2010,我的互联网营销传播关键词盘点

2010，互联网营销传播十大关键词盘点
北京大学新闻与传播学院沈虹2010即将过去。

2010的互联网对于营销传播，是一个极度机遇而充满变数的年头，同时隐藏着未来发展的诸多趋势。

三网合一的政策导向，让所有的相关领域超越了蠢蠢欲动而直接付诸行动；互联网时代的技术的开发和运用，比任何时期更极速地被营销传播所接受和深度应用；90后的成长，让互联网迎来了真正的网络一族；用户创造内容的比例第一次打破了互联网运营商提供的内容，共同创意给品牌传播带来的亦喜亦忧；...... 面对多元繁复的互联网发展势头，盘点2010年互联网给营销传播带来的多重机遇和无限变数，当然并非一件易事。

本人将其定为十个关键词也有点投机而且非常主观，故仅此一孔之见矣。

1.三网合一
这是一个无可争议的第一关键词，太多的期待在2010变成了行动。

早在2006年的全国人民代表大会审议通过的《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中，已经提出了推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，构建下一代互联网，加快商业化应用。

在2010年1月，政府有了积极推动及明确的政策指引，国务院决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，促进信息和文化产业发展。

这标志着中国互联网正在走上全面、持续、快速发展之路。

我们期待2015年三网合一的全面实现，我们期待那时候我们可以像上传电脑一样上传电视内容，我们期待真正实现目标投放广告，相邻的不同观众因为需求不同在观看同一节目是接受的广告却是不同的。

2.主流媒体
两年前，本人对国内的资深互联网营销传播人做过一个深度研究，深访了12个国际国内互联网广告公司的近20位资深策略和创意人员。

2010年，我将这个研究扩大到美国、欧洲、日本和韩国，深访了不同国家30位资深的营销传播人。

结果是2008年营销传播人对于互联网成为主流营销传播媒体平台处于一种期盼状态，2010年互联网已经成为营销传播业界和客户公认的主要营销传播渠道，网络广告第一次突破10%的比例。

2010年上半年中国网络广告的市场规模达到145.28亿元，同比增长88.3%，其同比增长率显著上升。

个人认为，到年底很可能打破DCCI年初对中国2010年网络广告规模252亿的预测。

互联网摆脱了可有可无和支持媒体的身份，越来越多成为国际国内重要品牌产品上市和传播的主流平台。

DCCI预计2012年，中国网络广告营销市场将达到423.1亿元，超越报纸(2012市场规模预计为413亿)，成为中国市场第二大广告媒介。

我们拭目以待。

3.90后
“让改变发生”代表着90后的群体崛起。

这不是简单的又一代人的成长，而是真正互联一族的全面接管。

他们的成长和正在成为不可忽缺意味着互联网文化和营销传播形式内容的全面改变。

更加个性自我的一代人，正在理性地寻找真正属于自己的东西，他们会明确地告诉我们“你为我指明的路，总是让我迷路”。

了解90后的需求、洞察他们的心理、制定符合他们的营销传播方案，将是今后几年乃至更长时间内，营销传播人最为棘手的课题。

4.搜索
今天你搜索了吗？当搜索成为一种习惯，SEM在互联网营销传播中的霸主地位成为难以撼动的不争事实。

计世资讯(CCW Research)调查结果显示，2010年上半年中国网络广告市场品牌结构中，按照主流媒体收入规模份额统计，主流媒体收入仅包括网络广告业务收入，排名前五位的媒体依次是百度、淘宝、谷歌、新浪、腾讯，其中百度以22.3%的市场份额排名第一，淘宝以10.6%的市场份额排名第二，谷歌以9.4%的市场份额排名第三，新浪以6.7%的市场份额排名第四，腾讯以4.5%的市场份额排名第五。

搜索引擎如此骄人的战绩是其他网络营销传播形式只能望其项背。

这恰好明证了消费者主动寻找信息和“非广告”形式的趋势。

5.圈群和同好会
圈群和同好会都不是传统的营销传播对消费者细分的用语，但在互联网时代，你不能不重视。

近年来，互联网SNS网站的飞速发展、传统互联网论坛的持续升温、即时通讯工具和各种社区将传统大众传播的消费者市场细分理论和实践彻底打破。

互联网传播形成的虚拟“小群体”在某种意义上讲比现实的消费者细分来得更为聚焦和纯粹，对品牌传播的直达非常有利。

而近年来互联网社区论坛规模高速增长与营销传播规模不成正比，也就是说互联网社区营销传播经营的增长远低于社区人群增长。

据DCCI资料，2008年年底中国互联网社区论坛受众规模为1.83亿人，而到2009年年底这一数字大幅增加至2.45亿人，净增6千2百万人，增幅达33.9%，较中国网民规模增幅（26.1%）高7.8个百分点，成为中国互联网各网络媒介领域受众规模增幅最快的领域之一。

而网络社区广告营收规模增速只有18.2%，因此，如何更好利用圈群和同好会作深度的精准营销，将成为营销传播人有待开发和挖掘的极有价值的区域。

6.共同创意
Co-creation（共同创意）是我个人2010年的最关键词，也是我在谈及互联网营销传播时使用频率最高的词。

互联网时代，营销传播需要给消费者留有空间，让他们与你共同创造出品牌的最终价值认同，这样消费者才会更加认同品牌并忠诚于品牌。

营销传播人需要制造出消费者最感兴趣的内容和最容易引起讨论和关注的话题，一旦投入互联网平台，就会迅速引起大规模的关注，激发起网络使用者中的目标消费者热烈的讨论和参与，如此，传播者和目标消费者通过一次次累计的积极互动共同塑造品牌，围绕着一个中心，更多消费者关心的内容被新添加了进来。

因此，品牌不是企业或者广告公司创造的，而是企业品牌与消费者共同创造出的，而其中消费者对品牌价值的重塑和延展作用不可小视。

品牌建立是在企业与消费者不断“协商”中达成“协同”的，这是互联网平台的营销传播不同于大众传播时代广告创意的魅力所在。

在这个时代，一切都需要“协同”。

7.内容创意
在互联网营销传播平台，传统的广告创意逐渐被内容创意所取代。

广告不在只是一个信息的提供，而需要分享有用的、有趣的内容，创意的目的是要创造出消费者愿意主动传播和参与创意的内容。

互联网打破了大众媒体传播的基本模式，让消费者从受众的角色转变成接受者、传播者和参与创意者的多重角色。

在可以随时创造新的媒体形态的互联网，传播媒介不再是一个传播屏障，内容创意成为可以触发消费者行动的扳机，让他们在传播的各个环节以不同的方式参与传播。

试想，2010如果没有消费者参与的内容创意，哪有耳熟能详的凡客体广告？！
8.网购
2010年3月，温家宝总理在《2010年政府工作报告》强调：“积极发展电子商务”。

这是“电子商务”第一次出现在国家的政府工作报告中，举国上下纷纷相应。

2010年中国网络购物的人数已达1.42亿，相当于英国人口的两倍多。

据互联网咨询机构易观国际统计，2010年上半年中国网上零售市场交易规模达2133亿元，已接近商务部发布的2009年全年的2586亿元。

网购已经成为消费者重要的购物形式。

从营销传播角度看，淘宝网的广告营业额占互联网广告收入排名的第二位，我们不难得出这样的结论，当越来越多的网民通过互联网购物，网购平台便不仅仅是购物平台，而更多地承载着品牌营销传播的重任。

在大众传播时代，营销传播运动中最棘手的问题是建立品牌长期形象与产品短期促销之间难以调和的矛盾，在互联网营销传播平台，尤其是像淘宝这样的网购平台，似乎已经将这个难以弥合的矛盾体巧妙地融合了。

9.事件营销
互联网营销在2010年的剧增，究其原因，事件营销“难逃其咎”。

2010年重大赛事和大事件如世界杯、亚运会、世博会等成为网络广告市场增长的加速器，大事件营销、体育营销正在成为营销传播的重要切入点。

而越来越多的消费者通过互联网观看体育比赛，关注比赛进程和结果，给互联网营销传播增加了多种传播形式和创意空间。

体育产业与互联网营销传播随着体育营销的大概念，在互动平台上越发赞露头角。

互联网用户与体育爱好者人群的重合，是互联网必然成为体育营销传播的首选，传统的体育营销传播模式也再次受到挑战和期待更强的发展，体育营销与互联网营销联姻是必然趋势。

10.微博
“全民都在织围脖”不是一句戏言。

本人绝对不想把微博放在最后一位，借用一个英文词“the last but not the least”，微博成为今年互联网营销传播的关键词，当之无愧。

DCCI互联网数据中心数据监测显示：2010年底中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿；2011、2012、2013年底，这一数字将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。

对于营销传播，这简直是一个天文数字！而微博能够做到的虚拟现实融合、多终端跨平台移动浪潮、云端数据与Web分析、传感网物联网、随时随地点对点的连接性、自组织微传播、社区化关系网络……足以证明，正在我们大多数人对
WEB2.0尚未充分适应的当下，WEB3.0已经无疑阻挡地扑面而来。

盘点2010的互联网营销传播，感到目标宽广却又前路茫茫，充满无限机遇的同时存在众多变数。

这或许是一个时代的性格吧。

对即将到来的2011，我们除了勇敢面对，还有别的选择吗！。