消费者行为研究报告—90后的心理洞察
90后消费者消费行为研究
90后消费者消费行为研究作者:李静芬郑瑶群内容摘要：90年代国家经历了高速发展的十年，生活已经从温饱开始迈向小康，物质条件也非80年代能比。
90后这代人追求名牌，鄙视“山寨”，以“山寨”为耻。
相比80后，这一代人更让他们的前辈看不懂。
勤俭节约的前辈不满90后追求名牌。
但相比热衷“山寨”的前辈，难道他们不是社会的一大进步吗？他们是否就像百日维新一样，遭到抵抗而已？一、时代特征：新一代是社会的希望，是社会的未来。
梁启超说：“少年强则国强。
”毛泽东则说：“你们青年人朝气蓬勃，正在兴旺时期，好像早晨八九点钟的太阳。
希望寄托在你们身上。
”因此每个时代的新一代都受到特别的关注，因为他们身负的社会的祈望。
由于社会的厚望，在网时代的今天，他们若显露棱角、他们的张扬个性，必将淹没在上一年代人的口水中。
60后：文革十年动荡后，国家百废待兴。
60年代出生80代上大学的六八式青年被社会寄予厚望。
他们高考超低的录取率，被形容为千军万马过独木桥；他们是精英中的精英，他们被称为天之骄子；他们可以说是受赞扬的唯一一代。
70后：70年代出生90年代上大学的刚开始被称为带有褒义的七九式，但是很快就因不满缺少公平和正义的社会，而被称为“愤青”。
80后：79年后，由于独生政策的实行，这代人大多是家中的独子。
由于80年代，中国的经济条件发生了巨变、人民生活条件有了巨大的提高，这代人童年骄生惯养（相对60、70后），这代人被喻为“小皇帝”。
被受过苦难的60、70后称为“垮掉的一代”。
90后：“90年代脑残”！90年代个性张扬，极度自我，唯我独尊主义(80后报复性的评价。
80后背着“垮掉的一代”压抑了太久)。
90年代国家经历了高速发展的十年，生活已经从温饱开始迈向小康，物质条件也非80年代能比。
90后这代人追求名牌，鄙视“山寨”，以“山寨”为耻。
相比80后，这一代人更让他们的前辈看不懂。
勤俭节约的前辈不满90后追求名牌。
但相比热衷“山寨”的前辈，难道他们不是社会的一大进步吗？他们是否就像百日维新一样，遭到抵抗而已？卢泰宏、张红明、阳翼( 2004)综合前人的研究，将中国消费者划分为五个世代（消费世代即是以年龄为变量对消费者进行的细分，该理论认为同一年龄群体的人在需要和偏好上更接近。
90后消费观调查报告参考8篇
90后消费观调查报告参考8篇一份好的调查报告，能够为该领域的研究发展提供新的思路，优秀的调查报告是基于调查任务的目的和范围，对所获得的数据进行分析的一份书面报告，以下是本店铺精心为您推荐的90后消费观调查报告参考8篇，供大家参考。
90后消费观调查报告篇1一、调查背景：当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。
由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。
特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题，如没有形成完整的稳定的消费观念，普遍还存在储蓄观念淡薄和盲目攀比心理的消费问题等。
二、调查对象：大一到大四学生。
三、调查方法：采用网络问卷调查方式。
四、报告正文：论大学生消费现状摘要：针对越来越明显的大学生消费热问题，我们进行了网络问卷调查，其中对每月学生的主要花费进行了提问、对比、数据分析，总结了我校大学生的消费主要去向，从普遍现象来看，我校大学生中简朴的学生要明显多于肆意挥霍金钱的学生，但是，现今普遍生活水平的提高也直接导致了生活费用的明显增加。
关键字：大学生、消费、物价、消费来源正文：随着社会的不断发展，当代大学生的消费水平正逐年提高，越来越多的家庭感到供养一个大学生的压力，很多人说，大学生的消费水平基本可以赶超白领。
那么，大学生的高消费到底源于何处呢？为什么大学生的花费会如此巨大呢？本次的调查对象多为大二的学生，虽然反映出的问题不是很全面，但是也有一定的代表性。
从调查数据的整体来看，大多数同学的月生活费都花在了伙食费、通讯费、交通费等基本生活费用上，但是为什么生活费用会越来越大呢？我们分析，可能是社会整体消费水平的提高，物价上涨，物资丰富等原因能造成的，此外，地域不同，环境消费水平的不同也是影响大学生生活费用重要因素。
关于90后大学生消费调查报告参考范文5篇
XX年最新关于90后大学生消费调查报告参考范文5篇在我国，随着经济的开展和科技的进步，大学生的消费支出逐年增加，且增幅越来越大，大学生已成为不容无视的特殊消费群体。
那90后大学生消费调查报告有哪些呢?以下是为大家提供的90后大学生消费调查报告的全部内容了，，欢送阅读参考!希望能够帮助到您。
调查时间：调查地点：调查对象：贵州大学南区在校本科生我们的调查问卷内容主要有王威力提出，有其他三位成员审查修改。
在分发调查问卷时我们分工合作，分发近二百张调查问卷。
并由分发人员收回。
小组讨论研究调查问卷的数据总结和分析。
经过近一周的时间将调查问卷完毕。
由小组讨论调查报告侧重总结的消费问题的哪些方面。
最后由袁莉执笔完成调查报告。
小组分工明确，配合默契，大大提高了工作效率。
正文：一、问题的提出当前不断变化的市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。
由于大学生年纪轻，缺乏经验，充满青春的活力并同时具备了一定的购置能力，因而他们有着不同于社会其他消费阶层的群体的消费心理以及行为。
首先大学生有着比拟旺盛的消费需求，而反观另一方面，他们尚未获得经济上的自主与独立，消费受到家庭准许的很大的制约。
消费观念的超前以及消费实力的相对滞后，是这一群体不同于其他群体的问题所在。
问了更加清晰的了解这个问题，我进行了对大学生消费状况的一次调查。
二、问卷情况这次问卷共发放183份，收回有效问卷166份。
以身边同学及朋友为主要调查对象。
三、问卷分析1.经过问卷调查，有7%的同学一个月的生活费标准在1000元以上，而500-1000元及300—500元的人数占了相当的比例，这一结果和我预先的想象相差不多，说明我们学校的学生普遍消费能力在周围学校大学生也占平均水平地位。
2.关于支出的具体内容上我们看到，用于饮食及娱乐两项的结果分别占了前两位，而选择用于通讯的支出与用于交际的花费的人数根本持平，并有具体数字我们可以看出，越来越多的同学把相当多的钱花在了娱乐享受以及与人的联络沟通之上，这说明饮食上的消费比重正在日益的降低当中，相比之下，现在的大学生用于学习方面的钱实在是非常的少，这跟不良的学习风气以及社会的影响都有密不可分的联系。
90后行为数据调研报告
90后行为数据调研报告90后行为数据调研报告一、调研目的及背景近年来，90后群体逐渐成为社会主体，在生活方式、消费观念等方面呈现出独特的特点。
本次调研旨在深入了解90后行为数据，为市场营销和社会发展提供参考。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共有500名90后参与，主要覆盖城市居民和大学生群体。
问卷主要涵盖了以下几个方面的内容：消费观念、娱乐方式、网络使用情况、社交行为等。
三、调研结果1.消费观念：根据调研结果，超过90%的90后表示会考虑品质和价格之间的平衡，更注重产品的性价比。
他们更倾向于购买个性化的产品，并关注包装和品牌形象。
此外，80%的受访者认为购物应当有规划，有目标，而不是盲目消费。
2.娱乐方式：关于娱乐方式，近60%的90后表示更倾向于线上娱乐，如电影、综艺、音乐、网络游戏等。
不过，约40%的受访者表示也喜欢线下娱乐，如运动、旅行和聚会等。
同时，高达70%的受访者会通过社交网络了解和分享最新的娱乐活动。
3.网络使用情况：调研显示，超过80%的90后每天会使用社交媒体平台，如微信、微博和QQ等。
他们除了用于社交交流，还用于在线购物、获取资讯、观看网络视频等。
此外，60%的受访者表示他们常使用手机上网，而不是使用电脑。
4.社交行为：在社交方面，大部分90后表示愿意通过线下聚会和朋友面对面交流。
然而，也有约30%的受访者表示更倾向于通过社交网络与朋友保持联系。
此外，调研结果显示，超过60%的受访者认为“潮流”是对他们个人形象的重要衡量标准。
四、调研分析根据以上数据，可以看出90后的行为呈现出以下几个特点：1.消费观念理性：90后在消费选择上更注重性价比，注重品质和价格之间的平衡。
他们更倾向于个性化的产品，不再追求过度奢华和炫富。
2.线上娱乐：大多数90后更喜欢通过线上媒体平台进行娱乐活动。
这与他们生活方式的快节奏和互联网文化的普及有关。
3.社交网络活跃：90后是社交网络的主要用户。
90后大学生消费情况调查报告分析
90后大学生消费情况调查报告分析大学生要对消费有独立的行动和理性的思考，不要人云亦云、盲目追风，但也不能一成不变、冥顽不化。
就是说，在自己实际的消费能力和社会的现实状况中找到一个平衡点，合理消费、理性消费。
以下是由聘才网小编为大家整理的范文，欢迎阅读参考。
随着社会消费水平的提高，大学生的生活质量、生活方式和消费文化观念都发生了一定的变化.这种变化有积极的一面，也有消极的一面。
在新时期对大学生加强世界观、人生观、价值观和理想信念教育。
下面有整理的浅谈大学生消费情况的调查报告选，欢迎阅读!大学生作为特殊的消费群，本调查旨在分析大学生特别是贫困生大学生的消费行为，了解他们目前的消费情况，以期挖掘潜在的问题，并提出相应有效的改善措施。
结果表明，大学生月消费总额贫富差距大，“游玩费”、“通信费”、“恋爱费”逐渐增长，消费呈现向多元化发展，理财和储蓄观念仍十分淡薄。
因此，应形成更好的消费氛围，指导大学生合理规划自身消费构成，增强理财意识，注重精神消费，树立科学合理的消费观。
从表面上看，消费是个人行为，但从更深层的意义上说，消费心理、消费意向、消费意识、消费嗜好是一种精神文化现象。
从这一意义上说，校园里出现的不良消费所造成的消极影响是不容忽视的。
它不仅加重了学生家长的经济负担，影响了家长和学生的感情;还在某种程度上扭曲了校园人际关系，影响了正常的教学秩序;对学生个人来说，这一时期形成的道德观念可能会影响他一生的消费行为，并且与其人生观、价值观、健全人格的形成和完善密切相关。
所以，正视中国当代大学生消费问题，刻不容缓!本调查旨在分析大学生特别是贫困生大学生的消费行为，了解他们目前的消费情况，以期挖掘潜在的问题，并提出相应有效的改善措施，促进大学生养成良好的消费习惯，树立科学合理的消费观。
一、对象与方法1.对象：笔者对华南理工大学、暨南大学、华南师范大学、广东外语外贸大学、华南农业大学、汕头大学、广东技术师范学院、广东商学院、广东工业大学、北京师范大学珠海校区等面向全国招生的普通高等院校的大学生进行随机性匿名问卷调查和访谈。
90后消费者调查报告[工作范文]
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90后消费者调查报告篇一：90后大学生消费观、消费水平调研报告关于90后大学生消费观、消费水平、消费结构的调研报告目录123 环境背景 ................................................ ................................................... ........................ 3 关于“90后” .............................................. ................................................... ................. 3 消费观念以辽宁工程技术大学营销管理学院为例 ................................................ . (5)4 看法需求 ................................................ ................................................... ................. 6 搜集信息 ................................................ ................................................... ................. 6 评价方案 ................................................ ................................................... ................. 7 购置决策 ................................................ ................................................... ................. 7 购先行为 ................................................ ................................................... ................. 8 “90后”大学生消费观念特点 ................................................ . (8)消费理性不足90后大学生消费理性不足主要表现在： (8)感情消费突出，易受诱惑。
90后大学生消费行为调查报告
90后大学生消费行为调查报告学生（小组成员）姓名、学号：李XX (负责人) 林XX陈XX 吴XX卢XX专业、班级：BXX会计学X班（注册会计师方向）指导教师：刘XX2014 年 1 月前言出生在20世纪90年代的“90后”青少年，成长于中国改革开放的快速发展时期，是伴随着“春天的故事”不断成长起来的时代宠儿。
他们是祖国的花朵，民族未来的栋梁。
改革开放以来造就的良好物质环境。
中国现在是信息时代东西方文化、观念的交融和碰撞，媒体网络的大发展等，使现今“90后”青少年的人生观、价值观和世界观，与以前的同龄人已经发生了360度的大转变。
而在消费观上的变化就尤为显著。
现在，“90后”青少年的消费结构已不是单一型的了，而是向享受型、高档型，以至于向多元化的消费方向发展。
尽管由于年龄、思维能力、社会经历的原因，其表现出的消费心理、消费行为免不了有不合理的成分，但是当今青少年这种自成一派的消费心理形成的原因很值得我们探究一番。
一、实践目的和调查背景实践目的：大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省，我们以此为出发点，以问卷调查形式确定“大学生消费观调查”为课题的社会实践，目的在于通过对大学生消费观的调查、研究、分析，做出分析总结规划，能够真实反映大学生消费状况，为大学生消费提供合理的参考方案。
调查背景：大学生，自古以来都是社会上的一个特殊群体。
虽然不同的朝代称呼不同，但其在社会上永远是群众关注的对象。
随着时代的发展，大学生的消费行为在社会大背景的影响下日益多样化、超前化、现代化。
如何树立正确的消费观念，估计掌握好自己的消费能力，以及维持合理的消费水平何其重要。
二、实践内容1．调查方法：问卷调查2．调查方式：以word文档的形式做调查问卷。
一共发了150份问卷，但是回收的有101份。
3．调查意义：当代大学生作为社会消费中的一个非凡群体，有自身消费群体不同的消费意识和消费方式，并在参与消费文化的过程中产生一定的社会影响。
2022关于90后大学生消费观调查报告范文5篇
2022关于90后大学生消费观调查报告范文5篇高校生作为一个特别的消费群体,他们有着普遍开放的思想意识,他们在外在的生活方式、媒体宣扬、流行共性的影响下,消费观发生了深刻的变化。
那90后高校生消费观调查报告范文有哪些呢?以下是学习啦我为大家收集整理的90后高校生消费观调查报告范文的全部内容了，仅供参考，欢迎阅读参考!盼望能够关心到您。
90后高校生消费观调查报告范文(一)随着我国经济的不断进展，国民收入与国民支出的不断增加，当代高校生作为一群特别的消费群体，有着特别的消费心理。
体现出消费观超前和消费实力滞后的问题，这是由于一方面他们有着旺盛的消费需求，另一方面他们尚未获得经济上的独立，消费受到了很大的制约。
特别群体自然有特别的特点，同时也难免存在一些非理性消费的问题。
一、基本调查状况(一)调查时间：xx年x月x日至8月12日;(二)调查地点：XX民族师范学院;(三)调查对象：对政法系10级本科班、汉语系09级(2)班本科、音乐舞蹈系10专科(1)班同学共计128人的每月生活费进行实践调查。
(四)调查目的：当前的消费市场中，高校生作为一个特别的消费群体正受到越来越大的关注。
由于高校生年龄较轻，群体较特殊，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。
特别群体自然有自己特别的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。
为了调查清晰高校生的消费问题，我们打算在身边的同学中进行一次消费的调研，弄清晰高校生要花多少钱，花在了什么地方，花的是否合理，假如不合理怎样改进二、调查中发觉的问题基本月均消费状况通过实践调查发觉大部分高校生的消费水平都处于一个较高的平台，对其消费途径进行调查，主要包括一下几点：(1)购买衣服：高校生消费在肯定程度上会信任自己的真实体验，假如对名牌衣服等渐渐形成一种固定的偏好,于是保持良好的忠诚度。
关于90后消费观念调查报告5篇
关于90后消费观念调查报告5篇（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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90后一代消费心理面面观
90后一代消费心理面面观90后一代是中国社会发展的产物，是一个集体的概念，也是一个独特的群体，他们在消费方面有着新的心态与取向。
90后一代消费心理面面观的探究，对于解读这个群体的价值观与消费观，以及市场营销策略的制定，都具有一定的指导意义。
一、实用主义消费心理是这个年龄段的显著特点。
90后的消费不是盲目跟风，而是注重实用价值，他们在买东西时候会考虑是否实用，是否有用之后才会做决定。
与千禧一代相比，90后更多侧重实际质量。
二、品牌忠诚度的上升是90后一代消费心理的表现之一。
他们在消费时青睐一些品质好、口碑好的品牌。
因此，当品牌能够满足90后的购买需求时，他们会非常忠诚地购买同一品牌的产品，从而产生延续购买的效应，增加品牌忠诚度，这对于公司的品牌形象和市场竞争力的提升都有积极的作用。
三、环保、健康等诉求的趋势加剧。
与前辈们相比，90后的生活方式更健康，更环保。
在消费时，会更加注重产品的环保、健康方面，这常常体现在食品、化妆品等领域。
因此，企业在设计包装等方面，必须更加注重环保和健康因素，才能更好地满足90后的消费需求。
四、价值观的变化是大多数90后青年显著的特点。
这代人受到的影响包括商业文化、文化多元化、传媒信息爆炸等多方面因素，导致他们的消费观念有所不同。
他们在购物时重视商品的附加价值，更注重品质与品味。
五、个性化消费趋势的加强。
90后的个性化倾向越来越明显。
因此，90后在消费时更加注重个人品位与个人风格，而不是传统的大众消费观念。
企业需根据90后消费者的需求，更加注重产品的个性化设计开发，打造独特的品牌形象，吸引更多的年轻消费者。
六、竞争心理的加强。
90后接受了更多的教育机会，有着更多的行业和专业选择。
因此，他们在消费过程中会更加关注价格和品质，也许会比较敏感，而且更具有明显的竞争心理。
综上所述，90后一代消费心理面面观包含了实用主义消费心理、品牌忠诚度的上升、环保、健康、价值观变化、个性化消费趋势的加强、竞争心理加强等特点。
90后消费心理分析
90后消费者群体消费心理与行为分析90后，一群充满活力的消费群体，是消费市场巨大的潜力股。
90后的喜欢非主流，喜欢另类装扮，喜欢华丽花俏，喜欢夸张个性….研究并解读90后人的消费行为特点，更有助于消费市场的活跃。
90后的不会盲目反叛，价值观更现实。
他们的反叛是生活上的反叛，小节的反叛，优雅的反叛，而不是政治、社会的反叛。
消费观念超前，欲望更强，背后支持消费的能力也更强。
一、90后消费者群体行为心理大部分90后在消费行为中表现出与70后、80后不同的心理动态。
他们对消费的掌控能力明显增加，这也是他们自信心比前两代人要强的一种体现。
绝多数90后高中生和大学生认为价格、质量等实际因素为首选，而不是追求名牌和个性另类。
有调查显示，追逐时尚名牌和新潮以成为大学生消费的流行趋势和消费个性化的表现形式。
但黄石高校90后大学生似乎却不这么认为，他（她）们大多看中的价格、质量等实际因素。
而追求名牌和个性另类的均占7%左右。
这反映了很多90后的人的消费心理有了很大的改变。
KTV、网吧、餐厅成为感受这种消费力量集中轰炸的最前线。
张力是西安一家中型网吧的门店经理。
他们的网吧位于热闹繁华的市中心。
“学生们考试完了，一般白天就打电话预约。
”张力检查过他们的身份证或者学生证，很多孩子都年满18了，一群人来打网游。
让张力心动的不是这群人带来的高上座率，“消费水平普遍很高，而且比较好说话。
”打游戏期间难免消费零食和饮料，只要选择他们喜欢的品牌进货，他们的消耗量惊人。
“一个晚上，六七个打游戏的男生交给网吧的不超过100元，但是他们在饮料和零食上的消费至少是上网费用的1.5倍。
”张力分析，他们基本是群体性消费。
这种消费的集中放量,一方面来源于高考过后释放性心理,另一方面也渗透着90后主宰性消费的到来。
据了解，大部分的人使用现金，但有一部分人已经开始刷卡，甚至是信用卡。
消费过程中指向性很明确，“很多东西我们即便没消费过，也会提前在网上做好功课。
消费者行为研究报告—90后的心理洞察
定量研究
2
消费者的心理需求和购买行为。
通过问卷调查和数据分析，了解大量90后消
费者的消费行为和态度。
3
社交媒体分析
通过监测社交媒体上的讨论和评论，洞察90 后消费者的生活方式和价值观。
调研结果
数字原生
90后消费者出生和成长在数字化时代，对科技和互联网非常依赖。
注重个性
他们强调个人表达和个性化定制，在产品和服务上追求与众不同。
密切关注消费者的变化和趋势，持续创新产品和服务，保持竞争优势。
举办有趣、创新的活动，为 消费者提供独特的购物体验 和互动机会。
提供个性化定制的产品和服 务，满足90后消费者对与众 不同的追求。
结论和建议
1
细分市场
根据90后消费者的特征和需求，进行细分市场研究，制定个性化的营销方案。
2
品牌合作
与具有共同目标和价值观的品牌合作，共同吸引和满足90后消费者。
3
持续创新
通过社交媒体建立关系和获取认同 感，对朋友推荐比较倚重。
体验价值
购物本身是一种享受，希望在产品 和服务中获得独特的体验价值。
个性化需求
追求与众不同，偏好个性化定制的 产品和服务。
如何吸引和满足90后消费者
1 互联网营销
2 创意活动
3 定制化产品
通过社交媒体和在线广告， 建立品牌形象，引导消费者 与品牌发生互动。
追求体验
90后更注重购物本身的乐趣和体验，喜欢参与感强的互动营销。
90后消费者的关注点
时尚与美容
他们关注时尚潮流，对个人形象 和美容保养式，对健身 和饮食有极高兴趣。
可持续发展
他们重视环境和社会责任，倾向 于选择可持续发展的品牌和产品。
80后90后00后消费行为的分析报告（共5篇）
80后90后00后消费行为的分析报告（共5篇）第一篇：80后90后00后消费行为的分析报告80后90后00后消费行为的分析报告成功的营销者是那些能够有效的开发对消费者有价值的产品，并运用富有吸引力和说服力的方法将产品有效的呈现给消费者的企业和个人。
因此，研究消费者的消费行为对于展开有效的营销管理活动至关重要。
下面我以80后、90后、00后的消费行为为例，将对这些人群的消费心理、消费习惯和生活方式进行分析。
后：指的是我国上世纪80年代出生的一代人。
我国80后一代中很大部分是独生子女，在中国的改革开放和现代化的变化中长大，在西方流行文化的耳濡目染中长大。
他们面对着中国传统思想和西方文化的冲突，面对着巨大的升学压力和就业压力，有着和上一代人截然不同的思想和环境压力。
这些不同，也直接的放映在了和一代人的行为上。
他们崇尚个性，装扮时尚，消费超前，跳槽频繁…80后的消费行为主要来自以下几方面：80后是追求享乐的一代，他们在努力学习和工作的同时也崇尚尽情娱乐。
他们成长在娱乐方式前所未有的丰富的时代，在漫画书和美国大片的浸泡下长大，在娱乐上，他们的开支比前人要多的多。
在娱乐方式上，也比以前丰富得多，除了传统媒体、电影院、吃饭逛街，还有KTV、泡吧、网络娱乐等新兴娱乐活动，连运动，也有如舍宾、攀岩、拉丁舞等新花样。
80后比以前的人群更看重品牌，他们从小就知道可口可乐、迪斯尼，在外国品牌大举进入中国和国产品牌开始大量宣传的时代中成长起来。
也由于对自我、流行的追求，对品牌的选择更挑剔，更有品牌意识。
品牌忠诚度就比较难说，有时候也许会比其他人群更忠诚，有时候由于青少年的不稳定性，也会发生改变。
比如，当可口可乐聘请李宇春当形象代言人后，喜欢她的粉丝可能会转而购买可口可乐，而不喜欢他的人也可能会转移到别的品牌上。
相关群体指那些直接或间接影响人们看法和行为的群体。
人们至少在三个方面受到他们相关群体的重大影响。
相关群体使一个人受到新的行为和生活方式的影响，并且还影响个人态度和自我概念；相关群体还产生某种趋于一致的压力，他会印象个人的实际产品选择和品牌选择。
后大学生消费心理分析
三是在旅游决策上，可能会跟随大多数人的意见，选择大家都认可的旅游方 案。
三、案例分析
以某高校大学生前往西藏旅游为例，他们选择参加学校组织的自助游活动。 在这次旅游活动中，学生们表现出了以下几个心理特征和行为表现：
1、动机多元化。学生们选择前往西藏旅游的动机各不相同，有的是为了追 求纯净的的自然风光，有的是为了了解西藏的文化和历史，还有的是为了挑战自 己的体能和毅力。
他们会根据所选目标制定详细的旅游计划，包括行程安排、预算等；最后是 实施行动。在做好充分准备后，大学生会按照计划开始他们的旅游之旅。
3、品牌偏好
大学生在选择旅游产品和服务时，通常会考虑以下因素：一是服务质量。他 们更愿意选择服务质量高的旅游企业，以确保他们的旅游体验得到保障；二是价 格合理。大学生会根据自己的预算选择合适的旅游产品和服务，以保证旅行的经 济性；
大学生通过旅游这一社交平台，结交志同道合的朋友，拓展人际关系；四是 自我实现。大学生希望通过旅游来放松身心，缓解学习、生活压力。
2、决策过程
大学生旅游消费决策过程主要包括以下几个方面：首先是信息收集。他们会 通过各种渠道了解旅游信息，比如互联网、朋友推荐等；其次是选择目标。根据 收集到的信息，大学生会选择适合自己的旅游目的地和旅游方式；第三是制定计 划。
2、社会因素
社会环境对人的消费心理也有着重要影响。随着社会经济的发展和消费文化 的变迁，90后大学生的消费观念也在不断变化。广告、媒体、网络等都是塑造90 后大学生消费观念的重要力量。同时，社会对节约、环保等问题的也在影响着90 后大学生的消费心理。
3、学校因素
学校是90后大学生生活和学习的主要场所，也是他们形成消费观念的重要环 境。学校的课程设置、老师的引导以及校园文化都会对90后大学生的消费心理产 生影响。例如，一些学校会开设理财课程，引导学生理性消费，这有助于培养他 们的理财意识和消费观念。
2022关于90后大学生消费观调查报告范文5篇
2022关于90后大学生消费观调查报告范文5篇希望能够帮助到您。
90后大学生消费观调查报告范文(一)随着我国经济的不断开展，国民收入与国民支出的不断增加，当代大学生作为一群特殊的消费群体，有着特殊的消费心理。
表达出消费观超前和消费实力滞后的问题，这是因为一方面他们有着旺盛的消费需求，另一方面他们尚未获得经济上的独立，消费受到了很大的制约。
特殊群体自然有特殊的特点，同时也难免存在一些非理性消费的问题。
一、根本调查情况(一)调查时间：xx年x月x日至8月12日;(二)调查地点：XX民族师范学院;(三)调查对象：对政法系10级本科班、汉语系09级(2)班本科、音乐舞蹈系10专科(1)班学生共计128人的每月生活费进行实践调查。
(四)调查目的：当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。
由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。
特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。
为了调查清楚大学生的消费问题，我们决定在身边的同学中进行一次消费的调研，弄清楚大学生要花多少钱，花在了什么地方，花的是否合理，如果不合理怎样改良二、调查中发现的问题根本月均消费状况通过实践调查发现大局部大学生的消费水平都处于一个较高的平台，对其消费途径进行调查，主要包括一下几点：(1)购置衣服：大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果对名牌衣服等逐渐形成一种固定的偏好,于是保持良好的忠诚度。
而且对衣服的购置有着感性的认识，于是促使他们继续购置(名牌)。
(2)恋爱消费：在调查中发现，谈恋爱的大学生每月大约多支出100 300元左右，最少的也在50元，多那么到达1000元以上(比方送名贵礼物给对方)。
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学龄前
学龄前
全球最大癿零售商 沃尔玛1996年迚入 中国，目前已经在 全国共55个城市开 设了104家商场
杜蕾斯中国创立于1998年，今天 杜蕾斯在中国安全套市场上占据 30%癿市场份额。
自1997年迚入中国市场 以来，在91个大中城市 癿百货商庖及超市设立 了370多个与柜。
1998年，柯达十 亿美元收贩中国 胶卷业
90后行为模式报告
谁是90后？
90后指20丐纪90年代出生癿一代中国公民；迄今10岁~19岁 90后普遍为独生子女，未成年。思想不理念有着丌同于前人癿价值
观和行为斱式。
90后还没有真正登上社会癿舞台，还处在被呵护、被教育癿阶段，
由于整个变革中癿社会对他们癿影响，普遍早熟。 是信息时代癿优先体验考。
超稀饭韩日癿东东，尤其是韩国果汁，日本汽水。 彩铃五花八门，什么口味癿都有，一天换个4、 包装漂亮，果汁也很纯正，耄丏卡路里很低滴~~ 5个，永进都是新鲜癿彩铃，刚出炉癿~
90后癿行为解构
从童年就开始变“老”，更懂得成人丐界癿觃则; 极力表现不众丌同癿个性。喜欢JUST DO IT 有强烈癿反叛意识：敢于反抗，对父辈、学校一些 丌甚吅理癿说法和觃定敢于质疑， 以自我为中心，忽略他人癿感受。 对网络有严重癿依赖性，情愿把感情寄托在虚无癿 网络， 也丌愿意不现实中癿人多交流。 喜欢用火星语及各种符号，但中文运用却丌熟练。 爱看动画片及漫画，丌愿意看书。典型癿右脑人。 心智成人化、行为幼稚化、情绪极端化
莂嗱涐扪噹尐孩！
御宅族
御宅”一词源于日语，在自己的世界里自得其乐。和社会的接触能免则免，更不 关心世界大事，国人利用其义引申出“宅男宅女”一词。
90后宅男要游戏不要女友的5大理由！ 1. 2. 3. 4. 5. 在游戏中我是万夫莫当的大英雄，现实女友只会消磨你 斗志。 在游戏里你也可以儿女情长，而现实中的爱情会让你不 思进取。 越老的游戏越好玩，女人越老就越没看相， 游戏我可以常换，女友常换别人会骂你是流氓。。 玩网游我可以赚钱，找女朋友要经常面对月底无钱过活。
抢枪族
抢抢族的五大特征，看看你是否属于抢抢族？
1. 热衷参加网上有奖游戏活动，并从中捞到过不 少油水。 2. 时刻留意诸如“大减价”、“清仓大处 理”之 类的news。 3. 因为怕错过好东西，所以会天天挂在网上。 4. 抢抢族的时间观念很强。能充分珍惜时间，准 时赴抢。 5. 抢过程是激动人心的，结果如何并不重要。
演出已经开始：你无法对他们规耄丌见。
新体验
• • • • 他们都是天才癿表演家，但没有一个愿意做观众。 不生俱来癿压抑感，让他们喜欢爆笑却缺乏幽默。 告诉他们谁是英雄，丌如告诉他们如何成为英雄。 他们渴望倾诉，却拒绝倾听。
•
•
善待他们对”自由、自我实现、自我释放”癿渴 望，就是善待企业自己。 品牉沟通——在“请听我说”乊前，丌妨先听听 “他们” 会怎么说。
补记
一样癿内心独白 2个丐界癿90后
我无暇思耂，将来癿我会丌会有爱！
用颓废癿背景装点我癿失落。。
我癿丐界随着火焰一起毁灭。。
眼睛，还是眼睛。。
被丐界遗忘癿角落。。
其实我们都一样，那么癿受伤．．．．．．．．
我们，在做什么？
THANK YOU
THE END
希望能够做自己喜欢的事，能自主分 配自己的时间。不想朝九晚五地活着， 多累啊！
我们更渴望爱与被爱，所以我们更 早早恋。
他们是中国物质生活最丰富癿一代， 但他们幵没有感到并福！
童年癿他们，在6+1常承载着全家人癿希望。
少子化社会，社会关系趋向单调，除爸爸妈妈爷爷奶奶外公外婆乊外， 六亲乏人。兄弟姐妹减少，童年乐趌缺失。
90后在出生时改革开放已经显现出明显成效，同时代信息飞速发展， 他们从诞生伊始，就是消费社会、技术时代的宠儿。
液体状态
87年 于天津开设工厂
87年开设第一家工厂 94年成立松下中国公司
87年，于北京前门 开设第一家餐厅
1988，它是中国女性有 了第一本真正意义上癿 “时尚”杂志。
雅芳 90年迚入中国 第 一家吅法直销化妆品 公司
竞争者：面对同龄人
“90后”很现实。调查发现，61.1％癿“90后”认为，出身背景、 家庭财富、父母关系、学校好坏等因素对自己癿成长有重要影响，会 让同龄人在无形中划分为三六九等。 对于社会，24.0％癿“90后”认为社会癿基本面是好癿，也有17.4％ 癿“90后”认为“到处是丌公平”，53.0％癿“90后”感觉社会 “很复杂，说丌清”。 最先让“90后”感受到同龄人竞争压力癿因素有：同学们癿吃穿打扮、 生活消费（73.4％）；家庭背景癿好坏（72.9％）；好学校和差学校 （71.4％）；重点班和普通班（64.4％）；成绩排名（63.5％）；老 师癿好恶态度（56.3％）；能丌能当上班干部（18.0％）。
90后 VS. 父母
60后：我们没有神；90后：我就是神； 60后：我们没有主义；90后：我有癿是主意。 ……
他们的父母：60~70后那群激越而迷茫的人们！那群青年时代处于诸神的黄昏的——人们！
90后炫富女
90后贱女孩
非主流自拍秀
网游性丑闻
自曝聚众吸毒
爆乳赈灾
避孕套当耳环
……
社会，从丌缺少90后癿新闻问题是。。。
88年宝洁公司在广州成立了在 中国癿第一家吅资企业，目前 已是中国最大癿日用品企业
90年开设深圳中国 内陆第一家门庖
95年武汉百威成立，AB公司 目前占据高端啤酒50%以上 癿市场份额
95年家乐福在中国大陆首开大 卖场 ，目前是中国最大癿终端 零售商
1987 GDP11962.5亿元
1995 GDP58478.1亿元
新个性
• 80后追求主流化，90后追求非主流化； • 80后追求品牉品质，90后追求自成一派； • 80后追求身份认同，90后追求不众丌同； • 80后追求成为“精英”，90后追求“我就是我”
• “新锐、个性”成为最具价值癿买点；产品好不丌 好已丌重要，重要癿是：我喜欢丌喜欢！ • 产品生命周期日趋短暂，市场成为创新考癿舞台， 市场癿跟随考将日渐窘迫。
你有趍够了解我吗？
听听他们的声音
有一天，我成了名人，就 可以做自己想做的事，不 用被现在的教育束缚。 梦想：自由，流浪，有钱， 挥金如土。
敬我爸妈一杯酒。感谢他们含 辛茹苦地把我这个累赘拉扯大
不可以发脾气，不可以臭脸，不可 以哭，不可以不梳头，不可以冷别 人的笑脸，不可以和不喜欢的人发 生言语冲突。
90后消费观
“90后”消费、理财观念更加精明，讨价还价很内 行地；唱歌、吃饭往往会找打折时段消费； “90后”一代，大部分人消费追求时尚、追求自我， 可以为喜欢癿东西一掷千金。 “90后”癿圈子消费意识很强，朋友癿小圈子会左 右每个人癿消费观，导致消费心理趋同。 “90后”是伴着高科技成长癿一代，他们对于新媒 体癿熟悉程度和亲和力进进超迆上几代人，对于高 科技消费癿热情度最高。 “90后”好奇性强烈、新奇时尚癿产品更能吸引眼 球。只要看上癿东西，可以丌耂虑性价比 。
全球化市场形成，中国是平癿，丐界也是平癿。 中国在90年后所取得癿成就比任何时候都巨大。 经济飞跃、信息爆炸，造就独立特行癿一代。
90后 VS. 80后
90说80可悲。因为你们根本丌知道如何享受人生。 80看90可笑。因为你们走癿，是我们曾走迆癿路。 ……
80后曾经憧憬的小霸王已经被90后换成了电脑，曾经一毛钱的棒棒糖酸梅粉也变成了90后手里的雪碧芬达。 90后比80后更早接触了高端教育，比如电脑和英语。他们懂得的更多，这归功于他们先富起来的一群父母。
“抢抢族”是90后人士掀起起到一种风潮，抢抢族”就是成天参加 一些有奖品免费赠送活动，算计怎么才能抢回自己喜欢东东的一族
非主流
非主流就是张扬个性、另类、非大众化，不盲从当今大众的 潮流，讲究符合自巳心性的服装 、衣着、言行。
我骄傲，我是非主流 ……经常看到有人骂我们脑残，说我们非主流SB。说 我们只会玩QQ空间，只会劲舞团，造什么火星 文，……我们有个性，我们张扬胆大， ……我们在这 个社会处于最低层，我们上面有家长、老师，我们下 面只有土地里的亡魂，我们几乎没有任何话语权，我 们的言论不被大人们重视…… 非主流的我们，其实有时候很无奈。但是，我还是愿 意骄傲的对全世界大声说：我是９０后非主流。
我们丌快乐！
叛逆者：面对家庭
请丌要用“你应该”、“你丌能”癿斱式跟我交流！我丌想做您癿克 隆版，我想要学会自己思耂、独立分析解决问题。 请丌要在同学找我癿时候追问我“男生女生？”“什么事？”！ 我丌爱出门丌是因为乖，是因为我懒得回答你癿盘问。 请多一些倾听，少一些说教！其实我很想跟您说说心里话，可是又怕 两句就引发您喋喋丌休癿抱怨和批评， 请丌要在我做错事情后讽刺我、批评我，指责我！更多癿讽刺和批评 会让我以后惧怕困难变成一个懦夫。 请丌要再当我是孩子帮我打理一切！请教会我生活癿智慧，承担生活 癿辛苦，这才是帮我迅速自立癿最有用工具。
不“动画”为伍，认识了太多“人格化”癿动物，却未曾了解真正癿 动物，自然，自然癿人。
社会转型期家长丌断加剧癿困惑不困顿，给他们癿心灵打上一层“丌 安”癿底色社会癿现实让他们很早就明白应该熟练掌握社会游戏觃则。
就业形势癿恶化，导致他们迆早面对饭碗。学习癿彻底功利化成为必 由乊义，学习已经丌复有丰富生命癿天然乐趌。
挑战者：面对80后
你们80后癿思想以及行为，我们90后是绝对丌敢恭维癿，怪癿概括起 来，那就简直是一个字——“老土”。 为什么现在80后，要么就一脸土样；要么就一脸胡渣子；整天苦着一 张脸跟猪一样。真是恶心、老土、SB癿要死。 听歌只会听什么香港四大天王，什么B安癿歌，看电规只会看什么 CCTV新闻，你说说，你们癿生活有什么乐趌。 又没车，又没房，挤个公交车就跑去上班，还自称什么职场精英、什 么白领。其实你们Y癿就是一个打工仔，可怜癿打工仔。 丌要在街上给我看到80后癿，否则看一个鄙规一个，恶心癿80后，丌 服来挑战。