招贴设计中的“空白”情感
商业招贴设计中情感元素应用论文
论商业招贴设计中情感元素的应用【摘要】情感就是我们人类的一种最基本的本能，注重情感设计更能够深层次的愉悦身心，从而使人们对设计的一切产生浓厚的好奇感和兴趣。
理性消费是当前国际倡导的一种消费模式，这也促使广告创意和制作向一个新的领域和形式进行发展。
单纯的商品展示和罗列性的商品介绍已经无法跟上当前社会发展的步伐，所以以情感去引导消费是一种非常必要而且有效的宣传方式。
在商业广告中，吸引消费是主要目的，将情感自然地过度到商业目的，让消费受众自然的去接受广告作品，继而接受商品，就是非常重要的一个步骤。
【关键词】情感；商业；理性消费；色彩引言以人为本，这是近几年在各行各业中流传甚广的行业准则，我们设计行业也不例外。
在日趋多元化的设计行业中，各式各样的平台、流派等等让我们的设计，我们的生活变得丰富多彩。
但是，如今商字当道，很多的设计作品充满了铜臭味，难道只有这样才能使我们的设计发挥社会价值？以人为本的设计准则难道真的要被遗忘了吗？答案是否定的，我们的设计还是要以服务与人为最终目标的，所以，下面我将从某些方面进行具体阐述。
一、我们的情感（一）生活中的情感“情感，是人对客观事物是否满足于自己的需求而产生的一种态度体验。
”《心理学大词典》中是这么解释的，而往往这种充满了学术性和机械性的释义并不符合我们大多数人的口味，这也是一种情感作用，说得更直白一些，情感就是是人在认知周围环境的过程中的某些事物对人们产生了具有一定意义的信息暗示或引导作用而引起的比较稳定的态度和感觉，这只是一种与上面释义说法不同的另一种解释，就好像我们的情感一样，虽然形式会变，但始终是万变不离其宗。
我们在平时的生活当中，有时遇事会冲动、武断，有时会认真分析利弊，冷静对待，无人免之，于是则有了感性和理性之说。
我们的生活充满了这种“矛盾”，而我们正是在这两种状态之间不断地切换状态来适应我们的生活。
（二）设计中的情感如果要说艺术品是将情感呈现出来供给人们观赏的，是由情感转化成的可见或可听的元素或形式，那么我们的设计亦是应该如此。
浅谈招贴设计的创意思维
浅谈招贴设计 的创意思维
何桑桑 刘 俊 兵 （ 南省 南 华 大 学设 计 与 艺术 学 院 湖 ４ １０ ） ２ ０ ０
摘 要 ：本 文 阐述和 分析 了招贴设 计的创 意思 维及 其招 贴创意 思 出 自己独特 的解 释 。 维流程 ，总结 了如何培 养创造力和创意思维使其更好地在招贴设计 中 ２ 寻求 、发 现 ． 发挥作 用。通过培养 具有敏锐 的洞察力 ，丰富的想 象力和非凡的创造 设 计 的思 维和 灵感 可 以来 源 于生 活 的方方 面面 ， 大家 有没 有 能力，最终通过创意思 维与 实践制作 出优 秀的富有创意 的招贴作 品。 做 好准 备 抓住 这 些隐形 或 是 不太 明显 的设 计元 素 呢 ？我们在 经历 关键词 ：招贴设计 ；创意 ；创意思维 的同 时有 没有 很好 的 意识 去从 中发 现 呢 ？所 经 我们 要培 养一 个很 在 招贴 设计 中， 除 了注 重 主题 、风格 、图文 、色 彩 、形 式美 好 的意 识 去从 生活 中 发现 与积 累 ，甚 至是 形成 一种 习惯 ，不 仅是 感 、视 觉冲 击 力等 ，对 创 意 思维 的要 求 也是 不容 忽视 的，甚 至 是 对 生活 当中奇 怪 、特殊 、新鲜 的事 物 非常地 感 兴趣 ，就 连平 常事 至 关 重要 的 。招贴 中 的创 意就 是 将创 造 性 的意念 转化 成 独特 视觉 也 能 寻求 到不 一样 的 感受 。 生活 中不缺 乏创 意 ，而 是缺 乏 了发现 形 式 的思 维过 程 。其 重 点不 仅是 要有 独 创 的，新 颖 的 ，有趣 的想 创 意 的眼 睛 。作 为一个 合 格 的设计 师 ，要 有一 双锐 利 的眼睛 ，还 法 ，还 要通 过准 确 的表 达 把 需要表 达 的信 息 巧妙 的告 诉 观众 ，在 要 有一 个独 特 的视 角 以及 的深 刻 的洞察 力 ，才 能不 让好 的创 意从 抓 住观 众 眼球 的 同时还 能抓 住 其 思想 。一切 设计 创作 活 动都 始于 身 边溜 走 ，发现 好 的创 意 ，发 掘其 潜在 有价 值 的部 分 。正如 岗特 思维 ，设 计思 维 是支撑 我 们 设计 行动 的 灵魂 。招 贴 设计 中创 意最 兰 堡所 说 说 ： “ 、 艺术和 文 学是 人们 每天 都 能感 受 到的 ，它无 诗 重 要 的就 是冲 破观 念 的束 缚 ，打 破 旧的 思维 习惯 ，这 样 才 能创作 处 不在 ，人 们只 要去观 察它 就 能发现 它 。” ３ 运用 创意 思维 ． 出有生 命力 ，新 颖 的作 品。 创 意 思 维 是 生 活 、 记忆 的提 炼 、升 华 、扩 展 和 创 造 。 招贴 招贴 设计 的创 意 思维 招 贴 创 意 的 实 现 实 质 就 是 设 计 师 对 生 活 的观 察 、 筛选 、概 设 计创 意 的思 维方 法很 多 ，而 且每 种 思维方 法 自身 并没 有太 清 楚 括 、象 征 ，最后 联 想和 想 象 的过程 。许 多设 计者 都有 较 强 的设计 的界 限与 区别 ，甚 至某 些 思维 方法 都还 无法 用 言语 来定 义 ，各种 意 识 ，知道 招 贴设 计作 品应追 求 标新 立 异 的效果 和 能一 语道 破 问 思 维方 法在 很 大程 度上 都 是融 合 的、 并存 的 、甚至 相互 对立 与共 题 关键 的准 确 创意 ，在 平 时 的设 计过 程 中 ，特别 强调 招 贴设 计 中 生 。我 们 要 在 了 解 招 贴设 计 真 正 涵 义 之 后 ，做 出正 确 的 思 考方 创 意 的重要 性 ，也 特别 注 重创 造 性思 维 。每 当创 作新 的 招贴 作 品 向，利 用 多种 思维 方式 进 行思 考 与整合 ，对 思 维方 法活 学活 用 ， 时将运 用各 种 思维 方式 ，从各 个 不 同方 向去 构想 与设 计 ，设 计思 从 一个 形象 创 意到 另外 一个 形象 或 更 多的形 象 ，力 求用 最简 洁 明 维 才会 越来 越 宽 阔。人 的思维 活动 ，往往 是 由逻 辑 思维 、形 象 思 了的视 觉语 言表现 招贴 丰 富的含 义 。 维 、抽 象 思维 、具 象 思维 和意 象 思维 交 替进 行 的 。而 在 创意 过程 ４ 梳理 、归纳 ． 在 经过 对 需要 传达 的信 息进 行 了一 系 列寻 求 、发现 、创 意 思 中的 思 维 方 式 除 了 以 上几 种 常 规 的 ，还 往 往 需 要 运 用 到 发 散 思 维 之后 ，产 生 了大 量 的创意 构 思 ，我们 下 一步 就 需要对 这些 创意 维 、联 想思 维、逆 向思 维 。 。 构 思作 判断 并进 行 分析 ，从 中选 择 出视 觉最 棒 、诉 求到位 最 能表 １ 发 散思 维 ． 发 散 思 维 是 以～ 个 原 形或 原 意 为主 题 的 思维 基 础 点 ， 以此 达 出主 题且 能给 人 启示 的优 秀创 意 。这 个过 程 的要求 是 全面 精细 点 为 中心朝 着不 同的方 向发 散 思考 。西方 有一 句 谚语 “ 条 大路 的 分析 ，准 确 的判 断 ，慎重 的选 择 ，然 后确 定一 个 与之 相适 应 的 条 通 罗马 ” ，也就 是 在 明确命 题 之后 思 维触 角立 即 向四面 八方 、立 表达 方 式。 ５ 总结 、最终 完成 主题 设计 ． 体 地 、全方 位地 打 开 ，而 不是 仅仅 固 定在 一 点或 一条 线 上 。在讲 最 终优 秀 的主题 创 意应 该符 合几 个 条件 ：一 是创 意 上要 立意 到 发散 思维 的 同时 ，我 们不 得 不提 收敛 思 维 ，发 散性 思维 和 收敛 性 思维 在进 行创 造 性 的思维 过程 中相 辅相 成 ，互 相补 充 ，外放 与 精 巧 、视点 独到 ，符合 逻辑 又超 出常人 的想 象 ， 出乎受 众意 料之 内收不 断相 互转 化 ，才 能有 效 地完 成整 个 创 意过程 。在 发散 性思 外 又在 情理 之 中 ，既说 明 问题又 寓 意深 刻 ；二是 视 觉上 能吸 引视 维 中 ，任凭 想象 力 自由驰骋 ，不受 任 何 限制和 约 束 ，越 新颖 、奇 线 ；三 是具 有 艺术 水准 和形 式美 感 ； 四是表 达信 息 含义 准确 ；五 特 、前 所未 有 ，越 能焕 发 出灵 感 的火 花 、智 慧 的光芒 、创 造 的 闪 是在 执行 上具 有可 操作 性 ：六是符 合 受众心 理 并能被 认可 。 光 。但 是如 果没 有 收敛 性思 维 作补 充 ，使 想象 回 到现 实 ，发 散性 三 、创意 思维 在招 贴设计 中的实现 思 维就 会变 成脱 缰 的野 马 ，成 为幻 想 、乱 想 、空 想 。发散 本 身不 创 意思 维如 同 弹钢 琴一 样也 是 需要 每天 练 习的 。招 贴设 计 的 过程 实 际上 就是 一 种创 造性 思维 的 实现 过程 ，设 计 与思 维密 不可 是 目的 ，它是 为 了让收 敛性 思维 能够 做 出最佳 选择 而进 行 的。 ２ 联 想 思维 ． 分 ，思 维能 产 生创 意 ，创意 是招 贴 设计 的灵 魂 。我 们可 以从 以下 联 想 是 创 作 的源 泉 ， 是创 造 新 形 象 、 新 思 维 的主 要 方 法 。 方 面来 培养 自己的创 造力 和创 意 思维 ：首先 ， 通过 平 时对 生活 的 正 是 因为联 想 的存 在 ，才会 有 无 穷无 尽 的创 意 。但是 思 维不 能只 观 察 ，录求 与积 累 ，使 自己获取 大 量 的生活 经验 ，阅读 大量 的书 依靠 联想 这 一种 方 式来 表达 ，还并 获得 较 宽 的知识 面 与知 识深 度 ，最终 成 为视 野开 阔 、 感性 形 象思 维 的基础 上 创造 出新形 象 的心 理过 程 。想 象 来源 于客 爱 好广 泛 、具有 多 方面 综合 文化 修 养 的人 。平 时对 日常 生活 的观 观现 实 本身 又超 越 客观 现 实 。不论 想 象是 多 么没 有 限制 ，它 也脱 察 与创 新思 维 的训 练是 必不 可 少 的，只 有养 成创 意 思维 习惯 ，才 离 不 了积累 的客 观 元素 基础 。但 是 ，想象 的 表达 是无 限制 的， 因 能 真正提 高 自己的创造 力和 创造 性思 维能 力 。 其 次 ， 培 养 各 种 思 维 方 法 相 结合 的思 维 方式 ，遇 到 问题可 此 ，想象 可 以产生 无数 的新 形象 和 新思 维 。 以应用 联想 思 维 、逻辑 思 维、逆 向思 维、发 散 思维 等等 其他 综合 ３ 逆 向思 维 ． 逆 向思 维 是 指将 事物 发 展 的 结 果和 原 因 发 生顺 序 倒 置 ， 由 的思维 方法 创造 性 地解 决 问题 ，更 可 以通过 对各 种 思维 方法 如选 结 果 向原因 推演 。逆 向思维 常 常会 在创 意 时提 供给 你 丰 富新颖 的 择 、融合 、 并存 、跳 跃等等 方 式， 最 终制 造 出新 的创意 ，甚 至可 使 创作 元 素 ，给你 一 个打 破常 规 的思 维 角度 。跟 逆 向思 维 同系 的还 以将毫 无 关 联 的要 素 联系 起 来 ， 其 结合 、碰 撞 、融合 产 生 突破 有对 立 思维 ，对 立 思维 又不 同于逆 向思维 。逆 向思维 是 一种 因果 性 的创 意。 最 后， 还应 该懂 得 如何 提高 自身 人格 修养 ，人 格修 养 是指人 关系 倒置 的 思维 模式 ，而对 立 思维 则是 引发对 事 物对 立 面 、相反 方 向思考 的 思维 模 式 。在创 作 中 ，对立 或 相反 的双 方 既可 同时存 在认 识 、情 感 、言 语 、行动 中 ，心 理活 动发 生 时力 量 的强弱 、变 化 的快 慢和 均衡 程 度等 稳定 的人 格特 征 。主 要表 现 在情 绪体 验 的 在 �
招贴设计
招贴设计第一章概念(1.11)招贴是现代广告媒介形式之一，其英文名称是“poster”，就是指张贴在大木柱、墙体或是车辆上的印广告。
招贴是一种以传达信息为目的，以印刷媒介为主的，张贴为行式的广告。
它是广告最古老的形式之一。
起源与发展(1.12)早在古希腊、古罗马时期，欧洲的一些沿海城市的商业比较发达，类似于招贴广告的公告牌、告示牌已经出现。
他们向民众传递各类信息、国王决令、部落群组之间的协议等等它们立于或是张贴于民众集聚的集市广场、庙宇教堂之前。
很多历史学家认为，最早的告示牌出现在公元前2000年左右的巴比伦王朝，内容为著名的汉穆拉比法典。
固定的告示牌传递的信息有限，于是人们开始寻找一种能够大量复制的告示牌，它可以散布到各个地方。
就这样招贴广告最初的形式就出现了。
国外最早的招贴广告雏形现存于大英博物馆，是在公元前3000年两河流域的苏美尔人一张写在莎草纸上的，内容为缉拿一个逃脱奴隶的布告，但是里面的关于招贴的元素很少，还不可以算是真正意义上的招贴广告。
13世纪，中国的木板印刷术引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。
德国的古登堡又于1450年发明活字印刷术后才出现的。
这种活字印刷技术使招贴广告向民众迈进了一大步。
当时英国的第一个印刷家威廉.凯克斯首先采用了印刷手段做成招贴，并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口招贴。
从此印刷形式的招贴大为流行。
16世纪，设计师开始注意观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。
为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许多的国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。
17世纪，巴洛克风格流行于欧洲设计领域，在形、色、质及细部刻画极为精致，具有热情、奔放和豪华的象征。
由于受印刷术的影响，法国还专门成立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
18世纪，在图形和字体设计的领域，先后出现了法国“洛可可风格”和意大利“现代风格”。
前者强调装饰设计的贵族风格，后者强调对比统一，注重几何空间的设计。
招贴设计的趣味性赏析
招贴设计的趣味性赏析一、招贴海报中的视觉魅力和感情魅力趣味性在招贴中所显示的魅力能够分为视觉魅力和情感魅力。
视觉魅力主要是指形式上的视觉冲击力。
枯燥乏味，平铺直叙的广告已经令人们厌倦，其传播效果也大打折扣。
在当代快节奏的生活中、在纷繁复杂的环境里，一幅招贴要是没有独特的形式优势，而又想引起人们的注意，那只能是一相情愿。
或者说，如果一幅招贴没有新奇的图形设计和新颖的形式，不能对观者产生视觉上的冲击，却又想达到宣传的目的，那多半也是徒劳的。
所以，优秀的设计师们都十分重视招贴设计的形式语汇。
所谓感情魅力，主要是指招贴中富有情趣的图形设计和文字语言给观者带来的情感共鸣。
一幅招贴作品的完成，应该是由设计者与接受者共同实现的。
设计者完成了一件作品的创意与设计，这还仅仅一部分，未与观者发生联系的作品还不能算作严格意义上的完整作品。
再进一步说，未能唤起观者感情共鸣的作品还不能成为真正意义上的优秀作品。
观者记忆中的知识和情感被招贴作品中的趣味性唤起后，就会与作品产生共鸣。
前面所列举的《胜利1945》，设计者将炮弹的发射作了反方向的处理，微妙的图形变化，却蕴含着深刻的、富有情趣的创意，反对战争维护世界和平的作品主题鲜明突出，显示了招贴设计的视觉魅力和情感魅力。
将趣味性在招贴中所显示的魅力分为视觉魅力和情感魅力，并不意味着视觉魅力和情感魅力是两个完全独立存有的东西。
在优秀的招贴作品中，这两者往往是相互并存、相互交织在一起的。
PETA，美国动物保护协会，是世界上反对穿毛皮运动的激进团体，1988年前后掀起过“与其穿毛皮，不如裸体”的大运动，策动超级模特们全裸着做反皮毛广告。
而在这则广告里，没有激烈的画面和言辞，一句简简单单的“ALLANLMALSHAVETHESAMEPARTS（任何动物都有相同的部分）”将动物的命运与人的命运画上等号，从而将保护动物的观点成功地植入人们心中，给人以心灵上的强烈震撼，集中体现出作品的视觉魅力和情感魅力。
以空表意:试论影视艺术中的“留白”手法
本文通过对影视中画面“留白”方面的几种形式以及几种 形式的作用，结合导演的拍摄手法以及观众的心理感受来品 味影视作品中画面“留白”的魅力，影视作品的“留白”充分诠 释了电影画面是如何做“减法”的。对于留白，庄子言：“虚室生 白,吉祥止止””意思是:只有空的房间才会显得敞亮,如果房 间里堆满了东西，光线就透不进去。一部好的影视作品好比一 间房间，只有适当地加入画面“留白”的元素，才会使作品更加
声屏世界2021/3下
画面“留白”几种形式的作用
含蓄性的表意功能。空镜头是导演阐述情节、升华和表达 情感的重要方式,在导演叙述内容的时候，通过对其他场景的 描述既可以通过画面的省略又能够让观众领悟”就如同中国 人的聊天方式一样，用婉转的语言来表达其中含义，“留白”手 法用在电影作品中也是如此”在张艺谋导演的电影《红高粱》
完整并且富有艺术意蕴和美学意蕴”(作者单位:长春师范大 学)
参考文献：
[1] 陈媛.“美在象外”——解读现代招贴设计中“空”的意 境[J].大众文艺,2012,(16):70-71.
[2] 朱一超.“留白”手法在影视艺术中的表意效果[J].新闻 研究导刊,2016,7(17):169-170.
[3] 陈雅思.电影中“留白”艺术的多维研究[D].南昌:江西 师范大学,2019.
无声音无画面。既没有声音也没有画面是叙述上的“缺 失”,而这样的“缺失”并不减少情节的表达反而是一种对其的 增加。“空白关系的变化能够让画面疏密有致、虚实相生，起到 调节影像节奏的作用。”画面的“留白”代表导演独特叙述方式 和拍摄手法,对于无声音无画面上的留白，在影视作品中常常 会用到黑场、白场以及模糊空间的形式等”在影片叙事结构来 说“留白”手法在影视中的表现主要在两方面，即在影片中和 影片结尾的留白即开放式结局的设定”而在影片中的画面上 就是导演的镜头运用， 大多数则是使用空镜头对情节内容产 生分割或是转述，片中含蓄表达情节点的留白将晦涩难懂的 情节通过演员的动作或是景物事物的描写和刻画来直接带 过，即便不详细赘述也能表达情节并使观众领悟。而空镜头也
招贴设计
招贴设计.txt如果不懂就说出来，如果懂了，就笑笑别说出来。
贪婪是最真实的贫穷，满足是最真实的财富。
幽默就是一个人想哭的时候还有笑的兴致。
摘要：招贴设计在现代平面设计中扮演着重要的角色，是现代社会传达信息和交流的重要方式。
当今快节奏的生活，要求我们在用招贴准确传达信息的同时，使招贴具有强烈的视觉冲击力。
这就要求设计师设计招贴时要摆脱陈旧的思维模式，探求创造新的表现手法以适应当今社会的消费群体，而夸张就是其中重要的表现手法。
高尔基曾指出：“夸张是创作的基本原则。
”在招贴设计中，夸张以独特的表现形式把招贴中的思想理念传达给受众。
它传达出更加清晰有力的语义，使观者在最短的时间内对招贴产生注意和视觉兴趣，留下深刻的印象。
关键词：广告招贴合理夸张表现手法一、广告招贴设计中夸张手法应用的依据夸张作为广告招贴设计中的一种创作手法，通常以现实生活为依据，通过形象的语言及对图形采取变形等方法使事物形象典型特征明显地表达出来，其特点是夸大其词、铺陈张扬。
招贴中文字或图形以夸张的形式表现，可以制造出许多出人意料的场面，使画面具有奇特、新颖的效果，以增强产品广告的形象个性和趣味性。
使用夸张表现手法时应该注意以下几点问题，才可更好地使招贴达到最终目的：首先要明确主题。
明确的主题是整个招贴的“核心”。
在做产品的招贴时，要了解产品的性质以便确定表现的主题，使招贴的主题思想明朗化。
再次，商品的定位决定夸张运用的对象和场合。
不可以盲目地运用夸张，要在产品定位准确、日标集中的情况下，才可运用并确定招贴的主题，给产品树立恰当的形象。
运用夸张就是为了更好地表现事物形象的特点，吸引受众的目光，要把握好距离，否则会让受众分不清楚它是在说事实还是在夸张，夸张与写实是完全不同的概念。
二、广告招贴设计中夸张手法应用的表现(一)夸张在广告招贴语言文字中的表现文字在广告设计中占有重要的地位，它是广告传递信息的重要途径，一切不可能用视觉形象传达的信息，都可以用文字加以补充说明，它是广告招贴的灵魂所在。
文字的编排——招贴设计的薄弱环节
招贴作品的编排是在进行设计时对诸如构图、文字等诸要素， 个性非常突出，给人的印象独特而新颖。 ３在视觉上应给人以美感：在视觉传达的过程中，文字作为画 ． 根据海报主题的要求进行配置与设计，使这些要素和谐地出现在一 个版面上，形成 良好的视觉冲击，从而提供正确而明快的信息，以 面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上 的美感，能够给人以美的感受。字型设计上的良好组合能使人感到 发挥最强烈 的表现 效果。 在招贴 的编 排设计 中，重要的 问题是构 图。它是整个版面 的结 愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人 构形态 。不 同的构 图可 以传达 不同的情绪和感情 倾 向。比如 ，标 准 看后心 里不愉快 ，视觉上 难 以产生美感 ，甚至会让观众拒 而不看， 的 图形在上 ，文 字在下做 说明，有 良好的安 定感 ；标题型安定而 平 这样势必难 以传 达出作者想表现 出的意图和构想 。 ４在 设计上要富于创 造性：根据作 品主 题的要求 ，突出文字设 ． 静的构 图， 使人 的视觉 自上而下地 自然流动 ，广告形象完整 、 出。 突 但无论哪种编捧类 型，我认 为都 可以归纳为 图形 、文字和空 白三 者 计的个性 色彩，创造与众 不同的独具特色 的字体，给人 以别开生面 的调适运用。然而随着愈来愈多设计作品在现实生活中的应用与发 的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态 展， 平面设计作品 ， 尤其是广告作 品中文 字编 排的重要性 日益突现 ， 特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富 偏偏文字排列的弱势也日趋暴露，针对平面广告尤其是学生作品中 有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦 文字形式化编排 的问题 ，分析其形成 的原因包括 以下几点 ：第一 ， 感受 。 对图形的掌握程度 更甚于文字编排 ，习惯感性 的，直观的东西 ，以 二、文字的组合注意事项 图形化表达 ，越发 的忽视文字 的重要性 ，对作 品缺 乏理性的整体 安 文字设计的成功与否，不仅在于字体 自身的书写，同时也在于 排。第二 ，迫于作 品要求 ，必须标有主 题性文字或 说明性文字 ，在 其运用的排列组 合是否得 当。如果一件作 品中的文字排列不 当，拥 作品中文字被作为 点来 放置 ，失去 了它的原始功 能，而唯一不 同的 挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不 就是它特有的装饰性 。 利于观众进行有效的阅读，难以产生良好的视觉传达效果。要取得 无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文 良 好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不 字作为人类文化的重要组成部分，其排列组合的好坏，直接影响其 同的对立因素予 以和谐的组合 ，在保 持其各 自的个 性特 征的 同时 ， 版 面的视觉传达效果 。因此，文字设计 是增 强视觉传达效 果，提高 又取得 整体的协调感 。 了造成 生动对 比的视觉效果 ， 以从风格 、 为 可 作品的诉求 力，赋予作版面审美价值 的一种重要构成技术 。 大小 、方 向、明暗度等 方面选择对 比的因素 。但 为了达到整体上组 平面设计中文字设计的几条基本原则 合 的统一，又需要 从风 格 、大小 、方 向、明暗度等方 面选择协调相 １文字 要具有其可读 性，文字的主要功 能是在视觉传达 中向大 同的因素。将对 比与协 调的因素在服 从于表达主题 的需要下有分寸 ． 众传达 作者 的意图和各种信 息，要达到这一 目的必须考虑文字 的整 的运用，能造成既对比又协调的，具有视觉审美价值的文字组合效 体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应该避 果。文字的组合中，要注意以下几个方面： 免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字 １人们的阅读习惯。文字组合的目的，是为了增强其视觉传达 ． 设计的根本 目的是为了更好 ，更有效 的传达作者 的意图，表达设计 功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣的进行阅读。因此在组合方 的主题和构想意念 。 式上就需要顺应人们心理感受的顺序。通常情况在水平方向上，人 ２在设计过程中要能够赋予文字一种个性，当然，文字的设计 们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下 ． 要服从于作品的风格特征，不能和整个作品的风格特征相脱离，更 流动；大于４度斜度时，视线是从上而下的：小于４度时，视线是 ５ ５ 不能相冲突，否则 ，就会 破坏文字的诉 求效果 。一般 说来 ，文字的 从 下向上流动 的。 个性大 约可 以分为以下几种 ：（ ） １ 端庄秀 丽。 这一类字 体优美清新 ， ２ 字体的外形特征 。不同的字体具有不 同的视 觉动 向，例如 ： ．
招贴的表现方法教案
招贴的表现方法教案教案标题：招贴的表现方法教案教学目标：1. 了解招贴的定义和作用；2. 掌握招贴的常见表现方法；3. 能够运用所学的表现方法设计和制作招贴。
教学准备：1. 教学资料：招贴的样本图片、招贴设计软件或工具、彩色纸、剪刀、胶水等；2. 多媒体设备。
教学过程：Step 1：引入1. 利用多媒体设备展示一些招贴的样本图片，引起学生的兴趣和注意；2. 与学生讨论招贴的作用和重要性，引导学生思考招贴的表现方法对于传达信息的影响。
Step 2：讲解招贴的表现方法1. 介绍招贴的定义：招贴是一种利用图像、文字和色彩等元素来传达特定信息、吸引目标群体的宣传手段；2. 依次讲解招贴的常见表现方法：a. 色彩运用：讲解色彩对于吸引目光和传达情感的重要性，示范如何选择和搭配色彩；b. 图像设计：介绍如何选择适合的图像元素，以及如何进行排版和组合；c. 文字设计：讲解文字的大小、字体和排列方式对于传达信息的影响，示范如何设计简洁明了的文字内容；d. 布局设计：讲解招贴的整体布局和结构，示范如何合理安排各元素的位置和比例。
Step 3：示范制作招贴1. 选择一个具体的主题或目标，例如校园活动、环保宣传等；2. 利用招贴设计软件或工具，示范如何运用所学的表现方法进行招贴设计；3. 引导学生参与讨论和提出建议，共同完善招贴的设计。
Step 4：学生实践1. 将学生分成小组，每组选择一个主题进行招贴设计；2. 提供彩色纸、剪刀、胶水等制作工具，让学生动手制作招贴；3. 教师巡回指导，提供必要的帮助和指导。
Step 5：展示和评价1. 每个小组展示他们设计和制作的招贴；2. 学生互相评价和提出改进建议，教师进行总结和点评；3. 鼓励学生分享自己的设计心得和体会。
Step 6：作业要求学生在家中选择一个具体场景，设计并制作一个招贴，要求考虑所学的表现方法。
教学拓展：1. 鼓励学生积极参与社区或学校的招贴设计活动，提升实践能力；2. 鼓励学生收集和分析不同类型的招贴，探索更多的表现方法；3. 引导学生运用所学的表现方法设计其他宣传材料，如海报、宣传册等。
论招贴设计中的简洁之美
论招贴设计中的简洁之美作者：谢青君来源：《西部论丛》2017年第09期摘要：本文主要研究的方向是论现代招贴设计中的简洁之美。
“简洁”一词与设计中的“简约主义”是一体的，简约体现着简洁之美。
“简洁”一词可以理解为简约、整洁之意。
“简约”意在风格之简约，以现代审美的眼光发掘平面招贴中的新方向。
借以“简洁之美”作为论文主线，将“简约设计风格”进一步剖析。
简洁的招贴设计更符合当今社会快节奏生活的需要。
关键词：简约招贴设计简洁信息传递一、“简洁”在招贴设计中的意义“简洁”源于“简约”，简约设计最初应用于室内设计。
简约的设计是返回其本质，强调其固有的魅力。
看似简单实质蕴含丰富内涵的简约主义，它是高度精炼的艺术概括，人们厌烦了喧嚣的都市生活，钟爱于简洁流畅的线条、典雅的色彩和舒适简约的设计元素，这些极简主义艺术元素的应用，可以瞬间净化人们的心灵。
在信息高度发达的今天，招贴作为一种视觉传达的工具，必须具有强烈的视觉冲击力，才能够从众多的视觉信息当中脱颖而出，才能够吸引人们的眼球，进而使观者在瞬间领会其内在的含义并完成它传达信息的使命。
现代招贴设计在简洁的基础上遵循设计“美”的原则，设计内容“美”，整体画面感“美”，带给人的视觉“美”。
二、从招贴设计的构成要素分析简洁之美1、文字之简文字是人们表情达意的语言符号，在视觉设计中文字的意义不仅仅是一种语言更是一种图形意念。
文字作为一种思想交流与表达情感的工具，在招贴设计中起着举足轻重的作用。
文案设计与字体设计是文字设计的两部分。
文案设计具有提炼内容主题、说明产品特性的作用，它最直接的作用是用来传达一个明确的语义效果。
2、图形之简图形化的语言具有简单、直观、可视化的特点，是一种传播信息的视觉语言。
形象性与识记性是图形语言的基本特征，其中形象性是其最基本的特征。
在招贴广告中，图形是比文字更具有说服力的，图形更具吸引力。
即使距离较远，图形也能起到醒目的作用，因此，视觉图形成为了一种概括性语言远远超越了文字的局限性。
论广告设计中空色的意义
论广告设计中空色的意义在现代信息社会中，广告无处不在，无时不有。
而现实生活中，常常会出现广告信息过剩、信息爆炸、广告繁杂等现象，面对这一局面，设计师不得不进行认真的思考。
本文借助空色的意义来分析广告设计，来进一步打动设计师，从而让其在广告设计中得到充分的运用。
标签：广告设计；空；色在某些情况下，“空”意味着白，白作为“无色彩”，转化为“不存在”的符号，但它并不意味着“什么都没有”。
在广告设计中，其实它指的是一种状态，赋予精神意蕴，将来会被内容填满的。
广告设计作品中，画面的处理手段可谓风格各异，流派纷多。
但在返璞归真、流行复古的今天，越来越多的作品更倾向于用简洁明快的表达方式。
如何以更加简洁的画面传达出更丰富的内在信息呢？设计师积极从中国传统艺术中吸收营养，发现对广告设计画面进行空的处理手法可以帮助其把更丰富的内涵、信息借助于相对简洁的方式传达给广告受众，从而获得更好的传达效果。
笔者认为这种画面处理手法在平面广告设计中有如下几种含义。
一、空即是有胜似此时无声胜有声，什么都没有，意味着什么都有可能，它好像一个充满了什么都有可能性的空空的容器，真正体现了可能承载万物的潜在力量。
广告设计中画面的空更是包含了沟通与传达的力量。
究竟留有多少空白才能达到最好的效果呢？日本设计师山田理英与日本筑波大学认知心理学教授海保博之通过反复测试发现：画面空白在三分之一到三分之二左右的广告视觉传达作品效果最佳。
下面这则靳埭强大师所做的广告（图1），画面的白已经超过了三分之二，但是画面的中央部分放了几行醒目的文字，这样就分割了画面的空白布局，使画面具有更加吸引人的视觉冲击效果，呈现出一种浓浓的意蕴美，在读者心里留下深深的视觉印象。
二、空里有思广告设计中的情感沟通，我们一般认为是包含某种意义的言语交换，而有些时候内容是必不可少的，就像是目光接触，就可以是一种分享想法的方式。
思是一种意境的思索，空在某种意义上说，它为广告设计注入了新鲜的生命与活力。
现代设计艺术论文
现代设计艺术论文现代设计，现代主义设计，通常被称为“功能主义设计”，又称为“技术美”，或“机器艺术”。
下面是本人为您整理的关于现代设计艺术论文的相关资料，欢迎阅读！现代设计艺术论文第一篇中国的艺术设计兴起于对西方艺术设计的形式模仿，现如今要实现持续发展，须要发掘出内在的力量——有中国特色的艺术设计风格，可喜的是，现在涌现出的很多优秀的艺术设计作品都继承了中国传统文化的元素，不论是中国传统文化的审美风格，还是中国传统绘画的形式，都为中国现代艺术设计注入了新鲜血液，具有中国元素的现代艺术作品都成为了当今中国现代艺术设计中的弄潮儿。
本文从三个方面来谈谈现代艺术设计中的中国传统文化元素：现代艺术设计对中国传统绘画技法的借鉴；现代艺术设计中的中国水墨画审美风格；中国传统文化对现代艺术设计的影响。
【关键词】现代艺术设计；传统文化；留白；线描；水墨画一、现代艺术设计对中国传统绘画技法的借鉴（一）传统绘画中“留白”技法在现代艺术设计中的应用“留白”是中国传统绘画中重要的艺术手段和独特的创作形式，中国传统绘画从一开始就没有所谓规定性的视角，文人骚客作画只是兴致所至，没有空间局限，任意角度都可以对身临其境的自然景观进行描绘，在构图布局上讲究的是画面整体性的逸致和美感。
“留白”灵活自由的构图方式实现古代文人画家这些作画目的。
在现代平面设计的常用技法中，“留白”与“负空间”以及“空白”这些定义频繁出现，设计师通过对整体布局、空间空白、色彩渲染、尺寸字体等使用来定位视觉焦点，从而达到突出设计主体，夺人眼球，传播设计理念或者产品特色的目的，可见留白在平面设计中是一个十分重要的设计要素。
尤其是国际大牌产品在定位品牌文化时选择的设计通常看起来非常简单，简单背后却又直击人心，形成十分高级而简约的美感。
无印良品从创立品牌以来一直主张“less is more”的设计理念，这句话出自20 世纪30 年代的建筑师——密斯·凡·德罗，就是尽可能地简化一切加诸在产品上的装饰，讲究回到物料最原始的本来面目，反而能够发现更多、更广阔的美感，这同时也是艺术史上极简主义的艺术追求，也体现了留白给现代设计所带来的巨大发展空间。
招贴设计
广告创意
广告创意
(二)创意思维的方法 (1)发散思维和聚合思维 发散性思维有利于思维的开放，有利于在时空上的拓展和延伸，但如果把握
不住则容易造成漫无边际、偏离目标方向。
(2)顺向思维和逆向思维 顺向思维有利于思维的条理性，容易得到普遍性的认同，但容易陷人被动，
主观能动性不易充分发挥，构想和方案往往流于一般、不足为奇。
（3）创意来自于对消费者心理的充分把握
（4）创意来自及时的市场反馈 （5）创意来自传统文化的积淀 （6）创意来自敢于突破旧过程 （1）积累（2）思索（3）取材（4）酝酿（5）构思（6）评定 （7）实施 （二）基本要求 (1)表现广告主题（2)引人注目 (3)独特新颖 (4)简明易懂 (5)传达情感
一是创造性思维，二是巧妙的构思。前者指创意的思维活动（动），后者 指创意的思维结果（静）。
广告创意
广告创意具有抽象性、独创性、关联性、广泛性等特点。 抽象性，是指广告创意过程中从无限到有限、无序到有序、无形到有形的一种 思维特征和表现特征。 独创性，是广告创意最本质的特征。广告传达的信息和方式，一定要具有不同 一般的个性。
广告创意
(3)联想法 联想法借助想像，把两个看起来毫不相干的事物，选取其可以相通之点加以联结， 从而产生新的构想。联想法有接近联想、类似联想、对比联想、因果联想等。 (4)组合法 组合法是将原有的元素进行重新组合或配置而获得创意的一种技巧。组合法有加量 组合、异类组合、同物组合、重构组合等。加量组合是在原有事物的基础上增加新 的内容；
情感化设计在商业招贴中的应用方法
情感化设计在商业招贴中的应用方法□彭咪孙明海摘要:随着社会经济的发展、生活水平的不断提高，人们的情感需求越来越突出。
在商品满足消费者情感需求这一过程中，情 感化设计扮演着重要角色。
该文作者以商业招贴为大方向，结合相关学科知识分析情感化设计的要素，总结情感化设计在商业招贴 中的具体应用方法，以期为情感化设计在商业招贴中的应用提供参考。
关键词:情感化设计商业招贴_、情感化设计的概述及现状在这个消费时代，消费者购买商品的决定因素不再完全是 商品的功能和价格，他们开始重视自我情感的满足。
随着电脑 软件的出现与设计工具的多样化，部分设计作品却缺乏人情 味。
部分商业招贴仅仅体现传递信息、表现视觉的功能，且表现 形式日益僵化、雷同。
情感化设计针对受众的情感需求提出，其目的是为了把情 感融入设计。
设计者需要创造出能够激起消费者情感的作品。
笔者结合情感化设计的要素，分析情感化设计在商业招贴设计 中的具体应用。
二、 商业招贴中情感化设计的要素1. 招贴的创意创意在设计中具有非常重要的地位。
想要把情感化设计融 入商业招贴,创意是一条好的途径。
商业招贴的创意就是设计 师根据商品信息和主题，以创意图形和创意构思传递信息与内 容，吸引消费者眼球,说服消费者进行消费，从而促进销售额的 提高。
但商业招贴有自身的局限性，不同的商品有不同的受众,设计师应用创意时必须结合受众情况具体分析。
面对招贴设计 的消费者市场，设计师需要考虑消费者不同的文化背景、受教育 程度和消费心理。
2. 招贴的文案优秀的文案对商业招贴来说同样重要。
商业招贴不只代表 设计师个人的设计意愿，其根本目的是宣传产品以促进销售。
设计师要考虑消费者的接受心理。
由于受众的受教育程度、消费习惯、生活方式不同，招贴中如果没有文案只有视觉图形，会 使消费者对招贴所传递的意义产生不同的理解,甚至是错误理 解，最终导致无法获得预期的效果。
设计师想要真正地促进销 售,就要让消费者理解设计想要传递的思想。
新媒体时代下招贴设计的发展趋势研究
新媒体时代下招贴设计的发展趋势研究
随着新媒体时代的到来，招贴设计也在逐渐发生变化。
为了适应新媒体时代的需求，
招贴设计需要不断地向前发展，将传统的设计理念与新媒体元素融合，创造出更加有创意、富有感染力的宣传作品，从而更好地吸引消费者的关注并传达信息。
首先，招贴设计将向数字化、多渠道的方向发展。
在新媒体时代，互联网、手机、平
板电脑等数字化工具已经成为人们生活和工作中不可或缺的一部分。
因此，招贴设计也将
越来越多地采用数字化手段和多种媒体进行宣传，比如利用社交媒体等新渠道进行广告推广。
其次，招贴设计将趋向个性化、定制化的方向发展。
现在人们的消费观念已经发生了
极大的改变，越来越多的消费者对于产品的品质、款式、服务等方面都有了更高的要求。
因此，为了更好地满足消费者个性化需求，招贴设计也将逐渐走向定制化、个性化的方向，从而更好地满足消费者的需求。
第三，招贴设计将越来越注重体验和情感的表达。
现在的消费者已经不再满足于产品
本身的功能，更加关注产品能带来的情感和体验。
因此，在招贴设计中也要加强情感和体
验的表达，使消费者在看到广告时能够产生共鸣，从而更容易被吸引。
最后，招贴设计将越来越注重社会责任的表达。
在社会责任意识不断提高的当下，越
来越多的消费者开始关注企业的社会责任。
因此，在招贴设计中也要加强社会责任的表达，使消费者能够更好地认知企业的社会责任，从而更愿意购买企业的产品。
日本招贴设计中的“留白”艺术
艺术探讨日本招贴设计中的“留白”艺术刘梦柔（华北理工大学，河北，唐山 063000）摘 要：优秀的招贴海报画面不仅能够准确的表达主题，还要具有美感和引发人的深度思考，留白艺术作为招贴中的一种表现手法，可以提升整个画面的艺术感，把中国画中的留白艺术与现代招贴设计中的思想产生碰撞，从而产生新的设计理念，设计出新的设计风格，本文以日本招贴设计中的留白艺术为论点，研究留白艺术的重要性。
关键词：招贴；留白；设计；视觉一、研究背景（一）“留白”艺术的起源留白艺术是中国传统画中的一种艺术表现技法，艺术家们在画面留下一些空白区域，艺术家们在设计画面时留下一些空白区域，既能增强招贴设计的艺术感，还能给观赏者一定的遐想空间，同时留白区域也是一幅优秀招贴设计中的重要组成部分。
留白艺术源于中国传统画中，同时我国的道家哲学中也提出万物为一体所有的物体都是从无到有的过程。
在中国的传统化中把留白艺术展现的淋漓尽致，虚实结合将浓厚的哲学底蕴展现出来，在中国传统领域中，留白技法可以追溯到先秦时代，在《出水芙蓉图》中留白技法可以看出已经形成，在唐代的《历代名画记》中，留白艺术就已经到达了成熟阶段，可见当时的文人雅士都已经使用留白的手法。
（二）“留白”艺术的目的留白艺术可以突出主题信息，增强画面的传播性，尤其是对于一些平面设计师来说，在设计画面整体布局时，一定要采取一定的措施，凸显中心主题，如果有太多复杂的元素堆积，不仅使画面看起来杂乱无章，而且也使观众分不清主次。
留白艺术可以给观赏者无限的思考空间，使画面拥有透气性，用少量的元素点缀，可以拉伸画面的空间感，同时也可以提升整个画面的质感，让设计作品看上去更有设计感。
二、日本招贴设计中的“留白”艺术（一）原研哉对“留白”艺术的分析原研哉大师在《白》一书中有一句话写到，这本书不是讲颜色的，是在找一种叫做“白”的实体。
在原研哉大师的设计中，多次运用留白艺术，白并不是简简单单的颜色，更是一种承载设计的载体，通过极简风格的设计与复杂、凌乱相对应，也是抽象意义上的白，是一种意境的传达，是自然与纯真的表达，展现出来的感觉应该是简单，纯粹，自然，朴实，体现出无为的哲学思想。
招贴设计心得体会
招贴设计心得体会篇一：关于学习广告招贴设计心得关于学习广告招贴设计心得在学习完似框框条条，左对齐，右对齐并不需要太多创意的版式编排设计之后，面对海报招贴设计是一脸的茫然。
海报招贴设计是具有创新性的新课程。
它的主要特点在于创新，想法的新颖故备受青睐，但是它也与前面的课程有很大的关联，，好比如，它涉及到了平面构成和色彩构成和版式编排设计，图形创意的多个课程的综合体。
——这就是广告招贴设计。
我们所说的广告招贴就是利用二维空间的形式去表现的广告形态，它是图片与文字内容丰富而广泛的广告，最独特的方式在利用图像或者各种的表现手法去吸引读者深入去解答图片上的内容，从而扩大了宣传效果，引起多数人的共鸣，这样海报招贴就发挥了很大的作用了。
在学习招贴设计过程中，深刻体会到了它的独特之处，能给与你空间去想像，想怎么发挥的都行。
即使你遇到多次的困惑与失败的想法，却越能激起你的创作欲望。
在学习了一个月的招贴设计，我总结出了海报设计的的常见特征有三点：一点，海报招贴设计创作风格里的画面内容的新奇，则越能吸引读者观看的欲望。
二点，既然海报具有吸引人的特点，则必定能吸引读者去解读海报里的内容，起到心里的共鸣，起到宣传推动的作用。
三点，海报招贴设计只要定了一个自己喜欢的主题以各种方式方法去表现都可以，只要立意明显，主题生动形象的表现在画面上这样就能发挥出它的宣传作用，而且完成了特有的使命，把握好了它的方向，尽情发挥想象的空间是无限的。
在学习这个课程中，老师先安排我们做的第一个PPT《什么是广告设计》，这是属于预习自学部分，从它的概念学起，再由了解它的近现代的发展史，从而初步认识到了广告招贴设计是视觉传达的主要组成部分，它起到的作用就是宣传效果，解开了当时的迷茫。
再次老师安排我们去收集名人名作的海报设计，吸取他们海报的精华，当然这是学习海报的较好方法，能迅速入门，而不至于弄得自己一些想法是空穴来风，一点都不切实际的想法展示在海报上面，这样不仅学不到东西，反而走了不少的弯路。