《奥美媒介蓝图》PPT课件
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《奥美媒介蓝图》课件
《奥美媒介蓝图》PPT课 件
欢迎来到《奥美媒介蓝图》PPT课件，让我们探索媒体规划的关键步骤和技 巧。
研究目的
1 了解目标受众
通过市场调研和人群分 析，理解目标受众的特 征和需求。
2 调查竞争对手
研究竞争对手的媒体策 略和品牌定位，发现竞 争优势。
3 明பைடு நூலகம்营销目标
定义清晰的营销目标， 如提高品牌知名度、促 进销售增长等。
感谢反馈
非常感谢您参加我们的《奥美媒介蓝图》PPT课件，期待听到您的反馈和意 见。
3
制定投放计划
确定广告投放时间、频次和地域范围，最大化受众接触。
媒介实施
创意制作
设计创意吸引人的广告内容， 突出品牌形象和核心信息。
广告购买
选择适合的广告位，与媒体渠 道合作，确保广告投放顺利实 施。
数据分析
收集广告数据，分析广告效果， 优化投放策略以提升ROI。
效果评估
关注指标
根据营销目标，选择关键性能指标评估广告效果。
数据分析
直觉
基于经验和直觉，研判媒体 选择及效果。
数据
利用大数据分析和市场研究， 发现潜在机会。
洞察
从数据中挖掘出有价值的洞 察，为媒体规划提供指导。
媒介规划
1
达到目标受众
根据目标受众的特征和媒体偏好，制定定位准确的媒体计划。
2
选择合适媒体
考虑受众覆盖率、广告效果和成本效益，确定适合的媒体平台。
绩效分析
对广告投放绩效进行详细分析，找出改进和优化的空间。
报告总结
制作数据驱动的报告，总结广告投放成果和学到的经验教训。
总结
1 全面规划
经过媒介蓝图的全面规划，实现营销目标的最大化。
欢迎来到《奥美媒介蓝图》PPT课件，让我们探索媒体规划的关键步骤和技 巧。
研究目的
1 了解目标受众
通过市场调研和人群分 析，理解目标受众的特 征和需求。
2 调查竞争对手
研究竞争对手的媒体策 略和品牌定位，发现竞 争优势。
3 明பைடு நூலகம்营销目标
定义清晰的营销目标， 如提高品牌知名度、促 进销售增长等。
感谢反馈
非常感谢您参加我们的《奥美媒介蓝图》PPT课件，期待听到您的反馈和意 见。
3
制定投放计划
确定广告投放时间、频次和地域范围，最大化受众接触。
媒介实施
创意制作
设计创意吸引人的广告内容， 突出品牌形象和核心信息。
广告购买
选择适合的广告位，与媒体渠 道合作，确保广告投放顺利实 施。
数据分析
收集广告数据，分析广告效果， 优化投放策略以提升ROI。
效果评估
关注指标
根据营销目标，选择关键性能指标评估广告效果。
数据分析
直觉
基于经验和直觉，研判媒体 选择及效果。
数据
利用大数据分析和市场研究， 发现潜在机会。
洞察
从数据中挖掘出有价值的洞 察，为媒体规划提供指导。
媒介规划
1
达到目标受众
根据目标受众的特征和媒体偏好，制定定位准确的媒体计划。
2
选择合适媒体
考虑受众覆盖率、广告效果和成本效益，确定适合的媒体平台。
绩效分析
对广告投放绩效进行详细分析，找出改进和优化的空间。
报告总结
制作数据驱动的报告，总结广告投放成果和学到的经验教训。
总结
1 全面规划
经过媒介蓝图的全面规划，实现营销目标的最大化。
奥美广告提案PPT课件
"就在巴黎南方不远的小镇上， 有个常设的佣兵招募站。
一下车就找得到，方便的很。" "可是…"实在很难相信， 这么轻松就能再来一次。 "可是真的能变成别人吗？" 挂钟已经指到3和4的中间， 而我又找不出更有礼貌的字眼。 "当然你得先死过去。
我的意思是： 经历比死亡更甚的痛苦。 做满十年，如果仍然活着，就能退伍。" 新名字新身份只是小事，政府会替你办好。"
"为什么画贼都是在同一家咖啡馆被逮进牢里"
.
28
遇到一位读到[L]的工人
咖啡馆的隔壁就是图书馆 大家总是先去借本书
再到咖啡馆里自己习惯的位子 然后年长的服务生 会端一杯口味习惯的咖啡 悄悄放在你的桌上
如果有人弄错位置 那一定是新客人
光线最好的角落 属于那位五十左右的蓝领阶级 他惯常维持谦虚有礼的样子 但从不与人攀谈 今天他读的狼潘论 [Lupus Theory] 记得前天他还在读 伐木工人守则 [A Lumberjack’s Handbook] 再上次好象是 瑞士雪车制作法 [Luge Production]
.
10
但是风险仍然存在，谁会再高出10元买一杯？
新饮品在推出三个月内如果达不到高营业额就会被撤走。
一些人会出于品牌的创意而购买这个新牌子，但仅有好 奇心不能形成固定的消费群，还需要赋予品牌以个性和 意念，并编造一些动人的故事。
.
11
“统一”决定选择17到22岁的年轻女士作为目标对象，她们诚 实、多愁善感、喜爱文学艺术，但生活经验不多，不太成熟， 她们喜欢跟着感觉走。相对于产品质量而言，她们更寻求产 品以外的东西，寻求情感回报、使她们更感成熟的东西，寻 求了解、表达内心需求的品牌。
奥美公司介绍PPT课件
26
我奥们美也新能谁兵进知训入道练奥？营美吗！？
27
28
"2014奥美新兵计划"命题: 创意, 无所不在
这是一个科技赋能, 网络无处不在的时代。科技给予人们更多可能去 实现想法, 网络则提供人们无限舞台去展示想法。
这也是一个创意无所不在的时代, 而年轻的你, 正是这个时代的主角 我们想请你谈谈, 在这网络化, 数字化和社交化的时代下, 你对于创意
奥美的哲学
➢通过了解消费者、购物者和零售商的行为，为推动 品牌购买创造条件。
8
奥美的人才标准
➢不拘一格 ➢唯才是用
9
案例分析
ThinkPad Edge
10
案例背景：
➢ ThinkPad在2005年以前是IBM PC事业部旗下的便携式 计算机品牌，凭借坚固和可靠的特性在业界享有很高声 誉。2005年联想收购IBM PC事业部之后，ThinkPad商 标为联想所有。
该系列广告用小红点以及丰富的视觉形象如淋漓的颜料等表现这一点并整合了各媒介渠道进行多角度展平面广告中则利用打开的笔记本电脑上的小红点与广告主人公额头上投射出的亮点相互辉映借以体现了年轻用户的热情和乐观向上以及他们追求梦想敢于行动充分享受生命之旅的时代特征
营 销 策 划
小组成员：
咨询公司简介之
奥美 Ogilv
➢ 1985年 台湾办公室开张
➢ 1989年 越南办公室开张，同年WPP收购奥美
➢ 1991年 上海奥美广告成立
➢ 1992年只有两
名员工、没有客户，发展成为全球最
大的传播集团之一。在全球的159个
城市拥有497个办公室
4
公司业务及部门
Company Business&Departments
我奥们美也新能谁兵进知训入道练奥？营美吗！？
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"2014奥美新兵计划"命题: 创意, 无所不在
这是一个科技赋能, 网络无处不在的时代。科技给予人们更多可能去 实现想法, 网络则提供人们无限舞台去展示想法。
这也是一个创意无所不在的时代, 而年轻的你, 正是这个时代的主角 我们想请你谈谈, 在这网络化, 数字化和社交化的时代下, 你对于创意
奥美的哲学
➢通过了解消费者、购物者和零售商的行为，为推动 品牌购买创造条件。
8
奥美的人才标准
➢不拘一格 ➢唯才是用
9
案例分析
ThinkPad Edge
10
案例背景：
➢ ThinkPad在2005年以前是IBM PC事业部旗下的便携式 计算机品牌，凭借坚固和可靠的特性在业界享有很高声 誉。2005年联想收购IBM PC事业部之后，ThinkPad商 标为联想所有。
该系列广告用小红点以及丰富的视觉形象如淋漓的颜料等表现这一点并整合了各媒介渠道进行多角度展平面广告中则利用打开的笔记本电脑上的小红点与广告主人公额头上投射出的亮点相互辉映借以体现了年轻用户的热情和乐观向上以及他们追求梦想敢于行动充分享受生命之旅的时代特征
营 销 策 划
小组成员：
咨询公司简介之
奥美 Ogilv
➢ 1985年 台湾办公室开张
➢ 1989年 越南办公室开张，同年WPP收购奥美
➢ 1991年 上海奥美广告成立
➢ 1992年只有两
名员工、没有客户，发展成为全球最
大的传播集团之一。在全球的159个
城市拥有497个办公室
4
公司业务及部门
Company Business&Departments
奥美360传播方案(PPT74页)
售点广告
目的 推广企业新形象的上市 提醒消费者有关视觉改变 增强品牌在的视觉冲击
360度品牌世界
售点广告
公关
电视广告
户外广告
平面广告
电台广告
互动
新闻发布 软新闻 EVENT
综合服务平台 提升金融领域 企业价值
360度品牌世界
售点广告
公关
电视广告
户外广告
平面广告
电台广告
互动
企业形象广告
企业资料广告
主题思考
目标消费者
品牌检验带来的思考
消费者洞察
主题思考
奥美360度品牌管家
奥美360 度品牌管家
Advertising 广告
Public Relations 公关
Promotions 促销
Identity 企业形象
Direct Marketing 直销
Interactive 互动
从360度的角度 发掘品牌面临的 最大挑战
通过一系列以“联合金融，服务大众”为主题的客户/消费者活动，塑造综合服务平台提升金融领域企业价值的企业形象
综合服务平台提升金融领域企业价值
360度品牌世界
售点广告
公关
电视广告
户外广告
平面广告
电台广告
互动
网站 俱乐部特别活动
综合服务平台 提升金融领域 企业价值
360度品牌世界
售点广告
公关
电视广告
综合服务平台提升金融领域企业价值
功能性
情感性
电视广告
360度品牌世界
售点广告
公关
电视广告
户外广告
平面广告
电台广告
互动
金融专栏
冠名
目的 推广企业新形象的上市 提醒消费者有关视觉改变 增强品牌在的视觉冲击
360度品牌世界
售点广告
公关
电视广告
户外广告
平面广告
电台广告
互动
新闻发布 软新闻 EVENT
综合服务平台 提升金融领域 企业价值
360度品牌世界
售点广告
公关
电视广告
户外广告
平面广告
电台广告
互动
企业形象广告
企业资料广告
主题思考
目标消费者
品牌检验带来的思考
消费者洞察
主题思考
奥美360度品牌管家
奥美360 度品牌管家
Advertising 广告
Public Relations 公关
Promotions 促销
Identity 企业形象
Direct Marketing 直销
Interactive 互动
从360度的角度 发掘品牌面临的 最大挑战
通过一系列以“联合金融，服务大众”为主题的客户/消费者活动，塑造综合服务平台提升金融领域企业价值的企业形象
综合服务平台提升金融领域企业价值
360度品牌世界
售点广告
公关
电视广告
户外广告
平面广告
电台广告
互动
网站 俱乐部特别活动
综合服务平台 提升金融领域 企业价值
360度品牌世界
售点广告
公关
电视广告
综合服务平台提升金融领域企业价值
功能性
情感性
电视广告
360度品牌世界
售点广告
公关
电视广告
户外广告
平面广告
电台广告
互动
金融专栏
冠名
奥美广告培训资料课件
该案例通过具有强烈视 觉冲击力的广告画面和 情感共鸣的广告语，成 功地吸引了消费者的注 意力，并精准地传达了 品牌定位和特点。
运用独特的摄影技术和 视觉特效，打造出极具 冲击力的画面效果，吸 引消费者的眼球。
通过温馨、感人的广告 语和品牌故事，与消费 者建立情感联系，使消 费者对品牌产生好感。
根据市场需求和品牌特 点，将目标受众定位为 年轻人和职场人士，通 过精准的广告投放提高 品牌知名度和销售额。
03
奥美广告的核心业务
品牌策略规划
总结词
品牌策略规划是奥美广告的核心业务之一，它帮助客户建立 和维护强大的品牌形象，提高品牌知名度和忠诚度。
详细描述
奥美广告的品牌策略规划包括市场调研、品牌定位、品牌传 播、品牌扩展等多个方面。通过深入了解目标受众、竞争环 境和市场趋势，奥美广告为客户提供个性化的品牌策略方案 ，使客户的品牌与消费者建立紧密联系。
广告投放方式的变革
从传统的电视、报纸等媒体向数字化 媒体转移，同时广告投放也更加精准 和智能化。
奥美广告面临的挑战与对策
面临的挑战
随着广告行业的变革，奥美广告需要 不断适应新技术和新趋势，同时保持 与消费者的紧密联系。
对策
加强技术研发和创新，提高广告创意 和传播效果，同时注重与消费者ຫໍສະໝຸດ 互 动和沟通，提升品牌价值和影响力。
活动策划与执行
总结词
活动策划与执行是奥美广告为客户提供的重要服务之一，它帮助客户策划和执行各种线下活动，提高品牌知名度 和忠诚度。
详细描述
奥美广告的活动策划与执行团队由经验丰富的策划人员和执行人员组成，他们擅长从品牌策略出发，为客户提供 个性化的活动方案。活动策划与执行范围涵盖了新品发布会、促销活动、公益活动等多个领域。
CRM奥美(PPT 36页)
Applying of the achieved knowledge in the formulation of marketing campaigns, strategies and treatment plans.
More than just a set of technologies – it is a process.
CRM奥美(PPT 36页)
The Technology road ahead 2001
Technology strategy objectives Technology – Strategic key focus Key technologies and skills Training Plan Technology Laboratory Work with other companies and organizations Services provided by the Technology group
Future technologies
Mobile CRM ASP Model
Consulting technologies
Heavy backend database development. Full scale transaction based e-commerce solutions. ERP and on-line supply chain management
CRM Building Blocks
CRM奥美(PPT 36页)
Ogilvy and CRM
Focused on CRM Electronic Data Marketing (EDM) M Oglivy
CRM奥美(PPT 36页)
Ogilvy Interactive China and CRM
More than just a set of technologies – it is a process.
CRM奥美(PPT 36页)
The Technology road ahead 2001
Technology strategy objectives Technology – Strategic key focus Key technologies and skills Training Plan Technology Laboratory Work with other companies and organizations Services provided by the Technology group
Future technologies
Mobile CRM ASP Model
Consulting technologies
Heavy backend database development. Full scale transaction based e-commerce solutions. ERP and on-line supply chain management
CRM Building Blocks
CRM奥美(PPT 36页)
Ogilvy and CRM
Focused on CRM Electronic Data Marketing (EDM) M Oglivy
CRM奥美(PPT 36页)
Ogilvy Interactive China and CRM
《奥美简介及案例》课件
广告与公关的结合能够更好地实现品牌传播的目标，提升品牌知名度和美誉度。
创意与创新的价值
创意和创新是品牌建 设的核心要素，能够 提升品牌的吸引力和 竞争力。
创意和创新需要与品 牌定位和形象相一致 ，不能脱离品牌的核 心价值。
创意和创新需要不断 尝试和探索，需要与 市场需求和消费者心 理相契合。
04 奥美未来展望
案例三：公关活动
总结词
策划有影响力、参与度高的公关活动，提升品牌形象。
详细描述
奥美在公关活动策划方面，注重活动的创意性和执行质量。通过策划有影响力、参与度高的公关活动 ，提升品牌形象和知名度。例如，组织某公益活动或节日庆典等形式的活动，吸引公众关注和参与， 同时强化品牌形象和价值观。
03 奥美观点
品牌建设的重要性
品牌是消费者对产品的认知和信 任，能够影响消费者的购买决策
。
品牌建设需要长期投入，包括品 牌定位、品牌形象、品牌传播等
方面。
品牌建设需要与产品和服务的质 量、口碑等相辅相成，共同提升
品牌价值。
广告与公关的结合
广告和公关是品牌传播的两种重要手段，各有优劣。 广告侧重于宣传和推广，公关侧重于建立和维护品牌形象。
公司文化
01
02
03
使命
成为最受尊敬的广告传播 集团，为客户创造价值， 为员工创造机会，为社会 创造效益。
愿景
成为全球广告传播行业的 领导者，打造世界级品牌 。
价值观
以人为本、客户至上、追 求卓越、团结协作。
公司业务
广告策划与创意设计
为客户提供全方位的广告策划 、创意设计和制作服务。
媒体代理与投放
全球化与本土化的融合
国际视野与本土文化的融合
创意与创新的价值
创意和创新是品牌建 设的核心要素，能够 提升品牌的吸引力和 竞争力。
创意和创新需要与品 牌定位和形象相一致 ，不能脱离品牌的核 心价值。
创意和创新需要不断 尝试和探索，需要与 市场需求和消费者心 理相契合。
04 奥美未来展望
案例三：公关活动
总结词
策划有影响力、参与度高的公关活动，提升品牌形象。
详细描述
奥美在公关活动策划方面，注重活动的创意性和执行质量。通过策划有影响力、参与度高的公关活动 ，提升品牌形象和知名度。例如，组织某公益活动或节日庆典等形式的活动，吸引公众关注和参与， 同时强化品牌形象和价值观。
03 奥美观点
品牌建设的重要性
品牌是消费者对产品的认知和信 任，能够影响消费者的购买决策
。
品牌建设需要长期投入，包括品 牌定位、品牌形象、品牌传播等
方面。
品牌建设需要与产品和服务的质 量、口碑等相辅相成，共同提升
品牌价值。
广告与公关的结合
广告和公关是品牌传播的两种重要手段，各有优劣。 广告侧重于宣传和推广，公关侧重于建立和维护品牌形象。
公司文化
01
02
03
使命
成为最受尊敬的广告传播 集团，为客户创造价值， 为员工创造机会，为社会 创造效益。
愿景
成为全球广告传播行业的 领导者，打造世界级品牌 。
价值观
以人为本、客户至上、追 求卓越、团结协作。
公司业务
广告策划与创意设计
为客户提供全方位的广告策划 、创意设计和制作服务。
媒体代理与投放
全球化与本土化的融合
国际视野与本土文化的融合
《奥美培训资料》课件
思维方式转变
培训让我意识到思维方式和逻辑分析 在解决问题中的重要性，我开始尝试 用更系统的方法思考问题。
对公司的建议与期望
定期举办培训
为了保持员工的专业素质和市场敏感度，建 议公司定期举办类似的培训活动。
加强内部沟通
建议公司加强部门之间的沟通与合作，以更 好地整合资源，提高工作效率。
提供更多实践机会
行业报告与数据
查阅行业报告和数据，了解市场 趋势和竞争格局。
设计软件教程
学习设计软件的使用技巧和方法 ，提高设计水平。
THANKS
[ 感谢观看 ]
ABCD
启示二
创意和创新是营销成功的关键因素之一。
建议二
在推广过程中，要注重创意和创新，以吸引受众 的注意力并提高品牌知名度。
CHAPTER 04
奥美未来展望
市场趋势与机遇
数字营销趋势
随着互联网和移动设备的普及，数字营销成为主流趋势，奥美将 加大在数字营销领域的投入，以抓住市场机遇。
全球化趋势
随着全球化进程加速，跨文化交流和国际品牌合作成为市场重要机 遇，奥美将积极拓展国际业务，提升全球影响力。
希望公司能提供更多实际操作的机会，让我 们将所学知识运用到实际工作中。
关注员工成长
期望公司能够关注员工的个人成长，提供更 多的发展机会和职业规划指导。
CHAPTER 06
参考资料
相关书籍与文献
01
02
03
04
《奥美公司历史与文化》
《广告创意与文案写作》
《品牌管理与推广》
《市场调研与数据分析》
网络资源与链接
CHAPTER 05
总结与感悟
个人收获与成长
专业知识增强
通过培训，我对广告和市场营销有了更 深入的理解，特别是奥美独特的营销理
培训让我意识到思维方式和逻辑分析 在解决问题中的重要性，我开始尝试 用更系统的方法思考问题。
对公司的建议与期望
定期举办培训
为了保持员工的专业素质和市场敏感度，建 议公司定期举办类似的培训活动。
加强内部沟通
建议公司加强部门之间的沟通与合作，以更 好地整合资源，提高工作效率。
提供更多实践机会
行业报告与数据
查阅行业报告和数据，了解市场 趋势和竞争格局。
设计软件教程
学习设计软件的使用技巧和方法 ，提高设计水平。
THANKS
[ 感谢观看 ]
ABCD
启示二
创意和创新是营销成功的关键因素之一。
建议二
在推广过程中，要注重创意和创新，以吸引受众 的注意力并提高品牌知名度。
CHAPTER 04
奥美未来展望
市场趋势与机遇
数字营销趋势
随着互联网和移动设备的普及，数字营销成为主流趋势，奥美将 加大在数字营销领域的投入，以抓住市场机遇。
全球化趋势
随着全球化进程加速，跨文化交流和国际品牌合作成为市场重要机 遇，奥美将积极拓展国际业务，提升全球影响力。
希望公司能提供更多实际操作的机会，让我 们将所学知识运用到实际工作中。
关注员工成长
期望公司能够关注员工的个人成长，提供更 多的发展机会和职业规划指导。
CHAPTER 06
参考资料
相关书籍与文献
01
02
03
04
《奥美公司历史与文化》
《广告创意与文案写作》
《品牌管理与推广》
《市场调研与数据分析》
网络资源与链接
CHAPTER 05
总结与感悟
个人收获与成长
专业知识增强
通过培训，我对广告和市场营销有了更 深入的理解，特别是奥美独特的营销理
奥美(PPT 36页)
Key Technologies and skills
Operating Systems – Linux, Sun Solaris, Windows NT etc…
Platforms and Web Application Servers – Zope, Domino, Netscape, Apache
Vignette, Websphere, Broadvision etc…
Communication channels
Traditional direct marketing, Electronic direct marketing, call center
Data mining, customer profile building
of poor customer service.
Evolution of CRM
Mass Marketing Target Marketing CRM
Mass Marketing
Replaced the intimacy of direct sales One way communication Wide geographic distribution Lost is the personal touch with the customer Mass marketing was enabled trough the technological
CRM Components (continued)
Data extraction and cleansing Data management and storage Scalability and open technologies
CRM Environment
奥美的策略蓝图课件
随着全球化的加速，越来越多的 企业需要国际化的广告服务，奥 美可以抓住这个机遇，提供跨文
化、跨市场的广告解决方案。
应对策略
加强技术创新
奥美应积极拥抱新技术，将数字技术、大数据等应用于广告创作 和投放中，提高广告效果和客户满意度。
个性化服务
针对客户的多样化需求，奥美应提供更加个性化和定制化的服务， 满足客户的特殊需求。
详细描述
奥美团队运用多元化的营销手段，包括线上广告、社交媒体、线下活动等，进行跨渠道的整合营销，成功吸引了 大量目标受众参与，提升了品牌知名度和用户粘性。同时，通过与消费者的有效互动和沟通，进一步加深了用户 对品牌的认知和信任。
成功案例二：某产品的品牌塑造
总结词
通过深入挖掘产品特点和优势，塑造了独特的产品形象和品牌价值。
详细描述
奥美团队深入研究产品特点和优势，发掘其与众不同的卖点，并通过创意设计和 广告传播，成功塑造了独特的产品形象和品牌价值，提高了消费者对产品的认知 度和忠诚度。
成功案例三：某活动的整合营销
总结词
通过跨渠道的整合营销策略，实现了品牌与消费者之间的有效互动和沟通。
03
培养优秀的专业人才， 创造良好的工作环境
04
为社会和环境做出积极 贡献
CHAPTER
业务范围
广告业务
奥美提供全方位的广告策划、 创意和执行服务，包括品牌定
位、广告策略、创意设计等。
公关业务
奥美为客户提供公关策略、媒 体关系、危机管理等公关服务， 帮助客户建立和维护良好的公 众形象。
数ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ营销
奥美紧跟数字化趋势，为客户 提供数字营销解决方案，包括 SEO、SEM、社交媒体管理等。
01
02
化、跨市场的广告解决方案。
应对策略
加强技术创新
奥美应积极拥抱新技术，将数字技术、大数据等应用于广告创作 和投放中，提高广告效果和客户满意度。
个性化服务
针对客户的多样化需求，奥美应提供更加个性化和定制化的服务， 满足客户的特殊需求。
详细描述
奥美团队运用多元化的营销手段，包括线上广告、社交媒体、线下活动等，进行跨渠道的整合营销，成功吸引了 大量目标受众参与，提升了品牌知名度和用户粘性。同时，通过与消费者的有效互动和沟通，进一步加深了用户 对品牌的认知和信任。
成功案例二：某产品的品牌塑造
总结词
通过深入挖掘产品特点和优势，塑造了独特的产品形象和品牌价值。
详细描述
奥美团队深入研究产品特点和优势，发掘其与众不同的卖点，并通过创意设计和 广告传播，成功塑造了独特的产品形象和品牌价值，提高了消费者对产品的认知 度和忠诚度。
成功案例三：某活动的整合营销
总结词
通过跨渠道的整合营销策略，实现了品牌与消费者之间的有效互动和沟通。
03
培养优秀的专业人才， 创造良好的工作环境
04
为社会和环境做出积极 贡献
CHAPTER
业务范围
广告业务
奥美提供全方位的广告策划、 创意和执行服务，包括品牌定
位、广告策略、创意设计等。
公关业务
奥美为客户提供公关策略、媒 体关系、危机管理等公关服务， 帮助客户建立和维护良好的公 众形象。
数ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ营销
奥美紧跟数字化趋势，为客户 提供数字营销解决方案，包括 SEO、SEM、社交媒体管理等。
01
02
北京奥美广告(PPT 58张)
Save your energy for something more productive AS/400e = Data Security
I will not stay at this size forever
Just go ahead with guts. Upgrading our system is as simple as changing your shoes AS/400e = East To Upgrade
RS/6000 System Management Solution
The day will come when your company’s system management becomes a major headache …
RS/6000 System Management solution helps you take that leap forward
Ogilvy & Mather
奥美目前在中国发展的现状
奥美整合传播集团的各分公司 广告： 4 公共关系： 3 促销： 2 直效行销： 1 医药保健顾问： 2 企业管理行销顾问： 1 传立
由奥美与智威汤逊投资成立独立的媒介服务公司
Ogilvy & Mather
我们的目标
RS/6000 High Availability Solution
The day will come when your company’s mission-critical applications cannot afford to make any mistake…
RS/6000 HA solution helps you take that leap forward
《奥美媒介蓝图》课件
总结词
线上线下融合，提升用户体验
详细描述
该企业通过线上线下的整合营销方案，将线上购物与线下体验相结合，提供便捷 的购物体验和优质的售后服务，从而提升用户忠诚度和口碑传播。
案例三：某网站的用户增长策略
总结词
创新内容，吸引用户
详细描述
该网站通过不断创新内容，提供有价值的信息和服务，吸引目标用户并提高用户粘性，同时通过社交媒体等渠道 进行推广，实现用户增长。
人工智能和大数据技术将进一步改变媒介策划、 投放和优化的方式，提高媒介投放的精准度和效 果。
媒介蓝图的未来发展方向
个性化媒介投放
随着大数据和人工智能技术的发展，未来媒介投放将更加个性化 ，能够根据用户兴趣、行为和需求进行精准推送。
跨媒介整合
未来媒介策划将更加注重跨媒介整合，实现不同媒介之间的优势互 补，提高传播效果。
制定执行计划
将蓝图与实际执行计划相结合 ，确保媒介投放的顺利进行。
CHAPTER 03
媒介蓝图案例分析
案例一：某品牌媒介推广策略
总结词
精准定位，多渠道传播
详细描述
该品牌针对目标受众进行精准定位，利用多种媒介渠道进行品牌传播，包括电 视、网络、户外广告等，以提升品牌知名度和美誉度。
案例二：某企业线上线下整合营销方案
台
愿景
成为全球最具影响力和价值的整合 传播集团
价值观
客户至上、团队协作、创新进取、 诚信负责
CHAPTER 02
媒介蓝图概述
媒介蓝图定义
01
媒介蓝图是一种视觉化的媒介策 划工具，用于展示媒介传播策略 和计划。
02
它以图形化的方式呈现媒介投放 的时间、频率、渠道等要素，帮 助策划人员和客户一目了然地了 解媒介计划。
线上线下融合，提升用户体验
详细描述
该企业通过线上线下的整合营销方案，将线上购物与线下体验相结合，提供便捷 的购物体验和优质的售后服务，从而提升用户忠诚度和口碑传播。
案例三：某网站的用户增长策略
总结词
创新内容，吸引用户
详细描述
该网站通过不断创新内容，提供有价值的信息和服务，吸引目标用户并提高用户粘性，同时通过社交媒体等渠道 进行推广，实现用户增长。
人工智能和大数据技术将进一步改变媒介策划、 投放和优化的方式，提高媒介投放的精准度和效 果。
媒介蓝图的未来发展方向
个性化媒介投放
随着大数据和人工智能技术的发展，未来媒介投放将更加个性化 ，能够根据用户兴趣、行为和需求进行精准推送。
跨媒介整合
未来媒介策划将更加注重跨媒介整合，实现不同媒介之间的优势互 补，提高传播效果。
制定执行计划
将蓝图与实际执行计划相结合 ，确保媒介投放的顺利进行。
CHAPTER 03
媒介蓝图案例分析
案例一：某品牌媒介推广策略
总结词
精准定位，多渠道传播
详细描述
该品牌针对目标受众进行精准定位，利用多种媒介渠道进行品牌传播，包括电 视、网络、户外广告等，以提升品牌知名度和美誉度。
案例二：某企业线上线下整合营销方案
台
愿景
成为全球最具影响力和价值的整合 传播集团
价值观
客户至上、团队协作、创新进取、 诚信负责
CHAPTER 02
媒介蓝图概述
媒介蓝图定义
01
媒介蓝图是一种视觉化的媒介策 划工具，用于展示媒介传播策略 和计划。
02
它以图形化的方式呈现媒介投放 的时间、频率、渠道等要素，帮 助策划人员和客户一目了然地了 解媒介计划。
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奥美媒介蓝图 Media BluePrint
1995年3月31日
媒介的思考不应该全凭数字或 只靠判断
左脑
右脑
媒介目标是行销策略的延长
配合行销策略，定义媒介所扮演的角色， 例如∶ 百分百木瓜汁∶提高广告知名度 IBM ThinkPad ∶加强对商品的认识
依据行销目标的攻守策略，界定生意的来源，例如∶ 威娜宝∶维持销售量 百多邦∶扩大市场占有率
当鱼与熊掌不可得兼时，策略的优 先顺序是决定取舍的最高指导原则
策略的优先顺序不是零与一的抉择
依照行销与广告的重要性和急切性，设定资源分配的优先顺序 哪个目标对象阶层 哪个地区 哪个时机 到达率或频次 哪种媒介
前面所有媒介策略的思考全部落实 在媒介计划
媒介计划发展必须遵循媒介策略 媒介排期、媒介比重、地区v.s.全国
选择媒介载具要集合质与量的考虑 量：涵盖面、每千人成本、目标群组成率 质：媒介内容、印刷质量、竞争品牌广告
媒介计划有千百种组合，而有效(Effective)的方案比便宜的(Efficient)实 用
媒介是一种专业，但并非独立运 作，需要群策群力，才能走出迷
宫般的大环境，做得更好
感谢下 载
目标对象和品牌的关系 品牌忠诚度
没有地址的信无法寄到收信人的手 上
广告投放的地区必须反映行销策略 攻击 v.s. 防守
选择目标市场必须考虑以下因素∶ 目标对象的分布 当地的消费能力 销售量的分布(产品类别、品牌、竞争对手) 各个市场的销售趋势 过去传播活动的结果 竞争对手的广告干扰
媒介排期的模式还有...
Pulsing脉动式 以上两种的综合 最适合全年皆有销售量的产品，并且销售量在某些期间比较集中。 能需要较多的预算
媒介比重是轻重和大小的组合
Reach到达率
用於解释一个媒介或一份排期表所涵盖的面的"大小"
Frequency频次
指重复接触同样讯息的次数的"多少"
有两个工具可以协助做决定
Brand Development Index (BDI) 品牌发展指数 该品牌在该地区销售量占总额的比例/该地区占总人口的比例 x 100 品牌发展指数表示该品牌在该地区的销售潜力
Category Development Index (CDI) 产品发展指数 该产品在该地区销售量占总额的比例/该地区占总人口的比例 x 100 产品发展指数说明产品在不同地区销售的强弱
当BDI碰上CDI...
高CDI率高 市场潜力良好
市场占有率低 市场潜力良好
市场占有率高
市场占有率低
注意销售衰退状况 市场潜力欠佳
何时投放广告以影响销售？
媒介排期是...
影响媒介预算分配或投放量的季节性考虑 广告投放的时间长度和方式
决定媒介排期的因素有∶
行销目标 攻击 v.s. 防守
Gross Rating Point总收视评点
收视率的总和，也是Reach和Freq.相乘结果
在预算不变的状况下，所能购买到的GRPs 组合无限多。
固定，但Reach和Freq.的
到达率的界定并无标准答案， 以下列出几个通则∶
高到达率用於 新产品上市 促销活动 超越竞争对手
在预算有限时∶ 若欲保持高到达率，通常会缩小广告的秒数或版面。 若坚持高到达率，可能导致频次不够。
媒介选择必须与行销策略挂钩，为 创意搭起最理想的舞台
媒介的选择并非只是列出各个媒介的特色，例如： 电视：声光动画，涵盖面大 报纸：提供讯息，具备新闻价值
请思考 品牌的需要：认识包装？了解产品功能？ 目标消费群的媒介习惯：看电视？听广播？ 媒介目标：维持知名度？建立品牌形象？ 媒介的质与量
一个完整的媒介建议应包括∶
媒介目标 媒介策略
目标对象 地区的考虑 媒介排期 媒介比重 媒介选择 策略的优先顺序 媒介计划
媒介策略如同一封信，
目标对象就是收信人
写信时请考虑对方的 性别、年龄、职业... 个性 兴趣 生活方式
目标对象和产品的关系 使用者、购买者、影响者
媒介的考虑 媒介本身季节性的变化∶函盖面、价格、经济效益和购买的淡旺季 某些媒介对於品牌具有"时间关联性"
决定媒介排期的因素还有，还有...
特殊要求 促销 发送样本 通路的努力 邮寄函件 公共关系
实际状况 铺货期间 广告制作完成时间
决定因素还有消费者购买的决定∶
广告会在购买之前、之後、期间产生影响 购买周期 在决定购买之前所需花的时间 产品属於冲动性购买或深思熟虑型 产品关心度高低
媒介排期的模式可粗分为∶
Continuity持续式 一直出现在消费者面前 函盖整个购买周期 但是，可能导致投放量较低 竞争对手可能在某些期间加重广告量而取胜
Flighting跳跃式 能够选择最佳时机投放广告 集中并且主导 消费者可能遗忘广告讯息，若空档过久 竞争对手可能利用空档期间加重广告量
销售和消费的季节性 是否应该配合产品销售趋势？或者品牌销售趋势？或者竞争品牌销售趋 势？ 消费模式是否不同於销售模式？
竞争品牌排期方式 他们的媒介行程依照其品牌或产品的销售
决定媒介排期的因素还有...
广告的考虑 广告活动的类型、阶段 广告知名度 创意素材的新旧 创意讯息的复杂程度
频次设定的研究很多，其中以 Ostrow(1982)的看法最广为接受
市场因素 品牌发展阶段 市场占有率大小 品牌忠诚度高低 购买周期长短
Ostrow还提出创意因素和媒介因 素...
创意因素 创意素材新旧 讯息复杂程度 形象或产品 广告单位的大小
媒介因素 广告干扰度 专心程度 连续式或跳跃式
1995年3月31日
媒介的思考不应该全凭数字或 只靠判断
左脑
右脑
媒介目标是行销策略的延长
配合行销策略，定义媒介所扮演的角色， 例如∶ 百分百木瓜汁∶提高广告知名度 IBM ThinkPad ∶加强对商品的认识
依据行销目标的攻守策略，界定生意的来源，例如∶ 威娜宝∶维持销售量 百多邦∶扩大市场占有率
当鱼与熊掌不可得兼时，策略的优 先顺序是决定取舍的最高指导原则
策略的优先顺序不是零与一的抉择
依照行销与广告的重要性和急切性，设定资源分配的优先顺序 哪个目标对象阶层 哪个地区 哪个时机 到达率或频次 哪种媒介
前面所有媒介策略的思考全部落实 在媒介计划
媒介计划发展必须遵循媒介策略 媒介排期、媒介比重、地区v.s.全国
选择媒介载具要集合质与量的考虑 量：涵盖面、每千人成本、目标群组成率 质：媒介内容、印刷质量、竞争品牌广告
媒介计划有千百种组合，而有效(Effective)的方案比便宜的(Efficient)实 用
媒介是一种专业，但并非独立运 作，需要群策群力，才能走出迷
宫般的大环境，做得更好
感谢下 载
目标对象和品牌的关系 品牌忠诚度
没有地址的信无法寄到收信人的手 上
广告投放的地区必须反映行销策略 攻击 v.s. 防守
选择目标市场必须考虑以下因素∶ 目标对象的分布 当地的消费能力 销售量的分布(产品类别、品牌、竞争对手) 各个市场的销售趋势 过去传播活动的结果 竞争对手的广告干扰
媒介排期的模式还有...
Pulsing脉动式 以上两种的综合 最适合全年皆有销售量的产品，并且销售量在某些期间比较集中。 能需要较多的预算
媒介比重是轻重和大小的组合
Reach到达率
用於解释一个媒介或一份排期表所涵盖的面的"大小"
Frequency频次
指重复接触同样讯息的次数的"多少"
有两个工具可以协助做决定
Brand Development Index (BDI) 品牌发展指数 该品牌在该地区销售量占总额的比例/该地区占总人口的比例 x 100 品牌发展指数表示该品牌在该地区的销售潜力
Category Development Index (CDI) 产品发展指数 该产品在该地区销售量占总额的比例/该地区占总人口的比例 x 100 产品发展指数说明产品在不同地区销售的强弱
当BDI碰上CDI...
高CDI率高 市场潜力良好
市场占有率低 市场潜力良好
市场占有率高
市场占有率低
注意销售衰退状况 市场潜力欠佳
何时投放广告以影响销售？
媒介排期是...
影响媒介预算分配或投放量的季节性考虑 广告投放的时间长度和方式
决定媒介排期的因素有∶
行销目标 攻击 v.s. 防守
Gross Rating Point总收视评点
收视率的总和，也是Reach和Freq.相乘结果
在预算不变的状况下，所能购买到的GRPs 组合无限多。
固定，但Reach和Freq.的
到达率的界定并无标准答案， 以下列出几个通则∶
高到达率用於 新产品上市 促销活动 超越竞争对手
在预算有限时∶ 若欲保持高到达率，通常会缩小广告的秒数或版面。 若坚持高到达率，可能导致频次不够。
媒介选择必须与行销策略挂钩，为 创意搭起最理想的舞台
媒介的选择并非只是列出各个媒介的特色，例如： 电视：声光动画，涵盖面大 报纸：提供讯息，具备新闻价值
请思考 品牌的需要：认识包装？了解产品功能？ 目标消费群的媒介习惯：看电视？听广播？ 媒介目标：维持知名度？建立品牌形象？ 媒介的质与量
一个完整的媒介建议应包括∶
媒介目标 媒介策略
目标对象 地区的考虑 媒介排期 媒介比重 媒介选择 策略的优先顺序 媒介计划
媒介策略如同一封信，
目标对象就是收信人
写信时请考虑对方的 性别、年龄、职业... 个性 兴趣 生活方式
目标对象和产品的关系 使用者、购买者、影响者
媒介的考虑 媒介本身季节性的变化∶函盖面、价格、经济效益和购买的淡旺季 某些媒介对於品牌具有"时间关联性"
决定媒介排期的因素还有，还有...
特殊要求 促销 发送样本 通路的努力 邮寄函件 公共关系
实际状况 铺货期间 广告制作完成时间
决定因素还有消费者购买的决定∶
广告会在购买之前、之後、期间产生影响 购买周期 在决定购买之前所需花的时间 产品属於冲动性购买或深思熟虑型 产品关心度高低
媒介排期的模式可粗分为∶
Continuity持续式 一直出现在消费者面前 函盖整个购买周期 但是，可能导致投放量较低 竞争对手可能在某些期间加重广告量而取胜
Flighting跳跃式 能够选择最佳时机投放广告 集中并且主导 消费者可能遗忘广告讯息，若空档过久 竞争对手可能利用空档期间加重广告量
销售和消费的季节性 是否应该配合产品销售趋势？或者品牌销售趋势？或者竞争品牌销售趋 势？ 消费模式是否不同於销售模式？
竞争品牌排期方式 他们的媒介行程依照其品牌或产品的销售
决定媒介排期的因素还有...
广告的考虑 广告活动的类型、阶段 广告知名度 创意素材的新旧 创意讯息的复杂程度
频次设定的研究很多，其中以 Ostrow(1982)的看法最广为接受
市场因素 品牌发展阶段 市场占有率大小 品牌忠诚度高低 购买周期长短
Ostrow还提出创意因素和媒介因 素...
创意因素 创意素材新旧 讯息复杂程度 形象或产品 广告单位的大小
媒介因素 广告干扰度 专心程度 连续式或跳跃式