策略 创意 执行——戈德企业形象整合推广案-PPT文档资料45页
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策略创意执行
策略创意执行
背景
• 戈德集团是天津南开大学的校办企业， 涉足多方面高科技领域，并受到江泽民 主席的称赞。
• 所涉及的领域可概括为电子、生物、新 能源三个方面。
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策略创意执行
策略
将分为三个阶段 第一阶段：企业形象为主，为新产品推出打下基 础 第二阶段：产品与通路成熟后，力推产品广告 第三阶段：进入平稳阶段后，产品与服务为主导，配以
策略创意执行
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2020/11/29
策略创意执行
一、整合部分 • 戈德企业形象整合推广 • 华南碧桂园整合推广 二、单项部分 • 王老吉影视个案 • 长虹电视个案 • 雅思特个案
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目录
策略创意执行
整合部分
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策略创意执行
戈德企业形象整合推广案
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策略创意执行
企业杂志创意一
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策略创意执行
企业杂志创意二
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策略创意执行
企业杂志创意二
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策略创意执行
企业杂志执行
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策略创意执行
企业杂志执行
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策略创意执行
企业杂志执行
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策略创意执行
华南碧桂园整合推广案
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执行
影片
策略创意执行
单项部分
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策略创意执行
王老吉影视个案
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策略创意执行
• “健康家庭，永远相伴” • 调性—温馨、幽默
企业形象与品牌推广策略
策者； • （进而辐射到）社会公众。
形象定位
高科技
识别科技 防伪科技 …..科技 系列产品 系列产品 系列产品
完善生活
企业形象定位
以科技臻善生活！
如何与我们的目标群沟通？
• 有效的创意手段； • 有效的媒体选择；
• 有效的时机；
有效的创意手段
创意概念 要识别生命的真伪， DNA是你唯一的选择；
媒体策略（续一）
• 以电视广告倡导消费（促销）； • 配合促销活动； • 现场宣传单张； • 电台广告； • 小量的报纸广告（促销告之）。
品牌推广方式
GD 自动售货机——购物新快线！
媒介 推广(略)
促销 活动推广
公关 推广（略）
品牌形象的整合推广
（戈德验钞机 ）
目标市场
产品的市场是由中国境内 银行、大中型企业、个体私营及 个人对新版钞票的点、验钞需求 所形成，而我们在此领域中具有 得天独厚的优势。
目标市场的确立
市场细分 • AV家电市场（如：TV、VCD等） • 通讯市场（如：手机、数据网络、电话） • IT领域（电脑、芯片等） • 防伪识别技术领域 • ………………
我们寻找什么样的市场空间呢？
目标市场的确立
与高科技防伪识别技术 息息相关的、
广泛的生活域的所有群体； • 关心技术进步的管理人员、决策者； • 关心市场发展的营销人员、管理者、决
戈德品牌整合传播操作方案
二零零零年三月六日
思源
目录
一、策划目标
二、面临的问题 三、市场发展策略 四、企业形象与品牌的关系 五、企业形象传播策略 六、品牌推广策略 • 自动售货的整合推广 • 二维码的整合推广 • 验钞机的整合推广 七、提案的核心概念
形象定位
高科技
识别科技 防伪科技 …..科技 系列产品 系列产品 系列产品
完善生活
企业形象定位
以科技臻善生活！
如何与我们的目标群沟通？
• 有效的创意手段； • 有效的媒体选择；
• 有效的时机；
有效的创意手段
创意概念 要识别生命的真伪， DNA是你唯一的选择；
媒体策略（续一）
• 以电视广告倡导消费（促销）； • 配合促销活动； • 现场宣传单张； • 电台广告； • 小量的报纸广告（促销告之）。
品牌推广方式
GD 自动售货机——购物新快线！
媒介 推广(略)
促销 活动推广
公关 推广（略）
品牌形象的整合推广
（戈德验钞机 ）
目标市场
产品的市场是由中国境内 银行、大中型企业、个体私营及 个人对新版钞票的点、验钞需求 所形成，而我们在此领域中具有 得天独厚的优势。
目标市场的确立
市场细分 • AV家电市场（如：TV、VCD等） • 通讯市场（如：手机、数据网络、电话） • IT领域（电脑、芯片等） • 防伪识别技术领域 • ………………
我们寻找什么样的市场空间呢？
目标市场的确立
与高科技防伪识别技术 息息相关的、
广泛的生活域的所有群体； • 关心技术进步的管理人员、决策者； • 关心市场发展的营销人员、管理者、决
戈德品牌整合传播操作方案
二零零零年三月六日
思源
目录
一、策划目标
二、面临的问题 三、市场发展策略 四、企业形象与品牌的关系 五、企业形象传播策略 六、品牌推广策略 • 自动售货的整合推广 • 二维码的整合推广 • 验钞机的整合推广 七、提案的核心概念
《企业文化GE案例》课件
高公司的核心竞争力，促进企业可持续发展。
绿色环保和社会责任
03
GE公司注重绿色环保和社会责任，推动企业可持续发展，为社
会做出积极贡献。
05
GE公司企业文化的启示
Chapter
企业文化建设的重要性
企业文化是企业的灵 魂，它能够凝聚员工 力量，提高企业核心 竞争力。
企业文化对于塑造企 业形象、提升品牌价 值具有重要意义。
企业文化变革需要注重传承与创新相结合，保留优秀传统的同时不断推陈出新。
THANKS
感谢观看
GE公司注重创新，通过创新驱动企业的发展。
详细描述
GE公司认为创新是企业发展的重要动力，因此不断鼓励员工进行创新尝试。公司鼓励员工提出新的想 法和创意，并为其提供必要的支持和资源。同时，公司还通过建立创新实验室、与高校和研究机构合 作等方式，推动企业不断创新和发展。
03
GE公司企业文化的实践
Chapter
员工参与和认同
员工参与决策
GE公司鼓励员工参与决策过程，让员 工感受到自身对企业发展的重要性， 从而增强对企业的认同感。
培训与教育
员工反馈与沟通
建立有效的反馈和沟通机制，倾听员 工的意见和建议，及时调整和完善企 业文化，增强员工的归属感和认同感 。
通过培训和教育活动，帮助员工深入 理解企业文化的内涵和价值，提高员 工的文化素养和认同感。
《企业文化GE案例》PPT课件
目录
• GE公司简介 • GE公司的企业文化 • GE公司企业文化的实践 • GE公司企业文化的成果 • GE公司企业文化的启示
01
GE公司简介
Chapter
公司历史
1878年，GE创始人托马斯·爱迪生创立了爱迪生通用电 气公司。
第3章 企业形象策划的创意 《企业形象策划——CIS导入》PPT课件
（4）功能性模仿创造，即从某一事物的某种功能要 求发出模仿类似的已知事物。
（5）仿生性模仿创造，包括原理性仿生、技术性仿 生、控制性仿生、信息性仿生等。
3.3 创意的技法和应用效果测定
2）移植参合法 移植参合法是指将某一领域的原理、方法、技术或 构思移植到另一领域而形成新事物的方法。
3.3 创意的技法和应用效果测定
第3章 企业形象策划的创意
3.1 创意是企业形象策划的关键 3.2 创意的基本步骤和开发途径 3.3 创意的技法和应用效果测定
3.1 创意是企业形象策划的关键
3.1.1 创意的内涵与特点
创意是人们经济、文化活动中产生的 思想、点子、主意、想象等新的思维成 果，或是一种创造新事物、新形象的思
3）形象思维与抽象思维 形象思维是创意者依据现实生活中的各种现象加以 选择、分析、综合，然后进行艺术塑造的思维方式。 抽象思维则是用科学的抽象概念揭示事物的本质， 表达认识事物的结果。
3.1 创意是企业形象策划的关键
4）联想思维与倾向思维 联想思维是指运用事物存在着普遍联系的哲学观点， 努力发现事物之间的联系，寻求新的发展机会的思维方 式。 倾向思维是指人们在思维活动中，常常依据一定的 目标和倾向而进行的思维方式。
3.1 创意是企业形象策划的关键
企业形象策划中创意成功应该收到如下积极效应： （1）企业形象独树一帜。 （2）企业形象引人注目。 （3）借冕播誉，名扬四海。
3.2 创意的基本步骤和开发途径
3.2.1 创意的基本步骤 1）日本学者江川郎把创意过程划分为4个阶段，15个步骤： 第一阶段 （1）发展创意对象； （2）选出创意对象； （3）明确认识创意对象； （4）调查掌握创意对象。
（4）结构性移植，即把某一领域的独特结构移植到 另一领域而形成具有新结构的事物的方法。
（5）仿生性模仿创造，包括原理性仿生、技术性仿 生、控制性仿生、信息性仿生等。
3.3 创意的技法和应用效果测定
2）移植参合法 移植参合法是指将某一领域的原理、方法、技术或 构思移植到另一领域而形成新事物的方法。
3.3 创意的技法和应用效果测定
第3章 企业形象策划的创意
3.1 创意是企业形象策划的关键 3.2 创意的基本步骤和开发途径 3.3 创意的技法和应用效果测定
3.1 创意是企业形象策划的关键
3.1.1 创意的内涵与特点
创意是人们经济、文化活动中产生的 思想、点子、主意、想象等新的思维成 果，或是一种创造新事物、新形象的思
3）形象思维与抽象思维 形象思维是创意者依据现实生活中的各种现象加以 选择、分析、综合，然后进行艺术塑造的思维方式。 抽象思维则是用科学的抽象概念揭示事物的本质， 表达认识事物的结果。
3.1 创意是企业形象策划的关键
4）联想思维与倾向思维 联想思维是指运用事物存在着普遍联系的哲学观点， 努力发现事物之间的联系，寻求新的发展机会的思维方 式。 倾向思维是指人们在思维活动中，常常依据一定的 目标和倾向而进行的思维方式。
3.1 创意是企业形象策划的关键
企业形象策划中创意成功应该收到如下积极效应： （1）企业形象独树一帜。 （2）企业形象引人注目。 （3）借冕播誉，名扬四海。
3.2 创意的基本步骤和开发途径
3.2.1 创意的基本步骤 1）日本学者江川郎把创意过程划分为4个阶段，15个步骤： 第一阶段 （1）发展创意对象； （2）选出创意对象； （3）明确认识创意对象； （4）调查掌握创意对象。
（4）结构性移植，即把某一领域的独特结构移植到 另一领域而形成具有新结构的事物的方法。
第9章 企业市场拓展行为策划 《企业形象策划》PPT课件
9.1 企业专业化成长的市场拓展行为策划
专业化发展不是所有企业在不论什么情况下都适宜 的战略选择。企业只有在下述条件下才适宜采用专业化 发展战略：
（1）市场需要具有较大规模； （2）生产技术特点适宜于专业化经营； （3）严格按标准化生产的企业。
9.1 企业专业化成长的市场拓展行为策划
9.1.2 企业专业化成长的市场拓展策划思路 1）企业的市场定位和目标市场确定 首先，要对企业所处的行业进行论证和判断，确定其 是朝阳企业还是夕阳行业。 其次，要对企业所处的区域的经济发展级次进行论证 和判断。
9.2 企业多角化成长的市场拓展行为策划
9.2.1 企业多角化成长战略 企业多角化经营往往是许多企业或企业集团发展到 一定的阶段而采用的一种经营战略，当企业或企业集团 存在以下情况或其中之一中即可采用多角化经营： （1）企业所有产品都处于市场生命周期的同一导向；
9.2 企业多角化成长的市场拓展行为策划
9.3 企业危机的市场拓展行为策划
（3）目标市场的范围狭窄，不利于扩大销售。 （4）企业短期行为。 （5）营销网络不配套或残缺不全。 （6）销售员队伍建设缺乏严格的规范制度和企业文 化的武装。
9.3 企业危机的市场拓展行为策划
9.3.2 企业危机市场拓展的诊断策划服务业的范围 1）“卖点”研究 2）消费者心理与行为研究 3）致力于观念创新 4）融智方式研究 5）对企业市场营销前期行为的检验、分析和矫正
9.1 企业专业化成长的市场拓展行为策划
2）专业化经营市场拓展的步骤策划 （1）定点生产经营方式。 （2）专卖经营方式。 （3）特许经营方式。
9.1 企业专业化成长的市场拓展行为策划
3）专业化经营市场拓展的策略策划 （1）品牌创立策略的策划主要包括以下内容：
戈德品牌推广媒介策划案
戈德品牌推广媒介策划案【媒介策划案】戈德品牌推广背景介绍：戈德是一家专注于高端皮具产品设计与制造的品牌，产品包括皮包、钱包、手套等。
品牌追求卓越的品质与精细的工艺，致力于为消费者带来高品质的生活体验。
目前，戈德的销售渠道主要通过线下实体店进行，但为了扩大品牌影响力和市场份额，需要通过媒介推广活动来提升品牌知名度和销售额。
目标群体：1. 目标消费者群体：年龄段为25-45岁的中高端消费者，注重品质和时尚感，具有一定购买力和消费意愿。
2. 潜在合作伙伴：时尚杂志、高端百货店、线上电商平台等。
媒介策划方案：1. 品牌宣传视频制作一支精美的品牌宣传视频，突出戈德产品的设计、工艺和品质。
通过情感化的视觉呈现，吸引目标消费者的关注，并激发购买欲望。
该视频可以在品牌官方网站、社交媒体平台以及线下实体店进行播放。
2. 合作媒体与时尚杂志、时尚博主等合作，发布品牌专访、产品评测和合作活动报道，通过权威媒体的认可和推荐，提升品牌在目标消费者中的知名度和美誉度。
3. 新品发布会定期举办新品发布会，邀请媒体、行业内人士和目标消费者参加。
通过发布会的形式介绍新品设计理念、工艺技术和性能优势，加强与目标消费者的互动和沟通，同时向媒体传递品牌价值和形象。
4. 线下活动在高端百货店或时尚区域开展品牌推广活动，如产品展示、体验活动、优惠促销等。
通过与目标消费者面对面的交流，提升品牌在他们心中的认知度和好感度，并促成实际销售。
5. 线上广告投放通过在社交媒体平台、时尚网站、电商平台等渠道投放品牌广告，精准定位目标受众，扩大品牌曝光度和触达范围。
同时，通过数据分析和优化，提升广告效果和回报。
6. 品牌合作与其他高端品牌进行合作活动，如联名款产品推出、联合活动合作等。
通过借助其他高端品牌的影响力和资源，扩大品牌知名度和美誉度。
7. 品牌故事营销通过和消费者分享品牌背后的故事、设计灵感和品牌文化，建立亲和力和情感连接。
可以通过品牌官网、社交媒体平台以及线下实体店进行故事分享，激发消费者对品牌的归属感和认同感。
戈德品牌建立与管理-文档资料
思考二：超常规发展的品牌战略
传统企业（联想、海尔、长虹、北大方正） 依靠具体产品，通过市场运作建立起了强势品牌。 而“戈德”主要通过掌握两把利刃，迅猛扩张， 表现在： 其一：对核心技术的掌握（如防伪科技）。 其二：资本运营。 总结：在这种经营战略中，应采用何种品牌战略 与之相配合？
思考三：怎样建立高知名度
企业发展策略
品牌发展策略由以下元素决定： •连续性 •关联性 •方向性
只有在这三个层面都坚决有力地执行，才 能建立强势品牌，并且在品牌扩张时，不损害 品牌资产。
企业发展策略
海尔
•连续性：庞大。在进入每一个领域里，海尔都 追求规模经济效益。 •关联性：熟悉。进入每一个领域，海尔的品牌 威力都是最重要的竞争手段。 •方向性：全方位。海尔将进入家电类的每一个 领域。
总结
• 品牌的信息传达与品牌预期美誉度越统一 和连贯，品牌的魅力越丰富，所代表的权威 性越强。因此，戈德品牌的管理，就在于协 调品牌信息与品牌美誉度的关系。 • 传达最能表达品牌个性的信息，即通过不 断地，多角度地诠释“以科技臻善生活”的 戈德理念。
愿我们携手走向成功。 谢谢！
传播执行（执行阶段）
第二阶段：当产品与销售网在新的企业形象支 持下建立成体系后，以产品广告为主。
传播执行（执行阶段）
第三阶段：用不断创新的产品信息，支撑起品 牌形象的高位。
配合少量的企业形象广告，形成品牌资产积 累的良性循环，逐步建立戈德强有力的品牌资 产。
传播执行（传播对象）
•高技术领域的所有群体。 •关心技术进步的管理人员、决策者。 •关心市场发展的营销人员、管理者、决策者。 •社会公众，社会公众对品牌的认知度，是强势 品牌的基础。而高技术领域群体及管理者群体 的认知，是确保品牌的定位。
新时达企业核心价值提炼暨企业形象宣传片创意策略终PPT课件
第2页/共55页
目录
一、合作背景回顾 二、概述 三、企业定位及核心价值提炼 四、创意大纲 五、结尾
第3页/共55页
写在最前面的话
• 首先，站在传播的角度而言，我们所要提供给消费者的并不是企业本身 的强大以及市场的地位，我们所展现的必须是我们的目标消费群所在意 的，可感受的，可触动的。
• 作为一个品牌，我们所展现的，必须是有性格的、有说服力的，同时又 能够表达品牌独特的主张和个性，并且通过某种载体让人们所认知。
• 如何在众多的专题片中别具一格，脱颖而出，最大程度吸引目标人群眼 球并产生鲜明记忆是我们所最在意的。
第4页/共55页
写在最前面的话
所以，我们必须解决以下问题，从而为我们优秀创意 作品的形成做准备： • 新时达要说什么 • 目标人群想看什么 • 如何才能吸引客户目光 • 如何取信于人并赢得好印象
第5页/共55页
时
与专
达
服业
务的
的满 需足 求电
梯 商
合形 作成
长 期 的
电 梯 商 的 伙 伴
• “伙伴”，用这个词来形容当前新时达与电梯商之间的 关系是最为恰当的
• 但是，就电梯商而言，他们不希望我们的光芒盖过他 们，甚至不允许我们和他们的光芒对等
第27页/共55页
企业定位及核心价值提炼
企业内外部调研结果分享：
• 另一方面，将企业源自中国的概念淡化，通过国际化的 表现手法，展现企业全球化的一面，进而推动企业更好地 融入世界大舞台
这一切，都为了让我们的目标受众更加信赖！
第24页/共55页
企业定位及核心价值提炼
审视我们的客户，他们需要什么？
• 作为电梯商，他们需要一个专业化的操作系统帮助他们的电 梯实现正常的运转 • 作为电梯商，他们希望他们所提供的电梯是最安全的 • 作为电梯商，他们渴望拥有一个长期稳定的系统提供商，始 终满足他们的需求 • 作为电梯商，他们关注电梯的细节 • 作为电梯商，他们希望不断有技术上的进步来支持自己
目录
一、合作背景回顾 二、概述 三、企业定位及核心价值提炼 四、创意大纲 五、结尾
第3页/共55页
写在最前面的话
• 首先，站在传播的角度而言，我们所要提供给消费者的并不是企业本身 的强大以及市场的地位，我们所展现的必须是我们的目标消费群所在意 的，可感受的，可触动的。
• 作为一个品牌，我们所展现的，必须是有性格的、有说服力的，同时又 能够表达品牌独特的主张和个性，并且通过某种载体让人们所认知。
• 如何在众多的专题片中别具一格，脱颖而出，最大程度吸引目标人群眼 球并产生鲜明记忆是我们所最在意的。
第4页/共55页
写在最前面的话
所以，我们必须解决以下问题，从而为我们优秀创意 作品的形成做准备： • 新时达要说什么 • 目标人群想看什么 • 如何才能吸引客户目光 • 如何取信于人并赢得好印象
第5页/共55页
时
与专
达
服业
务的
的满 需足 求电
梯 商
合形 作成
长 期 的
电 梯 商 的 伙 伴
• “伙伴”，用这个词来形容当前新时达与电梯商之间的 关系是最为恰当的
• 但是，就电梯商而言，他们不希望我们的光芒盖过他 们，甚至不允许我们和他们的光芒对等
第27页/共55页
企业定位及核心价值提炼
企业内外部调研结果分享：
• 另一方面，将企业源自中国的概念淡化，通过国际化的 表现手法，展现企业全球化的一面，进而推动企业更好地 融入世界大舞台
这一切，都为了让我们的目标受众更加信赖！
第24页/共55页
企业定位及核心价值提炼
审视我们的客户，他们需要什么？
• 作为电梯商，他们需要一个专业化的操作系统帮助他们的电 梯实现正常的运转 • 作为电梯商，他们希望他们所提供的电梯是最安全的 • 作为电梯商，他们渴望拥有一个长期稳定的系统提供商，始 终满足他们的需求 • 作为电梯商，他们关注电梯的细节 • 作为电梯商，他们希望不断有技术上的进步来支持自己
戈德品牌推广媒介策划案
戈德品牌推广媒介策划 案
2020/11/15
戈德品牌推广媒介策划案
目
录
媒媒 媒媒 媒 媒 媒
介介 介介 介 介 介
中目 目目 环 组 行
的标 标标 境 合 程
戈
区群 分 及 及
德
域体 析 策 预
现
略算
状
戈德品牌推广媒介策划案
媒介推广中的戈德现状
企业发展速度非常快 没有相应的产品跟进
媒介环境
在防伪、金融 证券界有一定知名度
《中国经营报》 主要读者是由生活在城市，30岁左右，具 有高收入、高学历、中高职称的工商企业界男性构成。他们不仅个 人购买力强，而且在企业的集团购买、投资中有很强的影响力。
《中国经营报》 报纸有新闻、经营管理、热门行业、信 息产业等六大板块，把握经济运行趋势和市场发展动态，为企业决 策者带来及时的信息。
凤凰卫视覆盖率：6％ 其他省卫视：覆盖有限
戈德品牌推广媒介策划案
《经济半小时》广告效果分析
《经济半小时》 收视群体为管理决策和技术服务阶层的成熟
中青年人士，文化素质和收入相对较高。年龄非常集中于25~55
岁之间。其中男性观众占65% ，是最具有购买力、推荐力和投资 能力的潜在目标消费群。
《经济半小时》 是中央电视台经济类“全国观众满意度”排 名第一的栏目（收视略高）。
戈德品牌推广媒介策划案
福州地区25岁以上男性接触媒体习惯
戈德品牌推广媒介策划案
重庆地区25岁以上男性接触媒体习惯
戈德品牌推广媒介策划案
全国大中城市媒介接触习惯
戈德品牌推广媒介策划案
电视媒体的特点
优点
电视声音、画面兼具，广告的观赏性最强，最能引起消费者的兴趣。 普及率高，广告可深入各地区、各个层次的消费者，诉求力强。 传播不受时间和空间限制，传递迅速。 动感画面，借制作技术最能强化商品特色。
2020/11/15
戈德品牌推广媒介策划案
目
录
媒媒 媒媒 媒 媒 媒
介介 介介 介 介 介
中目 目目 环 组 行
的标 标标 境 合 程
戈
区群 分 及 及
德
域体 析 策 预
现
略算
状
戈德品牌推广媒介策划案
媒介推广中的戈德现状
企业发展速度非常快 没有相应的产品跟进
媒介环境
在防伪、金融 证券界有一定知名度
《中国经营报》 主要读者是由生活在城市，30岁左右，具 有高收入、高学历、中高职称的工商企业界男性构成。他们不仅个 人购买力强，而且在企业的集团购买、投资中有很强的影响力。
《中国经营报》 报纸有新闻、经营管理、热门行业、信 息产业等六大板块，把握经济运行趋势和市场发展动态，为企业决 策者带来及时的信息。
凤凰卫视覆盖率：6％ 其他省卫视：覆盖有限
戈德品牌推广媒介策划案
《经济半小时》广告效果分析
《经济半小时》 收视群体为管理决策和技术服务阶层的成熟
中青年人士，文化素质和收入相对较高。年龄非常集中于25~55
岁之间。其中男性观众占65% ，是最具有购买力、推荐力和投资 能力的潜在目标消费群。
《经济半小时》 是中央电视台经济类“全国观众满意度”排 名第一的栏目（收视略高）。
戈德品牌推广媒介策划案
福州地区25岁以上男性接触媒体习惯
戈德品牌推广媒介策划案
重庆地区25岁以上男性接触媒体习惯
戈德品牌推广媒介策划案
全国大中城市媒介接触习惯
戈德品牌推广媒介策划案
电视媒体的特点
优点
电视声音、画面兼具，广告的观赏性最强，最能引起消费者的兴趣。 普及率高，广告可深入各地区、各个层次的消费者，诉求力强。 传播不受时间和空间限制，传递迅速。 动感画面，借制作技术最能强化商品特色。
戈德整体策略
52
媒介提案内容简介
• 分析戈德媒介传播中的现状 • 传播主题 • 传播区域 • 传播群体
53
整合传播的预算分配
• 6月和10月是2001年两个高点。 • 总费用（媒介）为2370万元。
54
让人们认知戈德
2001年媒介投放策略
55
五、服务提案
56
对戈德的建议： 构建以下的沟通平台
• 设立品牌推广委员会 • 选择熟悉品牌运作的服务团队为战略伙伴
3
第一部分
戈德是什么？
戈德所涉及的领域
自动售货机 微超
二维码
新能源
资本营运
移动商务
生化 防伪
加密
5
怎样理解戈德？
我们的观点
品牌的生命力在于：
1）具有优势的核心竞争力。 2）回避同质化的市场竞争，拓展具有足够的市场发
展空间。 3）具有可延伸性的品牌发展策略。
7
注释
• 核心竞争力=A+B A、技术层面（CBC、条码技术、防伪技术等） B
第二部分
品牌传播策略
（如何将戈德传播出去）
品牌传播目标
三年后 成为中国自助产业
第一品牌 （霸主地位）
15
品牌传播轨迹
第一年 令“戈德”成为自助产业概念的启蒙先导
第二年 认同戈德是自助产业的领先者
第三年 实现戈德为自助产业第一品牌的地位
16
2001年度 戈德品牌传播策略
整合传播
自助概念启蒙
认知戈德 Guard
融机具等） • 自助市场 （包括：移动商务及由城市售/检票系统派生出来的服务
等）
9
戈德（品牌）
自助产业
市场
技术/机制/人才/资本/服务
媒介提案内容简介
• 分析戈德媒介传播中的现状 • 传播主题 • 传播区域 • 传播群体
53
整合传播的预算分配
• 6月和10月是2001年两个高点。 • 总费用（媒介）为2370万元。
54
让人们认知戈德
2001年媒介投放策略
55
五、服务提案
56
对戈德的建议： 构建以下的沟通平台
• 设立品牌推广委员会 • 选择熟悉品牌运作的服务团队为战略伙伴
3
第一部分
戈德是什么？
戈德所涉及的领域
自动售货机 微超
二维码
新能源
资本营运
移动商务
生化 防伪
加密
5
怎样理解戈德？
我们的观点
品牌的生命力在于：
1）具有优势的核心竞争力。 2）回避同质化的市场竞争，拓展具有足够的市场发
展空间。 3）具有可延伸性的品牌发展策略。
7
注释
• 核心竞争力=A+B A、技术层面（CBC、条码技术、防伪技术等） B
第二部分
品牌传播策略
（如何将戈德传播出去）
品牌传播目标
三年后 成为中国自助产业
第一品牌 （霸主地位）
15
品牌传播轨迹
第一年 令“戈德”成为自助产业概念的启蒙先导
第二年 认同戈德是自助产业的领先者
第三年 实现戈德为自助产业第一品牌的地位
16
2001年度 戈德品牌传播策略
整合传播
自助概念启蒙
认知戈德 Guard
融机具等） • 自助市场 （包括：移动商务及由城市售/检票系统派生出来的服务
等）
9
戈德（品牌）
自助产业
市场
技术/机制/人才/资本/服务
相关主题