教案广告策划1
广告学课教案广告策划与创意设计
广告学课教案广告策划与创意设计广告学课教案：广告策划与创意设计
引言：
广告策划与创意设计是广告学课程的重要内容之一，它涵盖了广告
行业的核心原理和实践技巧。本教案将从广告策划和创意设计的角度，为学生介绍广告学的基本概念和方法论。通过案例分析和实践项目，
培养学生的创意思维和策划能力，帮助他们理解广告行业的运作机制
和创新要素。
一、广告策划的概述
1.1 定义广告策划
广告策划是指通过市场调研和用户洞察，制定广告宣传方案，达到
品牌推广和销售增长的目标。
1.2 广告策划的步骤
1.2.1 目标确定：明确广告宣传的目标，包括品牌认知度提升、产品销量增长等。
1.2.2 受众分析：通过市场调研和用户洞察，了解目标受众的需求和购买决策过程。
1.2.3 定位策略：建立品牌在目标受众心智中的位置，与竞争对手明确差异。
1.2.4 消息传达：选择合适的媒体载体和传播渠道，传递品牌核心信息。
1.2.5 预算控制：合理规划广告宣传的预算，确保广告效益最大化。
1.2.6 评估与调整：根据市场反馈和数据分析，对广告策划进行评估和调整。
二、创意设计的原理与方法
2.1 创意设计的概述
创意设计是指为广告宣传活动制作具有独特创意和艺术价值的作品，吸引目标受众的注意力并传达核心信息。
2.2 创意设计的要素
2.2.1 目标受众：通过了解目标受众的兴趣和喜好，设计出符合他们心理需求的作品。
2.2.2 核心信息：将广告宣传的核心信息转化为创意元素，以吸引目标受众的注意力。
2.2.3 艺术形式：选择合适的艺术形式，如插画、摄影、动画等，突出广告的创意特点。
广告策划创新实务教学教案1
广告策划创新实务教学教案1
一、教学内容
本节课的教学内容来自于广告策划创新实务教材的第五章，主要讲述创意思维方法及其在广告策划中的应用。具体内容包括创意思维的定义、特点和分类，常见的创意思维方法如头脑风暴、思维导图、六顶思考帽等，以及如何在广告策划中运用创意思维方法进行创意策划。
二、教学目标
1. 让学生了解并掌握创意思维的定义、特点和分类，以及常见的创意思维方法。
2. 培养学生运用创意思维方法进行广告策划的能力。
3. 提高学生创新思维和创新能力，培养具有创新精神的广告策划人才。
三、教学难点与重点
重点：创意思维的定义、特点和分类，常见创意思维方法的操作流程。
难点：如何将创意思维方法运用到广告策划中，实现创新实务。
四、教具与学具准备
教具：多媒体教学设备、投影仪、白板、彩笔。
学具：教材、笔记本、文具。
五、教学过程
1. 实践情景引入：展示一组成功的广告案例，让学生分析其创意背后的思维方法。
2. 理论知识讲解：介绍创意思维的定义、特点和分类，讲解常见
创意思维方法的操作流程。
3. 案例分析：分析教材中的案例，让学生了解创意思维方法在广
告策划中的应用。
4. 小组讨论：让学生分组讨论，尝试运用所学创意思维方法进行
广告策划。
5. 课堂展示：各小组展示讨论成果，分享创意策划思路。
6. 点评与指导：对各小组的创意策划进行点评，给出改进意见。
7. 课后作业：布置一道实际广告策划案例分析作业，让学生运用
所学知识进行实践。
六、板书设计
板书内容：创意思维方法及其在广告策划中的应用。
板书结构：
1. 创意思维定义、特点、分类
《广告策划与创意》教案
《广告策划与创意》教案
一、教学目标
1. 让学生了解广告策划的基本概念、流程和主要内容。
2. 培养学生运用创意思维进行广告创意的能力。
3. 使学生掌握广告策划与创意的基本技巧，提高广告创作水平。
二、教学内容
1. 广告策划的基本概念与流程
1.1 广告策划的定义
1.2 广告策划的流程
1.3 广告策划的主要内容
2. 广告创意的基本原理
2.1 创意的概念与作用
2.2 创意的来源与方法
2.3 创意的评估与修正
3. 广告创意的技巧与策略
3.1 创意思维的方法
3.2 创意表现的技巧
3.3 创意策略的应用
三、教学方法
1. 讲授法：讲解广告策划与创意的基本概念、原理和方法。
2. 案例分析法：分析经典广告案例，引导学生运用所学知识进行解读和评价。
3. 小组讨论法：分组讨论广告案例，培养学生的团队协作能力和口头表达能力。
4. 实践操作法：让学生动手设计广告创意，提高学生的实际操作能力。
四、教学准备
1. 教材：《广告策划与创意》
2. 投影仪、电脑、投影幕
3. 广告案例素材
4. 广告策划与创意的相关参考资料
五、教学进程
1. 第1-2课时：讲解广告策划的基本概念与流程。
广告策划的定义与作用
广告策划的流程及其主要环节
广告策划的主要内容及其要求
2. 第3-4课时：讲解广告创意的基本原理。
创意的概念与作用
创意的来源与方法
创意的评估与修正
3. 第5-6课时：讲解广告创意的技巧与策略。
创意思维的方法
创意表现的技巧
创意策略的应用
4. 第7-8课时：分析经典广告案例，引导学生运用所学知识进行解读和评价。选取具有代表性的广告案例进行讲解和分析
《广告策划学教案》课件
《广告策划学教案》PPT课件
第一章：广告策划概述
1.1 广告策划的定义
解释广告策划的含义和重要性
强调广告策划在市场营销中的角色
1.2 广告策划流程
介绍广告策划的基本步骤和流程
解释每个步骤的目的和重要性
1.3 广告策划的主要任务
阐述广告策划的主要任务和目标
强调广告策划的创新和创意性
第二章：市场调研与分析
2.1 市场调研的重要性
解释市场调研在广告策划中的作用和重要性
强调市场调研的准确性和可靠性
2.2 市场调研的方法
介绍市场调研常用的方法和技巧
解释每种方法的适用情况和优缺点
2.3 市场分析与竞争分析
阐述如何进行市场分析和竞争分析
强调市场分析和竞争分析在广告策划中的重要性第三章：广告定位与目标受众
3.1 广告定位的原则和方法
解释广告定位的含义和原则
介绍广告定位的常用方法和技巧
3.2 确定广告目标受众
强调确定广告目标受众的重要性
介绍如何根据市场调研结果确定广告目标受众3.3 广告定位与目标受众的整合
阐述如何将广告定位和目标受众整合起来
强调广告定位与目标受众的一致性和协同性
第四章：广告创意与表现策略
4.1 广告创意的含义和重要性
解释广告创意的含义和其在广告策划中的作用强调广告创意的创新和吸引力
4.2 广告创意的方法和技巧
介绍常用的广告创意方法和技巧
解释每种方法和技巧的适用情况和优缺点
4.3 广告表现策略的制定
阐述如何制定广告表现策略
强调广告表现策略与广告目标的一致性和协同性第五章：广告媒介策略
5.1 广告媒介的含义和分类
解释广告媒介的含义和分类
强调广告媒介选择的重要性
5.2 广告媒介调研与评估
广告策划教案
广告策划教案
一、引言
广告策划是现代市场营销中至关重要的一环，它涉及到广告的创意、定位、传
播和评估等方面。本教案旨在帮助学员全面了解广告策划的基本概念、步骤和技巧，培养其在广告策划领域的专业能力。
二、教学目标
1. 了解广告策划的基本概念和重要性；
2. 掌握广告策划的步骤和流程；
3. 学习广告策划中的创意方法和技巧；
4. 能够评估广告策划的效果。
三、教学内容
1. 广告策划的概念和重要性
a. 广告策划的定义和作用；
b. 广告策划在市场营销中的地位和作用。
2. 广告策划的步骤和流程
a. 目标市场分析：了解目标市场的特点和需求；
b. 广告目标设定：明确广告的主要目标和次要目标；
c. 制定广告策略：确定广告的定位、传播渠道和传播内容；
d. 创意构思：进行广告创意的头脑风暴和筛选；
e. 广告制作与传播：根据策略和创意进行广告制作和传播；
f. 广告效果评估：通过市场调研和数据分析评估广告的效果。
3. 广告策划中的创意方法和技巧
a. 创意思维训练：培养学员的创造力和创新思维；
b. 创意构思技巧：介绍广告策划中常用的创意构思方法和技巧；
c. 创意评估和优化：教授学员如何评估和优化广告创意。
4. 广告策划的案例分析
a. 分析一些成功的广告策划案例，探讨其成功的原因；
b. 分析一些失败的广告策划案例，总结教训和经验。
五、教学方法
1. 理论讲授：通过讲解广告策划的概念、步骤和技巧，帮助学员建立起系统的知识框架；
2. 案例分析：通过分析成功和失败的广告策划案例，让学员深入了解广告策划的实际应用；
3. 小组讨论：组织学员进行小组讨论，激发学员的思考和创意；
广告策划教案
第一章：广告策划概述
8、促销策划
含义 促销策划是把人员促销、广告促销、公共关系和营业推广等形式有机 结合，综合运用，最终形成一种整体促销的活动方案。 内容 广告促销策划、营业推广策划、公关促销策划、人员促销策划
广告策划教案
第一章：广告策划概述
9、知识营销策划
含义 知识营销策划是以创新产品为对 象，以知识、技术为媒体的营销理念 和方式，以产品的科技创新和创新产品的知识促销、知识服务为突破 口，从而培养和创造出一个崭新的生产体系的全过程及其活动。
CIS三要素 MI----理念识别企划
①标语、口号 ②广告 ③企业歌曲
BI----行为识别 对内：内部通讯、公告栏、板报、标语、广播、简报、企业报等 对外：①“新闻事件” ②广告活动 ③社区交往 ④大型活动 VI----视觉识别
企业名称、标志、标准字、标准色
广告策划教案
第一章：广告策划概述
4、顾客满意策划
广告策划教案
第一章：广告策划概述
7、分销策划
含义 分销是企业及其产品由生产地点向销售地点运动的过程。营销渠道决 策是公司所面临的最复杂和最有挑战性的决策之一。 一、销售渠道（通路）的策划
广告策划教案
第一章：广告策划概述
7、分销策划
二、直复营销方式策划 邮购目录、直接邮寄、电话营销、电视直复营销、其它媒体营销 电子购物、订货机购物 三、物流系统策划 仓库系统、运输系统、库存系统 配送中心设计、配送模式
广告文案与策划教案
广告文案与策划教案
教案标题：广告文案与策划教案
教案目标：
1. 了解广告文案与策划的基本概念和重要性。
2. 学习广告文案与策划的基本要素和技巧。
3. 提高学生的创意思维和写作能力。
4. 培养学生的团队合作和沟通能力。
教学内容：
1. 广告文案与策划的定义和作用。
2. 广告文案与策划的基本要素：目标受众、核心信息、创意表达、传播渠道等。
3. 广告文案与策划的常用技巧：情感诱导、巧妙引导、亮点突出等。
4. 广告文案与策划的实际案例分析和讨论。
教学步骤：
1. 导入（5分钟）
- 利用一则有趣的广告视频或图片引起学生对广告文案与策划的兴趣。
- 提问学生对广告的看法和感受，引导他们思考广告文案与策划的重要性。
2. 知识讲解（15分钟）
- 介绍广告文案与策划的定义和作用，强调其在产品推广和品牌建设中的重要性。
- 解释广告文案与策划的基本要素和技巧，提供实际案例进行说明。
3. 小组讨论（15分钟）
- 将学生分为小组，每组选择一则广告进行分析和讨论。
- 引导学生思考广告的目标受众、核心信息、创意表达和传播渠道等要素。
- 鼓励学生提出自己的创意和改进方案，并与小组成员分享。
4. 创作实践（20分钟）
- 要求每个小组选择一个产品或服务，进行广告文案与策划的创作实践。
- 引导学生根据目标受众和核心信息，设计创意表达和传播渠道。
- 鼓励学生在创作过程中运用情感诱导、巧妙引导和亮点突出等技巧。
5. 分享和评价（15分钟）
- 每个小组展示他们的广告文案与策划作品，并向全班分享创作过程和心得体会。
- 全班进行评价和讨论，提出改进意见和建议。
2024年《广告学》教案
《广告学》教案
教案《广告学》
教学目标：
1.让学生了解广告的定义、发展历程和分类。
2.让学生掌握广告策划、创意和制作的基本方法。
3.培养学生分析和评价广告的能力。
4.培养学生的创新思维和团队协作能力。
教学内容：
1.广告的定义和作用
2.广告的发展历程
3.广告的分类
4.广告策划
5.广告创意
6.广告制作
7.广告分析与评价
教学步骤：
第一课时：广告的定义和作用
1.导入：通过展示一组广告图片，让学生初步了解广告的形式和内容。
2.讲解：介绍广告的定义，强调广告是一种商业活动，旨在通过传播信息，促进产品或服务的销售。
3.讨论：让学生举例说明广告在生活中的应用，引导他们思考广告的作用。
第二课时：广告的发展历程
1.讲解：介绍广告的发展历程，从古代的口头广告、印刷广告到现代的电子广告，让学生了解广告的演变过程。
2.讨论：让学生分析广告发展背后的原因，如科技进步、市场需求等。
第三课时：广告的分类
1.讲解：根据广告的目的、形式和传播渠道，将广告分为不同的类型，如商业广告、公益广告、印刷广告、电子广告等。
2.讨论：让学生举例说明不同类型的广告，并分析其特点。
第四课时：广告策划
1.讲解：介绍广告策划的概念、原则和步骤，让学生了解广告策划的基本流程。
2.实践：分组进行广告策划练习，培养学生的团队协作能力。
第五课时：广告创意
1.讲解：介绍广告创意的概念、原则和方法，让学生了解广告创意的重要性。
2.实践：分组进行广告创意练习，培养学生的创新思维。
第六课时：广告制作
1.讲解：介绍广告制作的基本流程和技巧，让学生了解广告制作的方法。
广告策划教案
广告策划教案
篇一：广告策划教案
《
广告策划与设计》课程
系（部）：艺术设计系
授课教师：
适用的专业与年级：广告
课程负责人：
学院20XX至20XX学年第一学期
（首页）
教师系（部）_____艺术设计系________
课程名称__广告策划与设计______学分________专业班级广告
教师学期授课计划
教研室主任系、部主任
课时计划（教案）序号1
授课章节及课题：第一章策略广告之道
教学目的及要求：通过学习要求了解广告策划的基本内容和工作要点,明确广告策划的思
维方式,对广告策划的轮廓有一个比较清晰的认识。
教学重点：1.广告策划的原则,
教学难点：广告策划的思维方式
教学用具：教材、范例
教学参考书：《广告策划》张翔著中南大学出版社教学小结：
教务处制
篇二：广告策划教案
第一章广告策划概论
第一节策划的概念及界定
对广告策划概念的另种理解：
?广告策划就是对
??°由谁吆喝?±
??°凭啥吆喝?±
??°吆喝什么?±
??°怎样吆喝?±
??°吆喝的效果怎样?±
等五要素所做的预测和决策。
第二节广告策划的概念、特点及作用
1.目标性
先明确广告活动应达到什么样的目的
a社会效益（提高知名度，创建名牌企业）
B经济效益（抢占市场，促进产品销售）
2.系统性
推出以品牌建设为核心的广告活动
在整体广告策划中，要以树立品牌形象为中心，通过制定市场竞争策略和全面的营销传播计划，组织系统的、以推广商品品牌为中心的广告活动，迅速树立商品的品牌形象，进而开拓市场
3.思维性
创造性思维是广告活动是否具有生命力的重要标志。
它表现在广告定位的抉择，广告语言的艺术渲染，广告表现的独特形式，广告媒体的利用等。
广告策划与创意课程教案
目录•课程介绍与目标•广告策划基础知识•创意策略与技巧•媒介选择与投放策略•品牌传播与营销策略•案例分析与实战演练
课程介绍与目标
01培养学生掌握广告策划与创意的基本理论和知识，了解广告行业的发展趋势和前沿动态。
02提高学生的广告创意和执行能力，使其能够独立完成广告策划案和广告创意表现。
03
增强学生的团队协作和沟通能力，培养其具备跨
学科、跨领域的广告人才素质。
广告策划与创意课程的目的
广告执行与评估
讲解广告执行的过程和评估标准，包括媒介选择、预算制定、效果评估等。
通过案例分析和实践练习，让学生掌握广告创意的表现技巧和方法。
广告策略制定
介绍如何制定有效的广告策略，包括目标受众分析、竞争对手分析、产品定位等。
广告策划概述
包括广告策划的定义、作用、流程等基础知识。
广告创意理论
讲解广告创意的内涵、分类、原则等理论内容。
课程内容与结构
教学目标与要求
01知识目标
要求学生掌握广告策划与创意的基本理论和知识，
了解广告行业的最新动态和发展趋势。
02能力目标
通过课程学习和实践练习，提高学生的广告创意
和执行能力，培养其具备独立完成广告策划案和
广告创意表现的能力。
03素质目标
通过团队协作和沟通训练，增强学生的团队协作
精神和沟通能力，培养其具备跨学科、跨领域的
广告人才素质。
广告策划基础知识
广告策划的定义
广告策划是根据广告主的市场营销策略，通过对市场环境、目标受众、竞争对手等的深入分析，制定出一套具有针对性、创新性和可实施性的广告策略和计划的过程。
降低成本
通过科学的分析和规划，降低广告活动的成本和风险。提升效果
通过创意和策略的结合，提升广告的传播效果和营销效果。
广告创意教案1
广告创意教案1
一、教学目标
1.让学生了解广告创意的基本概念和重要性，理解广告创意在广告策划与实施中的关键作用。
2.培养学生独立思考、创新思维和解决问题的能力，使其能够运用所学知识进行广告创意的实践。
3.提高学生对广告创意的评价能力，学会从多角度分析和评价广告创意的优劣。
二、教学内容
1.广告创意的定义与特点
2.广告创意的理论基础与思维方法
3.广告创意的实践技巧与策略
4.广告创意的评价标准与方法
三、教学重点与难点
1.教学重点：广告创意的定义、特点、理论基础、思维方法、实践技巧和评价标准。
2.教学难点：广告创意的思维方法与实践技巧，以及广告创意的评价。
四、教学方法
1.讲授法：讲解广告创意的基本概念、特点、理论基础和评价标准。
2.案例分析法：通过分析经典广告案例，让学生了解广告创意的实践技巧和策略。
3.小组讨论法：分组讨论，培养学生的团队协作能力和创新思维。
4.实践操作法：布置广告创意作业，让学生动手实践，提高其广告创意能力。
五、教学步骤
1.导入新课：通过展示一组经典广告案例，引发学生对广告创意的兴趣，进而引出本节课的主题。
2.讲解广告创意的基本概念和特点：阐述广告创意的定义、分类和作用，分析广告创意的独特性和创新性。
3.介绍广告创意的理论基础：讲解广告创意的理论体系，如USP理论、ROI理论等，使学生了解广告创意的理论支撑。
4.分析广告创意的思维方法：阐述广告创意的思维方法，如头脑风暴、逆向思维等，引导学生掌握广告创意的思考技巧。
5.探讨广告创意的实践技巧与策略：通过分析经典广告案例，讲解广告创意的实践技巧和策略，如情感诉求、幽默手法等。
广告媒介策划教案范文模板
课程名称：广告媒介策划
课时： 2课时
教学目标：
1. 了解广告媒介策划的基本概念和流程。
2. 掌握广告媒介策划的方法和技巧。
3. 学会撰写广告媒介策划方案。
教学重点：
1. 广告媒介策划的基本概念和流程。
2. 广告媒介策划的方法和技巧。
教学难点：
1. 如何根据市场调研结果制定合适的广告媒介策略。
2. 如何撰写有效的广告媒介策划方案。
教学准备：
1. 多媒体教学设备（电脑、投影仪等）。
2. 广告媒介策划相关教材和案例。
3. 学生分组讨论。
教学过程：
第一课时
一、导入新课（10分钟）
1. 教师简要介绍广告媒介策划的概念和重要性。
2. 提问：什么是广告媒介策划？它有哪些作用？
二、讲授新课（40分钟）
1. 广告媒介策划的基本概念和流程
- 解释广告媒介策划的定义。
- 介绍广告媒介策划的流程，包括市场调研、策划主题、媒介创意推广策略、
实施方案、风险预估与防范等环节。
2. 广告媒介策划的方法和技巧
- 分析市场调研的方法，如受众调研、竞争对手调研等。
- 讲解策划主题的确定方法，如SWOT分析等。
- 介绍媒介创意推广策略的制定，如选择合适的媒介、设计创意内容等。
- 讲解实施方案的撰写，如制作广告文案、设计广告画面等。
- 分析风险预估与防范的方法，如制定应急预案等。
三、案例分析（10分钟）
1. 教师展示一个广告媒介策划案例，引导学生分析案例中的策划思路和技巧。
2. 学生分组讨论，总结案例中的亮点和不足。
四、课堂练习（10分钟）
1. 教师提供一份市场调研报告，要求学生根据报告撰写一份广告媒介策划方案。
2. 学生分组讨论，完成策划方案的撰写。
《广告策划与创意》教案
《广告策划与创意》教案
第一章：广告概述
1.1 课程介绍
了解广告的定义、功能和分类
掌握广告的基本要素和广告产业的发展历程1.2 教学目标
了解广告的定义和功能
熟悉广告的分类和基本要素
掌握广告产业的发展历程
1.3 教学内容
广告的定义和功能
广告的分类和基本要素
广告产业的发展历程
1.4 教学方法
讲授法
案例分析法
1.5 教学资源
教材：广告策划与创意
案例素材库
1.6 教学评估
课堂讨论
课后作业
第二章：广告策划
2.1 课程介绍
了解广告策划的概念和流程
掌握广告策划的基本方法和策略2.2 教学目标
了解广告策划的概念和流程
熟悉广告策划的基本方法和策略2.3 教学内容
广告策划的概念和流程
广告策划的基本方法和策略2.4 教学方法
讲授法
案例分析法
2.5 教学资源
教材：广告策划与创意
案例素材库
2.6 教学评估
课堂讨论
课后作业
第三章：广告创意
3.1 课程介绍
了解广告创意的概念和作用
掌握广告创意的基本原则和方法3.2 教学目标
了解广告创意的概念和作用
熟悉广告创意的基本原则和方法3.3 教学内容
广告创意的概念和作用
广告创意的基本原则和方法
3.4 教学方法
讲授法
创意工作坊
3.5 教学资源
教材：广告策划与创意
创意素材库
3.6 教学评估
创意作品展示
课后作业
第四章：广告媒体策划
4.1 课程介绍
了解广告媒体策划的概念和流程
掌握广告媒体策划的基本方法和策略4.2 教学目标
了解广告媒体策划的概念和流程
熟悉广告媒体策划的基本方法和策略4.3 教学内容
广告媒体策划的概念和流程
广告媒体策划的基本方法和策略
4.4 教学方法
讲授法
案例分析法
4.5 教学资源
广告策划黄升民广告策划教案集
广告策划黄升民广告策划教案集
一、教学内容
本节课选自《广告策划》教材第四章“广告策划流程与方法”，内容包括：广告策划的基本概念、策划流程的五个阶段（市场调研、广告定位、创意策略、媒介策略、评估与实施）、黄升民广告策划方法及案例分析。
二、教学目标
1. 理解广告策划的基本概念，掌握策划流程的五个阶段。
2. 学习黄升民广告策划方法，能将其应用于实际案例分析。
3. 提高学生的创新能力和团队协作能力，培养学生的广告策划思维。
三、教学难点与重点
教学难点：黄升民广告策划方法的理解与应用。
教学重点：广告策划流程的五个阶段，尤其是市场调研、广告定位和创意策略。
四、教具与学具准备
1. 教具：多媒体设备、黑板、粉笔。
2. 学具：教材、《广告策划》案例集、笔记本、文具。
五、教学过程
1. 导入：通过展示一组成功的广告案例，引发学生对广告策划的兴趣。
2. 新课导入：介绍本节课的教学目标、教学内容和教学难点。
3. 理论讲解：
（1）讲解广告策划的基本概念；
（2）详细阐述策划流程的五个阶段；
（3）分析黄升民广告策划方法。
4. 案例分析：分组讨论，让学生运用所学知识分析案例。
5. 例题讲解：选取一道经典题目，讲解解题思路和方法。
6. 随堂练习：布置一道与例题类似的题目，让学生当堂完成。
7. 小组讨论：分组讨论练习题，教师巡回指导。
9. 作业布置：布置课后作业，强调作业要求。
六、板书设计
1. 黑板左侧：广告策划基本概念、策划流程五个阶段；
2. 黑板右侧：黄升民广告策划方法、案例分析、例题讲解。
七、作业设计
1. 作业题目：根据所学知识，为一款新手机产品进行广告策划。
广告策划教案
广告策划教案
一、引言
广告策划是现代营销中的重要环节，它涉及到市场调研、目标定位、创意构思、媒体选择等多个方面。本教案旨在帮助学员了解广告策划的基本概念和流程，并培养其在实际工作中运用广告策划技巧的能力。
二、教学目标
1. 了解广告策划的定义和重要性；
2. 掌握广告策划的基本流程；
3. 学会进行市场调研和目标定位；
4. 掌握创意构思和媒体选择的方法；
5. 培养学员在实际工作中运用广告策划技巧的能力。
三、教学内容
1. 广告策划的定义和重要性
- 广告策划的定义
- 广告策划在营销中的作用和意义
2. 广告策划的基本流程
- 市场调研
- 目标定位
- 创意构思
- 媒体选择
- 广告制作和发布
3. 市场调研
- 定义和目的
- 调研方法和工具
- 数据分析和报告撰写
4. 目标定位
- 定义和重要性
- 目标群体分析
- 目标定位策略
5. 创意构思
- 创意构思的原则和要素
- 创意构思的方法和技巧
- 创意构思的实践案例
6. 媒体选择
- 媒体选择的原则和考虑因素 - 常见媒体形式和特点
- 媒体选择的实践案例
7. 广告制作和发布
- 制作流程和注意事项
- 广告发布的渠道和方式
- 广告效果评估和调整
四、教学方法
1. 理论讲授：通过讲解广告策划的基本概念和流程，帮助学员建立起整体的认
识和理解。
2. 案例分析：通过实际案例的分析，让学员了解广告策划在实际工作中的应用。
3. 小组讨论：鼓励学员在小组内进行讨论和交流，提高学员的思考和分析能力。
4. 实践操作：组织学员进行市场调研、目标定位、创意构思等实践操作，培养
其实际操作能力。
五、教学评估
广告策划黄升民广告策划教案集
广告策划黄升民广告策划教案集
一、教学内容
本节课的教学内容来自广告策划黄升民广告策划教案集，主要涵盖第五章第二节：广告策划的程序与方法。本节内容主要介绍广告策划的基本程序，包括广告策划的前期准备、市场调查、广告定位、广告创意、广告媒介选择和广告效果评估等环节，以及在这些环节中采用的具体方法和技巧。
二、教学目标
1. 使学生了解广告策划的基本程序和方法，理解广告策划在广告运作中的重要性。
2. 培养学生运用广告策划理论分析和解决实际问题的能力。
3. 提高学生对广告策划实践中创新意识和创新能力的认识。
三、教学难点与重点
重点：广告策划的基本程序和方法。
难点：广告策划各环节之间的联系和相互作用，以及如何在实际操作中灵活运用广告策划理论。
四、教具与学具准备
教具：多媒体教学设备、教案集、PPT课件。
学具：笔记本、教材、相关资料。
五、教学过程
1. 实践情景引入：以某企业推出的新产品广告策划为例，让学生了解广告策划的实际应用。
2. 知识点讲解：介绍广告策划的基本程序，包括前期准备、市场
调查、广告定位、广告创意、广告媒介选择和广告效果评估。
3. 例题讲解：分析具体广告案例，讲解广告策划各环节的操作方
法和技巧。
4. 随堂练习：让学生分组讨论，每组设计一个新产品广告策划案，包括各环节的具体内容和实施方案。
5. 课堂讨论：各组汇报自己的广告策划案，其他组进行评价和讨论，提出改进意见。
6. 作业布置：让学生根据所学内容，结合自己感兴趣的产品或品牌，编写一个广告策划案，并提交电子版。
六、板书设计
广告策划基本程序：
1. 前期准备