奥运主题活动方案策划方案

奥运主题活动方案

一、活动背景及目标

2004年网通成为奥运固定通信合作伙伴，为网通在上海地区的品牌提升创造了一个很好的机会。上海网通将抓住这一历史机遇，充分借助奥运的组织和助力，大力提升品牌认知度，使网通在上海获得飞跃式发展，并使上海真正成为网通集团在南方的桥头堡，同时充分借助奥运会的区域幅射效应，有效推动南方整体业务的发展。2006年，上海市分公司在业务和品牌宣传上定为“奥运年”，即在品牌和业务推广上全面充分使用奥运资源，大力提升品牌知名度，为业务拓展和网络建设服务。因此，在作为2008北京奥运会足球预赛的比赛城市－上海，由奥足赛上海赛区办公室以及中国网通共同举办本次“沟通2008”奥运主题宣传活动，对网通品牌知名度的提高具有十分重要的意义。

（一）、本次活动期望达到如下目的：

1、通过上海市民积极参与和亲身体验，了解网通是2008奥运会的唯一固定通信合作伙伴，计划媒体覆盖受众达80%以上的上海市民。

2、通过奥林匹克知识展览，弘扬奥林匹克精神，宣传2008北京奥运会的理念和奥足赛上海赛区办公室的筹办工作成果，让上海市民对于2008年奥运会形成基本认知。

3、邀请体协或足协下属俱乐部和体育组织参加，借助此次活动，充分提升网通在体育界的品牌和形象，将网通产品打入体育界。

（二）、本次活动的主要安排如下：

活动名称：沟通2008

活动口号：2008，让梦想的舞台更宽广

活动日期：2006年5月13日星期六

活动地点：八万人体育场

参加形式：家庭、情侣或朋友（一男一女）

参加人数：不限，其中500队参加寻宝活动

（三）本次活动组织机构：

主办单位：奥足赛上海赛区办公室

独家合作伙伴：中国网通（集团）有限公司上海市分公司二、现场活动思路及流程

预热活动：点燃激情

形式：新闻发布会

时间：2006年4月15日

地点：上海富豪东亚酒店

设计思路：

1.作为整个活动的序幕，向全社会宣告本次活动即将举行。

2.邀请各大媒体到场进行多方位报道，突出网通的奥运合作伙

伴地位。

3.为参与者招募做铺垫，继而进行全面的社会招募工作。

现场活动分成三个部分：

第一部分：“体验奥运激情”

举行一次大规模的全民参与性趣味体育运动会，选择多项群众喜爱的趣味体育项目。以2人或家庭为单位，突出了“趣味”与“团队”的主题，增加更多的趣味性和参与性，也为上海燃起了熊熊的奥运热情。邀请3-4队足球明星家庭共同参与趣味运动项目，加大群众参与的积极性，同时将网通的品牌形象传播到广大群众中去。把奥运精神融入快乐的游戏娱乐活动之中，让普通市民可以亲身参与，分享奥运精神，是这部分活动的最主要目的。设计思路：

1．突出整个活动的大众参与性，娱乐性，通过趣味运动让参与者得到最佳的奥运体验。

2．通过邀请，由千百队参与者亲身经历并见证本次活动，同时有体育明星参与将极大提升活动的新闻关注。

3．通过场内的奥运历史展及奥运上海赛区足球办公室工作成果展加强上海市民作为奥运东道主的使命及荣誉感。

起跑仪式：

起点：在世纪公园的正门世纪广场设立起跑点

起跑仪式：在起跑前进行简短的起跑仪式，分别由上海市政府、奥足赛上海赛区办公室、中国网通集团等领导致词。

领跑：并由北京奥组委领导扳动发令枪，由足球明星家庭领跑，意味着本次“沟通2008”活动的正式开始。

领跑人推荐：

1．上海市政府相关领导

2．奥足赛上海赛区办公室相关领导

3．中国网通集团及分公司相关领导

4．足球明星家庭

第二部分：“寻找奥运精神”

参与活动500队选手，从八万人体育场出发，身着网通“沟通2008”主题活动统一T恤按任务书要求，通过地铁、公交等人流量比较大的交通工具达到2处网通宽带接入的商务楼宇地点并盖上趣味章。参与者将以统一形象出现在上海几个不同的主要商业区及交通枢纽中，不仅引入更多的人群关注本次活动，也让更多的人加深网通的品牌印象。中途的多个盖章点还将设立网通业务咨询点和奥运宣传展板，在宣传奥运精神的同时宣传网通品牌及业务。

设计思路：

1．突出中国网通作为奥运会合作伙伴的品牌形象在上海全市的传播效果。

2．突出网通宽带接入的商务楼宇所属的地区，展示网通的企业形象及影响力。

3．参加本次活动的家庭皆有机会在现场免费获得快照拍摄机会一次。可将照片放置在具有收藏价值和纪念意义的任务书里。

分批出发寻宝：

起点：八万人体育场出发

方式：以任何方式（地铁、公交）参与（自备车不得使用）

途经：按任务书要求中途找到2处网通宽带接入的商务楼宇地点（盖章点）。每到一处盖章点收集一枚趣味章。设有网通咨询点和奥运宣传展板：宣传奥运精神，并为参与者和关注者提供业务信息支持。

终点：八万人体育场

服装款式：白色圆领体恤，情侣衫其中一件正面印奥运会徽（下加“北京2008年奥运会合作伙伴”字样），另一件则印网通LOGO，背面统一印网通合作伙伴LOGO。儿童则采用衣外贴纸的方式，上面统一印网通合作伙伴LOGO。

服装图案构思：体现网通作为2008北京奥运会唯一固定通信合作伙伴与奥组委的紧密合作，共同携手奔向2008。

任务书初稿：

第三部分：“奔向2008”

所有在规定时间内到达八万人体育场的参与家庭或情侣，不仅可参观奥运历史展及奥足赛上海赛区办公室工作成果展。并参加现场互动，欣赏演艺明星的精彩演出，除了感受运动快乐之外，本次活动的参与者还将获得丰富礼品。

设计思路：

1．八万人体育场是08年奥运会足球赛区的比赛场地，将活动终点设于此处有极为深刻的意义。

2．“奔向2008”旨在表达网通通过先进技术，提供高速通信桥梁，保障宽带奥运会。

3．通过现场明星艺人演出、现场抽奖等互动节目，融入网通介绍，让活动参与者体验奥运激情，加深对中国网通作为奥运会合作伙伴的了解。

场内活动：

在第二部分活动开始的同时，现场领导先行到达八万人体育场，举行八万人体育场签约仪式。

参加签约仪式领导建议：

北京奥组委领导

上海市政府领导

奥足赛上海赛区办公室领导

上海8万人体育场馆方

中国网通集团领导及上海市分公司领导

签约仪式前后，记者将进行现场专访。