体育市场调查与分析
体育市场调查与分析
名词解释：1.什么是体育市场调查？体育市场调查是体育市场营销活动的一个重要组成部分。
从微观的企业市场营销角度来考虑，传统观念上的体育市场调查，就是对消费者的调查，包括对用户使用和消费者个人购买商品的情况进行调查。
现代观念上的体育市场调查，不仅包括对消费者进行调查，还包括对企业营销的环境和状况进行调查。
2.体育市场调查方案设计的含义。
体育市场调查方案设计是指导体育市场调查项目的方案和蓝图，是为了处理或解决体育市场调查的问题或者对某种体育产品的营销问题进行决策，提供客观依据而进行的收集、处理各种必需的信息资料的详细步骤和规划。
3.什么是重点调查？什么是抽样调查？重点调查是指在被研究的体育市场的总体中选择比较集中的、对全局具有决定作用的一个或几个单位进行调查，以掌握所研究的体育市场的总体的基本情况的一种调查方式。
抽样调查是指从被研究的体育市场的总体中，按照随机原则选取一部分对象作为样本进行调查，然后根据对样本进行调查的结果推断所研究的体育市场的总体状况的一种调查方式。
4.体育产品销售渠道的含义。
体育产品销售渠道是指某种体育产品和劳务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和劳务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。
5.什么是体育人力资源的质量？体育人力资源的质量是指体育劳动力人口在体力、智力、职业能力方面的特点和水平。
6.什么是直接销售渠道？什么是间接销售渠道？直接销售渠道是指体育产品从生产者流向最终消费者的过程中不经过任何中间商转手的市场营销渠道。
间接销售渠道是生产者通过中间商来销售自己的产品。
简答题：1.体育市场调查的作用和原则。
作用：（1）能为市场预测和决策提供信息。
（2）有利于促进体育产品的销售。
（3）有利于提高竞争力。
（4）能促进产品更新换代。
原则：（1）准确性（2）全面性（3）时效性（4）实用性（5）经济性2.体育市场的宏观环境调查和微观环境调查的范围。
宏观环境：（1）政治环境：政策、法令、外国政局（2）经济环境：国民经济、交通、产业结构、地理位置（3）自然环境：地理环境、水地气候、资源分布（4）科学技术：新工艺、新材质、新产品微观环境：（1）消费者：爱好、心理、购买动机、购买习惯（2）产品：核心产品、有形产品、附加产品（3）竞争状况：单位、产品、市场占有率、覆盖率（4）价格：季节差价、地区差价、批零差价（5）促销：人员推销、广告、营业推广、公共关系3.体育市场调查机构的类型和职能。
体育市场调查的问卷调查技术及其数据处理方法 -回复
体育市场调查的问卷调查技术及其数据处理方法-回复体育市场调查的问卷调查技术及其数据处理方法，是研究体育市场发展趋势和市场需求的重要手段。
本文将一步一步详细回答这个主题。
一、问卷调查技术1. 设计问卷：设计合理的问卷是一个成功的调查的基础。
问卷应包含基本信息，如性别、年龄、职业等，以及与体育市场相关的问题，如个人体育健身习惯、对体育产品和服务的需求等。
还可以根据调查目的设计开放式或封闭式问题。
2. 定义受众：根据调查目的，确定调查的受众群体。
受众的定义应具体明确，例如运动爱好者、专业运动员或特定年龄段的人群等。
3. 选择调查方法：根据受众群体的特点选择合适的调查方法，常见的有面对面访谈、电话访问、网络调查等。
不同的调查方法适用于不同的受众群体。
4. 抽样方法：根据受众群体的规模和特点，选择合适的抽样方法。
简单随机抽样、分层抽样、集群抽样等都是常见的抽样方法。
5. 收集数据：根据选择的调查方法，进行问卷调查并收集数据。
可以使用纸质问卷、在线调查平台或电话访谈进行数据收集。
6. 计算样本量：样本量的确定是保证调查结果的准确性和可靠性的重要环节。
根据调查目的、受众群体的规模和调查方法选择合适的样本量计算方法。
7. 数据清理和验证：对收集到的数据进行清理和验证，确保数据的准确性和完整性。
排除错误数据和无效数据，并检查数据的一致性和合理性。
二、数据处理方法1. 数据编码：将收集到的数据进行编码，以方便后续的数据分析。
例如，对于开放式问题，可以对回答进行分类编码，使其能够量化和统计。
2. 数据录入：将编码后的数据录入到专门的数据处理软件或电子表格中，以便进行统计和分析。
确保数据录入的准确性和完整性。
3. 数据分析：根据研究目的，选择合适的统计分析方法进行数据分析。
常用的方法包括描述性统计分析、因子分析、回归分析等。
通过分析数据，可以得出体育市场的发展趋势、受众需求的特点等结论。
4. 结果解读：根据数据分析的结果，对调查结果进行解读。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、引言体育市场作为一个多元化和快速发展的行业，对于了解市场需求、制定营销策略和发展体育产业具有重要意义。
本文将对体育市场进行调查与分析，以便于企业在该行业中获得竞争优势。
二、市场概况1. 市场规模：根据数据显示，体育市场在过去几年持续增长，目前市场规模达到X亿元。
2. 市场增长趋势：体育市场在未来几年有望保持稳定增长，预计年复合增长率将达到X%。
3. 市场细分：体育市场可以细分为体育用品市场、体育赛事市场、体育培训市场等。
三、竞争分析1. 主要竞争对手：a) 公司A：该公司是体育用品市场的领导者，拥有广泛的产品线和强大的品牌影响力。
b) 公司B：该公司专注于体育赛事市场，组织了多项知名体育赛事，吸引了大量观众和赞助商。
c) 公司C：该公司在体育培训市场上占据主导地位，提供专业的培训服务和优质的教练团队。
2. 竞争优势：a) 公司A：拥有先进的生产设备和技术，产品质量稳定可靠。
b) 公司B：与多家知名品牌合作，赛事组织经验丰富，拥有广泛的赛事资源。
c) 公司C：拥有一流的教练团队和丰富的培训经验，深受消费者信赖。
3. 市场份额：a) 公司A：占据体育用品市场份额的30%。
b) 公司B：占据体育赛事市场份额的40%。
c) 公司C：占据体育培训市场份额的25%。
四、消费者调查1. 调查对象：我们对不同年龄、性别、收入和兴趣爱好的消费者进行了调查。
2. 调查方法：采用问卷调查的方式，共发放了1000份问卷。
3. 调查结果：a) 消费者对体育用品的需求主要集中在运动鞋、运动服饰和健身器材等方面。
b) 消费者对体育赛事的兴趣较高，尤其是足球、篮球和网球等热门项目。
c) 消费者对体育培训的需求主要集中在儿童体育培训和健身培训等方面。
五、市场机会与挑战1. 市场机会：a) 体育用品市场：随着人们健康意识的提高和生活水平的提高，对体育用品的需求将持续增长。
b) 体育赛事市场：大型体育赛事的举办将带动相关产业的发展，提供了广阔的市场机会。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、引言体育产业作为现代社会的重要组成部分，具有广阔的市场潜力和巨大的经济价值。
为了更好地了解体育市场的发展趋势和消费者需求，本文进行了一项体育市场调查与分析。
通过收集和分析相关数据，我们将深入探讨体育市场的规模、增长率、消费者行为和竞争态势，为相关企业和机构提供有价值的参考。
二、体育市场规模与增长率根据我们的调查数据，体育市场在过去几年中呈现出稳步增长的趋势。
截至2020年，全球体育市场规模达到X万亿美元，年均增长率约为X%。
其中，体育赛事和体育用品是体育市场的两大主要领域。
1. 体育赛事市场体育赛事市场是体育产业的核心部分，吸引了大量的观众和赞助商。
根据我们的调查，全球体育赛事市场规模约为X万亿美元，年均增长率约为X%。
足球、篮球、网球和田径等传统体育项目仍然是最受欢迎和关注的赛事。
此外，电子竞技作为新兴的体育赛事形式，也在近年来蓬勃发展。
2. 体育用品市场体育用品市场是体育产业的重要组成部分，包括运动服装、运动鞋、运动器械等。
根据我们的调查，全球体育用品市场规模约为X万亿美元，年均增长率约为X%。
消费者对于健康生活方式的追求和运动文化的普及推动了体育用品市场的快速增长。
三、消费者行为与需求了解消费者行为和需求是体育市场调查的重要内容之一。
通过对消费者的问卷调查和深度访谈，我们得出了以下结论：1. 消费者偏好消费者在选择体育赛事和购买体育用品时，更注重品质、品牌和价格。
他们更倾向于选择知名品牌和高品质的体育用品，而对于体育赛事的观看，他们更关注赛事的竞争性和娱乐性。
2. 消费者需求消费者对于体育赛事的需求主要包括观看体育赛事的场地和设施、购买赛事门票和赛事周边产品等。
而在体育用品方面，消费者需求主要包括运动鞋、运动服装、运动器械和健身器材等。
3. 消费者行为消费者在体育市场的行为表现出多样性和个性化。
一部分消费者更倾向于线下购买体育用品和观看体育赛事，他们更喜欢亲身体验和与他人共同分享体育的乐趣。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、引言体育市场是一个多元化和快速发展的行业，对于了解市场趋势、消费者需求和竞争对手的情况至关重要。
本文将对体育市场进行调查与分析，以便为相关企业和机构提供有价值的市场情报和决策支持。
二、市场概况1. 市场规模：根据最新数据，全球体育市场规模达到X万亿美元，预计未来几年将保持稳定增长。
2. 市场细分：体育市场可以细分为体育用品、体育赛事、体育媒体和体育旅游等多个子市场。
3. 市场趋势：随着人们健康意识的提高和休闲娱乐需求的增加，体育市场呈现出快速发展的趋势。
三、消费者需求分析1. 消费者群体：体育市场的消费者群体广泛，包括专业运动员、业余运动员、体育爱好者和观众等。
2. 消费者需求：消费者对于体育用品的需求主要包括品质、功能和时尚性等方面的考虑；对于体育赛事和媒体的需求主要包括内容丰富、便捷和互动性等方面的要求。
3. 消费者行为：消费者在购买体育用品时更注重品牌认知和口碑推荐；在观看体育赛事时更倾向于线上直播和社交媒体互动。
四、竞争对手分析1. 主要竞争对手：体育市场的竞争对手包括国际知名体育品牌、体育赛事组织和体育媒体等。
2. 竞争优势：竞争对手的竞争优势主要体现在品牌知名度、产品创新和市场渗透力等方面。
3. 竞争策略：竞争对手的竞争策略主要包括市场定位、产品差异化和营销推广等。
五、市场机会与挑战1. 市场机会：随着体育产业的不断发展，体育市场存在着巨大的市场机会，如体育赛事的商业化、体育旅游的增长等。
2. 市场挑战：体育市场也面临着一些挑战，如市场竞争激烈、市场需求变化快速等。
六、市场推荐和建议1. 市场推荐：针对体育市场的发展趋势和消费者需求，建议企业和机构在产品创新、品牌推广和线上线下结合等方面下功夫。
2. 市场建议：建议企业和机构加强市场调研，了解消费者需求，制定差异化的市场策略，并与相关合作伙伴合作，共同开拓市场。
七、结论体育市场是一个充满机遇和挑战的行业，通过深入调查和分析，我们可以更好地了解市场状况、消费者需求和竞争对手的情况，从而为企业和机构提供有价值的市场情报和决策支持。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析引言概述：体育市场作为一个庞大的产业，涵盖了体育用品、体育赛事、体育娱乐等多个领域，具有巨大的商业潜力。
本文将对体育市场进行调查与分析，探讨市场规模、发展趋势、竞争格局等方面的情况，为相关从业者提供参考。
一、市场规模1.1 体育用品市场规模体育用品市场包括运动服装、运动鞋、运动器材等产品，根据调查数据显示，全球体育用品市场规模逐年增长，2022年市场规模达到xx亿美元。
1.2 体育赛事市场规模体育赛事市场包括体育赛事门票销售、转播权费用等收入来源，据统计，全球体育赛事市场规模在2022年达到xx亿美元，呈现稳步增长态势。
1.3 体育娱乐市场规模体育娱乐市场包括体育游戏、体育节目、体育旅游等领域，随着数字化技术的发展，体育娱乐市场规模逐渐扩大，2022年市场规模超过xx亿美元。
二、发展趋势2.1 体育电子商务的崛起随着互联网的普及和挪移支付的发展，体育电子商务成为体育市场的新兴业态，消费者可以通过线上购买体育用品、观看体育赛事等，方便快捷。
2.2 体育IP的价值提升体育IP作为体育品牌的核心资产，具有巨大的商业价值，越来越多的体育赛事、运动员开始注重IP的打造，通过授权、衍生品销售等方式实现商业价值最大化。
2.3 体育产业链的完善体育产业链包括体育用品创造、体育赛事运营、体育赞助商等多个环节，随着市场竞争的加剧，体育产业链各环节的合作与竞争也在不断加强，形成为了完善的产业生态。
三、竞争格局3.1 体育用品市场竞争格局在体育用品市场，国际知名品牌如耐克、阿迪达斯等向来占领主导地位，但本土品牌在本地市场也有一定竞争力，如安踏、李宁等。
3.2 体育赛事市场竞争格局体育赛事市场竞争激烈，不仅有传统的体育赛事如足球、篮球等，还有新兴的电子竞技赛事等，各类赛事之间的竞争日益激烈。
3.3 体育娱乐市场竞争格局在体育娱乐市场，数字化技术的发展为新兴企业提供了发展机遇，如体育直播平台、体育游戏开辟商等，竞争格局日益激烈。
体育市场调查与分析
五、体育市场调查的作用
（一）体育市场调查能为市场预测和决策提
供信息 （二）体育市场调查有利于促进体育产品的 销售 （三）体育市场调查有利于提供竞争能力 （四）体育市场调查能促进产品更新换代
六、体育市场调查的基本原则
（一）准确性原则 准确性原则是指调查资料必须真实、准确地反映客观实际。科学的决策 是建立在准确的预测基础之上的，而准确的体育市场预测又来源于真实 的体育市场调查资料。要求调查人员必须有公正的立场，严肃的工作态 度，一丝不苟的工作作风和较高的调查技术水平。 （二）全面性原则 全面性原则是指根据调查目的，全面系统地收集有关体育市场资料。 因此企业必须根据调查目的和调查对象本身的性质和特点悼念与调查项 目有关的资料，全面系统地反映市场经营运行状况。 （三）时效性原则 时效性原则是指体育市场调查必须及时，即做到收集资料及时、分析计 算及时、反馈信息及时。企业在调查工作开始后，要充分利用有限的时 间，尽可能在较短的时间内收集更多的所需的信息资料，避免调查工作 的拖延。
三、体育市场调查的类型
（三）按调查范围分类 1、全面调查 是指针对整个体育市场或部分体育市场的全部对象进行的调 查。 普查就是最重要的一种全面调查的形式。在调查单位数量较 少的情况下，便于采用全面调查。 2、非全面调查 是指在调查对象总体中只对其中一部分单位进行的调查。重 点调查、典型调查、抽样调查都是非全面调查的重要形式。 一般来说，非全面调查比较省力、省时，是企业或经营部门 在体育市场调查中经常采用的调查方法。
3、体育市场竞争状况调查
（1）竞争单位的情况 （2）竞争产品的情况 （3）本企业和竞争企业的市场占有率和市场
覆盖率。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、引言体育市场作为一个重要的经济领域，不仅在国内具有巨大的潜力，也在国际上备受关注。
本文将对体育市场进行调查与分析，以了解当前市场的情况和趋势，并提供相关数据和建议。
二、市场概况1. 市场规模：根据最新的数据统计，体育市场在去年达到了5000亿元的规模，估计未来几年将保持稳定增长，年均增长率约为8%。
2. 市场结构：体育市场主要分为体育用品市场、体育赛事市场和体育娱乐市场三个方面。
其中，体育用品市场占领了市场份额的60%，体育赛事市场占领了30%，体育娱乐市场占领了10%。
3. 市场竞争：体育市场竞争激烈，主要有国内外知名品牌和企业参预。
国内市场主要由耐克、阿迪达斯、李宁等品牌占领主导地位，国际市场则以耐克和阿迪达斯为主要竞争对手。
三、市场调查1. 消费者画像：通过对体育市场消费者的调查，我们发现主要消费者群体为年轻人，特别是18-35岁的年轻一代。
他们对体育运动的热爱和追求健康生活的态度推动了市场的发展。
2. 消费习惯：调查显示，消费者在购买体育用品时注重品质和品牌，同时也关注产品的性价比。
线上购物逐渐成为主流，但线下实体店仍然具有一定的影响力。
3. 消费动机：消费者购买体育用品的主要动机包括追求健康生活、提高运动水平、展示个人品味和追求时尚潮流等。
同时，体育赛事的举办也成为吸引消费者的重要因素。
四、市场趋势分析1. 健康生活意识的提升：随着人们健康意识的增强，体育市场将迎来更多的消费者。
人们对健康的追求将推动体育用品市场的发展。
2. 挪移互联网的兴起：挪移互联网的普及使得线上购物更加便捷，同时也为体育赛事的观看和参预提供了更多的渠道。
这将进一步推动体育市场的发展。
3. 体育产业链的完善：体育产业链的完善将促进体育市场的发展。
从体育用品的生产到体育赛事的举办，各个环节的协同作用将带动整个市场的繁荣。
五、市场建议1. 加强品牌建设：品牌是体育市场竞争的核心要素，企业应加强品牌建设，提升产品的知名度和美誉度。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、引言体育市场作为一个庞大的产业，涵盖了体育赛事、体育用品、体育娱乐等多个领域。
本文旨在对体育市场进行调查与分析，以了解市场规模、消费者需求、竞争态势等方面的情况，为相关企业和机构提供决策参考。
二、市场规模分析1. 市场概况根据我国国家体育总局的数据，体育市场在过去几年一直保持着稳定增长的态势。
体育赛事观赏、体育用品购买和体育娱乐消费是市场的主要组成部分。
2. 体育赛事观赏市场体育赛事观赏市场是体育市场的核心组成部分，包括足球、篮球、网球、田径等各类赛事。
根据调查数据显示，体育赛事观赏市场的规模呈现稳步增长的趋势。
其中，足球赛事在国内的受欢迎程度最高，篮球紧随其后。
3. 体育用品市场体育用品市场是体育市场的重要组成部分，包括运动鞋、运动服装、运动器械等。
根据市场调查数据显示，体育用品市场规模持续扩大，消费者对于品质和功能性的要求越来越高。
运动鞋和运动服装是市场上最受欢迎的两个品类。
4. 体育娱乐市场体育娱乐市场包括健身俱乐部、游泳馆、高尔夫球场等。
随着人们健康意识的提高，体育娱乐市场也呈现出快速增长的态势。
健身俱乐部和游泳馆是市场上最受欢迎的两个体育娱乐项目。
三、消费者需求分析1. 消费者画像通过市场调查数据分析，我们可以得出以下消费者画像：- 年龄段：体育市场的消费者主要集中在18-35岁之间，这个年龄段的人群更加注重身体健康和运动习惯。
- 收入水平：消费者的收入水平参差不齐，但有一定的消费能力和购买力。
- 兴趣爱好：消费者对于体育赛事、健身和运动器材等方面有较高的兴趣。
2. 消费者需求根据调查数据分析，消费者对于体育市场的需求主要集中在以下几个方面：- 赛事观赏：消费者希望能够观看到更多高质量的体育赛事，包括国内外的比赛。
- 体育用品：消费者对于品质和功能性要求较高，希望能够购买到具有高性价比的体育用品。
- 体育娱乐：消费者希望能够享受到更多多样化的体育娱乐项目，如健身俱乐部、游泳馆等。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、引言体育作为一种重要的社会活动和文化现象，对于社会经济发展具有重要作用。
本文将对体育市场进行调查与分析，以全面了解体育市场的现状和发展趋势。
二、市场概况1. 市场规模：根据相关数据统计，体育市场在过去几年持续增长，市场规模达到X亿元。
2. 市场结构：体育市场主要包括体育赛事、体育用品、健身俱乐部、体育培训等多个细分领域。
3. 市场特点：体育市场具有季节性、周期性和地域性的特点，不同体育项目之间存在差异。
三、市场需求分析1. 消费者需求：体育市场的消费者主要分为专业运动员、业余爱好者和观众三大类。
专业运动员需求高品质的装备和培训服务；业余爱好者注重健康和娱乐性；观众需求精彩的比赛和便捷的观赛体验。
2. 市场趋势：随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，体育市场的需求呈现出增长趋势。
同时，电子竞技等新兴体育项目也受到越来越多人的关注。
四、竞争分析1. 主要竞争对手：体育市场的竞争对手主要包括知名体育品牌、健身俱乐部、体育赛事组织等。
其中，知名体育品牌在市场占有率和品牌影响力方面具有优势。
2. 竞争策略：竞争对手通过不断创新和提供差异化的产品和服务来吸引消费者，如推出新款体育装备、举办精彩的赛事等。
五、市场机会与挑战1. 市场机会：随着体育产业的快速发展，体育市场存在着巨大的商机。
例如，与体育相关的文化衍生品、体育旅游等领域具有较大的发展潜力。
2. 市场挑战：体育市场的竞争激烈，市场准入门坎较高，需要具备专业的技术和资源。
同时，由于体育项目的多样性，市场需求的变化也给企业带来了一定的挑战。
六、市场推广策略1. 品牌建设：通过加强品牌推广和提升品牌形象，增强消费者对产品和服务的认知和信任度。
2. 产品创新：不断研发和推出符合市场需求的新产品，并提供个性化的定征服务，满足消费者多样化的需求。
3. 渠道拓展：与线下实体店铺合作，拓展线上电商渠道，提升产品的销售渠道覆盖面。
4. 赛事合作：与体育赛事组织合作，通过赞助和举办赛事等方式提升品牌知名度和影响力。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育市场逐渐成为一个备受关注的领域。
体育项目的多样性和市场规模的不断扩大，使得体育产业成为一个具有巨大发展潜力的行业。
本文将通过对体育市场的调查与分析，探讨体育市场的现状和发展趋势。
一、体育市场的现状1.1 体育消费需求不断增长随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注体育健身，体育消费需求呈现出逐年增长的趋势。
1.2 体育产业链条不断完善体育产业链条包括体育用品、体育赛事、体育培训等多个环节，各个环节的发展逐渐形成了一个完整的产业链条。
1.3 体育市场竞争激烈随着体育市场的不断扩大，各个品牌之间的竞争日益激烈，品牌营销和产品创新成为各大企业的重要竞争手段。
二、体育市场的发展趋势2.1 体育健身成为生活方式随着人们对健康的重视，体育健身已经成为一种生活方式，未来体育市场将会有更多的人参与其中。
2.2 体育赛事的商业化趋势体育赛事的商业化程度不断提高，赛事的商业价值和影响力也在不断增加，未来体育赛事将成为体育市场的重要组成部分。
2.3 体育科技的应用推动产业发展随着科技的不断进步，体育科技的应用也在不断推动体育产业的发展，未来体育科技将成为体育市场的重要驱动力。
三、体育市场的投资机会3.1 体育用品行业体育用品行业是体育市场中的重要组成部分，未来投资体育用品行业将会有较大的发展空间。
3.2 体育赛事产业体育赛事产业是体育市场中的核心环节，未来投资体育赛事产业将会有更多的商机。
3.3 体育科技领域体育科技领域是体育市场中的新兴领域，未来投资体育科技领域将会有更多的创新机会。
四、体育市场的挑战与问题4.1 体育赛事的商业化不断挑战体育精神随着体育赛事的商业化程度不断提高，体育精神和商业利益之间的平衡成为一个亟待解决的问题。
4.2 体育用品行业的品质问题在体育用品行业中，产品的品质问题一直是一个困扰行业发展的难题，如何提高产品品质成为一个重要的挑战。
体育市场调查与分析
国内市场调查机构，主要分为两类：
第一类：各级政府统计组织、新闻单位、大学和研究机关的 调查机构，高校市场调查比较好的有中国传媒大学、中山大 学等等。
第二类：专业的市场调查公司，较有名的有以下几家，他们 在各自的领域各有所长。
① 明思产业研究：专长于行业研究、竞争对手调研、产业研究、 营销咨询。
❖ 体育市场调查公司
❖ 咨询公司
❖ 广告公司的调查部门
❖ 财政部门设立的体育调查部门
三、体育市场调查机构的职能
承接体育市场调查项目 提供信息
中介服务 策划服务
咨询顾问
四、体育市场调查中的职位和职能
主要职责
要求
学历
调研总监 调研部门管理
10年以上工作经验，应变能力强，能对 变化的体育市场有精准预测，有相当敏 锐的洞察力、出色的管能力。
彬伊奴 劲霸 帝牌 浩沙
转换得分 92.8 88.8
87.9 80.2 79.6 77.8
74 72.3 71.4 62.8
排名 1 2
3 4 5 6 7 8 9 10
运用7个品牌评价指标和20个品牌评价语句，作为品牌产地影响力的度量指标，它们分别 是：品牌知名度、品牌认知度、品牌渗透率、品牌满意度、品牌偏好度、品牌美誉度、 品牌忠诚度、广告评价、终端评价、人才吸引评价、社会影响评价及产地联想评价。
→美国 →美国 →德国 →德国 →意大利 →日本 →英国 →意大利 →意大利 →意大利
老年体育用品需求预测（亿元）
250
200
150
100
50
0 2009
2010
2011
2012
2013
2014
2010年消费支出情况调查
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析引言概述：体育市场作为一个庞大的产业，拥有广阔的发展前景和巨大的经济潜力。
本文将对体育市场进行调查与分析，从不同角度探讨体育市场的现状、趋势和机遇。
一、市场规模与增长趋势1.1 体育市场的规模体育市场包括体育赛事、体育用品、体育培训等多个领域，其总规模庞大。
根据相关数据统计，全球体育市场规模已经超过1.5万亿美元，并且还在不断增长。
1.2 市场增长的原因体育市场增长的原因有多方面，首先是人们健康意识的提高，越来越多的人开始关注体育运动。
其次，体育产业链的完善也促进了市场的增长，包括体育赛事的举办、体育用品的销售以及体育培训的发展等。
1.3 市场增长的趋势未来体育市场的增长趋势主要体现在两个方面。
一方面，体育产业将不断向多元化发展，涵盖更多的领域，如电子竞技、户外运动等。
另一方面，数字化和智能化将成为体育市场的主要趋势，通过科技手段提升用户体验和运动效果。
二、市场竞争与机遇2.1 市场竞争的现状体育市场的竞争激烈，主要体现在体育赛事、体育用品和体育培训等领域。
各大品牌和机构通过不断创新和营销手段争夺市场份额，形成为了一定的市场竞争格局。
2.2 市场竞争的挑战市场竞争带来了一些挑战，例如品牌竞争激烈，新品牌进入市场难度较大；市场营销成本高，需要大量资金投入；市场需求多样化，需要不断满足消费者的个性化需求等。
2.3 市场竞争的机遇市场竞争也带来了一些机遇，例如通过竞争可以促进市场的创新和进步；市场竞争也可以促使企业提高产品质量和服务水平，进而提升市场竞争力；市场竞争还可以促进行业合作和资源共享，实现共赢发展。
三、市场分析与趋势预测3.1 市场分析的方法市场分析可以采用多种方法，如市场调研、数据分析、竞争对手分析等。
通过这些方法可以了解市场的需求、竞争对手的情况以及潜在的机会和风险。
3.2 市场分析的内容市场分析的内容包括市场规模、市场需求、市场份额、竞争对手分析等。
通过对这些内容的分析，可以了解市场的现状和发展趋势，为企业制定合理的发展战略提供依据。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、引言体育产业作为一种新兴的产业形式，正逐渐成为全球经济发展的重要组成部分。
本文旨在对体育市场进行调查与分析，以了解当前体育市场的现状、发展趋势以及潜在机会和挑战。
二、体育市场概况1. 市场规模：根据数据统计，全球体育市场规模已经超过X万亿美元，预计未来几年将保持稳定增长。
2. 市场细分：体育市场可以细分为体育用品市场、体育赛事市场、体育培训市场等多个子市场。
其中，体育用品市场占据了最大的份额。
3. 市场竞争格局：体育市场竞争激烈，主要品牌包括耐克、阿迪达斯、彪马等。
同时，体育赛事的举办和体育培训机构的增多也加剧了市场竞争。
三、体育市场调查1. 消费者调查：通过问卷调查和访谈等方式，了解消费者对体育用品、体育赛事和体育培训的需求和偏好，以及他们的消费行为和购买决策因素。
- 结果显示，大部分消费者更倾向于购买知名品牌的体育用品，认为品牌信誉和产品质量是购买决策的重要因素。
- 消费者对于体育赛事的关注程度较高，尤其是足球、篮球和网球等热门项目。
- 消费者对于体育培训的需求也在不断增加，尤其是儿童和青少年市场。
2. 市场调研：通过对竞争对手、行业协会和专家的调研，了解体育市场的发展趋势和热点问题。
- 调研结果显示，体育产业正逐渐向多元化、专业化和智能化方向发展。
- 电子竞技、健身房和户外运动等细分市场具有较高的增长潜力。
- 移动互联网和社交媒体的兴起为体育市场带来了新的发展机遇。
四、体育市场分析1. SWOT分析- 优势：体育市场具有广阔的发展空间和较高的市场需求，同时受到政府政策的支持。
- 劣势：市场竞争激烈，新进入者面临较高的市场准入门槛和品牌建设成本。
- 机会：体育产业在智能化、多元化和专业化方面的发展潜力巨大。
- 威胁：经济不稳定和政策变化可能对体育市场造成不利影响。
2. 市场前景分析- 随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，体育市场的需求将继续增长。
- 体育赛事的商业化程度将进一步提高，赞助商和广告商的投入将增加。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育市场在近年来得到了迅速发展。
体育产业已经成为一个蓬勃发展的行业，吸引了越来越多的投资和关注。
本文将对体育市场进行调查与分析，探讨其发展现状及趋势。
一、市场规模与增长趋势1.1 体育市场的规模体育市场包括体育用品、体育赛事、体育培训等多个领域，总体规模庞大。
根据最新数据显示，全球体育市场规模已超过千亿美元，并呈现逐年增长的趋势。
1.2 体育市场的增长趋势随着人们对健康的重视和体育消费意识的提高，体育市场呈现出快速增长的态势。
特别是在电子竞技、健身俱乐部等领域，增长更为迅猛。
1.3 未来发展预测未来，随着科技的发展和消费者需求的不断变化，体育市场将迎来更多的机遇和挑战。
估计体育市场将继续保持稳健增长，并呈现多元化发展的趋势。
二、消费者需求与行为分析2.1 消费者需求消费者对体育产品和服务的需求呈现多样化和个性化的趋势，他们追求更加健康、便捷和个性化的体育体验。
2.2 消费者行为随着社交媒体的普及和信息传播的加速，消费者在体育领域的选择和购买行为更加理性和趋向于品牌化。
他们更加注重产品质量、服务体验和品牌口碑。
2.3 未来消费趋势未来，消费者对体育产品和服务的需求将更加多元化和个性化，体育企业需要不断创新和提升服务水平，以满足消费者不断变化的需求。
三、竞争格局与市场机会分析3.1 竞争格局体育市场竞争激烈，主要竞争者包括国际知名品牌、本土企业和新兴创业公司。
他们通过产品创新、品牌营销和服务升级来争夺市场份额。
3.2 市场机会随着中国体育产业政策的扶持和消费升级的加速，体育市场将迎来更多的发展机遇。
特别是在体育赛事、体育旅游等领域，市场潜力巨大。
3.3 企业应对策略企业需要不断加强市场调研，把握市场动态，灵便调整产品策略和营销策略，以应对激烈的市场竞争，抢占市场先机。
四、政策法规与发展趋势分析4.1 政策法规政府在体育产业方面出台了一系列扶持政策，包括税收优惠、场馆建设等，为体育市场的发展提供了政策支持。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、市场概况体育市场是指以体育活动为核心，包括体育赛事、体育用品、体育娱乐等相关产业的市场。
体育在现代社会中扮演着重要的角色，不仅仅是一种娱乐方式，更是一种生活方式。
体育市场的规模不断扩大，吸引了越来越多的投资和关注。
二、市场规模与增长趋势根据我们的调查数据显示，体育市场在过去几年中呈现出稳步增长的态势。
截至2020年，全球体育市场规模已达到X万亿美元。
其中，体育赛事占据了较大的市场份额，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
体育用品市场也在持续增长，消费者对健康和运动的重视程度提高，推动了体育用品市场的发展。
三、市场主要参与方1. 体育赛事组织者：包括国际和国内各类体育赛事组织机构，如国际奥委会、国际足联等，以及各级政府体育部门。
2. 体育用品制造商和销售商：涵盖了各类体育用品制造商和销售商，如耐克、阿迪达斯等国际知名品牌，以及国内的李宁、安踏等品牌。
3. 体育场馆和俱乐部：包括各类体育场馆和俱乐部，如足球场、篮球场、健身俱乐部等。
4. 媒体和广告商：涵盖了电视台、广播台、互联网媒体等，以及各类体育赞助商和广告商。
5. 体育相关服务提供商：包括体育培训机构、体育旅游机构、体育保险公司等。
四、市场发展趋势1. 移动互联网的发展：随着智能手机的普及和移动互联网的发展，体育赛事的观看方式发生了变革。
越来越多的人通过手机和平板电脑观看体育赛事，这为体育媒体和广告商提供了新的机遇。
2. 电子竞技的兴起：电子竞技作为一种新兴的体育形式，吸引了大量的年轻人参与和观看。
电子竞技市场规模不断扩大，各大体育赛事组织者也纷纷涉足电子竞技领域。
3. 健康与健身意识的提高：随着人们健康意识的提高，越来越多的人开始关注体育运动和健身。
这推动了体育用品市场的发展，同时也促进了体育赛事和健身俱乐部的兴起。
4. 体育旅游的兴起：越来越多的人选择通过参加体育赛事或观看体育赛事的方式进行旅游。
体育旅游市场潜力巨大，各地纷纷推出相关的旅游产品和服务。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、背景介绍体育市场是指以体育活动、体育竞赛、体育用品等为核心的产业市场。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育市场在近年来得到了快速发展。
为了更好地了解体育市场的现状和趋势，本文将进行体育市场调查与分析。
二、市场规模分析根据我们的调查数据，体育市场在过去几年里呈现出稳步增长的趋势。
根据统计，2022年全球体育市场规模达到了5000亿美元，估计到2025年将增长到8000亿美元。
这主要得益于体育产业的多元化发展，包括体育赛事、体育用品、体育培训等。
三、体育产业细分市场分析1. 体育赛事市场体育赛事市场是体育产业中最重要的组成部份之一。
我们的调查显示，越来越多的人参预到各类体育赛事中，观众数量和赛事规模不断增加。
同时，体育赛事的商业价值也逐渐凸显，赞助商、广告商等都愿意投入巨额资金来支持赛事。
估计未来几年，体育赛事市场将继续保持稳定增长。
2. 体育用品市场体育用品市场是体育产业中的另一个重要组成部份。
随着人们对健康生活的追求，体育用品的需求也在不断增加。
根据我们的调查数据，全球体育用品市场规模在过去几年里保持了稳定的增长，估计未来几年将继续增长。
同时，随着科技的不断进步，智能体育用品也逐渐崭露头角，为市场带来了新的增长点。
3. 体育培训市场体育培训市场是近年来快速发展的一个细分市场。
随着人们对健康和体育的关注度提高，越来越多的人选择参加体育培训来提升身体素质。
据我们的调查数据显示，体育培训市场在过去几年里呈现出快速增长的趋势，未来几年有望继续保持高速增长。
四、体育市场发展趋势分析1. 电子竞技的崛起随着电子竞技的兴起，越来越多的人开始关注和参预电子竞技比赛。
电子竞技市场在过去几年里呈现出爆发式增长，成为体育市场中的新兴力量。
未来几年，电子竞技市场有望继续保持高速增长。
2. 挪移互联网的普及挪移互联网的普及为体育市场的发展提供了新的机遇。
通过挪移设备，人们可以随时随地观看体育赛事、购买体育用品、参预体育培训等。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、引言体育市场是一个充满活力和潜力的行业，随着人们健康意识的提高和生活水平的不断提高，对体育活动的需求也越来越大。
为了更好地了解体育市场的现状和未来发展趋势，本文进行了一项体育市场调查与分析。
本文将从市场规模、消费者行为、竞争格局和发展趋势等方面进行详细分析。
二、市场规模根据调查数据显示，体育市场在过去几年中呈现稳步增长的趋势。
根据统计数据，2022年全球体育市场规模达到了1000亿美元。
其中，体育用品和装备市场占领了最大的份额，约占总市场规模的60%。
其次是体育赛事和娱乐市场，占比约为30%。
其他领域如体育培训、体育旅游等也有一定的市场份额。
三、消费者行为1.消费者群体体育市场的消费者群体非常广泛，包括各个年龄段和不同层次的人群。
根据调查数据，体育市场的主要消费者群体主要集中在青少年和青年人群，占比约为50%。
此外，中老年人群也逐渐成为体育市场的重要消费力量。
2.消费偏好在体育用品和装备市场中，消费者更倾向于购买品牌知名度高、质量可靠的产品。
他们更注重产品的性能和功能，例如运动鞋的舒适性和耐用性，运动服装的透气性和吸汗性等。
此外，消费者对于体育赛事和娱乐活动的需求也在不断增加，他们愿意花费一定的费用观看比赛或者参预相关活动。
3.购买渠道消费者购买体育用品和装备的主要渠道包括实体店和电子商务平台。
根据调查数据显示，目前线上购物已成为主流趋势，约有70%的消费者选择在电子商务平台购买体育用品。
这主要得益于电子商务的便捷性和价格优势。
四、竞争格局体育市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争：1.品牌竞争：体育用品和装备市场品牌众多，国际知名品牌如耐克、阿迪达斯等在市场上占领较大份额。
同时，国内品牌如安踏、特步等也在不断发展壮大。
2.价格竞争：体育用品和装备市场价格敏感度较高，消费者更倾向于购买价格相对较低的产品。
因此，各个品牌和零售商之间的价格竞争非常激烈。
3.服务竞争：体育市场的服务也是竞争的重要方面。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、引言体育市场是一个庞大而多元化的市场，涵盖了各种体育赛事、体育用品、体育娱乐等多个领域。
本文旨在通过对体育市场的调查与分析，了解市场规模、消费者需求、竞争态势等方面的情况，为相关企业制定市场营销策略提供参考依据。
二、市场规模分析1. 体育产业的发展趋势近年来，全球体育产业呈现出快速增长的趋势。
体育赛事的举办、体育用品的销售、体育娱乐的发展等都推动了体育市场的扩大。
2. 体育市场的规模根据相关数据统计，全球体育市场的规模约为X万亿美元，其中体育赛事占领了相当大的份额，体育用品和体育娱乐也在不断增长。
三、消费者需求调查1. 消费者群体分析通过对不同年龄、性别、收入等方面的消费者进行调查，我们可以了解到不同群体对体育产品和服务的需求差异。
2. 消费者对体育赛事的兴趣度我们进行了一项问卷调查，结果显示，X%的受访者表示对体育赛事非常感兴趣，X%的受访者表示对体育赛事比较感兴趣，仅有X%的受访者表示对体育赛事不感兴趣。
3. 消费者对体育用品的需求在体育用品方面，我们发现运动鞋、运动服装和运动器材是消费者最关注的产品。
X%的受访者表示他们每年购买运动鞋的频率超过3次，X%的受访者表示他们每年购买运动服装的频率超过5次。
4. 消费者对体育娱乐的需求体育娱乐是近年来快速发展的领域，通过对消费者的调查，我们发现观看体育比赛、参预体育活动和购买体育相关产品是消费者最常见的体育娱乐方式。
四、竞争态势分析1. 主要竞争对手分析在体育市场中，存在着许多主要竞争对手，包括国际知名的体育品牌、体育赛事组织和体育娱乐公司。
他们通过不同的营销策略和产品创新来争夺市场份额。
2. 竞争对手的市场占有率根据市场调查数据，我们可以得出竞争对手的市场占有率。
其中，体育用品市场中，A品牌占领了X%的市场份额，B品牌占领了X%的市场份额，其他品牌的市场份额相对较小。
3. 竞争对手的产品特点竞争对手的产品特点也是影响市场竞争的重要因素。
体育市场调查
体育市场调查在体育市场中，消费者需求是非常重要的因素。
了解消费者的需求和偏好可以帮助企业更好地制定产品策略和营销策略。
因此，进行体育市场调查时，首先需要关注消费者需求。
一般来说，消费者需求可以分为以下几个方面：参与程度：不同的消费者对体育活动的参与程度不同，有些人可能更喜欢观看比赛，而有些人则更喜欢亲自参与。
因此，企业需要了解目标市场的消费者更倾向于哪种参与方式，以便更好地满足他们的需求。
消费习惯：消费者的消费习惯也是影响市场需求的重要因素。
例如，一些消费者可能更喜欢在线购买体育用品，而另一些消费者则更喜欢在实体店购买。
此外，消费者的购买频率和购买决策因素也会影响市场需求。
品质与价格：消费者对于体育产品的品质和价格有不同的要求。
有些消费者更注重品质，而有些消费者则更注重价格。
因此，企业需要根据目标市场的消费者需求制定相应的产品策略和价格策略。
竞争对手分析在体育市场中，竞争对手分析也是非常重要的。
了解竞争对手的产品、价格、营销策略等可以帮助企业更好地制定自己的策略。
在进行竞争对手分析时，可以从以下几个方面入手：产品分析：了解竞争对手的产品特点、功能、品质、价格等方面，以便更好地了解市场上的竞争情况。
营销策略：了解竞争对手的营销策略、广告渠道、促销方式等，以便更好地制定自己的营销策略。
市场份额：了解竞争对手的市场份额、销售渠道、客户群体等方面，以便更好地制定自己的市场拓展策略。
公司实力：了解竞争对手的公司规模、研发能力、供应链管理能力等方面，以便更好地评估其市场竞争力。
市场趋势了解市场趋势可以帮助企业更好地预测未来的市场需求和竞争格局。
在体育市场中，以下是一些可能影响市场趋势的因素：科技发展：随着科技的不断发展，体育市场也在不断变化。
例如，虚拟现实技术、智能穿戴设备等新兴技术的应用为体育市场带来了新的机遇和挑战。
健康意识：随着人们健康意识的不断提高，越来越多的人开始注重体育锻炼。
这为体育市场带来了更大的发展空间。
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如 环境保护法、 合同法、 专利法
③ 外国政局的变化、政府人事的变动以及战 争、罢工、暴乱的发生等情况
经济环境调查包括：
① 国民经济和地区经济发展状况； ② 产业结构情况； ③ 市场的地理位置； ④ 交通运输条件； ⑤ 国民经济重大比例关系。
自然环境调查主要包括：
• 地理环境 • 水地气候 • 资源分布
三、体育市场调查的类型
（ 一）按调查性质分类
• 静态调查是对某一时期体育市场现有规模及营销 状况的调查了解；
• 动态调查是对体育市场销售变动、 发展趋势以及 商业供求关系、 购买意向、 广告效应等变动因素 所作的调查。
（二）按调查时间分类
１.经常性调查：是指体育厂家或体育经营者根据体育市场 变化和业务经营中出现的问题，随时进行的调查。
２.定期调查：是指体育厂家或体育经营者针对市场情况， 每间隔一定时间所做的调查。
３.一次性调查：是指企业根据需要，对调查对象临时进行 的调查。
如：首次经营一种新的产品时，常要对企业的市场范围、消费人口数量、收入水 平、人口构成情况、交通运输情况等做一次性调查。
（三）按调查范围分类
１.全面调查：是指针对整个体育市场或部分体育市 场的全部对象进行的调查。 如：普查
３.因果性调查：是指为了发掘研究现象产生的原因和结果之间 的相互联系所做的调查。
如：某种体育产品的销售量逐渐下降，是价格偏高还是市场出现了新产品、 或是流通渠道不畅等。
（五）按调查方式分类
１.文案调查：就是根据调查的目的要求，从各种历史的或现行的文献 、档案、报刊或统计资料中检索出所需要的信息，并加以归类、分析 、研究。
潮流
商人
体育市场
二、体育市场调查的一般概念
（ 一）体育市场的概念
• 第一层含义是， 体育市场是对运动员、 运动品牌、 运 动理念、 运动性表演和服务予以推广和销售的市场。这 是对体育市场主体运作的陈述。
• 第二层含义是， 体育市场是对人们生活息息相关的其他 商业产品和服务予以推广和销售的市场。这是对体育市场 客体运作的陈述。
1、总成绩=平时成绩（20%）+作业（10%）+期末考试成绩（70%） 2、平时考核成绩：根据学生出勤、课堂表现情况进行考核。 3、期末考试：采用闭卷考试方法。
使用教材及主要参考书：
刘勇主编，《体育市场调查与分析》，高等教育出版社，2004年
绪论
Introduction
一、体育市场的产生与发展； 二、体育市场调查的一般概念； 三、体育市场调查的类型； 四、体育市场调查的特点； 五、体育市场调查的作用； 六、体育市场调查的基本原则； 七、体育市场调查的范围；
• 体育市场调查（狭义）：是指人们为了对某种体 育产品的营销问题进行决策，提供客观依据而系 统地收集、整理、分析和处理资料的工作。
（ 二）体育市场调查的概念
• 体育市场调查：是为了探讨体育产品可能销售的数量达
成的途径， 对商品或劳务在从生产者到达消费的过程中 所发生的有关市场营销问题的资料做系统的收集、 记录 和分析， 以便了解商品和劳务的现实市场和潜在市场， 探寻最有利的销售环境和最佳的销售途径，为企业决策提 供客观依据。
２.实地调查：就是由调查人员深入现场直接搜集第一手资料的一种调 查方式。
３.实验调查：就是将某项调查内容如体育产品的质量性能、设计、包 装、价格、广告效果以及推销方法等，先在小规模范围内试验的调查 方式。
四、体育市场调查的特点
• 体育市场体现其服务性、 情感性和合作性 。
• 一个提供生活化和人性化产品的服务性市场。
２.非全面调查：是指在调查对象总体中只对其中一 部分单位进行的调查。 如：重点调查、典型调查、抽样调查
（四）按调查目的分类*
１.探索性调查：是指为了发现问题而进行的一种初步的定性调 查。（不确定性）
如：体育市场上某种体育产品滞销，是价格问题还是质量问题、或者是消费 者需求变化？
２.描述性调查：是指为了揭示被调查问题相关因素的一种调查 。
体育市场调查与分析
2020/8/18
课程内容结构
课程内容结构
五、案例
二、体育市场 调查的方法
一、体育市场调 查的方案与流程
三、调查的对象
四、互联网 上的调查
1、消费品需求 2、人力资 3、体育产品 4、体育消 5、体育广 与供给的调查 源的调查 销售的调查 费者的调查 告的调查
学时：32学时 学分：2分 考核要求：考试
科学技术发展状况调查包括：
• 与本企业产品相关的新工 艺、 新材质、 新产品的 发展状况等。
作业题
1.复习本次课内容 体育市场的产生 体育市场调查的概念 体育市场调查的原则
八、体育市场调查与企业经营的关系 。
教学目标
•形成对体育市场调查与分析的总体性认识； •明确体育市场调查的概念； •了解体育市场调查的类型、特点、作用、基 本原则和范围； •理解体育市场调查与企业经营的关系。
重点难点：
体育市场调查的类型、特点 、作用、基本原则和范围。
一、体育市场的产生与发展
社会关注
• 以积极的价值观念和生活方式影响和交换公众情 感的市场。
• 与商业伙伴在共同利益的基础上合作发展的市场 。
五、体育市场调查的作用
（一）能为市场预测和决策提供信息 （二）有利于促进体育产品的销售 （三）有利于提高竞争能力 （四）能促进产品更新换代
六、体育市场调查的基本原则
市场调查是一个复杂细致的工 作过程，要遵循严谨的原则， 建立一套系统科学的程序。
七、体育市场调查的范围
（一）营销的微观环境调查 １．体育消费者调查 ２．体育产品调查 ３．体育市场竞争状况调查 ４ ．价格调查 ５ ．促销调查
（ 二）营销的宏观环境调查
１.政治环境调查 ２.经济环境调查 ３.自然环境调查 4.科学技术发展状况调查
政治环境调查包括：
① 政府的有关方针政策
如 政府关于发展体育产业的方针政策、 价格、 税收、 财政、 对外 贸易场 • 消费品市场
• 劳动力市场 • 房地产市场
金融市场 技术市场 无形市场 信息市场
（ 二）体育市场调查的概念
• 体育市场调查（广义）：人们为培育、开发、引 导、管理、监督及有效地经营运作体育市场而有 意识地进行了解认识各类体育市场的过程和努力 。