农业品牌化建设-64页PPT资料
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一、南通农业品牌化建设成效
2、大力推进农wk.baidu.com标准化生产，地方特色 农产品质量体系不断完善
全市参与制订了省级农业地方标准170多项，市 级农业地方标准176项。同时，组织开展了农业标准 化示范区建设。全市已有16个国家级示范区、20个 省级示范区、25个市级示范区、20个县级示范区通 过考核验收。有2个国家级示范区、4个省级示范区 、7个市级示范区在建。
名称
标记
名词
品牌
符号
图案
3
一、农业品牌化建设概念
2、农业品牌 指农业生产经营者在其 产品或服务项目上使用的用以区别其他同 类和类似产品与服务的名称及其标记
4
一、农业品牌化建设概念
3、农业品牌化 是指对整个农业经济 领域的投入品和产出品进行品牌注册、品 牌整合、品牌战略实施、品牌价值评估和 强势品牌带动推进的过程。
（一）符合国家有关法律法规和产业政策的规定; （二）有独立的法人资格，并有注册商标； （三）产品有固定的生产基地，批量生产已满二年； （四）产品采用国际标准或国家标准、行业标准、地方标准、企业标准组
织生产； （五）产品有一定的产销规模，知名度居省内乃至国内同类产品前列； （六）有稳定的销售渠道和完善的售后服务，消费者满意程度高； （七）有健全的质量控制体系和环境保护体系，建立了完整的生产记录，
主要汇报内容
1 2 3 4
1
农业品牌化建设的内涵 南通农业品牌化建设的现状 怎样推进农业品牌化建设 一个成功农业品牌建设的案例分析
农业品牌化建设的内涵
概念 意义 内容
2
一、农业品牌化建设概念
1、品牌 是一个名称、标记、名词、符号或 设计图案，或者是它们的组合，其目的是识别某 个销售者的产品或劳务，并使之与竞争对手的产 品或劳务区别开来。
3、加强农业品牌建设，是促进农民增收的 迫切需要 近年来区域性、季节性、结构性鲜活农产品 滞销卖难时有发生，其中带有规律性的现象是 相对于有品牌的产品来讲，没有品牌的产品容 易滞销卖难。
15
二、为什么要实施农业品牌化战略
4、加强农业品牌化是提高农产品质量安全 水平和竞争力的迫切要求
我国农业的国际化进程明显加快，面临的国 际竞争压力进一步加大。通过推进农业品牌化 ，重点培育和打造农业名牌，有利于促进农产 品质量安全整体水平的提高，有利于形成一批 具有国际竞争优势的品牌农产品。
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一、南通农业品牌化建设成效
3、 大力培育名特优农产品，品牌农业取得长足发展
到2019年底，全市累计培育了4个国家级名牌农产品、33个 省级名牌农产品、194个市级名牌农产品；无公害农产品、绿 色食品、有机农产品“三品”有效数达1619个，全市“三品” 基地面积占全市耕地面积比重达到85.5%，居全省前列；海门 山羊、海门黄鸡、如皋黄鸡、如东狼山鸡通过了国家级地理标 志产品认定。
产品质量责任可追溯； （八）获得无公害农产品、绿色食品、有机农产品认证中的任一认证； （九）具有地域性生产条件的，必须具有明确的生产地域范围界限。
19
三、农业品牌化工作的主要内容
4、农业品牌的推介与消费引导 将产品优势转变为市场优势，体现品牌效应的 重要环节，薄弱环节。
20
三、农业品牌化工作的主要内容
17
三、农业品牌化工作的主要内容
2、农业品牌的注册 商标注册是农业品牌化工作的重要环节。不 断增强企业、农民专业合作经济组织、经纪人 、种养专业户等生产经营主体的商标意识，鼓 励支持农产品商标注册。重视特色农产品商标 注册，防止商标恶意抢注和侵权行为。
18
三、农业品牌化工作的主要内容
3、农业品牌（名牌）的认定与评定
10
一、农业品牌化建设概念
9、农产品品牌的认证体系： 无公害农产品认证 绿色食品认证 有机农产品认证
11
一、农业品牌化建设概念
10、 地域资源的认证有： 原产地域产品标志 地理标志认证
原产地域产品标志
无公害产地认定
12
原产地标记注册
二、为什么要实施农业品牌化战略
1、 加强农业品牌建设是建设现代农业、转 变农业发展方式的迫切需要 农业品牌化是农业现代化的一个重要标志， 农业品牌化的过程就是实现区域化布局、专业 化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经 营、品牌化销售、社会化服务的过程，就是用 工业化理念发展农业的过程。
5
一、农业品牌化建设概念
4、农业品牌化建设 是指政府运用法律与政策为完 成长远的农业发展目标任务而采取的农业品牌运作方面的 主要行动，注重的是农业品牌使用的基本方向、主要步骤 和主要行动。它关系到人力、物力等资源的应用方向，以 期最大限度地达到预定目标。
6
一、农业品牌化建设概念
5、农业品品牌内容
16
三、农业品牌化工作的主要内容
1、农业品牌主体的培育
从国外的经验和国内的实践看，农业品牌建设必须紧紧依靠三 个主体：企业、消费者、政府
品牌是企业的形象大使，是一个企业产品质量、科技能力、管 理水平及文化发展等多种信息的首席代表。
品牌对消费者是一份温馨的承诺与期待。因为相信，所以愿意 支付。
政府在农业品牌建设中至关重要，关键是应该搞好制度安排、 政策扶持与环境建设。
5、农业品牌的监督与保护
狠抓政策引导 狠抓制度建设 狠抓能力建设 狠抓过程监管 狠抓问题查处
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南通农业品牌化建设的情况
成效 问题
22
一、南通农业品牌化建设成效
1、大力实施商标战略，提前实现了“一镇 一品”的培育目标 市政府对获得农产品集体商标注册的单位给 予2万元/件一次性奖励；对获得农产品商标注 册的农业产业化龙头企业或农民专业合作社给 予1000元/件一次性奖励。全市新培育农副产 品注册商标450件
7
一、农业品牌化建设概念
6 产 品 品 牌 3. 的 功 能
识别功能 法律保护功能 信誉承诺功能 资产增值功能
8
一、农业品牌化建设概念
7、农业品牌评定指标体系
市场占有能力 超值创利能力 质量安全能力（农业品牌所特有） 未来发展能力
9
一、农业品牌化建设概念
8、 农业品牌的分类
农产品品牌 农业企业品牌 农业行业品牌 农业区域品牌 国家农业品牌 国际化农业品牌
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二、为什么要实施农业品牌化战略
2、加强农业品牌建设是适应社会消费升级 的迫切需要
随着城乡居民收入的增加和生活条件的改善 ，人们不仅要求吃得饱，而且更关注安全、关 注营养与健康，大众对农产品的消费正逐渐由 商品消费向品牌消费转变，品牌信誉正成为农 产品消费的主要取向。
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二、为什么要实施农业品牌化战略
一、南通农业品牌化建设成效
2、大力推进农wk.baidu.com标准化生产，地方特色 农产品质量体系不断完善
全市参与制订了省级农业地方标准170多项，市 级农业地方标准176项。同时，组织开展了农业标准 化示范区建设。全市已有16个国家级示范区、20个 省级示范区、25个市级示范区、20个县级示范区通 过考核验收。有2个国家级示范区、4个省级示范区 、7个市级示范区在建。
名称
标记
名词
品牌
符号
图案
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一、农业品牌化建设概念
2、农业品牌 指农业生产经营者在其 产品或服务项目上使用的用以区别其他同 类和类似产品与服务的名称及其标记
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一、农业品牌化建设概念
3、农业品牌化 是指对整个农业经济 领域的投入品和产出品进行品牌注册、品 牌整合、品牌战略实施、品牌价值评估和 强势品牌带动推进的过程。
（一）符合国家有关法律法规和产业政策的规定; （二）有独立的法人资格，并有注册商标； （三）产品有固定的生产基地，批量生产已满二年； （四）产品采用国际标准或国家标准、行业标准、地方标准、企业标准组
织生产； （五）产品有一定的产销规模，知名度居省内乃至国内同类产品前列； （六）有稳定的销售渠道和完善的售后服务，消费者满意程度高； （七）有健全的质量控制体系和环境保护体系，建立了完整的生产记录，
主要汇报内容
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农业品牌化建设的内涵 南通农业品牌化建设的现状 怎样推进农业品牌化建设 一个成功农业品牌建设的案例分析
农业品牌化建设的内涵
概念 意义 内容
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一、农业品牌化建设概念
1、品牌 是一个名称、标记、名词、符号或 设计图案，或者是它们的组合，其目的是识别某 个销售者的产品或劳务，并使之与竞争对手的产 品或劳务区别开来。
3、加强农业品牌建设，是促进农民增收的 迫切需要 近年来区域性、季节性、结构性鲜活农产品 滞销卖难时有发生，其中带有规律性的现象是 相对于有品牌的产品来讲，没有品牌的产品容 易滞销卖难。
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二、为什么要实施农业品牌化战略
4、加强农业品牌化是提高农产品质量安全 水平和竞争力的迫切要求
我国农业的国际化进程明显加快，面临的国 际竞争压力进一步加大。通过推进农业品牌化 ，重点培育和打造农业名牌，有利于促进农产 品质量安全整体水平的提高，有利于形成一批 具有国际竞争优势的品牌农产品。
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一、南通农业品牌化建设成效
3、 大力培育名特优农产品，品牌农业取得长足发展
到2019年底，全市累计培育了4个国家级名牌农产品、33个 省级名牌农产品、194个市级名牌农产品；无公害农产品、绿 色食品、有机农产品“三品”有效数达1619个，全市“三品” 基地面积占全市耕地面积比重达到85.5%，居全省前列；海门 山羊、海门黄鸡、如皋黄鸡、如东狼山鸡通过了国家级地理标 志产品认定。
产品质量责任可追溯； （八）获得无公害农产品、绿色食品、有机农产品认证中的任一认证； （九）具有地域性生产条件的，必须具有明确的生产地域范围界限。
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三、农业品牌化工作的主要内容
4、农业品牌的推介与消费引导 将产品优势转变为市场优势，体现品牌效应的 重要环节，薄弱环节。
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三、农业品牌化工作的主要内容
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三、农业品牌化工作的主要内容
2、农业品牌的注册 商标注册是农业品牌化工作的重要环节。不 断增强企业、农民专业合作经济组织、经纪人 、种养专业户等生产经营主体的商标意识，鼓 励支持农产品商标注册。重视特色农产品商标 注册，防止商标恶意抢注和侵权行为。
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三、农业品牌化工作的主要内容
3、农业品牌（名牌）的认定与评定
10
一、农业品牌化建设概念
9、农产品品牌的认证体系： 无公害农产品认证 绿色食品认证 有机农产品认证
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一、农业品牌化建设概念
10、 地域资源的认证有： 原产地域产品标志 地理标志认证
原产地域产品标志
无公害产地认定
12
原产地标记注册
二、为什么要实施农业品牌化战略
1、 加强农业品牌建设是建设现代农业、转 变农业发展方式的迫切需要 农业品牌化是农业现代化的一个重要标志， 农业品牌化的过程就是实现区域化布局、专业 化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经 营、品牌化销售、社会化服务的过程，就是用 工业化理念发展农业的过程。
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一、农业品牌化建设概念
4、农业品牌化建设 是指政府运用法律与政策为完 成长远的农业发展目标任务而采取的农业品牌运作方面的 主要行动，注重的是农业品牌使用的基本方向、主要步骤 和主要行动。它关系到人力、物力等资源的应用方向，以 期最大限度地达到预定目标。
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一、农业品牌化建设概念
5、农业品品牌内容
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三、农业品牌化工作的主要内容
1、农业品牌主体的培育
从国外的经验和国内的实践看，农业品牌建设必须紧紧依靠三 个主体：企业、消费者、政府
品牌是企业的形象大使，是一个企业产品质量、科技能力、管 理水平及文化发展等多种信息的首席代表。
品牌对消费者是一份温馨的承诺与期待。因为相信，所以愿意 支付。
政府在农业品牌建设中至关重要，关键是应该搞好制度安排、 政策扶持与环境建设。
5、农业品牌的监督与保护
狠抓政策引导 狠抓制度建设 狠抓能力建设 狠抓过程监管 狠抓问题查处
21
南通农业品牌化建设的情况
成效 问题
22
一、南通农业品牌化建设成效
1、大力实施商标战略，提前实现了“一镇 一品”的培育目标 市政府对获得农产品集体商标注册的单位给 予2万元/件一次性奖励；对获得农产品商标注 册的农业产业化龙头企业或农民专业合作社给 予1000元/件一次性奖励。全市新培育农副产 品注册商标450件
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一、农业品牌化建设概念
6 产 品 品 牌 3. 的 功 能
识别功能 法律保护功能 信誉承诺功能 资产增值功能
8
一、农业品牌化建设概念
7、农业品牌评定指标体系
市场占有能力 超值创利能力 质量安全能力（农业品牌所特有） 未来发展能力
9
一、农业品牌化建设概念
8、 农业品牌的分类
农产品品牌 农业企业品牌 农业行业品牌 农业区域品牌 国家农业品牌 国际化农业品牌
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二、为什么要实施农业品牌化战略
2、加强农业品牌建设是适应社会消费升级 的迫切需要
随着城乡居民收入的增加和生活条件的改善 ，人们不仅要求吃得饱，而且更关注安全、关 注营养与健康，大众对农产品的消费正逐渐由 商品消费向品牌消费转变，品牌信誉正成为农 产品消费的主要取向。
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二、为什么要实施农业品牌化战略