大众汽车的广告分析

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大众广告分析

大众汽车——主题：安全性好
路漫漫其悠远
大众小汽车——5.主题：价廉
• 主题元素
视觉
｜｜
价廉 —
品、批发市场、
形象联想：街头卖艺者、过去年代的商
钱包、大批量生产
意象联想：没技术含量、文盲、乞丐
｜
1. 图形组合（汽车+街头卖艺者）
表现方法：摄影
对比表现、
｜
2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。
路漫漫其悠远
大众汽车——主题：安全性好
（安全驾驶)
路漫漫其悠远
大众汽车——4.主题：安全性
• 主题视觉元素
｜｜
安全性
衣、
— 形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防弹
意象联想：医院、在怀抱中、关心他人、国防战士
｜
1. 图形组合（道路+儿童画）
表现方法：摄影+卡通画
混维表现
｜
2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。
3.主题：完美手工制作
• 主题元素
视觉
｜｜
手工制作
— 形象联想：刺绣、工艺品、生活工具
意象联想：精细、小巧灵活、辛劳的汗水、时间
｜
1. 图形组合（手工工具+人的双手）

如何从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力

广告是创意的展示之地，而大众甲壳虫广告无疑融合了惊人的创意魅力。从这些广告中，我们可以看到广告创意的多样性、独特性和令人难以抗拒的吸引力。

首先，大众甲壳虫广告展示了多样的创意手法。这些广告中的创意不拘一格，常常采用幽默、夸张或让人意想不到的方式来吸引消费者的注意力。例如，有些广告会让甲壳虫车型变得生动活泼，甚至拟人化，与人类进行互动，使消费者对这款汽车产生共鸣。同时，还有些广告会通过绘画、动画、音乐等艺术形式来表达产品的独特之处，使广告更加生动有趣。

其次，大众甲壳虫广告具有独特的视觉效果。这些广告精心设计了独特的视觉元素，使得广告在海报、电视或网络渠道中脱颖而出。甲壳虫是一个有着独特外观的汽车品牌，因此广告设计师巧妙地运用了甲壳虫车身的线条、颜色等元素，创造出富有视觉冲击力的广告。这种独特的视觉设计不仅增加了广告的辨识度，还引发了人们的好奇心和兴趣。

最后，大众甲壳虫广告具有令人难以抗拒的吸引力。这些广告通过情感共鸣、梦想实现和生活方式等方面，使人们对甲壳虫产生了情感认同和强烈的欲望。广告创作者将甲壳虫定位为一款富有个性和独特魅力的汽车，使甲壳虫成为一种追求自我表达和与众不同的象征。通过这种定位，大众甲壳虫广告成功地塑造了消费者的心理需求，激发了购买欲望。

综上所述，从大众甲壳虫广告中，我们可以看到广告创意的惊

人魅力。这些广告以多样的创意手法、独特的视觉效果和令人难以抗拒的吸引力吸引了消费者的注意力。通过这些广告，我们可以不仅欣赏创意的美，更深入地理解广告创意对于品牌营销的重要作用。广告是现代商业宣传的重要手段，旨在吸引消费者的注意力并促使其购买产品或服务。而大众甲壳虫广告则以其惊人的创意魅力成为了业界的翘楚。无论是海报、电视广告还是网络宣传，大众甲壳虫广告都以其多样的创意手法、独特的视觉效果和令人难以抗拒的吸引力打动着消费者的心弦。

大众汽车平面广告

现代广告学——

大众汽车平面广告

大众汽车平面广告策划书

大众汽车的德文VolksWagenwerk，故又常简称为“VW”,意为大众使用的汽车,图形商标是德文Volkswagen单词中的两个字母(V)olks(W)agen的叠合，镶嵌在一个大圆圈内。图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜—必胜—必胜”。文字商标注明该车的名称。大众商标简捷、鲜明、引人入胜，令人过目不忘。

大众汽车的平面广告

平面广告的组成部分：

这个平面广告的主要组成部分是：第一个选取的背影是一片白茫茫的雪地，而且天空并不是蔚蓝的，这起了反衬汽车的作用。第二个选取的是一群上班族和一群模糊的人群，体现了大众汽车是每个大众的。第三个选取的是一位女生很开心很

疯狂地指着大众汽车，体现了大众值得让人疯狂追求。第四个选取的是大众汽车银白色的一款，因为是雪地，所以相称的比较契合，甚至比雪地还雪亮地让人注目。

平面广告的各部分的内容：

广告标题：属于我们的汽车

广告口号：大众的就是我们的

广告标语：我们大众的车，比雪还亮

企业商标：图形商标是德文Volkswagen单词中的两个字母(V)olks(W)agen的叠合，镶嵌在一个大圆圈内。

正文介绍：广告语是属于通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，广告标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，所以这里“属于我们的汽车”广告标语，主要想表现的是大众汽车是属于我们大众的，这样既可以扩大目标人群，也可以采取亲民策略赢得民心。因为大众的汽车是多档次的，有高档、中档、低档，所以大众的目标客户是很广泛的，虽然整个企业的目标人群广泛，但是在生产与销售时是对目标客户进行定位的。在这则广告里选择的是一款中档的汽车，这样既亲民有有档次，宣传了企业的大众汽车的宗旨又同时宣传了这一款车型。通过这则广告信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。这里的广告是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象，向消费者传达一种长期不变的亲民观念。

德国大众汽车“甲壳虫”系列广告文案

之一：想想小的好处

我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油工问汽油往那里加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如1加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了金龟车的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你挤进狭小的停车场时，当你支付那笔少量的保险金时，当你支付修理帐单时，或者当你用旧大众换新大众时，请想想小的好处。

之二：我们的车鼻为什么粗短上翻？

我们的车鼻为何粗短上翻？VW（volkswagen）不需要很长的前盖，因为引擎在汽车后部。这比长鼻子车多出几个好处。很明显的，这造成较短的车身。因此你可以穿梭于车阵中，同时可以在拥挤的停车空间内进出自如。在前进时，撞凹叶子板的机会几乎等于零。因为VW的短鼻子，你能看到自己鼻子下面的道路。重要的是，VW的每项设计都很有道理，包括我们作的修改。除非你对VW已注意了很多年，否则你大概不了解我们那换档的同步装置，或是我们那声音小，马力大的引擎，或是我们那3012项其他改变。由外表看，VW一成不变；在内部，日新月异。这正是VW折旧低，并且年复一年绝不落伍的原因，包括车鼻子和一切。

之三：柠檬

这辆“甲壳虫”未赶上装船货运。

仪器板上放置杂物处的镀层受到损伤，这是一定要更换的。你或许没注意到，但检查员克朗诺注意到了。

在我们设在沃尔夫斯堡的工厂中有3389位工作人员，其唯一的任务就是：在生产过程中的每一个阶段，都会去检查“甲壳虫”。（每天生产3000辆“甲壳虫”，而检查员比生产的车还多。）每辆车的避雷器都要检查（绝不作抽查），每辆车的挡风玻璃也要经过详细的检查。大众车经常会因肉眼看不出来的表面抓痕而无法通过。

广告策划汽大众整体传播策略提案课件

02
它是对广告活动进行全程管理的指导性文件，是广告公司、品牌方或企业进行广告决策和执行的依据。
广告策划的重要性
01
02
03
提高广告效果
通过科学的规划和安排，提高广告的传播效果和营销效果，实现广告的商业价值。
降低广告成本
合理的广告策划可以避免资源的浪费，降低广告的投放成本，提高投入产出比。
大众汽车对品质的追求贯穿于产品研发、生产、销售和服务的全过程，确保为消费者提供高品质的汽车产品。
大众汽车品牌传播口号
“品质·启迪未来”
强调大众汽车对品质的追求和致力于未来发展的决心。
“绿色·前行”
强调大众汽车关注环保、致力于研发和推广绿色汽车技术的决心。
“科技·让生活更美好”
突出大众汽车在科技创新方面的努力，以及为消费者创造更美好生活的愿景。
创意构思
根据目标设定，进行创意设计和内容制作，形成具有吸引力和记忆点的广告作品。
效果评估
对广告活动的效果进行跟踪和评估，总结经验教训，为下一次广告策划提供参考。
02
CATALOGUE
大众汽车市场分析
大众汽车品牌定位
品牌形象
高品质、可靠、创新
品牌价值
提供卓越的驾驶体验，满足消费者对汽车性能、安全和舒适的需求
广告效果优化与调整
A/B测试

大众汽车广告分析

大众汽车总体品牌形象广告“中国路大众心”，引起了不少观众的兴趣和话题。人们发现，在广告画面中不时穿插着用书法形式写就的汉字，而这些汉字都有一个共同的特点，那就是“心”字底。在中国文化中，这些带“心”字底的汉字，都可以用来表现那些非常美好的品质和精神，这就是“大众心”的体现。不少观众注意到，广告中出现的每一个汉字，不但涵义隽永，而且都以书法的形式来表现。这些独具中国文化深邃韵味的汉字与视觉效果强烈震撼的广告画面融合在一起，显得如此相得益彰。大众汽车以书法的美学来提升汽车文化的灵性，不得不使人对这一创意拍案叫绝。

在广告中使用汉字的书法形式，不仅仅是出于对创意的追求。事实上，广告在更深层面上，是为了表达大众汽车在与中国共同发展的二十年中，已经融入中国人生活的方方面面，与中国文化水乳交融。大众汽车是最早进入中国的国际汽车领导品牌，同时也是与中国消费者最贴心的汽车品牌。为了将这两个在品牌中独一无二的内涵表现出来，我们最终决定将最能代表中国文化精粹的书法运用到国际先进的广告制作之中，以“心”字贯穿始终，结合表现每一种品质和精神的画面，以带“心”的汉字构成画面的一部分，并在最后一组画面中以“爱”字达到全片的高潮。“爱”是人类最基本、也最高尚的情感，“爱”源于心，“爱”字充分体现了大众汽车对中国、中国汽车工业、对中国消费者的拳拳爱心。

大众汽车广告成功案例

1.大众甲壳虫汽车：大众汽车曾经推出过一系列富有创意的甲壳虫汽车广告。其中一则广告中，甲壳虫汽车被放置在半边乒乓球拍上，而两个乒乓球则位于两侧，整个画面呈现出一种充满活力的甲壳虫形象。这种独特的视觉效果和创意，成功地吸引了消费者的注意，并传达了甲壳虫汽车独特、有趣的特点。

2.大众途铠：大众途铠是一款紧凑型SUV，其广告策略强调其多功能性和实用性。有一则广告通过巧妙地运用视频播放器的进度条，将途铠的外观、内饰和功能特点展现得淋漓尽致。通过展示途铠在不同路况下的表现，广告成功地吸引了那些对车辆性能和实用性有需求的消费者。

3.大众高尔夫：大众高尔夫是一款非常受欢迎的紧凑型轿车，其广告策略也充满了创意。有一则广告中，高尔夫轿车在繁华的城市街道上展现出其灵活、省油的性能特点。通过与城市背景的巧妙结合，广告成功地传达了高尔夫轿车适合城市驾驶的信息，吸引了大量城市消费者的关注。

以上这些广告案例都证明了大众汽车在广告创意和执行力方面的实力。通过富有创意的表现形式和精准的目标受众定位，大众汽车的广告成功地吸引了消费者的注意，并提升了品牌形象和市场占有率。

德国大众汽车广告文案

1. 欢迎来到德国大众汽车，我们致力于为您提供最优质的汽车体验。

2. 在德国大众汽车，我们不仅仅是一家汽车制造商，更是一家致力于创新和可持续发展的企业。

3. 无论您是追求速度和激情的赛车手，还是注重舒适和安全的家庭用户，德国大众汽车都能满足您的需求。

4. 我们的汽车不仅拥有卓越的性能和外观设计，更注重细节和人性化的设计，让您的驾驶体验更加舒适和愉悦。

5. 德国大众汽车一直秉承着“人性化设计，科技创新”的理念，不断推出更加智能化和环保的汽车产品。

6. 我们的汽车不仅仅是一种交通工具，更是一种生活方式和文化的体现，让您的驾驶之旅更加精彩和有意义。

7. 在德国大众汽车，我们不仅仅是一家汽车制造商，更是一家致力于社会责任和公益事业的企业，为社会做出更多的贡献。

8. 我们的汽车不仅拥有卓越的品质和性能，更注重安全和环保，让您的驾驶更加放心和安全。

9. 德国大众汽车一直秉承着“质量第一，用户至上”的原则，为用户提供最优质的汽车产品和服务。

10. 我们的汽车不仅仅是一种产品，更是一种信仰和价值观的体现，让您的驾驶之旅更加有意义和有价值。

大众汽车广告分析：广告心理学角度

大众汽车品牌形象广告分析四川大学冯恒

大众汽车品牌形象广告宣传片分析

——“中国路，大众心”

该品牌广告宣传片由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出，以大众新的全球品牌主张“For the love of automobiles”（源于汽车的爱）为主旨，深深表达了大众汽车既是一个国际性的领导品牌，又是与中国消费者心贴心的汽车品牌。

从该宣传片的心理诉求策略来看分为四个阶梯：

重情感——情感需求的满足——提升情感感染程度——影响消费者树立品牌情感意识

1.重情感，轻功能。该宣传广告自始至终没有提及大众十三款汽车的功能，而是用五十八个温馨动人场景串联起了全篇广告，利用汽车运动的场景及画面的更迭来吸引消费者眼球，是对消费者心理刺激的一种满足；

2.抓住了消费者对于情感的需要。广告中出现的人物从婴儿到耄耋之年的老人，全片以各种带有“心”旁的中文字作联想，中外人物、场景相互叠加，辅以全球火热流行的HANSON 演唱组合《I will come to you》，将中国文字和西方音乐两种极具感染力的情感符号使观者在视觉、听觉的相互交融之中，感受到大众汽车“有多少心，用多少心”的品牌文化，感性地传达了大众汽车对中国、中国消费者和中国汽车工业的拳拳爱心，增加了产品的心理附加值，提升了消费者的相应品牌认知度和美誉度。

3.文化亲近感的培养。宣传片将爱情、亲情、友情、道德感、归属感、乡土情结等情感通过含有“心”的汉字表现出来，同时配以相应款型的汽车，将中国传统的生活哲学思想、文化传承系统与消费者的品牌认知过程结合，调动国人的文化认同感，形成对大众一种亲近的态度。

【优质】德国大众广告词“小即是好”分析-范文word版 (27页)

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德国大众广告词“小即是好”分析

篇一：xin 广告语

二十世纪百佳广告语

1、德国大众：“小即是好。”

2、可口可乐：“享受清新一刻。”

3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

4、耐克：“说做就做。”

5、麦当劳：“你理应休息一天。”

6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

7、通用电气：“GE带来美好生活。”

8、桌张频酒：“美妙口味不可言传。”

9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”

10、艾维斯：“我们正在努力。”

11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

12、苹果电脑：“1984年。”

13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

14、百事可乐：“百事，正对口味。”

15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”

17、美国捷运公司：“你知道我吗？”

18、美国征兵署：“成为一个全材。”

19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

20、滚石乐队：“感觉是真实的。”

21、百事可乐：“新一代的选择。”

22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”

23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”

24、美国汉堡王：“带着它上路。”

25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”

26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”

27、百威啤酒：“这百威是给你的。”

28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”

大众高尔夫广告文案

大众高尔夫

大众高尔夫是一款由大众汽车在1974年推出的经典掀背/小型家用车型，已经在全球市场推出了六代，是大众汽车公司生产最多的品种，也是大众最畅销的车型，在全球畅销车型中位列第三，到2007年总产量已经超过了2500万辆。

企业简况

一汽- 大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及德国大众汽车( 中国) 投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。公司采用先进的技术和设备制造捷达、奥迪、宝来、高尔夫系列轿车，现已形成年产超过20 万辆整车、27 万台发动机、18 万台传动器的生产能力，同时实现部分整车、总成、零部件的出口。

随着中国经济的增长，人们生活水平的提高，中国的汽车消费市场也日益火暴起来。进口车的进入，国产车的发展都使中国的汽车消费市场进入了一个新纪元。但是，综观整个汽车市场，进口车价位的持续偏高，国产车的质量参差不齐，人们真正期待的是一辆性价比高的汽车，高尔夫正是针对消费者的这一需求而设计生产的。

产品情况

从1974年第一代高尔夫诞生，历经6代，35年的传奇与经典，创造了汽车发展史上的神话，成为几代人的偶像；欧洲最受欢迎的汽车：在德国，几乎每个家庭都会购买一辆高尔夫轿车；目前销量超过2600万辆，排列起来相当于绕地球8圈。

现在，高尔夫几乎成为两厢轿车的代名词。而且，高尔夫全球产量正以每年90万辆的速度增长，将纪录一次次刷新。历经数代改款，但惟一不变的是大众高尔夫6自成一格的隽永风格，并以此独步汽车市场。有媒体评论说，在高尔夫6上市之前，很多消费者还认为两厢车仅仅是对主流三厢车的一个补充。而当高尔夫以最新的技术和最高的制造品质出现在市场上的时候，则彻底颠覆了国内消费者对于两厢车的传统概念，成为一款定义全新级别的标杆型两厢车。

大众汽车市场营销方案

一、市场分析

1.1市场规模：首先，我们需要对大众汽车市场的规模进行全面的分析。考虑到人口增长、家庭收入水平提高以及城市化加速等因素，中国的

汽车市场潜力仍然巨大。因此，大众汽车可以着眼于中国这个庞大的市场。

1.2竞争分析：在中国的汽车市场上，大众汽车面临着来自国内外各

大汽车制造商的激烈竞争。一方面，国内汽车品牌的不断崛起，提供了更

具性价比的选择；另一方面，进口汽车品牌在高端市场上具有一定竞争优势。因此，大众汽车需要通过市场定位和品牌推广来与竞争对手区分开来。

二、市场定位

2.1目标市场：大众汽车可以根据不同车型和价格定位来明确目标市场。例如，通过推出价格相对较低的小型轿车来吸引年轻人和有限购能力

的消费者；同时，通过推出商务型轿车或SUV来满足商务人士和家庭消费

者的需求。

2.2竞争优势：大众汽车作为世界著名的汽车制造商，具有在汽车技术、品质和品牌形象方面的优势。通过强调大众汽车的安全性、可靠性和

品质保证，可以建立积极的品牌形象，并吸引更多的消费者。

三、产品策略

3.1产品画像：针对不同的目标市场，大众汽车需要推出适应不同需

求的产品。例如，小型轿车可以注重节能环保和时尚设计，商务型轿车可

以注重驾驶舒适性和科技配置，SUV则可以注重通过性能和空间实用性。

3.2产品推广：通过展会、媒体宣传、网络营销等方式，向消费者宣传大众汽车的核心产品特点和优势。同时，建立良好的售后服务体系，提供贴心周到的服务，树立良好的口碑。

四、价格策略

4.1定价策略：大众汽车可以根据不同车型和市场需求，采用差异化定价策略。价格过高可能导致销售量下降，价格过低可能影响品牌形象和利润率。因此，通过市场调研和数据分析，确定适当的价格区间。

在大众汽车的广告里,你不会再听到“Das Auto”了

在大众汽车的广告里，你不会再听到“Das Auto”了

你在大众汽车的广告片尾再也听不到低沉而充满磁性的那一声 “Das Auto” 了。

德国大众汽车日前宣布要换掉 “Das Auto” 的这句广告语，在 9 月的尾气排放作假事件后，大众汽车需要调整品牌战略。

“Das Auto” 的广告语诞生于 2007 年，在德语中它的意思是“汽车”。为什么用这个作广告词呢？前 CEO 文德恩（MartinWinterkorn）认为，大众能把许多汽车品牌和产品综合到旗下，应该自豪地宣称自己就是“汽车”的代名词。

在北美尾气作弊被发现之后，大众的销量受到了影响。在北美销量下跌了 25%。

原 CEO 文德恩辞职。新上任的 CEO 穆勒（Matthias Mueller）认为大众汽车应该对品牌进行重新定位。在近期的大众管理会议中，他曾强调大众应重塑自己新形象。他还提到，未来驾车的体验与感受将更为重要，而 “Das Auto” 的口号没有科技感，已不能适应未来发展形势。此外，这仅有两个德语单词广告标语还被指缺乏感情色彩和自负。

据《经理人杂志》报道，在由拜仁球星托马斯·穆勒加盟录制的最新大众广告短片中，结尾处已不见广告语 “Das Auto”。

在 “Das Auto” 之前，大众汽车的全球广告语为 “For thelove of automobile”（源于对汽车的爱）。在中国曾则采用“中国路，大众心”进行宣传。在“排放门”事件之后，今年11 月，大众中国正式宣布将原品牌理念“车之道，唯大众”更改为 “车之道，为大众”。这个和弃用 “Das Auto” 一样，都是品牌姿态的一种改变。

大众汽车广告分析

• 这支广告在2007年纽约广告节上得到极高的赞誉。Volkswagen也获颁年度最佳客户。
大众CC广告的定位理念大众汽车CC广告
• 在“The Heavy How You Like Me Now”嘶哑而富有磁性的男中音的吟唱节奏中，一位性感女明星打开车门，在身着黑色西装的肥头大耳侍应的照料下，缓缓踏上红地毯，享受着两边记者长枪短炮扫射的快感。随后，真正的“ 明星”登场了，一辆高档汽车徐徐在红地毯上停了下来，车上下来的一位优雅成熟男被误认为是参加新闻发布会的大明星，引来了阵阵欢呼与尖叫，他礼貌地甩开女“粉丝 ”的强行拥抱，迈上台阶，来到一家产品平均定价大概20 元上下的咖啡店，要了两个冰淇淋，一路小跑回到车边，侍应脸有愠色，想是白侍候了一回，成熟男做了个鬼脸，上车将冰淇凌交给身边笑脸相迎的女伴，驾车缓缓而去。侍应只好摇摇头无奈作罢。
随后真正的明星登场了一辆高档汽车徐徐在红地毯上停了下来车上下来的一位优雅成熟男被误认为是参加新闻发布会的大明星引来了阵阵欢呼与尖叫他礼貌地甩开女粉丝的强行拥抱迈上台阶来到一家产品平均定价大概20元上下的咖啡店要了两个冰淇淋一路小跑回到车边侍应脸有愠色想是白侍候了一回成熟男做了个鬼脸上车将冰淇凌交给身边笑脸相迎的女伴驾车缓缓而去
【汽车广告ห้องสมุดไป่ตู้上海大众
大众甲壳虫汽车2011超级碗广告（昆虫篇）.flv
LOGO

大众汽车广告成功案例

大众汽车广告成功案例分析

一、广告背景

大众汽车作为德国汽车品牌，一直以高品质、安全、环保的形象在市场上获得良好的口碑。近年来，大众汽车不断推出各种广告，通过创意、视觉和情感方面的表现，吸引更多消费者的关注。

二、广告分析

1. 创意独特

大众汽车的广告创意非常独特，往往能够给人留下深刻的印象。例如，一个男人在雨中开车，突然发现前面有一个小女孩在走路时被石头绊倒。男人立刻刹车并下车帮助小女孩，小女孩感谢男人并给了他一个礼物——一张大众汽车的优惠券。这个广告创意通过一个简单的场景，展示了大众汽车的安全性能，同时也传递了关爱和帮助他人的价值观。

2. 视觉表现

大众汽车的广告视觉表现也非常出色。广告中经常使用高质量的摄影技术，展现出汽车的高品质和时尚感。同时，广告中的色彩和光线也十分讲究，能够吸引观众的注意力。例如，一个广告中展示了不同颜色的大众汽车，通过摄影师的巧妙运用，让这些汽车在画面中呈现出不同的视觉效果，给人留下深刻的印象。

3. 情感共鸣

大众汽车的广告往往能够引起观众的情感共鸣。广告中的人物形象和故事情节往往能够让观众产生共鸣，感受到大众汽车所传递的价值观和情感。例如，一个广告中展示了一个家庭使用大众汽车进行长途旅行的场景，通过温馨的家庭氛围和汽车的出色性能，传递出家庭和睦、幸福生活的情感。

三、案例总结

大众汽车的广告成功案例表明，成功的广告需要创意独特、视觉表现和情感共鸣等方面的结合。通过这些广告，大众汽车不仅展示了品牌形象和产品特点，同时也传递了关爱、帮助他人等价值观，赢得了消费者的认同和好感。

一汽-大众广告诉求广告分析

一：广告内容

这广告为一汽-大众公司有2款新车（奥迪A7-奥迪A8L）将在2011年上海国际车展推出，其中奥迪A7的定位目标人群锁定那些懂得享受生活和驾驶激情相对成熟的精英人士，与B级紧凑型四门运动轿车消费者不同的是，这类精英群体希望与保守刻板的行政/公务轿车保持距离，又不想过早将自己束缚在豪华轿车后排座位上正襟危坐。他们迫切需要一款外型上兼具时尚动感、大气尊贵，内饰奢华亦不失科技的运动豪华轿车，这样无论是置身后排座位还是亲自掌控都能得到很好的满足，当然这种满足对于后排空间而言是永远无法与传统D级豪华轿车相提并论的。奥迪A8L是奥迪车系中最高档的豪华车，市场定位是用以跟奔驰的S600及宝马的7系列竞争的。奥迪A8L率先使用了全铝车身，不仅坚固耐用，而且减轻了车身重量，为汽车带来更加强劲的动力表现。目前，奥迪A8L为其所属系列下的最新车系。作为奥迪的旗舰，A8L并非世界上最贵的车型，但绝对是最好的车型之一。

从广告中可以看出奥迪A7 的出现在造型设计上打破了传统的设计理念，领先的造车技术作为基础，在车身的设计风格上有了新的突破，敢于创新，引领未来车坛的设计潮流。新车能满足不同工作性质的多样化需求，不仅仅是一具交通工具这么简单，更多的是自我的肯定。而见到奥迪A8L，就发现它的面孔经过设计师们精心的美容和塑造之后，变得极为生动而有个性。上下两个进气格栅有机地融为一体，从而使奥迪A8L的前脸看上去更加大气，形成一个完整的倒梯形，配上那四个圆环的AUDI标志，使它的前脸显得更大方、更具运动感。在以往内敛的含蓄中又增加了几分外张的桀骜之气。这样的广告简单明了，容易吸引爱车一族的眼球。而所有的一切都在2011年上海国际车展E5馆，全方位领略未来的簇新布局。