移动电子商务的概念、商务模式与应用
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路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.2 移动电子商务的技术实现
• 16.2.3无线通信协议
• WAP协议
是一个开放式的标准协议，可以把网络上的信息 传送到移动电话或其它无线通讯终端上；具有WAP 功能的手机，连接到一个与Internet相连的WAP网关 ，就可以象桌面用户一样浏览网上的信息
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
• 16.2.2短距离无线通信技术
• 无线局域网技术
它以无线多址信道作为传输媒介，提供传统有线局 域网LAN的功能，从而使网络的构建和终端的移动更 加灵活，能够使用户真正实现随时、随地、随意的宽 带网络接入
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.2 移动电子商务的技术实现
• 蓝牙技术
使用高速跳频和时分多址等先进技术，在近距离内 廉价地将几台数字化设备（各种移动设备、固定通信 设备、计算机及其终端设备、各种数字数据系统，如 数字照相机、数字摄像机等，甚至各种家用电器、自 动化设备）呈网状链接起来
移动电子商务的概念、 商务模式与应用
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2020年4月11日星期六
目录
16.1 移动电子商务的概念与特点 16.2 移动电子商务的技术实现 16.3 移动电子商务的商务模式 16.4 移动电子商务的应用 16.5 移动电子商务的发展
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.1移动电子商务的概念与特点
等 • 第二代移动通信技术:时分多址和码分多址技术
提供数字化的话音业务及低速数据业务 • 通用分组无线技术:属2.5代移动通信技术
多个用户共享某些固定的信道资源，信道资源既可以被 话音占用，也可以被GPRS数据业务占用
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.2 移动电子商务的技术实现
• 第三代移动通信技术: 不仅能传输话音 ，还能实现高速数据传输和宽带多媒
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.2 移动电子商务的技术实现
• IPV4和IPV6
IPv6是下一版本的互联网协议 ； IPv6采用128位地址长度，最多有2的（128-1）次 方个地址，几乎可以不受限制地提供地址 。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.3 移动电子商务的商务模式
• 16.3.1 价值网理论概述
• 服务提供商：针对不同的用户需求提供个性而多样的 服务，如移动短消息等等；
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.3 移动电子商务的商务模式
• 内容提供商：拥有内容的版权，是信息创造的源头， 如新浪、网易等。
• 基础设备、软件提供商：提供核心网基础设施和网络 运营维护设施等服务；
• 终端设备供应商：负责开发和提供移动终端设备，保 证用户能够使用移动数据业务。
体服务； 三大主流无线接口标准分别是W-CDMA(宽频分码多
重存取)，CDMA2000(多载波分复用扩频调制)和TDSCDMA(时分同步码分多址接入，中国提出) • 第四代移动通信技术:
实现宽带无线固定接入、宽带无线局域网、移动宽带 系统和交互式广播网络等
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.2 移动电子商务的技术实现
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.3 移动电子商务的商务模式
图16-3移动电子商务价值网体系关系模型（将图16-2刻画为图16-3 ）
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
Байду номын сангаас
16.4移动电子商务的应用
• 16.4.1个人应用
移动信息服务、移动娱乐 、移动电邮 、移动支付 、移动股市
16.2 移动电子商务的技术实现
• IPV4和IPV6
IPv4是互联网协议的第四版，也是第一个被广泛使 用，构成现今互联网技术的基石的协议 ；
IPv4的地址位数为32位，也就是最多有2的（32-1） 次方，即43亿个IP地址。其中北美占有3/4，约30亿个 ，而人口最多的亚洲只有不到4亿个，中国只有3千多 万个，只相当于美国麻省理工学院的数量。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.2 移动电子商务的技术实现
• 16.2.1 移动通信技术 • 16.2.2 短距离无线通信技术 • 16.2.3 无线通信协议
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.2 移动电子商务的技术实现
• 16.2.1 移动通信技术
• 第一代移动通信技术:模拟技术和频分多址技术 通话质量不高、不能提供数据业务、不能提供自动漫游
价值网作为一种全新的商业模式，是Mercer顾问公 司的著名顾问Adrian Slywotzky在1997年《发现利润 区》一书中首次提出的观念。
价值网的源头是客户，即客户的需求是激活整张网 的触发器，他们可以自己选择、组合最有价值的产品 和服务；环绕在客户之外的是核心企业及其业务合作 伙伴，控制着与客户间的营销关系，包括取得客户信 息、维持关系、客户服务等；最外圈则是供应商，它 们与内圈的公司构成战略联盟，协同展开运作，执行 部分研发、采购、装配或交运的功能。
• 16.1.1 移动电子商务的定义
通过连接公共和专用通讯网络进行数据传 输，并且利用手机、PDA等移动终端开展各
种商业经营活动，包括经营、管理、交易、
娱乐等。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.1移动电子商务的概念与特点
• 16.1.2移动电子商务的特点
• 随时随地性 • 灵活性 • 多样化和人性化 • 个性化 • 灵活的付费方式
• 16.3.2 移动电子商务的价值网
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图16-2 基于价值网移动电子商务产业的生态体系模型
16.3 移动电子商务的商务模式
• 移动用户：是价值网的核心，最大特点是经常变换自 己的位置；
• 移动网络运营商：是价值网构架的中心，为移动用户 提供各种各种业务；
• 移动门户提供商：整个价值链的关键一环，向移动用 户提供个性化和本地化的服务；
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.3 移动电子商务的商务模式
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
图16-1 价值网结构图
16.3 移动电子商务的商务模式
• 价值网的特征
• 以客户为中心 • 系统化与协同性 • 敏捷性与可收缩性 • 快速反应 • 数字化和网络化
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16.3 移动电子商务的商务模式
16.2 移动电子商务的技术实现
• 16.2.3无线通信协议
• WAP协议
是一个开放式的标准协议，可以把网络上的信息 传送到移动电话或其它无线通讯终端上；具有WAP 功能的手机，连接到一个与Internet相连的WAP网关 ，就可以象桌面用户一样浏览网上的信息
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
• 16.2.2短距离无线通信技术
• 无线局域网技术
它以无线多址信道作为传输媒介，提供传统有线局 域网LAN的功能，从而使网络的构建和终端的移动更 加灵活，能够使用户真正实现随时、随地、随意的宽 带网络接入
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.2 移动电子商务的技术实现
• 蓝牙技术
使用高速跳频和时分多址等先进技术，在近距离内 廉价地将几台数字化设备（各种移动设备、固定通信 设备、计算机及其终端设备、各种数字数据系统，如 数字照相机、数字摄像机等，甚至各种家用电器、自 动化设备）呈网状链接起来
移动电子商务的概念、 商务模式与应用
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2020年4月11日星期六
目录
16.1 移动电子商务的概念与特点 16.2 移动电子商务的技术实现 16.3 移动电子商务的商务模式 16.4 移动电子商务的应用 16.5 移动电子商务的发展
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.1移动电子商务的概念与特点
等 • 第二代移动通信技术:时分多址和码分多址技术
提供数字化的话音业务及低速数据业务 • 通用分组无线技术:属2.5代移动通信技术
多个用户共享某些固定的信道资源，信道资源既可以被 话音占用，也可以被GPRS数据业务占用
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.2 移动电子商务的技术实现
• 第三代移动通信技术: 不仅能传输话音 ，还能实现高速数据传输和宽带多媒
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.2 移动电子商务的技术实现
• IPV4和IPV6
IPv6是下一版本的互联网协议 ； IPv6采用128位地址长度，最多有2的（128-1）次 方个地址，几乎可以不受限制地提供地址 。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.3 移动电子商务的商务模式
• 16.3.1 价值网理论概述
• 服务提供商：针对不同的用户需求提供个性而多样的 服务，如移动短消息等等；
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.3 移动电子商务的商务模式
• 内容提供商：拥有内容的版权，是信息创造的源头， 如新浪、网易等。
• 基础设备、软件提供商：提供核心网基础设施和网络 运营维护设施等服务；
• 终端设备供应商：负责开发和提供移动终端设备，保 证用户能够使用移动数据业务。
体服务； 三大主流无线接口标准分别是W-CDMA(宽频分码多
重存取)，CDMA2000(多载波分复用扩频调制)和TDSCDMA(时分同步码分多址接入，中国提出) • 第四代移动通信技术:
实现宽带无线固定接入、宽带无线局域网、移动宽带 系统和交互式广播网络等
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.2 移动电子商务的技术实现
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.3 移动电子商务的商务模式
图16-3移动电子商务价值网体系关系模型（将图16-2刻画为图16-3 ）
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Байду номын сангаас
16.4移动电子商务的应用
• 16.4.1个人应用
移动信息服务、移动娱乐 、移动电邮 、移动支付 、移动股市
16.2 移动电子商务的技术实现
• IPV4和IPV6
IPv4是互联网协议的第四版，也是第一个被广泛使 用，构成现今互联网技术的基石的协议 ；
IPv4的地址位数为32位，也就是最多有2的（32-1） 次方，即43亿个IP地址。其中北美占有3/4，约30亿个 ，而人口最多的亚洲只有不到4亿个，中国只有3千多 万个，只相当于美国麻省理工学院的数量。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.2 移动电子商务的技术实现
• 16.2.1 移动通信技术 • 16.2.2 短距离无线通信技术 • 16.2.3 无线通信协议
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.2 移动电子商务的技术实现
• 16.2.1 移动通信技术
• 第一代移动通信技术:模拟技术和频分多址技术 通话质量不高、不能提供数据业务、不能提供自动漫游
价值网作为一种全新的商业模式，是Mercer顾问公 司的著名顾问Adrian Slywotzky在1997年《发现利润 区》一书中首次提出的观念。
价值网的源头是客户，即客户的需求是激活整张网 的触发器，他们可以自己选择、组合最有价值的产品 和服务；环绕在客户之外的是核心企业及其业务合作 伙伴，控制着与客户间的营销关系，包括取得客户信 息、维持关系、客户服务等；最外圈则是供应商，它 们与内圈的公司构成战略联盟，协同展开运作，执行 部分研发、采购、装配或交运的功能。
• 16.1.1 移动电子商务的定义
通过连接公共和专用通讯网络进行数据传 输，并且利用手机、PDA等移动终端开展各
种商业经营活动，包括经营、管理、交易、
娱乐等。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.1移动电子商务的概念与特点
• 16.1.2移动电子商务的特点
• 随时随地性 • 灵活性 • 多样化和人性化 • 个性化 • 灵活的付费方式
• 16.3.2 移动电子商务的价值网
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
图16-2 基于价值网移动电子商务产业的生态体系模型
16.3 移动电子商务的商务模式
• 移动用户：是价值网的核心，最大特点是经常变换自 己的位置；
• 移动网络运营商：是价值网构架的中心，为移动用户 提供各种各种业务；
• 移动门户提供商：整个价值链的关键一环，向移动用 户提供个性化和本地化的服务；
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.3 移动电子商务的商务模式
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
图16-1 价值网结构图
16.3 移动电子商务的商务模式
• 价值网的特征
• 以客户为中心 • 系统化与协同性 • 敏捷性与可收缩性 • 快速反应 • 数字化和网络化
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
16.3 移动电子商务的商务模式