影视广告之浅谈画面构成要素.
电视摄影构图因素
电视画面构成
电视画面构成
突出主，实现画面 明暗反差的对比，以突出主体。 黄金分割法：依据毕达哥拉斯学派“美来自于数 与数的和谐”，将主体置于和谐的黄金分割处， 以突出主体。实践中，我们更倾向于运用中国的 九宫格原理。
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电视画面构成
电视画面构成
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虚实法：通过对画面景深的控制，使主体 处于景深的清晰范围内，其他构成元素在 景深范围外，以突出主体。 视线法：依据视线引导的原理，通过引导 视觉注意的方法，以突出主体。
它是在摄影画面中一系列不同等级的黑、白、灰 的表现。 影调分为高调、低调、中间调的表现。也可以分 成硬调和软调。
电视画面构成
电视画面构成
电视画面构成
色调：
• 它是指的画面中形成的色彩的整体基调。 • 色调的作用在于对主题表达进行潜移默化的影响。 • 形成构图中的形式美感。
电视节目视听语言构成
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电视画面构成
电视画面构成
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色彩反差法：通过对色别、色明度、色纯 度及冷暖色系的对比运用，以突出主体。 线条反差法：依据画面线条布局的对比运 用，以突出主体。
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电视画面构成
电视画面构成
作为整体认识的主体
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主体不一定只作为画面的某一个主组成部分存在， 同时可以作为画面诸元素构成的整体存在。 作为画面整体表达的主体，强调对构成整体的画 面诸元素关系的严谨控制。 强调隐藏在画面表象背后的潜台词，同时也强调 潜台词与表象的依存关系。
电视摄影构图因素
－－结构要素，造型因素
电视画面构成
一、画面构成的划分
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结构要素：主体、陪体、前景、背景 造型因素：影调、色调、线条 结构要素是画面的组成部分，协同构成画面的整 体。 造型因素是对画面整体不同特性的表述，独立完 成对画面构成的描述。
电视广告的构成要素及创意方法
电视广告的构成要素及创意方法电视广告是通过电视媒体播放的一种宣传手段，通过精确的传播方式和有限的时间来传达产品或服务的信息。
其构成要素和创意方法是广告成功与否的关键。
首先，构成要素包括：情节、视觉效果、声音、文案和品牌标识。
情节是广告的核心内容，通过精彩的故事情节来吸引观众的注意力并激起共鸣。
视觉效果包括画面的美感和制作的创新，可以使用特殊效果、动画、摄影等手段。
声音是广告中的另一个重要要素，可以使用背景音乐、配音、音效等手段来增强观众的情感体验。
文案是广告的文字表达，需要简洁、有力地传达产品或服务的信息。
品牌标识是广告中必不可少的要素，可以通过品牌的标志、口号等方式来提醒观众广告所推广的品牌。
其次，创意方法是制作一则广告时需要考虑的重要因素。
创意方法可以是 humor（幽默）、emotional appeal（情感吸引）、surprise（惊喜）、celebrity endorsement（名人代言）等。
幽默是制作广告时常用的手法，通过搞笑的情节或对白来吸引观众的注意力，并提升品牌形象。
情感吸引是通过制造观众的共鸣和情感共鸣来引发购买欲望。
惊喜是通过意外的情节或设计来吸引观众的眼球，并提高广告的记忆度。
名人代言是通过邀请知名人物来代言产品或服务，借助名人的影响力提升品牌形象。
创意方法还可以采用 storytelling（讲故事）、visual metaphor （视觉隐喻）、user-generated content（用户生成内容）等。
讲故事是通过精心设计的情节来诱发观众的共鸣和情感体验。
视觉隐喻是利用符号或图像来暗示产品或服务的特点或优势。
用户生成内容是邀请消费者自发创作与产品或服务相关的内容，增加广告的传播力和粉丝参与感。
除了以上创意方法，还可以根据产品或服务的特点、目标受众的需求和广告的宣传目的，选择适合的创意方法。
总之，电视广告的构成要素和创意方法是决定广告是否成功的关键因素。
通过情节、视觉效果、声音、文案和品牌标识等要素的精心组合，以及采用幽默、情感吸引、惊喜、名人代言、讲故事、视觉隐喻、用户生成内容等创意方法，可以制作出吸引观众注意力、传递信息的优秀电视广告。
广告摄影画面的构成要素
广告摄影画面的构成要素广告摄影是一种通过摄影技术来展示产品或服务的艺术形式。
它需要用独特的构图和视觉效果来吸引观众的注意力，从而达到营销目的。
下面是广告摄影画面的构成要素。
1. 主题广告摄影画面的主题是最重要的构成要素之一。
它是广告宣传的核心内容，必须能够准确地传达产品或服务的特点和优势。
主题可以是产品本身，也可以是与产品相关联的场景、人物或情感。
2. 色彩色彩是广告摄影画面中最具有感染力和吸引力的元素之一。
不同颜色可以产生不同的情绪和感觉，因此在选择色彩时需要根据产品属性和目标受众进行精心搭配。
例如，红色通常代表热情和活力，适合用于体育用品或饮料等领域；蓝色则代表冷静和信任，适合用于金融或医疗保健等领域。
3. 光线光线对于广告摄影画面来说也非常重要。
光线可以改变画面氛围、增强画面效果、突出画面主题。
在拍摄时，可以使用不同的光线来达到不同的效果。
例如，柔和的光线可以营造出温馨、舒适的氛围；强烈的光线则可以突出产品特点，增强宣传效果。
4. 構圖构图是广告摄影画面中最基本也最重要的元素之一。
它指的是将画面中各个元素有机地组合在一起，形成一个完整、有条理、吸引人眼球的整体。
构图要根据产品属性和目标受众进行精心设计。
例如，在拍摄服装广告时，可以采用模特穿着服装站在特定场景中的方式来突出服装特点。
5. 纹理纹理是广告摄影画面中常用的元素之一。
它指画面中物体表面所呈现出来的纹路或质感。
纹理可以增加画面层次感和立体感，使画面更具有真实感和逼真感。
6. 空间空间也是广告摄影画面中一个重要元素。
它指拍摄时物体之间或物体与背景之间所留下来的空隙或距离。
通过合理地运用空间可以使画面更具有层次感和立体感，增强画面吸引力。
总之，广告摄影画面的构成要素是多方面的，需要综合运用各种元素来达到最佳效果。
只有在构图、色彩、光线、纹理、空间等方面都达到了一个良好的平衡，才能够创造出一幅令人印象深刻的广告摄影作品。
影视视听语言：2 画面的构成要素
主体的突出
2.利用对比关系突出主体
• 色彩对比：冷暖色调之间，黑白彩色之间的对比，以 突出某些视觉内容
• 光线明暗对比：光线暗的场景中的高调光显然是视觉 中心，如舞台上的追光灯效果《阮玲玉》
• 低调作品（暗调）以深灰至黑的影调层次 占了画面的绝大部分，少量的白色起着影 调反差作用。低调作品形成凝重、庄严和 刚毅的感觉，但在另一种环境下，它又会 给人以黑暗、阴森、恐惧之感。
• 中间调作品以灰调为主，处于高调和低调 之间，反差小，层次丰富，影像以白至浅 灰、深灰至黑的影调层次构成。
• 画面不能拿某一影调定性，往往都是互相 关联，综合体现。
几何中心
• 几何中心是画面对边中线交叉点和对角线 交叉点，也是画面的正中心。
• 主体处在几何中心位置时，最能够吸引观 众第一眼的注意力。在画面视觉心理上， 还有稳定庄重的效果。
• 虽然几何中心可以起到突出主体的作用， 但是由于位置居中，确实变化，失去灵活 性，从某种意义上讲，也会多少显得呆板 生硬。
背景处理
• 通常在外景中，背景是由山峦、天空、大 地、建筑物等组成，而在内景中，背景可 以是房间整体环境、也可以是局部环境， 比如窗户、墙壁或者其它景物。背景对展 现主体所处的时间环境、时代背景、地域 和空间环境、地形地貌特色等有着很强烈 的表现作用，有助于帮助主体阐述画面内 容。
影像的构成要素
摄影画面的影像要素
• 光线：光线是摄影的灵魂，光线是摄影成 像、造型、构图的重要手段。
《 太 阳 雨 》
构图的结构成分
• 画面构图的结构成分，是指作为被观众视 觉所接受的一幅画面构图中，各被表现的 对象在画面中依照表现重点程度的不同和 被视觉重视的程度不同而产生的不同结构 上的区分。
影视广告的拍摄要素
影视广告的拍摄要素影视广告的拍摄要素电视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体型式。
下面是店铺整理的影视广告的拍摄要素，欢迎阅读!1、画格与画帧画格与画帧分别为电影、电视的最小构成单位，即一幅画面，英文通称Frame。
也就是说每一画格，每一画帧，如果单独、静止地来观看，都是一幅完整的、独立的、类似于绘画艺术中的画面。
由于电影胶片与电视摄像的记录方式不一样，所以相同的单位时间，二者所获得的画面幅数并不相同。
电影一秒钟记录下24格画面，而PAL制的电视一秒钟记录25幅画面（N制的则是30幅画面）。
电影每秒钟24格之中的一格画面，我们称之为一画格；电视每秒钟25幅画面中的一幅我们称之为一画帧。
然而要特别注意的是，尽管画格与画帧的形式都是一幅画面，但电影、电视中的画格和画帧与绘画艺术作品中的画面有着极大的区别。
因为影视中的画格与画帧基本上不单独存在，也很难单独拿出来欣赏。
所以为了区别于绘画艺术，也为了区别一般人所理解的电影、电视上的画面概念，还是称它为一格或一帧更准确些。
2、镜头镜头一般有两个涵义，一是指摄影机上的光学镜头，即由透镜系统组合而成的光学部件。
但在影视语言中，镜头还有另外一个重要的涵义，那就是指摄影机（摄像机）所拍摄到的镜头画面，也就是指摄影机（摄像机）每一次从开机到关机所摄取的那一段连续的画面。
著名的法国电影理论家马尔丹给镜头下了一个非常完整的定义：“镜头是拍摄过程中摄影机的马达开动至停止这段时间内被感光的那段胶片；从剪辑角度看，便是剪两次与接两次之间的那段影片；从观众角度看，便是两个镜头之间的那段影片。
”镜头是由画面构成的，但镜头并不等于画面。
有时一个画面就是一个镜头，有时，一个镜头却有许多画面。
一般说来，镜头能够单独表达一定的含义，而画面则不一定。
3、影响镜头画面的要素画面无疑是视听语言中最为重要的部分，因此，研究影响影视镜头画面的各种因素对于视听语言有着极其重要的意义。
（1）景别影响电影、电视画面表意的首要因素应当是镜头的景别。
画面的组成要素
1、画面的组成要素。
（1）主体
主体是电视画面中所要表现的主要对象，是摄像师用语言表现主题思想，构成电视画面的主要部分。
主体在电视画面中既是内容表达的重点，又是画面结构组成的中心。
摄像师在构图时首先要确立主体，并通过构图处理好主体与陪体、主体与背景等其他画面结构内容之间的相互关系，达到既能很好地反映主题思想，又便于观众分清主次的目的。
表现主体的形式，大致有两种方法：直接表现与间接表现。
A 直接表现
这种方法是使主体在画面中占较大的面积或处于突出位置，以利于鲜明、细致地表现主体的特征和质感，达到开门见山、一目了然的效果。
B 间接表现
这种方法中，主体在画面中占的面积常常不大，但却是画面结构中心，吸引着人们的视线。
这种表现方法比较含蓄，侧重于环境的陪衬和气氛的烘托来描写主体。
不着重于阐述主体特征和质感，而着重于神韵和内涵的传达，使人们有更多的回味。
主体的突出，在电视画面中往往是从间接表现入手，然后转为直接表现。
如主体人物从远处的群体中走出来，并且越走越近，在画面中也越来越大。
（2）陪体
陪体是和主体密切相关并构成一定情节对象的画面构成部分。
陪体与画面主体有紧密联系，在画面中与主体形成某种特殊关系，或帮助主体进行主题思想表现的对象。
陪体也是画面的有机成分和构图的重要组成部分，陪体的目的主要是陪衬、烘托、突出、解释和说明主体。
电视画面构图的基本元素及其作用
5）锯齿形线条。使人的视线忽高忽低地变化，产生不安定、不均匀、紊乱和动摇的感觉。
3、色彩。色彩包括色调的冷暖、色度的明暗、色彩的变化、对比、和谐、渐变等。
1）色调的冷暖。色彩左右着人的情绪，影响着人的情感，生活中人的情感都是与色彩联系在一起。不同的色彩具有不同的象征和含义，如红、黄色为暖色调，多表现热烈、喜庆、欢乐、胜利、坚强、勇敢等场面及情感；蓝、白色为冷色调，多表现安静、平衡、清凉、幽远、月夜、大海等场面及气氛。电视画面要根据主题确定色彩基调。
2）能增强画面的透视感。大小、浓淡、远近各类不同的影调可以形成层次丰富的影调透视，物体之间的明暗差别能使物体在二维空间中呈现出多维的立体效果。
3）可以突出物体的质感。画面中的物体恰到好处的影调控制，能够更好地突出物体的表面结构感，给观众留下深刻的印象。
4）可以增强画面的气氛。浓淡影调的配置，使画面因黑白灰所占的面积大小能形成各种调子。除了正常的影调以外，还有高调和低调之分。高调宜于表现明朗、欢快、恬静等情绪内容；低调往往宜于表现力量、深沉、苍劲、忧郁等情绪内容。
①前置光：可防止多余的或干扰性的阴影，减少物体表面不必要的造型，还可使被摄物投射出很长的阴影；但也会使造型平面化，易产生一种僵化呆板的印象。
②侧光：使被拍摄物层次分明、对比突出，反差比较明显，具有一种严峻感。
③背光：又称逆光，来自被拍摄物的背后，可造成剪影的效果，并使物体从背景中突出出来。
④底光：光线来自物体的下方，使被拍摄物有被扭曲变形感，常用来表达恐惧或狰狞的效果。
4）色彩与光的配合。在实际拍摄中，光的方向、明暗，对不同的被摄物体能表现出不同的色彩。在彩色构图中必须注意光的配合。
影视广告画面构成的主要原则
影视广告画面构成的主要原则
影视广告的画面构成主要原则有以下几点：
1. 角度选择：广告画面的角度选择要突出产品或品牌的特点，追求独特而有吸引力的视觉效果。
可以选择俯视、仰视、特写、全景等角度，以及适当运用特殊角度如鸟瞰、鱼眼等，增加画面的生动性和艺术感。
2. 构图结构：广告画面的构图结构要合理、富有层次感，可以运用对称、平衡、重复、对比等构图原则，突出主体，并且引导观众的注意力。
同时也要避免画面过于复杂，保持简洁明了的视觉效果。
3. 色彩搭配：广告画面的色彩搭配要符合广告的主题和产品特点，有吸引力和情感共鸣。
可以运用冷暖色调、明暗对比、色彩鲜艳等手法，增加画面的视觉冲击力。
4. 运动效果：广告画面中的运动效果要精确把握，让观众产生强烈的冲击感。
可以通过镜头移动、物体运动、快慢变化等手法，增加画面的节奏感和动感，吸引观众的注意力。
5. 人物形象：如果广告中有人物形象出现，要根据广告的目标和受众特点选择合适的角色。
人物形象应以符合产品或品牌形象为导向，可以运用化妆、服装、动作等手法，突出形象特点，引发观众的共情和认同。
总体来说，影视广告的画面构成要富有吸引力、视觉冲击力和
情感共鸣，通过角度选择、构图结构、色彩搭配、运动效果和人物形象等元素的合理运用，达到广告宣传效果的最佳呈现。
分析电视画面构图的布局及结构
分析电视画面构图的布局及结构电视画面的构图布局及结构是指在电视节目中，摄像机对画面元素的安排和组合方式，以及画面中各个元素之间的关系和排列。
一个好的画面构图能够吸引观众的注意力，增加观赏效果。
下面将分析电视画面构图的布局及结构。
1. 画面的比例和对称：在电视画面构图中，一般使用16:9或4:3的画面比例。
画面的对称也是一种常见的构图手法，可以通过摄像机角度和目标位置的选择来实现对称布局。
2. 画面的对焦：电视画面中，对焦是非常重要的一个因素。
通过对焦的选择，可以突出画面中的某一元素，引导观众的注意力。
3. 画面的透视：画面的透视是指通过摄像机的角度和位置，来展现画面的立体感。
透视构图可以使画面更加生动，给观众一种空间感。
4. 剪辑技巧：剪辑在电视画面中也起着非常重要的作用。
通过剪辑技巧，可以将画面中不同的元素组合在一起，形成一个连贯的故事或场景。
5. 画面的色彩和光影：画面的色彩和光影也是构图中需要考虑的因素。
通过选择合适的色彩和光影效果，可以更好地表达故事情节和情感。
6. 画面的线条和形状：画面中的线条和形状也能够起到引导观众视线、增加观赏效果的作用。
合理选择线条和形状，可以使画面更加有层次感。
7. 画面的前景和背景：在电视画面构图中，前景和背景的选择也是非常重要的。
通过选择合适的前景和背景，可以突出画面中的主体，增加画面的层次感。
电视画面的构图布局及结构是通过对比例、对称、对焦、透视、剪辑、色彩光影、线条和形状、前景和背景的选择和使用，来达到吸引观众注意力、增加观赏效果的目的。
一个好的画面构图能够使观众更好地理解和感受电视节目的主题和情感。
分析电视画面构图的布局及结构
分析电视画面构图的布局及结构电视画面的构图布局及结构是电视节目制作中非常重要的一环，它可以直接影响观众对节目的观感和体验。
下面将从电视画面构图布局的基本要素、构图方法以及结构层次等方面进行分析。
1. 视点：电视画面的视点决定了观众对画面的看法和感受，它可以直接影响到观众的情感和观看效果。
通常情况下，视点一般选择在画面的正中央，这样可以使画面更加稳定和平衡。
2. 主体：电视画面中的主体是一个画面构图中最重要的要素，它可以吸引观众的目光和注意力。
在电视画面中，主体的选择应根据节目内容和表达需要进行，可以是一个人物、一个物体或一段景色等。
3. 空间：电视画面中的空间是指画面的虚拟空间，它可以通过构图手法来表现画面的深度和距离感。
在画面构图中，空间的选择和运用可以呈现出不同的视觉效果，如近景、远景、鸟瞰等。
4. 线条：电视画面中的线条是构成画面的基本要素之一，它可以通过构图手法来表达节目的情感和主题。
线条的运用可以增强画面的动感和层次感，使画面更加有趣和生动。
5. 色彩：电视画面中的色彩是画面的重要组成部分，它可以给观众带来不同的视觉感受和情绪体验。
色彩的选择和运用应与节目内容和表达需要相匹配，可以通过色彩的对比和搭配来突出画面的重点和主题。
二、电视画面构图方法1. 对称构图：对称构图是一种以画面的中轴线为基准进行构图的方法，它可以使画面更加稳定和平衡。
在电视节目制作中，对称构图常常用于表现庄重、庄重的场景，如开幕式、颁奖典礼等。
2. 黄金分割构图：黄金分割构图是一种根据黄金分割比例进行构图的方法，它可以使画面更加和谐和美观。
在电视节目制作中，黄金分割构图常常用于表现自然景观、人物素描等需要强调美感的场景。
3. 剪影构图：剪影构图是一种通过剪影的形象来表现画面的方法，它可以强调形状和轮廓的简约之美。
在电视节目制作中，剪影构图常常用于表现夜景、人物特写等需要突出形态的场景。
三、电视画面结构层次电视节目中的画面结构层次是指画面中各个元素在运动和组合中形成的层次关系，它可以使画面更加有序和统一。
影视画面构图分析
压迫
对比性构图
自由
对比性构图下降 ຫໍສະໝຸດ 四方形：平稳旳情感、规则旳构造
圆形：循环、融合、强化圆心视觉比重
椭圆型构图能够形成强烈旳整体感，并能产生旋转、运动、收缩等视觉效果
影视画面构图
一、画面构图概说1、构图——电视构图是把被摄对象及多种造型元素有机旳组织、选择和安排，以塑造视觉形象，构成画面样式旳一种创作活动。 2、影视画面构造特点：（1）动态性： （2）时限性:（3）多视点性：（4）画幅固定性与现场处理旳一次性： （5）构造整体性：
第一节 影视画面构成
3、画面构图要求： （1）画面简洁 （2）主体突出 （3）立意明确 (4)布局严谨 (5)画面均衡 线条正确、色彩友好（6）具有体现力和造型美感 二、画面构图旳形成元素 1、光线:光线是构成画面旳基础和灵魂。2、色彩:色彩是电视画面注入情感旳主要元素。3、影调:影调是体现电视画面明暗层次关系要素。4、线条:线条是电视画面构成旳基本形式。
三角形构图
画面具有安全感与高尚旳气氛
垂直并行构图
画面呈现稳重感，且具有幽静典雅之美
十字型构图
由垂直线与水平线交叉构成，而得到极为平衡之构图，代表安定旳感觉
水平线构图
对称式构图
动态构图
S 型曲线构图
比斜线平行构图法更具强力旳动态构图
对比性构图
渺小
对比性构图
影视广告拍摄的七大构图要素
形状是影视广告构图中最基本的要素之一，形状既可以凭借单个的物体或多个物体进行组合，构成画面的排列关系，也可以影响人们对影视广告画面的理解，对影视广告画面的主题产生与形状相关的联想。
4、明暗
影视广告中的明暗指的是影调，要在影视广告中塑造立体的形象，就离不开明暗变化的层次。
5、虚实
画面的构图，除了有点、线条、形状和明暗关系外，还存在影视画面的清晰、虚幻、模糊的因素。
6、质感
在影视广告中，物体的质感细节往往最能引起观众的注意。
7、正面空间和负面空间
正面空间是指被摄物体本身所占有的空间，负面空间是指围绕在这个物体周围的空间，也就是背景。虽然被摄物体被从背景中分离出来，但它们仍然一同创造出了一个有趣的影视广告画面空间。请在裕智钦程官方网站()查看相关技术文章
影视广告拍摄的七大构图要素
影视广告的构图要素主要包括点、线、面、图形、比重、纹理和颜色等七大要素，它们共同组成了影视广告的构图。
1、点
最简单的影视广告构图元素，它虽然简单，但是作用很大，无论是单个的点，还是多个的点，它都会对画面的组成产生极大的影响。
2、线
在影视广告中，画面的线条是由两种相邻的影调分界线勾画出来的，影视广告画面中如果没有了线，就像没有了骨架。
影视广告的构成要素以及如何发挥其作用
影视广告的构成要素以及如何发挥其作用影视制作广告的要素构成有哪些，这些要素是如何在广告片中发挥作用的？深圳市朝日文化传播有限公司为大家分享一下影视制作广告片拍摄时间的把握。
时间是电波广告的最主要的语言特征，平面广告是靠空间来容载信息，而电波广告则是以时间为主线进行信息传达，它将广告的所有信息放置在时间的流程中展开，时间越长，广告所含载的信息量就越大。
影视广告就是在时间这个主轴上将各个影像画面按照一定的结构组接，运用蒙太奇，表现广告需要传达的各种各样的表现风格和情绪。
（1）影视广告制作的屏幕表现形式：影像是指影视广告中呈现在电视或电影屏幕上的映像，从根本上说它是通过摄像设备对现实对象的影响记录，再通过编辑创作还原在屏幕划伤的一种幻像。
据调查显示，在人类所获取的全部信息当中有80%以上的信息是通过视觉获得的，由此可见，视觉传达在信息沟通中的重要作用，而且中国的消费者也普遍有着眼见为实，耳听为虚的消费心理，影响在广告中的应用则顺理成章显得更为重要。
在影视广告中，画面是指通过镜头所拍摄的一段影像，也就是在拍摄过程中摄影机从开始到停滞这段时间内被感光的那段胶片。
因此，镜头索然由话卖弄组成，但一个镜头却可以包含许多画面，这些画面可以是远景，也可以是特写，同时还可以是不同的场景和色彩，这些都使得影视广告具备了丰富的表现语言。
（2）影视制作广告片与音效的完美结合：声音也是一种重要的信息沟通媒介，是对现实生活中各种声音信息的再现。
人类的视觉只能看到60°左右的空间，而声音则是360°的全方位沟通，声音在广告中具有很强的真实感和表现力，广告广告就是以声音为媒介的一种为人们喜闻乐见的广告形式，在影视广告中缝声音仍然是不可缺少的表现要素之一。
影视广告制作以及广告片对于企业产品的推广有着极有力的传播作用，朝日传播一直在企业影视广告制作上有着丰富的拍摄以及制作经验，欢迎您前来咨询。
影视广告的构成要素
1、图像。
图像，亦即呈现在电视荧幕上的反映，他们是现实生活中具体的、动态的景物的形状和颜色的影像。
影视广告中的图像逼真生动，人们只要视觉健全就可以感受它的存在，因为这是摄像机对电视的忠实记录，可以达到乱真的地步，它给观众的感受简直就像面对客观现实一样。
科学家们经过调查发现，视与听是人类接受外界信息的两条最主要的生理渠道。
有资料表明，人们通过视觉获得的信息约占人们所获信息总量的83%，而来自听觉渠道的约占11%。
2、声音。
正像电视中的图像是客观现实中的景物的光波记录一样，电视中的声音则是现实生活中各种各样的声波记录。
这种再现的声音对观众的刺激，几乎完全等同于现实生活中同样声音的刺激，它给观众的听觉感受格外逼真。
直观，所以观众对电视中的声音信息的认知与理解不存在任何障碍。
3、时间。
作为影视广告时间无疑是重要因素，离开了时间因素，广告信息就无从传达，影视广告以时间来架构和传达讯息有三重含义：
（1）、广告讯息出现的顺序不同，其显示出的含义也就不同。
（2）、讯息出现的时间长短给人的感受和印象深浅不同。
一般来讲，同一个讯息（某一画面或声音）如果出现的视觉长、次数多，就容易给人留下深刻印象。
（3）、一般视频广告出现的时间越长，相对来说，信息含量就会多一些；时间越短，则包含的信息相对就少一些。
1.1影视广告概念与构成要素
一、影视广告概念与构成要素
1、影视广告的概念：
影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的，通过电影院、电视台、网络等媒介平台播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。
影视广告集视、听于一体，最为直接、形象，而且会“动”。
影视广告活生生的画面、真实强烈的音响、悦耳的音乐，再加上绚丽夺目的色彩，是任何一种媒介广告都无法比拟的。
2、影视广告的构成三要素
图像：屏幕上的映像，具有动态事物的形状与颜色的影像；人的视觉获得信息占83%，听觉占11%。
（基础景别：远景、全景、中景、近景、特写）
声音：人声—人体器官发出；音乐—比较抽象；
音响—风雨雷电，器械声音。
时间：传达的信息要放在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无法表达，所以影视广告也是——时间结构
型媒体。
大众汽车广告赏析
这是一则央视推出大众汽车全新品牌文化广告形象宣传片。
由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片，打造中国版“中国路，大众心”品牌主张，深深表达了大众汽车既是一个国际性的领导品牌，又是与中国消费者心贴心的汽车品牌。
该片时长4分49秒，一共58个场景、263名演员、13辆汽车，拍摄而成的一个广告形象宣传片。
全片以各种带有“心”旁的中文字作联想，中外人物、场景相互叠加，辅以全球火热流行的演唱组合，将中国文字和西方音乐两种极具感染力的情感符号交融之中，感受到大众汽车“有多少心，用多少心”的品牌文化。
影视鉴赏影视画面的艺术构成
1.3.1 影视画面的艺术构成一、镜头、画面与构图（一）镜头与画面影视艺术最基本的，也是相对独立的构成单位是镜头。
影视镜头是指摄影机或摄像机自开机至停机之间连续不停地一次性拍摄下来并显现在银幕或屏幕上的影视片段。
一个镜头所摄取的人物和景观在时间上和空间上都具有连续性，给人以完整的感觉。
而镜头一般又由若干画面组成。
画面是影视艺术语言的基本元素，也是最主要的构成元素，人们通常把借助于摄影机或摄像机记录下，在银幕或屏幕上还原出来的视觉形象称之为影视画面，或叫影像画面。
影视画面利用人类的视觉生理、心理特性，视觉暂留和透视原理，通过光影将一个二维的由静止画面构成的平面视觉形象转化为具有三维立体感的运动图像。
画面在影视艺术中，占有更加重要的地位。
因为从接受心理学角度来看，人所接触的外界信息，绝大部分来自视觉，从艺术角度看，画面在艺术表现力上也大大超过了声音。
影视画面基本特性：一是视觉感受直观性。
这里的直观性是指空间中再现客观现实的造型艺术所共有的特质，严格的说时间艺术一般都不具有这种特征。
影视影像的视觉直观性，同“照相”的纪实性及其客观性、逼真性紧密联系在一起。
影视当中的画面，本身就可以让我们产生如同身临其境般的直观的艺术感受。
二是客观现实的再现性。
画面是对客观现实的一种再现一种自然主义的再现。
它强调和突出客观现实在空间和时间中各种具体的、肯定的、单独的面貌。
尽管这种客观现实本身有可能是被人有意识制作的，如画面中的人物是由演员按照剧本的规定扮演的，场景是人工搭建的，故事是精心编造的等，但影像大多来自于机器对于这些客观物象的记录。
从这个意义上，来讲影视画面在再现事实时，比任何其他艺术载体都更为逼近真实。
三是主观性质的表现型。
画面不仅是对客观现实的简单记录，而且是影视创作者根据自己对世界人生及艺术理解作出的对客观物象重新的建构。
包含着创作者主观意识，也是他主观性质的一种表现。
四是画面含义的模糊性。
画面是有含义的，但是含义的表现并非是单个画面之和而是画面组合之后产生的新的含义，有时会受上下文关系和观众的思想观念影响及生活经验等方面的制约。
影视广告的构成要素
音效的创作和选择需要充分考虑 广告的主题、风格和受众特点。 对于不同类型的广告，需要采用 不同风格和节奏的音效，以更好 地吸引和打动观众。
音乐选择
音乐在影视广告中的作用
音乐是影视广告中重要的构成要 素之一，能够为广告注入情感和 氛围，增强观众的记忆和情感共 鸣。通过合理运用音乐，可以有 效地提升广告的传播效果和观众 的观感体验。
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文案与字幕
广告语创作
简洁明了
广告语应简短有力，能够迅速传达广告的核心信息。
独特性
广告语应具有独特性，能够与其他品牌区分开来，突 出品牌个性。
情感共鸣
广告语应能够引发消费者的情感共鸣，触动他们的内 心。
字幕设计
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字体选择
字体的选择应与广告的整 体风格相符合，同时要易 于阅读。
颜色搭配
影视广告的构成要素
• 影视广告概述 • 创意与策略 • 视觉元素 • 听觉元素 • 文案与字幕 • 演员与表演 • 后期制作与发布
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影视广告概述
定义与特点
定义
影视广告是一种通过电视、电影等影 视媒体传播的商业广告形式，旨在向 消费者传递产品或品牌信息，以促进 销售或提高品牌知名度。
特点
影视广告具有视听兼备、形象生动、 传播范围广、影响力大等特点，能够 给观众留下深刻印象，是现代商业营 销中不可或缺的一种手段。
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特效处理的方法
特效处理需要使用专业的软件和技术来完成，如AE、C4D 等。在特效处理中，需要遵循一定的规则和技术标准，以 保证特效处理的质量和效果。
特效处理的注意事项
在影视广告中，特效处理需要注意一些问题，如不要过度 使用特效、要与广告的主题和信息相符合等。同时，特效 处理也需要与画面构图、色彩运用、镜头语言等其他视觉 元素相互配合，以实现更好的视觉效果和情感表达。
影视广告拍摄画面的构图
影视广告拍摄画面的构图来源:http//:广告画面的构图我们都知道，平面设计有平面构成，立体有立体构成，摄影有摄影构成，那么什么是广告画面的构图呢?我们一般将画面的结构和布局称为“画面构图” 一般的构图过程包括思维过程与组织过程，这样才把大量散乱的构图要素：线条、色调、影调、形状和质感等，将它们组织成一个可以理解的整体，向大家传达创作者的感情，这样使观众的注意力集中在最重要、最有趣的部分，每个镜头、每个画面的拍摄意图都必须明确重点知识：一、拍摄位置选择拍摄位置是取得影视画面形象的必经之路，是完成构图任务的先决条件。
摄像人员在对素材进行取舍，安排画面，布局人特主体、陪体和背景环境之间的关系，以及选择伏线条件等一系列创作要素时，都与选择拍摄位置有关。
拍摄位置与被拍摄对象所形成的空间关系的变化，不外乎物体在空间的3个要素的变化，即方向、高度、距离的变化。
任何拍摄位置都是对这3种变化进行综合的结果。
方向、高度、距离1、拍摄方向2、在被拍摄对象高度、距离不变的情况下，以被摄体为中心，围绕其四周选择拍摄角度就是选择拍摄方向。
3、拍摄方向的改变，主体的轮廓形式、主体与背景的关系全部都在画面中发生很明显的变化，不同的画面结构也因此产生。
4、正面、侧面、斜侧面和背面是常用的拍摄方向完全正面对着被摄体进行拍摄就是下面拍摄正面拍摄对表现被摄对象的正面特征很有利，这样可将被摄对象的横向线条充分展示在画面上正面拍摄的这种构图中，一般画面中央为主体，且十分突出。
正面拍摄的这种构图中，一般画面中央为主体，且十分突出。
下面构图常以对称的形式出现，画面显得庄严雄伟，肃穆凝重，适于表现庄重、威严的气氛!!!正面拍摄的缺点：透视感差，画面呆板，不利于立体和空间感的表达侧面拍摄：与被摄对象正面成90度角的方向拍摄是侧面拍摄。
正侧面方向拍摄，对于表现被摄对象的侧面特征很有好处，可以使被摄体的轮廓线条十分清晰地展示出来。
讲个例子：在表现人物时，正侧面角度能将人脸部的神情，手的动作点及身躯部分形成三角形平展在画面上，不会互相重叠，较好地表现人特的动作姿态。
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OPPO手机广告，画面主要运用亮色色调，是整个画面表现出一 种清爽、柔美、平和的影像效果。
五、虚实
为了突出影视广告中的主题，在视觉上的 强化或消弱画面中的关系，也能改变画面 的构图，增强画面的空间感和真实感，就 要运用虚幻和模糊的元素对主题经行对比。 在影视广告中，虚实的产生既可以通过景 深的处理而获得，也可以利用快门速度来 控制影像的清晰程度。
经典案例赏析：
这个广告画面运用的是柔和顺畅的曲线，意味着享受、柔美与和谐。使整个画面带 有一种美好，舒服的视觉效果。
三、形状
形状是影视广告构图中最基本的要素之一。 形状既可以凭借单个的物体或多个物体经 行组合，构成画面的排列关系，也可以影 响人们对画面的理解，对画面的主题产生 与形状相关的联想。
四、明暗
影视广告中的明暗也就是指的影调。要在 平面的介质上塑造立体的形象，就离不开 明暗变化的层次。 选择什么样的明暗关系来进行构图，主要 是根据广告摄影的创意目的而定。
经典案例赏析：
这则广告的主要背景色调偏深，而广告产品是浅色的手表。两种色调产生了 一种强烈的对比，主要是用深色来衬托浅色，也就是重点突出手表。
经典案例赏析：
这则广告的主体和背景采用对比比较明显的表现手法，背景黯然却不失夺 目，和香水相得益彰，很好地结合在了一起。
负面空间是天空的颜色，和彩虹糖交相辉。好像是天空和彩虹的完美结合。
感谢观看。
案例：月饼。
经典案例赏析：
这两则月饼的广告运用圆形元素（圆月、圆润饱满的月饼），圆形能传达 出一种安宁、祥和、圆润之感。月饼代表着中秋，代表着团圆，给人一种家的 温馨感。很好的揭示了产品的内容运用了正三角形元素。给人一种非 常稳定的感觉。很符合膳食平衡的主题。
影视广告作业 之
浅谈画面构成要素
广告1040724
王丽
构图要素：
影视广告画面的构图要素主要包括点、线 条、面、图形、比重、纹理和颜色等，它 们共同组成构图。 设计要素的不用组合能激发出受众持有的 感官和心理的反应。
一、点
最简单的画面构图就是点，它虽然简单， 但是作用很大。无论是单个还是多个的点， 都会对画面的组成产生极大的影响。这里 所指的点事属于视觉上的点，一个人，一 朵花或一个苹果等，而非数字意义上的点， 视觉上的点也不是孤立的点，而是能影响 整个画面构成的点。
金属透明的质感给人一种贵重时尚的感觉。
七、背面空间和负面空间
正面空间是指物体本身所占有的空间，而 负面空间是指围绕在这个物体周围的空间。 正面空间和负面空间也是一个心理学原理 的问题，它对观众的心理暗示产生作用， 强调谁？消弱谁？谁是主体？谁是背景？ 同样的主体造型，在正负空间的影响下， 会产生不同的视觉和心理作用。
OPPO手机广告，前实后虚的画面给人非常美好的感觉。
六、质感
在影视广告画面中，物体的质感细节往往 能引起观众的注意。 质感的的表现很多，有光滑、粗糙、柔软、 坚硬、油腻、清爽等等。 质感还能诱发人们的通感，视觉、听觉、 触觉、味觉，甚至引发一系列相关联的想 象。
人们看到鲜美的食物，就会引起食欲。
经典案例赏析：
作用：
以上两个案例，点都是位于画面的中心位 置，能给真个画面产生一种对称、平均、 稳定的效果。 此外，若将点排列在对角线上，也会产生 不一样的视觉效果。若想要追求画面的和 谐效果，点的排放应注意黄金分割定律。
二、线
在影视广告摄影中，画面的线条是由两种 相邻的影调分界线勾画出来的。线条是影 响画面构图的重要元素之一。主要有以下 几种类型：水平、竖直方向的线和对角线。 线条能将观众的视线引向摄影者所希望的 方向。 线条还具有分割画面的作用。