名牌战略与科技创新

名牌战略与科技创新

摘要：文章论述名牌对企业生存发展的重要性，实施名牌战略的重要步骤，并提出科技创新是名牌创立、提升的关键环节，技术进步是产品创新之源，靠技术提高名牌产品竞争力，靠技术提高名牌产品的附加值。

关键词：名牌战略科技创新重要步骤关键环节

中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1004-4914(2008)05-288-01

在当代以质量为中心的产品竞争中，高品质、高档次、高附加值、高技术含量的产品，特别是名牌产品已成为竞争取胜的法宝。面对激烈的品牌竞争和国际名牌的冲击，我国企业需增强名牌意识，制定名牌战略，把创名牌视为企业生存发展的基石。

一、名牌对企业生存、发展的重大意义

名牌是知名商品的品牌，名牌是一种知识产权，名牌又是一种文化。随着信息技术为核心的现代化科技的迅速发展和各国市场的日趋开放，世界经济进入了一个变革的新时期。世界经济日趋一体化，国际贸易和投资呈现出全球化

态势。在这种变革的过程中，品牌，尤其是世界名牌，作为一种重要的资源越来越发挥着巨大的促进作用。

一个企业，一旦拥有了名牌，就意味着拥有了广大的忠实顾客，就可以长久获得巨大的价值。如可口可乐、微软等，这些知名品牌都是经久不衰的，即便产品已经历改良或更替。因为品牌的概念比产品本身广泛，可以随着市场变化加以调整，只要能跟上社会变化，品牌就可以长期延续下去。成功的品牌是长期、持续地建立产品定位及个性的标志，消费者对它也有较高的认同。一旦成为成功品牌，市场领导地位及高利润自然会随之而来。

二、实施名牌战略的重要步骤

名牌战略作为一种系统性、整体性和综合性齐备的竞争战略，它包括品牌的创造、推广、发展、保护、更新和撤退等一系列环节，是一个系统工程。而系统内各个环节与过程都是可以转化、可以连接的，是一个开放的系统。

品牌创造包括品牌设计策划、品牌形成、品牌注册等一系列工作。其中品牌设计策划主要是设计品牌的标识系统，包括品牌的图案、名称、标准色、文字说明、包装及装璜等设计工作的总称。经过品牌设计策划，最终形成有一定形态和符合特定特征的品牌。

品牌推广指对注册上市的品牌采取各种措施，使社会有更多的消费者了解与熟悉品牌的工作过程。其中主要是为了使消费者加强对品牌的认识，提高品牌的知名度。

品牌保护指用各种营销手段和法律手段来保护品牌形

象及品牌的自身利益。品牌保护主要包括：品牌经营保护、法律保护与自身保护。品牌经营保护是指采取各种经营手段与措施，保护与提高品牌形象。例如强化服务、提高服务质量、改进产品质量、提高技术水平、改善工艺和工艺配方、完善营销策略、改善企业文化等。品牌自我保护主要是指企业努力采取措施保护品牌秘密、保护自身利益，不损坏自身形象等。品牌法律保护主要是指依据各种法律和采取法律措施来保护自身利益和消费者利益，如打击假冒伪劣、采取有力措施保护消费者利益，提供质量担保、质量承诺等一系列措施与手段。

三、科技创新是品牌创立、提升的关键环节

在现代社会，科技日新月异，市场需求变化万千，竞争日趋剧烈。市场竞争，适者生存。有的企业顺应时代潮流而崛起，有的经历磨难而后来居上，有的则走向衰败而被淘汰出局。

“工欲善其事，必先利其器”。技术进步和技术创新是

名牌之源，离开科技创新，名牌便是无源之水，无本之木。当今技术进步很快，只有通过技术进步和技术创新给名牌注入活力，提高名牌的科技含量和附加值，创名牌才会日新月异。

技术创新推动了产品创新，提高了产业的竞争能力，市场竞争的根本目的不在于直接击败对手，而在于如何创新新产品，稳定地占领市场。没有创新，没有开发，老跟在别人后面，生产的产品只能是大路货，无市场优势可言。

我国正在建立社会主义市场经济体制，为适应市场经济需要，推动技术创新与经济结合。科技进步法特别提出：“国家根据科学技术进步和社会主义市场经济的需要，改革和完善科学技术体制，建立科技与经济有效结合”，制定国家培养技术市场和应用推广科技成果的基本原则，鼓励企业建立和完善技术开发机构，积极开发新产品，根据市场需求，进行技术改造和设备更新，提高科学技术管理水平，研究开拓新技术，增强市场竞争能力。

在科技法中特别强调保障科技人员的合法权益，尊重科学技术工作者的创造性劳动，保护知识产权。对挪用、克扣、截留国家科技经费，滥用职权压制科技发明和合理建议，侵害他人著作权、专利权、发明权等科技成果权，非法窃取技术秘密等阻碍科技进步以及在科技活动中弄虚作假的行为予以法律制裁。科技人员要在学法、知法、守法的同时，

要学会并善于运用法律武器保护自己，共同创造促进和保障科技进步的良好法律环境。

坚持走“引进、吸收、再创新”的发展路子。企业发展高新技术，在开放的条件下，不可能搞“闭门造车”式的一切从零开始的创新方式，而是充分利用对外开放的有利条件，采用“拿来主义”，引进国外先进技术，进行消化吸收，在此基础上进行再创新，做到坚持对外开放与奉行独立自主原则，引进国际先进技术与提高自主创新能力并举，走出一条学习、引进、消化、吸收、自主、创新的发展高新技术新路子。

（作者单位：浙江华克精细化工有限公司浙江温州325000）

(责编：郑钊)