义乌市义浦路项目概念性策划PPT精选文档

浙江省专门出台相关政策， 促进文化创意产业发 展
李克强总理在《2015年国务院政府工作报告》中提到，目前文化创意产业蓬勃发展，众多“创客”脱颖而出。而第10届中 国(义乌)文交会文化创意展区的青年优秀创意设计作品展，就汇集了这么一批脱颖而出的“创客”，他们来自文化部、财政 部联合启动的文化产业创业创意人才扶持计划。
信息来源中国文化传媒网
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市场背景——义乌市场环境
新兴产业推动文化市场多样性
2014年义乌市共举办各类会展活动123个，其中展览87个，会议、论坛以及节庆等活动36个，商业性展览36个；展览面积 76.3万平方米；参展企业13424家，增长3.6%；观众数143.2万人次，增长8.7%；贸易成交额397.2亿元。1万平方米以上的 展览项目18个，同比增长12.5%，其中文交会、旅博会、森博会分别被文化部、国家旅游局、国家林业局列入重点支持展会。
文交会中新兴文化异军突起，电子竞技、民俗文化展、原创设计、艺术展、非遗展馆等吸人眼球，吸引了大量的观众参与， 显示出居民消费偏好正在发生转变，市场存在文化消费需求。
① 国际电子竞技大赛开幕 ② 新闻发布会启动仪式 ③ 文交会开幕 ④ 美院学生艺术南京 ⑤ 原创设计 ⑥ 艺术品2013年11月9日，中国人民大学文化产业研究院首次向社会发布 了“中国文化消费指数”， 数据显示浙江省居民文化消费综合指数 全国排第八位，而文化消费水平更是没排进全国前十。 2013年， 浙江省地区生产总值 (GDP）为37568.5亿元， 位居全 国第四。 全省文化消费总量与经济发展水平严重不符，这制约了浙 江省文化市场的发展。文化娱乐消费缺乏刚性，潜在的精神文化消费 需求亟待唤醒后转化为现实的文化生产力。
当前，义乌人均GDP超过1.2万美元，已进入 精神文化消费的旺盛期，市民对文化有了更多 期待，文化消费呈现多层次、多方面、多样化 的特点。（消费）
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市场背景——政策扶持
十二五规划将文化产业作为重点来抓，各个城市都纷纷 开始进行文化创意产业的发展
“十二五”规划纲要第十篇全篇讨论了传承创新、推动文化大发展大繁荣的话 题。这是国家第一次将文化发展单独列为规划纲要的一个篇章重点讨论。“十二 五”规划指出要提高全民族文明素质、推进文化创新、繁荣发展文化事业和文化 产业。同时，《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》指出，要构建现代 文化产业体系，推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点、经济结构 战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供 重要支撑。规划提出要引导社会资本以多种形式投资文化产业，参与重大文化产 业项目实施和文化产业园区建设。同时，要规划建设各具特色的文化创业创意园 区，支持中小文化企业发展。
市场背景——义乌市场环境
创意产业将推动义乌产业升级\市场需求旺盛
义乌是全球最大的小商品集散中心，文化产业生产销售总值已超过1000亿元，其中核心类文化产品总值达200多亿元，但 义乌消费类文化产品以前一直是单纯的生产加工，没有自己的创意设计，附加值很低，急需转型提升，从制造走向创造。 （现状）
在2008年3月，由义乌市玩具行业协会与浙大联合创办的—浙江大学义乌玩具创新中心正式成立，直接为义乌玩具行业的 400多家生产企业、上千家销售企业服务。正式运作不到一个月，己经收到了6家企业的20多个产品设计委托单，业务差不 多排到了年底。但是这样的创意中心面对义乌中国小商品城现有的40多万种小商品来说，只是杯水车薪。试想一下，义乌每 年的小商品交易额有数千亿，如果保守地估计， 创意产业能够提升传统产业附加值，那么，每年 就可以增加几十亿的效益。（市场）
“十二五” 在这个背景下，文化产 业迎来了一个暖春，全国各个城市均 开始进行轰轰烈烈的文化产业发展， 其中最值得注意的就是文化创意产业 园区的建设。以杭州市为例，至 2013 年，仅拱墅区一个区就有文化 创意产业园区 18家，其中大部分是 工业遗产改建型，如LOFT49、丝联 166 等。
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市场背景——政策扶持
信息来源中国文化传媒网
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市场背景——文化消费市场
居民文化消费需求由传统文化产品向新兴文化产品转移
据调研数据测算，我国文化消费潜在规模为47026.1亿元，占居民消费总 支出30.0%，而当前实际文化消费规模为10388.0亿元，仅占居民消费总支 出6.6%，存在36638.1亿元的文化消费缺口。 据统计数据显示， 浙江省居民文化消费意愿位列全国第四位，从消费结 构上看， 报纸杂志、电视、图书等传统文化产品依然是居民主要偏好的文化 产品，但艺术品收藏、生活体验、动漫衍生产品设计、各类主题展览等新兴 文化产品已经逐渐得到消费者的认可，呈现明显的上升趋势。
《浙江省文化产业发展规划（2010—2015） ➢ 按照发展特色文化产业群的要求，重点发展文化创意、影视服务、新闻出版、数字内容与动漫、文化会展、文体休闲娱乐、 文化产品流通、文化产品制造等八大重点产业，明确八大产业的发展导向和发展载体，全面构筑我省文化产业的新优势。 ➢培育和规范艺术品交易市场，鼓励发展艺术品经营机构，努力促进艺术品经营业繁荣发展。鼓励发展乐器、棋艺、书法、 绘画等社会文化生活教育服务。
由国家发改委、住建部等11部委联合下发的《关于印发国家新型城镇化综合试点方案的通知》，义乌成为国家新型城镇化 综合试点市。其中在推动城市化进程的计划中，义乌大胆探索稳步推进，通过推进PPP等模式，拓宽城市建设融资渠道，力 争在全域城市化、城市国际化、生态文明建设、文化创新等特色领域改革取得实效。
义乌市义浦6号项目建议及概念性策划报告
——义乌市首个文化创意产业园项目
细读市场、精准定位
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项目方案构思
一、项目背景分析 二、项目定位构想 三、项目开发营运思路
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项目方案构思
一、项目背景分析 市场背景 项目背景 企业背景
二、项目定位构想 三、项目开发营运思路
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市场背景——文化消费市场
浙江省文化产业已经相对发达，但文化消费支出总量偏低;