民间美术元素在茶包装中的图案创新设计

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民间美术在茶叶包装设计中的应用

2017年第09期学术专业人文茶趣坚实的保障。

4借助中原茶文化对现代茶叶包装设计的表现形式加以丰富在现代茶叶的包装设计中，千篇一律的传统设计形式已经无法满足消费者的实际消费需求，信阳地区要想切实促进茶产业的良好发展，就应该对传统的茶叶包装设计理念进行适当的创新，不仅要融入现代设计元素，保证包装设计能够与消费者的审美倾向相契合，同时还应该将茶叶文化融入其中，增强茶叶包装设计的艺术性。

对于信阳地区的茶叶包装设计来说，设计者在实际设计过程中应该将设计思想根植于中原茶文化的土壤中，借助对中原茶文化文化价值和艺术价值的挖掘对茶叶包装设计进行科学的调整，促使信阳茶叶包装设计重新焕发出一定的生机和活力，在保证设计传统性的同时也表现出强烈的视觉效果[6]。

在具体操作方面，设计者应用中原茶文化对信阳茶叶包装设计的表现形式加以丰富可以从中原茶文化中传统的纹样、飘逸的书法以及与茶叶相关的优美诗篇等入手，也可以对中原茶文化进行拓展和延伸，将与中原茶文化相关的皮影文化、藤编文化、石窟文化和仰韶文化等融入到设计中，表现出较好的艺术效果，加深消费者对中原茶文化以及中原传统文化的解读。

5基于市场需求设计具有时代感的传统茶文化包装通过对信阳当地知名的茶叶企业进行调查研究可以发现，信阳地区的茶叶相关企业在进行茶叶包装设计的过程中对包装设计进行了明确的分类，如低档茶叶包装设计一般重点关注设计的实用价值，高等茶叶包装设计则要求外包装不仅要具有一定的实用性，还要突出一定的文化性和艺术性，具有较高的欣赏价值，可以突出茶文化的意蕴，因此在高档茶叶包装设计过程中，设计人员往往需要对茶叶文化进行系统的分析和探索，进而结合实际设计需求适当的将传统茶文化融入到具有一定现代气息的包装设计中，保证茶叶包装设计能够真正得到消费者的认同。

同时，需要注意的是，茶叶包装设计并不仅仅在于外包装的样式设计，还应该注意包装所使用的材料，及如何合理选用包装材料传达出传统茶文化，凸显茶文化的艺术理念等，进而真正促使茶叶包装设计能够深入传统茶文化的核心，面向更为合适的消费群体，彰显出中原地区历史悠久的茶叶文化底蕴。

浅谈基于中国绘画元素的茶包装设计

2018年第04期学术专业人文茶趣作者简介：王岩（1979-），男，河南沈丘人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。

将中国绘画元素运用到茶包装设计当中，是提升茶包装设计艺术性、推动茶包装设计彰显民族风格的有效手段。

为此，茶包装设计工作者需要重视中国绘画元素在茶包装设计中的融入，从而促使茶包装设计呈现出更好的形式美与艺术个性，推动茶包装设计与社会大众的文化情感以及审美期待实现良好对接。

1中国绘画元素与茶包装设计之间的关系中国绘画元素是我国传统艺术体系中重要的组成部分，这种艺术表现形式不仅与社会大众的生活以及各类民俗活动具有紧密的关联，并且也反映着我国社会大众所具有的审美观念。

现代茶包装则是茶产品的重要载体，随着时代的发展，茶包装设计不仅需要呈现茶产品所具有的各类信息、发挥出方便茶产品盛装和运输的功能，而且需要关注现代社会大众所具有的视觉审美需求和文化审美需求，通过提升茶包装的文化附加值，对社会大众的茶产品消费行为进行引导，对茶产品所具有的品牌效应进行提升。

在此过程中，对中国绘画元素等视觉语言进行充分的应用，不仅能够丰富茶包装设计所承载的文化内涵，而且也能够有效传递茶产品信息，并在为受众带来强大的视觉冲击力以及文化情感共鸣的基础上，有效刺激社会大众对茶产品的消费欲望。

当然，在茶包装设计中对中国绘画元素做出运用，也能够为中国绘画元素的传承和弘扬提供一种新的路径，这对于中国绘画艺术在现代设计中的普及与推广发挥着不容忽视的推动作用。

由此可见，中国绘画元素与茶包装设计的融合，不仅能够让中国绘画元素跨越时代并被现代设计领域以及社会大众所接受，而且能够在丰富现代茶包装设计视觉元素和艺术魅力的基础上，促使茶包装设计为社会大众带来更好的审美体验和文化体验，显然，这对于中国绘画元素的传承以及现代茶包装设计的协同发展具有重要意义。

2中国绘画元素在茶包装设计中的运用中国绘画元素具有多样化的形式与视觉效果，其中许多内容都可以被应用到茶包装设计当中。

茶叶包装设计中传统纹样的创新应用

2017年第12期1茶叶包装设计中引入传统纹样目的和意义基于我国市场经济的日益繁荣和茶叶等商品流通渠道的畅通，各种商品所面对市场竞争压力逐渐增大，特别茶叶行业竞争几近白热化，聪明的茶叶商为了拓展销售量、为了求得品牌效应、为了不得不求异思维另辟蹊径，不仅追求茶的包装的精美，还不遗余力的追求茶包装的独特的、人性化的差异，不断挖掘产品包装的特有的个性。

并开始注重赋予其深厚的文化底蕴，提升茶包装的艺术内涵和文化品位，许多茶叶包装设计者开始致力于在包装设计中融入传统纹样的创新应用方面的研究与探求，以提高产品的文化素质，从而促进商品的销售。

时下，茶叶的包装设计嫣然已经成为一种时髦的文化现象，其结合茶文化正越来越注重彰显一个民族、一个区域的特性。

茶叶包装设计中引入传统纹样也是满足广大消费者对民族文化的情感和精神上的心理渴求，增加茶文化的附加值。

特别是提高茶叶包装设计的市场竞争力是当前许多茶叶商人优先考虑的重点，在茶包装设计中赋予其民族性文化元素，运用现代的设计理念，可突出民族优秀的文化因素，给予其现代文化商品的利用价值，丰富和深化商品特性。

当前茶商品包装设计已成为与消费者沟通的最佳途径，它展现了现代设计的价值理念，迎合了国人消费需求特点，也是目前茶商品行业所竞争的重点。

在对茶叶包装设计中实现传统元素的运用，在中国独特的地域文化中，寻找纹样历史故事和地方茶文化的启示，无疑增加了茶叶的文化魅力和品牌效应。

能传达一种文化内涵、能突出茶文化的魅力，能擢升茶文化的独有特征。

故而，在茶叶包装设计中汲取传统纹样的艺术营养，创新应用具有民族风格的各种图示、纹样，可以促进茶叶的销售、对于提高茶商品的文化内涵，对于传播与传承茶包装设计中的民族风格其意义与众不同。

2传统花卉纹样发展与艺术内涵特征祖国传统纹样以及所涵盖的花卉图案是劳动人民在创造、利用与改造自然的悠久岁月中发现并创造出来的具有美学价值的一种艺术修为，其历史悠远、经过了长久的岁月沉淀吸纳了诸如儒家道家、佛学等诸子百家的艺术特色与艺术表现形式具有民族的共性与认同。

浅析中国传统图案在茶叶包装设计中的应用

2019年第05期作者简介：赵蓉（1989-），女，湖南娄底人，硕士，助教，研究方向：包装设计方向。

收稿日期：2019年1月20日。

1茶叶包装设计应遵循的几大原则我国茶文化历史悠久，茶叶包装设计是茶文化重要的承载体，其应该遵循如下原则：1.1文化性传承民族文化是茶叶包装设计所应该遵循的基本原则，只有将民族文化融入设计之中，才能彰显其茶文化的内涵。

在具体设计中应该充分考虑茶叶的原产地及各地域的特色，巧妙的将地域特色文化融入到茶叶包装设计之中，强化地域特性与文化特性。

1.2委婉化我国推崇“含蓄美”。

茶叶包装应该适当给予顾客遐想的空间，避免形成过于外放、饱满的设计风格。

1.3形象化鲁迅认为可用“形、神、意”归纳总结中国文字的特色。

其中形，指的是形象化。

巧妙的将中国传统图案融入到茶叶包装之中，彰显其品质与品质。

1.4人性化在茶叶包装中“人性化”指的是将人的情感诉求、情感特性融入到茶叶包装之中，以引导消费者，激发消费者对茶产品的喜爱之情。

2茶叶包装设计中关于中国传统图案的应用最初只有上层阶级才有资格享受茶，茶常常成为文人墨客抒发情感的对象。

随着发展，茶文化走入寻常百姓之家。

现代人除了从物质层面品味茶文化之外，还从精神层面感悟其文化内涵。

将中国传统图案元素融入到茶叶包装设计之中，不仅是继承、延续中国茶文化的表现，同时充分体现了创新、引领茶文化的内涵。

中国传统图案具有古典的纹样，其图案造型独特，艺术气息浓郁，加之丰富多样的表现手法与传统文化思想，多元化的表现形式，因此在各个领域中得到普遍应用。

我国传统图案的式样、题材丰富，其中最为常见的有花卉纹、书法文字、龙纹、图腾等。

传统图案一般寓意着高贵、神秘、吉祥、喜庆、神圣，代表着美好的事物或情感。

在设计茶叶包装中融入中国传统图案，表达美好的情感，在潜移默化中引导消费者对产品形成喜爱之情。

3茶叶包装设计中如何运用中国传统图案3.1茶叶包装与书法字体中国汉字极具形象之美。

闽台传统文化在茶叶包装设计中的应用研究——以“妈祖”形象图形设计为例

学术专业人文茶趣822021 年第 04 期1　闽台地域文化中的妈祖文化妈祖文化是一种海洋文化，是千年后人类对妈祖和信仰的迷恋积累和演变过程中创造的某种普遍的民间文化。

对妈祖文化的浓厚寻根意识和当地意识是人们离开家乡时所表现出的对妈祖文化的怀旧之情。

它已成为需要回家的、渴望的海外旅行者的精神居所，并且它已经被来自国外的旅行者带到了所有地方。

1.1　福建的妈祖文化妈祖文化是八闽海洋文化的一部分，在福建地域民俗信仰中影响更为广泛。

妈祖传说故事始于宋朝福建莆田湄洲岛，原形名叫林默，这人洞晓天文学气候、了解水溶性、扶危救困，数次协助大风大浪中的船舶安全性返港。

长久以往，福建远洋船上逐渐自发性地敬奉妈祖佛像，岀海前拜祭祈愿，而求出航可以平安顺利。

由于不断的传播妈祖文化，妈祖信仰也与儒释道精神实质融合，衍化了各个方面的内涵，慢慢地演化变成大家心里广结善缘的女神，对福建民俗活动、文学创作、造型艺术、价值观都有深刻影响。

以造型艺术为例子，遍及我省的妈祖庙，在其中不缺建筑美学精典，细腻的浮雕图案石雕亦或是精致的斗拱结构立柱式，都具备非常高的艺术价值。

除此之外妈祖文化艺术有利于摆脱传统式重农轻商的意识塑造开拓创新的核心理念，丰富多彩了八闽文化艺术。

1.2　台湾的妈祖文化妈祖信仰热的中心在中国台湾。

明清时期闽人赴台，在标准极端的状况下，随船敬奉妈祖，从而妈祖信仰传到中国台湾。

在官方与民俗信众的协力功效下，修建妈祖庙，承传妈祖信俗，中国台湾以妈祖为主导神的寺庙，迄今达一千三百余间。

台湾地区已公示的一级名胜古迹中，妈祖庙有台南大天后宫、澎湖天后宫、北港朝天宫与开基天后宫。

中国台湾有关部门专注于打造出“大伙儿的妈祖”的文化品牌。

妈祖物质文明商品，根据文化产业，使文化创意产品产生的实际意义超出其精神实质使用价值。

2　“妈祖”形象在设计中元素的提取“妈祖”整体形象设计原素的提炼出与运用，以在其中具备象征性的图型、标记、颜色为根据，可以提升文化艺术原素与众不同的审美观使用价值，达到顾客对妈祖情怀文化艺术审美观、感情认可等文化艺术心理需求。

民间美术与茶包装设计创作方式的互通性研究

2020年第05期在茶壶造型的设计上，我们采用侧把壶尺寸横长的形式，并且尽量压低壶身高度，增加壶身直径，紧扣表现大雁展翼奋飞的姿态。

将壶把做成工厂烧制工艺容许的最大长度，并将壶把的后半部分设计成大雁飞行时尾部上翘的形态。

在保证220ML 容量的前提下，我把壶身做成尽可能低的扁壶造型，连同长长的壶把，构成横长的弧线，用以契合大雁飞行的姿态，营造出符合现代审美意味的流线造型。

我将壶钮也设计成大雁的尾部形态，与壶把后半部分造型形成呼应。

在分茶器造型的设计上，也采用了与茶壶一样的侧把处理方式。

在茶杯的设计上，我们采用了将大雁尾部形态竖放的形式取代传统的壶把造型，饱满俏皮，便于拿捏，与壶钮一起成为整套作品的时尚活跃元素。

在茶壶结构的设计上，我们秉承传统紫砂壶的创作理念，坚信功能是衡量结构是否合理的最重要因素。

经过反复试验，将壶嘴与壶把的夹角设计确定在100度，便于捏握侧把，转腕倒茶。

另外，为了增强壶嘴出水的流畅效果，还把壶嘴与壶身的接触面积加大，增加出水孔的数量。

为了获得断水的利落效果，也对壶嘴的倾斜度进行了多次尝试。

在泥料的选择上，我仍然选用醴陵陶瓷工厂独特配置的紫胎泥。

“紫口铁足”的复古效果比白胎泥更能增添几分质朴与厚重，更适合对大雁壶忠贞不渝、义薄云天精神内涵的表现。

在茶壶、分茶器、茶杯的内部釉彩设计上采用了白釉，白釉有利于茶汤色泽的体现。

在整套茶具外部釉彩的设计上，我们先后试烧了中国红釉、鹅黄釉、湖蓝釉，翠绿釉、茶叶沫釉等十多种釉色，烧制的过程中我们发现湖蓝釉发色亮丽，厚薄均匀，没有起泡、缩釉等缺陷，浅淡的湖蓝恰好又与大雁翱翔的苍茫天际色彩相呼应，也为纹饰的添加做好了铺垫。

经过多次试烧，在造型、结构、外部釉色上都取得了满意效果后，我们找到专门绘制釉上彩的厂家，确定采用工笔画的形式，在壶身主面与壶盖上描绘一只展翼翱翔的大雁形象，重点在于对头颈曲线与开张双翼的表现，腿部略去不表。

用黑色线条勾勒出大雁的曲线姿态与精细结构，从头顶与背部向下面的脖颈与腹部，采用大雁的原色，做熟褐色到白色的晕染，展开的羽翼末端采用中黄色进行平涂。

民间美术元素在茶包装中的图案研究

2018年第04期学术专业人文茶趣项目基金：石河子大学支助课题《新疆少数民族题材风情绘画研究》（课题编号20170774）作者简介：王黎明（1981-），男，甘肃天水人，硕士，石河子大学文学艺术学院美术系讲师，研究方向：美术学。

在人们生活水平不断提高的今天，茶作为一种娱乐方式，对茶产品的需求不断增加，很多商家抓住这个商机，在茶市场上大量的买卖茶叶，有的茶商通过包装来吸引消费者，但是随着时间的推移，消费者就发现市场上的茶叶很多包装都大同小异，出现抄袭现象，为了解决茶产品包装中存在的问题，从新设计包装，在产品包装中加入民间美术元素使消费者耳目一新。

1茶产品包装的现状及创新1.1茶产品市场上茶包装的现状在茶产品市场上有些茶商为了提高产品品牌形象，就在茶包装上大做文章，通过对市场做问卷调查发现，很多消费者认为同一种质量的茶叶，可以卖出不同的价格，问题就出现在包装上，现在人们的生活水平提高了，走亲访友通常送茶叶，所以茶叶的礼盒包装的种类就越来越多，好的包装就显得上档次，茶一点的包装就显得没面子，所以与其说是买茶叶不如说是买包装，而且信息化发展的时代，抄袭模仿现象越来越多，茶叶市场上的包装良莠不齐，有好的有坏的，一般的产品包装仅仅起到了对产品的说明和吸引眼球的作用，花费大量的投入去没有得到应有的回报。

在茶包装中融入与茶相匹配的中国传统文化，将产生积极的外部效应，改变茶包装的现状。

1.2茶包装的创新方向及发展前景茶包装设计是否新颖也是茶产品营销的一种手段，好的包装图案给人一种心灵上的满足，从侧面提高了产品的价值。

中国的茶文化历史悠久，也是世界上盛产茶叶的主要国家之一，其中中国的铁观音，大红袍，普洱闻名世界，有些地方的茶叶在市场上打的是特色地方文化的品牌形象，所以在设计产品包装的时候就可以将当地具有特色的文化添加进来，还可以将中国画元素运用到茶包装中，既可以让消费者感受到中国的茶文化，还可以了解中国画，或者在设计图案中融入民间美术，像云贵地区的“茶马古道”，福建地区的武夷山茶区，西湖龙井、安徽的黄山毛峰、河南的信阳毛尖[1]，对这些茶产品包装进行设计的时候就可以结合当地的民间美术，龙井包装上可以画西湖的风土人情、毛峰包装上可以点缀黄山的色彩等等，以新的包装设计吸引消费者。

民间美术的视觉化符号在茶包装创新中的表现

2018年第04期学术专业人文茶趣对于视觉传达来说，图形的设计是视觉传达的重要体现元素，同时图形设计也是当代茶叶包装创新的一种形式语言，在茶叶包装创新的过程中具有十分重要的影响地位。

使用具备深厚文化内涵的民间美术视觉符号来体现茶叶包装，不仅能够很好的体现我国的民族特色，还能够为当代的茶叶包装创新注入全新的发展力量。

民间美术本身起源与社会大众的日常生活，在人们的日常生活中，通过美术方式来描绘自己对美好生活的向往以及自己的真实情境。

民间美术的视觉化符号在当代的茶叶包装创新中有较为明显的表现，在一定程度上来说为茶叶包装创新提供了发展元素。

1我国茶叶包装现状我们所谓的茶叶包装设计，其实就是指茶叶的生产上对茶叶商品进行零售过程中的一种商品包装设计活动，这里的包装主要是对茶叶进行茶叶产品包装和茶叶产品外形和包装。

在建立茶叶的包装设计的时候。

一方面能够从根本上提高茶叶产品的审美价值，从而达到更多社会大众的消费需求，而另一方面能够提高茶叶产品的艺术价值是茶叶产品的附加值，从根本上得到有效的提高。

根据相关数据研究显示表明，很多优秀的茶叶包装设计都是根据社会大众的消费心理为出发点设计的，以消费者心理为根本出发点，能够在消费者的潜意识里对某种茶叶产品进行充分的认知是这些消费者能够投入更多的资金去购买茶叶产品。

当前时代的茶叶包装设计与传统的茶叶包装设计存在着很大的不同之处，不仅是在茶叶包装的外形方面变得更加丰富多彩，同时在包装的材料上也出现了明显的变化。

现在的茶叶包装材料不仅仅只有铁盒和纸盒，同时还存在塑料包装袋以及一些名贵的木质包装材料，在茶叶外形包装上还充分的融入了很多民间美术的视觉化符号。

我国茶叶包装设计存在很多误区和偏差，在茶叶品牌的茶叶包装相似度分面存在很明显的相似之处，其实这都意味着这些茶叶产品的包装设计人员在进行包装设计的时候存在一定的抄袭或者是模仿的现象，这样长期一来就会忽略对茶叶产品本身内涵的挖掘和本身电焊的丰富塑造，不利于茶叶产品的良性发展。

民俗图案在茶叶包装设计中的运用

2017年第10期部分，认知茶叶产品的包装价值及实施思路，能够帮助我们寻找到传承该茶叶包装设计活动的具体要求，并且在这一过程中，也实现了茶叶产品包装设计水平的实质性提升。

在当前茶叶产品包装设计过程中，要注重设计风格的有效诠释和表达。

设计不仅是一种生活元素，更重要的是一种文化艺术资源的有效诠释和表达。

因此，无论是色彩应用和花纹图案选择等等，乃至产品包装设计的具体特点，都要注重将传统文化和茶文化体系，所具有的一系列文化特点融入其中，通过丰富茶叶产品包装设计的具体内涵和各项元素，从而满足茶叶产品生产设计活动开展的客观要求，当然在茶叶产品包装风格设计过程中，也要注重特点特色内涵的诠释和应用，尤其是要将传统设计活动开展与历史传承的具体特点相结合，从而塑造茶叶产品包装设计活动理想的设计风格。

不仅如此，在整个茶叶产品包装设计活动开展过程中，可以将文字和图片等多种形式相结合，通过丰富具体的传播方式，进而提升设计活动的影响力和价值引导力，当然，在这一过程中，也是信息传播的重要展现，尤其是通过有效激发人们的准确认知，从而实现理想的茶叶产品包装设计效果。

在茶叶产品包装设计活动开展过程中，需要选择合适的信息元素融入其中，无论是具体的符号传达，同时还是与社会大众的关注点相结合，其从客观上看，都是人们对茶叶产品包装设计活动开展成熟认知的具体表现。

事实上，在茶叶产品包装设计开展过程中，其实际上是茶文化理念传播的过程，同时也是相关信息理念传播的过程，更是激发人们准确认知整个茶叶产品体系中所具有的价值元素过程。

因此，在巧妙开展茶叶产品包装设计活动时，要注重选择合适的符号，从而确保整个设计过程，能够实现准确而完善，实现茶叶产品中所具有的文化信息传递。

当然，客观而言，使用传统茶文化作为整个茶叶产品包装设计活动开展的符号，不仅能够准确融入设计活动开展的各项要素内容，同时也能够将人们所期待的客观价值内涵融入其中，特别是能够将传统茶文化体系中所具有的精神内涵和价值行为规范融入其中，也是对传统茶文化体系，进行有效传承的重要过程。

中国传统图案——剪纸图案在茶叶包装中的应用

———剪纸图案在茶叶包装中的应用耿鹤敏（武汉纺织大学，湖北武汉430000）摘要：在现代，茶叶包装的图案多种多样，花样繁多，然而中国传统图案的包装随着时代的进步也是盛久不衰深受大众人民的喜欢，其中剪纸图案包装更是在这个领域大放异彩。

剪纸图案和茶叶包装的结合效果更是深受广大人民的喜爱，剪纸图案在包装设计中的应用具有深远影响。

关键词：剪纸图案；茶叶包装；应用中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1671-1602（2019）01-0061-02Chinese traditional pattern———Application of Paper-cut Pattern in Tea PackagingGENG HeminAbstract:In modern times,many types of tea packaging design pattern is various,but packaging along with the progress of the era of Chinese traditional pattern is the long-running public's the love of the people,the paper-cut design packaging to shine in this field.Paper-cut patterns and tea packaging interface combination effect was deeply loved by the masses of the people,the more paper-cut design application in the packaging design has a far-reaching influence.Keywords:paper-cut patterns;tea packaging;application1剪纸图案的概述1.1剪纸图案的内容我国民间剪纸艺术的题材非常宽泛，它不单反映了广大人民群众在现实生活中所见所闻的实物，而且还能够表达人民心中的憧憬和亲人的美好祝福。

陕西关中的民间美术茶叶包装

陕西关中的民间美术茶叶包装摘要：民间美术来源于民众的日常活动，具有鲜明的地域特点，题材新颖、色彩丰富。

陕西关中地区是中华文明发源地之一，勤劳的人们在这里创造出了辉煌灿烂的文化，比如说民间美术、音乐、戏曲等，对我国传统文化的发展有着非常重要的意义。

茶叶作为人们日常生活的饮品，已经成为一种重要的商品，而茶叶包装设计对茶叶的销售有着重要的影响。

茶叶包装设计既要符合人们的审美价值，也要具有新颖，而将陕西关中民间美术融入茶叶包装设计中就是一种创新，本文主要研究的就是民间美术在在茶叶包装设计中的运用。

关键词：陕西关中；民间美术；茶叶包装茶产品成为现代人们生活的必需品，人们对茶叶的需求很大。

茶产品在销售的过程中都需要进行包装，而包装设计则是代表产品的品质，更重视增强产品吸引力，所以茶叶包装设计在茶叶销售过程中有非常重要的影响力。

我国作为最早种植茶叶的国家，人们的饮茶历史已经有几千年，茶叶除了是人们生活中的基本消费品之外，还蕴含着丰富的茶文化。

在茶业外包装设计中融入传统文化，这是提升设计品质的基本方法。

民间美术作为一种同样有着悠久历史的文化形式，其中蕴藏有丰富的文化内涵，而且其大众特点和茶叶全面消费的特点非常吻合。

因此，将民间美术应用到茶叶包装设计中就是推动茶产品销售、推广茶文化传播的重要途径。

在众多地区中，又以陕西关中民间美术的特色最为鲜明，所以本文主要讲述的是在茶叶包装设计中融入陕西关中民间美术的元素。

1茶产品和茶叶包装1.1茶产品和茶产品我国是世界上最早种植茶树的国家，也是最早制作茶叶的国家。

自神农尝百草以后，我国已经开始饮茶了，茶叶在我国已经有几千年的历史。

随着历史的发展、变迁，茶叶从最早的一种药材发展成了一种普遍意义的健康饮品，受到了全世界范围人的喜爱，茶和咖啡、可可一起并列世界三大非酒精饮料，由此可见其影响力。

在日常生活中，茶还起着待客、交流的重要作用。

中国是世界上茶树种类最多的国家，生产龙井、毛尖、普洱等众多茶。

侗族非遗刺绣图案文化在油茶包装设计中的创新设计

引言侗族刺绣历史悠久，是中国最具有民族特色且保存最完整的民间工艺之一。

侗绣是侗族历史、文化发展记录的载体之一，其具有独特的艺术特征、复杂的织造工艺且蕴含着深厚的民族文化，于2011年被国务院列入第三批非物质文化遗产名录[1]。

由于社会的转型，侗族文化受到了现代文化的冲击，其文化传承遇到了前所未有的挑战。

将侗族文化运用在包装设计中，一方面有利于促进民族产品的文化附加值，另一方面也有利于促进侗族文化的活态传承。

侗家油茶是侗族的特色家常食品，其制作工艺独特且复杂，具有强烈的民族特色。

油茶与侗族人的生活息息相关，在侗族饮食文化中占据重要位置[2]。

在侗族的传统生活中，油茶也是侗族人重要的社交方式，对于邻里间、亲朋好友间、村寨之间的联络都起到了重要的作用。

逢年过节或办喜事，侗族人都会烹煮一大锅油茶邀请亲朋好友来分享喜悦，如若好友间闹了别扭，会互送油茶化解矛盾，因此，侗家油茶是侗族人社交文化的体现。

从设计学的角度出发，利用侗族刺绣文化运用在当地特色产品的包装设计中，有助于将侗族文化进行有效设计侗族非遗刺绣图案文化在油茶包装设计中的创新设计文蒋洁草夏璐转化，从而助力侗族文化的传承与传播[3]。

油茶包装设计中应用侗族刺绣纹样的意义提升产品文化价值随着人们生活水平的显著提升，消费者对于包装的需求逐渐从单一功能性需求转化为复合型需求，包装的文化性、人文情怀等属性成为影响消费者选择的重要因素。

因此对于油茶产品的包装设计并不仅限于运输流通功能，还需要注重产品的文化传递的功能，使其能满足消费升级的背景下消费者对于产品的消费需求。

侗家油茶产品包装的设计升级，有利于提升产品的市场竞争力，从而更好的占据市场，增加产品的附加价值。

助力侗族文化传承侗族刺绣是侗族人民缅怀历史信仰的重要载体，但由于侗族刺绣织绣技艺复杂，单纯靠人工编织难以适应现代社会的经济发展，能够潜心学习刺绣技艺的侗族年轻人也越来越少，侗族刺绣面临失传的风险。

通过现代设计方法将侗族刺绣进行二次设计，并运用在当地特色农产品包装设计上，形成差异化包装设计，不仅能体现侗族的民族特色，达到弘扬民族文化的目的，而且有助于侗族文化的活态传承，增进大众对于三江侗族文化的认识。

传统图案在茶叶包装设计中的运用

2012年视觉传达设计专业(本科）专业考察报告地点：时间:班级教师：传统图案在茶叶包装设计中的运用姓名: 班级: 学号考核成绩:摘要在我国古代的文化艺术宝库中，传统图案丰富多彩，璀璨夺耳,是我们中华民族珍贵的文化遗产,它既代表着中华民族悠久的历史、社会的发展进步，也是全人类文化艺术中的巨大财富．运用传统图案进行包装设计，无疑更能突出中国自身特有的艺术特色．就中国传统图案在茶叶包装设计中的运用作了一些撂讨．关键词中国传统图案;文化；茶叶包装；包装设计中华民族的传统图案纹饰经过了几千年的积累与发展变化，富有深厚的文化底蕴。

当今我们常见的传统图形图案主要有（图1):图腾、龙凤纹样、花边纹样、祥云、国画、书法、少数民族图案、民间寓意吉祥图案、名胜古迹等.这些传统图形图案的很多设计元素都是当今商品包装设计中值得学习和借鉴的。

下面就几种传统艺术表现形式来分析其在茶叶包装设计中的运用通过对茶叶包装的色彩、图形、文字等所体现的传统元素分析，得出可从构图及图形、文字编排、传统色彩、运用现代技法进行茶叶包装设计等几点，对融入茶叶包装的传统元素进行创新。

希望有助于传统元素与茶文化完美结合，赋予现代茶叶包装恒久的生命力。

一、书法字体与茶叶包装中国汉字文化源远流长，汉字本身已具备了极高的形象之美（图1)。

汉字书法体包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书等传统形式。

由于民族的欣赏习惯，对传统书法体有着极强的接受能力及喜好程度，其视觉效果已成为设计民族风格的一种形式特征。

圈1中国汉字及其他传统图案样式茶文化与汉字书法之间本身就早已有着密切的联系，汉文字中的“茶”字，通过一定的书法形式表达茶叶本身的格调古朴典雅、含蓄深邃的传统文化内涵。

利用书法字体作为茶叶包装的视觉元素往往能恰到好处，还能体现茶文化深厚的底蕴，体现中华民族悠久的文化历史。

西湖龙井是我国的第一名茶,请看图2的搿西湖龙井茶"包装，产于浙江杭州西湖的狮峰、龙井、五云山、虎跑一带，历史上曾分为“狮、龙、云、虎"四个品类,民国后“梅”也位列其中,业界普遍认为以产于狮峰山的茶叶为品质最佳。

浅谈民族元素在包装设计中的应用——以茶文化为例

海外文摘 7海外文摘 OVERSEAS DIGEST 总第846期 2021年第7期Total of 846No.7,2021文化艺术 CULTURE＆ART浅谈民族元素在包装设计中的应用——以茶文化为例刘一鸣（吉林大学艺术学院，吉林长春 130012）摘要：本文从包装设计入手，探究民族文化在包装设计中的影响，以茶文化为案例进行分析，首先探究包装设计在当代社会中的具体应用及方式，再到影响进行浅谈分析，从原始社会到当代包装设计的起源再到包装设计在当代的发展，简要讲解包装设计一词在如今商业和市场中的影响及其作用，然后对民族符号与茶文化的结合进行分析，简要说明民族符号如何将包装设计运用到茶文化上，对茶业起到发展助力的作用。

简要说明茶包装在近些年来随着人们需求不同在包装上的变化。

最后列举少数民族在茶叶包装上的具体运用。

关键词：包装设计；茶文化；民族符号中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2021）07-0007-021包装设计在现代社会中的应用 1.1包装设计的起源在原始社会，食用后的剩余物品须贮存和进行交换，于是开始出现原始包装。

由于人们对于生产技能的掌握程度极低，所有的包装都来源于自然的粗加工：如为了方便携带而采自大自然的藤条、叶子；为了方便取水加工而成的葫芦瓢。

到新石器时代，出现了用土烧制的制陶艺术，同时由于染料的初步发现，在这些陶器上有了初始的美学设计。

这一时期的代表就是比以茅草藤蔓为原材料进行精加工的各种绳子包装，以泥土为原材料加工陶罐。

到新石器时代后期，由于社会分工的出现，冶金技术的发展以及商人的出现，于是青铜器登上了舞台[1]。

同时由于商人的出现，出现真正意义上的包装。

东汉时期，蔡伦发明造纸术，使得纸这个包装材料第一次出现在世人面前。

当时包装功能主要表现在保护、运输与储藏几个方面。

一般来说，产品的设计是多方面的，包括产品的外包装，包装盒还有商标等流通过程中保护产品才是商品包装的首要目的，在流通之中保证商品的完好不丢失商品性能及不破坏商品都是商品包装上应该考虑的事情。

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2017年第10期学术专业人文茶趣关中民间美术的视觉化符号是关中地区特有的一种符号化语言，这种符号非常具有地方气息和民族气息，所以它对于中国人特别是汉中人非常有吸引力。

当我们看到这些典型符合时，一种历史的厚重感扑面而来。

在茶叶包装设计的应用过程中，设计师为了更好地表现创意，进行了很多变化。

这种变化是为了更好地传递信息。

现代社会中，人们有着非常丰富的想象力，对于符号也有着很强的联想能力。

例如在一款汉中特产的白酒包装上，设计者大胆的利用了汉中庙会中经常出现的舞狮子活动，把狮子和绣球这两种元素符号化，使用在了这款白酒的包装上，再配上“汉中特产”几个字，让人们一下子就感受了汉中人的如火热情。

人们因此对这款酒也就充满了期待。

关中民间美术符号不仅限于普通美术作品中的一些元素，还包括了非常多的当地特有的艺术元素。

例如年画中经常出现的财神、寿星、钟馗，手工艺术品中出现的各种面塑泥塑、动物挂件、孩子的虎头鞋，甚至是生活中的藤条编制的簸箕、高粱杆做的扫帚、竹子做成的门帘。

这些元素都可以被利用与茶叶包装中。

这些视觉化的符号非常具有生活气息和地域特点，我们的茶叶在包装销售时，同样要考虑到因地制宜，在不同的地区销售要考虑到当地的特点。

对于陕西汉中人民来说，这些民间美术的符号都是他们生活中随处可见的，非常具有亲切感。

在这个区域销售茶叶，商家就要考虑这个地区人们的感受。

在茶叶的包装设计中，设计师完全可以针对汉中人们推出一些专供的茶叶包装，加入这些民间美术符号，使得当地人民有一种亲切感和熟悉感。

在汉中民间美术中有很多寓意非常美好的符号语言，例如石榴象征着多子多福，柿子和如意放在一起代表着事事如意，古代铜钱造型象征着财源广进，鞋子可以象征着白头偕老。

这些美好的寓意符号在中国很多地方都是共通的，所以这些符号化语言不仅仅可以在当地应用，也可以在各地的茶叶包装上使用。

对于中国人来说，对于家庭幸福、生活安定的追求是共同的，这有美好的符号事实上代表了中国人共同的心愿。

我们的茶叶企业要注意这些民间美术符号语言的应用和表达，使得茶叶包装可以充分地表达出这些美好愿景。

消费者在看到这些美好符号时，自然而然的会有一种购买的欲望。

这种充满了美好寓意的包装，配合上茶叶高雅清香的商品特质，对于消费者而言，无论是自用还是馈赠亲友，都是一种最好的选择。

所以将汉中民间美术的视觉化符号应用于茶叶包装是值得我们所有茶叶企业研究的。

4结语陕西关中民间美术诞生于八百里秦川，主要描绘了当地人民生活、劳作的场景，是优秀的民间艺术。

这种民间美术形式有着悠久的历史，而且在随时时代的变迁不断发生着变化，拥有着极强的生命活力。

近些年来，越来越多的艺术家投身于观众民间美术符号化的工作中，创造了很多优秀的视觉化符号。

茶叶贸易在中国有着悠久的历史，为中国茶企业带来了大量的收入。

但是茶叶经济的发展在经济新常态下也面临着销量下滑等不利局面。

茶叶包装对于茶叶销售有着很大的影响，直接关系到消费者对茶叶的关注度和购买度。

把陕西关中民间美术的视觉化符号应用于茶叶包装设计中，非常有利于茶叶包装的艺术化和民族化，从而可以极大地促进茶叶的销售。

由此，茶叶包装是我们的产业包装设计师应该着重研究的一个方向。

参考文献[1][法]罗兰·巴尔特著，敖军译.流行体系：符号学与服饰符码[M]，上海：上海人民出版社，2000.[2]李思屈著.东方智慧与符号消费：DIMT 模式中的日本茶饮料广告[M]，杭州：浙江大学出版社，2003.[3][法]R ·巴特著，董学文、王葵译.符号学美学[M]，沈阳：辽宁人民出版社.1987.[4][德]马克斯·本泽、伊丽莎白·瓦尔特著，徐恒醇编译.广义符号学及其在设计中的应用[M]，北京：中国社会科学出版社，1992.[5]周旭.中国民间美术概要[M].人民美术出版社，2008.基金项目：陕西省社科界2017年度重大理论与现实问题研究项目“陕西关中民间美术的视觉化符号在西安智慧城市创新中的表现及应用研究”（立项号：2017C016）。

作者简介：吴婷婷（1984-），女，湖北荆门人，硕士研究生，讲师，研究方向：设计艺术学。

茶叶，清热解渴、安神养性，成为人们健康养生目标下的最佳饮品，故而茶叶的社会需求量逐渐上升到新的高度。

与此同时，许多商家发现了茶叶销售的广阔市场，因此，大批茶叶生产及销售企业拔地而起。

面对如此激烈的市场竞争，企业要想制造出竞争优势，在茶叶市场上占据一席之地，茶叶包装是一个重要的突破点。

企业从茶叶的外包装入手，打造独特的茶叶包装特色及品牌，提高产品认知度，从而保证企业经济效益稳步上升。

1中国民间美术元素的传承与发展中国自古以来就是一个散发着浓厚艺术和文化气息的文明古国，充满魅力的中国传统文化分为“雅文化”和“俗文化”两类。

雅文化盛行于官僚阶级，其形式古板刻薄，受到等级制度的严重限制，而俗文化不同，其产生灵感来源于人们的日常生活，没有太多的讲究，相对于大雅文化对形式、礼仪的追求，俗文化更注重舒适和随意的感觉。

民间美术是中国传民间美术元素在茶包装中的图案创新设计吴婷婷（延安大学西安创新学院艺术系，陕西西安710100）摘要：中国先后经历了农耕文明、工业文明及商业文明时期，最终积淀形成了璀璨的中国传统文化。

其中，民间美术是我国人类文明史上一笔重要的财富。

现今社会，随着人们传统文明兴趣热潮的掀起，中国民间美术文明作为传统文明的瑰宝，逐渐引起社会的广泛关注，有望实现民间美术元素的再次崛起和继承发展。

本文结合我国民间美术元素的传承发展，探讨了其在茶叶包装中图案创新设计的应用，并结合实例分析了民间美术元素的潜在价值，最后，论证了民间美术元素在茶包装图案设计创新上的可行性。

关键词：民间美术元素；茶包装；图案；创新设计；实例分析1282017年第10期统俗文化的重要组成，由于我国幅员辽阔、民族众多的优势，民间美术被赋予了各种各样的形式，成为一门种类繁多、特色鲜明的民间艺术。

1.1中国民间美术元素的构成分析中国民间美术形成于普通人们群众的日常生活，其产生目的是为了丰富民间风俗文化，美化生活环境和增添生活情趣。

与工艺美术不同的是，民间美术更贴近人们的生活，更有亲切感，不需要具备一定的美术专业基础和文化素质，是任何人都可以驾驭和享受的艺术。

因此，民间美术元素在人们日常生活中各方面的应用都较为广泛。

中国悠久的历史演变历程及丰富的民族风俗习惯，为民间美术的产生及多样发展奠定了基础，也决定了民间美术地域性、多变性的特点。

中国民间美术元素形式丰富，绘画类有年画、版画、壁画、扇面花等，雕刻美术中又包括木雕、石雕、彩雕和面雕等。

戏剧中用的面具、皮影和木偶也属于民间美术元素的重要构成。

除此之外，人们日常起居生活中到处都有民间美术元素的影子，譬如：农村过年时，家家户户贴在门窗上的剪纸和窗花，人们衣服上的刺绣花样，银饰的设计造型，甚至是面食面点的花样形式上都是民间美术元素的缩影，由此也可以看出人们对民间美术的喜爱和重视。

1.2民间美术元素的广泛传承中国的民间美术凝聚了多民族的风俗文化和智慧，经过几千年的沉淀和锤炼而最终形成的，它是人们最朴实文化生活和审美的真实写照，是中华民族的特色文化，值得我们继续传承和发展下去。

1.2.1民间美术元素在艺术设计领域的传承在现代社会的艺术设计领域，设计师都力求大胆创新、新颖独特的设计思路，当然这种想法并没有错，有创造力及开发力的人才的确是设计行业的紧缺资源。

然而，纵观现今社会的艺术产品，设计师虽然在造型上满足奇特、在灵感上达到新颖的要求，但是却出现了太过注重艺术的表象形式，而缺少实际思想内容的尴尬现象。

民间美术元素的兼容性可以很好地化解这种尴尬，把民间美术元素融入产品的包装设计及造型设计上，既可以达到新颖独特的标准，又有利于增添产品及艺术品的文化内涵，两全其美。

同时也算是对民间美术的一种传承方式。

1.2.2民间美术元素在文化建筑行业的传承民间美术作为中华民族的本土文化，经过了几千年的发展演变，积淀了足够坚实的文化基础。

因此，民间美术元素在文化建筑领域具有较大的开发价值，民间美术博物馆、民间美术生态园的兴起，给人们提供了与传统民间艺术文化接触的机会和场所，有利于丰富人们的文化内涵，增加日常生活中的艺术情趣。

另外，民间美术元素在建筑行业的广泛应用，对其广泛传播和传承也起到一定的作用。

1.2.3民间美术元素在学校教育中的应用受时代更迭的影响，对年轻的孩子们来说，与传统文化接触和交流的机会就更少了。

但是为防止传统文化的流失，实现民间美术的传承和发展，对孩子们的思想教育是必不可少的。

民间美术元素可以以课堂教育的形式走进学生的生活，丰富学生们的艺术内涵，激起学生们对民间美术的兴趣及关注度，从而弥补了新时代年轻人对传统文化了解不深的缺陷。

2茶叶包装中民间美术元素的创新应用民间美术作为一种视觉艺术及传统文化，在产品的包装设计中具有较大的发展空间，尤其是茶叶产品的包装。

茶叶，本身就带有中国的传统韵味，古香古色，配以民间美术元素的包装。

一则起到修饰茶叶的效果，提升茶叶艺术品质，发挥民间美术的商用价值；二则借助茶叶的国际化销售，推动中国传统民间美术文化的传承与发展。

下面将从民间美术材料、色彩及图案三方面具体研究民间美术元素在茶叶包装中的创新应用。

2.1民间美术材料在茶叶包装中的应用由于民间美术产自民间，因此其构成材料也较为常见，民间美术所用的材料大都具有简单易得的特点，例如竹子、树枝等，这些民间美术材料在茶叶产品包装上的使用，受到了茶包装设计师及消费者的一致好评。

民间美术材料在茶叶包装设计中的应用，比较典型的例子有江南特有的竹茶，其包装就采用了天然竹节；再如金骏眉的陶瓷包装，这种茶叶包装形式既新颖独特，又生态环保，符合消费者的消费需求，除了做茶叶包装盒外，还可作为工艺品以供欣赏，一物两用，是个不错的思路。

2.2民间美术色彩在茶叶包装中的应用俗话说“好茶不怕细品”，确实是这样，但是在如今的茶叶销售市场上，华美而密封的包装将茶叶层层包裹，消费者没有机会亲身品尝茶叶的味道，只能以茶叶的外包装，作为评判茶叶质量好坏的标准，进而决定是否要购买该品牌茶叶，这也向茶企业提示了茶叶包装的重要性。

民间美术在色彩上的大胆使用为茶叶的包装设计提供了思路，鲜艳的红色、富丽堂皇的金色、引人注目的绿色，都是民间美术常用的色彩手法，将民间美术直接夸张的色彩技巧，应用在茶叶的包装设计上，足以吸引消费者的注意，起到促进茶叶销售的效果。

3民间美术元素在茶包装中的图案创新设计3.1茶包装中民间美术元素的应用价值分析3.1.1文化传播价值民间美术是传统民俗文化的典型代表，其中融合了中华儿女多民族的风俗习惯、文化背景及艺术思想，是千年来中国人们群众智慧的结晶。