1加强新媒体时代国有企业对外宣传工作机制(集团党工部 黄潮海)

加强新媒体时代国有企业对外宣传工作机制

随着科学技术的飞速发展，以网络化和可移动为主要特征，集合语言、文字、数据、音频、图像为一体，不受传统媒体时间与空间的限制，信息传播速度快、范围广。这种被美国《连线》杂志定义为“所有人对所有人的传播”的新媒体，随时随地影响着我们的工作与生活。新媒体改变了媒体格局，一种多媒体、多渠道、全方位、立体化的崭新传播结构正在构建，新媒体带来了新闻传播的新时代。作为国有大型企业，应该正确认识新媒体，精准利用新媒体，切实发挥出新媒体的优势，将需要传播出去的声音广泛的传播出去，为企业营造良好的舆论环境，塑造企业光辉的外部形象，推动企业向好发展。

一、去伪存真、合作共赢，谨慎用好新媒体这把双刃剑

新媒体特点在于，一是通过网络技术实现了突破空间、时间以及传播方式的限制，展现出多样化、多元化的信息，形成同时拥有视觉、听觉等受欢迎的信息传递方式。二是新媒体基于网络的特点使得其具有互动性，这也是其区别于传统媒体的最大特点。传统媒体只能在我们选择某种形式的基础上被动的了解信息，而新媒体具有互动性的特点则使得受众群体是信息的接收者，也可以成为信息的传播者。在新媒体时代，受众的参与意识更强，更

有个性，更喜欢分享。一些参与意识强烈的受众甚至会将信息加以个人意见修饰后，继续往外扩散，一传十，十传百，最终造成信息过度包装甚至扭曲，其影响更是无法预料。

（一）发挥企业主动性，构建良好媒体关系。企业要将声音传递出去，必须通过媒体，作为公众尤为关注的国有企业，要懂得如何将新媒体的优势发挥出去，让媒体真正为我所用。要利用新媒体，必须学会和媒体打交道，增进交流合作、彼此互信。在了解各类新媒体的特性、功能和本质，掌握新闻媒体的宣传规律的基础上，适时采取召开媒体见面会、新闻发布会、现场座谈会等各种形式的互动交流活动，有选择性的邀请媒体参与，宣传企业思想，增进相互沟通，利用新媒体传播速度快的优势第一时间做好企业宣传。要实现自身传播目的，又要协助新媒体实现其传播目的。在利用新媒体宣传的时候，国有企业不但要以企业发展脚步与核心工作为推介重点，更要适时配合媒体约稿与调研，在不违背企业宣传核心内容方向的前提下，将企业的创新作为从媒体所感兴趣的角度传递出去，与媒体建立友好双赢的战略关系，与媒体做朋友，实现企业传播目标。

（二）加强舆情引导，营造积极外部环境。由于新媒体时代受众具有参与意识更强、更有个性、喜欢分享这一特点，这就要求国有企业务必做好社会舆情引导工作。国有企业要发挥新媒体作用，加强内部职工思想教育工作。开办企业官方微博、微信、思想交流QQ群等沟通平台，深做职工思想动态分析，引导正确

的思想方向，增强职工主人翁精神，让职工为企业说话，为企业传递正能量。要利用新媒体手段，引导积极的舆论方向。国有企业在做好内部职工思想工作的同时，要花时间在各大论坛、微博、网站等舆论平台做好舆情监测工作，将一些零散的负面信息处理在萌芽阶段，避免“酝酿发酵”，为企业营造积极正面的舆论氛围。

（三）依托公众力量，塑造企业形象。国有企业的宣传工作总会被蒙上一层“政治色彩”，很难赢得公众认可，在企业的宣传工作中要做到去伪存真，将企业真正贴近社会、贴近民生、有经济影响的价值信息传递出去，让受众群体了解企业、理解企业，真正站在企业的角度思考企业的社会价值，赢取受众的关注与信任，将新媒体互动传递的特性发挥出来，使得受众群体主动地从信息的接收者转变成为企业信息的传播者，帮助企业树立良好的对外形象。

二、以人为本、关注民生，准确运用新媒体为企业传播正能量

（一）广泛运用新媒体平台，拓宽国有企业形象宣传阵地。在新媒体时代，微信、微博等“短平快”的新媒体终端已经成为人们接收信息的重要途径。作为国有企业宣传部门，要主动占领这一宣传阵地，要在利用好传统媒体形成的读者群、阅读气氛和认知度的基础上，搭建好网络平台。开发手机媒体、企业微博、微信公众号等推介平台，将传统媒体的形象素材以及传统媒体所欠缺的声像宣传资料传播到网络平台上，通过网络平台的集纳和

链接功能，使之成为企业形象宣传、工作动态、公众互动、舆论引导的新阵地。

（二）充分发挥国有业特点，扩大社会责任宣传力度。国有企业既有市场经济中企业所具有的一般属性，又有不同于其他企业的特殊属性，承担社会责任则是国有企业所特有的。国有企业社会责任作为企业自身和外部环境共同认可的表现形式和衡量尺度，给国有企业提供了一个对自身工作进行择优表达的有力工具。国有企业的宣传工作主题要从企业履行社会责任的角度上下功夫，要善于梳理和提炼企业在安全生产、环境保护、社会公益等方面工作举措，还要注重语言方式的转变，克服“工作味”，增加“民生味”，用受众的心态和眼光、通俗易懂的语言、生动活泼的形式去宣传国有企业服务经济社会发展，展现“公民企业”良好形象的突出作为。

（三）弘扬时代精神，树立企业文化旗帜。企业文化是企业综合实力的体现，是一个企业文明程度的反映，是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。一面光鲜亮丽的企业文化旗帜不仅是企业自身价值体现和规范标准，更能为企业内部职工带来一种高昂情绪和奋发进取的精神效应。通过宣传手段，将优秀企业文化在企业外部传播，能够帮助企业打造企业品牌，为企业塑造良好的公众形象。作为新媒体时代下的国有企业，我们更应加大企业文化的对外宣传力度，在企业内部，充分发挥信息渠道和网络平台的优势，将企业文化转变成职工自豪感，从而转化成奋发工

作斗志，为企业带来效益；在外部，加大企业文化形象的塑造力度，充分发挥新闻宣传的作用，将企业模范人物、先进事迹以及企业精神项目化扎实推进，真正做到树立一个品牌，传播一个声音，展示一个形象，真正将企业文化做成影响社会的一面旗帜，提升企业的信誉度与美誉度。

三、健全机制、提升素养，加强对外宣传队伍建设

健全宣传机制，增强自身素质，是做好国有企业新媒体时代对外宣传工作的有力保障。作为国有企业的宣传工作者，要树立正确的政治观念，坚持把思想政治工作渗透到企业宣传的各个方面，增强企业凝聚意识。

（一）要强化学习，提升做好宣传工作的能力和水平。要做好对外宣传工作，宣传队伍的能力和水平至关重要，只有认真学习理论知识和各类法律、法规，才能把准政治方向，做到深化主流思想，表达主流观点；只有多读上级精神，掌握相关政策，才能准确把握时局动态，预判形势发展方向；只有多读文章、多练笔，才能做到厚积薄发，强化自身文字能力和表述能力。对于国有企业宣传干部来说，研究学习能力是不可或缺的基本功，也是宣传干部不断提升自身的政治敏锐性和时局判断分析能力的重要法宝。

（二）要完善宣传机制，提升宣传工作队伍的团结力。要在国有企业内部建立综合协调机制，加强宣传部门与各部门以及各级基层单位的宣传力量的综合协调，对企业内部工作要素进行统