宁波会展经济的机遇与挑战
对新形势下宁波会展经济发展对策的几点思考
届 中 国消博 会 ．９ 中 国服 交会 ．８ 中 国国 际住 宅 产品 博览 会 ，５ 国 优 秀 旅 游 城市 和 国 家 环保 模 范 城 市 ．目前 正在 积 极 创 建 国家 园 届 届 届 中 国塑料 博 览会 、 届 中国国 际机 械 工业 展览 会 及 中国开 渔 节 、 林 城 市 。 ５ 中
年下半年 ．中国食品博览会和中国旅游投资洽谈会首次在甬举办。 宁 波将 形成 通 往 上海 、温州 、金 华 、舟 山 ，杭 州 的 ” 圈 五射 ”型 一
２０ 年 宁 波的 Ｇ Ｐ ２４ ．０ 元 ．素有 ” ０５ Ｄ 为 ４６ ４ 亿 城市 的面包 ”之 称 的会 交 通 圈 。 同时作 为从 黑 龙江 同江 至海 南 三 亚 的沿海 大 通 道 的实 施 ， 展业 ． 其投入和产出比为１： 。宁波荣获 ２０ 年度中国城市会展业 使 宁 波 将成 为 南北 交 通枢 纽 中心 。 ９ ０５ ５较 高 的开 放度 和 各类 性质 的展 览 公 司共 同发 展 ， 造 了 良好 创 最佳 管理 奖殊 荣 和 中国十 大 节庆 城市 。２ ０ 年 ． ０６ 宁波 引进和 创办 中
宁波是条件优 越的港 口型城市 ，据生产快报统计 ，截至 ２ ０ ０５
６日，宁波港年货物吞吐量首次突破 ２ 亿吨 ．达 ２ ５ ２月 ５ ２ 区 ，作 为展 示 中国 形象 的 窗 口 ，宁波 的会 展经 济 必 将得 到更 大 程度 年 １ 亿 吨 ，同 比增 长 １ ％ 以上 ，集 装 箱 吞 吐 量 达 ４ ０ 标 准 箱 ，同 比 ９ ８万 的发 展 ，也 将面 临 着更 多 的机 遇 和挑 战 。 增 长 ２ ％ 以上 ，港 口生产呈现迅猛增长的态势 。宁波是特色鲜 ９ 宁波会展经济发展的现状 宁波会展经济伴随改革开放的脚步迅速崛起 ． 已成为宁波国民 明的工业型城市 ，拥 有雄厚 的产 业基础和机制灵活 的制度优势。 经济 的 助推 器和 新 亮点 。至 今 ， 宁波 已成功 地 举办 了 ５ 浙洽 会 ．２ 宁波是环境优 美的生态 型城市 ．是国家级历 史文化名城 ．首批 中 届
我国会展业的发展现状、问题及对策
1 引言近年来，我过会展业发展迅速，已形成了多个会展经济产业带。
而且中国内地已成为全球发展最快的展览市场，展览总面积已居世界前列。
根据国内外会展模式的成功经验中，我国也总结出了适合我国的会展业技术创新策略。
主要是优化行业管理；强化人才培育，加强人才投入；推行信息技术等措施来实现会展业的创新，使其有更广阔的发展前景。
1．1我过会展业的现状分析中国会展业的发展状况从改革开放20多年来的历程来看，中国会展业在各城市发展迅速，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带，可见发展速度之快。
环渤海会展业经济带—以北京为中心，以天津等城市为重点，其会展业发展状况早、规模大、数量多，专业化、国际化程度高，门类齐全，知名品牌展会集中，辐射广等特点。
长三角会展经济带—以上海为中心，以南京、杭州等城市为依托的会展产业带已经形成。
该产业带起点高、政府支持力度大、规划布局合理、贸易色彩浓厚，受区位优势、产业结构影响大，发展潜力巨大。
珠三角会展经济带—以广州为中心，以广交会为助推器，以深圳等会展城市群，形成了国际化和现代化程度高、会展产业结构特色突出、会展地域及产业分布密集的会展经济带。
东北会展经济带—以大连为中心，以沈阳、长春等城市为重点的会展经济带，依托东北工业基地的产业优势及东北亚的区位优势，形成了长春的汽博会、沈阳的制博会、大连的服装展等品牌展会。
中西部会展经济带—以成都为中心，以郑州、重庆等城市为重点的会展经济带，通过不断发展，现已形成了成都的西部国际博览会、重庆的高交会、郑州的全国商品交易会等品牌展会。
1.2 我国内地会展业的发展情况随着经济快速增长，中国会展业内地的发展情况：中国内地已成为全球发展最快的展览市场。
到2006年末，中国共拥有2000平方米以上的各类会展中心和展览场馆170家，可用于展览的总面积达536.58万平方米，其中近三分之二为室内展馆，三分之一为室外展馆。
展览总面积已居世界前列。
分析宁波市举办展会的优势
分析宁波市举办展会的优势一个成功的展会事先得做好缜密的规划，其中策展公司在举办会展前，有以下6大重点为评估重点，包括交通易达性、到港方便性、会展场地设备硬件的完整性、城市的安全性、产业在市场竞争性以及当地人民的好客指数等。
下面就根据以上六要素分析宁波市举办展会的优势所在。
一、交通易达性宁波交通便捷，形成了以港口为龙头，注重公路、铁路、水运、航空的协调发展的交通体系。
宁波栎社机场不仅有发往全国各大城市的航班；萧甬铁路复线为宁波的主干铁路，北仑线、洪镇线、余慈线、白沙线为支线，外连浙赣线、沪杭线，内通宁波港区，接通全国的铁路网，同时宁波亦贯通了多条高速公路，大大提高了公路客运的能力，便捷的公路交通网络为宁波公路运输给予强大支撑；此外，作为国家大型港口的宁波港设备先进，功能强大，足以担负起宁波水路运输的重任。
由以上可知，宁波的交通状况十分便利。
二、到港方便性宁波市签证核发的速度基本是三周左右。
此外宁波与港澳台都开通了自由行的政策，方便了两地人民的交往，密切了两地的关系。
三、会场场地设备的完整性宁波国际会议展览中心是宁波市政府投资建造的大型现代化展览场馆。
宁波国际会展中心占地面积44.4公顷。
总建筑面积达14万平方米，主要由8座环绕型常规展览馆及会议楼、商务楼等十大建筑组成，可提供近5000个国际标准展位，每个展馆相互独立，又相互联系，形成能分能合的功能格局，可满足大、中、小型的各类展览活动，展馆规模在全国二线城市中名列前茅。
此外天一广场，万达广场等地也经常在周末在经常承接一些小型的展会。
四、城市的安全性2011年中国公安机关开展为期7个月的网上追逃专项督察“清网行动”中，在36个大型城市中排名第九，被中华人民共和国公安部荣记集体一等功。
中国社科院马克思主义研究院发布《公共服务蓝皮书》，对中国36个直辖市、省会城市和计划单列市进行了19000多份问卷调查，基本公共服务满意度排名，宁波中国第三。
在2013年评选的中国最具安全感城市中，宁波跻身前10。
宁波会展经济拉动效应的实证研究——以第六届中国国际家居博览会为例
３ ／ 经济丛－ ｝２ ０１ ４（ １ １０８６ ： Ｊ ｌ
时第 六 届 中 国国 际男 装展 也 正 式迁 入 试 运行 中 的宁波 国 际会 展 中 心 举 办 ， 个 漂 亮 、 用 、 筑 规 模 达 ９万 平 一 实 建 方米 的 国 际化 展馆 应 运 而 出 ，为 宁波 会 展业 的发展 搭
２０ ０ ２年 开 始 ， 波 的 会 展 业 发 展 进 入 转 折 期 ， 波 市 政 宁 宁
近 年 来 ， 许 多 中 心 城 市 和 省 会 城 市 纷 纷 兴 建 现 代 化 的大型 展馆 ， 力培 育 “ 展经 济” 北京 、 海 、 着 会 。 上 大 连 等 城 市 明确 将 会 展 业 纳 入 重 点 扶 持 的 都 市 型 产 业 和 新 的经济增 长 点 。 以北 京 、 海 、 州 、 汉 、 圳 、 上 广 武 深 大 连 、 阳 等 城 市 为 中 心 的 全 国性 展 览 网 络 现 已 形 成 。 沈 国 际 上 会 展 业 的 产 业 带 动 系 数 为 １： 这 也 成 了 ９，
动 若 干 相 关 产 业 发 展 的 一 种 经 济 现 象 。会 展 活 动 不 仅 经 济效益 ， 且也给 运输 、 而 电信 、 告 、 广 印刷 、 饮 、 游 、 餐 旅
咨 询 、 仪 服 务 等 会 展 相 关 行 业 带 来 直 接 的 、 时 的 商 礼 现
从 实 际 出 发 ， 目前 我 国会 展 业 还 处 于 初 级 发 展 阶 在 应 真 的 能 对 整 体 经 济 发 挥 如 此 巨大 的 影 响 吗 ？ 宁波 市政
■ 产业 升级 Ｉ
宁 会展经 拉动 波 济 效应的 证 实 研究
以第六届 中国国际家居 博 览会 为例
提升宁波会展旅游业发展层次的对策研究
主 会展旅 游的经济 效应 。据 统计 ， 全球 展 迅 速 ， 要 表 现在 以下 几 个 方面 ：
１９ ９ ０年 以来 ， 界 上 最 大 的 国际 会 议 共 举 办各类 展会 ５ 世 ０个 ，０ ５年则 迅 的经济发展水平 。据统 计 ，０４年宁 ２０ ２０
０余项 ，展 出内容涉及纺 波的 Ｇ Ｐ为 ２ ５ 亿元 ，其中会 展直 Ｄ １８ 主办 国美 国 ，其航空 客运 量的 ２ ．％ 速 上升至 ６ ２ ４
算 ，我 国会 展旅游 ２０ ０ ２年 的直接 收 械博览会 、 中国 国际 日用消费 品博 览 ５ ０余个展会 中 ， 规模上万平 方米的展 宁波 国际服装博览 会等十余 个展 会仅 １ 个 ， 入超 过 ６ ０亿元 ， 间接 带动 的餐饮 、 交 会 、 ２ 摊位在 ２０个 至 ３０个 的 ０ ０ 通、 广告 、 乐 、 产等行业 收入 高达 览 的展 出面积均 在 １ 娱 房 万平 方米 以上 ，
三、 宁波会 晨旅游 发晨过 程 中存
然 而 与 国 内会 展 旅 游 发 展 较快 的 在 规 模 相 对 较 小 ， 展 速 度 较 慢 的 层 发
“ 果 在 一 个 城 市 开 一 次 国 际 会 的扶持 力度 ，推 动 了会 展旅 游 的发 在的问蠢 如
议 ， 好 比 有 一 架 飞 机 在 城 市上 空 撒 展 。 就
发 展的新增 长点 ， 会展 已经被我 国许 米 ， 展位 ５ ６ ０ ９个 ， 创全 省展览会规 模 遍 ： 一年 中不断有汽车展览的信息 ； 一 多大 、中城 市列入重 点发展 的行 业 ． 新高 。 并 日益 向专业 化 、 模化 、 规 品牌 化和
宁 政 国际化 方向迈进 。 ０ ３ ２０ 年宁波市政府 展 ， 波 会 展 业 也 走 出 了 一 条 “ 府
会展经济在城市发展中的作用机理与实现路径
会展经济在城市发展中的作用机理与实现路径目录一、内容综述 (2)1.1 研究背景 (3)1.2 研究意义 (4)二、会展经济概述 (5)2.1 会展经济的定义 (6)2.2 会展经济的发展历程 (7)2.3 会展经济的特点 (9)三、会展经济在城市发展中的作用机理 (10)3.1 会展经济对城市经济的推动作用 (11)3.2 会展经济对城市产业结构的优化作用 (12)3.3 会展经济对城市就业的促进作用 (13)3.4 会展经济对城市形象的提升作用 (14)四、会展经济在城市发展中实现路径的探讨 (16)4.1 政策支持 (17)4.2 基础设施建设 (19)4.3 人才培养 (20)4.4 市场运作 (21)4.5 跨区域合作 (22)五、案例分析 (23)5.1 上海会展经济发展案例 (25)5.2 北京会展经济发展案例 (26)5.3 广州会展经济发展案例 (27)六、结论与展望 (28)一、内容综述会展经济作为现代城市发展的重要驱动力，其作用机理与实现路径一直是学术界和实务界关注的焦点。
本文旨在全面梳理会展经济在城市发展中的作用机制，并探讨有效的实现路径，以期为相关领域的理论与实践提供有益参考。
促进城市经济发展：会展经济通过带动相关产业的发展，增加了城市的财政收入和就业机会。
会展活动还能吸引外来投资，促进城市经济的持续增长。
提升城市形象与知名度：成功的会展活动能够展示城市的特色和优势，提高城市的知名度和美誉度。
这有助于吸引更多的游客和投资者，进一步推动城市的发展。
加强城市国际交流与合作：会展经济作为国际交流的重要平台，有助于城市与国际市场的对接，促进国际合作与交流。
这对于提升城市的国际竞争力具有重要意义。
带动城市基础设施建设：为了举办大型会展活动，城市通常需要投入大量资金进行基础设施建设，如交通、通信、住宿等。
这不仅有利于改善城市的硬件环境，还能为城市的长期发展奠定坚实基础。
政府引导与支持：政府应加大对会展经济的扶持力度，制定相关政策鼓励会展产业的发展。
宁波会展业发展分析
宁波会展业发展分析09旅本酒店会展 094150321 沈亚芬摘要:随着经济全球化、区域一体化的不断推进，会展业已成为衡量一个城市国际化程度和经济社会发展水平的重要标志之一，是一个城市活力和发展潜力的体现。
我市会展业起步迟，发展快，成效明显，但也存在着不少薄弱环节。
为了促进我市会展业更快更好地发展，为全市经济社会发展作出更大的贡献，根据《宁波市服务业发展规划纲要》的总体要求，特制定本规划。
本规划期限：2006～2010年,重要目标展望到2020年。
本规划是今后一段时期我市会展业发展的指导性文件。
关键词: 会展现状发展优势薄弱环节一、宁波会展业发展现状（一）宁波会展业发展历程1997年以来，我市会展业经过了十年的发展历程，经历了三个发展阶段。
1、工作起步阶段（1997年10月～2002年10月）。
1997年10月，我市举办了首届宁波国际服装节，迈出了宁波会展业发展的序幕。
1999年，我市又举办了首届浙江投资贸易洽谈会，为我市会展业规模和水平的提升起到了推进作用。
1999年10月，市政府正式批准立项建设宁波国际会展中心，表明我市已重视会展硬件建设；2002年10月，我市新上海物业公司与上海国际展览有限公司、上海国际展览中心有限公司合作，成立了宁波国际会展中心管理公司，标志着我市会展业区域合作开始起步。
2、快速发展阶段（2002年11月～2004年）。
2002年11月，我市成立了市会展工作领导小组及办公室，加强了对全市会展工作的领导和行政服务。
之后，各县（市）、区和市级有关部门也建立了相应的工作机制，从而形成了全市会展工作的组织体系。
2003年1月8日，市政府出台了《关于加快宁波市会展业发展的若干意见》，将会展业列为全市支柱产业之一，并提出将宁波建成长江三角洲南翼会展之都的奋斗目标，基本理清了会展业发展思路。
2003年2月28日，宁波市会展行业协会成立，标志着我市会展业管理水平的提升。
同年，宁波国际会展中心启用，我市会展设施条件达到全国先进水平。
宁波市场总体分析报告
力将不断提升。
创新能力增强
03
通过加强科技创新和人才培养，宁波市场的创新能力
将不断增强，为市场发展提供源源不断的动力。
Part
06
结论与建议
结论总结
01
宁波市场发展迅速，具有较大的潜力和机遇。
02
宁波市场竞争激烈，企业需要不断提升自身竞争力。
03
宁波市场存在一些问题和挑战，需要采取措施加以
解决。
竞争者优势
这些竞争者通常拥有较强的技术实力、品牌知名度和市场份额，同 时具备完善的销售网络和渠道管理能力。
竞争者劣势
在某些情况下，这些大型企业和跨国公司可能对市场变化反应不够 敏捷，或者在满足消费者个性化需求方面存在不足。
市场集中度分析
市场集中度
宁波市场的集中度较高，少数大型企业占据 了较大的市场份额，主导着市场的发展。
随着服务业的崛起，宁波 的服务业将迎来快速发展 期，成为推动经济发展的 重要力量。
新兴产业崛起
宁波的新兴产业如新能源、 新材料、生物医药等将得 到快速发展，成为新的经 济增长点。
市场发展潜力预测
市场规模扩大
01
随着经济的发展和消费需求的升级，宁波市场的规模
将不断扩大。
品牌影响力提升
02
通过加强品牌建设和市场营销，宁波市场的品牌影响
建议措施
加强市场调研，了解客户需求， 制定针对性的营销策略。
加强与上下游企业的合作，共同 开拓市场，实现互利共赢。
加大研发投入，提升产品质量和 技术水平，增强企业核心竞争力。
加强品牌建设，提高品牌知名度 和美誉度，提升企业形象。
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供需平衡分析
市场供需平衡状况
会展行业：挑战与应对策略(2)
会展行业：挑战与应对策略近年来，我国会展行业取得了显著的成果，成为了全球最具发展潜力的市场之一。
然而，伴随着市场的日益成熟，行业竞争加剧，会展企业面临着诸多挑战。
为了在这个变革的时代保持竞争力，我们需要认清这些挑战，并制定相应的应对策略。
一、挑战1. 市场竞争加剧随着会展行业的快速发展，越来越多的企业涌入这个市场，导致了市场竞争的加剧。
一方面，同质化竞争严重，企业之间为了争夺客户资源，纷纷降低价格，导致利润空间压缩；另一方面，部分企业通过不正当手段获取业务，影响了行业的健康发展。
2. 人才短缺会展行业是一个人才密集型行业，对人才的要求越来越高。
然而，目前我国会展专业人才的培养与市场需求尚不相匹配，优秀人才的供给不足，这对于会展企业来说无疑是一个巨大的挑战。
3. 技术创新的压力随着科技的不断进步，新技术、新理念层出不穷。
会展企业需要不断跟进科技发展趋势，创新会展产品和服务，以满足客户日益增长的需求。
然而，技术创新需要投入大量的资金和人力，这对于许多企业来说是一个不小的压力。
4. 政策法规的变化会展行业的发展受到政策法规的影响较大。
政策法规的变化可能会对行业发展带来机遇，也可能会带来挑战。
如近年来，我国政府对会展行业进行了严格的监管，部分企业因不符合法规要求而被淘汰出局。
二、应对策略1. 差异化竞争面对市场竞争加剧的挑战，会展企业应注重差异化竞争，塑造独特的企业形象和品牌优势。
企业可以通过创新产品和服务，提升客户体验，从而赢得客户的信任和忠诚。
2. 人才培养与引进会展企业应加大人才培养和引进力度，提升企业整体素质。
一方面，企业可以通过与高校合作，建立人才培养基地，为行业输送优秀人才；另一方面，企业应加大对现有员工的培训力度，提升员工的专业素养和技能水平。
3. 技术创新会展企业应关注技术创新，以提升企业核心竞争力。
企业可以通过与科研机构、高校合作，引进先进技术，同时加大研发投入，培育自己的核心技术。
4. 合规经营会展企业应关注政策法规的变化，合规经营。
宁波会展业调研报告
宁波会展业调研报告宁波是一座活力十足的城市，拥有着长久的商业传统和独特的文化底蕴。
其会展产业也在不断发展壮大，成为宁波城市经济中的重要组成部分。
本文旨在介绍宁波会展业的发展状况和现状，以及未来的发展趋势和潜力。
一、宁波会展业的发展状况1、会展经济的快速发展随着经济全球化的不断深入和市场竞争的加剧，会展经济成为了各国城市经济发展的重要组成部分。
宁波的会展经济也得到了飞速发展，其会展市场规模的不断扩大，已经成为了宁波经济发展中的重要支柱之一。
2、会展市场的完善宁波的会展市场完善度也越来越高。
随着城市化的推进，宁波建设了一些现代化的会展中心和场馆，例如宁波国际会展中心等。
同时，拥有得天独厚的地理位置和丰富的资源，宁波也吸引了越来越多的国际性、行业性会展活动到来，这些活动也成为了宁波文化输出的重要方式之一。
二、宁波会展业的现状分析1、市场竞争加剧与全国各大会展城市一样，宁波的会展市场也面临着日益激烈的竞争。
近年来，随着周边地区会展市场的不断崛起，宁波需要通过不断提高自身的软实力来保持竞争优势。
2、参展企业数量增加宁波各大会展活动吸引了越来越多的企业参展，这也进一步推动了宁波会展经济的发展。
然而，参展企业数量的增加也给会展活动的组织和管理带来了更高的要求，需要会展从业人员有更加专业的素质。
3、会展工业化的趋势宁波市场对会展活动的要求也越来越高，会展活动从传统意义上的展示到如今的全志装修、信息交互等更多的服务，也加强了会展跨行业、跨领域的趋势。
这大大加强了宁波会展行业和其他行业之间的交流与融合，也促进了整个城市经济的发展。
三、宁波会展业的未来发展趋势1、智能化、数字化管理越来越多的会展活动将融合新型智能设备和高科技信息处理技术。
数字化工具将成为会展活动执行过程中的一部分。
会展行业的服务运营、场馆建设、展示资料分享等方面都将需要从业人员掌握新的思维模式。
2、跨界合作与综合服务会展主要是体现区域发展水平及未来发展趋势的一个重要切入点，也是全球化与本地化的重要结合点，需要吸引区域、全球业界领导者的加入和合作，实现行业及价值链向精细化、社会化、生态化方向发展，需要建立根据参会需求推陈出新的展会服务和新的组织模式。
关于打造宁波国际会展之都的几点思考
也 即发达 的 “ 代 化 ”程度 、 现 城 市 “ 代 化 ” 程 度 发达 与 否 现
措，是宁波坚持 “ 以港 兴 市 ” 以港 分 工 、全 球 交 换 相 一 致 ，服 务 与 国 际 、“
！ “ 的 国际 ”色 彩和 鲜 明 的 “ 口” 港 ｒ 个 十分 重要 的 标 志 ，就 是 第 三 一 ： 整 个 一 、二 、 三 产 结 构 中 的高 在 Ｉ 、高份 额 ；强 烈 的 “ 际” 色彩 ， 国 ： 求 经 贸 、金 融 、信 息 、文 化 等 要 Ｉ 社 会 的高 度 融 合 和 深 层 对 接 ； 际 ］ ”特 色 ，则 是大 吞 吐所 带 来的 大 展 业 的 发 展 ，打 造 国 际 会展 之 都
以，可以这样说 ：打造 国际会展之都，
既 是 全 面 贯 彻 科 学 发展 观 ，加 快 经 济
代 化 国际 港 口城 市建 设 的一 项
为龙头 ，围绕做 大做 优进出 口和做大
做 强进 出 口企 业集 聚 基地 这 两 大 目标 ，
战略举措
宁波市 第 十一 次党 代 会发 出 了 “ 把 ” 的 动 员 令 。 本 人 理 解 ， 现代 化 港 口城 市有 三 大 缺 一 不 可 的 特 殊
会展名城 ” ，到 建 设 “ 际会 展 务 长 三 角 、辐射 中西 部 、对 接海 内外 ” 国
的 国 际 会展 之 都 ，必 将 呈 现 出 国 贸 平
国的主要 采购基地 、进 口设备和重要
流 输 送 基 地 、 国 内外 进 出 口 贸易 企 业 的 国 际营 销 机 构集 聚基 地 、 长三 角 地 区 的主 要 国 际展 览 展 示 和 商 务 会 议 基 地。“ 波之路” 宁 ，主 要 有 国 际化 、市 场 化 、专业 化 、特 色化 这 四大特 征 。 国 际化 ：就 是 坚 持 以进 出 口贸 易
宁波会展旅游现状与发展对策探讨
了 特 色 ，打 响 了 品 牌 。
２０ ０７宁渡主要品尊展会一直表
，
宁波会展旅游的发展现状
１
（ 謇季 ）
经过多年 的发展 ，宁波会展旅游产业框架颇 有规模 ， 食．住 、
行 ．游、购 、娱六要素配备齐全 。至今 ，宁
地点
规横
主 办方
维普资讯
区 域 经 ｉ 斋
宁 波会 展旅游 王 与发展对策探讨 珂
＿陈
【 摘
乡
浙江 工商职 业技 术 学院
要 】会展旅游 已成 为当今世 界旅 游业发展 的一个重要方向 ，它不仅可以促进城市经济的 发展 ，而且能提升 国内，国
际的形 象，是城市旅游业 的重要方 向。 本文论述 了宁波 发展会展旅游的现 状与现 阶段 宁波会展旅游所具的优 势，并 分析会 展旅 游发展 中存 在的问题 ，进 而针 对这些问题提 出相应措 施。 【 关键词】宁波 会展旅游业 问题 措施
Ｉ届 田际暑览 第 中田末 博台 ５
Ｉ秋 （季
７ 日 ９日 胃６ －
ｔ
方 米
宁市府 靛政
Ｉ 中 际 消 博 田用苎 第 竺 日费 览 ６ 届 台
、
第９屉耕江蝴 簧 ８日－１ ６胃 － ２日
宁谴田际台晨中心 ３ ０ ００多十晨位
商 、省 务新酸 部 江晦
中盈舞促会
１ ． 翕洽谈台
（ ） 套条件较好 ２配 初步具备接待 大型会展活动的能力 宁波现 已有一个总投 资 ７ 亿元 ． 占地 面积 １ ６ 总 ４ ３亩 ． 建设 面
示会上 ． 据大会发布的数据显示 ． 在全国会展城市排行榜 中． ０ ７ ２０
年在宁波举办 的展会 １ ３ ． 个 展览面积总数突破 １ 万平方米 ． ０ ∞ 仅 积 ９ 万余平方米 ．２ ０ ２ ５ 个国际标 准展位的国际会展 中心 ． 为宁波举 次于上 海、北京 、广州 、香港和大连 ．居全 国第六 。会 展旅游 已 办大型 、高级 别会展搭建了平 台。为会展旅游提供服务的星级饭
浙江会展业发展现状
浙江会展业发展现状、问题与对策自20世纪末期开始,在政府和民间的共同努力下,浙江会展业正在日益成为一个重要的产业;会展数量增加,品类增多,规模扩大,覆盖面提高,直接收入大幅增长;据有关部门统计,我省150个国际标准摊位以上的会展,由1998年不到100场次增加到2001年的180多场次,会展直接收入由1998年的2500多万元增加到2001年的近亿元;国内会展业自1997年以来以20%的速度增长,1999年全国性协会参与的会展超过1300次,其中国际展和国内展各占一半；2001年突破2000次,会展收入约40亿元;另据国际展览联盟统计,2000年全球大型国际会展4000多次,会展收入2800亿美元;会展业在区域经济中的功能恰如做菜用的“味精”,产业带动效应较强,间接收益大大超过直接收益;通过会展所达成的招商引资协议额、贸易成交额,由会展带来的旅游收入等相当可观;从目前来看,会展业对于浙江区域经济发展,特别是中心城市加快调整产业结构、优化区位条件、提升城市品位,促进中小企业和个人工作室发展等,逐渐开始发挥重要的作用;一、历史沿革和基本现状浙江会展业的兴起和发展,经历了若干阶段,并与经济社会发展、制度变迁紧密相关;一会展活动出现较早浙江地处东南沿海,向有“鱼米之乡、丝绸之府、文化之邦”的美誉;明清以来,杭嘉湖地区手工业和商业日益发达,对于推动形成中国早期资本主义萌芽阶段,起了重要的作用;进入十九世纪后半叶以后,以丝绸、纺织业为代表的近代工业有了长足的发展,以茶叶、丝绸和工艺品为大宗的出口贸易也相当可观;宁波、温州、杭州相继成为对外开放口岸,外国机构和商人陆续进驻,城市建设和功能得到新的扩展,以城市为中心的人口集聚、信息汇聚、商品交易和商业服务等成为不可逆转的发展趋势;在上述因素的交互作用下,零星的会展活动开始在中心城市出现;而严格意义上的会展活动,当属1929年举办的“西湖博览会”;这个由当时国民党省政府主办的西湖博览会,自6月6日至10月10日,历时128天,共设8馆2所,授奖3000余个,参观人数突破2000万;西湖博览会属国内首创,与巴拿马和巴黎博览会一起,成为当时国际上的三大博览会;西湖博览会以“振兴国货”为宗旨,在提高国货特别是浙、杭产品声誉的同时,也极大地提高了西湖与浙江的知名度;于1934年在杭州建立的绸业市场,则具有展示丝绸精品、便利绸商交易的功能,日成交丝绸1000—1500匹;杭州是建国前国内会展业出现最早的几个城市之一,在全国有重要影响;但从30年代末期至解放前夕,由于战乱、国民党政府腐败统治等原因,浙江会展业几乎陷于沉寂的境地;二会展成为计划经济的有益补充自1949年建国至20世纪70年代末,浙江集中在杭州、宁波、嘉兴等地兴建了一批工业项目,市区人口不断增加,市区范围逐渐扩大,杭州成为浙江会展活动的中心;为了满足一些大型活动的要求,省和杭州市兴建了大型活动场所和旅游设施,如省人民大会堂、杭州饭店、省体育馆、浙江展览馆等;但除了一些政治性集会、政府工作会议及小规模工业成就展览外,杭州缺少象广交会那样的国际性和全国性商品展览活动;而严格的计划经济,阻碍了商品市场的发育和大规模商品交易活动的产生,会展活动缺少必要的社会条件和市场基础;少数的会展活动,则成了计划经济的补充,发挥着活跃经济的有限作用;改革开放以后,在杭宁温等地,会展作为计划经济的补充,在两个层次上得到复兴;一个层次是,利用传统场馆和新建场馆举办产品与技术展览、展销会;如在浙江展览馆连续举办5届春节副食品展销会,每届展会设300多个摊位,入场人数平均3万人次;在当时大多数商品还需要票证的情况下,各种展销会既是对计划经济的有益补充,也具有冲破计划指令性计划约束的作用;随着省科技馆、省图书馆、世贸中心、黄龙体育中心、和平展览中心、杭州汽车城等相继建成投入使用,全国性和国际性产品、技术展览交易活动开始出现;另一个层次是,由在杭国家级科研机构和高校举办的全国性、国际性会议,一部分利用高校会议场馆,一部分分散在高档旅游饭店会议场所举行;据1996年1月——1997年10月对在杭高校举办的40次国际学术会议调查统计,来杭与会者达2451人次;会议旅游和奖励旅游开始出现;20世纪80年代以后,专业市场的兴起,也起到了推动会展业发展的作用;到1998年,浙江有各类产品交易市场4000个,年成交额亿元以上的市场有200家,市场建筑面积约120万平方米,摊位23000个;专业市场集产品展示、批发和零售于一体,极大地活跃了城乡市场;与此同时,由市场、商场、百货商店等举办的大型产品展览展销会逐年增多,起到了汇聚人气、繁荣市场的作用;三会展业逐渐成为一个重要的产业随着会展活动与相关产业的经济关联度日益提高,会展的社会文化功能日益凸现;到21世纪初,会展成为市场经济活动的一种综合性的交易方式,政府和民间开始将会展业作为一项重要的产业来对待,浙江也初步形成了具有自己特色的会展业快速发展格局;1、依托块状经济和专业市场举办大型专业性会展在浙江,一部分大型专业性商品展览、交易会依托块状经济和专业市场举行;如余姚和台州路桥举办的塑料制品交易会,金华举办的花卉苗木交易博览会,永康、海宁、嵊州等地举办的五金科技博览会、皮革交易会和家纺博览会、领带节等,被喻为“永不落幕的博览会”;灵活多样的各种专业性中小型会展,在特色块状经济的支持下日趋活跃;2、中心城市积极举办综合性大型会展中心城市利用区位优势,积极举办综合性大型会展,成为活跃当地经济的重要抓手;2000年秋季,杭州市政府在时隔71年后,成功举办了“西湖博览会”;博览会共设各类专业会展23个,各种节庆活动如丝绸节、美食节等9个;参展者、参会者及海内外旅游者达574万人次,贸易成交额亿元,旅游收入亿元,招商引资项目投资协议额亿元,拉动国内生产总值个百分点;次年秋季,杭州市再次举办“西博会”,会展项目、参与人数及贸易成交额约增加一成;市政府还决定以后每年举办“西博会”,2002年“西博会”设正式项目50个;在宁波连续举办的四届“浙洽会”,平均每届有30多个国家和地区的6000余名客商参会;签订投资协议额,则由第一届的20多亿美元扩大到第四届的51亿多美元,2002年开始举办的首届日用消费品博览会成交额达亿美元;在义乌举办的一年一度中国小商品博览会已有7届,2002年起由国务院批准升格为国际性博览会;前七届博览会平均每届有20个国家和地区的3000名客商参会;第七届博览会仅外贸出口订单即达亿美元;3、会展场馆建设方兴未艾会展经济的持续兴旺,促进了会展收入的增长和会展场馆的建设;2000年以来,浙江举办的100个展位以上的会展平均每年约160场次;仅就会展场馆出租、门票、广告、装修装饰、展品运输与保险、会议礼品等直接收入计算,估计年收入超过亿元;专业会展场馆建设在各地展开;据不完全统计,截止2001年底,全省专业性会展场馆约25所,有国际标准展位约8500个;其中1万平方米以上的场馆有6所见表1;正在兴建或列入规划建设的会展场馆约60万平方米,项目建成后可新增国际标准展位6600余个;表1 浙江省1万平方米以上展馆一览二、浙江会展业经营方式的历史性变迁总体而言,浙江会展业以“西博会”、“浙江投资贸易洽谈会”、“中国小商品博览会”等大型会展为主体,以专业性会展为基础,中小会展日趋活跃,进入了一个全面发展的新阶段;同时,参与会展的机构和公众日益增加,对会展场馆的建设、投资也渐次展开11;从会展活动的组织、策划和经营看,大致有以下特点;——由公益行为转向商业行为;早期的会展活动,多数带有公益性质,地方政府在其中起到重要的作用;20世纪90年代前后,政府除了对一些非商业会展发挥计划体制作用外,还对一些大型工业品展览、商品贸易交易会等进行统一谋划、集中安排;据专业人士分析,1995年前,对200个展位以上的展览、展销、交易会,平均每场由政府直接投入50万元——100万元;这还不包括摊位费折让及宣传、广告费用;市、县市政府对于会展的投入,主要是对参展厂商给予摊位费补贴,高的占摊位费一半,有的还出资在媒体上公布参展厂商名单;前两届“西博会”,除少数专项展览活动按市场规则操作外,主要会展项目直接费用由政府投入,总计投入达1500多万元22;随着会展业日益成为一项独立发展的产业,市场规则发挥作用,政府观念开始转变;杭州市政府在作出“以西湖博览会为载体,大力发展会展业”决策之后,提出商业性会展按市场规则操作;2002年“西博会”各单项会展,基本上均由专业展览公司和机构通过竞拍自主操作;会展活动向商业行为转变,是促进会展业独立发展的一个良好开端;——由消费性展览为主转向消费性与专业性展览并重;由于受商品短缺的影响,早期的会展活动多属于消费性展览、展销、交易会,比较典型的如年货展、副食品展销、秋冬季物资交流会等;在当时,会展组织者和参展商更多地注重市民现场零售、团体采购,扩大销售额;由于有一定的优惠,因此市民、团体现场采购相当活跃;随着商品短缺时代的结束,以业内参展商广泛参与、新产品新技术交流、行业信息交流、市场分析与展望、获得订单等为主要目标的专业性会展风起云涌;1999年以来,专业性会展已占一半以上;消费性会展也由大众商品展转向功能性、改善生活质量的产品展,如住房展、绿色食品展、外贸产品展、工艺品展等,这类会展次数减少,但参展商和参观者大幅增加,成交额放大,影响广泛,刺激了即期消费和潜在消费;消费性展览与专业性展览并重,大大提高了浙江会展业的社会参与度;——由地区性会展迈向全国性、国际性会展;早期的会展活动,主要在杭州市举行,除杭州地区性会展外,比较有影响的是全省性会展;省政府主办的浙江投资洽谈会、中国小商品博览会移址宁波、义乌后,活跃了宁波、义乌等城市的会展活动,同时也促使杭州在举办重大商业性会展方面拓展新路;由于在杭国家级科研机构和高校举办全国性、国际性会议和展览,影响不断扩大,加之会展场馆的增加以及接待、服务能力的增强,在杭州举办的重大商业性会展日趋增多;1999年后,由国家级行业协会参与主办、承办的全国性、国际性会展约占一半,会展规格上升、规模扩大,重要的专业厂商越来越多地参展、参会;杭州市提出塑造“杭州女装”品牌,打造“天堂硅谷”、“休闲之都”、“爱情浪漫之都”等城市名片之后,各种专业性会展、会议旅游、奖励旅游等吸引了国内外重要的会展商,来杭州考察、组织会展;从而丰富了杭州会展活动的内容,扩大了一些重要商业性会展的影响和知名度;宁波除倾力办好“浙洽会”外,有意将服装博览会、日用消费品博览会办成有国际影响的会展;义乌的小商品博览会升格为国际性博览会后,其国际影响将日益扩大;温州举办的轻工博览会也开始吸引国内外重要专业厂商到会;三、当前浙江会展业的经营特点浙江省目前还没有成立会展协会;早期的会展活动,一般由政府及政府有关部门决定,成立组委会,专门下文,分配展位,统计汇总;随着会展的专业性日益增强,会展业开始成为独立发展的行业,原有做法得以改变;一专业展览公司开始发挥主导作用会展业具有较高利润,促进了专业展览公司发展;据业内人士分析,自20世纪90年代以来,会展业利润率在20%以上,部分资金和人才加入专业展览公司;除了较早建立的浙江经贸国际展览公司、浙江国际广告公司、杭州国际公共关系公司外,一批新的专业展览公司相继注册成立;据工商管理部门统计,2001年底,注册在杭的会议及展览服务公司、办事处共150家;多数实力较强的广告、策划、咨询公司也将部分人力和资金投向会展活动;上述机构是浙江会展活动的主要策划者和组织者;从调查情况看,专业展览公司对会展活动一般采用以下做法;一是调查、收集工商企业名录,通过筛选,建立分行业的客户资料库;加强与行业协会的联系、沟通和合作,取得行业协会的支持;除少数争取政府有关部门作为主办方外,一般由行业协会作为主办方;二是根据气候、市场季节性特点,策划展览名称,拟定整体作业方案;签订场馆租用协议,有的展览公司预先订立春秋两季的场馆;三是以商业信函、电话、传真、登门拜访等形式招展;重要展览辅以新闻发布会,借助媒体宣传或商业性广告,扩大影响,吸引参展商;预售会刊、场地、门票等广告资源;四是布展、开展和撤展;发放展览服务手册及其他资料;对参展商、参会人数、现场成交额及订单、协议额等统计汇总,展览结束后进行展览总结;二会展场馆实行双层经营在浙江会展活动向会展业演进过程中,一些新建的大型会展中心场馆实行双层经营为主要形式的多元化经营;一个层次是场馆硬件经营,即场馆出租等业务；另一个层次是办展、招展、布展以及相关的一系列业务;不同经营层面,设置单独的运营实体,专人负责,独立核算;一些会展场馆在积极扩展会展服务功能,承接会展的同时,也参与协办专业性会展,形成了一种以双层经营为主体的多元化经营格局;这种经营格局有利于专业化分工,合理配置资源,有分散风险的积极作用;集会展场馆、写字楼、饭店和会展服务于一身的浙江世贸中心,在活跃浙江省和杭州市会展活动,提升杭州会展业水平等,具有“龙头老大”的作用,其经营方式有一定的典型性;浙江世贸中心系中外合资企业,总投资7800万美元;世贸中心共分写字楼、饭店、会展场馆三个功能区块,室外场地宽阔,交通便捷,建筑物定位于中高档,属杭州市标志性建筑;自建成投入使用以来,饭店、写字楼和会展场馆人气较旺;2001年,写字楼出租率为93%,饭店出租率80%,会展场馆出租210天;世贸中心以12000多平方米、750个国际标准展位的室内会展场馆,吸引了国内一些展览公司租馆举办会展,开始形成杭州重要会展活动中心的态势;世贸中心在会展方面主要有以下做法：一是以功能的多样性和综合性吸引会展的组织者和参展商;由于会展关联性极强,展览公司和参展商在组织和参与专业性会展时,一般需要多功能会展场所和设施,世贸中心的功能设计较好地满足了这一条件;在1998年以来举行的会展中,属于消费性展览不到1/3,其他多属于产品、设备和技术等专业性展览;二是搞活会展先造势;由于较早拥有高档写字楼和饭店,世贸中心在宣传写字楼和饭店促销中做了不少文章,如强调外资机构、重要企业、集团公司入驻,委托境外饭店管理机构管理饭店等等;继而联系省市有关部门举办大型公益性展览,给予场租优惠,如举办改革开放成就展等;媒体和社会公众的关注和参与,营造了声势,扩大了影响,为搞活会展奠定了基础;三是场馆出租与自办会展并举;世贸中心坚持两条腿走路,在加强同各展览公司联系,订立场馆出租协议,排定展览计划的同时,自行组建专业展览公司西湖博览会有限公司、西博广告有限公司,按照展览公司的经营规则,联系、承接国内国际会展;既提高了场馆出租率,也参与和获取会展业经营收益;四是实行专业化分工,参与经营各类会展的配套服务;世贸中心目前下设11个机构,其中9个与会展活动密切相关;市场化经营机制使这些机构在各自专业领域内不断做强,在为客户提供配套服务的竞争中取得优势;三商业和非商业机构办展在浙江会展活动中,一部分小型会展并非由专业展览公司和会展中心策划和组织,而由其他商业机构参与举办;比较典型的有公司、工厂、贸易代表处自行举办的看样订货会、品牌推广会、新产品发布会,保险、连锁机构举办的年度总结表彰会等等;除租用场地外,涉及会场设计布置、住宿、餐饮、交通、旅游、礼品等服务;这些会展具有较强的商业性;另一部分会展属于非商业性会展,主要由非商业机构举办;如政府机构和社会团体举办的各类会议、文艺汇演、体育竞赛、书画摄影展览、各种公益性专题展览,大专院校举办的毕业设计展,科研部门举办的科技成就展等等;这些会展虽然不具有商业性,但客观上对会展场馆、展览设备与用具、礼品以及其他配套商业服务形成了较大的需求;值得一提的是湖州举办的一年一度全国极限运动会,其影响已大大超过国内同类运动会,除形成竞赛活动直接经济效应外,还带动了当地的旅游业;显然,非商业性会展在组织得当的情况下,也具有较大,甚至是很大的商业收益;一些非商业性会展由于赞助商的介入,以及成功的商业策划,其商业性收益甚至超过同规模的商业性会展;四形成了一些初步的经营理念商品交易市场的主办者,主要是加大硬件设施投入,注意营造交易环境,宣传市场形象,提出举办“永不落幕的展览会”的经营理念;会展场馆的投资者和经营者主张,场馆出租经营与会展承办经营并举;专业展览公司的经营理念则比较分散,有的主张只经营国家级、国际性会展；有的提出大小会展一体经营,强化服务,降低费用；有的则提出追求会展及其衍生产品开发提供的全盘赢利经营战略,等等;对这些经营理念作出先进或落后的评价,显然为时过早;但确立科学、准确的经营理念,对于促进会展业的发展,提高经营水平,具有重要的作用;四、浙江会展业存在的主要问题在会展业快速发展的背景下,浙江的会展活动近年来通过各方的经营,日趋活跃,并取得了一定成效;但在发展过程中存在以下矛盾和问题：——社会和行业需求增长与展览场馆短缺的矛盾;杭州作为七大古都之一和国际旅游城市,对举办大型会议有较强吸引力;杭州撤消萧山、余杭两市,城区面积扩大一倍多,人口增加到375万人,实施大规模老城改造,改善城区交通和机场、车站,经济上跻身于国内GDP超千亿十大城市,金融、保险、证券业发达,进一步刺激了投资、贸易和消费需求;宁波、温州、义乌等地在城市基础设施建设上加大投入,也使这些城市的功能和形象大为改观;浙江相对发达的制造业和出口贸易,促进了对产品、设备、技术和信息的需求；城乡居民消费惯性增长也增进了对重要消费品的需求;这些因素客观上构成了对浙江消费性会展和专业性会展的内在需求和极大动力;而目前杭州场馆短缺,专业会展场馆仅有浙江展览馆和世贸中心两家,可设1000个以上国际标准展位的场馆还没有;这导致一些大型展览如旅游交易会、医疗器械展等弃杭州而去;全省还没有一座10万平方米以上的展馆;现有场馆设计上大多不能满足客户需要,装修简陋,设备落后;一些优质场馆超负荷运转;——会展数量的增加与有影响的大型会展少的矛盾;近年来,浙江的会展项目逐年增多,但除“西博会”、“浙洽会”、“小商品博览会”外,大多属于地方性、区域性展会,有的尽管标以“国际”、“亚洲”、“全国”名义,但因缺乏特色,号召力不强,有全国、国际知名度的会展很少;——提高会展质量要求与会展服务能力的矛盾;现代会展关联性极强业内公认为1︰9,浙江除会展硬件不足外,在会展的策划、设计、装饰布置、规范服务以及其他衍生产品开发供应等方面,都还存在准备不足的现象;旅游、交通、商业等相关服务产业,还普遍存在着与会展业发展不协调、服务水平不高的现象;原因主要是缺少掌握外语、精通会展设计、了解国际惯例、懂得组织策划的专业人才,与国际性展览公司有效合作偏少;——会展业研究尚属空白;虽然出现了一些经营准则或理念,但由于缺少有影响的实力派展商,缺少资本积累,缺少实践经验积累,专业人才准备不足,知识准备不足,会展业的经营理念、经营方式等的研究尚属空白;五、促进会展业发展的若干对策发展会展业,有利于浙江特别是杭州、宁波、温州等中心城市结构调整,增强城市功能,提升第三产业水平,建设城市文明;因此,要积极制定政策,促进会展业的发展;——调整和完善会展业管理体制;目前,展商举办大小会展活动,仍然实行审批制,且涉及工商管理、经济贸易、外经贸等多个政府部门;应结合行政审批制度改革,创造条件,对一般商业性会展改为备案制,对重大商业性会展实行审核制;会展的备案和审核等工作,集中于政府一个部门;政府责任部门的职责逐步转向对会展从业人员和企业的资格认定与评估,依法监督展商的市场行为,维护和改善会展业发展的环境;要依靠骨干展商,尽快建立民间性、自律性的会展业行业协会,在价格、服务标准、信用管理、行业统计与信息等方面逐步形成行规,共同提高会展业发展水平;——规划和建设一批大型会展设施;据有关部门统计,2001年全国专业性展馆有147座,其中5万平方米以上展馆仅有10座,10万平方米以上的可谓屈指可数;浙江除充分利用义乌中国小商品城17000个摊位、绍兴中国轻。
宁波会展行业发展分析
宁波会展行业发展分析宁波市作为浙江省的一个重要城市，会展行业得到了快速发展。
以下是对宁波会展行业发展的分析。
首先，宁波地理位置优越，交通便利，有助于会展业的发展。
宁波位于中国东部沿海地区，距离上海仅约200公里，交通非常方便。
宁波拥有完善的公路、铁路和水路交通网络，包括宁杭高速公路、杭州湾跨海大桥和温州南部港等。
这些优势为宁波会展业吸引了大量的参展商和观众提供了便利。
其次，宁波市政府高度重视会展产业发展，提供有力支持。
宁波市政府将发展会展产业作为提升城市综合竞争力的重要举措之一，采取了一系列政策措施来促进会展业发展。
政府提供场地、设施等方面的扶持，同时积极引进国内外知名的展览会，举办各类展览、论坛和交流活动。
这种高度重视和积极支持的态度吸引了更多的企业和机构选择宁波举办展览会，推动了会展行业的快速发展。
第三，宁波市场需求旺盛，为会展业提供了广阔的发展空间。
宁波是一个经济发达的城市，拥有广泛的产业和消费市场。
随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对各种产品和服务的需求不断增加，这也促进了会展业的繁荣。
宁波市场潜力巨大，展览会、会议和活动吸引了大量的观众和参展商，促进了宁波市场的繁荣。
第四，宁波的会展产业链完善，形成了较为成熟的产业生态系统。
宁波会展产业链涵盖了展览经营、场地和设备租赁、物流运输、餐饮住宿、文化娱乐等多个领域。
这些产业之间相互支撑、相互促进，形成了一个完备的会展产业生态系统。
各个环节间的专业分工和协同发展，提高了会展服务的质量和效率，增强了宁波会展产业的竞争力。
综上所述，宁波会展行业得到了快速发展，这得益于宁波的地理位置优越、政府的支持、市场的需求和产业链的完善。
未来，宁波会展业有望进一步提升规模和水平，为宁波的经济发展和城市形象提供更强大的支撑。
同时，宁波会展业还需要进一步改善管理水平，提升服务质量，充分挖掘市场潜力，加强与国际接轨，实现更高水平的发展。
后金融危机时代宁波会展业发展几点思考
关于后金融危机时代宁波会展业发展的几点思考摘要：本文通过分析全球金融危机后的宁波会展业现状，深入剖析影响会展业发展的各类因素，结合宁波会展业发展的形势和变化，提出建立健全会展业法律法规体系、开拓会展业新兴市场、大力发展会展旅游、搭建完善的会展服务平台、打造专业化的人才团队、增加附加值和应用数字化管理等措施。
关键词：会展业；宁波；金融危机中图分类号：f127 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）11-0-01一、引言由美国次贷危机引发的金融危机给全球经济带来了重创，“多米诺骨牌”正从制造业向链条的末端传递，宁波市会展业也难逃劫难。
面对危机，需要密切关注、跟踪、把握国内外经济形势的变化，未雨绸缪，建立起后危机时代会展业可持续发展的长效运营机制。
二、宁波会展业发展的影响因素分析1.区位条件。
宁波位于长江三角洲会展经济带。
目前在长三角地区己经形成了以上海为龙头城市，以南京、杭州、宁波、苏州等城市为代表的会展经济带。
到2020年，基本构筑与长三角南翼经济中心和现代化国际港口城市相适应的现代服务业体系，形成功能清晰、布局合理的空间组织形态。
把宁波建设成为东北亚国际物流枢纽、华东地区重要的对外贸易和会展中心、长三角南翼重要的商贸旅游中心和浙江省的金融、教育、科技、文化和信息的副中心。
2.人力资源状况。
从我国目前会展行业分析上讲，会展业是一个进入门槛不高但专业性却很强的领域，特别是会展设计专业学生，因而会展专业的学生必须掌握扎实的专业知识和能力，而且每个高校应根据自身的师资、硬件设施等实际情况，设置独具特色的专业课程体系，以期培养本校学生的核心竞争优势。
为此，宁波市进一步加大了会展人才的培训工作。
宁波市会展业促进会成立了宁波市会展产业发展研究中心和宁波市会展人才培训中心。
2009年5月，宁波市会展业促进会在宁波工程学院举办会展专业培训活动，对从业人员开展相关培训工作。
此外，上海会展紧缺人才培训机构在宁波设立了分支机构，并加快会展策划师、会展设计师、展览业高级项目经理等会展业核心人才的引进力度强化人才引进和培育的资金保障，对市会展办或会展行业协会统一组织的人才招聘、人才培训项目给予一定的资金补助。
新时代下我国会展业发展的新机遇与新挑战
新时代下我国会展业发展的新机遇与新挑战1. 引言1.1 会展业的重要性会展业作为现代服务业的重要组成部分，是推动经济增长、促进文化交流、拓展市场合作的重要平台。
随着我国经济的不断发展和全球化进程的加速推进，会展业在促进产业升级、推动区域发展、增强国家软实力等方面发挥着越来越重要的作用。
会展业是推动经济增长的重要引擎。
通过举办各类展会、会议，可以促进企业间的交流合作，推动消费需求的释放，激发市场活力，拉动相关产业的发展。
会展业还可以为服务业的发展提供新动力，带动相关产业链的协同发展，推动经济结构的优化升级。
会展业是促进文化交流的重要平台。
通过国际性会展活动，我国可以与其他国家开展文化、技术、商贸等多方面的交流合作，推动不同文化之间的交流互鉴，加深各国之间的了解和友谊。
会展业的重要性不可低估。
在新时代下，我国会展业将迎来更多的发展机遇和挑战，需要不断创新和提升，以更好地发挥其对经济社会发展的积极作用。
1.2 新时代下的变革数字化技术的广泛应用成为新时代下我国会展业发展的一大特点。
通过数字化技术，我们可以实现更高效、更便捷的会展服务，为参展商和观众提供更好的体验。
数字化技术的应用还可以拓展会展业的发展空间，使其不再受到地域和时间的限制。
国际化市场的拓展也是新时代下我国会展业发展的重要机遇之一。
随着中国经济的不断增长和国际影响力的提升，我国会展业有更多的机会融入国际市场，吸引更多的国际展商和观众参与。
这不仅可以促进我国会展业的国际化发展，还可以为我国经济的进一步发展提供有力支持。
2. 正文2.1 新机遇：数字化技术的应用随着新时代的到来，我国会展业面临了诸多新的机遇和挑战。
数字化技术的应用无疑是一大新机遇。
随着信息技术的不断发展和普及，会展行业也在不断探索如何利用数字化技术来提升展会的效率和体验。
数字化技术可以帮助会展企业实现智能化管理。
通过采用智能化的展会管理系统，可以实现展会信息的实时更新和监控，提高工作效率和质量。
紧跟政策步伐 走向行业前沿 打造会展名城
紧跟政策步伐走向行业前沿打造会展名城作者：来源：《中外会展》2016年第04期宁波市地处我国经济最为活跃的长三角经济圈，区域优势明显，为会展业的发展奠定了良好的基础。
近年来，宁波市会展业稳中有增、逐步优化，宁波市作为中国会展名城的地位逐步确立。
宁波市政府非常重视会展业的发展，已将会展业作为城市发展的战略性产业。
2月29日，本刊记者借参加宁波市会展业促进会2015年度会员大会的契机，有幸采访了宁波市政府副秘书长张延，与他就宁波市会展业的转型升级以及创新发展等问题进行了深入交流。
创新办展思路推进转型升级国务院发布的《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》（以下简称《意见》）指出，要严格规范各级政府的办展行为，强调展会的市场化运作。
对此，张延表示，《意见》对全国的会展业来讲可以说是如沐春风，对于会展行业存在的很多问题，都提出了很好的解决方向和措施。
由于会展行业比较特殊，包含很多的政府行为，会展行业政府主导的程度非常深，甚至形成了以领导出席作为办展主要目标的怪象，政府给多少补助、政府如何给予保障，成为办展的两件大事。
长此以往，很多政府主导型的、持续性的会展进入一个越办越难的怪圈，因此，政府主导型展会的办展思路确实需要有所改善。
张延告诉记者，在会展项目转型升级方面，宁波市政府比较早的就有了思考和实践，几年前，就提出了相应的意见措施，对会展行业政府主导的会展项目进行了梳理。
其中，对一些意义重大的、对经济发展十分重要的、市场化道路一时难以实现的，宁波市政府依然以主导的姿态推进这些项目的承办；对一些以往为宁波市经济社会发展带来了推动作用、又享有一定的社会声誉，同时又可以转向市场化的项目，宁波市政府也在积极地推进其转型。
比如宁波的服装节、消博会等活动，都在推进转型的过程中。
这些项目的整体转型期一般是3-5年，这期间会有一个渐退式的扶持政策，推进这些项目全面进入市场。
此外，张延副秘书长说，还有一些完全没有生命力的会展项目，宁波市政府已经坚决去掉。
论宁波市江东区会展经济发展的若干战略思考
的 发展 宁波会 展业 发 展的 若干 意见 》和宁 波市 会展 《 行 业协 会 的成 立显 示 了宁波 市对 会展 经 济的 高度 重视 ．也标 志 着 宁波市 会 展行 业 走上 规 范化 发展 的轨 道 。 而作 为履 行全
展 经 济 的发展 思 路和 目标 ，并提 出 了未 来江 东 区会展 经济 发
二 江东区会展经济发展思路
立足 中心城 区 的先 天区位优 势 ， 充分 发挥 江东 中心城 区作
展 的八 大 重点 战略 任务 。
一
为全 市会 展经 济 发展 重要 引擎 的作 用 突破 区域 行 政束 缚 ． 实 现错 位 系 统 发展 ．围 绕拉 动 会展 衍 生 产 业 ． 延伸 会展 经 济效
２ 会 展经 济蓬 勃发展 市 场主体 日趋 成 熟 。 以华博 、 雅卓 、 展 ” 区域 服 务 的 统筹 角色 成功 转 变 。即一 方 面要 立足江 ，” 远 大 、弘 德展 览公 司等 为代 表 的一 批会 展企 业 已成 为推 动江 东 中心城 区优 势 跳 出江 东寻 定位 ，着 眼宁波 市 在 区域合 作 东 区会展 经 济发 展 的一 支重 要力量 。截 止 到 ２ ０ 年底 全 区 中与上 海等 其 他城 市 的错 位发 展 准 确 界定江 东 中心城 区应 ０５ 拥有会 展 主办策 划 企 业 ２ ４家 。其 中 注册 资本 １ ０ ０ ０万 元 以 承 载 的区域 服务 型会 展 功能 ；另一 方面 ， 跳 出江东 求合 作 ， 要
当前会展经济与管理面临的挑战
当前会展经济与管理面临的挑战作为一名从事会展经济与管理的专业人士，我深知当前我们所面临的挑战。
在这篇文章中，我将详细阐述我所观察到的挑战，希望能引起业内的广泛关注，共同探讨解决方案。
会展经济与管理面临的第一个挑战是市场竞争的加剧。
随着会展行业的快速发展，越来越多的城市和企业加入到这个领域，竞争日益激烈。
为了争夺更多的会展项目，各方纷纷降低价格，导致行业利润空间压缩。
一些新兴市场国家和发展中国家也在积极发展会展产业，进一步加大了市场竞争压力。
在这种背景下，我们需要不断创新，提升自身竞争力，以应对激烈的市场竞争。
会展经济与管理面临的第二个挑战是同质化竞争严重。
在很多会展项目中，参展商和观众对于内容的满意度不高，很多展会变成了简单的商品展销会，缺乏深度和内涵。
这种同质化竞争使得展会失去了吸引力，难以吸引更多的参展商和观众。
为了改变这种局面，我们需要在内容创新、策划和组织方面下功夫，提供更高质量、更具特色的会展服务。
第三个挑战是会展经济的可持续发展问题。
在过去的发展过程中，我们过度关注会展规模的扩大，而忽视了对环境的保护。
如今，随着绿色发展理念的深入人心，我们需要在会展经济与管理中融入绿色、低碳、环保的理念，实现会展产业的可持续发展。
这不仅包括会展场馆的绿色建筑和节能减排，还包括会展活动的组织和策划，以及对参展商和观众环保意识的培养。
第四个挑战是人才培养和储备不足。
会展经济与管理是一个专业性很强的领域，需要具备一定的专业知识和实践经验。
然而，目前我国会展专业人才的培养和储备尚不足，难以满足行业发展的需求。
为此，我们需要加强会展专业教育，提高人才培养质量，同时加强行业内人才交流和培训，提升从业人员的整体素质。
第六个挑战是政策法规的不完善。
虽然我国会展产业取得了显著成果，但相关政策法规仍不够完善，行业管理存在一定程度的漏洞。
比如，会展场馆的建设和运营缺乏统一标准，会展活动的审批和监管不够规范等。
为此，我们需要加强政策法规建设，规范行业发展，提高行业整体水平。
宁波展会去年直接拉动当地消费60亿元
２０ 第期－ ０６ ７ 年
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２ ０ 年６ ８ 。宁波 国际会展 中心盛况 。２ ０ 年７ ８ ０６ 月 日 ０ ６ 月１ 日，据 宁 波市政 府 副秘书 长 、新闻发 言 人 俞丹 桦披 露 ，在去 年 宁 波市 举 办 的８ 个 各 类会 展 活 动 中 ，２ ０ 个 展位 以上 的 国 家级 展 会就 有６ ５ ００ 个 。直接拉 动 了餐饮 、宾馆 、零售 、交通 和旅 游等 方面 至少６ 亿元 的 消 费。近 年来 ，宁波 把大 力推 ０ 动会 展经 济 作为发 展现 代服 务业 的重 要 内容 之 一 ，会 展 业依托 “ 宁波制 造 ”的 良好 产业 基础 ，在 国 内众 多展 会 中脱颖 而 出 ，名声 越 来越 晌 ，打 造 中国展 会 “ 四城” 的呼 声也 越 来越 高 ，浙 洽会 、消 第 博会 、服交 会等 品牌 展会 ，经过 短短 几年的发 展 ，已经成 长为 国内对外 经济 贸易 的大型 展会 。
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内容摘要进入21世纪，会展经济在世界各地都发展迅速，会展经济以其高效率、高增长的特点成为城市经济发展的“助推器”和反映国民经济的“晴雨表”。
国际上，很多城市因会展经济的发展而更加繁荣，巴黎、纽约、香港等国际会展名城每年都吸引着大量的企业和游客。
我国国内城市的会展经济也具有良好的发展态势。
本文通过探讨国际国内会展经济的发展概况以及宁波会展经济的现状，分析了目前宁波会展经济所具有的优势，提出宁波会展经济发展中存在的问题，并针对问题提出了今后发展的一些建议。
关键词：会展经济、机遇、挑战、建议ABSTRACTConference-exhibition economy has achieved a rapid development in the 21st century. Conference-exhibition economy ，with its characteristic of high efficiency and high economic growth rate, has become the "booster" for the development of cities and the "barometer" mirroring the development of nation economy. The outstanding conference-exhibition cities such as Paris, New York, Hong Kong have been more prosperous with the development of conference-exhibition economy attracting a number of enterprises and visitors.Domestic cities also have Good trend of developmentThis paper discusses the development of international and domestic conference-exhibition economy and the status quo of Ning Bo. And put forward some advice for it by analyzing the inadequacy of the Ning Bo's conference-exhibition economy.KEYWORDS：Conference-exhibition economy OpportunityChallenge Advice正文目录第一章引言 (1)第一节会展经济的定义 (1)第二节会展经济符合的经济学原理 (1)第二章国际上以及我国会展经济发展现状 (3)第一节国际会展经济的发展现状 (3)第二节我国会展经济的发展现状 (4)第三章宁波会展经济的发展历程与现状 (5)第一节宁波会展经济的发展历程 (5)第二节宁波会展经济的现状 (6)第四章宁波会展经济发展的特点与建议 (7)第一节宁波会展经济的优缺点 (7)一、宁波会展经济的优点 (7)二、宁波会展经济的不足 (9)第二节发展宁波会展经济的建议 (10)第五章总结 (12)参考文献 (13)致谢 (14)第一章引言第一节会展经济的定义会展经济，又称会展业，是一种通过举办各种形式的会议、展览或展销，以获取直接或间接经济效益和社会效益的经济行为。
对于会展经济的理解，有广义与狭义之分。
所谓广义的会展经济是以会议和展览为载体，通过举办大规模、多层体、多种类的会展活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，从而对经济发展产生直接的、间接的经济效应和社会效应，形成一个以会议展览活动为核心的经济群体的一种经济现象和经济行为。
所有的会展活动都属于会展经济的范畴，这些不同意义的会展成为产品流通、国际贸易的重要渠道。
在经济高速发展的二十一世纪，会展经济已经逐渐成为经济发展中的必要组成部分。
所谓狭义的会展经济主要是指通过会议和展览活动，能够使参展者在会战中直接获得交易收入的一种经济现象和经济行为。
这里主要指的是贸易型展览会、贸易洽谈会等一些产生直接交易的会展。
但是目前，各种展览会的举办一般都以各种贸易活动作为前提，单纯的展品展示已经不是很普遍。
第二节会展经济的经济学原理会展经济的发展符合萨缪尔森经济学乘数与加速效应相互作用原理加速原理最早于1913年由法国经济学家阿夫塔里昂和1917年由美国经济学家约翰.莫里斯.克拉克分别提出的。
凯恩斯在1936年提出的乘数理论，仅仅说明投资的增加如何引起国民收入和社会就业的成倍增长，但乘数理论并没有说明国民收入和消费的变化如何反过来引起投资的变化。
按照加速原理，投资一方面可以对国民收入增长有很强的促进作用，但是反过来，国民收入总量的增减，又会导致投资数量的变动。
1939年萨缪尔森在牛津大学出版社所出版的《经济统计评论》中提出了“乘数分析与加速原理之间的相互作用”，揭示了国民收入和消费与投资的相互影响。
加速原理是在假设资本与产量保持固定比例，即加速系数是固定常数，并不存在过剩生产力。
如果产量增加的数量与由此新增的资本量的比率，即得到的一个系数，称为加速系数。
加速原理表明，投资净额不取决于产量的绝对值量，而取决于产量的变动量。
加速系数=资本增量/产量增量=投资数量/产量增量会展业的投资和消费规模扩大，带动了相关产业的迅速发展，提高产业的收益水平，收益水平的提高又反过来加速会展业的新增投资的力度，进一步促进会展产业规模的扩大，产生新一轮的乘数效应。
①①王国乡.《西方经济学简明教程》[M].第215页，人民大学出版社. 1990年第一版第二章国际上以及我国会展经济发展现状第一节国际会展经济的发展现状国际会展业当前的发展水平与发展格局同世界经济发展总体状况是基本一致的。
大多数发达国家拥有开展会展活动的良好基础，办展经验丰富、品牌展会众多，会展业竞争力强；在发展中国家，会展业则在宏观管理体制和微观运作机制上都明显落后，产业缺乏国际竞争力。
然而，随着世界新经济秩序的逐步建立和各国科技水平的普遍提高，国际会展业将呈现出以下发展趋势：（一）展会内容专业化。
由于专业展览会能够集中反映某个行业或其相关行业的整体状况，并具有更强的市场功能，因而从产生之日起就受到世界各国的青睐。
专业化是会展业发展的必然趋势，因为只有具有明确的展览主题和市场定位，展览会才对参展商或与会者有足够的吸引力。
（二）项目运作国际化。
这里的项目是指具体的会议或展览活动，其运作的国际化主要表现在举办机构、管理体制、国际规则和活动组织四个方面。
（三）展会规模大型化。
随着会展业的竞争日趋激烈，各举办机构已不再局限于吸引本国、本地区的参展单位，也不再满足于国内甚至是地区范围内的影响力，而是力争提高国际参与程度，这导致展会的规模越办越大。
（四）会展公司集团化。
会展业是一项投入大、回报快的产业，表现在微观领域，即对会展企业的资产总额、人力资源、技术力量等提出了很高的要求。
随着会展市场竞争的日益加剧，众多小规模的会议或展览公司已力不从心，逐渐被有实力的公司兼并或收购，进而退出市场；实力雄厚的展览公司则以资本为纽带，采取联合办展、收购展会、资产兼并等方式不断壮大自己，成为市场的主宰。
（五）会展设备现代化。
会展活动的发展与科技水平的高低一向是紧密相关的。
随着科学技术的迅猛发展，尤其是大量新工艺、新材料的出现，会展设备现代化已经成为会展业发展的一个不争的事实。
实际上，设备现代化也是展会标准、展览内容、展览形式发展的共同要求。
（六）举办国家多元化。
近几年，发展中国家尤其是亚太地区在国际会展业中的地位得到显著提高。
如在国际会议市场上，欧美国家所占的份额已从过去的80%下降至60%。
此外，为抢占国际会展市场，发达国家的跨国展览公司纷纷采取各种手段，积极向海外扩张。
①①吴易明 .《国际会展业的发展现状、特点及其对中国的借鉴》［J］.江西.《江西财经大学学报》［2004年第2期］.页［66-68］第二节我国会展经济的发展现状近年来，我国会展经济呈快速发展趋势。
从数量上看，据统计，1997年全国举办展会总数为1063个，1998年为1262个，1999年为1326个，2000年为1684个，2001年为2378个。
2002年我国会展数量达到2400个，全国会展总收入突破70亿元，带动经济收入达700亿至1000亿元。
2004年我国会展项目数量超过3000个，出国办展近800个，参展企业近500多万家，参展专业观众近2000万人次，节庆活动5000多个，参与观众达数亿人次。
2005年，我国展会数量超过3800个，直接收入达100亿元以上，已形成一批具有国际影响的知名展会。
2006年，我国举办的各类展会超过4000个。
从区域分布上看，北京、上海、广州、大连、武汉、哈尔滨、成都等城市的会展业已经初具规模，发展态势较好。
而在不久的将来，以上海为龙头的长三角和以广州、香港为龙头的珠三角的会展业竞争将尤为激烈。
现在上海国际经济地位不断提升以及2010年上海世博会申办成功所带来的机遇，将使上海的会展业获得巨大的发展空间。
从类型上看，会展已由综合性发展成为专业性，如汽车展、工业展、留学教育展等，并有一些专业会展得到了业界国际权威机构的认可。
国内目前展览场馆有147个，部分展馆已具备举办国际展会的相应配套设施。
会展主办单位除专业会展公司外，各专业协会、中介机构、广告公司、媒体、群众机构、院校等也纷纷加盟。
与此同时会展业为主办者带来了巨额的利润和经济的空前繁荣。
近10年来，中国通过展览实现外贸出口成交额已达400多亿美元，内贸交易也达到120多亿人民币。
①但是，从我国目前会展业发展现状来看，与国外同行业还存在着很大差距,主要表现在管理体制上,展览场馆和设施上,展会定位上,服务水平上和会展人才培养上的差异。
国外会展业的管理主要依靠行业自律机制和自律规范，政府的介入一般体现在基础设施的投资和国际大型展会的协助招揽上,但是国内尚没有统一的会展管理部门和行业自律组织。
虽然全国各个城市都有展馆，但大多面积小、功能单一、设施较落后、服务水平不高，不具有竞争力，更不具有接办国际名展的能力，多数展馆只能承办一些档次不高的展览。
多数展会缺乏明确定位，组织管理模式落后。
同国际知名展览相比，我国展览缺乏明确定位。
而且目前我国会展业专业人员奇缺，大多数从业人员的专业技能和管理水平与会展业发达国家之间差距较大。
①以上数据均来自CNKI数字搜索第三章宁波会展经济的发展历程与现状第一节宁波会展经济的发展历程宁波会展业的发展历程,大致可分为两个阶段:第一阶段从1996 年至2001年,是宁波会展业的发展准备阶段。