星巴克产品包装设计

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产品差异化案例星巴克

星巴克是一家全球知名的咖啡连锁企业，其产品差异化策略是其成功的关键之一。在激烈的市场竞争中，星巴克通过不断创新和差异化来吸引顾客，赢得了市场份额。下面将通过几个方面来分析星巴克的产品差异化案例。

首先，星巴克在产品品种上的差异化。星巴克不仅仅是提供咖啡，还有各种饮品、糕点和小吃等。不同于其他咖啡连锁店，星巴克的产品线非常丰富，满足了不同顾客的需求。无论是喜欢浓郁咖啡的人，还是喜欢清新果味饮品的人，都能在星巴克找到自己喜欢的产品。这种产品多样化的策略，使得星巴克能够吸引更多的顾客，提高了顾客忠诚度。

其次，星巴克在产品定价上的差异化。星巴克的产品价格相对较高，但是顾客

依然络绎不绝。这是因为星巴克在产品定价上也进行了差异化的策略。星巴克不仅仅是卖咖啡，更是卖一种生活方式和体验。在星巴克，顾客不仅可以品尝到美味的咖啡，还可以享受到舒适的环境和优质的服务。这种高品质的体验，使得顾客愿意为之买单，愿意为这种独特的体验买单。

另外，星巴克在产品包装上的差异化。星巴克的产品包装非常精美，无论是咖

啡杯、外卖包装，还是礼品包装，都给人一种高端大气的感觉。这种精美的包装，不仅提升了产品的附加值，也增加了消费者的购买欲望。许多顾客在购买星巴克产品时，也是因为被其精美的包装所吸引。

最后，星巴克在产品营销上的差异化。星巴克不仅仅是卖产品，更是卖情怀和

文化。星巴克通过不断创新的营销方式，如推出限量版产品、举办艺术展览、与艺术家合作等，使得星巴克的产品更具艺术感和文化气息。这种与众不同的营销策略，吸引了许多追求个性和品味的消费者。

浅谈星巴克品牌形象设计

摘要：

专业咖啡零售商星巴克是21世纪美国最伟⼤的成功故事之⼀。企业形象策划作为公认的当今最成功、最令⼈称赞的公司，星巴克在33年内从西雅图的⼀家⼩咖啡店发展到现在，已经在美国拥有5945家分店，另外在28个国家拥有共2392家分店。2003年财政年度，星巴克公布的收⼊为41亿美元。

设计意义

消费者购买商品的⼼理活动，⼀般总是从商品的认识过程开始的，⽽激烈竞争的市场上，品牌成为⼈们选择商品的重要依据，品牌也是⼈们地位、实⼒的象征。由此，品牌形象设计的意义就越来越⼤。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常巍⽂字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作⽤。标识物能够帮助⼈认知并联想，使消费者产⽣积极的感受、喜爱和偏好。标识语的偿⽤⼀是品为产品提供联想；⼆是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品⼱选择⾃⼰的产品，就要利⽤品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会⽇渐⾛进消费者的⼼中。

因为⼈们对品牌的偏好⼤部分是从视觉中获得的，所以树⽴良好的品牌视觉形象是⼗分必要的，也是确定在消费者⼼中地垃的有效途径。

关键词：品牌概论、品牌形象设计概论、品牌视觉开发、品牌传播、品牌保护与

危机处理、

品牌形象设计欣赏等⽅⾯的内容。从⼀杯杯咖啡开始，星巴克已经改变了世界各地⼈们喝咖啡的习惯。更了不起的是，它让⼀种沿街叫卖的商品变成了⾼档产品。它开创了⼀种星巴克式的⽣活⽅式，这种⽣活⽅式在美国内外都正被越来越多的⼈们所接受。

星巴克包装广告文案

当你握住那一杯星巴克咖啡的瞬间，你的所有感官都会被唤醒。香气扑鼻而来，咖啡的丰满口感在舌尖回荡，一股暖流蔓延整个身体。这是一种独特的享受，让你感觉到生活中每个瞬间都值得被珍惜。

我们知道每个人对咖啡的喜好不同，所以我们特别重视包装的设计。我们的目标是把星巴克咖啡的精髓注入每个杯子中，让你不仅能品尝到咖啡的美味，还能感受到星巴克给你带来的独特体验。

在我们的包装上，你会发现一幅幅精美的插画，它们吸引着你的目光，同时也让你时刻想起我们的品牌。无论是戴着一顶帽子的咖啡豆还是耳环上挂着的星巴克LOGO，这些细节都展

现了我们对于咖啡的热爱和追求。

同时，我们的包装也注重环保。我们采用可持续材料，致力于减少对环境的影响。你可以自豪地享受每一杯咖啡，因为你知道，你正在参与保护我们的星球。

不仅如此，我们的包装还提供了便捷的使用体验。开盖、倒入、再加入你喜欢的调料，然后轻轻搅拌，这是一个简单而又愉快的过程。我们的设计师们将每个细节都考虑到，从杯盖的密封性到手柄的舒适性，每一次使用都是一个惬意的享受。

在星巴克，我们知道，咖啡不仅仅是一种饮品，更是一种生活方式。我们希望通过我们的包装传达这种理念，让你在每一个

喝咖啡的瞬间都能感受到星巴克独有的魅力。无论是早晨的清新咖啡，中午的提神杯子，还是晚上的友谊之杯，我们都希望能陪伴你度过美好的时光。

所以，无论你是一个咖啡爱好者还是刚刚踏入咖啡世界的菜鸟，我们都期待与你共享星巴克带来的美好时刻。品味鲜醇，享受生活。星巴克，与你一起创造每一杯美味的回忆！

星巴克包装设计介绍

• 成本相对过高。 • 造型，过于单一。外包装的多样性不强。可以增加一些，趣味性或者有其特殊含义的包装。
SWOT矩阵分析星巴克
内部因素外部因素
机会（Opportunity）中国经济发展好政策对外资零售直营放城市化进程中国咖啡市场潜力巨大优势（Strengh）品牌优势咖啡技术优势财务优势门店位置优势 SO（利用）市场占有率扩大战略品牌延伸劣势（Weakness）产品线不稳定管理问题服务下降价格偏高 WO（改进）直营策略品牌危机扭转战略差异化政策
一，消费者在星巴克喝咖啡的比率最高，为42.0%；其次是在上岛喝咖啡的，消费者选择比率也达到34.3%。星巴克和上岛两个咖啡店品牌是消费者经常喝咖啡的地点，品牌提及率要远高于其它咖啡店品牌。
品牌文化
• 品牌定位：“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多，主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士，没有一定文化教养的人是不可能去读《白鲸》这部书，更不要说去了解星巴克这个人物了。从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。 • 品牌识别：星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞· 赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。

星巴克产品包装设计说明

产品包装设计

课题名称“星巴克”冰激系列包装设计课题学生靳青

专业班级工设093班

指导教师珍玉

2012年09月

1、课题来源 (03)

2、时间进度安排 (04)

3、设计调研 (04)

3.1产品文化的挖掘与分析 (04)

3.2图形元素的提炼与应用 (05)

3.3市场与产品的需求关系 (08)

4、设计定位 (12)

4.1产品功能定位 (12)

4.2产品包装定位 (13)

5、产品包装设计 (14)

5.1概念设计 (14)

5.2造型设计 (15)

5.3结构设计 (17)

5.4确定方案展示 (19)

6、设计感悟 (20)

7、参考文献 (21)

“星巴克”冰激系列包装设计

1、课题来源

星巴克是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巴克在全球围已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。

星巴克在美国和加拿大的学生与城市白领中非常流行，旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。

此外，公司通过与合资伙伴生产和销售瓶装星冰乐咖啡饮料、冰摇双份浓缩咖啡和冰淇淋，通过营销和分销协议在

零售店以外的便利场所生产和销售星巴克咖啡和奶油利口酒，并不断拓展泰舒茶、星巴克音乐光盘等新的产品和品牌。

2、时间进度安排

3、设计调研

3.1产品文化背景的挖掘与分析

1971年，星巴克在西雅图派克市场成立第一家店。

1982年，霍华德·舒尔茨先生加入星巴克，并担任市场和零售总监。

星巴克奇怪的包装设计理念

星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，一直以来都以独特的包装设计理念著称。星巴克的包装设计不仅仅是为了保护产品的完整性，更是将品牌文化和理念融入其中。

首先，星巴克奇怪的包装设计理念体现在它们与众不同的外观上。星巴克的咖啡杯不仅仅是一种容器，更可以说是一种时尚的标志。星巴克用不同的图案、颜色和质地设计咖啡杯，使其成为人们喝咖啡时的时尚配饰。不论是简约的Logo杯，还是

充满艺术感的限量版杯，都充满了设计感和个性。

其次，星巴克奇怪的包装设计理念还体现在其追求环保的态度上。星巴克一直以来都致力于保护环境和可持续发展。因此，他们选择使用可回收材料制作咖啡杯。比如，星巴克推出了可降解纸杯，以减少对环境的污染。此外，星巴克还鼓励顾客自带杯子，减少一次性杯的使用量，保护环境。

再次，星巴克奇怪的包装设计理念还在于它们注重与顾客的互动体验。星巴克为了吸引顾客的眼球和体验，推出了一系列个性化的包装设计。比如，星巴克推出了可以写字的杯托，让顾客可以在上面写下自己的名字或寄语，增加了顾客与品牌的互动感。此外，星巴克还推出了音乐礼盒，将咖啡和音乐相结合，为顾客带来更加丰富的感官体验。

最后，星巴克奇怪的包装设计理念还在于它们强调品牌传递的情感和价值观。星巴克的包装设计不仅仅是美观和好玩，更重要的是表达他们对生活的态度和价值观。星巴克强调品质和口

感，因此他们设计了带有品质保证和咖啡豆类型的包装，以向顾客传递他们对咖啡的热爱和追求。

综上所述，星巴克奇怪的包装设计理念体现在它们与众不同的外观、追求环保的态度、强调与顾客的互动体验以及传递情感和价值观等方面。这种奇怪的包装设计不仅仅是为了吸引顾客的注意力，更重要的是将品牌文化和理念融入其中，使顾客能够更好地感受到星巴克给予他们的独特体验。

星巴克无纺布网兜设计理念

这个打包袋你一定印象深刻吧，独具匠心的星巴克镂空无纺布打包袋以其出色的造型和设计中蕴藏的环保理念出圈。这款造型特别的小袋子，也引发了我们对包装历史更迭及人类环保理念的关注。

原始社会阶段人们对于生产技能的掌握程度极低，所有的包装都来源于自然的粗加工。在距今一万年左右的原始社会后期，由于生产技术提高、剩余物品须贮存和进行交换，所以出现了原始包装。最初人们只是用葛藤捆扎猎获物，用植物的叶、贝壳、兽皮等包裹物品。随着劳动技能的提高，人们又以植物纤维等制作最原始的篮、筐，用火煅烧石头、泥土制成泥壶、泥碗和泥罐等，用来盛装、保存食物、

饮料及其它物品。早期的包装具有纯粹的功能性，保护物品不受损、方便物品携带和运输是其意图。

直至英国工业革命发生，初步具备设计的包装才如雨后春笋般涌现。工业革命时期，机器成为生产主力军从而带来富足的生产力，大量的商品需要重新设计，产品也需要有精良的包装宣传以促进销售。塑料的出现代表着人们已开始使用新包装材料；包装容器也发展出较为多样化的造型；此外，包装形式及标签装饰图案也得以发展。

星巴克咖啡杯的设计理念

星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，其咖啡杯设计一直备受关注。星巴克咖啡杯的设计理念不仅仅是为了提供一个容器来盛放咖啡，更重要的是通过设计来传达品牌的理念和文化。星巴克咖啡杯的设计理念体现在以下几个方面：首先，星巴克咖啡杯的设计注重个性化和多样性。无论是不同尺寸的杯子，还是不同的图案和颜色，星巴克都致力于为顾客提供多样化的选择。这种设计理念体现了星巴克对顾客个性化需求的尊重，也让顾客可以根据自己的喜好来选择符合自己风格的咖啡杯。

其次，星巴克咖啡杯的设计注重环保和可持续发展。星巴克一直在努力减少塑料和纸杯的使用，而是鼓励顾客使用可重复使用的杯子。因此，星巴克设计了一系列环保杯子，不仅外观时尚，而且符合可持续发展的理念，让顾客在享受咖啡的同时也能为环保事业出一份力。

此外，星巴克咖啡杯的设计注重艺术和文化的融合。星巴克经常推出与当地文化和艺术相关的特别设计咖啡杯，让顾客在品尝咖啡的同时也能感受到当地的文化氛围。这种设计理念不仅丰富了咖啡杯的视觉效果，也让顾客更加喜爱品牌。

总的来说，星巴克咖啡杯的设计理念体现了品牌对顾客需求的关注，对环保和可持续发展的承诺，以及对艺术和文化的尊重。这种设计理念不仅让星巴克在激烈的市场竞争中脱颖而出，也为顾客带来了更加丰富多彩的咖啡体验。

品牌焕新案例

品牌焕新案例：Starbucks

Starbucks是一家全球知名的咖啡连锁店品牌，以其高品质的咖啡和独特的咖啡文化而闻名。然而，随着时间的推移，竞争对手的崛起和消费者口味的变化，Starbucks感到需要焕新其品牌形象，以保持竞争力并吸引更多的消费者。

为了焕新品牌形象，Starbucks采取了以下几个步骤：

1.设计重新包装：Starbucks重新设计了其咖啡包装，从过去的简单而传统的设计转变为现代和时尚的外观。新的包装设计突出了品牌的独特性，并通过图形和颜色增加了吸引力。

2.推出新产品：除了传统的咖啡饮品外，Starbucks还推出了更多种类的饮品和食物，以满足不同消费者的需求和口味。他们推出了冷萃咖啡、茶饮料和拿铁等新产品，扩大了他们的产品线。

3.提供个性化体验：为了更好地吸引和留住消费者，Starbucks 推出了个性化的服务。他们引入了星巴克会员计划，让消费者享受独特的权益，例如免费咖啡和定期的优惠折扣。

4.重新布局店铺：Starbucks开始重新布局其店铺，以创造更加舒适和独特的环境。他们增加了座位数量，添加了舒适的沙发和座椅，并改善了店铺的装饰和灯光，以营造出更具吸引力和舒适的氛围。

通过这些改变，Starbucks成功地焕新了其品牌形象，并进一

步巩固了其作为咖啡行业领导者的地位。他们吸引了更多的消费者，并提供了更好的体验，从而增加了销售额和品牌忠诚度。

浅谈星巴克品牌形象设计

摘要：专业咖啡零售商星巴克是21世纪美国最伟大的成功故事之一。企业形象策划作为公认的当今最成功、最令人称赞的公司，星巴克在33年内从西雅图的一家小咖啡店发展到现在，已经在美国拥有5945家分店，另外在28个国家拥有共2392家分店。2003年财政年度，星巴克公布的收入为41亿美元。

设计意义：

消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此，品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常巍文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的偿用一是品为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。

因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。

关键词：品牌概论、品牌形象设计概论、品牌视觉开发、品牌传播、品牌保护与危机处理、

品牌形象设计欣赏等方面的内容。从一杯杯咖啡开始，星巴克已经改变了世界各地人们喝咖啡的习惯。更了不起的是，它让一种沿街叫卖的商品变成了高档产品。它开创了一种星巴克式的生活方式，这种生活方式在美国内外都正被越来越多的人们所接受。

星巴克VI系统设计分析

产品包装应用
Starbucks
产品百度文库装应用
Starbucks
广告招贴应用
Starbucks
广告招贴应用
Starbucks
员工服装应用

Starbucks
文本版式应用
谢谢！
Starbucks
星巴克咖啡品牌
视觉系统案例分析
• •
品牉介绍：星巳克(Starbucks)是美国一家连锁咖啡公司，1971年成立，为全球知名的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外，星巳克 (Starbucks)亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巳克在全球范围内已经有近 13,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。2007年美国拍摄了不星巳克(Starbucks)同名的电影。部分星巳克(Starbucks)店甚至不超级市场，书店等异业结盟，于合作店铺内觅地开业。一般而言，星巳克 (Starbucks)咖啡的价格不其他类似等级的竞争者相当。经营定位：
Starbucks
产品包装应用
Starbucks
广告招贴应用
Starbucks
员工服装应用

Starbucks
交互设计应用
Starbucks
周边应用
Starbucks
标准色
绿色

星巴克图形设计分析报告

介绍

星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌，致力于提供高品质的咖啡和独特的咖啡文化体验。在星巴克的品牌建设过程中，图形设计起到了重要的作用。本报告将对星巴克的图形设计进行分析，并讨论其在品牌传达和消费者认知中的作用。

图标设计

星巴克的“Siren”的图标是其最为著名的标志之一。这个标志展现了一个双足传说生物，头上是一只海豚的形象。这个图标据说是来自于一位海军冲浪选手的意境照。Siren被认为象征着海洋和冒险精神，与星巴克的咖啡文化相契合。这个图标巧妙地将品牌和产品与一个独特的形象联系在一起，并在潜意识中引起消费者对品牌的联想。

除了主标志之外，星巴克还使用了其他一些图标，如咖啡杯轮廓和绿色色调。这些图标都与咖啡文化相关，使得星巴克在消费者心中成为咖啡的代名词。特别是绿色色调，它不仅使星巴克店铺在视觉上具有辨识度，还与环保、可持续发展的理念相契合，进一步增强了品牌的吸引力。

平面设计

星巴克的平面设计充满了现代感和艺术感。店内的墙壁、菜单、包装和广告等各个方面都采用了精心设计的图案和排版。例如，星巴克店内的墙壁上通常会展示一些创意性强的艺术画作，以营造出温馨、舒适的氛围。菜单上的排版清晰，字体设计简洁，并通过使用鲜艳的颜色和图标来突出重点。包装设计上，星巴克通过使用简洁的线条和清晰的图案来传达品牌形象，使得消费者一眼就能辨认出星巴克产品。

此外，星巴克的广告设计也备受瞩目。它们通常采用大胆的颜色、大尺寸的图片和简洁明了的文字来吸引人们的注意。通过与艺术家合作，星巴克的广告设计常常展现出一种时尚、潮流的感觉，使得品牌能够与年轻人保持紧密的联系。

获奖包装设计案例

当提到获奖的包装设计案例时，以下是一些备受赞誉和公认的设计：

1. Coca-Cola Contour Bottle：这个设计经典的可口可乐轮廓

瓶形状，被认为是包装设计中的里程碑之一。它在多个国际包装设计比赛中获得了奖项，体现了简洁、时尚和品牌一致性。

2. Apple iPhone包装：苹果公司一直以来都以简约而精美的产品包装而闻名。iPhone包装设计简洁、高端，注重细节。它赢得了

许多设计奖项，并成为其他产品包装设计的灵感来源。

3. Nike Air Max 1包装：这个设计通过将鞋盒切割成两半，展示鞋子内部的细节和鞋底气垫，突出了产品的核心特点。它在包装设计领域取得了巨大的成功，并赢得了多个国际奖项。

4. Absolut Vodka瓶装：Absolut Vodka的瓶装设计以其简约和独特而闻名。它具有无标签的清澈玻璃瓶身，使得产品在架上易于辨识。这个设计赢得了多个包装设计奖项，被认为是经典之作。

5. Starbucks咖啡包装：星巴克的咖啡包装设计以其独特的绿

色主题和标志性的星巴克徽标而闻名。它呈现出简洁、时尚和可识别的特点，赢得了许多包装设计奖项。

这些是一些备受赞赏的获奖包装设计案例，它们展示了创新、独特和符合品牌形象的特点。无论是在视觉上还是在传递产品信息方面，包装设计都扮演着重要的角色。这些案例为包装设计行业树立了标杆，同时也为其他设计师提供了灵感和指导。

星巴克元素设计理念

星巴克是一家全球知名的咖啡连锁品牌，以其独特的元素设计理念而受到广大消费者的喜爱。下面将从品牌形象、店内氛围和产品设计等方面，详细介绍星巴克的元素设计理念。

星巴克的品牌形象是其元素设计的基础，其标志性的绿色和白色配色方案，成为了星巴克的代表色。绿色象征着星巴克对环境的关注和支持，而白色则代表纯粹和简洁。品牌标志中的海洋女神梅丽莎更是象征着星巴克对咖啡文化的传承和致敬。这些元素与星巴克的价值观相契合，使得星巴克的品牌形象独具特色。

在店内氛围方面，星巴克非常注重舒适和温馨的感觉。店铺的装修风格以木质材料和暖色调为主，营造出一种家庭式的氛围。星巴克店内的桌椅以及摆放的花卉和装饰品都经过精心设计，细节之处体现出品牌对客户体验的重视。此外，店内的背景音乐也是一个重要元素，选取了舒缓的乐曲，增加顾客的放松感。

星巴克的产品设计也是其元素设计理念的体现。星巴克的咖啡种类繁多，可以满足不同顾客的口味需求。而且，星巴克致力于提供高质量的咖啡豆，确保每一杯咖啡都有着独特的口感和香气。此外，星巴克的产品不仅仅局限于咖啡，还提供各类茶饮和果汁等非咖啡饮品，以满足更广泛的顾客需求。此外，星巴克的每款饮品都有对应的杯子和包装，以及特色的命名，使得产品更加独特和个性化。

除了品牌形象、店内氛围和产品设计，星巴克还注重与顾客进

行交流和沟通。星巴克的员工，也称为“咖啡师”，接受专业培训，以确保他们能提供优质的服务和对顾客提供专业的咖啡知识。星巴克还鼓励顾客与员工进行对话，以营造出一个友善和轻松的交流环境。

星巴克咖啡杯的设计理念

星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，其咖啡杯的设计理念一直备受瞩目。星

巴克的咖啡杯不仅是一种容器，更是一种文化的象征，它的设计理念融合了现代化、环保和个性化的元素。

首先，星巴克咖啡杯的设计追求现代化。它们采用了简洁大方的外观设计，符

合当代人的审美观念。不论是纯色的陶瓷杯、玻璃杯还是塑料杯，都以简约的线条和流畅的曲面展现出现代感。这种设计风格让人们在享用咖啡的同时，也能感受到时尚和潮流的氛围。

其次，星巴克咖啡杯的设计注重环保。随着全球环境问题的日益严重，星巴克

致力于推广可持续发展的理念，因此在咖啡杯的设计上也体现了环保的考量。星巴克鼓励顾客使用可重复使用的咖啡杯，减少一次性杯子的使用，从而减少对环境的负面影响。同时，星巴克也在不断研发新的环保材料，希望能够为环保事业贡献自己的力量。

最后，星巴克咖啡杯的设计强调个性化。星巴克推出了多款不同风格的咖啡杯，以满足不同顾客的个性化需求。无论是印有星巴克标志的经典款，还是印有各种图案和文字的限量版，都能够让顾客找到自己喜欢的款式。这种个性化的设计理念也让星巴克的咖啡杯成为了一种时尚配饰，让人们在享用咖啡的同时，也能展现自己的个性。

总的来说，星巴克咖啡杯的设计理念融合了现代化、环保和个性化的元素，体

现了星巴克对于咖啡文化的独特理解和对于环保的责任感。它们不仅是一种容器，更是一种文化的象征，让人们在享用咖啡的同时，也能感受到品牌所传达的理念和价值观。

星巴克VI分析

10级广告1班100150203 查瑶瑶

星巴克咖啡简介

星巴克是北美首屈一指的特色咖啡烘焙商和零售商，其7000多家风格独特的咖啡连锁店遍及北美、欧洲和环太平洋地区。无论是原料咖啡豆的采购、烘焙、酿制还是新鲜度方面，星巴克遵循的都是本行业中最高的标准，以保证顾客在星巴克喝到的每一杯咖啡都是“最完美的”。星巴克在中国的发展一直以一种稳健的步调前进着。1971年发源于美国西雅图的星巴克，由于创立伊始就奉行直营策略，在世界各地发展星巴克咖啡店时，一般采用与当地的公司合资或者授权经营的方式。

星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。

星巴克人认为：他们的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需

要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。

一、基础系统分析

1、标志发展

●1971：标志的原型是一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕

图案，只是在美人鱼周围加入了星巴克的名字。

●1987：棕色变成了绿色，美人鱼的胸部被盖上了她的头发，依然