7.20-7.22活动方案-1

活动方案

活动主题：装修升级大特卖

华洋堂百货四楼青春魅力馆全新亮相，强势品牌缤纷呈现。一楼鞋区改造升级在即，各大名品盛夏巅峰普惠，万件商品全城热卖，层层都有新惊喜，快来畅享假期风格盛会，体验夏日最清爽的无限惬意……

活动一：装修升级大特卖（已审批，执行中）

活动时间：即日-7.22

活动地点：各参加活动专柜及活动现场

活动内容：活动期间，华洋堂百货皮鞋区改造升级在即，夏季商品2-6折热卖。场内外宣传品、公司官网及微博同步进行特卖会活动介绍，加大网络宣传力度。更多优惠

活动，详见各专柜POP明示。

他她春夏款259元起，部分款单双减30元；

百丽春夏款299元起，单双减20元，两双减50元，三双减80元；

FED、康莉、莱尔斯丹5折封顶；

爱步280元起，部分款5折；

哈森男鞋2-7折后满额再减现；

圣伽步全场7折。

梦之语精彩夏凉节全场商品3.5-6折。

顶瓜瓜十周年巨献，全场商品3-6折，人气商品10元起

更多详细活动信息另行下发。

活动二：激情运动燃烧奥运

活动时间：7.20-7.22

活动地点：一楼屈层氏对面及各活动专柜

活动内容：1、在活动地点设置奥运主题相关知识展、中国历年参加奥运获得金牌数，更有每届奥运吉祥物及每届奥运时尚趣闻等图片展，带顾客走进奥运时尚与运动

的美妙天地。

2、即日起，请各经营部门整合场内品牌资源做好奥运礼品推荐，充分利用各专

柜及公共区域、各类媒体及网络对本部门礼品进行组合推荐，加强特色礼品、

独家礼品宣传力度。

另奥运人气互动活动由4F组织实施，详见4F活动方案。

费用预算：

1、现场氛围布置： 2000元

合计：2000元

活动三：缤纷假日欢乐送

活动时间：2012.7.20-7.22（周五--周日）

活动地点：5F时尚品鉴馆外

活动内容：活动期间，凡当日在参加活动专柜跨柜累计购物满额即可在五楼活动地点领取欢乐假日好礼一份。以此类推，上不封顶。

累计满1000元赠价值100元万联卡

大件商品累计满15000元赠价值500元万联卡

根据数据中心数据显示：

1）2011.7.22-7.24销售金额351.4万元，满1000元以上所有票据共有821单，大件商品满15000元以上票据共有30单。

2）按去年销售单据核算增长30%，符合条件单据约为1262单，费用为12.6万元，活动三天预计销售增长30%为460万元，各参加活动专柜需赠加3%

扣点。

收集各楼层参与扣点回复信息：

钟工珠宝部：部分钻石柜组参加，黄铂金柜组不参加

皮鞋箱包部：不参加

化妆品部：约80%柜组参加

女装部：约50%柜组参加

男装部：全柜组参加

少淑运动部：约35%柜组参加

儿童针纺部：不参加

费用预算：

1、促销员工资：80元/人*1人*3天=240元

2、现场氛围布置小计：500元

合计：740元

费用预算：

1、媒体费用：小计：42500元

报版：7.20（周五）《襄阳晚报》 15000元

7.20（周五）《楚天快报》 12000元

软文：7.20（周五）《襄樊晚报》（世界名品入驻宣传） 1200元

电台广播：7.20-7.22两台每台每日10次 3000元

短信：7.20 普通短信20万条 7600元

游动字幕：7.20-7.22东风电视台 1800元

DM单：印刷10000份（具体活动品牌折扣） 1150元

7.20-7.22县市区投递5000份 750元

2、现场宣传品 2740元

合计：45240元

去年同期活动：2011.7.22-7.24暑期装备总动员—暑假时尚生活月 VIP积分兑礼、仲夏夜满额赠送来店礼、摩登夜市、暑期百家讲坛，名品盛宴、满额赠礼。

去年同期销售：2011.7.22-7.24公司整体销售351.4万元，支付各项媒体及活动费用3.28万元，占总销售的0.93%。

预计今年销售：2012.7.20-7.22公司总销售460万元，支付各项媒体及活动费用4.5万元，占总销售的0.97%。

组织分工：

营销策划部：负责活动方案的拟定及组织、活动现场的氛围布置及媒体宣传：

经营部：负责各部门活动及货品的组织及营业员准确传达各项活动内容；

客服部：负责VIP顾客的咨询解答；

利润管理部：负责后台系统的调整及网站信息的发布；

工程部：负责活动所需物资及礼品的采购；

人力资源部：负责活动所需促销员的安排及培训；

商管部：负责活动期间顾客的咨询解答。

营销策划部 2012.7.19

副总经理审批：

副总经理审批：

总经理审批：

执行董事审批：