EPR营销案例

EPR营销案例

营销背景：

斯柯达（SKODA），德国大众汽车公司经典品牌之一，总部位于捷克姆拉达-博莱斯拉夫，是世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一。2006年斯柯达明锐在上海大众投产，成为继大众和奥迪之后，大众集团旗下第三个在华投产的汽车品牌。斯柯达旗下汽车包括：Octavia明锐、Rapid昕锐、Rapid Spaceback昕动、New Fabia全新晶锐、New Superb 全新速派和Yeti等。通过近10年在中国的发展，斯柯达初步搭建起覆盖A0、A、B级车市场的产品架构，完善了斯柯达品牌的产品架构，实现对细分市场更为全面的覆盖。

随着口碑营销在互联网上的发展越来越迅速，斯柯达为了扩大其知名度、传递品牌正面形象，于2015年9月选择文军信息为其进行了为期1年的口碑推广活动。经过目前几个月的合作来看，斯柯达对文军信息给出了很高的评价，并愿意长久合作。

营销过程：

文军营销根据客户的口碑推广要求，选择了341个关键词（其中241个品牌词56个行业次44个竞品词）进行口碑的推广；

为实现客户要求的目标，我们文军信息聘请专业作家进行新闻稿的写作，并由项目部严格审核并发布。保证所发新闻稿全部被收录。

文军营销努力为斯柯达及旗下汽车修改并更新了百度百科词条，并且在百度自有产品（文库、知道、经验、贴吧等）发布正面信息。

文军营销另外利用视频网站、BBS论坛、门户博客、信息平台等多渠道，根据关键词为斯柯达及其下汽车发布品牌正面信息，使其产品在同行竞争中具备更良好的口碑和竞争力。

营销结果：

项目进行中，项目效果表现优秀。

1、搜“明锐”网页相关

分别出现官网、百科、新闻、贴吧等4条相关信息，另有6条相关信息，共10条。

2、搜“斯柯达购置税全免”网页相关

出现论坛、知道、新闻8条相关正面信息，另2条相关信息，共10条。

3、搜“全新速派”网页相关

出现官网、文库、百科、知道、新闻6条相关正面信息，另4条相关信息，共10条。