第3章 企业微信营销应该更重视内容

3.2.2 对会员分组，提高转化率

在微信会员营销之前，先把会员分组做好，否则就 不要谈了。以针对客户的被动需求建立相应的分组 ，进行分组群发，这样就可以做到提高精准度，寓 营销于服务中，达到此时无声胜有声的境界。
3.2.3 做个解答客户疑难咨询的专家

有不少类商品的专业性很强，商品的意义并不 在于本身，而是给客户带来什么。
第3章企业微信营销应该更重视内容
教学内容：有些人认为微信营销最关键的是微 信粉丝的增加，其实内容也是非常重要的，企 业做微信营销应多重视内容。
3.1

企业微信营销内容的重要性
大部分做微信营销的人最关心的是如何大量增 加微信粉丝，其实微信内容也是非常重要的， 要想做好微信营销应该多重视内容。要真正从 用户的角度去思考，真正关心用户的各方面需 求，以此为出发点写出来的内容才有感染力， 才能真正在用户心里建立信任。
3.2.4 互动游戏融于营销服务之中
比如说问卷查看、刮刮卡抽奖、大转盘、
拼图等游戏都是不错的互动形式，结合 优惠券、赠品、积分，客户的积极性也 会更强。
3.2.5 微信内容筛选

在做好企业微信内容定位后，结合所设 定位，接下来就要进行内容的筛选。
3.2.6 微信内容编制

做好微信内容定位，确立了内容筛选的范围后 ，接下来就需要对内容进行编制和管理了。
3.2 企业微信内容营ຫໍສະໝຸດ Baidu的要点
现今，很多商家都开通了自己的微信公众 号，希望借助微信平台推广。微信营销应 以内容为王，当内容有实用性、贴近性、 趣味性时，微信营销就成功了一大半。

3.2.1内容应该定位于服务客户

微信内容规划时首先要做好定位，定位可 以帮助企业了解自身的情况，要了解客户， 制定迎合消费者需求的内容策略。
3.4 企业微信内容从哪里来

微信在运营的过程中要 以用户为中心，不断拉 近与用户之间的距离， 不断坚持下去，你会发 现粉丝会越来越多，企 业品牌传播范围越来越 广，微信内容运营也将 越来越简单。
【成功案例】麦当劳微信：为用户提供方便

“麦当劳”是麦当劳官 方的微信公众账号，只 发布与麦当劳相关的内 容，比如优惠券、麦麦 趣闻、好在一起等，这 样的内容能为用户提供 切实的帮助，得到消费 者认可。

“福田民生”政务微信是深圳福田区委、区政 府民生信息推送平台、各种社会群体的交流互 动平台和便民办事平台，一级内容栏目分为 “我们推送”、“我们关注”、“我们服务” 三个版块
【成功案例】唯品会电商内容栏目设置

随着微信支付的运用日益 广泛，微信支付为合作伙 伴带来的积极效应开始显 著发酵，吸引了国内众多 知名电商企业的密切关注 。国内知名品牌特卖网站 唯品会也正式上线了微信 支付。
3.5 企业微信什么时候推送最好

。微信公众账号一定要把握好最佳的推送时间 ，不要让推送的内容影响了用户的生活。
3.6 内容写作技巧

微信营销内容为王，合适的内容能快速增加粉 丝数量、粉丝粘度。为企业带来可观利润。微 信内容首先要根据企业、产品特点、用户习惯 进行策划编辑，微信才能具备影响力，达到预 期效果。
3.3 企业微信内容栏目设置

企业微信内容栏目的设置也是一个非常重要的 问题，栏目的规划可以结合品牌特点来分类。
【成功案例】7天连锁酒店微信内容栏目设置

酒店业对于微信的应用，除了预订之外，还可 以结合客户细分和客户接触点进行更全面的设 计，从而为消费者带来更优质的客户体验。
【成功案例】深圳“福田民生”政府微信内容 栏目设置
3.6.1写出吸引人的微信标题

一个好的标题具有超强的吸引力，可以 充分引起用户注意。只有先引起用户的 兴趣，用户才会进行深入阅读。
3.6.2写好微信内容的技巧

微信的魅力就在于其内容和文笔风格。如果企 业想要通过微信来吸引客户，粉丝多不是关键 ，高质量的内容才是重中之重。
3.6.3 怎样编排企业微信内容

通篇的文字枯燥、乏味，即使内容很精彩，也 容易造成用户视觉疲劳。图文并茂则弥补了这 一缺陷，不仅能够为文字增色，而且还可以将 信息主题直观地表达出来。
【成功案例】雅戈尔

如下图所示“雅戈尔”微信与企业经营的产品 有关。雅戈尔微信商城已上线，如下图所示， 而且产品都与线下专柜同款。
【成功案例】中央电视塔景区

中央电视塔旋转餐厅是唯一一家常年针对生日 者有生日免餐费的餐厅。在至少一名成人全价 陪同消费的情况下，只需购买登塔门票一张就 能免费就餐。
【成功案例】宁波万科

如下图所示“宁波万科”的漫画娱乐。
【成功案例】中国光大银行苏州分行

结合产品、用户群体，进行故事编辑，可讲感 动的故事、幽默的故事，从而加深用户对微信 、产品的认识度。
3.7 微信内容营销优化方法

内容营销是一种非常有效的网络营销方式，不 需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了 解信息、并促进信息交流。
3.8 微信内容写作的误区

微信营销最终决定于内容，因为我们的微信除 了语音就是文字，而文字沟通确实是最主要的 。
【成功案例】“时尚淘宝女人店” 微信善用图片留 住用户

微信配图是对微信文字内 容的进一步阐述，也是吸 引用户观看微信内容的最 好方法。可对微信图片进 行原创加工，让图片吸引 用户，留住用户。
3.6.4 怎样在企业微信软文中植入广告

可以将软文理解为一个善于传播的导购，它可 以把商家想对消费者说的话用软文的形式表现 出来，然后形成口碑效应，进而吸引粉丝，传 播企业品牌，增加知名度，更好的方便企业开 展网络营销工作。