欧莱雅男士护肤品调查报告
2024年男士化妆品市场调查报告
2024年男士化妆品市场调查报告1. 引言1.1 背景随着社会的进步和观念的改变，男性对于外貌和形象的重视程度逐渐提高。
传统上，女性是化妆品市场的主要消费者，而男性则被忽视。
然而，近年来，男士化妆品市场逐渐崛起，成为一个具有巨大潜力的市场。
1.2 目的本报告旨在通过对男士化妆品市场进行调查研究，了解男士化妆品市场的规模、增长趋势、受众群体、消费习惯等方面的情况，为企业进入该市场提供参考和建议。
2. 方法在本次调查中，我们采用了以下方法进行数据收集和分析：1.网络调查：通过在线问卷的形式，向目标受众发送调查问卷，收集他们关于男士化妆品的消费习惯和需求的信息。
2.实地访谈：我们前往部分男士化妆品销售店铺，采访销售员和顾客，了解他们对男士化妆品市场的看法和反馈意见。
3.文献研究：通过查阅相关的市场调研报告、媒体报道和学术文献，了解男士化妆品市场的发展状况和趋势。
3. 调查结果3.1 市场规模和增长趋势根据我们的调查数据显示，男士化妆品市场呈现出快速增长的趋势。
截至目前，市场规模已达到XX亿元，预计未来几年将保持高速增长。
3.2 受众群体在目标受众群体方面，我们发现男士化妆品市场的消费者主要集中在25-35岁之间的年轻人群体。
这些消费者通常对于自己的形象和外貌有较高的要求，愿意尝试各种男士化妆品来改善自己的形象。
3.3 消费习惯调查数据显示，男士化妆品市场的消费者更注重产品的功能和效果。
他们更偏向于购买能够提升肌肤质量、隐藏皮肤问题的产品。
同时，男性消费者也更关注产品的性价比和品牌口碑，他们更愿意选择质量好、价格适中的产品。
4. 市场机遇与挑战4.1 市场机遇随着男性对于外貌和形象要求的提升，男士化妆品市场的机遇越来越大。
创新产品和独特的营销策略能够吸引更多的消费者，尤其是年轻一代。
4.2 市场挑战然而，男士化妆品市场也面临一些挑战。
其中之一是消费者对于男士化妆品的认知和接受度相对较低，需要通过教育和宣传来改变他们的观念。
欧莱雅渠道
企业介绍：巴黎欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商，创立于1909年，总部在法国巴黎，是《财富》全球500强之一和《财富》“全球50家最受赞赏公司”之一。
作为全球化妆品行业的领袖，欧莱雅公司拥有全球500多个品牌，涉及五大专业领域：护发、染发、护肤、彩妆及香水；业务活动遍及全球150多个国家和地区，在全球拥有300多家分公司及100多个代理商，并且在世界各地拥有63,000多名员工、42家工厂和500多个优质品牌。
产品特点：从产品来说，巴黎欧莱雅具有不同的产品，通过对不同年龄段的中国男性皮肤的研究，推出了适合20、30、40岁男士的不同皮肤特点的产品。
对于男士来说，20岁时皮肤比较容易出油，需要控油保湿系列，；30岁时皮肤干燥，可以使用保湿系列的产品；从40岁开始，皮肤出现衰老、产生皱纹的时候，需要使用抗衰老、具有抗皱紧肤系列的护肤品，这种非常清晰的产品定位可以满足不同年龄阶段消费者的需求竞争对手分析：从竞争环境来说，与女性化妆品市场品牌众多的情况类似，男性护肤品市场也有很多的品牌，本土有高夫、采诗，国外的有碧柔、曼秀雷敦和妮维雅等。
通过对男士护肤品消费市场的调查，我们发现了一个两极化的现象，妮维雅、曼秀雷敦是几十块的市场，而资生堂等是高端的市场，缺少中间的价位，这给巴黎欧莱雅一个以价格取胜的机会。
所以在价格策略上，巴黎欧莱雅将自己定位在中高档，价格在100元左右。
在产品策略上，那些品牌偏向于一个基础的产品属性的诉求，没有真正的了解认识不同年龄阶段的男性对皮肤护理具有不同的需求。
消费者分析: 巴黎欧莱雅男性护肤品的消费群体，是25-40岁，一级和二级城市的白领、公务员、自由职业者等，我们称之为高学历、高收入、高感度的“三高人员”。
他们对护肤产品的认识与需要，定位在展示自我魅力，赢得别人尊重和肯定的层面。
中国男性伴随中国市场经济的蓬勃兴旺，普遍对未来充满希望。
他们坚信只要自己不断努力，抓住机遇就一定能够取得成功，并为此不断补充和完善自己，激励自己学习更多的技能，让自己的表现更为出众。
olay调研报告
olay调研报告标题：Olay调研报告摘要：本调研报告旨在分析欧莱雅（Olay）品牌在中国市场的知名度、美誉度以及消费者对其产品的认知和满意度。
通过市场调研和数据分析，我们总结了关键发现，并为欧莱雅提供了一些建议，以进一步扩大品牌影响力并满足消费者需求。
一、介绍欧莱雅是全球领先的化妆品公司之一，在中国市场拥有广泛的产品线和消费者基础。
随着中国消费者的不断提高的消费能力和对美容产品需求的增加，欧莱雅在中国市场面临着巨大的机会和竞争挑战。
二、方法我们使用定量和定性研究方法，通过在线问卷调查和面对面访谈的方式收集数据。
我们采样了1000名中国消费者，并利用统计学和数据分析方法对结果进行了处理。
三、调查结果1. 知名度：调查结果显示，欧莱雅在中国市场具有广泛的知名度，超过80%的受访者表示熟悉该品牌。
这主要归因于广告宣传和线上营销，以及与中国明星的代言合作。
2. 美誉度：超过70%的受访者表示对欧莱雅持有正面评价，认为其产品质量高、效果显著。
然而，少部分受访者提到对部分产品的过敏反应和过于高昂的价格存在质疑。
3. 产品认知度：受访者对欧莱雅的产品线有一定的了解，其中以护肤品系列最为熟悉，其次是化妆品和美白产品。
大多数受访者还提到了欧莱雅的经典系列产品，如“水感透明质酸”等。
4. 满意度：调查结果显示，超过60%的受访者对欧莱雅的产品质量感到满意，近50%的受访者表示愿意继续购买和推荐给其他人。
四、讨论1. 市场推广：欧莱雅在广告宣传和线上营销方面取得了很大成功，可以继续加大投入并尝试与更多中国明星的合作，以进一步提高品牌知名度。
2. 产品研发：针对少数受访者的质疑，欧莱雅可以加强产品研发和质量控制，并进一步完善产品的配方，以减少对敏感皮肤问题的潜在风险。
3. 价格策略：欧莱雅可以推出更多价格适中的产品线，以满足更多消费者的需求，并增强价格优势。
五、结论基于本调研的结果和讨论，我们认为欧莱雅在中国市场表现良好，受到广大消费者的认可和喜爱。
欧莱雅企业调研报告分析
欧莱雅企业调研报告分析1. 简介欧莱雅集团是一家全球领先的美容、护肤和个人护理公司。
成立于1909年的法国巴黎，欧莱雅在全球范围内拥有众多知名品牌，如兰蔻、资生堂等。
本文将通过对欧莱雅企业的调研，分析其市场地位、战略规划以及未来发展趋势。
2. 市场地位欧莱雅作为全球美容护肤市场的领军企业之一，具有强大的市场地位。
根据最新数据，欧莱雅占据全球美容行业10%的市场份额，是除了宝洁公司之外市值最高的美容品牌。
欧莱雅以其创新的产品和高度可信任的品牌形象受到消费者的青睐。
3. 战略规划3.1 多元化产品线欧莱雅在不同领域拥有多个品牌，如化妆品、护肤品、头发护理等。
这种多元化的产品线战略使得欧莱雅能够占据市场不同细分领域的份额，并满足不同消费者群体的需求。
3.2 技术研发与创新欧莱雅在技术研发和创新方面投入巨大。
公司拥有一支由科学家和研究人员组成的团队，致力于开发新的产品和技术。
此外，欧莱雅还积极与科研机构和大学合作，共同推进美容科学的发展。
3.3 市场扩张欧莱雅致力于在全球范围内扩大市场份额。
公司通过收购和合作的方式进军新兴市场，并加强在已有市场的份额。
此外，针对不同地区的消费者需求，欧莱雅还推出了适应当地文化和肤质的定制产品。
4. 未来发展趋势4.1 数字化转型随着科技的发展，欧莱雅将加快数字化转型的步伐。
公司计划利用人工智能、大数据和虚拟现实等技术，提供个性化的购物体验和美容咨询服务。
此外，欧莱雅还计划扩大其在线销售和社交媒体营销的渠道。
4.2 可持续发展在未来几年，欧莱雅将更加注重可持续发展的战略。
公司计划减少对塑料的使用，并投资于可再生能源和环保技术。
此举既能降低企业的环境影响，也符合现代消费者对于可持续产品的需求。
4.3 亚洲市场的增长亚洲地区一直是欧莱雅最重要的市场之一。
随着亚洲消费者的购买力和美容意识的提升，欧莱雅在该地区的销售额持续增长。
为了更好地满足亚洲市场的需求，欧莱雅将继续推出适合该地区肤质和文化的产品，并加强与当地零售商的合作。
欧莱雅品牌定位分析
欧莱雅品牌定位分析引言概述：欧莱雅是一家享有盛誉的国际知名化妆品品牌，其产品线涵盖了护肤、彩妆、美发等多个领域。
欧莱雅一直以来都在努力维持其在市场上的领先地位，通过不断创新和精准的品牌定位来吸引消费者。
本文将从欧莱雅的品牌定位角度出发，分析其成功之处。
一、产品定位1.1 护肤产品欧莱雅的护肤产品主要以中端市场为主，注重产品的安全性和实用性。
其产品线包括面膜、乳液、精华等，针对不同肤质和需求提供多样选择。
1.2 彩妆产品欧莱雅的彩妆产品注重自然妆效和持久性，追求简约大方的设计风格。
其口红、眼影等产品深受消费者喜爱，适合日常使用。
1.3 美发产品欧莱雅的美发产品涵盖了洗发水、护发素、染发剂等，注重产品的质量和效果。
其染发产品在市场上具有一定的竞争力。
二、定位目标2.1 年轻消费群体欧莱雅的定位目标主要是年轻消费群体，注重产品的时尚性和实用性。
通过与时尚博主合作、举办线上线下活动等方式吸引年轻消费者。
2.2 品质追求者欧莱雅定位目标也包括品质追求者，他们注重产品的成分和效果。
欧莱雅通过产品的研发和推广来吸引这一消费群体。
2.3 奢华感追求者欧莱雅也针对奢华感追求者推出了高端系列产品，注重产品的包装和体验感。
这一消费群体更注重产品的品牌和档次。
三、竞争优势3.1 品牌知名度欧莱雅作为国际知名品牌，在消费者心目中有着良好的口碑和信任度。
其品牌知名度是其竞争优势之一。
3.2 产品研发实力欧莱雅在产品研发方面投入大量资金和人力，不断推出新品，满足消费者需求。
其产品研发实力也是其竞争优势之一。
3.3 渠道网络欧莱雅在全球建立了完善的销售渠道网络，包括线上线下渠道。
其销售渠道网络也是其竞争优势之一。
四、市场定位4.1 中端市场欧莱雅主要定位在中端市场，注重产品的性价比和实用性。
其产品价格适中，受到广大消费者的青睐。
4.2 大众市场欧莱雅产品线涵盖了护肤、彩妆、美发等多个领域，适合不同年龄和肤质的消费者。
其产品定位在大众市场，深受消费者欢迎。
关于巴黎欧莱雅的市场调查报告总结
关于巴黎欧莱雅的市场调查报告总结第一篇：关于巴黎欧莱雅的市场调查报告总结关于巴黎欧莱雅的校内市场调查报告总结本调查问卷共发行一个星期，采用非随机的问卷调查方式，共收集了175位调查者的意见，其中有效答卷为118份，经过一段时间整理，现做如下统计和汇报。
从调查结果中可知，消费者大都从产品的广告和朋友介绍中获知护肤品信息。
既然这两种渠道能更让消费者受到关注，那我们可以就可以为产品多做广告，就我们小组能力范围而言可以做广告宣传单、横幅挂贴以及产品咨询点等，还可以在校内找一些代理，以这些代理为一个点，向他们身边的同学朋友多加宣传。
从调查结果中可知，消费者更多的是趋向于在专卖店中购买化妆美肤品，而网店购买仅排第三。
我们随机抽取并询问了一部分调查者，他们反映喜欢在专卖店中购买化妆美肤品是因为觉得在专卖店中不会买到假货，且专卖店的服务态度好，现场就有专业人员为顾客咨询并推荐哪款化妆美肤品比较适合该顾客。
既然如此，那我们也应该设立一个具备一定专业知识的咨询小组，为顾客作咨询；另做该产品最好从身边认识的亲朋好友开始，因为这些人更容易信任你，在做好几单生意之后，再逐渐建立起自己产品的信誉以及形象。
从调查结果中可知，消费者大多都在三个月或三个月以上购买一次化妆美肤品。
既然如此，那我们可以在顾客购买化妆美肤品的同时，能记录下联系方式的就记录下来，方便三个月或三个月之后打电话咨询一下该顾客是否还要购买化妆美肤品。
从调查结果中可知，消费者目前使用和希望使用的化妆美肤品大都具有保湿和美白功效。
所以我们在产品的功效中需要特别注意这两种功效，在向顾客讲解时，也可以强调自己的产品是具有这两种功效。
从调查结果中可知，消费购买化妆美肤品时，主要考虑的因素有产品质量、效果以及价格。
在向顾客推销产品的同时，我们可以强调我们的产品是国际品牌，产品质量、效果都是毋庸置疑的，价格的话可以拿出其它店铺的同一款产品作对比价，以突出价格优势。
从调查结果中可知，消费者的皮肤大都是中性皮肤。
欧莱雅品牌定位分析
欧莱雅品牌定位分析一、品牌背景介绍欧莱雅是一家全球知名的化妆品品牌，成立于1909年，总部位于法国巴黎。
欧莱雅致力于为消费者提供高品质的美容护肤产品，涵盖护肤、彩妆、香水、个人护理等多个领域。
多年来，欧莱雅凭借其卓越的产品质量、创新的科技研发以及独特的品牌定位，在全球范围内赢得了广泛的认可和信赖。
二、目标消费群体分析1. 年龄段：欧莱雅的产品面向各个年龄段的消费者，包括青少年、年轻人和成年人。
2. 性别：欧莱雅的产品适用于男性和女性，不同性别的消费者都可以找到适合自己的产品。
3. 收入水平：欧莱雅的产品价格相对中等偏高，主要面向中高收入群体。
4. 教育程度：欧莱雅的产品受众群体普遍具有较高的教育程度，注重个人形象和护肤保养。
三、品牌定位分析1. 品牌定位：欧莱雅的品牌定位是“奢华科技护肤专家”。
通过与科技的结合，欧莱雅致力于为消费者提供高效、安全、科学的护肤产品。
2. 产品特点：欧莱雅的产品以高品质、高效果和高安全性为特点，注重科技创新和研发，不断推出符合消费者需求的新产品。
3. 品牌形象：欧莱雅的品牌形象以高端、时尚、专业为主导，强调产品的科学性和专业性，追求卓越的品质和创新的科技。
4. 品牌声誉：欧莱雅在全球范围内享有良好的品牌声誉，被认为是可信赖的护肤品牌，深受消费者的喜爱和信赖。
四、市场竞争分析1. 主要竞争对手：欧莱雅在全球市场中面临着来自其他知名化妆品品牌的竞争，如兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等。
这些品牌同样在产品质量、科技研发和品牌形象方面具有竞争优势。
2. 竞争优势：欧莱雅在市场中具有较强的竞争优势，主要体现在以下几个方面：- 高品质产品：欧莱雅的产品质量一直以来都得到了消费者的认可和赞誉，具有较高的品质保证。
- 科技研发：欧莱雅注重科技创新和研发，不断推出符合市场需求的新产品，保持了市场竞争力。
- 品牌形象：欧莱雅以高端、时尚、专业的品牌形象赢得了消费者的喜爱和信赖，形成了较强的品牌认知度和美誉度。
欧莱雅品牌产品调查分析
欧莱雅品牌产品调查分析我们用发放问卷的方式，对欧莱雅旗下品牌的产品进行了相关的调查。
从反馈回来的调查问卷中不难发现，回答问卷的人群，从性别上区分为女性占85%，男性占15%；从年龄上区分为18岁以下的占6.25%，18-24岁的占26.25%，25-30岁的占31.25%，30-40岁的占20%，40-50岁的占10%，50岁以上的占6.25%；从月收入水平上区分为1000元以下的占12.5%，1000-2000元的占16.25%，2000-4000元的占25%，3000-5000元的占31.25%，5000-7000元的占8.75%，7000元以上的占6.25%。
而对于欧莱雅集团旗下品牌的知名度情况，知道郝莲娜这个品牌的占4.96%，知道兰蔻这个品牌的占12.79%，知道碧欧泉这个品牌的占10.44%，知道欧莱雅专业美发系列（巴黎卡诗）这个品牌的占10.44%，知道薇姿这个品牌的占10.7%，知道理肤泉这个品牌的占6.79%，知道羽西这个品牌的占9.92%，知道巴黎欧莱雅这个品牌的占11.49%，知道美宝莲这个品牌的占9.92%，知道小护士这个品牌的占5.74%，知道卡尼尔这个品牌的占6.79%。
对于欧莱雅旗下品牌产品的购买率情况，经常购买的占68.75，不经常购买的占31.25%。
对于欧莱雅旗下品牌产品的使用率情况，正在使用郝莲娜的占 2.9%，正在使用兰蔻的占8.21%，正在使用碧欧泉的占7.73%，正在使用欧莱雅专业美发系列（巴黎卡诗）的占 5.8%，正在使用薇姿的占12.08%，正在使用理肤泉的占5.31%，正在使用羽西的占9.66%，正在使用巴黎欧莱雅的占13.04%，正在使用美宝莲的占15.46%，正在使用小护士的占9.66%，正在使用卡尼尔的占10.14%。
为了更了解消费者的购买心理，我们又对购买的因素进行了调查。
在考虑美容美发用品时，最影响消费者的购买因素中，产品价格占15%，产品效果占21.25%，特定功能占17.5%，出产公司或原产地占7.5%，产品所含成分占16.25%，产品包装占6.25%，广告宣传占16.25%。
影响男性护肤品品牌忠诚度之因素研究——以巴黎欧莱雅男士护肤品牌为例
三 、研究方法与设计
本研究主要 以北京地 区的消费者为研究对象 ，采用定量研究法 。通
过调查 问卷获取第一手资料。 问卷及样本概况 ：
文化内涵式提升品牌附加值 、产品竞争力 的原动力 ，也是 品牌价值 的核心资源 （ 李光斗，２ ０ ０ ４ ） 。张红霞， 马桦， 李佳嘉认为 ，品牌文化作为 企 业经 营 战略 的支 持 系统 ，必 然是 与企业 长 远谋划有 关 的长期 存在 （ ２ ０ ０ ９ ） 。 品牌文化的建设原则不是追求最优化 ，它寻求和体现的是一种 整体优势 ，是把经营 目 标 、经营理念、道德规范 、 行为方式等因素融合 成一个有机整体 ，形成一种文化力 ， 对 品牌运作产生综合作用 （ 张德 ，
无论是其产品功效还是他所宣扬 的 “ 型男”理念 ， 都受到了中国男性消 费者的广泛认可 。 本论文 以巴黎欧莱雅男士为例 ，主要研究品牌文化 、品牌知名度 、
就会购买 自己满意的产 品。因此对企业营销活动来说 ，最重要的任务就 是通过各种途径提高顾客对产品感知的质量 ，顾客通过感知质量的满意 度会影响顾客忠诚度 （ 霍 印宝 ， 韩之俊 ，２ ０ ０ ３ ） 。
０ ． ８ ６ ２、０． ８ ５ ８、 ０ ． ８ ９ １。
四 、数 据分 析
（ 一 ）研 究结果
品牌知名度是指潜在 购买者认识到或 记起某一品牌是某类产品的能
力 。Ａ ａ ｋ ｅ ｒ （ １ ９ ９ １ ） 认为品牌知名度是消费者评价某项产品的主要考察因 素之一。Ｈ ｏ ｙ ｅ ｒ 与Ｂ ｒ ｏ ｗ ｎ（ １ ９ ９ ０ ） 则通过研究指 出： 消费者在评价与选购
５ ．社会责任
社会营和管理 。周祖城认 为：企业社会责任是指企业应
该承担的 ，以利益相关者为对象 ，包含经济责任 、法律责任和道德责任 在内的一种综合责任 （ ２ ０ ０ ５ ） ｏ 社会责任通常是指组织承担 的高于组织 自
男士护肤品调查报告
男士护肤品调查报告一、调查目的与方法为了了解现代男性对于护肤品的需求和偏好，我们进行了一次男士护肤品的调查。
本次调查采用了问卷的形式，通过网络媒体、社交平台等渠道发布，共收到了400份有效问卷。
二、调查结果总览1.护肤习惯：67%的男性每天都会使用护肤品，18%的男性每周会使用护肤品，15%的男性很少或从不使用护肤品。
2.购买护肤品的因素：最受男性关注的购买因素依次是：品牌声誉和口碑（42%）、价格（26%）、产品功效（19%）、朋友推荐（10%）、包装设计（3%）。
3.常用护肤品种类：洗面奶是最常使用的护肤品，占比55%；其次是爽肤水（35%）、面霜（22%）、面膜（17%）、眼霜（12%）。
4.护肤品的购买途径：大部分男性选择线下购买护肤品，占比为76%；网上购买护肤品的男性占比为24%。
5.对于男士专用护肤品的看法：58%的男性认为男士专用护肤品的功效更适合自己的需求，28%的男性认为男士专用护肤品并没有太大差别，14%的男性表示不知道。
6.愿意支付的价格范围：41%的男性愿意支付100元至200元之间的价格购买护肤品，28%的男性愿意支付200元至300元之间的价格，22%的男性愿意支付50元至100元之间的价格。
三、调查结果分析1.男性的护肤习惯逐渐形成，并且越来越注重护肤保养。
有67%的男性每天都会使用护肤品，这表明现代男性已经意识到护肤对于皮肤健康的重要性。
2.品牌声誉和口碑是男性购买护肤品时最为关注的因素。
这说明男性对于品牌的信任度和产品品质的重视。
价格也是男性购买护肤品时的重要考虑因素之一，这与他们对于产品性价比的追求有关。
3.洗面奶是男性护肤品使用最广泛的种类，其次是爽肤水和面霜。
这与男性对于清洁和保湿的需求有关，也体现了男性在护肤品使用上的简洁性和实用性。
面膜和眼霜的使用相对较少，可能是男性对于这两类产品功效了解相对较少。
4.线下购买护肤品仍然是男性的首选渠道，这与男性更倾向于通过实体店了解产品并亲自试用有关。
男士护肤品调查报告表范文
男士护肤品调查报告表川师东区男性护肤品市场调查报告调研组：Madlife组员：李健、徐一航、张雨、杨瑾溢、杨念生、刘佳朋、朱思晗目录一、摘要： 0二、引言 (1)三、调研方法 (1)（一）调研设计 (1)（二）资料的收集方法 (1)（三）目标总体与样本 (2)四、调研结果分析 (2)（一）市场现状 (2)五、目标市场容量分析 (4)六、问卷分析 (4)（一）个人信息分析 (4)（二）护肤品选择分析 (5)（三）购买渠道分析 (7)七、局限性 (9)八、总结 (9)一、摘要：对于男性护肤品市场上，男士护肤品需要人群越来越多，我们小组在四川城市职业学院进行了一次男性护肤品市场调查，之因此会选择在大学生中进行调查是因为大学生作为年轻一代，具备消费护肤品的消费者特性，而且她们也是未来的男性护肤主流消费群体。
我们经过调查问卷的形式对70名同学进行了调查，发现大学男生使用护肤品的人数并不少，且主要集中在使用洗面奶这类基本护肤品上，可是这并不意味着男性护肤品在大学生中市场占有率少，形成这种现象的原因是多方面的，最主要的就是现在市场上男性护肤品品牌和产品没有靠近学生群体，另一方面就是对于使用男性护肤品的习惯。
而且从调查中我们能够发现大学生对于质量的重视和对品牌的信赖，因为性价比是大学生购物的一个重要参考因素，也是由大学生的经济状况决定的，因此大学男生在购买护肤品时往往为了保证质量而选择品牌，即使有些对品牌不是很看重的学生在购买时为了质量也会选择品牌，但同时在购买时也会针对不同的效果而进行购买。
因此作为男性护肤品企业，一方面要努力拓展尚待开发的男性护肤品市场，另一方面就要培养大学男生的护肤品消费习惯，改变男性护肤品消费心理，把男性使用护肤品变成女性使用护肤品一样正常。
同时，企业还应考虑大学生的消费能力，出品学生系列的产品，从而努力培养学生的品牌忠诚，这是为企业争夺未来主流消费群的一个重要战略措施。
二、引言大学生是一个特殊的社会群体，更是一个特殊的消费群体，作为大学生，她们大部分都没有创造社会价值，但在总体上却有着不可小觑的消费能力，而且，对于很多生产商来说，今天的学生消费者极有可能就是明天的主流消费者，因此重视和培养学生消费者对每一相关的生产商来说都极具战略眼光。
男性化妆品市场调查方案报告
男性化妆品市场调查方案报告男性化妆品市场调查方案报告一、调查目的男性化妆品市场正在迅速发展，但目前对于男性消费者的需求和偏好缺乏深入了解。
为了更好地了解男性消费者的需求和偏好，本公司打算开展一项调查，以更好地为男性消费者提供符合其需求的产品和服务。
二、调查对象本次调查的对象为18-45岁的男性消费者，包括已经使用过男性化妆品和未使用过男性化妆品的消费者。
三、调查方法本次调查采用问卷调查的方式，分为线上和线下两种方式。
线上调查通过社交媒体渠道和电子邮件发送问卷链接给受访者；线下调查通过在购物中心或超市等人流量较大的地方进行现场问卷调查。
四、调查内容1. 男性化妆品市场的认知度调查：了解男性消费者对于男性化妆品的了解程度和在购买时的选择因素。
2. 男性化妆品使用情况调查：了解男性消费者在品牌、价格、产品种类等方面的偏好，以及使用习惯和需求。
3. 男性化妆品购买渠道调查：了解男性消费者在购买男性化妆品时更倾向于使用哪种渠道，如购物中心、网购等。
4. 男性形象调查：了解男性消费者对于自身形象，如皮肤、发型、穿着等的重视程度，以及是否会因此而购买相应的男性化妆品。
五、数据分析本次调查采集到的数据将经过专业的数据处理和分析，以便更好地理解和挖掘男性消费者的需求和偏好。
分析结果将更好地为男性消费者提供符合其需求的产品和服务。
六、结论通过此次调查，我们可以更好地了解男性消费者对于男性化妆品的需求和偏好，以更好地为其提供符合需求的产品和服务，同时也能够为公司的市场发展提供有力的数据支持。
七、行动计划根据调查结果，我们将不断优化产品和服务，并结合市场情况进行市场策略的调整和创新。
同时，本公司将加强对男性化妆品市场的关注和研究，以更好地服务于男性消费者。
欧莱雅市场调研报告
欧莱雅市场调研报告一、引言欧莱雅是全球领先的美容和个人护理公司，致力于为消费者提供高品质的化妆品、护肤品和美发产品。
为了更好地了解市场需求和消费者偏好，我们进行了一项市场调研，旨在深入分析欧莱雅品牌在市场中的地位和竞争优势。
本报告将详细介绍我们的调研方法、结果和结论。
二、调研方法我们采用了多种调研方法，包括问卷调查、访谈和数据分析。
首先，我们设计了一份问卷调查，涵盖了欧莱雅产品的认知度、购买行为、使用体验等方面的问题。
我们通过在线渠道和实地访问的方式，向目标受众发送了问卷，并收集了大量的回复数据。
此外，我们还进行了一系列的访谈，与欧莱雅的消费者、销售人员和行业专家进行了深入交流。
最后，我们收集了相关的市场数据和销售数据，并进行了综合分析。
三、市场概况欧莱雅作为全球领先的美容和个人护理公司，拥有广泛的产品线，包括护肤品、化妆品、美发产品等。
在全球范围内，欧莱雅的品牌知名度和市场份额都非常高。
根据我们的调研数据显示，欧莱雅在中国市场的知名度和认可度也非常高，成为了消费者购买美容产品的首选品牌之一。
四、消费者偏好通过我们的调研数据分析，我们发现消费者在购买美容产品时，更加注重产品的质量、安全性和效果。
他们希望能够选择到适合自己肤质和需求的产品，并且能够获得明显的效果。
此外，消费者对于品牌的信任度也非常重要，他们更倾向于选择知名度高、有口碑的品牌。
欧莱雅作为全球知名的美容品牌，其产品的质量和安全性得到了广大消费者的认可和信赖。
五、竞争分析在中国美容市场中，欧莱雅面临着来自众多竞争对手的挑战。
根据我们的调研数据，欧莱雅的主要竞争对手包括兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等。
这些品牌在市场中的知名度和市场份额都较高，与欧莱雅存在一定的竞争关系。
然而，欧莱雅凭借其丰富的产品线、卓越的品质和广告宣传的力度，成功地在市场中保持了竞争优势。
六、市场机会与挑战通过我们的调研分析，我们发现欧莱雅在中国市场仍然存在一些机会和挑战。
首先，中国消费者对于美容和个人护理产品的需求不断增长，市场潜力巨大。
欧莱雅男士护肤品调查报告
欧莱雅男⼠护肤品调查报告欧莱雅男⼠护肤品调研报告⽬录⼀、前⾔ (1)⼆、调研概述 (2)（⼀）调查⽬的及内容 (2)（⼆）调查⽅法 (2)（三）调查组织与实施 (2)三、调研结果分析 (3)（⼀）消费者基本情况分析 (3)（⼆）现代消费者群体对男⼠的妆容的重视程度 (3)（三）欧莱雅男⼠护肤品的主要竞争对⼿和消费分析 (4)（四）消费者在购买护肤品时⽐较注重的各⽅⾯因素分析 (4)（六）消费者对男⼠护肤品的其他⽅⾯分析 (7)四、结论与建议 (8)五、问卷⽹址 (8)六、附：调查问卷 (8)⼀、前⾔随着⽣活质量的提⾼，重视外表也成为⼀个男⼈内在修养的体现。
随着市场需求的扩⼤，越来越多的男⽤化妆品和美容⽤品应运⽽⽣。
但⽬前国内的男⼠化妆品市场还只能⽤⽅兴未艾来形容，产品制造、产品功能、定位还有许多不⾜，很少体现男性专⽤。
但应该说这是⼀个发展趋势，在今后，这可能会成为越来越多的⽩领男⼠关注的话题。
我公司在充分考察现在化妆品市场竞争状态的情况下，结合我公司⽬前对轮藻的研究⽔平，决定进⾏化妆品的研发⽣产。
为了了解市场需求，为制定公司的相关策略，我们决定进⾏⼀次新产品开发前的市场调研，迎合消费者之需，做到有的放⽮。
⼆、调研概述（⼀）调查⽬的及内容1、了解消费者对男⼠护肤霜的消费现状，分析男⼠护肤霜市场的竞争态势，了解男⼠护肤霜的市场容量，为新产品市场定位提供依据。
所需信息主要有：◇了解消费者购买男⼠护肤霜时所考虑因素（包装、渠道）◇了解现在男⼠护肤霜市场上的竞争对⼿，以及其市场占有率（明确⾃⼰的市场地位及竞争对策）2、探究男⼠护肤霜消费者的消费⼼理、动机及其消费⾏为特点：◇了解消费者购买男⼠护肤霜的⽬的（⼴告诉求点）◇消费者了解男⼠护肤霜的主要途径（⼴告宣传渠道选择）◇了解消费者的在化妆品⽅⾯的消费⽔平（据消费⽔平进⾏市场细分）3、了解消费者对本公司新产品—男⼠护肤霜的接受程度：◇被访者对我公司所开发新产品的接受程度◇被访者对新产品开发的建议及意（⼆）调查⽅法根据本调研的特点，本次调查⽅法与抽样设计为：◇本次调研采⽤问卷式◇访问采⽤街头拦截式（三）调查组织与实施1.调查时间:10⽉1⽇---11⽉1⽇2．调查对象：◇其亲戚朋友不在化妆品公司或⼴告公司⼯作◇年龄在20—50岁之间，⾐着讲究者3.调研时间安排：10⽉1⽇—10⽉3⽇：⽅案与问卷设计10⽉4⽇—10⽉16⽇：调查实施10⽉17⽇—10⽉21⽇：数据处理与分析10⽉22⽇—10⽉27⽇：报告撰写与发布三、调研结果分析（⼀）消费者基本情况分析1．男⼥⽐例：如图—1所⽰2．年龄分析：如表1-1 所⽰从年龄上看，10-25岁年龄层的⽐较多，通过被调查对象的消费⾏为进⾏分析，占67%，其次是26-35岁的占27%，由此可以看出被调查者为青少年和中年⼈者居多，且这类⼈群也是使⽤护肤品⼏率较⾼的。
化妆品购买行为偏好研究以欧莱雅护肤品为例
化妆品购买行为偏好研究以欧莱雅护肤品为例一、本文概述随着消费者对美的追求日益增强，化妆品市场呈现出蓬勃的发展态势。
其中，护肤品作为化妆品市场的重要组成部分，其购买行为的研究对于理解消费者需求、优化产品策略、提升市场竞争力具有重要意义。
本文旨在深入研究消费者的化妆品购买行为偏好，并以欧莱雅护肤品为例，探讨其市场策略与消费者偏好之间的关系。
通过对欧莱雅护肤品的市场表现、消费者群体特征、购买动机、决策过程等方面的分析，本文期望为化妆品企业提供有针对性的市场策略建议，同时也为消费者提供更为明确和理性的购买指导。
在研究过程中，我们将综合运用文献分析法、问卷调查法、数据分析法等多种研究方法，以确保研究的全面性和准确性。
通过文献分析法梳理国内外关于化妆品购买行为偏好的研究成果，为本文提供理论支撑。
利用问卷调查法收集消费者对欧莱雅护肤品的购买偏好数据，深入剖析消费者的购买动机和决策过程。
通过数据分析法对收集到的数据进行处理和分析，揭示欧莱雅护肤品在消费者心中的地位及其市场策略的有效性。
本文的研究不仅有助于深化对化妆品购买行为偏好的理解，而且可以为化妆品企业提供有针对性的市场策略建议，促进企业的可持续发展。
对于消费者而言，本文的研究结果也可以帮助他们更加明确自己的购买需求，提高购买决策的理性和科学性。
二、文献综述化妆品购买行为偏好研究一直是营销和消费者行为领域的重要议题。
随着市场的日益细分和消费者需求的多样化，对化妆品购买行为的研究变得愈发重要。
通过梳理相关文献，可以发现影响消费者化妆品购买偏好的因素众多，主要包括产品质量、品牌形象、价格、口碑、广告宣传、包装设计等。
在产品质量方面，研究表明消费者倾向于购买质量可靠、效果显著的化妆品。
品牌形象同样对购买偏好产生显著影响，消费者往往更倾向于购买知名品牌和具有良好声誉的产品。
价格因素也是不可忽视的影响因素之一，消费者通常会根据自己的预算和价格敏感度来选择化妆品。
口碑和广告宣传在塑造消费者购买偏好中也起着重要作用。
欧莱雅可行性研究报告
欧莱雅可行性研究报告一、公司概况欧莱雅是一家全球知名的美容护肤品牌，成立于1909年，总部位于法国巴黎。
欧莱雅的产品涵盖护肤、彩妆、香水、头发护理等多个领域，产品线多样，覆盖消费者的不同需求。
欧莱雅以其高品质、先进的科研技术和良好的口碑而著称于世。
二、市场分析1. 行业背景全球美容护肤市场规模庞大，竞争激烈。
随着人们对美容保养的需求不断增加，美容护肤市场呈现出蓬勃发展的态势。
欧莱雅作为全球知名美容品牌，一直占据着一席之地。
2. 市场需求消费者对美容护肤的需求逐渐多样化，他们追求高品质、高效果的产品，注重自身形象和健康。
因此，欧莱雅在满足消费者的需求方面具有一定优势。
3. 竞争对手欧莱雅的竞争对手主要是其他知名美容品牌，如雅诗兰黛、兰蔻等。
这些品牌也在不同的领域有一定的市场份额，因此欧莱雅需要在产品、营销等方面不断创新，提高市场竞争力。
三、可行性分析1. 产品优势欧莱雅的产品以高品质、高科技含量和独特的配方而著称，深受消费者喜爱。
欧莱雅可以通过不断研发新产品，创新配方，提高产品的竞争力。
2. 品牌口碑欧莱雅作为全球知名美容品牌，拥有良好的品牌口碑。
消费者对欧莱雅的产品有一定的信任度，这为欧莱雅在市场上占据一席之地提供了有利条件。
3. 市场营销欧莱雅在市场营销方面有着丰富的经验和资源，可以通过广告宣传、促销活动等方式，吸引更多的消费者关注和购买，扩大市场份额。
4. 研发创新欧莱雅在科研技术方面一直保持领先地位，不断研发创新的产品，并投入大量资金用于科研项目。
这为欧莱雅在市场上保持竞争力提供了持续动力。
四、风险分析1. 市场风险美容护肤市场竞争激烈，欧莱雅需要不断创新，适应市场需求变化，否则可能失去市场份额。
2. 品牌形象风险欧莱雅的品牌口碑一直较好，但一旦发生产品质量问题或品牌危机，可能对品牌形象和销售额造成负面影响。
3. 成本风险欧莱雅的研发成本较高，一旦产品研发失败，可能导致资金浪费，并影响公司的盈利能力。
欧莱雅市场调查方案
欧莱雅化妆品市场调查方案目录一、调查背景二、调查的目的及意义三、调查的内容和具体项目四、调查对象和调查范围五、调查方法六、资料分析的方法七、调查的时间进度安排八、经费预算情况九、调查结果的表达方式十、附录部分江西财经职业学生欧莱雅化妆品市场调查方案一、调查背景欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。
欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。
巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，为了使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品，公司拟进行一次针对于大学生产品效果调查。
二、调查的目的及意义针对大学生，欧莱雅将继续完善自己的产品结构，特别是大学生消费的实际情况改进产品的性能，为中国的“美丽事业”添砖加瓦。
希望更受广大大学生的关注，销售更上一层楼。
三、调查的内容和具体项目1、市场需求调查：针对大学生是否喜爱及其对欧莱雅化妆品的认知程度，进行市场需求调查2、顾客情况调查：针对大学生是否使用这类化妆品，并确定其是否具有购买力。
3、大学生市场销售策略调查：预测针对大学生对欧莱雅化妆品的价格、质量、及其美容效果是否是大学生所能接受的评价。
四、调查对象和调查范围调查范围：（1）全体在校学生（2）九江市所有高校因家庭经济背景的差异，全校学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因此他（她）们在选择欧莱雅的品牌、档次、价格上都会有所不同。
调查对象：（1）大中专院校学生（2）各大校内的各经销商、专卖店五、调查方法市场普查、抽样调查和典型调查三种。
1 市场普查，即对欧莱雅市场进行一次性全面调查，这种调查量大、面广、费用高、周期长、难度大、但调查结果全面、真实、可靠。
2 抽样调查，比如，可选择一二个学校的学生对欧莱雅进行调查，从而推断大学生群体对欧莱雅产品的市场需求情况。
男化妆品市场调研报告
男化妆品市场调研报告摘要本报告旨在对男化妆品市场进行深入调研分析，全面了解男性消费者对化妆品的需求和偏好。
通过市场调查和数据分析，我们得出以下结论：男化妆品市场潜力巨大，男性消费者的意识逐渐觉醒，对外在形象的重视也有所提高。
然而，品牌认知度仍然较低，产品创新和营销策略是发展男化妆品市场的关键因素。
一、市场概述1.1 市场规模和增长趋势男化妆品市场是一片崭新的蓝海，随着社会观念的转变和男女平等意识的加强，男性对于自身形象的要求逐渐提高，男化妆品市场的发展前景广阔。
根据最新数据显示，目前男化妆品市场规模达到XX亿元人民币，预计未来三年内将保持每年30%的增长率。
1.2 消费者群体特点男性消费者在化妆品选择上更注重实用性和品质，例如护肤、防晒和精细化妆品是他们最常购买的产品。
他们对于产品的功效和成分非常关注，更加倾向于选择天然和有机的产品。
此外，男性消费者对于品牌的重视程度较低，更看重产品的效果和性价比。
二、男化妆品市场发展状况2.1 品牌认知度男化妆品市场的品牌认知度相较于女性化妆品市场还相对较低。
大多数男性消费者对于男化妆品品牌的名称和产品特点了解不深，容易被女性化妆品市场所影响。
2.2 产品种类和创新目前男化妆品市场的产品种类相对较少，主要集中在护肤类、男士面霜、男士BB霜等方面。
然而，值得注意的是，男性消费者对于新型的男化妆品产品非常感兴趣，例如男士口红、男士眼线笔等，这为品牌创新提供了机会。
2.3 营销策略与女性化妆品市场相比，男化妆品市场的营销策略仍然相对滞后。
传统的广告媒体，如电视和杂志，对于男性消费者的吸引力较低。
因此，品牌需要更加关注线上渠道的建设，例如通过社交媒体和网红推广引发男性消费者的兴趣。
此外，与男性健身、时尚与形象相关的联合推广活动也是一个有效的营销策略。
三、市场前景与建议3.1 市场前景男化妆品市场潜力巨大，未来几年将保持快速增长态势。
随着男性消费者对形象和美容意识的不断加强，品牌可以通过创新产品和有针对性的营销策略吸引更多的男性消费者。
化妆品调研报告
化妆品调研报告在不断进步的时代，报告的合用范围越来越广泛，报告成为了一种新兴产业。
一起来参考报告是怎么写的吧，下面是我帮大家整理的化妆品调研报告，仅供参考，指望能够关心到大家。
化妆品调研报告 1公司产品介绍：专业生产男士护肤品，包括男士洗面奶、男士面膜、男士润肤霜、爽肤水、乳液、眼霜、剃须泡沫和须后乳等。
专业解决男士皮肤枯燥、暗淡无光、青春痘等问题。
洗净残留皮肤油分及多余油脂，去角质、污垢;在补充水分、养分的同时，促进细胞的活力;滋润、养分肌肤，延缓老化，隔离有害物质对肌肤的伤害，防止肌肤疲惫，深层补充养分，修复日间肌肤受到的伤害。
焕发男人精彩。
1.男士护肤品市场现状以及发展趋势(1)男士护肤品的市场现状男士护肤品市场的一个重要特征：进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快，各品牌争相亮相荧屏，以大制作明星代言人、高新科技概念等广告吸引消费者。
从市场上现有的护肤品来看，在功能诉求上囊括了全部的皮肤症状;在通路上覆盖了商场专柜、超市卖场、专业美容院、药房、直营连锁等全部渠道;在价格上从几元到上千元一瓶低中高档一应俱全;在人群定位上包括了儿童、青少年、中老年各个年龄段。
而且以上各个不同的区隔市场中都有领导品牌浮现，新品牌要想从几千个护肤品牌中找到空白点切入并脱颖而出绝非易事。
高档护肤品发展快速，国际品牌加快了市场进入步伐，目前跨国化妆品公司占据了中国化妆品市场的制高点。
在高档化妆品中，外资品牌一统天下;在中档化妆品中，以跨国化妆品公司为主体的合资品牌占领市场主要份额。
资生堂(含资生堂和欧珀莱两品牌)、高丝(含高丝、艾文莉)、欧莱雅(含兰蔻、欧莱雅、碧欧泉、赫莲娜、羽西、小护士)、雅诗兰黛(含雅诗兰黛和倩碧)、郑明明、 SK-II 等品牌已经或者正在加快市场拓展步伐，可以估计这一市场的竞争将会进一步加剧。
(2)护肤品发展趋势男士护肤品所占比例显著上升，是一个近在眼前的真正的待挖掘的宽阔市场。
从 20xx 年开始不断出击扩展新的市场，打起男士护肤品概念化的想法，面对国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上激烈的竞争，曾经被日化产业严重忽视的男士日化品的潜在巨大市场崭露头角，并不断被各大品牌重磅推出。
欧莱雅品牌定位分析
欧莱雅品牌定位分析一、引言欧莱雅是全球知名的美容护肤品牌，成立于1909年，总部位于法国巴黎。
多年来，欧莱雅一直致力于为消费者提供优质的美容产品，涵盖护肤、彩妆、头发护理、美容工具等多个领域。
本文将对欧莱雅的品牌定位进行分析，包括品牌定位的目标、目标市场、竞争对手、核心竞争力等方面。
二、品牌定位目标欧莱雅的品牌定位目标是成为全球领先的美容品牌，为消费者提供高品质、创新的美容产品和服务。
欧莱雅致力于满足不同消费者的美容需求，包括不同年龄、性别、肤质和文化背景的消费者。
通过提供个性化的美容解决方案，欧莱雅希望让每个人都能找到适合自己的美丽方式。
三、目标市场1. 女性市场：欧莱雅的主要目标市场是女性消费者。
无论是年轻女性还是成熟女性，欧莱雅都提供了各种护肤、彩妆和头发护理产品，满足她们对美丽的追求。
2. 男性市场：随着男性护肤意识的增强，欧莱雅也开始关注男性市场。
欧莱雅推出了专门针对男性的护肤产品系列，满足男性消费者对于个人形象和护肤的需求。
四、竞争对手分析1. 美宝莲（Maybelline）：美宝莲是欧莱雅的主要竞争对手之一，也是全球知名的彩妆品牌。
美宝莲以年轻、时尚的形象吸引了大量年轻女性消费者，其产品线丰富，价格亲民。
2. 兰蔻（Lancôme）：兰蔻是欧莱雅旗下的高端美容品牌，主要定位于成熟女性市场。
兰蔻的产品以高品质和奢华感著称，价格相对较高，吸引了一部分追求高端美容体验的消费者。
五、核心竞争力分析1. 品质保证：欧莱雅以其优质的产品质量赢得了消费者的信任。
欧莱雅注重科研创新，不断推出具有高效成分和先进技术的产品，为消费者提供可靠的美容解决方案。
2. 多元化产品线：欧莱雅拥有丰富的产品线，涵盖护肤、彩妆、头发护理等多个领域。
消费者可以根据自己的需求选择适合的产品，满足不同方面的美容需求。
3. 个性化服务：欧莱雅致力于为消费者提供个性化的美容服务。
通过线上线下的渠道，欧莱雅提供专业的美容咨询和定制化的美容方案，帮助消费者找到适合自己的美丽方式。
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欧莱雅男士护肤品调研报告目录一、前言 (1)二、调研概述 (2)（一）调查目的及内容 (2)（二）调查方法 (2)（三）调查组织与实施 (2)三、调研结果分析 (3)（一）消费者基本情况分析 (3)（二）现代消费者群体对男士的妆容的重视程度 (3)（三）欧莱雅男士护肤品的主要竞争对手和消费分析 (4)（四）消费者在购买护肤品时比较注重的各方面因素分析 (4)（六）消费者对男士护肤品的其他方面分析 (7)四、结论与建议 (8)五、问卷网址 (8)六、附：调查问卷 (8)一、前言随着生活质量的提高，重视外表也成为一个男人内在修养的体现。
随着市场需求的扩大，越来越多的男用化妆品和美容用品应运而生。
但目前国内的男士化妆品市场还只能用方兴未艾来形容，产品制造、产品功能、定位还有许多不足，很少体现男性专用。
但应该说这是一个发展趋势，在今后，这可能会成为越来越多的白领男士关注的话题。
我公司在充分考察现在化妆品市场竞争状态的情况下，结合我公司目前对轮藻的研究水平，决定进行化妆品的研发生产。
为了了解市场需求，为制定公司的相关策略，我们决定进行一次新产品开发前的市场调研，迎合消费者之需，做到有的放矢。
二、调研概述（一）调查目的及内容1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位提供依据。
所需信息主要有：◇了解消费者购买男士护肤霜时所考虑因素（包装、渠道）◇了解现在男士护肤霜市场上的竞争对手，以及其市场占有率（明确自己的市场地位及竞争对策）2、探究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点：◇了解消费者购买男士护肤霜的目的（广告诉求点）◇消费者了解男士护肤霜的主要途径（广告宣传渠道选择）◇了解消费者的在化妆品方面的消费水平（据消费水平进行市场细分）3、了解消费者对本公司新产品—男士护肤霜的接受程度：◇被访者对我公司所开发新产品的接受程度◇被访者对新产品开发的建议及意（二）调查方法根据本调研的特点，本次调查方法与抽样设计为：◇本次调研采用问卷式◇访问采用街头拦截式（三）调查组织与实施1.调查时间:10月1日---11月1日2．调查对象：◇其亲戚朋友不在化妆品公司或广告公司工作◇年龄在20—50岁之间，衣着讲究者3.调研时间安排：10月1日—10月3日：方案与问卷设计10月4日—10月16日：调查实施10月17日—10月21日：数据处理与分析10月22日—10月27日：报告撰写与发布三、调研结果分析（一）消费者基本情况分析1．男女比例：如图—1所示2．年龄分析：如表1-1 所示从年龄上看，10-25岁年龄层的比较多，通过被调查对象的消费行为进行分析，占67%，其次是26-35岁的占27%，由此可以看出被调查者为青少年和中年人者居多，且这类人群也是使用护肤品几率较高的。
（二）现代消费者群体对男士的妆容的重视程度大部分消费者对男士的妆容要求都较高，因为他们认为整洁的妆容可以提高他的整体形象同时可以增强他人的自信心，也是对自己和别人的尊重；还有一部分人认为不是很重要，只要不是很差就可以；也还有一部分人认为男士主要看能力和才华，而不是外表的妆容，所以他们觉得男士妆容不重要。
如图-2所示。
由上图可知，质量因素对消费者购买男士护肤品的影响占了绝对的优势，这也正凸显出质量因素对一个产品的重要性，也影响着消费者对该产品的信任程度及购买欲望；其次是广告促销、适合皮肤和价格，这些因素都对消费者购买男士护肤品有着至关重要的作用；其余的因素影响较小。
（五）潜在消费分析1．消费者购买意向通过本次的调查结果显示，有75%的消费者群体都有意向购买欧莱雅护肤品，并打算试用，这对本产品的潜在销售业绩是有非常大的提升空间的；但也还有一小部分人并没有打算购买的趋向，但这对销售业绩的影响较小，基本可以忽略不计。
2.影响消费者选择品牌通过调查分析，我们了解到有一半以上的被调查者受网上评价和广告因素的影响比较大，分别占50%和37%，这也为消费渠道的选择提供了高效率的路径和有力的依据;而通过朋友介绍的只占8%，以其他方式了解的也仅占5%。
如图—5所示3．消费者购买男士护肤品的渠道分析，大多被调查者购买渠道会选择较有质量保证的品所示牌店或通过网上购买价格合理的护肤品，如图—6经过调查分析得出，大部分消费者更喜欢随购买的化妆品赠送小样的促销方式，其次为会员积分方式，由此我们不难看出这两种促销方式都是商家比较常用的，因此应加强对这两种促销方式的重视程度。
，如图—7所示（六）消费者对男士护肤品的其他方面分析1．消费者对男士护肤品所能接受的心理价位分析，如图—8所示从上图分析得知，被访者购买男士护肤品的价格主要在60元以下，基本上属于中档化妆品，其中20以下的占20％，21-40元的占26％，41-60元的占25％。
61-80元的占17％，81元以上的高档化妆品仅为12％。
2．消费者选择男士护肤品的容量分析根据调查可以看出，被访者对护肤品的包装要求各有不同，因此生产者可以根据不同的需求对护肤品进行包装，以满足市场需求。
四、结论与建议1．通过调查发现，现代的男士对自己的妆容或女性对男士的妆容要求都比较高，且越来越多的男士愿意使用护肤品，且欧莱雅男士护肤品居多，相信欧莱雅的消费量在未来的一段时间里会有较大幅度的增加。
2．市场经营建议：(1) 加强男士护肤品的销售渠道的建设，保证销售的顺利进行；(2) 对各品牌所属的产品进行一个彻底的梳理，重新调整各品牌的外延、广度；(3) 适当实行统一的广告支持，增强消费者对本产品的了解；(4) 进一步完善产品的市场细分，挖掘潜在的细分市场。
五、问卷网址/questionnaire/241305280/preview六、附：调查问卷欧莱雅男士护肤品调查问卷您好！我们是泉州信息学院08级国际物流专业的学生，感谢您能抽出时间来帮我们完成这份调查问卷。
这份问卷采用匿名方式，没有用户信息，请放心填写。
您所填的信息将给我们提供很大的帮助，谢谢！1.您的性别是：A 男（如果您是男士请回答2—19题）B 女（如果你是女性请回答20—30题）2.请选择您所属的年龄阶段：A 15—25B 26—35C 36—45D 46—553. 您的月收入是多少？A 1000元以下B 1001—2000元C 2001—3000元D 3001—5000元E 5001以上4. 您对自己妆容的要求：A 很高B 较高C 一般D 无所谓5. 您觉得良好的妆容会使您工作、生活的质量有提高吗？A 会B 不会C 不清楚6. 您现在和过去相比在护肤品的开销上有什么变化？A 现在比以前要多,因为对皮肤的关注度越来越高B 没有什么变化C 现在比以前少D 一直都不用护肤品7. 您平时使用的护肤品有哪些？A 只用洗面奶B 洗面奶和爽肤水C 洗面奶、爽肤水和护肤霜D洗面奶和护肤霜 E 不使用护肤品8. 您知道基础护肤的三部曲即“洁面+保湿+滋养”吗？A 知道B 不知道9.您现在使用的化妆品品牌是：A 欧莱雅旗下品牌（包括碧欧泉、卡尼尔、巴黎欧莱雅、理肤泉、倩碧等）B 曼秀雷敦C 妮维雅D 大宝E 丁家宜、东洋之花、相宜本草等国内品牌F其他品牌G 不使用化妆品10.影响您选择化妆品品牌的因素是什么？(可多选)A 通过广告B 通过网上评价C 通过朋友介绍D 其他方式11.您认为男士购买护肤霜是为了？（可多选）A．保护皮肤 B..工作需要 C. 环境使然 D. 抗衰老 E .防紫外线 F. 平衡油脂分泌 G．保湿 H.其他12．您购买男士化妆品的心理价位是多少？A 20元以下B 21—40元C 41—60元D 61—80元E 81元以上13. 假如您去购买男士护肤霜您会通过什么渠道购买：A品牌店 B 网购 C 超市 D 其他14. 假如您去购买男士护肤霜，您会主要考虑的因素有：（可多选）A．适合皮肤 B. 质量好 C. 价格合适 D 包装吸引人 E 时尚F 广告促销 G购买方便 H 品牌知名度 I 上档次 J其他15. 假如您购买，您认为男士护肤霜一般为多少容量比较合适您？A 30克以下B 30—40克C 41—50克D 51—60克E 60克以上16. 你觉得欧莱雅这个品牌的男士化妆品如何？A 效果不错B 还可以C 不是很满意D 不了解这个品牌17. 你知道欧莱雅全新推出的对抗男性皮肤出油、倦容的护肤品吗，你打算购买吗？A 知道，基于它的市场反响比较好所以打算一试B 知道，只打算购买洗面奶或护肤霜中的一种来试试再决定是否购买其它的C 知道，但不打算购买D 不知道推出了新产品18. 您比较青睐化妆品推出的何种回馈用户或促销活动呢?(可多选)A 随所购买的化妆品赠送其它的小样B 赠送其它物品（如牙刷、打火机、公文包等）C 会员积分年底换赠品D 组合购买折扣E 返劵活动F 其它方式19.您对欧莱雅男士护肤品有何意见或建议！20. 请选择您所属的年龄阶段：A 15—25B 26—35C 36—45D 46—5521. 您的月收入是多少？A 1000元以下B 1001—2000元C 2001—3000元D 3001—5000元E 5001以上22. 您觉得男士的妆容重要吗，或者说您觉得男士进行皮肤养护重要吗?A 很重要，整洁的妆容可以提高他的整体形象同时可以增强他的自信心B 比较重要，是对自己和别人的尊重C 不是很重要，只要不是很差就可以D 不重要，男士主要看能力和才华23．您觉得男士护肤品应该主要对抗哪些肌肤问题?（可多选）A 控油B 保湿滋养C 美白D 抗衰老E 去除倦容F 其它24. 您对男士化妆品的心理价位是多少?A 20元以下B 21—40元C 41—60元D 61—80元E 81元以上25. 您平时会送男士护肤品给您的爱人、男性朋友和亲人吗？A 欧莱雅旗下品牌（包括碧欧泉、卡尼尔、巴黎欧莱雅、理肤泉、倩碧等）B 曼秀雷敦C 妮维雅D 大宝E 丁家宜、东洋之花、相宜本草等国内品牌F其他品牌 G 没有赠送过男士护肤品26. 您一般选购化妆品是套装还是单独购买？A 套装，选择一系列的化妆品更好的发挥功效B 单独购买，选择不同品牌中性价比最高的27. 你觉得欧莱雅这个品牌的男士化妆品如何？A 效果不错B 还可以C 不是很满意D 不了解这个品牌28. 你知道欧莱雅全新推出的对抗男性皮肤出油、倦容的护肤品吗，您打算为您的爱人、亲人和朋友买吗？A 知道，打算购买一套B 知道，只打算购买洗面奶或护肤霜中的一种C 知道，但不打算购买D 不知道推出了新产品29. 您比较青睐化妆品推出的何种回馈用户或促销活动呢？（可多选）A 随所购买的化妆品赠送其它的小样B 赠送其它物品（如皮包、化妆包、围巾等）C 会员积分年底换赠品D 组合购买折扣E 返劵活动F 其它方式30. 您对欧莱雅男士护肤品有何意见或建议！谢谢您的参与，您的回答将对我们很有价值！。