农业品牌化建设-64页PPT资料
现代农业生产经营ppt课件
34
3）、 畜牧业执行全程标准化技术要点
（1） 场址选择 （2） 畜舍环境 （3） 引种选育 （4） 饲料原料 （5） 疫病防治 （6） 兽药使用 （7） 销售运输 （8） 养殖档案
9.精准农业 精准农业(Precision Agriculture )是当今世界农业发展的新潮流，是由信息 技术支持的根据空间变异，定位、定时、定量地实施一整套现代化农事操 作技术与管理的系统。
13
二、新型职业农民
新型职业农民==专业大户+家庭农场主+合作社的带头人
14
（一）从传统农民到职业农民 1、新型职业农民的含义 新型职业农民是指以农业为职业，具有一定的 专业技能，收入主要来自农业的现代从业者。 2、新型职业农民的主要类型 生产经营型 专业技能型 社会服务型
40
（六）把农产品卖过个好价钱
1、农产品生产与营销特点 1）、 农产品生产特点 2）、 农产品销售特点 2、 农产品销售的新特点 3、获得农产品信息和产销组织服务 4、选择适宜的农产品流通渠道 1）、 农产品流通的主渠道 2）、 农产品营销新模式 5、制定灵活多样的农产品营销价格策 6、加强农产品品牌建设
3
（二）、现代农业
1.什么是现代农业 是以现代发展理念为指导，以现代科学技 术和物质装备为支撑，运用现代经营形式 和管理手段，贸工农紧密衔接，产加销融 为一体的多功能、可持续发展的产业体系。
4
2.传统农业和现代农业的区别
首先，从生产目的来讲，传统农业是“糊口农业”、产品农业；现代农业是商 品农业、市场农业。现代农业因为是为市场而生产，所以其商品率也相对较高，从 事农业生产和经营的农民收入水平也较高。
品牌建设培训PPT课件
创新过程中可能面临技术瓶颈、市场接受度低、资源投入不足等问题 。
品牌国际化
品牌国际化的必要性
随着全球化的加速，品牌国际化能够拓展市场空间，提高品牌知 名度和影响力。
品牌国际化的挑战
面临文化差异、法律法规差异、竞争环境差异等挑战。
品牌国际化的策略
通过本土化战略、合作战略、收购兼并等方式实现品牌国际化。
品牌核心价值
明确品牌的核心价值，使 消费者能够清晰地认识品 牌的独特之处。
品牌形象塑造
通过视觉、语言、行为等 多种方式塑造独特的品牌 形象。
品牌传播策略
制定有效的品牌传播策略 ，将品牌差异化信息传递 给目标消费者。
03
品牌传播
广告传播
广告传播的概念
广告传播的策略
广告传播是品牌建设的重要手段之一 ，通过各种形式的广告宣传，将品牌 信息传递给目标受众，提高品牌知名 度和美誉度。
品牌扩张的风险
02
扩张过程中可能面临市场接受度、竞争压力、资源投入等方面
的挑战。
品牌扩张的时机
03
选择合适的时机进行扩张，如市场空白期、技术突破期等，能
够降低风险并提高成功率。
品牌创新
品牌创新的意义
创新是品牌持续发展的动力，能够满足消费者不断变化的需求，提 高品牌竞争力。
品牌创新的途径
通过产品创新、营销创新、服务创新等方式实现品牌创新。
品牌建设培训ppt课件
汇报人：可编辑 2023-12-23
目录 CONTENTS
• 品牌概述 • 品牌定位 • 品牌传播 • 品牌维护 • 品牌发展
01
品牌概述
品牌定义
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对 手相区别。
农产品品牌建设的思考路以兴精品PPT课件
上海农林职业技术学院
24
农产品品牌建设的思考
2017/9/13
上海农林职业技术学院
25
农产品品牌建设的思考
2017/9/13
上海农林职业技术学院
26
二、农产品品牌概述
农产品品牌建设的思考
1、农产品品牌概念
农产品品牌就是为了识辨特定的农产品，把传统意义上的农产品赋 予品牌的特征，使之形成比较优势，便于在国内外农产品市场上逐渐 成为竞争的主旋律。
推广浦东新区、金山区创建国家农产品质量安全县的成功经验和有效监管模式，将其作为 标准化生产、全程监管、监管体系建设、社会共治的样板区，带动全市农产品质量安全监 管能力和水平整体提升。筹备参加国家农产品质量安全县创建成果展，充分展示本市创建 成效。
2017/9/13
上海农林职业技术学院
8
一、背景---金山农业
2017/9/13
上海农林职业技术学院
农产品品牌建设的思考
21
一、背景—农产品滞销问题
农产品品牌建设的思考
2017/9/13上海农林职业技术学院来自22一、背景—总结
政策背景---可以做 农业资源---有条件做 消费者---有动力去做 农产品安全---要谨慎做 农产品滞销--- 要手脑并用去做
2017/9/13
2017/9/13
上海农林职业技术学院
19
一、背景—农产品安全问题
农产品品牌建设的思考
2017/9/13
上海农林职业技术学院
20
一、背景—农产品滞销问题
2011年金山、松江、崇明卷心菜滞销 2012年崇明柑橘滞销 2013年松江、闵行西红柿滞销 2014年崇明西瓜滞销 2015年奉贤、浦东水蜜桃滞销 2017年崇明蔬菜滞销
农业品牌建设与认证ppt课件
水好------------与“依云”比美的水资源（在松潘牟尼沟）
对一个地区来说 品牌是资源优势 品牌是地域经济和区位优势的重要表达载体
对一个国家来说 品牌是综合国力 品牌是科学进步、管理先进和国民生活水平不断提升的象征
对一个产业和行业来说 品牌是引领产业发展的机车头 品牌是产业素质和行业水平的客观反映
对消费者来说 买品牌就是买“放心”、买“身份”--
精选ppt课件
原产地保护、农产品地理标志 评估评选
研究机构，专家委员会，网络、行业协会评选等
精选ppt课件
9
国内农产品认证基本类型
国际通行的认证包括产品认证和体系认证
产品认证是对终端产品质量安全状况进行评价 体系认证是对生产条件保证能力进行评价 产品认证突出检测，体系认证重在过程考核
农业方面主要是产品认证，即终端产品质量安全认证
“六大区域”内地理标志农产品特色突出，成效显著。南部脆香甜
柚、崇庆枇杷茶、万源马铃薯等
六大区域：2010年，省农业厅下发《关于加快四川农业区域品牌建设的意 见》，制定了我省农业区域品牌建设规划。将我省规划为“大凉山区域、川藏高 原区域、金沙江流域、大巴山区域、川中丘陵区域、成都平原区域”等“六大农 业特色区域”。
产 证品认精选ppt课件 Nhomakorabea12
无公害农产品新定位
-----是农业部门的重要工作职责
无公害农产品已成为一个国家品牌，
是政府对农产品质量的安全承诺，
是农业部门对农产品质量安全的一个重要推动 载体和管理绩效表达平台，
代表着农业部门对农产品质量安全的一个基本
法制管理要求 产
和基本市场准入标准
证品
品牌农业建设工作方案
品牌农业建设工作方案为深入贯彻落实省会精神，积极践行绿色发展观，突出农业有机资源优势，加快农产品品牌培育推广，更好发挥品牌引领作用，持续提高农业产业效益和市场竞争力，推动农业产品向品牌农业转变。
结合实际，制定本方案。
一、总体思路立足新发展阶段，贯彻新发展理念，聚焦实施乡村振兴战略，以农业供给侧结构性改革为主线，以市场需求为导向，围绕农业高质量发展，以培育区域公用品牌为核心，以提升企业品牌价值为重点，突出农业绿色化、特色化、品牌化，挖掘地方特色农产品品牌资源，做强区域公用品牌，做大企业品牌，做优农产品品牌。
培育和树立一批影响力大、竞争力强、带动力明显的农产品品牌，提升科技支撑，着力打造知名的农业品牌集群，引领特色现代农业健康发展，促进农业增效、农民增收和农村繁荣，为实现乡村振兴打好坚实基础。
二、基本原则1坚持政府引导。
发挥顶层设计、政策支持、标准制定、监督管理、积极宣传等引导作用，强化服务，推进品牌建设行动，构建扶持农业品牌发展的长效机制，为农业品牌发展营造良好环境。
2、坚持企业主体。
充分发挥龙头企业、合作社在品牌创建中的主力作用，促进小农户和现代农业发展有机衔接，加大品牌培育和营销推广力度。
引导市场主体运用品牌理念开展农业标准化生产和科技创新,遵循市场准入、市场竞争规则，提升品牌价值。
3、全链系统谋划。
按照全产业链发展理念，实施〃三品一标〃提升行动，着眼三产融合发展，围绕育种、生产、加工、物流、营销等环节，统筹谋划农业品牌，加强标准化建设和溯源管理，提高农业品牌市场竞争力。
4、坚持标准规范。
建立农业品牌标准化体系，坚持质量第一、绿色发展，发挥标准的基础保障、技术引领作用，实行最严格的区域公用品牌准入制度，加强农产品〃从田间到餐桌〃全链条、全环节质量管控，提高品牌公信力和市场影响力。
5、坚持协作联动。
坚持政府与企业、协会统筹协调，各级部门横向联动,上下一体，共同推进,形成层层突破、全面开花的工作局面，构建齐抓共管、共建、共享的农业品牌建设机制。
农产品品牌建设工作计划PPT
产品质量保障
加强农产品生产过程中的质量监控，确保产 品符合相关标准和消费者需求。
销售渠道拓展
成功将农产品引入更多销售渠道，如电商平 台、大型超市等。
农民收入增加
品牌建设提升了农产品的附加值，使农民从 中获得更多收益。
经验教训分享
品牌定位准确性
在品牌建设过程中，需要明确品牌定位，确保与消费者需 求和市场趋势相契合。
合作方式
签订长期战略合作协议，明确双方权责利， 共同开拓市场。
管理措施
定期对合作伙伴进行评估和调整，确保合作 效果持续优化。
销售策略制定与实施
促销活动
策划各类线上线下促销活动，如满减、折扣 、赠品等，吸引消费者购买。
产品定价
根据市场调研和成本分析，制定合理的产品 定价策略。
客户服务
建立完善的客户服务体系，提供咨询、售后 支持等服务，提升客户满意度。
协作执法部门
与公安、工商、质检等部门建立协作机制， 共同打击侵权行为。
线上线下监测
通过搜索引擎、电商平台、社交媒体等渠道 监测侵权信息。
消费者教育
开展消费者教育活动，提高消费者对侵权行 为的辨识能力和维权意识。
法律风险防范措施
合同审查
与合作方签订合同前，对合 同条款进行全面审查，确保
双方权益得到保障。
增强品牌认知度。
02
网络营销
运用社交媒体、搜索引擎优化（ SEO）、付费广告投放（PPC）等
手段，扩大品牌影响力。
04
合作伙伴关系
与相关行业协会、政府机构等建 立合作关系，共同推广农产品品
牌，提升品牌美誉度。
03
农产品品质提升计划
农产品质量标准制定
01
农产品品牌建设内容
农产品品牌建设内容农产品品牌建设需“精耕细作”内蒙古自治区巴彦淖尔地处北纬40度农作物种植黄金带，四季分明，光照时间长，昼夜温差大，有充足的黄河水源灌溉，素有“天下黄河、唯富一套”的美誉。
自今年9月正式启用“天赋河套”农产品区域公用品牌以来，内蒙古自治区巴彦淖尔不断加强农产品区域公用品牌商标注册、培育、保护等工作，做大做强“天赋河套”农产品区域公用品牌，助推该区域公用品牌更好地“走出去”。
无品牌，无营销。
对于农产品来说，往往因缺乏品牌建设，而卖不出好的价钱。
笔者发现，“天赋河套”品牌在推广过程中，通过建立河套农产品质量标准体系和产品可追溯体系，制定具体引导管控办法和流程机制，这让符合标准的产品授权利用河套地域品牌进入高端市场，从而使河套农产品卖上好价钱，振兴农业，造福农民。
目前，我国农产品区域品牌数量众多，但由于在品牌创造、保护、运用等方面缺乏“精耕细作”，多数品牌的影响力仅停留在局部地域，农产品品牌的发展整体呈现出地区和种类分布不均衡、主体结构分布有待调整的状态，阻碍了其整体实力的提升。
打造农产品品牌是趋势，树立品牌，抢占市场先机，才能助力品牌方成为市场的最大受益者。
作为农产品区域公用品牌，未来的服务端口必然是品牌、渠道平台、旗下企业和产品的融合。
首先，需要在渠道方面，有效地支持、帮助、服务经销商，使他们能够按照农产品区域公用品牌发展的基本要求和意图去精耕区域市场终端，让终端能够有效地张开并且能够很好地掌控，使市场资源得到有效整合和精准配置;其次，要积极引入更多经销商、渠道商等外部优势资源共同做强做优区域性公共品牌，提升农产品区域公共品牌价值，增强品牌的市场竞争力，将农产品区域公共品牌打造成为农业领域的国家名片。
“天赋河套”农产品区域公用品牌的建设让河套这个无形资产保值增值，创造更大的价值，也为实现绿色高质量发展贡献力量。
农产品品牌建设内容农产品品牌规划从战略上讲，有以下内容：第一，品牌的核心价值，这是品牌生存发展的基础。
农产品品牌策划方案.pptx
(一)农产品市场经营观念的创新 农产品营销创新的先导为了实现诸如利润、销售增长率 等目标，农产品经营者必须进行市场调研、产品开发与农产 品储运、销售等一系列与市场有关的经营活动。
- 1-
(二)农产品营销战略与策略的创新(即营销组合的创新)
㈥农产品营销渠道策略 我国农产品流通业的现代化水平、管理水平和组织化 程 度低，导致渠道效率较低，与市场经济成熟国家相比， 存在
着较大的差距。 ⒈农产品批发市场的价值链有待延伸，走垂直一体化道
路。一方面有助于寻找到新的利润点，开拓发展空间，快速 做大做强。另一方面也可以有效减少渠道环节，通过内部 关 联交易降低流通成本，
⒋加大创牌宣传力度，树立良好品牌形象 除了企业和农民自身的宣传，地方政府也要积极做好特 色农产品的宣传，扩大知名度，提高市场占有率。如我省砀 山县财政出钱在中央电视台打广告，专门宣传“砀山酥梨” 这一品牌，效果显著。 ⒌做好名牌保护工作 提高商标意识，提高品牌质量， 注重品牌保护。
㈣农产品加工化策略 农产品加工是指以农业生产中植物性产品和动物性产 品为原料，通过一定的工程技术处理，使其改变外观形态或 内在属性的物理及化学过程;农产品加工作为农业产业的延 伸和农产品价值增殖的必要过程，是每一个经济体不可缺 少 的环节。
积淀。 4.突出食品特殊要素的包装策略 任何一种商品化的食品都有一定的特殊背景，如历史
、 地理背景，人文习俗背景，神话传说或自然景观背景等 ，包 装设计中恰如其分地运用这些特殊要素，能有效地区 别同类 产品，同时使消费者将产品与背景进行有效链接，
- 5-
迅速建立
概念。 ㈧农产品绿色化策略 1 树立绿色营销观念， 不仅是营销部门，整个企业都应确立以可持续发展为
农产品品牌建设方案
农产品品牌建设方案(2023-2025年)加强农业品种品质品牌建设，是推动乡村产业振兴的重要抓手,是推动高质量发展、创造高品质生活的重要举措。
为深入贯彻落实《关于实施乡村振兴战略的意见》和《关于印发实施乡村振兴战略行动计划的通知》》精神，做好农业品种品质品牌建设有关工作，制定本方案。
一、指导思想以建设农业强市为目标，以农业供给侧改革为主线，以市场需求为导向，按照实施乡村振兴战略总要求，打造更具影响力和消费者忠诚度的公用品牌和企业品牌，在品种、品牌、品质上下功夫，解决农业品牌〃小、散、弱〃问题，培育具有市场竞争力的农产品，提升品牌农产品附加值，促进农业增效、农民增收，加快农业转型升级，走出一条特色的品牌强农兴农之路。
二、基本原则(一)政府引导，市场运作。
更好地发挥政府推动作用，加强顶层设计和政策支撑，创造有利于培育和发展品牌的社会环境，建立支持和保护品牌建设的机制。
充分发挥市场主体的作用，鼓励各类社会资本参与农产品公用品牌建设，激发农业品牌发展内生动能。
(二)统筹谋划，系统推进。
以系统化思维开展品牌建设，综合统筹、设计、研发、生产、宣传、营销等要素，高水平谋划农产品公用品牌。
加强集中统一管理，建立健全品牌管理机制，强化多部门联动，发动各方面力量积极参与和推动农业品牌建设，形成合力，协同推进。
（三）立足特色，品质保证。
立足特色区域资源禀赋，以优势产业链为基础，实施差异化、专业化、品牌化发展的建设路径。
严把质量安全关，走质量兴农，以质取胜的道路,通过产品定位、标准实施、全程监管，全面提升的产品质量和综合效益。
（四）自主创新，文化塑魂。
围绕良种资源研发、科技成果转化、产品矩阵塑造等方面，充分发挥农业新型经营主体的带动作用，通过商标注册、文化挖掘和科技创新等手段，创建自主品牌，丰富品牌内涵，增强品牌核心竞争力。
三、工作目标按照〃区域公用品牌+特色产品品牌+企业产品品牌〃的品牌模式开展农产品品牌培育工作，推动〃鲜农〃农产品公用品牌统一产业链布局、统一品牌标识、统一管理机制、统一品控标准、统一市场形象，提升品牌附加值。
智慧农业信息化解决方案PPT
视频实时发布系统
办公场所环境、 茶道体验馆等视 频信息采集、监 控中心建设等
基地体验馆
办公场所环境、 水源地、灌装车 间、制茶生产工 艺等视频信息采 集，调度监控中 心建设等
茶（水）厂 分布式综合 管理平台
休闲度假、商旅 会所、农家乐等
Solution
其他
分部营销 中心
产业 基地
办公场所环境、 休闲体验中心等 视频信息采集， 中心数据机房建 设，互动感知系 统
建设目标
打造国内企 业家旅行度 假私人定制 的最佳线路
打造中国智 慧生态农业 示范基地
打造私家定 制旅游度假 服务第一品 牌
打造中国最 具互动体验 的生态文化 体验馆
经典、健康、传奇、传世、世代相传的产业
PART 02
建设思路
建设思路
构建四大体系
A 健康食品追溯体系
防伪溯源，品质保障
C 智慧管理监控体系
茶山、茶园、码 头、农副产品种 （养）殖场、休 闲旅游观光带等 视频信息采集， 中心数据机房建 设等
环境监测
分布式综合管理平台
p 自动控制 p 信息管理 p 智能监控
ü 现场画面 ü 气象监测 ü 环境监测 ü 无线传输 ü 太阳能取电
XX农业产业园
大屏大数据看板展示
环境监测
分布式综合管理平台
在监控中心可结合农场平面图直观显示农业 生产现场的气象数据、土壤数据、水源地的水质 情况数据，并且可叠加到相应的视频画面上，作 为灌溉、施肥、增加光照的行动依据，长期的数 据记录可根据气象变化预测自然灾害，做好提前 应对措施。
文旅休闲展馆体验
分布式综合平台采集大数据展示看板
小间距LED大屏
人机交互
农业品牌标准化建设路径
Columns 82品牌面面观品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产是深入推进农业结构调整、稳步推进农业现代化的重要举措。
标准化在推动我国农业现代化的进程中已经发挥了重要的作用，如何在农业品牌建设领域继续发挥标准化的作用，成为当下一个全新的命题。
标准化作为品牌农业发展的根本途径，运用“统一、简化、协调、优选”原则，把先进的生产技术和成熟的管理经验研制成为各类标准，并通过标准的制定和实施，对农业全产业链各个环节进行标准化生产和管理，进而将先进的科学技术和经验转化为生产力，以达到农业生产安全、优质、高产、高效的目标。
在此基础上，农业标准也成为向消费者传递产品信息和生产经营者信誉的独特品牌标记，有助于建立品牌竞争优势。
标准化也是发达国家数十年来发展现代品牌农业的重要手段。
例如，美国的《农业营销法》中规定了与水果、蔬菜、畜、禽等农产品相关的400多项标准，主要涉及农产品生产、分类分级和检验方法；日本建立了日本农林标准制度（JAS制度），该制度涉及农产品生产作业标准和最终农产品质量安全、质量标识、质量分级标准等方面；法国农业建立了“原产地命名控制”认证体系（即AOC认证标志），在农产品生产的地理环境、种养技术和经营管理方面设置标准，经过认证的农产品都产生了独特的竞争优势并被消费者长期认同。
近年来，我国农业标准化建设取得显著成效，为农业品牌建设奠定了坚实技术基础。
为进一步发挥标准化作用，助力农业品牌建设，可以从以下五方面着力开展相关工作：第一，做好品牌建设顶层设计，构建农业品牌标准体系。
农业品牌建设是一项涉及全产业链条各个环节的系统工程，应当立足农业发展宏观调控，构建农业品牌建设标准体系。
要厘清农业品牌建设的关键技术环节，包括品牌策划、品牌定位、品牌传播等，从基础标准、产品标准、方法标准、管理标准等多个角度，综合考虑国家标准、行业标准、地方标准、团体标准等多种标准供给形式，结合农业不同领域品牌建设需求迫切程度，制定农业品牌标准梯次推进规划。
农产品质量安全与农业品牌建设
农民教育
2发展品牌农业的重要性
2.必须树立农业品牌的理念
农业品牌最具有国家竞争力：品牌的根本是差异化。 丰富的农业资源，最时尚最能提供优质生活环境、 方式和品质的农业产业，与工业品牌相比更具优势。
品牌消费是社会发展的趋势：后工业时代、后城市 化消费时代是生活在现实和虚幻世界之中，符号 （即品牌）和文化消费将成为21世纪消费的主流
农民教育
2发展品牌农业的重要性
4. 为什么要发展农业品牌
➢ 品牌农业打造是应对农产品消费升级的 需要。
我国已经进入全面建成小康社会的重要 时期，人们的生活质量有了显著提高，对农 产品的需求不再局限于“吃饱”，更多开始 追求“吃好”。发展品牌农业有利于实现农 产品生产由数量型、粗放型向质量型、效益 型转变，是农业发展的趋势所在。
化生产”、“产业化经营”和“品牌
化运作”。
➢ 农产品品牌就是为了识辨特定的农产 品，把传统意义上的农产品赋予品牌 的特征，使之形成比较优势，便于在 国内外农产品市场上逐渐成为竞争的 主旋律。
农民教育
1 农业品牌的基础知识
2.背景
➢ 品牌化是衡量农业现代化水平的核心标志。品牌建 设是转变农业发展方式，加快传统农业改造和现代 农业建设的紧迫任务。
农民教育
02 发展农业品牌的重要性
质量 安全
2发展农业品牌的重要性
1.农业品牌的基本理念 品牌（是产品的灵魂）
品牌是竞争力的象征 品牌是信誉的保证 品牌是价值的外在体现 品牌是个性化优势的彰显 品牌更是综合实力的展示 品牌是培育和稳定消费群体的重要措施
品牌是一个综合概念，它可以是一个名字，一个 术语，一个符号或一个特殊的标志。 创建品牌的目的，是对产品和服务进行美化和升 级，是一种无形资产增值的过程，最终目的是实 现自我优势与特点的充分展现，达到群雄独树一 帜和唯我最佳的社会效果。
农产品的品牌战略和案例分享
一、品牌的概念
• （2）农产品生产经营者的不统一性：不统一性，导致品牌建设分散。农 产品品牌建设的主导者是生产经营者，但是普遍都是小家庭的生产经营，缺 少成体系的生产经营团队或集团，小家庭缺乏建设品牌的意识，导致建设力 量的分散。 （3）农产品品牌内涵提炼不易：由于前面两点提到的自然属性和品牌建 设分散，且农产品在市场流通中存在着产品品种、质量大多相似，价格相对 集中，流通营销渠道单一，消费者消费水平限制等问题，都使得生产经营者 在提炼品牌内涵的难度加大。 （4）商标的稀缺：农产品产品种类、质量相似，农产品只能通过自然因 素产生的优势，通过原产地、气候等资源来区别产品品牌，比如普通商标、 绿色商标、产地名称标志、集团商标、产品证明标志等。在市场流通中，商 标的应用率较低，商标稀缺。生产经营者应当注重农产品品牌外在的地理标 志、绿色标志等商标表现，是农产品品牌的重要优势。
一、品牌的概念
•
（一）什么叫品牌、品牌概念、品牌形象、品牌战略
2、品牌概念：品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度
，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。品牌概念应该包括核
•
心概念和延伸概念，必须保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务
领域（行业、主要产品等）、企业形象（跨国、本土等）、企业文化（严 谨、进取、保守）、产品定位（高档、中档、低档）、产品风格（时尚、 新潮、动感）。 • 品牌概念的主体是品牌。品牌概念是品牌的核心组成部分，是 品牌
•
• •
产品
→
商品
到农贸市场卖了
→
品牌
取个好听的名字
→
名牌
大家都来买 指名要买你的
一个农民生产的葡萄
• •
不卖出去就没效益 别人吃了不知是谁的
农业现代化农产品品牌建设方案
农业现代化农产品品牌建设方案第1章项目背景与意义 (3)1.1 农业现代化发展概述 (3)1.2 农产品品牌建设的重要性 (3)第2章农产品品牌建设现状分析 (4)2.1 国内农产品品牌建设现状 (4)2.2 国外农产品品牌建设经验借鉴 (4)2.3 我国农产品品牌建设存在的问题与挑战 (5)第3章农产品品牌定位与战略规划 (5)3.1 农产品品牌定位 (5)3.1.1 市场细分与目标市场选择 (5)3.1.2 品牌差异化优势 (5)3.1.3 品牌形象塑造 (5)3.2 农产品品牌战略规划 (6)3.2.1 品牌发展目标 (6)3.2.2 品牌发展战略 (6)3.2.3 品牌推广策略 (6)3.3 农产品品牌核心价值提炼 (6)3.3.1 产品品质优势 (6)3.3.2 文化和情感价值 (6)3.3.3 创新与差异化 (6)3.3.4 社会责任与可持续发展 (6)第四章农产品质量保障体系建设 (6)4.1 农产品质量标准制定 (7)4.1.1 建立健全农产品质量标准体系 (7)4.1.2 明确农产品质量标准内容 (7)4.1.3 强化农产品质量标准实施与监督 (7)4.2 农产品质量监管体系 (7)4.2.1 完善农产品质量监管机制 (7)4.2.2 加强农产品质量监测能力建设 (7)4.2.3 强化农产品质量监管执法 (7)4.3 农产品质量追溯体系 (7)4.3.1 建立农产品质量追溯制度 (8)4.3.2 构建农产品质量追溯平台 (8)4.3.3 推广农产品质量追溯技术应用 (8)第5章农产品品牌设计与传播 (8)5.1 农产品品牌命名与视觉设计 (8)5.1.1 品牌命名原则 (8)5.1.2 视觉设计要点 (8)5.2 农产品品牌故事与内涵挖掘 (8)5.2.1 品牌故事构思 (8)5.2.2 品牌内涵塑造 (8)5.3.1 媒体传播 (9)5.3.2 口碑营销 (9)5.3.3 事件营销 (9)5.3.4 线上线下融合 (9)第6章农产品营销渠道拓展 (9)6.1 农产品传统营销渠道优化 (9)6.1.1 完善农产品流通体系 (9)6.1.2 提升农产品品牌形象 (9)6.1.3 加强农产品营销网络建设 (9)6.2 农产品电商渠道发展 (10)6.2.1 农产品电商平台建设 (10)6.2.2 农产品电商品牌培育 (10)6.2.3 农产品电商政策支持 (10)6.3 农产品新型营销模式摸索 (10)6.3.1 社区团购模式 (10)6.3.2 农产品认养模式 (10)6.3.3 农产品直播带货模式 (10)第7章农业科技创新与品牌建设 (10)7.1 农业科技创新对品牌建设的支撑作用 (11)7.1.1 提高农产品品质 (11)7.1.2 提升农产品附加值 (11)7.1.3 促进农业产业升级 (11)7.2 农业科技成果转化与应用 (11)7.2.1 农业科技推广体系建设 (11)7.2.2 农业科技成果推广模式创新 (11)7.2.3 农业科技培训与人才培养 (11)7.3 农业科技品牌培育 (11)7.3.1 品牌定位与规划 (11)7.3.2 品牌形象塑造 (12)7.3.3 品牌宣传与推广 (12)7.3.4 品牌保护与维权 (12)第8章农业产业链与品牌建设 (12)8.1 农业产业链概述 (12)8.2 农业产业链与品牌建设的关系 (12)8.3 农业产业链优化策略 (12)第9章农产品品牌保护与维权 (13)9.1 农产品品牌保护的重要性 (13)9.2 农产品品牌维权措施 (13)9.3 农产品品牌保护制度创新 (14)第10章项目实施与评估 (14)10.1 项目组织与管理 (14)10.1.1 设立项目领导小组，负责项目整体策划、决策和协调工作。
农业品牌化调研问卷
“农业品牌化调研”问卷
问卷二：
农业企业品牌建设状况调查问卷
农业部优质农产品开发服务中心
为尽快制定和实施政府的农产品（食品）品牌推进政策，请协助填 写以下问卷。你提供的信息将被严格保密。
企业名称：
填表人：
职务:
电话:
企业性质： 国营（ ）；民营（ ）；合资合作企业（ ）。
产品类型： 初级农产品（ ）；加工食品（ ）；两者都有（ ）。
①报纸、杂志、电视、互联网等媒体广告；②政府科学、公正、规范的
评价、推介与宣传；③各种展销会、推介活动；④其他（请注明）
11、您认为品牌宣传的重点应是：
① 企业理念；②农产品（食品）本身；③地域与文化特色；④质量保证
体系与诚信度；⑤其他（请注明）
4
12．您认为培育农产品（食品）品牌的主要途径是（请排优先序）：
是（请选一项）
①初级农产品（ ）；②加工食品（ ）；③两者都有（ ）。 16．您对政府加强农产品（食品）品牌管理工作的意见和建议，请写明
5
2．您认为本地最好的三个农产品（食品）品牌是
。
3．近三年内企业有没有提供过品牌实务方面的培训：①有；②没有。
4．是否已经拟定中长期品牌发展规划：①是；②否。
5．您认为发展农产品（食品）品牌存在的主要困难依次是（请排序）：
3
①农业企业品牌意识不强；②申报、注册、认证、检测等的手续繁琐，
费用太高，且权威性不强；③消费者对农产品品牌意识不强；④农产
①质量；②价格；③服务；④广告；⑤政府评价、推介；⑥促销活动；
⑦其他（请注明）
。
13．你认为，做大做强农产品（食品）品牌，应该抓（请排优先序）
①健全市场准入制度，打击假冒品牌，整顿市场秩序； ②加大政府扶持和引导力度，包括整合同类品牌，建立客观、公正、 权威的品牌评选、认定、推介等制度； ③加强品牌的质量保证体系与诚信度建设，包括建立质量责任可追 溯制度、完善售后服务等。 14.你认为，做大做强农产品（食品）品牌，应该（请选一项） ①完全通过企业努力和市场竞争实现，政府不用干预； ②企业努力和政府扶持引导相结合，而且在近期内政府的作用很重 要。 15.从产品类型上，你认为当前农产品（食品）品牌建设的工作重点应
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
名称
标记
名词
品牌
符号
图案
3
一、农业品牌化建设概念
2、农业品牌 指农业生产经营者在其 产品或服务项目上使用的用以区别其他同 类和类似产品与服务的名称及其标记
4
一、农业品牌化建设概念
3、农业品牌化 是指对整个农业经济 领域的投入品和产出品进行品牌注册、品 牌整合、品牌战略实施、品牌价值评估和 强势品牌带动推进的过程。
5、农业品牌的监督与保护
狠抓政策引导 狠抓制度建设 狠抓能力建设 狠抓过程监管 狠抓问题查处
21
南通农业品牌化建设的情况
成效 问题
22
一、南通农业品牌化建设成效
1、大力实施商标战略，提前实现了“一镇 一品”的培育目标 市政府对获得农产品集体商标注册的单位给 予2万元/件一次性奖励；对获得农产品商标注 册的农业产业化龙头企业或农民专业合作社给 予1000元/件一次性奖励。全市新培育农副产 品注册商标450件
16
三、农业品牌化工作的主要内容
1、农业品牌主体的培育
从国外的经验和国内的实践看，农业品牌建设必须紧紧依靠三 个主体：企业、消费者、政府
品牌是企业的形象大使，是一个企业产品质量、科技能力、管 理水平及文化发展等多种信息的首席代表。
品牌对消费者是一份温馨的承诺与期待。因为相信，所以愿意 支付。
政府在农业品牌建设中至关重要，关键是应该搞好制度安排、 政策扶持与环境建设。
13
二、为什么要实施农业品牌化战略
2、加强农业品牌建设是适应社会消费升级 的迫切需要
随着城乡居民收入的增加和生活条件的改善 ，人们不仅要求吃得饱，而且更关注安全、关 注营养与健康，大众对农产品的消费正逐渐由 商品消费向品牌消费转变，品牌信誉正成为农 产品消费的主要取向。
14
二、为什么要实施农业品牌化战略
10
一、农业品牌化建设概念
9、农产品品牌的认证体系： 无公害农产品认证 绿色食品认证 有机农产品认证
11
一、农业品牌化建设概念
10、 地域资源的认证有： 原产地域产品标志 地理标志认证
原产地域产品标志
无公害产地认定
12
原产地标记注册
二、为什么要实施农业品牌化战略
1、 加强农业品牌建设是建设现代农业、转 变农业发展方式的迫切需要 农业品牌化是农业现代化的一个重要标志， 农业品牌化的过程就是实现区域化布局、专业 化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经 营、品牌化销售、社会化服务的过程，就是用 工业化理念发展农业的过程。
（一）符合国家有关法律法规和产业政策的规定; （二）有独立的法人资格，并有注册商标； （三）产品有固定的生产基地，批量生产已满二年； （四）产品采用国际标准或国家标准、行业标准、地方标准、企业标准组
织生产； （五）产品有一定的产销规模，知名度居省内乃至国内同类产品前列； （六）有稳定的销售渠道和完善的售后服务，消费者满意程度高； （七）有健全的质量控制体系和环境保护体系，建立了完整的生产记录，
3、加强农业品牌建设，是促进农民增收的 迫切需要 近年来区域性、季节性、结构性鲜活农产品 滞销卖难时有发生，其中带有规律性的现象是 相对于有品牌的产品来讲，没有品牌的产品容 易滞销卖难。
15
二、为什么要实施农业品牌化战略
4、加强农业品牌化是提高农产品质量安全 水平和竞争力的迫切要求
我国农业的国际化进程明显加快，面临的国 际竞争压力进一步加大。通过推进农业品牌化 ，重点培育和打造农业名牌，有利于促进农产 品质量安全整体水平的提高，有利于形成一批 具有国际竞争优势的品牌农产品。
5
一、农业品牌化建设概念
4、农业品牌化建设 是指政府运用法律与政策为完 成长远的农业发展目标任务而采取的农业品牌运作方面的 主要行动，注重的是农业品牌使用的基本方向、主要步骤 和主要行动。它关系到人力、物力等资源的应用方向，以 期最大限度地达到预定目标。
6
一、农业品牌化建设概念
5、农业品品牌内容
7
一、农业品牌化建设概念
6 产 品 品 牌 3. 的 功 能
识别功能 法律保护功能 信誉承诺功能 资产增值功能
8
一、农业品牌化建设概念
7、农业品牌评定指标体系
市场占有能力 超值创利能力 质量安全能力（农业品牌所特有） 未来发展能力
9
一、农业品牌化建设概念
8、 农业品牌的分类
农产品品牌 农业企业品牌 农业行业品牌 农业区域品牌 国家农业品牌 国际化农业品牌
主要汇报内容
1 2 3 4
1
农业品牌化建设的内涵 南通农业品牌化建设的现状 怎样推进农业品牌化建设 一个成功农业品牌建设的案例分析
农业品牌化建设的内涵
概念 意义 内容
2
一、农业品牌化建设概念
1、品牌 是一个名称、标记、名词、符号或 设计图案，或者是它们的组合，其目的是识别某 个销售者的产品或劳务，并使之与竞争对手的产 品或劳务区别开来。
17
三、农业品牌化工作的主要内容
2、农业品牌的注册 商标注册是农业品牌化工作的重要环节。不 断增强企业、农民专业合作经济组织、经纪人 、种养专业户等生产经营主体的商标意识，鼓 Байду номын сангаас支持农产品商标注册。重视特色农产品商标 注册，防止商标恶意抢注和侵权行为。
18
三、农业品牌化工作的主要内容
3、农业品牌（名牌）的认定与评定
产品质量责任可追溯； （八）获得无公害农产品、绿色食品、有机农产品认证中的任一认证； （九）具有地域性生产条件的，必须具有明确的生产地域范围界限。
19
三、农业品牌化工作的主要内容
4、农业品牌的推介与消费引导 将产品优势转变为市场优势，体现品牌效应的 重要环节，薄弱环节。
20
三、农业品牌化工作的主要内容
24
一、南通农业品牌化建设成效
3、 大力培育名特优农产品，品牌农业取得长足发展
到2019年底，全市累计培育了4个国家级名牌农产品、33个 省级名牌农产品、194个市级名牌农产品；无公害农产品、绿 色食品、有机农产品“三品”有效数达1619个，全市“三品” 基地面积占全市耕地面积比重达到85.5%，居全省前列；海门 山羊、海门黄鸡、如皋黄鸡、如东狼山鸡通过了国家级地理标 志产品认定。
23
一、南通农业品牌化建设成效
2、大力推进农业标准化生产，地方特色 农产品质量体系不断完善
全市参与制订了省级农业地方标准170多项，市 级农业地方标准176项。同时，组织开展了农业标准 化示范区建设。全市已有16个国家级示范区、20个 省级示范区、25个市级示范区、20个县级示范区通 过考核验收。有2个国家级示范区、4个省级示范区 、7个市级示范区在建。