平面广告设计中图形符号的建构

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平面海报设计中图形符号的视觉传达

参考文献：
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周萌.视觉传达设计中民族文化符号的
应用.普洱学院学报,2015(1).
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刘洋.试析视觉传达设计与民族文化符
号的结合.艺术科技,2015(6).
[3]
汪鑫,侯小锋.民族文化符号在视觉传达
设计中的运用分析.美术界，2017(8).
[4]
陈辉.民族文化符号在视觉传达设计中
指示符号。象征符号与所要表达对象本搭配才能使平面海报所表达的内容更加
身并没有多大的关系，只是为象征某种特形象、生动。
征意义而存在的符号。
3.具有标志化特点
二、图形符号与视觉传达的关平面海报设计要符合大众的审美，这
系
观者通过眼睛对图像符号进行视觉欣赏,平面海报设计中的困形符号通过视觉传达给观者有用的信息。人们在思考问题的过程中会将接收到的信息习惯性地转换为图形符号，因为图形符号可以给观者带来更好的理解效果。图形符号通
结语
过信息传递表达出更有用的信息。在平
在设计平面海报的过程中，要注意图
面海报中，视觉传达图形符号比文字表达形符号的视觉传达功能。设计者要重点
内容更迅速、更直接，图形符号中图形与突出图形与符号的作用，从而使平面海报
色彩的搭配比起令人乏味的文字在视觉中的信息得到有效传递。合理运用、搭配
视觉册
A R T EDUCATION R E SE A R C H
平面海报设计中图形符号的视觉传达
□鹿莹
摘要 : 在平面海报设计中，图形与符号的使用不可或缺，不同的图形与符号从视觉上传达出不同的信息。在平面海报设计过程中对一些图形符号加以合理运用，就可以给观者带来更直观的视觉效果，从而使平面海报所要表达的信息更明确地表现出来。因此，对平面海报设计图形与符号的合理运用，会使平面海报设计所要表达的内容更加直观，更能抓住观者的眼球。

平面设计中的符号与图形设计

平面设计中的符号与图形设计在平面设计中，符号和图形设计是不可或缺的元素。

它们以图形和几何形状的形式出现，用于传达特定的信息、概念或情感。

符号和图形设计在传达信息的同时，还能产生视觉冲击力和艺术感，为设计作品增添独特的魅力。

符号设计是指使用特定的图案、图像或标志来代表一个实体、概念或品牌。

一个成功的符号应该具备简洁、易辨识、易记忆的特点。

它应该能够在短时间内引起观众的共鸣，并与品牌或概念产生强烈的联系。

符号设计的目标是通过简洁而独特的形式，传达一个清晰的信息，并与观众建立起情感上的联系。

图形设计是通过使用图形元素，如线条、形状、颜色和纹理来创造出视觉效果。

图形设计可以运用在广告、海报、名片、网站等各种媒介上。

它可以用来传达特定的信息，吸引观众的眼球，或者创造出一种特定的情感氛围。

符号和图形设计在平面设计中扮演着重要的角色。

它们能够引导观众的注意力，使设计作品更富有吸引力和信息力。

同时，符号和图形设计也能够帮助设计师将复杂的概念和信息变得简洁易懂，提高设计作品的可读性和可理解性。

在符号和图形设计中，色彩是一个非常重要的因素。

不同的颜色有着不同的情感和象征意义。

设计师可以通过选择合适的色彩组合，来表达出设计作品所要传达的情感和意义。

例如，红色通常被用来表示激情和能量，蓝色则代表冷静和专业，绿色象征着健康和环保。

设计师应该根据设计作品的主题和目的，选择和运用适合的颜色。

形状也是符号和图形设计中的重要元素。

不同的形状有着不同的视觉效果和象征意义。

例如，圆形通常被用来表示和谐和完整，方形则代表稳定和坚实，三角形则象征动态和力量。

设计师可以通过合理运用形状元素，给设计作品赋予不同的情感和意义。

除了色彩和形状，线条和纹理也是符号和图形设计中的重要组成部分。

线条可以用来引导眼球，创造视觉层次和节奏感。

纹理可以增加设计作品的质感和触感，在视觉上给人以丰富的体验和观察感。

总结而言，符号和图形设计是平面设计中非常重要的元素。

广告符号的结构分析

广告符号的结构分析摘要：广告作为商业活动不可或缺的媒介，有其重要的符号意义。

广告的符号意义又有其特殊性，运用符号学理论可以更深入地理解广告所要传达的意义，包括其内在涵义及其隐含的其它意义。

本文拟从符号学的角度分析日常生活中的某些广告，联系人们的消费观念和广告对人们的观念可能造成的影响做出细致的分析并试图探讨隐藏在广告背后的文化内涵。

一、广告与图形符号的概念及关系广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言与视觉形象的有机结合。

按现代传播学的观点，它是大众传播的一个重要分支，是联系商品与消费者的桥梁。

从文化现实的角度出发，是把商业对象的信息进行商业化传播。

从社会学角度出发，广告是一种对人的感知心理产生轰炸效应的超级媒介。

从经济学角度出发，广告是社会的生产和消费管理活动中的还原剂。

不仅仅是作为购买和销售的刺激物。

从广告的作用来说，就是用最简洁最迅速的手段向社会传播商品信息，促进产品的销售，加速产品的流通。

所谓符号就是负载、传播信息的基元，是认识事物的一种简化手段。

符号又是“指称者（designators）”，分为两个部分“能指”和“所指”。

“能指”即是符号能直接作用于人的感官形象，指代某一事物的表现体；“所指”既是指向符号自身以外的某种含义，符号所指代的对象。

比如我们常用百合指代一个人的纯洁高雅，也可以用图形表示百合的形状。

当我们看到百合的图案的时候，我们想到的可能是植物种类的百合，也可以想到是代表一个人的纯洁。

这使得图形符号外延意义显得非常的广泛，由一个单纯的图像符号经过一些在文化中约定俗成的社会习俗赋予它更广泛的含义，飞跃为一种更具内涵的象征符号。

这就是图形符号不断深化的过程。

平面设计是以图形符号作为传达信息的主要手段。

平面设计中的信息的整体由两种不同结构的符号承载着,即文字与图形。

这两种结构通常是同时出现，互相补充，衍生出信息传达与解读的优势。

图形符号与语言符号有许多共性, 图形符号更侧重于直观的视觉特性，通过形象元素的组合关系展示图形的语意。

广告设计中的艺术符号

广告设计中的艺术符号广告设计中的艺术符号广告设计是利用文字符号、图形符号和色彩符号，通过人性化的方式，与生活沟通，达到诉求的目的。

下面是店铺分享的广告设计中的艺术符号，一起来看一下吧。

一、现代广告设计中符号学原理设计师对这些符号进行不同的编排技巧，视觉流程的处理，准确的传达理念。

因此，对文字符号、图形符号、色彩符号等的研究，将为探索现代广告设计中的符号学原理有深刻的意义。

这里的符号学原理的研究就本文的方向，将偏重于传统符号。

而文字符号、图形符号、色彩符号是中心议题。

另外，在现代商业广告中，这些符号承担着对商品的诠释。

从另一个方面，现代广告设计是我们当今社会符号化消费的助推器。

因而，在现代广告设计中恰当的应用传统符号，对提高整个民族的消费品味，具有潜移默化的作用。

二、广告设计中的象征符号功能及其有意味的形式在现代广告设计中，其中的象征符号主要是以广告形象。

充满寓意的广告形象，是广告设计研究的主要对象。

例如广告设计中的美女形象、明星形象、动物形象等等，而另外还有更多的是以其他艺术符号的形式出现，如中国传统的象征符号形象出现。

广告设计中的象征符号的功能体现在社会的审美功能、传达功能等方面。

以当前的美女广告形象为例，她的审美功能体现在其自然物质美与社会美。

美女有她的自然的物质载体。

现代美女的身体消费最终是社会符号的消费。

现代社会是一个美女符号空前消费的时代。

我们的社会系统支持并建构着生产美女的体系和美女自身的符号体系。

社会精英、设计师、化妆师、美容师、医生、营养师、形体专家等，构成了美女符号顾问的词群;服装商场、首饰店、美容院、健身场、医疗所、保健所等，成为生产美女的社会系列机构的词群;媒体更是美女符号的传播工具，负责以最快速度把美女展示在大众视野。

这些顾问、机构、传播工具、大众和美女，共同完成了美女符号的消费和被消费，成为消费社会的局部系统――简称美女与产生美女符号体系。

所以，当前的美女广告形象的大张其道，形成了一道蔚为壮观的美女经济，影响着社会的消费行为。

平面海报设计中的符号应用研讨

平面海报设计中的符号应用研讨图形符号是多数平面海报设计作品的主体绝大多数的平面设计作品，都是大量图形符号与部分文字符号所构成的，因此图形符号是整个平面海报设计作品的关键，对视觉传达传播效果起主要影响。

单纯的以文字符号或图形符号创作的平面海报作品是很少的，两者往往会相融一体，互相衬托。

图形符号对平面海报设计作品的视觉传达起重要作用的原因，是因为图形符号在一幅作品中所占空间版面大，所蕴含的内容也很多，欣赏者的观赏集中点也就落在图形符号上，对作品带来的视觉冲击感就很强烈，很好的起到了宣传作用；另一方面，欣赏者大多对图形符号的观赏兴趣度强烈，只要是适合欣赏者喜爱方向的图形符号，一般都会被欣赏者记住，并引起他们继续研究和讨论，图形符号所起到的视觉传达作用就会越大。

图形符号成为标志性的视觉形象好的平面海报设计作品，不单单能起到宣传的作用，还能在欣赏者对于作品熟知的同时，因其广泛的影响力而成为标志性的视觉形象。

这里所谓的视觉形象，是指被大众所接纳的平面海报设计作品中的图形符号，这种图形符号已经不单单是作品的组成部分，而是成为作品延伸化和扩大化的核心。

例如，美国著名快餐企业麦当劳，在当初的企业宣传平面海报设计众多作品中，具有无限想象空间的“ｍ”脱颖而出，这份作品不仅深入人心，还被实体化，成为标志性符号。

而后麦当劳推出的一系列与标识相关的平面海报作品，都围绕英文字母“ｍ”展开，把标志的图形化，发展到了极致：在兔子形象中，标识“ｍ”成了两只耳朵；在女孩的笑脸中，“ｍ”成了其口中的舌头；在谈情说爱的情侣身边，“ｍ”就成了他们的投影。

麦当劳平面海报作品的成功，是因其图形符号具有浓烈的人文特色和想象空间，在人们心中成为了标志性的视觉形象。

如何突出图形符号的视觉传达效果１图形符号创作思路的持续深化平面海报设计中要注意设计图形和元素之间的层次感，可以在干扰视觉效果的同时，有目的的突出自身所想体现的主题，这种表现方式往往是比较直接而且有效的方式，欣赏者能够很清楚的了解到该平面海报作品的内容；以点、线、面等平面海报设计中构图的视觉线来牵引，让欣赏者随着设计师的思维去观看和思考平面海报设计作品。

探讨平面海报设计中的图形符号视觉传达

艺术论丛探讨平面海报设计中的图形符号视觉传达逯林科河南省南阳理工学院艺术设计学院摘要：图形和符号使平面海报设计中最为重要的组成部分，不同结构的图形与符号传递出的信息将具有差异性。

合理的结合应用图形与符号能够增强平面海报设计的视觉传达效果，使观众更加全面的了解到平面海报中的信息。

图形与符合在视觉传达中的效果最为直接，深刻的认识到图形与符号的视觉传达作用，是进行平面海报设计的重点。

对平面海报传达的内容要进行确认，这样有助于充分利用图形与符号。

关键词：平面海报；设计；图形符号；视觉传达图形与符号的应用能够引起人们对于平面海报的关注，激发人们欣赏的兴趣。

图形与符号的应用效果将会大于单纯的文字记载。

优秀的平面海报体现了作者的文字写作能力和图形符号的应用效果。

在平面海报设计的过程中要融入创新设计理念，开展合理的文字布局，巧妙的进行图形符号的排版。

精心的平面海报设计将作者与主要内容进行全面的传达。

图形与符号要经过深加工，提升整体图像的创作水平。

1.视觉传达与图形符号的关系视觉传达主要是通过眼睛将造型的整体表现进行传递，利用视觉进行信息的收集。

图形符号使人们在进行思维和语言转换过程中的主要载体。

人们在思考的过程中会将事物进行图形符号的转换，对于图形符号转换能够使人们更好地理解事物的内在特点【1】。

人们认识事物需要进行图形符号的转换。

图形符号将会表达出自身的情感价值，是通过传播媒介进行的信息释放，视觉传达也会通过图形符号更好地表达出信息。

在视觉传达过程中图形符号最为快速，也能够吸引到更多的人们的关注。

如何准确有效的开展图形符号视觉传达已经成为平面海报设计的重点。

积极优化图形符号在平面海报设计中的应用，使视觉传达与图形符号优势互补。

2.平面海报设计中图形符号应用的重要性人们通过欣赏平面海报获取到传达的信息，这是平面海报基本的作用。

简单的文字叙述并不能够吸引到更多的人关注，这时候就要发挥图形符号的直观感受，加深人们对平面海报的理解。

平面广告设计中图形符号的建构论文

平面广告设计中图形符号的建构论文平面广告设计中图形符号的建构论文摘要：当今社会，符号已经被广泛地应用到各个方面，图形符号是平面广告的一个分支，作用是服务于平面广告设计。

信息传播是图形设计的关键所在，促进人与人之间的信息交流则是平面广告设计的主要目的，而图形符号无疑就是这交流中的必然工具。

正确理解图形符号的意义，掌握它在平面广告设计中的建构原则，方能设计出个性、独特、合理、完美的图形符号，从而更好的服务于平面广告设计。

关键词：平面广告；设计；图形；符号平面广告作为一种传播媒介，其主要任务就是不断加强产品质量的宣传力度，以满足消费者对产品质量及消费行为所提出的高标准、高要求。

但随着人民生活水平的不断提高和社会经济的快速发展，消费者的消费方式开始由物质消费向符号化消费进行转换。

这种消费方式上的转换明确显示出新形势下符号化消费的价值和意义，使符号化的社会价值得到进一步提升。

这种现象自然给平面广告设计的发展提出了新的要求，当下的平面广告设计只有充分发挥这种价值和意义，方能满足消费者的心理欲求和消费需要。

当今社会可以说已经进入了一个“符号”社会，符号被广泛地应用到各个方面，尤其在平面广告设计上，形成了一种独特的符号化设计趋势。

这种趋势使得平面广告中的图形符号建构尤显重要，成为设计中的关键环节。

一、图形符号与平面广告设计的基本概念与相互关系。

平面广告是一种大众化的媒体形式，它伴随着人类商品交易活动的逐渐发达而出现并得到发展，是树立企业形象、促进商品销售、宣传公益思想等的基本手段。

信息传达和功能延伸是平面广告设计的表现重点，这种表现需求与图形符号的外在特征不谋而合，图形符号在生成、转换和发展的过程中，也包含着情感的传递和信息的诉求。

所以，图形符号是平面广告设计意图被完美展示、迅速传达并达到预期效果的最佳形式。

人类的意识过程，其实是一个将世界符号化的过程。

可以说，人是用符号来思维的，符号是思维的主体[1]。

信息传达是平面广告设计的最终目的，其表现方法就是在二维空间中对图形、文字、色彩等平面设计元素所进行的组织策划活动。

广告视觉符号的组合原理与方法

广告视觉符号的组合原理与方法广告是一种商业传媒形式，其目的是向受众推销某种产品、服务或观点。

而在广告中，视觉符号的运用是非常重要的一部分，它能帮助广告达到更好的效果和传达更明确的信息。

本文将讨论广告视觉符号的组合原理与方法。

一、广告视觉符号的定义和分类广告视觉符号是广告中用于传达信息的一种图案或形状，具有鲜明的视觉特征和独特的意义。

广告视觉符号可以分为两类：具象符号和抽象符号。

具象符号是由实物变形而成的符号，比如产品本身的图案、颜色、形状等。

抽象符号则是由人们自行创造出来的符号，例如商标、标志等。

二、广告视觉符号的组合原理1.简单明了原则：广告视觉符号的组合要简单明了，不要添加多余的元素，以免使受众无法理解广告的重点信息。

2.突出重点原则：广告视觉符号中需要突出广告重点信息，突出产品的特点和形象，吸引消费者的注意力。

3.整体协调原则：广告视觉符号的组合要注重整体协调，形成一种统一的艺术效果，使广告更加和谐美观。

4.对比效果原则：广告视觉符号的组合可以采用对比效果来吸引受众的注意力，例如采用明暗对比、大小对比、颜色对比等。

5.重点突出原则：广告视觉符号的组合要重点突出产品的特点或者品牌形象，使受众很容易就能把广告和某个产品或品牌联系起来。

三、广告视觉符号的组合方法1.直接截取法：直接截取某个产品或品牌的形象或元素，简单明了，更容易让受众产生相关联的联想。

2.借喻法：通过借用其他和产品品质相关的符号或形象来加强品牌影响力。

3.暗示法：通过意味不明的方式，在视觉符号之间暗含某种意味或信息。

4.变形法：将某个产品或品牌的形象进行一定的变形或改变，来给受众带来不同的视觉感受。

5.拼贴法：采用不同的视觉符号进行拼贴或组合，来形成一种独特的广告效果。

四、总结在广告视觉符号的组合过程中，需要注重简单明了、突出重点、整体协调、对比效果、重点突出等原则。

同时，通过直接截取法、借喻法、暗示法、变形法、拼贴法等多种组合方法来达到广告效果最大化的目的。

论图形符号与平面广告之新构架

论图形符号与平面广告之新构架河北大学研究生课程论文论图形符号与平面广告之新构架作者：落小落专业：设计艺术学年级：2007级学号：20070···指导老师：···2008年6月20日摘要本文从一个新的角度论述图形符号与平面广告之间的架构，从图形设计符号的民族特色和传达情感信息两个方面进行论述，最后结合时代特征说明图形符号的设计要与时具进，把握其变量思维。

本文通过考察设计现象背后图形符号语言与文化结构的关系，把握设计文化体系的新时代图形符号的运用，使设计通过图形符号中介达到更好的视觉传达效果，进行信息和情感的融通。

关键词：图像符号平面广告民族文化情感传达|AbstractThis paper describe the structure of graphic design from a new perspective on graphic symbols and print ads on two aspects，which are the national characteristics and symbols to convey emotional information．The final part is under the characteristics of the times, the design of graphic symbols should make progress itself and grasp its Variable thinking. Through study graphic design behind the phenomenon of language and cultural symbols, grasp the design of a new era ofcultural system of graphic symbols used, which graphic design through an intermediary at a better symbol of the effects of visual communication, information and feelings of intermediation.Key words: graphic symbols、print ads、National culture、convey emotion引言：平面广告视觉传达的成败往往是影响产品信息传播的主要因素，而其中图像符号的设计与界定又决定了广告传达信息的精准与否。

从平面设计中的海报招贴看符号学

从平面设计中的海报招贴看符号学海报招贴作为平面设计的一种形式，通过图形、文字、色彩等元素的组合，来传达特定信息和情感。

在设计海报招贴时，设计师会运用符号学的理论和方法，以达到更好地传达信息和激发观众共鸣的效果。

符号学研究符号的产生、变化、传播和意义等方面的问题，旨在揭示符号与人类文化之间的关联。

在海报招贴中，符号是一种非言语的、可以代表具体事物或抽象概念的标志。

通过使用符号，设计师可以在海报上创造出一种独特的语言，与观众进行精神上的互动。

海报招贴中的图形符号是设计师经常使用的一种手段。

图形符号在海报设计中具有直观、易懂的特点，能够快速给观众传递信息和感受。

设计师可以通过线条的形状、大小和方向等来表达某种情绪或意象；通过使用具有代表性的人物形象、动物形象或物体形象等，来传达某种特定的信息。

这些图形符号在海报上的运用，可以使观众迅速理解和认同设计的目的和意图。

海报招贴中的文字符号也是设计师常用的一种表达方式。

文字符号通过字母、数字、汉字等来传达信息，具有语义明确、准确表达的特点。

设计师可以通过选择特定的字体、字号、排版方式等来加强文字符号的表现力。

设计师可以使用粗体字或者加重字体来突出关键信息；利用不同的字号和排版方式来表达文本的重要性和层次感。

文字符号在海报上的运用，可以使观众通过阅读文字来进一步了解和理解设计的主题和目的。

海报招贴中的色彩符号也是设计师常用的一种手段。

色彩符号通过颜色的选择、组合和运用等来传达情感和意义。

不同的颜色有着不同的内涵和情感代表，例如红色代表激情和热情，蓝色代表冷静和理性，黄色代表活力和明朗等。

设计师可以通过运用不同的色彩符号来让海报更具有吸引力和表现力。

色彩符号在海报上的运用，可以激发观众的视觉感受，增加对海报的注意力和记忆力。

从海报招贴中的符号学角度来看，图形符号、文字符号和色彩符号都是设计师在海报设计中常用的表现手段。

这些符号的运用不仅可以传达特定的信息和情感，更可以激发观众的共鸣和情感共振。

浅析平面海报设计中的图形符号视觉传达

艺术鉴赏·123·在平面设计中以图形符号作为主要表达载体是因为图形符号更具强力的视觉冲击能够充分吸引更多关注者的注意力并激发人们的兴趣。

图形符号比起文字符号更具表现力也更有创新包容性，即图形符号不仅能够更加强烈、醒目地表现出平面海报的信息主题，还能够赋予海报更多别具一格的创新风格以及特色。

优秀的创作者会根据平面海报的主题以及信息设计内容以及整体风格，并且不忘兼顾个人特色，综合以上因素才是一个独特且优秀的平面海报设计作品。

一、具备图形的视觉传达功能是平面海报设计重要的核心创作目的（一）以“形”激“情”是图形视觉传达要做到的第一步平面海报的功能就是让目标群体通过生动有趣的图片获取海报内容主题的相关信息，海报最初是依靠图形符号抓住人们的眼球，再通过图形的细节进行其余信息传递，因此，如果设计者希望海报能够在一瞬之间抓住客户的眼球，并且吸引目标群体主动了解相关内容，不仅需要将画面贴近内容主题，还应该让画面具有强大的冲击力。

平面设计中视觉冲击力主要体现在鲜艳醒目的色块以及极具特色的图形内容，内容以兼具明确的可视性以及信息表达为优。

因此，在日常生活中进行设计时，设计作者要充分考虑设计主题并以大众审美作为创作边界，在保证该海报的设计符合主题并能够被大部分受众所接受的范围基础上进行创新设计。

大部分设计者会在幻想或者抽象等设计手法上再增添一些生活元素以提高受众对海报内容的接受程度，不仅如此，设计作者也会在创作时考虑色彩的运用，以大块的色彩奠定主题的情感基调来激发相关人士的共情，进而吸引欣赏者进一步了解相关内容。

这样有创作主题、创作特色和创作情感的优秀设计在一定程度上能够增加平面海报的有效受众，因为印象深刻所以对该内容主题有兴趣的客户群体会主动扩散相关信息，而强烈的视觉冲击会吸引更多的潜在关注者，扩大资源获取的途径。

（二）图形符号有利于宣传平面海报的内容主题优秀平面海报中具有高效信息传递功能的图形符号不仅需要吸引有心关注海报主题相关内容的人群获取信息，还要能够激发潜在人群获取信息的欲望。

图形符号在平面广告中的特征及运用

图形符号在平面广告中的特征及运用图形符号在平面广告中的特征及运用程晨前言任何一种平面广告作品如海报、杂志报纸广告、直邮广告等都是由广告构成要素即图形、色彩、标题、标语、商标、文字等组成，而这些构成要素正是代表商品信息内容的广告符号，是广告行为的重要因素。

广告行为既是一种社会经济现象，也是一种社会文化现象。

广告行为传播的是商品的信息，而信息是事物的自身属性而并非是事物本身，信息的传播必须嫁接一定的物质形态才能实现，从这个意义上说，广告的过程行为既是商品信息符号化的过程。

信息是符号的内容，符号是信息的物化形式。

所以，找到一个符号X，可以准确的传达Y 的信息，就成为了一个平面设计作品成败的关键。

可见，对符号运用的合理与准确，对于达到信息传达的目的来说，是多么的重要。

我们在这里根据广告的性质和符号学的一些基本理论,结合两者的关系，来探讨一下图形符号在平面广告中的特征和运用。

一、广告和图形符号的概念及关系广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言与视觉形象的有机结合。

按现代传播学的观点，它是大众传播的一个重要分支，是联系商品与消费者的桥梁。

从文化现实的角度出发，是把商业对象的信息进行商业化传播。

从社会学角度出发，广告是一种对人的感知心理产生轰炸效应的超级媒介。

从经济学角度出发，广告是社会的生产和消费管理活动中的还原剂。

不仅仅是作为购买和销售的刺激物。

从广告的作用来说，就是用最简洁最迅速的手段向社会传播商品信息，促进产品的销售，加速产品的流通。

平面广告是最大众化的媒体形式，比如招贴广告、杂志广告、报纸广告、直邮广告、户外广告、售点广告、赠品广告等。

在电视、广播、网络等媒体泛滥的今天，平面广告依然是广告宣传册策略的重要手段，是开展各种销售活动、纪念活动、表现企业战略的基本手段。

平面广告具有强大的生命力，在发展过程中，紧跟时代的发展和需求，适应了当今社会信息化的发展。

平面广告的表达形式直接，在一张简单的白纸上注入信息，传达简洁明了的目的，且在设计内涵表达上同时具备时代性、文化性、浓缩性、和象征性。

视觉传达设计中的图形符号化表达

视觉传达设计中的图形符号化表达摘要我们在平面设计作品中，所看到的诸如丰富多彩的图形样式、独具匠心的创意表现以及广泛运用的形式法则背后，都隐含着符号学原理的影子。

大凡凡是与图形挂钩的任何一种艺术表现本身都是视觉传达中的一种图形符号形象。

平面设计也不例外。

不同含义的符号构成不同的的图像图形，所以平面的设计过程又是一个将作者思想观念视觉符号化的一个过程：思维观念根据设计者的设计思路对视觉符号元素进行选择、调整、组织，再将视觉符号元素进行有机的联合、编辑，使之形成了有序、具体的符号系统。

平面设计就是以视觉符号为载体去传达信息的，它是平面广告设计中的思维主角，也是平面设计中一种重要的视觉语言。

人们可以从符号的含义以及不同图形环境下符号产生的不同效果来辨别图形本身传递出的主要信息。

因此，在视觉传达的过程中，视觉符号能够较直观，较准确的向人们传递信息，并在沟通人们情感间的传情达意以及与文化、信息认知理解等方面发挥着重要的作用。

本文意图通过结合符号学对平面设计进行全方位论述，深刻地剖析了平面设计的的思维主体—符号。

也从不同的角度为平面设计的实际思维操作提供新的方法和思路。

关键词：视觉传达；图形符号；元素表达Graphic symbolization in visual communication designAbstractWe are in the works of graphic design, see graphic styles such as rich and colorful, have great originality and creative performance behind the widely used form of law, implicit principle of semiotic shadow. Almost all those who with any kind of art graphics linked to the performance itself is a kind of graphic symbols to convey the visual image in graphic design. Is no exception. The different meanings of the symbols of different image and graphics, so graphic design process is a process of an author's ideas of visual symbols of thinking: according to the designer's design ideas were selected to adjust the elements of visual symbols, organization, and elements of the visual symbolsThe organic combination, editing, so as to form a orderly, symbol system specific. Graphic design is the visual symbol as a carrier to convey information, it is the plane advertisement design thinking in the lead, but also in graphic design as an important visual language. The main information it can be the meaning of symbols and the effect of different graphics environment symbols to identify the graphic itself conveys. Therefore, in the process of visual communication, visual symbols can be more intuitive, more accurate transmission of information to people, and people in the communication of emotion between emotions and culture, plays an important role in cognitive understanding of information. This paper intends to passThrough the combination of semiotics on the graphic design of a full range of in-depth analysis of the graphic design of the main body of thinking - symbols, but also from different angles for graphic design of the actual operation of thinking to provide new methods and ideasKey words: visual communication; graphic symbols; element expression目录1 引言 (1)2 图形的基本元素、图形符号 (1)3 图形的符号语言特性 (5)4 视觉传达设计中的图形符号化表达中的意义 (6)5 结束语 (9)参考文献 (9)1 引言随着人类文明的不断发展，科学技术的不断创新，视觉传达设计也己经达到了空前巨大的发展，而人们在欣喜于丰富多彩的视觉表达形式的同时，却忽略了这种丰富的形式给受众所带来的视觉疲劳感，使得视觉传达设计师不得不以最敏锐的触觉，洞悉受众的注意所在。

从平面设计中的海报招贴看符号学

从平面设计中的海报招贴看符号学一、图形符号1、人物形象：人物形象作为海报招贴中的重要符号，通常代表某种符号主题或宣传对象。

例如，宣传旅游的海报中，往往使用美丽的风景和身穿传统服装的当地人物，增强旅游的吸引力和地域特色；而女性形象则常被运用于化妆品、服装等领域的海报招贴中，强调产品的美丽和时尚。

2、动物形象：在动物形象上，常常用熊、狮子等具有力量、勇气特点的动物，代表团队、企业等组织的形象。

此外，在环保、动物保护等方面的海报招贴中，往往运用可爱的动物形象，引起观众的共鸣和反响。

3、抽象图形：抽象图形作为广告设计中的重要组成部分，旨在传达符号的核心意义和概念。

例如，万能钥匙的设计通常采用抽象的“钥匙”图形，以此迅速传递产品的本质和用途。

4、地图符号：地图在海报招贴中，常用于区域性活动、旅游宣传等方面。

在地图上通过色块、线条等手段，突出相关信息，增加海报招贴的可读性和吸引力。

5、流线形式：流线形式通常代表一种动态、迅速的情感体验。

例如，公路旅游海报中，可运用流线、车辆等符号，突出旅游的“速度感”、“畅享感”，引起观众的兴趣和关注。

二、色彩符号1、红色代表热情、喜庆、年轻活力等；2、黄色代表温暖、活力、阔达等；3、蓝色代表沉静、稳重、专业等；4、绿色代表自然、和谐、舒适等等。

在海报招贴中，颜色的使用旨在传递符号的核心意义和感受，增强品牌吸引力和影响力。

三、文字符号文字在海报招贴中的作用主要有三个方面：信息传递、品牌印象、视觉美感。

其中，信息传递是主要的，通过文字的清晰度、字体的选择、排版的合理性等，增强海报招贴的可读性和可理解性；品牌印象则通过文字的颜色、字体特质、排版风格等实现；最后，文字的美感通过文字的排版、间距的调整、字形设计等实现。

四、符号组合符号在海报招贴中，往往不是单一存在的，而是通过组合、搭配、配合等手段实现更多元化、富有层次的表现形式。

例如，一个旅游海报可以运用旅游景点的图形、当地人物的形象、地图符号、文字等，实现多元化、富有韵律感的视觉效果。

从平面设计中的海报招贴看符号学

从平面设计中的海报招贴看符号学海报招贴作为平面设计的一种形式，通过图片、文字和符号的组合来传达信息和吸引人们的注意力。

在设计中运用符号学的原理，可以更好地传达设计的意图和引起观众的共鸣。

本文将从符号学的角度来分析海报招贴中的符号运用，并探讨其影响。

海报招贴中的符号可以是一种象征，通过具体的形象和意义来代表某个事物或概念。

一只白鸽通常代表和平、自由等；红心代表爱情和感情的表达；火焰代表热情和能量等等。

这些符号在海报招贴中的运用可以简洁地传达出设计的主题和理念，让观众一目了然。

符号的象征意义通常是共同的，并且在不同文化中都有相似的含义，因此可以跨越语言和文化的障碍。

海报招贴中的符号还可以是一种暗示，通过隐喻和暗示来传达深层的意义和信息。

暗示符号通常需要观众具有一定的文化和背景知识才能理解。

一个镣铐可以暗示压迫和束缚；一只黑猫可以暗示厄运和不祥等等。

这种符号的运用可以使海报招贴更加富有内涵和引人深思。

观众对于这些符号的诠释也是多样的，因为暗示符号通常是开放和模糊的，不同的人可以有不同的理解。

海报招贴中的符号还可以是一种象征化的表达方式，通过抽象的形式和图案来代表某种特定的意义。

一条曲线可以代表柔和和流动；一个几何图形可以代表现代和科技等等。

这种符号的运用可以使海报招贴更加艺术化和抽象化，给人以美的享受和思考的空间。

观众对于这些符号的理解可能会有不确定性，因为象征化的符号通常没有直接的对应关系。

海报招贴中的符号还可以是一种文化的表达，通过具体的文化符号来代表某个特定的文化背景或者群体。

中国的龙可以代表中国文化；西方的纽约帽可以代表美国文化等等。

这种符号的运用可以使海报招贴更加贴近目标观众的文化背景，增加共鸣和认同感。

这也需要设计师具有跨文化的视角和理解，以避免文化符号的误用和歧视性。

海报招贴中的符号运用是一门独特而重要的学问，它可以通过具体的形象和意义、象征和暗示、象征化的表达和文化的符号来传达设计的意图和吸引观众的注意力。

平面广告设计中图形符号的合理运用

平面广告设计中图形符号的合理运用作者：况燧媛来源：《美与时代·美术学刊》2015年第02期摘要：平面广告是人们熟知的一种宣传载体，一种社会文化现象。

广告传递的不仅仅是关于某种产品的信息，更是一种舆论文化导向。

借助一定的媒介，将信息准确无误的传递是平面广告的重要功能。

因此，广告设计的过程就是信息符号化的过程。

人们在这个符号系统中达成相互理解与共识。

图形、色彩特征、文字运用等等一系列的因素全面合理的运用构成了广告。

关键字：平面广告设计图形符号人类文化发展至今，创造出了丰富多彩的语言和文化，并且能够利用这些语言，来充分地传达信息。

然而，随着科学技术及交通的快速发展，各个国家、地区、民族之间的交流越来越频繁，然而语言及文字往往会产生许多交流沟通的障碍，因而，图形、符号更能对信息进行有效的传播和传递。

并且图形可使所要表达的含义和意义也更加简练准确，美感强烈，画面感十足，更容易让人产生艺术的遐想。

本文就针对平面广告中应用较为广泛的图形符号要素进行探讨。

一、图形符号在平面设计中的意义所谓“图形符号”，是平面广告中最基本的组成元素。

符号是承载信息的工具，符号代替的一定是某种具体的对象。

例如我们用来形容一个人的高雅，可以用某种特定图形来表达，这个图形可能是一朵兰花，当我们在看到这朵花的时候，我们可以把它的品质与人高雅的品质相联系。

或者我们想表达一个人有节操，我们也可以选择梅花去代替。

一个图像一旦经过社会的加工，文化的熏陶，社会习俗的影响，就能赋予它十分广泛的意义，更使这个图像变成一种具有丰富内涵的符号信息，这就是符号充分信息化的过程。

符号有很多的特点和功能，图形的符号化含义多样，形态多样，这些特点是平面设计的一种最重要的视觉语言，它就像一个词汇，运用到句子中去，让句子变得更生动有趣。

就图形本身而言，它可能只是产生一种视觉效果的符号（可能是一张照片或者是一幅画等等），一旦使其与人的思维发生联系，便可能具有无穷无尽的意义。

平面广告中的图形创意

平面广告中的图形创意
平面广告中的图形创意可以采用多种形式，例如：
1. 图形符号：使用简单的、易于识别的符号，能够准确传达广
告主要信息，增强视觉冲击力。

2. 插画：通过彩色或黑白插画来呈现生动、有趣的故事情节，
吸引目标受众的关注，提高品牌知名度。

3. 几何形状：利用几何形状的线条、颜色或空间关系来表现产
品或服务的特点，使广告更加简洁、明了。

4. 化身：将产品或服务变成一个有个性的化身，通过形象、文
字等手段进行表达。

5. 色彩：选用亮丽、吸引人的色彩，使广告更加醒目，形象更
加鲜明。

总之，图形创意在平面广告中的应用可以起到非常重要的作用，既可以使广告更加生动、有趣，又可以加强视觉冲击力，提高广告
的传达效果。

平面设计中的图形符号设计技法

平面设计中的图形符号设计技法在平面设计中，图形符号是一种重要的视觉元素，充当着传达信息和吸引观众注意的重要角色。

图形符号设计技法的运用能够使设计更加有力和明了。

本文将介绍几种常见的图形符号设计技法，帮助设计师提升设计水平。

图形符号的形状对于设计的表达具有重要影响。

不同形状所传达的意义和情感是不同的。

例如，圆形常被视为友善、温暖和亲密的形状，方形则被视为稳定、坚固和可靠的形状。

而线条的形状也同样重要，曲线代表动感和流动性，直线则代表稳定和坚定。

设计师在选择和运用图形符号时，应根据设计目标和受众的需求，选择合适的形状。

颜色在图形符号设计中起到了至关重要的作用。

颜色能够影响人的情绪和心理感受，不同的颜色对人的情感产生不同的影响。

红色常被用来代表激情、力量和爱情，蓝色则常用于传达冷静、沉稳和专业的感觉。

黄色是一种活泼、明亮的颜色，常用于传递积极和快乐的情绪。

在选择颜色时，设计师应考虑到受众的文化背景和个人喜好，避免不当的使用。

图形符号的排列和组合也是设计中的重要考虑因素。

不同符号的排列和组合方式会影响设计的整体效果。

对于简洁明了的设计，设计师可以运用对称和层次感来使视觉更加有序和稳定。

而对于富有活力和创新的设计，设计师可以运用不对称和错落有致的排列来起到吸引和突出的效果。

图形符号的组合也可以传达特定的信息或形象，设计师可以巧妙地将不同符号组合来表达具体的概念。

细节对于图形符号设计来说也是至关重要的。

设计师应该注重符号的细节处理，使其更加精确和精致。

例如，线条的粗细和曲线的弯曲度可以通过细微调整来影响符号的整体效果。

对于字体的选择和字距的调整也能够起到关键的影响，合适的字体能够与符号相互呼应，使设计更加和谐统一。

在图形符号设计中，创造性和独特性是设计师需要追求的目标。

设计师应努力寻求创新的设计思路，不拘泥于传统的符号表达方式。

创造独特的符号能够引起观众的兴趣并留下深刻的印象。

通过图形符号的设计，设计师可以传达不同的信息和情感，实现设计的目标。