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影视广告1 PPT课件
—影视广告创意
A. 创意的原则：
1. 有效性。不能为创意而创意。 2.创新
创意贵在创新，也就是作品要有 原创性，仿效别人会使人产生陈旧感。
英国心理学家爱德华· 戴波诺首创水平 思考法 。 垂直思考法
3.惊奇（意料之外，情理之中）菲
亚特汽车
4. 简洁单一
好的广告应在表现上简洁，诉求点集中，也可以从 多个方面展现或表述同一个诉求点，中心明确，一线 贯底，使观者清晰地了解广告讯息。
4. 按广告诉求内容划分：
a. 理性诉求广告 b.感性诉求广告
5.根据影视广告生命周期不同阶段划分：
a.开拓期广告 b.竞争期广告 c.维持期广告
---影视广告的构成要素
1.映像
映像是通过具体变化的形与色传达信息内容.
2.声音
a.语言 在广告中语言包括二部分 : 一是广告中人物的语言，二是画外音的 解说。 b. 音乐 c. 音效 音效指的是声响效果。
b. 录像带广告
即利用录像磁带摄制的广告，英文为Vedio Taper。它有即时重播的特 性，而且磁带可以重复使用，制作成本低，制作周期短等特点。
c. 现
3. 按广告传达内容不同可分为：
a. 商业广告（也称经济广告） （1）商品广告 商品广告是以介绍宣传产品为主要目的广告. （2）企业广告 企业广告以塑造推广企业形象为主要目的的广告. （3）促销广告 促销广告是告知企业商家促销活动的信息的广告，如 展销、降价、有奖销售等等活动的广告。 b. 公益广告
影视广告
第一节
概 述
广告媒体大致可分为二类：一类为印刷媒体，包括报 纸广告、杂志广告招贴广告、邮寄广告等等；另一类
是电波媒体，包括广播广告、电视广告及网络广告等。
影视公司商业计划书PPT
与电视台、网络媒体建 立合作关系，进行广泛 宣传。
社交媒体
运用微博、微信等社交 平台，发布动态、互动 营销。
线下活动
组织见面会、首映礼等 活动，吸引关注。
促销活动
会员制度
推出会员专享优惠，提高客户粘性。
限时折扣
在特定时间段推出折扣活动，刺激消费。
合作推广
与其他品牌或IP合作，共同推广影视作品。
05
品牌影响力
在国内外影视市场具有一定的知名度和影响力，有利于产品的推广 和营销。
04
营销策略
品牌建设
1 2
品牌定位
专注于高品质影视作品，打造具有影响力和美誉 度的品牌。
视觉识别
设计独特的LOGO、VI系统，提升品牌辨识度。
3
口碑传播
通过优质作品和良好服务，培养忠实粉丝，实现 口碑传播。
宣传渠道
主流媒体
03
产品介绍
产品定位
类型定位
专注于制作高品质、具有强观赏性的影视作品，包括电影、电视 剧、网络剧等。
受众定位
面向全年龄段的观众，以年轻人和家庭观众为主要消费群体。
市场定位
在国内外影视市场均有所布局，注重开拓海外市场。
产品特点
内容丰富
涉及多种题材和类型，包括爱情、悬疑、喜剧、历史等，以满足不 同观众的喜好。
团队培训
专业技能培训
针对不同团队成员的专业技能需求，提供相关的培训课程和实践机会，如导演培训班、摄影技术提升等。
团队协作培训
加强团队成员之间的沟通和协作能力，提高工作效率和团队协作能力，如团队建设活动、沟通技巧培训等。
行业动态培训
关注行业动态和市场需求变化，及时调整团队成员的知识结构和技能水平，以适应市场变化和行业发展 需求。
社交媒体
运用微博、微信等社交 平台，发布动态、互动 营销。
线下活动
组织见面会、首映礼等 活动，吸引关注。
促销活动
会员制度
推出会员专享优惠，提高客户粘性。
限时折扣
在特定时间段推出折扣活动，刺激消费。
合作推广
与其他品牌或IP合作，共同推广影视作品。
05
品牌影响力
在国内外影视市场具有一定的知名度和影响力，有利于产品的推广 和营销。
04
营销策略
品牌建设
1 2
品牌定位
专注于高品质影视作品，打造具有影响力和美誉 度的品牌。
视觉识别
设计独特的LOGO、VI系统，提升品牌辨识度。
3
口碑传播
通过优质作品和良好服务，培养忠实粉丝，实现 口碑传播。
宣传渠道
主流媒体
03
产品介绍
产品定位
类型定位
专注于制作高品质、具有强观赏性的影视作品，包括电影、电视 剧、网络剧等。
受众定位
面向全年龄段的观众，以年轻人和家庭观众为主要消费群体。
市场定位
在国内外影视市场均有所布局，注重开拓海外市场。
产品特点
内容丰富
涉及多种题材和类型，包括爱情、悬疑、喜剧、历史等，以满足不 同观众的喜好。
团队培训
专业技能培训
针对不同团队成员的专业技能需求，提供相关的培训课程和实践机会，如导演培训班、摄影技术提升等。
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加强团队成员之间的沟通和协作能力，提高工作效率和团队协作能力，如团队建设活动、沟通技巧培训等。
行业动态培训
关注行业动态和市场需求变化，及时调整团队成员的知识结构和技能水平，以适应市场变化和行业发展 需求。
影视行业通用PPT模板
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电视剧影视PPT模板电影传媒报告媒体娱乐影片广告文化宣传制作ppt (36)
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汇报：XXXX 导师：XXXX
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电视剧影视PPT模板电影传媒报告媒体娱乐影片广告文化宣传制作ppt (80)
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得描述说明，在此录入上 述图表得描述说得明失。管理
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影视广告(课堂PPT)
16
影视广告的表现手法 9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
17
影视广告的表现手法 10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
18
影视广告的表现手法 11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
13
影视广告的表现手法 6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
14
影视广告的表现手法 7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
15
影视广告的表现手法 8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
66
系 列 广 告
67
系 列 广 告
68
系 列 广 告
69
系 列 广 告
70
系列广告 ——比想象要大
71
系列广告 ——比想象要大
72
系列广告 ——比想象要大
73
系列广告
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系列广告
75
系列广告
76
系列广告
77
系列广告
62
连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
63
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
影视广告的表现手法 9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
17
影视广告的表现手法 10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
18
影视广告的表现手法 11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
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影视广告的表现手法 6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
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影视广告的表现手法 7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
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影视广告的表现手法 8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
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系 列 广 告
67
系 列 广 告
68
系 列 广 告
69
系 列 广 告
70
系列广告 ——比想象要大
71
系列广告 ——比想象要大
72
系列广告 ——比想象要大
73
系列广告
74
系列广告
75
系列广告
76
系列广告
77
系列广告
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连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
63
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
《影视广告》课件
《影视广告》PPT课件
在这个PPT课件中，我们将深入探讨影视广告的各个方面，包括定义、特点、 优势、分类、制作过程、案例分析以及市场前景。让我们一起来揭开这个令 人着迷的领域吧！
影视广告的定义
影视广告是指在电影、电视剧、纪录片等影视节目中嵌入的广告内容，旨在 通过影视媒体传达产品、品牌或服务的信息。
影视广告的优势
广告效果
影视广告能够通过故事情节 和角色塑造，更好地吸引观 众的注意力，提高广告的传 达效果。
受众广泛
影视广告可以覆盖各个年龄 段、社会阶层和兴趣爱好的 观众，扩大品牌的曝光范围。
品牌印象
通过与优秀的电影、电视剧 等内容品牌合作，影视广告 能够提升品牌形象和认知度。
影视广告的分类
电影广告
护肤品广告
通过明星代言和细腻的画面， 传递产品品质和美丽肌肤的诱 惑，吸引年轻女性观众。
影视广告的市场前景
随着电影、电视剧等影视内容行业的发展，影视广告市场前景广阔。品牌企 业和广告公司应该充分发掘影视广告的潜力，将其作为品牌传播的重要渠道， 实现品牌增长和销售业绩的双赢。
影视广告的制作过程
1
策划和创意
确定广告目标、目标受众，进行广告创意和故事脚本的编写。
2
预制片制作
包括选址、演员拍摄和特效制作等前期准备工作。
3
后期制作
包括剪辑、特效制作、配乐等后期制作工作。
影视广告的案例分析
食品广告
Hale Waihona Puke 汽车广告通过精美的画面、音乐和美食， 激发观众的食欲，提升品牌认 知和销售。
通过震撼的视觉效果和动感的 音乐，展示汽车性能和品牌形 象，吸引目标受众的关注。
在电影放映前或中途插播的广告，可以利用 电影的突出特点和观众情绪，提升广告的效 果。
在这个PPT课件中，我们将深入探讨影视广告的各个方面，包括定义、特点、 优势、分类、制作过程、案例分析以及市场前景。让我们一起来揭开这个令 人着迷的领域吧！
影视广告的定义
影视广告是指在电影、电视剧、纪录片等影视节目中嵌入的广告内容，旨在 通过影视媒体传达产品、品牌或服务的信息。
影视广告的优势
广告效果
影视广告能够通过故事情节 和角色塑造，更好地吸引观 众的注意力，提高广告的传 达效果。
受众广泛
影视广告可以覆盖各个年龄 段、社会阶层和兴趣爱好的 观众，扩大品牌的曝光范围。
品牌印象
通过与优秀的电影、电视剧 等内容品牌合作，影视广告 能够提升品牌形象和认知度。
影视广告的分类
电影广告
护肤品广告
通过明星代言和细腻的画面， 传递产品品质和美丽肌肤的诱 惑，吸引年轻女性观众。
影视广告的市场前景
随着电影、电视剧等影视内容行业的发展，影视广告市场前景广阔。品牌企 业和广告公司应该充分发掘影视广告的潜力，将其作为品牌传播的重要渠道， 实现品牌增长和销售业绩的双赢。
影视广告的制作过程
1
策划和创意
确定广告目标、目标受众，进行广告创意和故事脚本的编写。
2
预制片制作
包括选址、演员拍摄和特效制作等前期准备工作。
3
后期制作
包括剪辑、特效制作、配乐等后期制作工作。
影视广告的案例分析
食品广告
Hale Waihona Puke 汽车广告通过精美的画面、音乐和美食， 激发观众的食欲，提升品牌认 知和销售。
通过震撼的视觉效果和动感的 音乐，展示汽车性能和品牌形 象，吸引目标受众的关注。
在电影放映前或中途插播的广告，可以利用 电影的突出特点和观众情绪，提升广告的效 果。
影视传媒企业宣传PPT案例
腾讯视频年度最佳网络剧奖
02
《明星大侦探》荣获该奖项，证明了公司在网络剧制作方面的
领先地位。
浙江卫视合作伙伴奖
03
《奔跑吧》的合作使公司荣获该奖项，体现了公司在大型真人
秀节目制作方面的专业性和实力。
04 团队介绍
导演团队介绍
导演
介绍导演的资历、经验、 代表作品以及在本次项目 中的职责和贡献。
副导演
总结词
电视剧作品是影视传媒企业的重要产品线，通过介绍电视剧作品，可以展示企 业的创意能力和制作水平。
详细描述
介绍企业的电视剧作品，包括作品名称、导演、演员阵容、制作成本、播放平 台、收视率等方面的信息，以及作品的主题、风格、剧情等方面的特点。
纪录片作品介绍
总结词
纪录片作品是影视传媒企业的重要补充，通过介绍纪录片作品，可以展示企业的 社会责任感和人文关怀。
详细描述
介绍企业的纪录片作品，包括作品名称、导演、制作成本、播放平台、获奖情况 等方面的信息，以及作品的题材、拍摄手法、表达方式等方面的特点。
短片与广告作品介绍
总结词
短片与广告作品是影视传媒企业的创意展示，通过介绍短片 与广告作品，可以展示企业的创意能力和市场适应能力。
详细描述
介绍企业的短片与广告作品，包括作品名称、导演、制作成 本、播放平台等方面的信息，以及作品的创意、表现手法、 目标受众等方面的特点。
市场定位
公司专注于特定领域或特定受众群体，能够提供定制化、专业化 的服务，满足客户个性化需求。
公司未来发展规划与展望
拓展业务领域ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
公司将不断拓展业务领域，涵盖更多细分市场，提高市场占有率。
技术创新与应用
公司将继续关注新技术的发展和应用，将技术优势转化为产品优势， 提升竞争力。
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电视剧影视PPT模板电影传媒报告媒体娱乐影片广告文化宣传制作ppt (122)
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影视广告设计与制作(ppt67张)
• 1、创意：一条15秒的影视广告片往往 能制造出一项产品的独特卖点或是一个 全新消费主张，因而，前期的策划创意， 是广告的灵魂。由公司策划创意部 （Creative）创作总监(Creative Director)、文案(Copywriter)与美术指 导(Art Director)共同负责――为您的 产品赋予生命。
• （后面将会详细介绍每一步骤的内容）
• 影视广告的创作大致要经历四个阶段：
• 1.脚本创意 • 2.拍摄 • 3.剪辑 • 4.后期特效 （见课本P11~13)
一、影视广告的创意流程：
1.客户沟通，了解产品和广告定位
客户在进行影视广告制作时，通常已 经进行了完整的产品广告策划方案，广 告目的和要求都非常明确了。了解客户 是工作展开的基础。
• 导演组以导演为核心。其中还包括： • 1）场记：主要负责每一镜头的连续性的细节， 以及演员的外表，以及道具、灯光、动作、摄 影机位置，与每一镜头的时间。 • 场记工作的主要方式是通过对场记板、表的书 写和打板，现场记录摄影机时码及其对应的场 景号、镜头号、条号、是否可用等。 • 下面是场记板和表的基本样式：
对于胶片而言，声 音和画面的记录不是 在同一台机器上完成 的，需要后期合并， 所以需要打板的短暂 清脆的撞击声，但是 对于当代大量的DV、 HDV制作而言，可 以不要声音，甚至如 果不怕浪费的话，白 纸都可以。
• 2）导演助理，可能包括： • 第一导演助理（副导演），同导演一起制定计划、核对 进度（国内可能将此项工作单独划入制片组，负责人称 为：制片统筹/主任，但这样的话性质就有所不同，因 为制片组往往是投资方控制的，是管理者之一，而助理 导演则全然是导演的助手），依照导演的要求为镜头做 前期的准备工作，比如，在导演负责现场机位设计和调 整时为演员说戏，进行简单必要的走位彩排；比如控制 群众演员。 • 第二导演助理，负责帮助导演进行同摄影组、电工组等 现场工作人员之间的协调工作； • 第三导演助理，负责现场的秩序，国内习惯将其划入制 片组，称为现场制片。