品牌视觉设计-PPT课件08

8.1 关于“品牌视觉”的三个提问
1. 为什么品牌视觉如此重要
（3）品牌的竞争越发表现为“视觉”层面 的竞争市场竞争随着品牌数量的爆炸式增长 而愈演愈烈。视觉作为一种让品牌“脱颖而 出”、与顾客心智发生关联的手段，正在得 到重视与强化。
（4）视觉是品牌“感性”一面最重要的元 素品牌的本质是用来沟通、交流并建立情感、 意义和行为联系的符号。品牌的价值在于建 立、提升及维护组织、产品、服务与作为消 费者的“人”之间的关系。品牌的传达与沟 通离不开三个方面：语言、行为和视觉。品 牌研究和科学研究所揭示的现实，都在提示 我们重视“品牌视觉”的必要性及意义。
▲ 达芬奇诞辰主题的“Google”标志创意
8.2 品牌视觉的传承与创新
（2）基于品牌标志特性的创新视觉
▲“Google”品牌标志的“月全食”创意
▲ 以纪念世界上首位程序员爱达奥古斯塔 为主题的“Google”标志创意
▲ 梵高诞辰日“Google”标志创意
8.2 品牌视觉的传承与创新
（3）将产品包装作为与消费者沟通的“桥梁”
8.1 关于“品牌视觉”的三个提问
2. 如何思考并在应用层面体现品牌 与视觉的联系 商标（标识）并不意味着一切。—即使 把一些品牌的商标以及能提示品牌名称的文 字都去掉，我们还是能够通过其他视觉要素 有效识别和联想起某个品牌。
（1）颜色品牌
品牌凭借某一种鲜明的颜色形成差异化 乃至垄断性的认知。
（2）图像（图形）品牌
8.2 品牌视觉的传承与创新
（4）竹节/Bamboo 竹节包于1947年诞生，从日本进口的竹节， 经过火烤加热，使其软化，弯曲成一个独特的 “u”形。竹节通过四个金属环串联后不包身连 接，造就出设计史上经典的竹节手柄。 几十年来，竹节设计早已超越原先实用主义 的初衷，为不同年代的新款包袋所采用，逐渐晋 升为Gucci的标志性设计。
视觉的重要性将是我们重视品牌视觉的 起点，多样化的品牌视觉应用则可能决定一 个品牌的成败。
2.1 2.2
关于“品牌视觉”的三个提问
品牌视觉的传承与创新
8.2 品牌视觉的传承与创新
1. 产品设计视角的品牌视觉符号创新
独特的品牌视觉符号，为我们呈现出品牌鲜明的识别和个性特征，成为一种强大的竞争力源泉。
这些视觉符号多源于产品设计，超越了简单的标志、色彩和形状识别，融合了各种故事性元素， 经过长期坚持和不断演绎，最终不仅成为品牌及产品的核心识别，也成为品牌核心竞争力的重要元素。
◀“香奈儿”品牌多样化的
视觉标志性符号元素
8.2 品牌视觉的传承与创新
（1）GG（双G）LOGO GG标识不仅成为一种跨越时代和文化的 身份象征，同时在国际间已成为魅力、钟爱和 时代感的代名词。
8.2 品牌视觉的传承与创新
2. 营销创新是品图形
差异化识别营销的目的在于传播品牌。
▲ 牛仔裤后袋的品牌标志性识别元素
8.2 品牌视觉的传承与创新
2. 营销创新是品牌视觉元素的另一主要来源
（2）基于品牌标志特性的创新视觉
应用一些品牌天生带着创新的基因，在视觉营 销层面，围绕品牌标志不断营造着创新的亮点。
▼ “GUCCI”品牌“竹节包”
8.2 品牌视觉的传承与创新
（5）菱形图案织布（Diamante） 钻石纹图案最早创于20世纪30年代中期，独 具特色的十字交错纹路，于浅褐色的底色上凸显 相互联结的深褐色钻石形小花纹，成为品牌的又 一标志图案。这个十字交错的图案也是著名的 GG标识的原型。时至今日，它依然是Gucci最具 代表性的标识之一。
▲“Innocen”产品包装
▲“Innocen”果汁产品包装的创意设计
8.2 品牌视觉的传承与创新
3. 品牌视觉营销应该与时偕行，永不止步
来自产品创新或者营销创新的视觉 因素，一经实践证明是富有成效的，就 可以持续、反复乃至优化、延伸运用。 当品牌拥有多样化的视觉元素时， 可以根据品牌发展阶段需要，一边适当 舍弃某些元素，一边优化或增加新的品 牌化视觉元素。
第八章
8
结语
2.1 2.2
关于“品牌视觉”的三个提问
品牌视觉的传承与创新
8.1 关于“品牌视觉”的三个提问
1. 为什么品牌视觉如此重要
（1）作为人类，我们是一种高度依赖视觉 的动物视觉在我们的各种感觉中居于“霸主” 地位，是我们五感中最强大的感官。
（2）如今，我们对视觉感受的要求正在 前所未有地提高产品的价格合理、功能齐 全已远远不够，还要体现外表美观、款式 独特、意义深远的“ 审美需要”。
▼ “GUCCI”品牌“竹节包”
8.2 品牌视觉的传承与创新
▼ “GUCCI”品牌“jackie”手袋
（6）标志织带（web）/绿红绿条纹 织带标识的绿红绿条纹源自品牌和马术运动之间 的深厚渊源，其灵感最早来自于将马鞍固定在马背上 的帆布织带。 （7）jackie 手袋 Jackie手袋具有独特气质和实用美学的原创智 慧，使其成为几个gucci经典元素之一。
（2）马衔扣/马术链
▲ GUCCI品牌组合标志
▲“GUCCI”品牌“马衔扣”标志
8.2 品牌视觉的传承与创新
（3）Flora图案 Flora的绚丽图案、色彩缤纷的花卉图像源于1966 年，为满足摩纳哥王妃格蕾丝凯莉对围巾配饰的需求， 由著名绘画师设计的美丽花卉图案围巾。
▲“GUCCI”品牌“Flora”图案
品牌以一种独特的视觉风格或者图形化 的视觉元素为核心，发展出长期持续的、系 列化的广告传播，让人把此类图像和某个特 殊的品牌牢牢联系起来。
（3）形状（形式）品牌
品牌以一种独特的辅助图形或图案，或某种 独一无二的产品外观风格为鲜明的视觉特征。
8.1 关于“品牌视觉”的三个提问
3. 谁应该对品牌视觉工作的开展和成效负责任
Innocent品牌成功的原因，除了纯天然健康的 果汁产品外，在品牌营销尤其是视觉营销方面的诸 多创新举措功不可没。 有三个Innocent一贯主张的概念被融入包装 设计，那就是：家庭制造、天然的外观再加上一点 点优雅。
▲“Innocent”品牌三位联合创始人
8.2 品牌视觉的传承与创新
（3）将产品包装作为与消费者沟通的“桥梁”