“ALS冰桶挑战”在中国传播娱乐化的思考

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互联网时代“冰桶挑战”的病毒式传播解读

互联网时代“冰桶挑战”的病毒式传播解读作者：郭琪来源：《科技传播》2014年第24期摘要“冰桶挑战”旨在让世人了解被称为“渐冻人”的罕见疾病并达到公益募捐的目的，但是其如同病毒一样的传播势头却足以成为传播学界、广告学界的研究课题，本文拟从传播学视角分析冰桶挑战的病毒式传播机制和传播效果。

关键词冰桶挑战；病毒式传播；“5W”模式；新媒体中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）129-0025-01“冰桶挑战”全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以公开点名三人参与这一活动。

活动规定，被点名者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。

该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。

“ALS冰桶挑战赛”始于美国一位运动员，在全美科技界大佬、职业运动员中风靡，参与者包括微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格、苹果公司的库克以及职业橄榄球运动员史蒂夫。

并于2014年8月18日，蔓延至中国，多名科技界大佬被点名参与到此活动，包括一加手机创始人刘作虎、腾讯CEO马化腾、小米董事长雷军等。

截止2014年9月底，已有两百多名中国科技界、政界、体育界、演艺界名人、明星被点名参与到冰桶挑战赛中并上传视频到互联网上，在百度视频中搜索冰桶挑战，已经多达六千余条相关视频。

1“冰桶挑战”的病毒式传播机制病毒式传播是一种新兴的网络营销传播手段，其一反传统的“叫卖”过程，即受众被动接受信息的营销方式，而是为受众搭建平台，让感兴趣的人们自发地相互传播，激活受众网络，让信息像病毒一样低成本、高效率的蔓延，从而创造出的一种传播机制。

拉斯韦尔曾提出“5W”模式，认为传播过程中包含传播者、受众、传播内容、传播渠道以及传播效果五个要素，本文将依次从这五方面来探讨“冰桶挑战”的病毒式传播机制。

冰桶挑战,娱乐又何妨!

冰桶挑战，娱乐又何妨！1. 简介冰桶挑战（ALS Ice Bucket Challenge）是一种为ALS病人募捐的慈善活动。

参与者需要在社交媒体上发布自己接受冰桶淋浴的视频，并邀请朋友进行挑战。

如果被邀请者完成挑战，则需要向慈善机构捐款。

该活动最早始于2014年，当时被认为是美国波士顿学院棒球队的教练皮特·弗拉泰克发起的。

活动持续数月，迅速蔓延到全球各地，成为一种全球范围内的热门活动。

而最初这项活动的目的是为了筹集资金，以支持那些因肌肉萎缩症状而受到困扰的人。

2. 活动流程冰桶挑战的流程十分简单。

以下是这项活动的一般流程：1.被邀请者接受挑战后，需要录制视频，视频内容包括清晨醒来的场景、首先向亲人表示感谢或谈论此次挑战，然后应该倒出一桶冰水，让它淋在头顶上。

2.接下来需要邀请至少三位好友进行挑战。

如果被邀请者接受挑战，则需要在24小时内完成挑战。

3.如果被邀请者未完成挑战，则需要向慈善机构捐款。

但是一般来说，大多数人都会接受挑战并捐款。

3. 挑战的影响冰桶挑战作为一种慈善活动，它的影响是非常大的。

下面是冰桶挑战活动的影响：3.1 筹集巨额资金冰桶挑战活动成为全球范围内非常受欢迎的慈善筹款活动之一。

截至2014年9月，该活动已经筹集了大约1.15亿美元的资金，这些资金都用于支持ALS患者和研究药物治疗该病。

3.2 增加公众意识冰桶挑战活动帮助增加了公众对于ALS病这种疾病的认识和了解。

由于这项活动的广泛传播，更多人知道了这种疾病的细节和影响，有利于推动医学研究和治疗这种疾病。

3.3 提升社交媒体知名度冰桶挑战活动大量使用社交媒体，例如Facebook和Twitter，因此大大提高了这些网站的知名度和影响力。

这些平台变得更加流行，有更多的人加入了社交媒体，分享他们的生活和想法。

4. 批评与争议尽管冰桶挑战活动带来了许多积极的影响，但也有一些批评和争议：4.1 活动寻求曝光有些人认为，许多人参与这个挑战只是出于曝光自己，而并非关注疾病本身。

2016专八作文冰桶挑战

2016专八作文冰桶挑战在2014年，一项名为冰桶挑战的公益活动席卷了全球。

这一活动的目的是为了增加对肌萎缩侧索硬化症（ALS）的关注，并为该疾病的研究筹集资金。

参与者需要将一桶冰水倒在自己的头上，并在社交媒体上分享视频，然后邀请朋友们也参与挑战，或者捐款支持ALS研究。

这一活动在短短几个月内迅速传播，吸引了无数人的关注和参与。

冰桶挑战的成功不仅在于其有趣的形式，更在于其背后的公益目的。

通过这一活动，人们不仅能够感受到冰水带来的刺激和挑战，更能够意识到ALS患者每天所面临的困难和挑战。

参与者在体验了一把冰水的冰凉之后，会更加珍惜自己的健康，也更加愿意为那些需要帮助的人伸出援手。

因此，冰桶挑战不仅是一场有趣的活动，更是一次对社会责任和公益意识的呼唤。

除了在社交媒体上引发热议外，冰桶挑战也在一定程度上取得了实质性的成果。

据统计，这一活动在全球范围内筹集了数百万美元的资金，用于支持ALS的研究和治疗。

这些资金不仅帮助科学家们更加深入地了解ALS这一疾病，也为患者提供了更多的治疗和关怀。

因此，冰桶挑战不仅仅是一场娱乐活动，更是一次全球范围内的公益行动，为患病者带来了实实在在的帮助和改变。

然而，冰桶挑战也引发了一些争议。

一些人认为，这样的活动过于浮夸和肤浅，只是一种炫耀和炒作，并不能真正解决ALS患者面临的问题。

他们认为，应该更多地关注ALS患者的日常生活和需求，而不是通过一时的冰桶挑战来获得短暂的关注和资金支持。

此外，一些人也担心，这样的活动可能会引发一些不良的模仿和后果，甚至对参与者的健康造成一定的影响。

总的来说，冰桶挑战作为一种公益活动，确实取得了一定的成就。

它不仅为ALS病患者筹集了资金，也提高了公众对这一疾病的关注和了解。

然而，我们也应该意识到，公益活动并非只有一种形式，我们可以通过更多的方式和途径来支持慈善事业，关注弱势群体。

希望未来，我们能够更加理性地看待公益活动，不仅关注其形式和效果，更要关注其中的初衷和意义。

ALS冰桶挑战赛材料作文

审题分析：这是一道时事型材料作文作文题。考生可以选择正面角度，支持“冰桶挑战”，也可以选择反面角度，质疑“冰桶挑战”，还可以正反结合，并作引申，综合立意，写出辩证观。 1、正面立意：（1）冰水浇旺慈善之火。（2）关爱，始于冰桶，不止于冰桶。 2、反面立意：（1）活动大热，人心渐冻。（2）冰桶挑战，娱乐至死。 3、综合立意：既要肯定“冰桶挑战”的初衷，也要防止其过度娱乐化。
[非师点评] 冰桶挑战赛在短短时间内为“渐冻人”筹集了数百万的善款，这显然是件好事，但这种挑战赛也引来了争议。本文作者看到了挑战赛“更多地成为人们攀比、炫耀的工具”，“ 100美元变成了比赛的入场券”，提出“或许我们都应冷静下来反思，才能让这股突如其来的热浪变成持久温和的暖流”，无论是观点还是表述，都值得称道。作者还指出政府在慈善方面的缺位和公信力的缺失，使见解更为深刻。而取题《“热”冰桶下的 “冷”思考》，以及结语的“热浪”与“暖流”，都起到强烈对比的效果。作者用了许多比喻，大部分比较形象，但像 “‘慈善’被买家们一手打造成最热门的购物天堂。或许短期内这个市场会因大量‘热钱’的涌入而快速扩张”这样的比喻，则不是很贴切。
范文
“热”冰桶下的“冷”思考
冰桶挑战让地球村一下热闹了起来，短短4天时间，仅中国瓷娃娃罕见病关爱中心筹集到的善款就已经超过200万元。不可否认，人们的热心为对抗渐冻人症、关爱渐冻人作出了很大的贡献。但当慈善演变成风靡全球的“狂欢”，我们也必须冷静下来思考：慈善，是否已经背离了它的初衷？
[教师点评] 所给的题目是热点时事类材料作文。这类作又不能面面俱到，浅尝辄止。本文作者在肯定冰桶挑战为慈善作出贡献的同时，运用批判性思维，着重分析其给慈善带来的不利影响：使慈善行为变成攀比、炫耀的工具；使慈善沦为市场，消解慈善的效果。接下来高屋建瓴地提出解决问题的办法：用健全的体系去支撑慈善。文章分析有理有据，逻辑严谨，语言形象有力，如标题以及“‘挑战’二字成功地撩拨了人们的攀比心”，“100美元变成了比赛的入场券，筹集到的善款造就了惊人的票房”等句子巧用修辞，富有表现力。（广州市第二中学语文高级教师邱海林)

冰桶挑战病毒式营销案例

个人觉得冰桶挑战就是一个很好得公益跟营销得结合得实例，所以我整理了一些关于这方面得分析我们得品建就是否也可以参考这样得方式，在朋友圈发起一个挑战活动，转发活动之类得。

大家可以瞧瞧~病毒式营销案例——ALS冰桶挑战：——公益与营销得有效结合一、何为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge）ALS病全称“肌肉萎缩性侧面硬化病”，英国人也叫“运动神经细胞病”。

这就是无法治愈而且致命得病。

史蒂芬•霍金便就是这种病得患者。

据前301医院院长回忆，毛泽东晚年也就是因为这种病最后导致多种并发症死亡。

ALS病就是一种运动神经元疾病，常在病后3～5年内死亡。

多数国家ALS得患病率为5/10万～7/10万，高得可达40/10万，太平洋关岛地区为该病得高发区。

冰桶挑战则就是美国ALS协会希望通过名人得影响力，让更多得人关注ALS病并为ALS 协会捐款得社交公益活动，受邀者在网上发布自己被浇冰水得视频，再点名其她人参与。

被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么选择向ALS协会捐献100美元用于疾病防治。

比尔·盖茨、马克·扎克伯格、科比、雷军、周鸿祎、刘德华等各界大佬名流纷纷迎战。

该活动旨在就是让更多人知道被称为渐冻人得罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗得目得。

二、冰桶挑战成果据媒体数据，从2014年7月29日至2014年8月20日，冰桶挑战为美国ALS协会增加了30多万名新捐赠者，连同原有捐赠者得捐赠，共计收到善款1560万美元，而去年同期只募集到180万美元。

根据Facebook网站得统计，在2014年6月1日到2014年8月17日间，超过2,800万人参加了关于冰桶挑战赛得话题交流，包括发帖、评论与对挑战赛帖子点赞，人们还在该社交网络上分享了240万个与冰桶挑战赛有关得视频。

中国得首个挑战者雷军，在接受挑战后，通过其官方微博公布：已向美国ALS协会捐款100美元，同时向中国“瓷娃娃罕见病关爱基金”ALS项目捐款1万元人民币。

作文范文之冰桶挑战作文

冰桶挑战作文【篇一：冰桶挑战赛作文讲评】冰桶挑战赛冰桶挑战赛全称为“als冰桶挑战赛”（als ice bucket challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。

活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。

该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。

目前“als冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。

作文讲评：本次作文三大问题：1、书写问题2、引论问题（如何取舍材料）3、审题问题关怀也要普照挑战是一件好事发扬助人为乐要考虑会对别人造成不好影响做事要考虑利与弊公益需要大家理解（批评鲁山县人的抗议）理智的爱（献出爱心也要有理智的行为）举例：爱孩子、国家做好你自己（挺明星，批评灾民）繁华的背后有贫困、苦难不能关注外国的事情而忽视了中国的事情凡事再多想一点，才会发现多一点的本质做慈善要尽善尽美做任何事都要以本意行事，不要曲解事物都有两面性关注民生理性行善正确审题立意：内容：冰桶挑战赛做慈善抗议浪费水资源含意：爱心关爱创新作秀娱乐追逐潮流虚荣非理性节约资源角度：冰桶挑战赛（事）参赛者网上围观者鲁山灾民正面立意：要热心做慈善；不完满的善举也应被理解和赞赏；公益活动也要创新形式；网上传播有利于慈善的效应扩散；节约水资源反面立意：慈善不能被强迫；莫让慈善活动变成作秀、娱乐和狂欢；做慈善不能伤害到其他人；做慈善不能浪费资源；要理性做慈善（具体怎么做：见前面二者）；【篇二：写作训练一：冰桶挑战】班别姓名学号【作文题目】阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800字的文章。

(60分)2014年夏天，一项关注罕见病?渐冻症?的名为?冰桶挑战?的公益活动在国内外迅速?走红?。

这项活动要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。

具身传播的案例

具身传播案例分析：ALS冰桶挑战1. 案例背景2014年夏季，一项名为ALS冰桶挑战（ALS Ice Bucket Challenge）的慈善活动在全球范围内迅速走红。

该活动旨在为肌萎缩性脊髓侧索硬化症（Amyotrophic Lateral Sclerosis，简称ALS）募集资金和关注度。

ALS是一种罕见且终身致命的神经退行性疾病，会导致肌肉无力、萎缩和最终瘫痪。

该活动的核心内容是参与者倒上一桶冰水，并通过社交媒体分享视频或图片，然后提名其他人继续接受挑战。

参与者可以选择捐款给ALS协会或者参与冰桶挑战。

2. 案例过程2.1 初始发起2014年7月15日，美国前职业棒球选手Pete Frates被诊断出患有ALS，并联合家人和朋友发起了这个活动。

Frates本人因其运动员身份和社交网络影响力，在社交媒体上迅速扩散了这个活动。

2.2 社交媒体传播随着Frates的影响力，冰桶挑战开始在社交媒体上爆发式传播。

人们通过Facebook、Instagram、Twitter等平台分享自己接受挑战的视频或照片，并提名其他人参与。

许多名人和明星也加入了这一活动，如比尔·盖茨、马克·扎克伯格、贝拉·索恩等。

他们的参与进一步推动了活动的传播和关注度。

2.3 反馈效应由于活动的独特性和有趣性，冰桶挑战引起了广泛关注。

许多参与者为了吸引更多眼球，创意十足地设计自己的冰桶挑战视频，例如从直升机上倒水、在海滩上倒水等。

此外，媒体对于这一现象进行了广泛报道，进一步推动了活动的知名度和影响力。

2.4 慈善筹款冰桶挑战不仅在社交媒体上赢得了大量关注，也取得了巨大的慈善筹款成功。

根据ALS协会的数据，在2014年夏季期间（6月1日至8月31日），该组织收到了超过1.15亿美元的捐款，相比之前同期的筹款额增长了7倍。

这些资金用于支持ALS患者的医疗研究、护理和支持。

3. 案例结果3.1 巨大的关注度和参与度冰桶挑战活动在全球范围内取得了巨大的关注度和参与度。

冰桶挑战赛作文

一场名为“ALS冰桶挑战赛”的活动，正在互联网线上线下如火如荼地进行。

活动规则极为简单，挑战者要么在24小时内向美国ALS（肌肉萎缩性侧面硬化病，俗称“渐冻病症”）公益协会捐出100美元，要么往自己头上浇一桶冰水，并录下视频上传至网络，同时还可以向自己的3个朋友发起挑战。

借助于社交网络的力量，“冰桶挑战”迅速传播。

吸引了美国各界名人如Facebook创始人扎克伯格、微软创始人比尔·盖茨、特斯拉创始人马斯克、“钢铁侠”小罗伯特·唐尼、“金刚狼”休·杰克曼、NBA球星勒布朗·詹姆斯等参加。

创下在两周内收到近400万美元捐款的记录。

如今，这桶冰水已浇至中国，“冰桶挑战”成排名第一的热门话题。

小米科技董事长雷军、优酷土豆CEO古永锵、百度董事长李彦宏等都完成了各自的挑战。

然而，在“冰桶”热的背后，却有着不同的甚至是针锋相对的议论。

要求：选好角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要脱离材料内容及含意的范围作文。

行善积德，勿违本心225刘殊文行善可以积德。

如果善心不是内心的真实体现，那么，行善积德可能会变味。

因此，行善应该出于本心，不能让善良变味。

善良自在人心，行善举，遵本心。

2011年7月2日，杭州某小区一名2岁女童玩耍时不小心从10层高楼坠落。

在那生死的一瞬间，邻居吴菊萍迅速甩掉高跟鞋，跑了过去伸出双手接住了孩子。

这个发自本能的动作，挽救了一个幼小的生命。

虽然她本人手臂瞬间被巨大的冲击力撞成粉碎性骨折，躺在医院昏迷数日才醒过来，但是当她得知被救的小女孩已无大碍时，她开心地笑了。

无数的人们被她的行为感动了，人们尊称她为“最美妈妈”。

事后，有记者采访她当时的第一感觉是什么，她微笑着淡淡地说：“也没什么感觉。

就是看到小孩子要掉下来了，就是想着接住她。

”吴菊萍跟随本心而行善举，感动中国！善良自在人心，行善举，勿违本心。

“冰桶挑战赛”是由一个美国慈善组织发起的，他们的本意是为了帮助那些需要帮助的人。

网络营销之冰桶挑战

网络营销
冰桶挑战
ALS冰桶挑战赛简称冰桶挑战赛或冰桶挑战，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。目前“ALS冰桶挑战赛”在科技界大佬、职业运动员中风靡。
2、裂变式传播
3、名人效应

“冰桶挑战”具有“品牌” 优势。既拥有名人代言的优势，参加冰桶效应的多为商界，体育界以及娱乐界巨星，正是因为他们的“催化”。才让“冰桶挑战”得到广泛关注，才使得更多的人能关注“渐冻人”。名人充当网络意见领袖，引导舆论，促进公益传播
4、精心设计游戏规则时效性延续关注度
事件回顾:什么是冰桶挑战？

24小时内自己给自己浇水视频上传至互联网或者捐出100美元指出三位挑战者
仅在美国就有
170万人参与挑战
250万人捐款
总金额达 1.15亿美元
分析：为什么这么火？
1、活动的可操控性强：
1、准备冰+水（简单快捷） 2、冰水浇身（画面捕捉） 3、网络发布（无界传播）
5、 “心理营销” 抓住特定用户群体心理
总结
综上分析，ALS冰桶挑战赛是一个整合了多种因素的网络营销案例，它很好的应用了互联网时代的优势，早就社会化媒体传播的范例。透过现象看本质。仍旧是对资源的整合和人性的把控
Байду номын сангаас

“冰桶挑战”意义

【背景链接】2014年8月，在外国火得一塌糊涂的“冰桶挑战”公益募捐终于“浇”到中国，包括雷军、罗永浩等国内知名IT大佬纷纷加入“冰桶挑战”行列。

虽有网友质疑有作秀嫌疑，但不少挑战成功者依然向美国ALS协会或是国内罕见病公益组织“瓷娃娃”捐款。

同时借着活动“病毒式传播”，越来越多明星加入其中。

“冰桶挑战”是一种接力游戏，参与者要将一桶冰水从头浇下，不敢挑战者则要向ALS协会捐赠100美元;成功完成挑战者，公开点名3人参与挑战，被点名者要在24小时内完成挑战，不敢挑战者也要向ALS协会捐款100美元……如此传递下去。

【深度解析】[快速传播的原因]首先，在税收制度的规制下，业已成型的慈善文化在美国已经成为一种日常选择，无须以多么崇高的名义加以推动。

这让慈善与游戏也很好地衔接在一起。

其次，“冰桶挑战”强调了参与者的自主选择权。

参加者可以把这个传递活动当作游戏，也可以当作慈善，还可以既做了游戏又做了慈善。

鼓励但不强制，正是慈善活动应该强调的行为方式。

最后，“冰桶挑战”也暗合了对慈善活动的应有解释。

慈善不能全然以利他视之，做慈善也可以是利己的。

至少你可通过给自己头上浇冰水，获得了通常想不到的快乐，而参与如此引人注目的行为，还足以告诉他人你对慈善的爱心。

[“冰桶挑战”的意义]一是可以有效传播慈善理念。

中国传统的慈善文化强调“知恩图报”的理念，受助者与资助者之间具有地位上的“落差”。

而现代慈善恰恰相反，认为慈善本质上是一种利他行为，属于自愿性质，这本身就是现代社会文明发展的产物。

作为公众人物的商业领袖、娱乐明星，采用“冰桶”的方式，不仅赚取了公众的眼球，而且有效地传播了慈善的理念，让更多的人关注到“渐冻人”群体。

从这个角度来看，“冰桶”慈善的效果显而易见，部分人的担心显得有些“多虑”。

二是丰富慈善模式。

传统的政府“大包大揽”的慈善模式，已经无法满足慈善需求，需要更多的社会组织参与进来。

慈善娱乐化在一定程度上适应了这样的要求，作为公众人物，他们本身就具有固定的“粉丝”群体，也拥有强大的号召力。

世说新语(冰桶挑战)

【世说·新语】（一）【世说】冰桶挑战，全称ALS冰桶挑战赛（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。

活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“ALS肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。

该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。

在很短的时间里，冰桶挑战风靡全球，大批的名人，艺人都进行了冰桶挑战，传递爱心。

（对此活动，你有怎样的评价？）【新语（1）】一个好的形式，往往能够让内容的表达获得较好的效果。

创造新的形式有时候显得很重要；好的内容，应该有新颖的形式来承载，这样才能够使得内容的呈现达到预期的效果。

【新语（2）】当我们被形式的东西所吸引的时候，常常会或自觉或不自觉地忽略了它内容的本质，所以我们不要被形式的东西迷失了事物的真谛，事物的发展方向。

【新语（3）】“冰桶挑战”的设计有自虐的倾向，以对人肉体的“刺激”与“摧残”为代价，来吸引大众的眼球，来诱惑大众的关注，这是不可取的。

【新语（4）】活动的载体“冰桶浇水”，对“节约用水”理念是一种蔑视，一种不尊重。

【新语（5）】慈善由“主动”演变为“二选一”的“被动”，由“自愿”演变为“要么……要么……”的“被迫”，慈善的性质变味了。

转移了人们对“慈善”本质的认识。

【习作（1）】改变了形式，慈善还依旧是慈善吗？近日，名为“冰桶挑战”的活动席卷全球，影视界、金融界、政治界，人们纷纷在网上发布了自己被冰水兜头浇下的视频，并向他人提出挑战。

此活动意在让人们了解并帮助“肌肉萎缩性侧索硬化症”患者。

“冰桶挑战”这一活动从开始至今便得到了广泛的关注与参与，原因无他，便在于其形式之新颖，没有乏味的募捐晚会，没有对某某慈善家的赞美，不需要花费过多的时间精力去参加慈善马拉松，只需一桶冰水、一个人、一台摄像机，便能为慈善出一份力。

“冰桶挑战”的启示

“冰桶挑战”的启示黄兴东（甘肃省酒泉市肃州中学）“冰桶挑战”全称为“ALS冰桶挑战赛”(ALSIce Bucket Challenge)，最早兴起于美国，后来借助社交网络和名人们的影响力逐渐风靡全球。

此项活动要求：“参加者需要将一个水桶中的冰块及水倒在自己头上，并且将整个过程拍成影片，上传至社交网络；参加者在完成挑战的同时，另可最多点名三人要求其效仿此行为；活动规定被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就要选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元，或者两者都做。

”活动旨在呼吁社会大众关注“渐冻人”(医学名为：肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS))并为之支援献力。

该活动一经发起，便受到很多名人的广泛参与和热烈追捧，使其活动规模和影响也在不断地接力传播中逐渐扩大，最终漂洋过海，使其成为了一场世界级的慈善路演，在社会生活中产生了很大反响。

这一活动的组织及传播经验，给高中思想政治课课堂教学活动也提供了一些有益的启示。

1．教学设计“感同身受”——事例设计贴近生活，过程设计注重体验。

“冰桶挑战”之所以迅速风靡，并且规模不断扩大，一方面是由于一些名人的推广及宣传，另一方面则体现在它让人通过一种获得类似感受的活动让人“感同身受”了。

当人们在这样一种感受下，自然会从自身感受自发地产生一种思考和自觉，更加真切自愿地为活动推广和宣传。

就高中思想政治课程教学而言，其实这种“感同身受”更为重要。

从高中思想政治课的教学内容来讲，其所涉及内容基本都是来源于生活而高于生活，并且一些内容本来就是教会学生如何更好地参与到社会生活当中，与学生们的生活息息相关。

但是，可能由于大部分学生虽然也有听过、见过一些社会现象，或参与过一些关于社会生活的活动，但平时却没有注意从政治学科的角度去思考过一些问题，因此从高中思想政治课课堂教学的设计上来讲，我们就要多从贴近学生生活的一些事例、一些现象、一些活动人手，联系生活实际，让学生从身边发生的小事中体悟道理，深化知识理解。

中国式的“冰桶挑战”

中国式的“冰桶挑战”
薛莉
【期刊名称】《绿色环保建材》
【年(卷),期】2014(0)8
【摘要】一场源自美国的“ALS冰桶挑战”接力本来充满了“开放、平等、协作、分享”的互联网精神，成为一场大众娱乐公益项目。

自进入中国那天起，一夜之间蜕变为名利场的特权小游戏：你没被挑战，你都不好意思称自己是名人；你不是名人，你都不好意思浇自己一桶冰水。

捐款行为也被异化，本来活动的规则是，浇了冰水就可以不必捐款，但富有的中国商人名人们或因舆论压力或因难抑的善心或因张扬的个性，有捐了一万的，还有捐了一百万的，这客观上给准备捐一百元的普通人巨大的心理压力。

【总页数】1页(P101-101)
【作者】薛莉
【作者单位】
【正文语种】中文
【相关文献】
1.“冰桶”挑战刚退烧“冰书”挑战又火了
2.“冰桶挑战”挑战了谁?
3.从"冰桶挑战"看公益传播新方式
4.社会组织公益传播:效果与机制\r——以\"ALS冰桶挑战\"
为例5.中国式的“冰桶挑战”
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如何看待冰桶挑战英语作文

如何看待冰桶挑战英语作文英文回答：The Ice Bucket Challenge is a social media trend that gained popularity in 2014. It involves individuals pouring a bucket of ice water over their heads and challenging others to do the same or donate to a charity. This challenge was created to raise awareness and funds for amyotrophic lateral sclerosis (ALS), also known as Lou Gehrig's disease.I personally think that the Ice Bucket Challenge was a brilliant way to raise awareness for ALS. It successfully captured people's attention and encouraged them to take action. The challenge went viral on social media platforms, with millions of videos being shared and viewed. This not only helped to spread awareness about ALS, but also encouraged people to learn more about the disease and its impact on individuals and families.Moreover, the Ice Bucket Challenge also had a significant impact on fundraising for ALS research. Many people who participated in the challenge also made donations to ALS charities. According to the ALS Association, the Ice Bucket Challenge raised over $115 million in the United States alone. These funds have been used to support research efforts, provide care and support for ALS patients, and raise awareness about the disease.In addition to its impact on ALS, the Ice Bucket Challenge also had a broader influence on social media trends and activism. It showed the power of social media in mobilizing people and creating a sense of community around a cause. The challenge brought people together from all walks of life, regardless of their age, gender, or social status, to support a common goal. It also highlighted the potential of social media platforms to be used as tools for positive change and social impact.中文回答：冰桶挑战是2014年在社交媒体上流行起来的一种趋势。

2016专八作文冰桶挑战

2016专八作文冰桶挑战2016专八作文题目，冰桶挑战。

在2016年，冰桶挑战成为了一种全球性的慈善行动。

这一挑战通过社交媒体传播开来，吸引了无数人的参与和关注。

参与者们在被冰水淋湿之后会捐款给慈善机构，以帮助那些患有肌萎缩侧索硬化症（ALS）的患者。

这一行为不仅仅是一种慈善捐款，更是一种对生活的热爱和对他人的关怀。

在这篇文章中，我们将探讨冰桶挑战的意义和影响。

首先，冰桶挑战展现了人们对社会公益事业的关注和支持。

在这个行动中，人们不仅仅是简单地捐款，更是通过自己的行动来呼吁更多的人关注ALS这一疾病，以及其他需要帮助的人群。

通过社交媒体的传播，冰桶挑战在全球范围内迅速蔓延，吸引了大量的参与者和关注者。

这种行动不仅仅是一种慈善捐款，更是一种社会责任和关爱精神的体现。

其次，冰桶挑战也让人们重新审视生活的意义和价值。

在这个行动中，人们用一种轻松愉快的方式来参与慈善，同时也感受到了生活的快乐和幸福。

通过冰水的冲击，人们更加珍惜每一刻的生活，更加感激自己拥有的健康和幸福。

这种行动不仅仅是一种慈善捐款，更是一种对生活的热爱和感恩的表达。

最后，冰桶挑战也给人们带来了积极的社会影响。

通过这一行动，人们不仅仅是为慈善事业捐款，更是通过自己的行动来传递正能量，鼓励更多的人关注和参与社会公益事业。

在这个过程中，人们不仅仅是为别人带来了帮助，更是让自己成为了一个积极向上的社会公民。

这种行动不仅仅是一种慈善捐款，更是一种社会责任和正能量的传递。

综上所述，冰桶挑战不仅仅是一种慈善行动，更是一种社会责任和正能量的传递。

通过这一行动，人们不仅仅是为慈善事业捐款，更是通过自己的行动来呼吁更多的人关注和参与社会公益事业。

这种行动不仅仅是一种慈善捐款，更是一种社会责任和正能量的传递。

希望在未来的日子里，我们能够继续保持这种积极向上的精神，让更多的人受益，让社会变得更加美好。

李宗祐解读冰桶挑战火爆的背后原因

李宗祐解读冰桶挑战火爆的背后原因
冰桶挑战无疑成了这个夏天最火爆的话题。

政要名人甚至国家领导人在内的越来越多的人都在参与这项活动，在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，为对抗ALS筹集资金，和提高公众对这种病症的认识。

国内投资新秀李宗祐对这一事件火爆的背后原因作了一个解读。

李宗祐表示，冰桶挑战的火爆显示了社交媒体的强大力量。

李宗祐指出，就拿最近几天来说，登陆中国并迅速传播的冰桶挑战也正在朝着“本土化”、“多元化”的方向发展，更增添了很多乐趣。

在李宗祐看来，比起普通的捐赠，冰桶挑战赛虽然可能会耗费更多时间和精力，但却意义非凡。

在紧张忙碌的现代社会里，必然会出现一个捐赠的潮流。

与其一味强调善行的意义，不如提供一个机会，让捐赠者能像孩子一样玩耍，缓解日常生活中的紧张，这也是众多名人政要乐于接受的一个主要原因。

此外，在李宗祐看来，冰桶挑战之所以能得到迅速的传播还有一个原因，那就是这次冰桶挑战形式创新性。

李宗祐表示，此次冰桶挑战把游戏融进去，让别人点名自己，有些接力的意味，更能引起互动，因此也更能吸引人加入。

李宗祐表示，这种形式有一定挑战性，这也是其具有广泛传播的一大原因。

李宗祐指出，此次冰桶挑战抓住人的心理，人都是社会人，社会人都不希望自己在挑战面前服输。

这样能一个接一个。

第三，名人很多，每个名人都是话题，增强了娱乐性。

冰桶挑战有很强的互动性，符合并充分利用了互联网的特征。

效应不是一个简单放大，而是连锁反应，跟慈善行为结合起来，形成行动的连锁反应。

在李宗祐看来，有新意，有互动，有乐趣，有价值是冰桶挑战得以广泛扩散的主要原因。

自媒体视角下的科学传播方式--以“冰桶挑战”为例

自媒体视角下的科学传播方式--以“冰桶挑战”为例王昊【摘要】大众传媒一直被认为是科学传播的主体，也是科学传播的重要渠道，连接着科学与大众。

近年来，新媒体技术的发展给科学传播带来了新的发展机遇，科学传播不再是借助大众媒体向公众传播科学知识，同时也对媒介领域中的媒介形象以及大众产生了影响。

自媒体的迅速发展也使科学传播实现了更广泛的交流与互动，科学传播具有传播的方式呈现了多样化，彼此之间的沟通方式也更为直接和高效。

2014年8月，在全世界范围内兴起的“冰桶挑战”则是自媒体时代科学传播的一个典型案例，为我们展现了自媒体时代科学传播的新方式。

【期刊名称】《科技传播》【年(卷),期】2016(008)012【总页数】3页(P37-38,68)【关键词】自媒体;科学传播;方式;冰桶挑战【作者】王昊【作者单位】北京工业大学，北京 100124【正文语种】中文【中图分类】G2在互联网和新媒体技术以火箭态势发展的今天，自媒体得到了很好的发展。

随着各种平台用户规模的不断扩大，对于科学信息的要求也在不断的增加，在网络舆论信息中，科学信息所占的比重不断增加［1］。

自媒体时代科学传播的最明显的特点就是“交互性强”，科学传播的方式从以往的“一对多”的形式，拓展成了“一对一、一对多、多对一、多对多”的复合型模式。

新媒体技术的高速发展不但为科技学者和科学爱好者提供了一个全新的、高效的科学信息交流与发布平台，更为一些曾经没有机会参与到科学研究中的普通公众创造了一个可以亲身参与科学传播的有效途径。

2014年8月，在全世界的自媒体平台上兴起的“冰桶挑战”则是自媒体时代科学传播的一个典型的成功案例。

“冰桶挑战”这项活动最初是由美国的棒球运动员Peter Frates发起，目的是让更多公众了解“肌萎缩侧索硬化症”这一病症（即ALS，又称渐冻人症）。

接受挑战的人，需要从头顶浇下一桶冰水，并将这个过程拍下来，上传到网站中去，点名3个好友来接力，若是在24小时内，接力者没有接受挑战，那么需要给慈善组织捐款100美元［2］。

媒体宣传活动经典案例

媒体宣传活动经典案例1. ALS冰桶挑战（ALS Ice Bucket Challenge）：这是一项通过社交媒体传播的著名活动，旨在为渐冻症患者筹款和提高公众对该病的认识。

参与者需要倒一桶冰水在头上，并挑战其他人也完成此举，同时捐款给ALS协会。

2. 可口可乐耶戈大学广告（Coca-Cola's "Happiness Machine"）：可口可乐在一所大学校园里布置了一台巨型自动售货机，能够派发超出预期的礼物，比如千米彩带、花束等，让学生感受到超乎想象的快乐和惊喜。

整个过程被拍摄并在多个媒体平台上广泛分享。

3. 宝洁吸引力香水广告（P&G's "Thank You, Mom"）：这是一系列广告，在奥运会期间播放。

广告展示了母亲如何支持和鼓励运动员们在困难的路上奋勇前行。

通过温馨的叙事和感人的画面，宝洁感动了全球观众，并成功提高了品牌的知晓度和好感度。

4. 无痕环保篮球场活动（Nike's "The Regrind"）：耐克在一座城市中心的篮球场上举办了一场媒体宣传活动，吸引了大量媒体和社交媒体关注。

这个篮球场由100％回收材料制成，展示了品牌对环境保护和可持续性的承诺。

5. 海底捞无限补菜事件（The Unlimited Refills Incident of Haidilao Hotpot）：一则关于海底捞火锅“无限补菜”的新闻在社交媒体上迅速传播，并引起公众热议。

该事件成为一个经典案例，展示了公众舆论如何通过媒体宣传活动对品牌形象造成影响，迫使品牌做出改变和应对。

以上是一些经典的媒体宣传活动案例，它们通过各种方式吸引了公众的注意力，并取得了广泛的传播效果。

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