能存在代表性不足的问题 数据来源较为单一，可能存在数据偏差 未充分考虑不同年龄段、收入水平等因素对女性消费需求的影响 对未来女性消费需求的预测和分析不够深入，需要进一步完善
谢谢观看
汇报人：WPS
环保的意识和关注度。
陆 结论与展望
研究结论
2020年中国女 性消费需求呈 现出多元化和 个性化趋势
01
高收入女性成 为消费主力军， 对品质和体验 要求更高
线上购物平台 成为女性消费 的主要渠道， 社交电商和直 播带货等新型 业态发展迅速
02
03
健康、美丽、 家庭、休闲成 为女性消费的 热点领域，个 性化定制需求 增长迅速
这些条件的产品。
女性消费市场发展趋势
数字化和智能化成为女性消费市场的重要趋势 健康和美丽成为女性消费市场的主要需求 个性化和定制化成为女性消费市场的未来方向 品质和体验成为女性消费市场的重要考量
叁 女性消费需求分析
女性消费需求分类
基础需求：满足日常生活的必需品，如食品、衣物、住房等。 健康需求：注重健康和保健，购买健康食品、健身器材等。 社交需求：关注社交和人际关系，购买礼物、参加聚会等。 知识需求：注重知识和教育，购买书籍、学习课程等。
度
关注女性健康 和美丽，推出 符合女性需求 的产品和服务
添加标题
中国女性健康行业现状深度调研与投资趋势预测报告（2022-2029年）
中国女性健康行业现状深度调研与投资趋势预测报告（2022-2029年）
方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国女性健康行业发展概述
第一节女性健康行业发展情况概述
一、女性健康行业相关定义
二、女性健康特点分析
三、女性健康行业基本情况介绍
四、女性健康行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、女性健康行业需求主体分析
第二节中国女性健康行业生命周期分析
一、女性健康行业生命周期理论概述
二、女性健康行业所属的生命周期分析
第三节女性健康行业经济指标分析
一、女性健康行业的赢利性分析
二、女性健康行业的经济周期分析
三、女性健康行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球女性健康行业市场发展现状分析第一节全球女性健康行业发展历程回顾
第二节全球女性健康行业市场规模与区域分布情况
第三节亚洲女性健康行业地区市场分析
一、亚洲女性健康行业市场现状分析
二、亚洲女性健康行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲女性健康行业市场前景分析
第四节北美女性健康行业地区市场分析
一、北美女性健康行业市场现状分析
二、北美女性健康行业市场规模与市场需求分析
三、北美女性健康行业市场前景分析
一、欧洲女性健康行业市场现状分析
二、欧洲女性健康行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲女性健康行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界女性健康行业分布走势预测第七节 2022-2029年全球女性健康行业市场规模预测第三章中国女性健康行业产业发展环境分析
第一节我国宏观经济环境分析
美柚APP运营管理问题及对策探究
美柚APP运营管理问题及对策探究
内容摘要
“她经济”是新兴崛起的一种女性经济消费模式，是指由于经济的快速发展，文化水平的不断提高，女性在家相夫教子观念的逐步弱化，经济独立能力的增强和自主消费能力的提高，女性在我国消费市场发挥着举足轻重的作用。随着“她经济”这一概念的不断推广，越来越多的APP、零售生产商、销售商开始从女性消费者的视角寻找新发展的蓝海区域。
本文以美柚APP的运营管理为研究对象，分析美柚APP在运营管理中存在用户粘度低、用户流失等关键问题，结合美柚APP所处行业背景以及APP本身的优势和存在的不足，为美柚APP提出针对性的改进对策。同时以目前最适合APP 零售改革的新零售理论并借助现代IT技术如大数据、VR/AR、5G通信等信息化手段为对策基础，为APP发展寻找新的突破口。本文所提的改进运营管理对策可能会对同类型APP的运营管理有一定的借鉴意义。
关键词：她经济；运营管理；新零售；轻电商模式；新媒体运营
Problems and Countermeasures of the Operation
Management of Meet You APP
Abstract
"Her economy" is a kind of female economic consumption mode of the emerging rise, which means that because of the rapid development of economy, the continuous improvement of cultural level, the gradual weakening of the concept of women's living at home, the enhancement of economic independence and the improvement of independent consumption ability, women play an important role in China's consumer market. With the continuous promotion of the concept of "her economy", more and more APP, retail manufacturers, and sellers are beginning to look for new areas of the blue sea from the perspective of female consumers.
美柚-VS-大姨吗---女性生理健康-App-竞品分析报告
目录
目录............................................................ 2 . —前言......................................................... 3 . 二市场分析..................................................... 4 .
当前市场 (4)
市场规模 (4)
市场占有率 (4)
市场前景 (5)
目标市场特征 (5)
目标市场趋势 (6)
三用户分析..................................................... 7 .
用户定位 (7)
用户需求类型 (7)
用户特征 (8)
年龄分布 (8)
学历分布 (9)
职业分布 (10)
收入分布 (11)
地域分布 (12)
四竞品分析................................................... 1...3..
产品概况 (13)
产口自牙 (13)
产口介一 (16)
支持平台（用户） (17)
战略分析 (17)
产品结构 (17)
功能、信息设计 (20)
首页 (20)
日历（记录） (22)
社区 (25)
商城 (28)
视觉设计 (32)
五总结....................................................... 3...3..
—前言
伴随着《动互联网的兴起，用户的需求也日益多元化，各种垂直领域的应用如雨后春笋大量进入了市场。
【免费下载】健康中国2020战略研究报告
《健康中国2020战略研究报告》解读
慢性病已成为当今世界的头号杀手。卫生部公布的资料显示，2008年全球有5700万人死于慢性病，占所有死亡人数的63%，预计2030年这一比例将上升至75%。伴随工业化、城镇化、老龄化进程加快，我国慢性病发病人数也快速上升，目前中国确诊的慢性病患者已超过2.6亿人，因慢性病导致的死亡占总死亡的85%。
2012年8月17日，卫生部发布了《“健康中国2020”战略研究报告》。“健康中国2020”战略研究构建了一个体现科学发展观的卫生发展综合目标体系，将总体目标分解为可操作、可测量的10个具体目标和95个分目标。
10个具体目标是：
国民主要健康指标进一步改善，到2020年，人均预期寿命达到77岁，5岁以下儿童死亡率下降到13‰，孕产妇死亡率降低到20/10万，减少地区间健康状况的差距。
完善卫生服务体系，提高卫生服务可及性和公平性。
健全医疗保障制度，减少居民疾病经济风险。
控制危险因素，遏止、扭转和减少慢性病的蔓延和健康危害。
强化传染病和地方病防控，降低感染性疾病危害。
加强监测与监管，保障食品药品安全。
依靠科技进步，适应医学模式的转变，实现重点前移、转化整合战略。
继承创新中医药，发挥中医药等我国传统医学在保障国民健康中的作用。
发展健康产业，满足多层次、多样化卫生服务需求。
履行政府职责，加大健康投入，到2020年，卫生总费用占GDP的比重达到
6.5%～7%，保障“健康中国2020”战略目标实现。
在2012年8月17日开幕的“2012中国卫生论坛”上，卫生部陈竺部长代表“健康中国2020”战略研究报告编委会发布了《“健康中国2020”战略研究报告》。
产品分析 - 美柚,女性健康何去何从
产品分析| 美柚，女性健康何去何从
大姨妈对女生而言是非常私密而重要的事情，从开始只是经期记录的美柚，到底是如何寻求发展，一跃成为同类APP中市场占比最高的APP？如何在用户逐渐流失的当下留住用户？如何对现有的社区变现模式进行改变？未来又讲如何发展？本文将结合美柚的现状及未来发展进行全面解析。
本文将从以下几个方面进行分析：
产品拆解
竞品分析
用户分析
用户调研
功能分析与优化方案
总结
1. 美柚产品拆解
美柚可被拆分为记录、搜索、个人中心、电商商城、社区、消息和互动中心7
个模块。
如下为美柚的产品功能结构图：
产品架构
2. 竞品分析
2.1 美柚产品定位
之前和朋友一起讨论的时候我抱怨我经常忘记记录自己上一次经期什么时候来的，也不知道自己经期是否规律，我朋友就给我推荐了美柚APP，她说她曾经每次来大姨妈的时候都会在日历上记录，但是等想看自己经期是否规律的时候还要对着日历翻来翻去地查找再另外找张纸统计下来，特别麻烦。
后来自从她用了经期记录的APP后就再也没有靠手算过经期，还能直接开启智能分析，直观地查看经期规律与否。我觉得市场上有产品能够针对女生经期，不仅能够记录还能进行分析和预测，充分展现了市场对女性的友好。
我在使用美柚APP进行记录的时候，不仅能够对经期的日期进行记录，还能把它当做日记，记录下当下的心情和感受，而且她还能够基于之前的经期数据对我的经期正常情况进行分数判定，科学严谨，这都是我之前通过手动计算进行判断无法比拟的。美柚在使用设备数上相较于同类产品有极强的优势，所以我想对美柚进行竞品分析，探索其深入的运行机制。
市场调查之电商or大数据，健康管理APP怎么撬开女性的钱包？
市场调查之电商or大数据，健康管理APP怎么撬开女性的钱
包？
移动互联网中庞大的女性用户群正在因越来越垂直、细分的工具类产品而受益。
比如，谁能够比女生更懂自己的生理周期?答案可能非女性健康管理类APP莫属。而在这个领域中脱颖而出的两家创业公司大姨吗和美柚，除了媒体上不相上下的曝光率之外，都已经到了寻找恰当的变现模式的阶段。
2012年上线的“大姨吗”最初主要定位于女性生理周期记录和推算——典型的工具型应用。经过一年的发展，在同质化产品越来越严重的情况下，转型为女性社区平台。2012年12月，大姨吗官方宣布，有500多万用户“全匿名”在平台上围绕各种女性健康的私密话题展开讨论，独立用户日停留时间约20分钟。
大姨吗创始人柴可更愿意称之为“针对女性移动健康”的产品，因为他已经不愿意再去单纯的将其定位于一个工具了。大姨吗官方给出的数据是8000万的注册用户量，其社区“姐妹说”的DAU在420万左右。
相对于“大姨吗”这个直观的名字而言，美柚对于女生而言，则显得更加含蓄和不那么尴尬一点。
2013年4月，浸淫电商领域多年的连续创业者陈方毅决定跨界，开辟了新产品美柚。这款工具型APP同样以女性经期管理为切入点，并且通过女性社区“她她圈”的有效运营，吸引了大量用户。据美柚方面表示，截至去年11月份，用户数量已经达到7000万左右。
去年12月，这两家女性健康管理领域的佼佼者分别获得了C轮融资，并释放出了要进行商业化流量变现的信号。
根据CNNIC的数据，截止2014年6月，我国5.27亿手机网民中，女性用户占了44.4%。而中国年度消费数据则指出，全国75%的家庭总消费由女性决策。
2020中国高净值人群健康投资白皮书
当视角从商业走向他们的生活，我们发现，“家和”才是他们事业成功的基础，正所谓“家和 万事兴”。
家在中国传统文化中具有深厚的意涵。在中国人的发展观中，修身、立家、治国，最后才是平天下。 “家”是自我与社会联系的中间桥梁。很多家族企业在传承中也反复强调，家族治理与企业治理是 双线并行的体系。
那么“家和”之中包含哪些元素呢？ 这是我们与胡润百富以及招商信诺人寿联合发起《2020 中国高净值人群健康投资白皮书》调研 的初衷，我们希望通过这次调研，发现现代的企业家和高净值人群对“家”的定义，对“和”的定义， 以便我们了解通过怎样的方式才能缓解他们巨大的工作压力，怎样的支持才能令他们获得幸福与安康。 在调研中，我们发现财富健康和身心健康是他们最关注的方向。 财富健康包括财富可持续、财富可传承，对于家族企业的创始人而言，他们还希望传承价值观、 传承政商人脉。 身心健康包括身体健康、事业成功、父母康健、子女教育顺利。 如果把“家和”的内涵进行分解，那应该就是上述这些元素。 在调研中，我们发现如今的高净值人群已经不仅仅局限于企业家群体，受益于中国企业的股权 制度改革，许多企业高层和中层管理者都分享到了企业发展的红利。新富阶层大多聚集在科技、互 联网、电子、通讯行业，我们把他们定义为“科技新贵”，同时，传统的金融、地产等“老钱”行 业依然是高净值人群的培养皿。 无论是“新贵”还是“老钱”，这些高净值人群具有年轻、高学历、喜爱亲近自然，珍惜与家 人相处的特征，他们的视野更广、选择更多，也具有不拘一格自我定义生活的特征，而且他们很知 道如何用好工具和资源来创造自己的美好生活。 在调研中我们发现，这些高净值人群对保险的重视仅次于金融投资，尤其是疫情过后，他们对 保险的需求高增，不仅对高端医疗健康险的需求在增加，对可持续、可传承的年金险和终身寿的需 求也在增长。很多人意识到要一改以往只求收益不顾风险的策略，当危机来临时，首要目标是保住 以往成果，而保险正是保障家人财富和身心安全的守门员。 这也是我们与招商信诺人寿旗下针对高净值客户的专属子品牌“家和”合作，展开调研的意义。 “家和”品牌旨在通过以保险保障为核心的财富传承及健康管理定制化解决方案，助力高净值 客户财富向善，回馈社会，实现基业长青。
中国女性健康APP专题研究报告2015
孕婴 33.4% 垂直男性 0.7% 综合 53.5% 垂直女性 45.8% 综合 53.5% 垂直女性 45.8% 美容整形 垂直男性 0.7% 孕婴 33.4% 减肥健身 24.7% 美容整形 21.1% 生理健康 10.2% 养生保健 3.2% 心理情感 3.0% 女性综合 1.8% 减肥健身 24.7% 健康咨询 1.4% 两性生活 0.6％ 硬件/可穿戴 0.6%
说明：基于2015年1月(易观智库.中国数字消费用户雷达)185万移动端活跃数字消 费者的移动互联网行为监测结果。中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发 的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 © Analysys 易观智库·中国数字用户雷达 www.enfodesk.com
2015年1月中国女性健康领域APP用户职业分布
学生 21.8% 自由职业/个体户/私营企业主 24.4% 白领/一般职员 13.2% 公务员/事业单位 17.7% 工人/服务业人员 13.3% 无业/退休/失业/下岗 2.8% 其他 6.8%
说明：基于2015年1月(易观智库.中国数字消费用户雷达)185万移动端活跃数字消 费者的移动互联网行为监测结果。中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发 的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 © Analysys 易观智库·中国数字用户雷达 www.enfodesk.com
2021-2022年中国女性健康白皮书
2021女性健康
2021-2022年
中国女性健康白皮书
线上主要消费品类中女性消费占比超过60%
MAT2021线上主要消费品类分性别消费占比
男性女性
女性在家庭消费决策上拥有更多主动权
线上女性在大家电的消费占比提升，和男性差距缩小MAT2019MAT2021
MAT2019-2021年线上大家电消费分性别
占比变化
男性女性
我们眼中新时代女性的特点
NO.1独立86%NO.2自信75%NO.3
精致
39%
NO.4善良24%NO.5
豁达
21%
2020年
2021年
2020-2021年月收入
分性别对比
男性女性
中国职场女性整体月收入与男性差距同比缩小5%
让我们一起见证新时代女子力的进化升级
回归到女性本身
从外在的身体养护
到自我意识的觉醒
再到社会角色的转换
新时代的女性力量又该如何体现
身体层面的养护: 自我呵护新升级
自我意识的觉醒:悦人先悦己
社会角色的转换: 成为妈妈的自我平衡
CHAPTER
身体层面的养护: 自我呵护新升级
60.9%55.2%48.5%
23.5%18.2%12.0%8.2%5.4%3.5%3.5%
痛经经血流量经血颜色
避孕措施经血性状
体重身体疼痛
情绪皮肤状态私处不适
女性用户记录的生理
症状
Top10
近年来线上女性健康消费增长明显，女性对于健康的关注已涵盖生理、医疗、养生保健等方方面面，健康意识不断增强。在女性日常生理健康问题中，痛经是女性用户最受困扰的生理症状。
MAT2019
MAT2020
MAT2021
MAT2019-2021线上女性健康
消费趋势
MAT2019
MAT2020
MAT2021
女性用户主要关注的健康问题
2020年HPV疫苗及宫颈癌领域的回顾与展望全文
2020年HPV疫苗及宫颈癌领域的回顾与展望（全文）
众所周知，人体乳头瘤病毒（HPV）感染是发生宫颈癌的主要病因，而高危型HPV感染可导致宫颈癌的发生。随着人们认识的不断深化，HPV 究竟能否作为筛查方法，这些年也一直在探索当中。临近年末，妇产科在线有幸采访到了北京大学人民医院魏丽惠教授，魏教授就HPV疫苗研究及国内外应用，HPV感染、宫颈癌前病变和宫颈癌筛查，宫颈癌的手术、放化疗及新型药物治疗进展等内容予以回顾与展望。以下是采访要点，与广大医生分享。
一、HPV疫苗研究及国内外应用现状
关于宫颈癌的预防性疫苗，也就是HPV疫苗，是大家现在都非常关注的一个问题。HPV疫苗自2006年在全球上市以来共有三种类别，分别是二价、四价和九价疫苗，疫苗从上市到现在最早的已经应用了14年。我国是在2016年、2017 年和2018年分别上市了进口的二价、四价和九价疫苗，并于2019年自主研发了国产二价疫苗上市，所以现在有四种HPV疫苗可用于我国女性群体。
二价疫苗可以对抗HPV16型和HPV18型，可以预防70% 的宫颈癌。国产二价疫苗的一个特点是对于9~14岁的女性，接种两剂可达到与三剂相当的效果。四价疫苗可以对抗两个低危型HPV6和HPV11，对抗两个高危型HPV16和HPV18。两个低危型HPV与90%的尖锐湿疣有关。由
于我国临床试验中尖锐湿疣的病例较少，目前还没有得到其对生殖道尖锐湿疣有预防效果的相关数据。同样，其中的HPV16型和HPV18型对70%以上的宫颈高级别病变和宫颈癌有一定的预防效果。
调查报告 最新2020年中国城市女性消费状况调查报告
最新2020年中国城市女性消费状况调查报
告
《女性生活蓝皮书：中国女性生活状况报告no9》今天在京发布。该书由中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心和华坤女性消费指导中心共同编撰、社会科学文献出版社出版。xx年《女性生活蓝皮书》，通过大量第一手调查数据呈现女性生活状况，包括《第10次中国城市女性生活质量调查》《xx年中国城市女性消费状况调查报告》《中国女性资产评估从业人员状况调查》《产后重返职场哺乳期妈妈工作生活状况调查》《城市女性和家庭旅游变化趋势初探》，以及有关维护女性消费权益、中国城市女性生活质量指标体系建设学术专论等方面的文章。
xx年《女性生活蓝皮书》中《第10次中国城市女性生活质量调查报告》显示，xx年被调查女性对生活质量感知良好，总体评价指数为63.2分，主观评价为74.9分，62.0%的城市女性感到幸福。36.1%的女性对个人收入感到满意，比xx年增加。城市女性个人收入平均为7267.2元，女性对家庭收入的贡献率平均为32.3%。41.5%的女性对工作表示满意，工作使女性经济独立更自信、更受尊重生活更充实精彩。职业女性面临不同程度的工作压力是普遍现状。61.8%的被调查女性认为自己健康，超过五成女性的精神状态是积极向上、开朗乐观，62.0%的女性感到幸福，61.0%的女性名下有房产。对居住环境总体评价分别为60.4分，比上年有所提高。
xx年《女性生活蓝皮书》中《xx年中国城市女性消费状况调查报告》显示，xx年，被调查女性家庭收入用于消费、储蓄、投资的比例是61:23:16，消费比例比上年显著上升。被调查女性最大一笔开支用于购买服装服饰的人数最多，已连续7年稳居个人最大一笔开支的第一位;女性个人旅游开支最大，家庭房产开支最大。67.7%的人外出旅游;91.8%的人网购，比上年显著上升，网购消费占家庭支出的1\5强。52.3%的被调查者参加了各种形式和内容的培训，平均支出为5138.8元。
2020年中国家庭医疗健康服务消费白皮书
中国人均医疗资源现状
中国总体人均医疗资源仍不足，但部分地区人均医疗资源赶 超发达国家
中国在过去十几年中在医疗健康领域取得了长足进步，在柳叶刀发布的世界医疗水平报告中排到了48位，每千人病床数排
名在世界前1/4（第50位）。但相比发达国家，每千人医生数仍处于相对较落后地位（第90位），中国千人医生数相比美
趋势部分
针对家庭医疗健康服务，政策方面将会健全完善相关制度，模式方面将会青睐线上与线下融合更 紧密的家庭医疗健康服务，消费方面将会迎来产业与消费的全方位进化。
2
中国家庭医疗健康服务行业概述
1
中国家庭医疗健康管理需求及消费行为洞察 2
中国家庭医疗健康服务行业趋势
3
3
Part1 中国 家庭医疗健康服务背景
病率超过50%。常见的慢性病中如高血压、糖尿病、血脂异常等无论知晓率、治疗率或是控制率都处于较低水平。艾瑞认
为，老龄化社会结构造成老年人群体不断增大。通过家庭医疗健康宣教及积极主动防治的方式将使老年人健康防治情况出
现极大改善。
每10万人中发 病或死亡人数
2019年中国恶性肿瘤随年龄发病及死亡趋势
常见慢性病“三率”
国（2.59）、德国（4.21）、英国（2.81）、日本（2.41）仅有1.79，部分地区，如北京（4.63）、浙江（3.33）、上海
（2.95）能够达到甚至超越发达国家平均水平，这也从侧面体现出中国医疗资源分布不均的问题。艾瑞认为，在北京、上
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
移动端女性生理健康类App用户规模（亿）
1.59
1.86
2.28
2.50
2017.4
2018.4
2019.4
2020.4
健康意识深度下沉，下沉市场女性同样爱自己
MobTech大数据显示，下沉市场女性对于自身生理健康的关注程度同样很高，显然女性健 康意识与觉醒已深度下沉，与其所在地区的经济和社会发展水平并未呈现完全正相关
70后 4.7% 14.7% 28.2% 23.8% 17.2% 11.4% 69.2%
80后 3.1% 10.7% 26.0% 26.2% 22.9% 11.1% 75.1%
90后 1.8% 7.8% 24.5% 28.4% 27.4% 10.2% 80.2%
78.0%
00后 1.8% 7.2% 24.2% 26.3% 27.4% 12.9% 78.0%
26.3%
16.4%
经期周期天数 用户占比分布
62.7%
大多数女性经期周期 集中在26-33天
2.1%
8.4%
普遍集中
其他
严重不正常
3天
4天
5天
6天
7天
Source：美柚数据，2019.4-2020.4；严重不正常经期周期天数：月经周期天数＜21天，或月经周期天数＞35天
90后经期天数较为稳定
00后受部分初潮用户影响，经期天数变化较大，但经期天数在5~7天用户占比接近整体平 均值；90后经期天数较为稳定，5~7天用户占比超过80%
大健康产业：保持高速增长趋势
伴随着人口老龄化，国家政策推动以及国民收入提升从而导致的健康诉求增长等因素， 近 年来大健康产业保持高速增长态势
整体+37.2%
12.4
9.0
+30.3% 4.9
3.8
2018-20120198.大03 健康201产9.03业及各细分领域MAU
单位：千万
• 社会背景—— ✓ 老龄化程度加深：2018年，我国65周岁及以上人口为
2020年女性健康类应用城市等级
2020年女性健康类应用地域分布
一线 新一线
二线 三线 四线 五线
7.8%
17.2% 16.4%
20.7% 23.7%
14.2%
4
江苏 6.5%
河 南 7.8%
5
四 川 5.8%
山东 7.5%
6
浙 江 5.4%
女性健康服务消费用户呈现年轻化、高学历化趋势
从女性健康服务应用的年龄和学历分布来看，25-34岁高学历女性是健康服务主力军
90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Source：美柚数据，2019.4-2020.4
【痛】和【酸】是女性经期期间主要症状
女性在大姨妈期间会出现不同症状，但主要是存在酸和痛的症状，首当其冲的是腰酸和腹 痛，其次小腹坠胀、乳房胀痛、身体酸痛等症状比例也较高
女性经期身体不同症状Top10数据
备孕管理
✓ 易孕期提醒 ✓ 生理活动 ✓ 备孕健康管理
经期管理
✓ 经期日期 ✓ 痛经记录 ✓ 经期与运动 ✓ 健康分析
女
孕期管理
性
✓ 孕期日记
生
✓ 胎动记录
理 健
两性记录
✓ 产检记录
康
✓ 时间记录
服
✓ 避孕措施
务
母婴管理
市
✓ 月子用品
场
✓ 恢复经期记录
✓ 育儿知识
Source：MobTech，2017.4-2020.4
男性 女性
52.2%
54.8%
56.3%
59.7%
47.8%
2017
Source：MobTech，2017-2020.4
45.2% 2018
43.7% 2019
40.3% 2020.4
女性生理健康服务市场用户规模突破2.5亿
随着移动互联网的发展与国民生活方式升级，越来越多女性使用女性生理健康App记录和 管理健康状态，未来女性生理健康服务市场存在巨大市场空间与潜力
五分之一女生出现经期周期严重不正常情况
超过60%的女性用户经期周期在26-33天；女性经期天数集中在5-7天
* 月经周期：月经出血的第一天到下一次月经开始的前一天为一个月经周期
女性经期周期天数健康情况
女性经期天数分布情况
每5个女生里就有1人 出现过经期周期 严重不正常情况
20.9%
24.8%
27.4%
×
从健康数据看非凡女子力—
2020年中国女性健康 白皮书
O N T E N T S 报告目录
1 2020年女性健康市场分析 2 2020年女性经期情况与市场分析 3 2020年女性孕期情况与市场分析 4 2020年女性产后情况与市场分析 5 2020年女性健康偏好分析
Part One
2020年中国女性健康 市场总体分析
13.3%
8.5%
8.3%
7.7%
7.2%
6.2%
4.7%
4.6%
4.3%
4.0%Fra Baidu bibliotek
腰酸
腹痛
Source：美柚数据，2020.4
小腹坠胀 乳房胀痛 身体酸痛 皮肤干燥
头疼
粉刺
眩晕
便秘
超2成有痛经情况，但情况呈现好转态势
16658万人，占总人口的比重为11.9%； ✓ 收入提升：人均收入提升带动健康诉求提升 • 政策背景—— ✓ 十三五规划中，建设“健康中国”正式上升至国家战略
HEALTHY
+42.8% 3.3
2.3
+33.0% 0.4 0.5
+4.2% 0.4 0.4
+85.8% 0.3 0.5
+52.9% 2.6
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
3天 4天 5天 6天 7天 不正常 5~7天
78.5%
整体 2.1% 8.4% 24.8% 27.4% 26.3% 10.9% 78.5%
2020年不同世代经期天数分布与占比情况
3天
4天
5天
6天
7天
不正常
5~7天
66.7%
69.2%
75.1%
80.2%
70以前 4.8% 13.9% 26.5% 22.6% 17.6% 14.5% 66.7%
1.7
+53.9% 0.5 0.8
大健康产业
运动健身
用药医疗
健康减肥
养生
问诊挂号
经期孕期
运动健康及其他
Source：MobTech，2018-2019
中国女性对自身健康关注度逐步提高
随着我国女性地位崛起，她们越来越重视自身健康，健康类移动应用中女性占比逐年提 高，占比接近6成
2017-2020年健康类应用性别占比
2020年女性健康应用女性年龄分布
2020年女性健康应用女性学历分布
60.5%
本科, 19.7%
硕士及以上, 4.6%
高中及以下, 12.5%
23.9%
5.9%
9.5%
0.2%
18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上
专科, 63.2%
Part Two
2020年女性经期情况与市场 分析