田宁：网络广告终将取代传统广告

合集下载

新媒体必将取代传统媒体最终稿

新媒体必将取代传统媒体代表外国语学院问候大家，我方的观点是：新媒体必将取代传统媒体。

开篇立意概念先行。

第一什么是媒体，媒体是指传播信息的媒介，能为信息的传播提供平台。

第二传统媒体，中国传播学界领军学者厦门大学黄磊博导曾说过，在当今时代中传统媒体指的是广播，报纸，第三新媒体就是指基于WEB2.0技术，除却上述四种传统媒体以外的杂志，电视。

其它媒体。

请对方辩友注意，，且数字电视，网络电视，IPTV，手机报都属于新媒体我们今天所谈的传统媒体不是旧媒体，不能以时间的先后加以界定。

必将表示一种趋势的必然性。

在此时所说的取代是新媒体取代传统媒体的主导地位，而非将其抹杀。

我方坚决认为新媒体必将取代传统媒体，我方的评判标准就在于新媒体以其自身的巨大优势更能适应现代社会发展需要。

互动，免费，即时的新媒体必将取代传统媒体，用新的气质和服务继续推动社会和知识的进步。

那么我们为什么要选择新媒体？根据传媒学选择或然定律，在信息价值同等的情况下，获取信息的难度越小，越容易被大众选择和接受。

而新媒体相较于传统媒体获取信息更加便捷。

因此根据选择或然定律，受众选择新媒体将成为必然趋势。

并且根据卢因提出的‘把关人’理论;传统媒体在传播信息中把关人会删减其认为不合适的部分，造成信息价值的下降。

使受众不能接收到完整的信息。

其次新媒体的社会成本极小，而收益巨大。

由于在虚拟环境中运行，不需要占用很多人力物力财力，如果进行产业化运营，可以获得巨额收入，符合当今社会需求。

新媒体伴随着科技的发展而逐步成长壮大并且几乎延伸到世界的一个角落。

作为第三产业的一个重要组成部分新媒体蕴含着无数的商机而与此同时传统媒体的光辉正在慢慢消散。

比如谷歌每年从互联网获得超过100亿美元的广告收入并且还在逐年递增，其全球浏览人数达 5.757亿，有如此巨大的市场新媒体必将带来比传统媒体更高的经济效益。

接着新媒体具有良好的自我运行模式，即信息的接收者也是信息的发布者。

传统媒体广告行业的衰落意味着广告行业的衰落。辨析题

传统媒体广告行业的衰落意味着广告行业的衰落。

辨析题传统媒体广告行业的衰落并不一定意味着整个广告行业的衰落。

以下是我从多个角度对此进行辨析的详细回答：
1. 趋势变化：随着数字媒体的兴起，传统媒体广告面临着新的竞争和挑战。

人们越来越倾向于使用互联网和社交媒体平台，这导致传统媒体的观众和读者数量下降。

因此，传统媒体广告的衰落可能是这种趋势变化的结果，而不是整个广告行业的衰落。

2. 广告渠道多样化：广告行业已经逐渐从传统媒体广告向数字媒体广告转变。

随着互联网和移动设备的普及，数字媒体广告在市场中占据了越来越重要的地位。

虽然传统媒体广告的份额减少了，但整个广告行业在数字媒体广告的推动下仍然保持着增长。

3. 目标受众变化：传统媒体广告主要面向大众受众，而数字媒体广告更加精准地定位目标受众。

通过分析大数据和用户行为，广告商可以更好地了解受众的兴趣和需求，并进行精确的广告投放。

这种变化使得广告行业更加个性化和有效，而不仅仅依赖于传统媒体的广告模式。

4. 创新和整合：广告行业一直在不断创新和整合，以适应市场的变化。

传统媒体广告的衰落促使广告从单一媒体渠道向跨媒体整合发展，将传统媒体与数字媒体相结合，以实现更广泛的覆盖和更有效的传播效果。

因此，广告行业的衰落并不意味着整个行业的衰落，而是催生了更多创新和发展的机会。

总的来说，传统媒体广告行业的衰落只是广告行业发展中的一个方面，而不代表整个行业的衰落。

广告行业在数字媒体广告、个性化定位、创新整合等方面仍然具有巨大的潜力和机会。

田宁：电商没有寒冬

田宁：电商没有寒冬2013年，即使算不上真正意义上的电商格局年，但也至少算得上重整电商格局年，至于说是电商混战年那是毋庸置疑的，这种混战，其实就意味着是一种洗牌，一种抢山头，一种抢地盘。

电子商务网站的倒闭和兼并，在过去的一年并不稀奇。

在电子商务市场哀鸿遍野之时，田宁却对自己的产品——盘石网盟广告充满了信心。

图一全球最大的中文网站联盟创始人田宁田宁认为，电子商务的竞争才刚刚兴起，总会有电子商务平台在悄然崛起与关闭。

没有真正意义上的寒冬，也没有真正意义上的春天。

在电子商务流量为王的世界里，绝不是拥有流量就是拥有了一切，也绝不止价格战这样简单。

跟风与创新，服务与体验，未来的世界里，谁真正站在用户的角度，谁赢得了良好的消费者口碑，才有可能在电子商务的世界里越走越远。

田宁带领盘石实践了自己的想法。

从2004年创立以来，盘石已经成长为全球最大的中文网站联盟，是专注于中小企业网络广告服务，全球提供中文网盟广告服务最专注、最专业的行业领袖公司。

同时，这一明确、精准的定位也让盘石远离了“寒冬”恐慌的电商混战。

田宁建立了一支超过10年互联网广告服务经验的资深服务团队，拥有数百名研发和创意工程师，云集来自前谷歌、微软、IBM等公司的顶尖技术专家，组成了全球网站联盟技术领域最资深的研发团队，能够全面满足企业对网站联盟广告营销的服务需求。

图二全球最大的中文网站联盟创始人田宁2013电商不是寒冬，2014电商还会继续增速发展。

无论是以盘石为代表的待上市企业的加速快跑，还是垂直领域新玩家的不断挤入，以及无数传统品牌企业不由分说加入到这场战局中来。

我们期待田宁以及其他电子商务投资者，能不断地改革创新，远离所谓“寒冬”的恐慌，创造中国电子商务的新奇迹。

数字化时代下的广告行业转型

数字化时代下的广告行业转型随着数字化时代的到来，广告行业也开始了一场前所未有的变革。

传统广告业模式已经不能满足数字时代的需要，广告从纸媒时代到网络时代的飞跃，引发的是广告行业内外持续的重构。

数字化时代的广告不仅仅是一个媒介，而是更加强调交互，信息的获取、传递、处理和分析，这对广告主、媒介和消费者之间的关系带来了全新的挑战。

因此，广告行业必须实现转型，形成新的模式，以适应数字化时代。

数字时代的广告行业转型数字技术广泛应用推动广告行业转型升级，使得广告的内容、形式、传播渠道和消费者行为都在发生根本性的变化。

首先，在数字时代，互联网成为人们获取信息的主要渠道，消费者获取信息的方式发生了巨大变化，因此，广告主需要重新构思广告推广手段。

综合运用社交媒体、搜索引擎营销、网络广告等多种媒介，可以实现更加精准的用户定位，节约了广告成本，同时也提高了广告效果。

其次，广告的目的在数字化时代有了明显的不同，广告主不再仅仅是为了推销产品而做广告，而是要帮助用户解决实际的问题，帮助获得更好的体验。

数字时代广告的目的回归用户体验，核心是品牌价值的传播和创造。

这需要广告主通过品牌营销和创新的广告形式来实现。

最后，数字时代的广告还需要思考广告形式的创新。

虽然传统的广告形式，如海报、电视广告等仍旧存在，但是在数字化时代，广告的形式多样化，并且多样化的形式需要不同的广告技术来实现。

例如，在数字时代，虚拟现实广告逐渐兴起，强调创新和交互，商家需要跟上潮流，选择合适的广告形式和媒介来进行广告推广。

数字时代的广告必须注重互动互动性是数字时代广告最重要的特性之一。

传统广告形式一般是单向沟通，广告主通过广告传递信息给消费者，很少有直接联系在消费者和广告主之间。

而数字时代广告的互动性强，消费者能够参与广告内容的创意设计，参与互动，生动形象的展示了广告的内容。

数字时代广告的互动性进一步扩展，对于新型媒体例如社交媒体和移动设备而言，互动更加智能化、语音化。

互联网广告行业趋势与发展考核试卷

A.信息流广告
B.视频广告
C.原生广告
D.横幅广告
9.以下哪些工具可以用于互联网广告的数据分析？（)
A. Google Analytics
B. Adobe Analytics
C. CRM系统
D. SQL数据库
10.以下哪些策略可以帮助广告主应对互联网广告的挑战？（）
A.提高广告质量
B.多平台投放
C.增加广告预算
8.在互联网广告中，所有形式的广告都能达到相同的转化率。（）
9.互联网广告的监管力度在近年来没有明显加强。（）
10.互联网广告行业的发展与用户隐私保护无关。（）
五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）
1.请分析互联网广告行业的发展趋势，并阐述这些趋势对广告主和广告平台的影响。（）
2.描述大数据技术在互联网广告中的应用，并讨论其在提升广告效果方面的作用。（）
B.发布虚假广告
C.使用户无法关闭广告
D.以上都是
17.以下哪些趋势表明互联网广告行业在不断创新？（）
A.虚拟现实广告
B.增强现实广告
C.语音广告
D.个性化推荐广告
18.以下哪些因素可能导致用户对互联网广告产生反感？（）
A.广告内容与用户兴趣不符
B.广告频率过高
C.广告形式过于侵扰
D.以上都是
19.以下哪些策略有助于提高互联网广告的品牌安全性？（）
B.广告投放
C.效果评估
D.广告制作
18.以下哪个趋势可能导致互联网广告行业的变革？（）
A. 5G技术的普及
B.广告拦截软件的普及
C.移动互联网的饱和
D.广告主对效果的追求
19.以下哪个平台在互联网广告领域具有较高的用户粘性？（）

广告行业的发展与趋势

广告行业的发展与趋势第一章：背景介绍随着经济的逐步发展和社会的日益进步，广告行业已经成为当今社会最具活力和发展潜力的产业之一，广告行业的发展面临的挑战和机遇也日益增多。

本篇文章将就广告行业的发展与趋势进行介绍。

第二章：广告行业的现状目前，广告行业已经成为全球最大规模的产业之一，其市场规模约为1万亿美元，涉及到广告制作、广告媒介运营、广告投放等领域。

在全球范围内，美国、英国、法国、中国等国家是广告行业最为活跃的国家之一。

当前，伴随着科技的不断进步和人类的不断追求，广告行业已经进入了数字化、高智能化的时代。

第三章：广告行业的发展趋势1. 移动互联网广告化的趋势随着移动互联网的普及和发展，越来越多的人们将设备、应用、服务与购物都转移到了手机上，移动互联网成为了广告行业发展的重要方向。

随着移动互联网广告投放技术的逐步成熟，可以根据用户的年龄、性别、地理位置等特征进行定向投放广告。

2. 内容营销的潮流“内容为王”的时代已经到来，广告制作公司和广告主们开始关注内容的策划和制作，以及内容与品牌的结合。

不同于传统广告的信息单一、简况明确，内容营销更加注重营销的艺术性和可传播性。

在内容营销的背景下，广告行业需要加强创意、策划和故事讲述的能力。

3. 区块链技术在广告行业中的应用区块链是一种其原本设计用途是用于比特币交易的技术，然而近年来它的好处被广泛认识并被各个行业所接纳。

在广告行业，《AdChain》是目前最受关注的区块链技术产品，该技术通过区块链和智能合约技术，可以让广告质量的管控更加高效，从而更好的打击广告欺诈现象。

第四章：广告行业面临的挑战1. 广告主在选择广告媒介时的迷茫在广告媒介的选择上，广告主们面临的一个难题就是适应性问题，如何挑选一个最适合目标用户的广告媒介是一个很难的问题。

2. 广告市场的竞争加剧由于各个媒体渠道、品牌越来越多，以及用户有ZADD等工具可以自主地清理广告等因素，广告市场的竞争形势加剧。

广告业发展趋势与前景

广告业发展趋势与前景随着科技的进步和信息化的快速发展，广告业也在不断的演变和创新。

本文将从多个角度探讨广告业的发展趋势与前景。

一、传统媒体广告趋势传统媒体广告包括电视广告、广播广告和报纸杂志广告等。

虽然互联网的兴起给传统媒体带来了一定的冲击，但传统媒体广告仍然具有广告覆盖范围广、影响力大的特点。

传统媒体广告未来的发展趋势主要在于提高细分受众的能力，通过精准的分类和定位来增加广告的相关性和接受度，以提高广告效果。

二、互联网广告趋势互联网作为一种全新的广告媒介，发展迅猛。

未来互联网广告的趋势包括以下几方面：一是移动互联网广告的快速崛起，人们越来越习惯使用手机和平板电脑上网，移动广告市场潜力无穷；二是视频广告的兴起，视频内容在互联网上的流行度越来越高，广告商们将更加注重创意和内容的制作以吸引用户的注意力；三是社交媒体广告的增加，社交媒体平台上的广告已成为主要收入来源之一，广告商们将更加注重在社交媒体上开展精准定向投放。

三、内容营销的崛起随着用户对广告的免疫性增强，广告商们需要更加巧妙地融入用户喜欢的内容中才能取得更好的效果。

因此，独立于传统广告的内容营销逐渐崭露头角。

内容营销是指通过精心制作的原创内容吸引受众，并在其中融入广告信息。

未来内容营销的发展趋势主要在于提高内容的质量和创意，让用户通过内容自愿地接触和了解广告，提高广告的认可度和接受度。

四、数据驱动的广告随着大数据和人工智能的兴起，数据驱动的广告也成为发展的趋势。

通过分析海量的用户数据，广告商可以更加精准地定位受众，并根据用户的兴趣和行为来进行个性化推送广告。

未来数据驱动的广告将进一步发展，实现更精确、更智能的广告投放。

五、虚拟现实与增强现实广告随着虚拟现实与增强现实技术的发展，虚拟现实与增强现实广告逐渐成为广告界的新宠。

未来虚拟现实与增强现实广告将更加普及，通过创造沉浸式的广告体验来提高用户的参与度和记忆度。

六、创新的广告形式传统的广告形式已经无法满足用户的需求，广告商们需要不断创新来吸引用户的注意力。

田宁：盘石网盟如星火燎原

田宁：盘石网盟如星火燎原
1969年，美国国防部高级研究计划署ARPA资助建立了世界上第一个分组交换试验网ARPANET，标志着计算机网络发展的新纪元。

此后，全球互联网发展经历了四个重要的阶段：第一阶段，是以新浪、雅虎为代表的门户时代；第二阶段，是以eBay、阿里巴巴、中国化工网、聪慧网等为代表的B2B时代；第三阶段，是以百度、谷歌为代表的搜索引擎时代；现在，全球互联网已经进入了全新的联盟时代，著名的代表有Facebook、微博、微信、盘石网盟等。

盘石网盟广告创始人田宁对这一时代发展趋势有自己的解读。

他认为，盘石网盟广告是时代的产物，星星之火，可以燎原，不用害怕大网站，属于中小网站联盟的时代已经到来。

同时，田宁还表示，大数据时代，没有一家巨头可以通吃，盘石网盟广告联盟四十万家长尾中小网站的海量定向精准流量是帮助中小企业广而告之的最佳王道。

联盟时代的到来证明了盘石网盟广告这一整合中小网站资源的互联网广告形式是大势所趋。

田宁和他的团队一直致力于为中小微企业服务，持续打造最高性价比的网络广告，力争让所有的中小企业都能做得起广告。

图一全球最大的中文网站联盟创始人田宁
靠着这种不畏巨头、持续努力的精神，田宁带领着盘石一步一步成长为今天的全球最大的中文中文网站联盟。

目前，盘石网盟广告囊括了115个细分行业的优质网站，加盟合作网站累计超过40万家，影响力覆盖95%的中国网民，通过人群定向、网站定向、内容定向、行为定向、地域定向等多种定向方式，精准锁定企业目标人群，并将企业广告信息以文字、
图片、Flash、动画、富媒体等多种形式展现在目标人群浏览的网页上，对其上网全程产生深入持久的影响，有效提升企业的品牌知名度和产品销售额。

图一盘石网盟广告效果展示图。

全球网络广告将提前一年超过广播广告

全球网络广告将提前一年超过广播广告
佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2007(000)005
【摘要】全球互联网广告支出将于2008年超过广播广告支出 2006年至2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍．其广告市场份额将从5.8％增长到8.7％增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。

这些地区的广告支出将以两位数的速度增长，弥补北美的低增长率 2007年．全球广告支出增长512％．并且将长期保持该趋势。

2008年，奥运会、美国大选和足球锦标赛将促使广告支出增长到6．2％
【总页数】2页(P116-117)
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.2012年美国网络广告费用将超过纸质印刷广告 [J], 吕卫军
2.全球网络广告三大趋势——全球网络广告三大趋势 [J], 吕文龙;姜奇平
3.有感于网络广告首次超过报纸广告 [J], 詹新惠
4.有感于网络广告首次超过报纸广告 [J], 詹新惠
5.美国网络广告收入首次超过传统报纸 [J],
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

田宁：盘石网盟这些年都做了什么？

田宁：盘石网盟这些年都做了什么？
互联网广告行业随着互联网的迅猛发展而逐渐占据了互联网盈利模式的重要地位，早期的传统互联网广告和线下的广告有许多相类似的地方，从广告位供应方和广告需求方直接对接；而后发展到通过中间的第三方服务平台进行交易，再到当下基于RTB技术的DSP、SSP 平台。

互联网广告服务商基于技术的进步，为广告主带去了更精准、简洁地推广方式，其中以百度、阿里、盘石等为代表，推动了整个行业的发展。

今天小编采访到了盘石网盟创始人田宁，聊聊盘石网盟专注网盟广告的这些年中都做了什么。

图田宁接受央视采访
提到盘石网盟广告就不得不提到一个群体——中小企业，田宁说：“这些年盘石网盟就做了一件事，服务广大中小企业，让他们更好地进行互联网广告品牌营销推广服务。

这些年盘石网盟专注产品，不断进行产品的更新与迭代，服务中小企业是我们的动力。

当然我们同时是一家互联网创业公司，推动行业的发展也是我们的使命，行业市场发展的好，我们才能走得更远，这需要我们贡献自己的力量，带去更好的产品，促进整个生态的建设。

”
从今年年初的新年新品发布会到7月的七剑新品发布会，盘石网盟通过产品技术的更新迭代，为广告主带去了划算、精准的互联网广告推广服务。

田宁提到：“最近一次的新品发布会，我们全球首发了按区县定向投放，一般的网盟只能投放到市级单位，而我们让更小服务半径的商家也能精准投放广告，让他们也体验互联网广告的营销魅力。

就像乔布斯说过的，‘企业不要去知道用户想要什么，而是改变他们的想法，让他用你的产品’，我们会让更多
的人参与到互联网营销的队伍当中来，来搭建更理想的互联网广告、网盟广告生态圈。

”。

田宁：中小企业更应了解互联网营销

田宁：中小企业更应了解互联网营销
很多中小企业主认为互联网营销是年轻人的东西，自己只要把公司管好就行了；也有中小企业主认为自己不太懂互联网，只要交给互联网营销服务平台就可以了。

此类的想法还有很多，但这样不管是对中小企业本身还是对中小企业主而言都是不利的。

图田宁进行产品宣讲
田宁认为中小企业更应了解互联网营销，首先中小企业肩负的责任很重大，我国的中小企业超过4000万家，贡献了60%的GDP、80%以上的就业和50%的税收。

中小企业一度成为我国经济产业的重要力量，而中小企业本身确实压力山大，投融资难等问题让中小企业的发展举步维艰，很多中小企业主都是白天当老板，晚上睡地板。

田宁表示，现在互联网大势所趋，能够帮助中小企业很好地进行互联网品牌营销推广，而许多中小企业主不了解互联网不说，还认为自己不懂互联网很正常、不需要学习，这样的想法需要纠正。

之前也提到了中小企业本身的重要性，同时大企业的竞争让中小企业又增添了更多的压力，所以中小企业才更需要了解互联网营销，学习互联网营销。

中小企业进行互联网营销的时候，由于广告预算有限，一般会选择性价比比较高的网盟广告进行投放。

在投放中，企业主因为对互联网或IT技术不是很了解，会产生种种误解或误差，那么学习互联网营销知识就变得至关重要，在投放过程中学习一些行业的资讯、投放设置的技巧等，不仅能帮助企业在投放中达到最佳的效果，还能让企业掌握互联网营销的要诀，让中小企业能与大企业同场竞技，赢在起跑线上。

传统广告已死：广告分析2.0时代来临

德安杰旅游策划分享传统广告已死：广告分析2.0时代来临《哈佛商业评论》三月刊做了一辑《广告业的未来》专题，近30页的篇幅分别以“广告分析2.0时代来临”、“APP如何颠覆传统广告”、“广告传播方式革命”以及“创意广告不死”四个板块讨论现代广告的运作方法，观点颇有建树。

这篇文章很长，如果您对广告、营销有兴趣的话，花点时间把它读完，我想对您会与很大的启发。

我们的一位客户是消费电子产品巨头，长久以来，这家公司都会分别评估公司广告在各类媒体上的影响力。

实际上，这是大多数公司的通行做法，它们会分别评估电视、平面媒体、电台和网络广告对销量的推动作用。

他们显然尚未意识到，如今不同形式的广告之间会相互影响。

例如，一次电视广告接触点会带来一次谷歌搜索，而搜索结果会带动一则网络广告，最终消费者点击该广告会实现一次销售。

为梳理广告如何与媒介以及销售渠道进行互动，我们的客户最近采用了一种更加先进的数据分析技术。

该分析方法揭示出一些出乎意料的现象。

以一次新品推广活动为例，数据显示，电视广告鲸吞了其广告预算的85%，而Youtube广告只分得预算的6%，但Youtube广告吸引网络搜索的效率却比电视广告高出近一倍，这里的网络搜索指的是那些产生实际销售的搜索。

分析结果还显示，网络搜索引擎广告只占公司广告预算总额的4%，却产生了25%的销售额。

在掌握了这些重要发现后，公司重新分配了广告预算。

其结果是，在没有增加一分钱广告预算的情况下，公司的销售收入提高了9%。

这些新发现代表着市场营销学的“圣杯”，它们可以帮助人们准确掌握营销过程中的每一举措对销量的推动作用，并在调整前预测出可能产生的结果。

一直以来，人们都对这尊圣杯可望而不可及。

20世纪80年代早期，媒体组合建模（Media-mix Modeling）技术出现，它首次帮助营销人员实现了把广告活动与销售数据联系起来分析的功能，营销人员开始利用这一技术分配有限的市场资源。

每个市场营销人员都对这种原始简陋的分析法趋之若鹜，这种情况延续了近20年，直到20世纪90年代末数字营销的出现。

田宁带领中小企业开展广告营销(1)

田宁带领中小企业开展广告营销(1)田宁：带领中小企业开展广告营销由创业精英田宁率领的盘石网盟成立于2004年，如今，盘石已经走过了10个年头，其联合40万家优质网站，创新性地推出了基于网站联盟的营销广告服务，并成为最受企业青睐的互联网营销广告平台。

图一全球最大的中文网站联盟创始人田宁据中国广告协会统计：中国网络广告市场成长迅速，2003年其市场规模超过杂志广告市场，2005年超过广播广告市场，2011年超过报纸广告市场，2013年终或将超过电视广告市场。

随着互联网广告的兴起，各大中小企业都会在宣传成本中加入互联网的预算。

田宁说，中小企业为我国贡献了超过60%的GDP，提供了90%的就业机会。

而他们遇到的问题也最大，由于融资难、发展的需要等问题，中小企业的广告预算不高，如何让他们与时代接轨，更好地进行互联网广告推广？所以我们就做了盘石网盟，为的就是让更多的中小企业能投得起广告，在互联网营销、品牌推广方面赢在起跑线。

盘石网盟广告，覆盖95%中国网民，让企业的广告在互联网的每个角落充分展示。

盘石网盟广告涵盖全部115个细分行业，适合“三百六十行”所有行业的广告投放。

每日超过100亿次的广告观看机会，充分提升企业品牌，全面激发客户购买欲，带来海量潜在客户。

图二盘石网盟广告展示盘石网盟广告最核心的优势是性价比高，革命性地颠覆了传统媒体广告巨额投入模式，广告每次播放成本不到1分钱，真正实现广告投放零门槛。

少量的投入即可迅速获得品牌海量的曝光。

盘石网盟广告获得一个潜在客户的成本优势显著。

让客户把每分钱花在刀刃上，最大程度帮助您的品牌广而告之。

在7月11日的新品发布会上，田宁一直强调要为中小企业服务，帮助他们在任何时候、任何地方都能轻松开展网盟广告营销，为中小企业服务很光荣。

图三田宁在新品发布会现场进行产品宣讲。

新媒体为何代替不了传统媒体

新媒体为何代替不了传统媒体
王建珂
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2018(0)12
【摘要】去年元旦，《京华时报》休刊，在致读者中说：“《京华时报》将不再用白纸黑字为您记录昨天，但《京华时报》的白屏黑字，将继续与您为伴。

同时，京华网、京华圈、京华微博、微信以及系列公号组成的《京华时报》新媒体矩阵，将为您即时推送新闻、资讯，为您更快地链接昨天、今天和明天，和您一起更多地与亲友分享。

”
【总页数】1页(P108)
【作者】王建珂
【作者单位】山东师范大学新闻系
【正文语种】中文
【相关文献】
1.论特定物与不特定物、代替物与不代替物及相关法律问题 [J], 张晓都
2.审视传统媒体与新媒体的关系r——从广州伤医事件再看新媒体与传统媒体的特点 [J], 区小鸣
3.高校传统媒体和新媒体融合发展的对策研究——以贵州大学传统媒体与新媒体的使用为例 [J], 盛丹;苏明明;吴廷友;夏赛楠;
4.对比传媒类高校的新媒体与传统媒体教学差异——以新媒体主持人与传统媒体主持人对比为例 [J], 胡筱
5.传统媒体的“传统”--传统媒体要继续发扬优良传统——新媒体环境下传统媒体如何保持和发扬传统 [J], 郑保卫
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

田宁：网络联盟翻新广告花样

田宁：网络联盟翻新广告花样田宁：网络联盟翻新广告花样web1.0时代早已过去，网络广告也早已泛滥地充斥显示屏，缺乏内容和互动的各种弹窗、链接等广告早已引起了消费者的视觉疲劳。

在竞争压力如此巨大的情况下，广告联盟是时候来点新花样，吸收些新鲜血液。

一手创立了盘石网盟广告的田宁，正是一直致力于此。

图一全球最大的中文网站联盟创始人田宁田宁认为，过去网络广告刚刚兴起的时候，受众对于网络广告还是一种好奇的心态，他们往往是照单全收，然而现在时代不同了，不仅受众的口味提高了，整个网络广告的水平也上了一个台阶，单纯的内容已经无法吸引受众。

图二全球最大的中文网站联盟创始人田宁另一方面，一些社会化网络、互动式广告却通过注重受众的参与体验，以强烈的互动性内容满足广告主诉求和受众视觉体验来达到受众眼球的效果。

广告主们通过广告联盟投放类似的广告不仅可以有效地传递广告主的品牌诉求，还可以给受众带来更好的体验让其从被动转为主动。

对此，田宁表示，过去广告主在网站上投放的广告多为弹窗式广告，但数量泛滥后，消费者越来越反感，容易产生消极的影响，随着多种注重消费者体验的广告的产生，广告联盟也该吸收些新血液。

不可否认，现在的联盟市场的发展是参差不齐，极度不稳定。

随着联盟吸收更多的体验式广告，不仅可以提升受众体验，也给站长带来了更好的投放效果。

如今，盘石网盟广告等正在在尝试提高受众体验，以提高自身魅力。

年代不同，生存形势也自然发生了翻天覆地的变化。

对于广告联盟而言，现在早已不再是单纯出卖网站流量以达到网流量变现和广告主营销目的的年代。

随着行业之间竞争的加剧，用户的质量在不断提高，广告联盟要想提高竞争力，获得更多更好的网站资源，或许得想着法子提高受众的体验。

这正是田宁和盘石成功的秘诀。

图三全球最大的中文网站联盟创始人田宁。

未来广告发展趋势

未来广告发展趋势未来广告发展趋势随着科技的不断发展和人们生活方式的变革，广告也在不断演进和发展。

未来广告发展趋势将会呈现以下几个方向：1.个性化广告未来的广告将更加个性化，根据用户的兴趣、喜好和行为习惯进行定制。

通过大数据分析和人工智能技术，广告商能够更准确地了解用户的需求，并给予他们个性化的推荐。

这样不仅能提升广告的点击率和转化率，也能提供更好的用户体验。

2.跨媒体广告随着移动互联网和智能设备的普及，人们的媒体消费习惯发生了变化。

未来的广告将会更具整合性，跨越不同媒体平台进行投放。

通过同时在电视、网络、手机等多个媒体上进行广告宣传，能够实现更大范围的覆盖和更高的曝光率。

3.虚拟现实广告虚拟现实技术的兴起将为广告带来全新的可能性。

未来的广告将会融入虚拟现实场景中，让用户更加沉浸和参与其中。

通过虚拟现实技术，广告商能够给用户带来更真实、更生动的体验，从而提升广告的感染力和影响力。

4.社交媒体广告社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，未来的广告将会更多地集中在社交媒体平台上。

通过在社交媒体上进行广告投放，广告商能够更直接地与用户进行互动，并借助用户的口碑传播力量，提升广告的曝光和影响力。

5.可持续发展广告随着人们环保意识的增强，可持续发展广告将成为未来的一个重要趋势。

广告商将需要更注重环保和社会责任，倡导可持续发展的理念。

通过以环保为主题的广告宣传，广告商能够提升品牌形象和信任度，同时也促进可持续发展的实践。

6.内容营销广告未来的广告将更加注重内容营销。

广告商将以内容为核心，通过创意的故事性宣传来吸引用户的注意力，而不仅仅是单纯的产品推销。

通过提供有价值的内容，广告商能够与用户建立更深层次的连接，并提升用户的品牌忠诚度。

综上所述，未来的广告发展趋势将会更加个性化、跨媒体、虚拟现实、社交媒体、可持续发展和内容营销等方向发展。

这些趋势将带来更好的用户体验和更具创意的广告宣传，推动广告行业进一步发展壮大。

新媒体必将取代传统媒体四辩稿

谢谢主席,评委们、同学们晚上好;对方辩友看似精彩的发言实则错漏百出,且让我一一指出;首先,对方辩友大打恋旧感情牌,忽略了事物发展的客观规律;我们都知道,从BB机到小灵通到手机,即使现在仍有群众反映不愿小灵通退市,但,不得不承认,BB机、小灵通已经被取代;就像,即使你再喜欢柯达相片的质朴,,柯达还是宣告破产,你再迷恋XP的操作系统,微软还是宣布停止XP服务一样;社会与自然,优胜劣汰是法则,同理,不管你对传统传媒有再多的留恋,但其职能上的缺陷是不会留情的,随着时代的发展和技术的革新,人们思想观念也在不断改变,传统媒体终究会被新媒体所取代;其次,对方全程抛开了新媒体的绝对优势不谈,只在质疑新媒体的各种缺陷不权威和不准确性,完全没有用发展的眼光看待问题;辩题已明确指出,“必将”,指的是未来的某一天,这样就要求我们要以发展的眼光看待新媒体;就好像在当年BB机的年代,手机出现之初,我们纵然知道手机会取而代之,却没人能给出确切时间一样;诚然,我们也无法告诉对方辩友新媒体取代传统媒体的确切时间;但是,正如我们所说,就像电灯和蜡烛一样,新媒体的优点和特性也是传统媒体无法比拟的;尽管目前新媒体还是存在一些缺陷,但是,像任何一个产业刚成立一样,随着相关法规、行规的建立,技术的革新和管理的进步,未来的新媒体只会越来越完善和权威,具体例子就好像我们之前提到过的微博、凤凰网、互联网新闻信息服务管理规定的颁布等,配合我们一直提到的它自身的优势,完全可以预见它会取代传统媒体;最后,对方辩友全程都混淆了取代的定义,取代,指的是因自身的优势而排除别人或别的事物占有其位置;但就好比胶卷相机被数码相机取代,灯油火蜡被电灯所取代等,这绝不意味着被取代者被完全抹杀,忽地从地球消失了,而是其主流位置被取代,逐步被时代淘汰而已;在看清对方辩友的设下的迷雾之后,我们再来看看,为什么说新媒体必将取代传统媒体吧;首先,新媒体能比传统媒体更好的执行传播的职能;我们都知道,媒体的本身就是是为了传播信息而存在的;相对于传统媒体功能的单一和诸多缺陷,新媒体具有时效性、便捷性、互动性强等传统媒体所不可比拟的强大的功能;而这一切都让新媒体在执行传播、信息的职能时更好、更有效;相同的职能,你没我有,你有我更好,谁才会成为主流显而易见;也因为这样,在社会资源有限的今天,由于其自身的优越性,新媒体越发地得到了各行各业的关注和扶持,发展越发地迅速,前景也更有保障;反观传统媒体,其市场份额受到了严重的冲击和挤压,不固步自封的,也纷纷在谋求像新媒体转型发展;在当今这样大时代的背景之下,我们完全可以相信新媒体必将取代传统媒体;其次,新媒体的发展迎合了人们对精神、文化日益增长的需求;本身媒体的发展历程就是不断满足人的个体化需求的过程;随着技术的进步,新媒体使人们在媒体消费上摆脱了对时间、地点、环境、终端、平台等多种因素的依赖,做到了完全围绕着“人”本身不断变化的需求,持续性地提供日新月异的各类服务,实现新媒体资讯随手可得,精准送达;这样的便捷性、易用性更高度契合人们的日益增长的精神、文化需求,也意味着人们的生活将会与之更紧密的结合,思想行为观念的转变也会越发的迅速,传统媒体的生存空间将进一步的被新媒体所占据;综上所述,我方坚决认为,新媒体必将取代传统媒体;最后,借用网络中盛传的一句话来结尾;传统媒体,做新媒体是找死,不做新媒体是等死;但是与其坐以待毙,不如拼死一搏,大胆转型,像凤凰般涅盘重生吧谢谢。

赢在中国蓝天碧水间-田宁盘石

《赢在中国蓝天碧水间》田宁和他的盘石网盟广告随着江苏卫视《赢在中国蓝天碧水间》的热播，12个参与节目的明星企业家引起了更多人的关注。

其中田宁和他的企业盘石网盟，更是引起了很多人的好奇。

不管是夏华的依文男装还是博洛尼家居，甚至是王江的航班管家都是人们生活中经常接触的东西，都能明白。

田宁的盘盟广告，是针对企业用户的产品，对普通老百姓来说相对更神秘难解。

田宁的任务会在比较后面的一期发布，对田宁及其企业的专访故事也要到后面播出，故小编在此先向大家介绍下田宁和他的公司，以便大家在收看节目的时候更能理解该企业家在任务中的角色扮演及其性格特征。

图1：盘石CEO田宁在赢在中国发布会现场图2：盘石CEO田宁与马云田宁生于1977年，三十六岁，和80后的汪小菲和李想是最年轻的。

他生于浙江湖州，创业在浙江杭州，他和毛戈平是十二人里南方企业的两个代表，其余的大多数都是北方人，或者创业在北部城市。

所以在节目里的有些冲突也是源于南北文化的差异。

1999年，还在浙江大学动物学大三就读的田宁和俩同学凑了10万块开始创业，从事计算机硬件销售，在没有任何家庭背景支持的情况下，白手起家的三个人，五年将盘石的计算机销售做到了浙江第一，那年田宁27岁，年轻轻就身家上亿了。

2004年，他独自创建盘石信息技术有限公司，从事互联网广告服务，现在盘石的拳头产品也是盘石唯一的产品盘石网盟是全球最大的中文网站联盟。

图3：田宁所创的盘石网盟广告创业版，只要8400元这里得好好介绍下盘石网盟广告。

网盟广告就是将互联网上数十万家的网站都联合起来，根据不同的行业，内容，地域等等整合成一个网民流量巨大的广告展播平台。

有需求的企业将自己的产品广告针对性的投放在网盟广告这个大数据平台中相对应的网页上，有图片形式，文字形式，或者视频形式。

所以其实田宁的盘石网盟广告跟我们观众的生活也是息息相关的——只要你上网。

因为田宁的这种广告模式，给很多垂直的专业网站提供了广告，让他有了价值和收入来源，使得这些网站得以存活和发展，我们网民上网的时候才能看到更丰富多彩的网络世界。

新兴媒体对传统广告模式的挑战

新兴媒体对传统广告模式的挑战在数字化时代，传统广告模式正在发生变革，新兴媒体正在挑战之前的广告模式。

新兴媒体为企业提供更多元化的广告形式，也给传统广告带来了新的选择，但同时也给广告主带来新的挑战。

本文将探讨新兴媒体对传统广告模式的挑战。

一、传统广告的特点传统广告模式主要包括电视、杂志、收音机、宣传单、传单，以及通过户外广告、报刊广告等方式来达到广告效果。

传统广告主要以这些传统媒介为主要营销渠道，它们有着不同的特点，其中最主要的是对广告的投放时间、地点和人群的控制。

传统广告模式的投放对广告主来说也非常简单，能够通过广告公司或广告代理商来完成，让消费者看到广告需要消费者在特定的时间、地点购买特定的物品。

然而，传统广告的种类过于单一，缺乏创意和想象力，许多消费者会对广告“视而不见”。

二、新兴媒体对传统广告模式的挑战随着化的快速发展，新兴媒体正在成为广告主必不可少的营销方式，包括社交媒体、视频分享网站、移动应用和搜索引擎。

新兴媒体要比传统媒体更灵活、更自由地触达消费者，而且在推广形式和广告创意方面更为多样化。

1. 更大更广的受众随着全球移动用户规模的不断扩大，很多消费者都喜欢通过互联网和社交媒体来获取信息。

这也为新兴媒体提供了拓展媒介覆盖范围的巨大机会，不仅能够让广告传递到更多的地方，还可以使广告话题更为多样化，与消费者的兴趣爱好更加贴近，从而达到更加好的推广效果。

2. 更多样的广告类型近年来，通过社交媒体和视频分享网站可以弥补传统广告的不足，例如Instagram和Facebook的广告形式，能够根据广告需求和消费者群体来设计广告形式，并且可以精准推送，从而提高广告投放的效应。

例如，Instagram的广告以图片和视频为主，可以选择在目标用户中最合适的时段进行投放，而Facebook的广告也能提供不同的投放方式，例如新闻资讯和视频广告等等，都可以根据消费者喜好来选择不同的广告形式，更能够吸引消费者眼球，提高广告效果。