乐虎品牌传播规划方案-92P

年度超级关键词：野生
野生：一个充满了魔幻色彩和无限神秘力量的网络词汇； 野生：潜伏在每个人身体里的自由能量，释放另外一个我； 平凡与不平凡，身边的能量。
野生能量 比起超乎你 想象怎么样？
野生
PK
想象
用TA的话来说，食肉动物肯定要比吃草的凶猛。彪悍的原始力量肯定 要比虚幻的来的更实际。
虎的野生，为能量饮料的属性带来了更多的力量感。
案例——陌陌6·16上线《一只动物》品牌宣传片
一直要和年轻人做心 灵触碰的陌陌这次选 择了野生动物
做一只动物吧，做一条鱼，去合 群；做变色龙，去出色；做野马， 去张扬；做飞蛾，去扑火；做飞 鸟，去随性；做狮子，去征服； 做一只鲸，去享受孤独。去上瘾， 去放肆，去忘我，去狂热。去它 的，去陌陌
如何让消费者 成为媒体
在内容上具象化能量以用户为核心
品牌
的传播
在传播上让用户成为媒体以用户为载体
用户
的分享
如何具象能量 才能被用户接受
案例——NIKON尼康 用户为核心
“TA”
“TA”
老虎 1 给你的感觉
是什么？
是万兽之王 凶猛。 有点神秘 很稀有 充满力量
彪悍的肉食动物
原始的，野生的
从乐虎的产品名称上TA 帮我们找到了一个关键词
加班的你，其实是头戴王冠骄傲的虎！ 备考的你，其实是在原野狂奔自由的虎！ 歌唱的你，其实是为生命而呐喊的虎！
1
海报1：
文案：明明是王，当什么狗 画面描述：一个被贴着加班狗标签的男人埋头在办公室孤身奋战，投影 为戴着王冠的老虎
海报2：
文案：只要你想，哪里都是你的主场 画面：在台下一手举着乐虎一手举着爱豆旗帜疯狂呐喊的rock girl，在一 群大汗淋漓体力透支的粉丝中被几个手拿乐虎的男生高高托起。女孩的 投影为呐喊的老虎
+
=
产品力
购买力
讨论力
讨论力就是品牌力 每一个个体都是一个微媒体
1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
用户思维 你变成用户 UGC 用户变成你
2
+
微 博 主题下的 核心创意 纵深化推广 主平台 双 微 视 频
微 信
创意衍生 全面传播 强势推广
强调传播宽度
户 外
多平台
活 动 视 觉
Ø Ø Ø Ø Ø Ø Ø
核心创意主题事件； 视觉海报创意； 病毒视频创意； 乐虎的现象级H5； 线下创意事件； 户外广告创意； 产品包装互动；
讨论力经济
现象级从讨论开始
媒体的迭代、购买的重塑
昨天
Paid Media
今天
Owned Media
明天
Earned Media
→
l 叫卖式售卖≠主动购买 l 过去，只要拿下央视广告招标会， 产品就不愁宣传；
l 找到并固化品牌的粉丝，形成具有 相近人格特征的圈子，激发每一个 粉丝为品牌代言的欲望； l 广告的终点不是信息的到达，而是 转载；
海报3：
文案：是时候唤醒心里的野兽 ／每个人心里都住着一个野兽 画面：身旁放着考试倒计时牌子的女生，在一片乐虎和书的海洋中微笑 徜徉或在书海前奋战的女生，投影为在原野狂奔的老虎
※以投影的形式，把内心野性的自己具象化 更形象的表现每一个人的野生能量
2
XX
有的人内心深处住着一只“野兽”，时刻释放野生能量 比如一言不合就扣碎篮板的“大鲨鱼”奥尼尔 比如史上最伟大的前锋之一的“狼王”加内特
野生。
野性的充满力量的 富有很强的神秘感
野生与能量的碰撞
虎和野生有着绝对的强关联。 野生的能量有着更为直观的凶猛感。 原始的味道使然，功能性被具象化。 乐虎品牌因为野生给人更多的想象空间。
“TA”
2
能量
人的能量来 自什么地方
天天吃的饭啊 内心吧。
藏在细胞里吧我总 觉得自己应该是还 没有睡醒的超人。
提升乐虎品牌影响力
“
”
“ ”
“
”
讲了三年的
让消费者无感的
能量
别人家的能量已经超乎想象了，我 们家的能量只是个普通的正能量。 对消费者而言正能量究竟是什么？ 与消费者的关系是什么？ PS：正能量已经过时了。
乐 虎 的 表 达
我 们 不 在 一 条 道 上 啊
用 户 的 理 解
遗憾的现状
“乐虎传播任务需要从纯粹硬广宣传走向与 消费者生活相关的方式的宣传，让他们主动 分享，引爆市场。”
身边
PK
极限
野生能量号召用户找到自己的闪亮一刻，从自身角度出发。 红牛只是向用户阐述自己可以做到多高多好，高高在上。
找到自己的野生一面，乐虎更亲和大众心理
天生
PK
后天
在产品本身的属性、配方这些内容上，乐虎和红牛的区别并不大，但 是野生给人的感觉是天生就有。红牛直接提能量强调的是后天形成。
野生传递出真我、纯粹，和用户的交流会更通畅
创意 演绎 目录
1
一场关于“野生能量”的线上线下主题活动
我们总在给大促找理由，那么这是一场品牌+销售的主题活动
网友对野生的热度与乐虎销售力度相关联
野生能量和乐虎的强关联
活动描述：
我们希望有很多的人发觉自己的野生能量，释放自己的野生能量 所以，乐虎作为“激发野生能量”的呼吁者发起这个活动。 当新浪微博中搜索到的“野生能量”数值越高，我们就默认为有非常多的人需要获得“野生能量”， 那么乐虎在线下渠道或者线上渠道的价格走势就会变低。
每天活得特压抑因为活得 累啊压力大啊我要翻身
你想干什么
跟TA沟通中，我们感受 到了他们的生活状态
很多人在生活中不只是疲惫， 还有低沉。但是他们其实很想
改变。
从消费者的角度
野生能量直击消费者痛点
被压抑的、蠢蠢欲动的，每 个平凡人的不甘平凡，身体 里某种自由的能量需要被完 全的释放出来。
乐虎年度推广主题：
——
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2
每个人都有一种与生俱来的野生能量 有的人善于释放，有的人被动隐藏
而乐虎，总能触发你内心深处的那股“野”劲！
A &B
Question 1:
WHO ARE YOU
你认识真正的自己么？
1
当你被贴上加班狗的标签苦哈哈熬夜时； 当你备考在题海中奋战时； 当你为实现梦想阳台K歌时；
那时你有没有看到内心那个充满野性的自己？
自己和别人的鼓励。
能量说不准，潜意识的吧
内心
TA告诉我们能量的供给 有两种方式，一种是物 质的转化，另外一种能 量来自心之所向。
从品牌诉求上来看
原来的喝乐虎，提神抗疲劳，激发正能量，更偏重品牌自身。 实际上现在的沟通，应该从消费者沟通，从“我”沟通，从“内心”沟通。
“TA”
当你有了
3
能量
多做一些事情 现在成天都是犯困 改变 感觉自己比别人少活了