大学公共关系第4章：公关传播与公关活动第二节文字传播

《逝纸》 (2008)
《听说》2009
《有时快乐有时悲伤》2001
《荷尔蒙》（又 名：爱我一下，
夏）2008
据说，金鱼不可能拥 有爱情，因为金鱼的 记忆只能维持3秒，短 暂到无法记住爱情与 爱人的模样。人的记 忆长久却与金鱼并无 不同。因为没有不可 能忘记，只有忘记得 早与忘记得晚。人终 究会忘记一切，但人 是否能拥有真爱？ “爱欲忘却记”。
内部刊物的编辑和发行：明确编辑方针；有针对性地反馈 员工的各种思想、情感以及他们的要求；要尽可能地动员 全体员工来关心和支持自己的报刊；处理好一系列技术问 题
[佑佐光伏简报]2013年第15期(总第042期)2013-015(042).pdf
公共关系常用文书
柬贴 函牍 海报 标语口号 致词 演说
苹果电脑：“1984年。”
七喜汽水：“这不是可 乐。”
红桃K生血剂：“经常被 模仿，从未被超越”。
德芙巧克力：“牛奶香 浓，丝般感觉。”
文
注意文字形式的对比度（字义、字体、字号）
字 臭名远扬，香飘万里。 进，固然需要勇气。退，
传
（王致和臭豆腐）
更需要智慧用心。取舍之 间，彰显智慧。简约而不
《我心遗忘的节奏》(2005)
《追风筝的人》(2007)
《
看 得 见 风 景 的 房 间 》
《 时 间 旅 行 者 的 妻 子
(1986)
》
《一条名叫旺达的鱼》A Fish Called Wanda(1988)查尔斯·克瑞奇顿 约翰·克
立斯+约翰·克立斯杰米·李·柯蒂斯
《27套礼服》27 Dresses (2008) 《美国丽人》American Beauty (1999)
杯。（天磁杯）
文
注意文字结构的变换性
字
传
车到山前必有路，有路必有丰田车。
播
（丰田汽车） 丰田汽车广告.mp4
的
万家乐，乐万家。（万家乐电器）
一
中意冰箱，人人中意。（中意电器）
般 技
爱就马上行动。（爱玛电动车）
让世界了解中国，让中国了解世界。 （《中国日报》）
巧
浓绿万枝红一点．动人春色不须多
宣传资料的制作
中德企业电子宣传册.exe 大秦手机美容宣传册.exe 哈他瑜伽产品画册.exe
内部刊物编辑
内部刊物：组织自身创办并面向本组织内部员工发行的定 期出版物。
内部刊物是组织团结内部员工的一根强有力的信息纽带， 是在内部员工之间沟通情感、交流认识的联络桥梁。
内部刊物的种类：报纸、简报、通讯、信息、黑板报、宣 传栏等。
首映：2010年8月12日（泰 国）；2012年6月5日（中
国大陆）
《想爱就爱》（Yes or No 是否敢爱）
导演：萨拉萨瓦蒂·翁索姆佩奇 演员：阿丽莎拉·唐伯里苏斯/索
兰娜特·尤潘农 片长：106min 首映：2010年12月16日 泰国
三、文字传播在公共关系中的运用
新闻稿撰写 广告文案设计 宣传资料制作 内部刊物编辑 公共关系常用文书
第四章
公关传播与公关活动、公关技能
口语传播 文字传播 实像传播 整合传播 网络传播
第二节 文字传播及其在公 共关系中的应用
文字传播就是以文字为媒介的传播
一、文字传播的特点
需要一定的文化基础 表情达意上比较单一和准确 记录性、持久性 具有认证性、更具正规性 即时反馈性差
汉
丰富的表现力
的 特
连珠（顶真）：《西洲曲》“大肚能容，容天 下难容之事；开口便笑，笑世间可笑之人”
《春江花月夜》（李玉刚&王亚彬表演）.mkv
点 《但愿人长久》（邓丽君演唱）.wmv 《虞美人》（邓丽君演唱）.wmv
汉
难写难读难认
字
（笔画复杂、一词多义、一字多音、一音多字）
及 爨 纛 衋 其 犇 骉 鱻 垚
字
及
其
传
播
的
特
点
《聪明的一休》（40）猜谜“笑”.wmv
汉
特有的音乐性和对称性
字 四声：画上荷花和尚画
及 其
连绵词：徘徊、徜徉、玲珑、慷慨、窈窕……
重叠词：亮晶晶、香喷喷、日日夜夜…… 《相和歌—子衿》（哈辉演唱）.avi
传 《声声慢》 （田震演唱）.mp4
播 对仗、对偶：“虽为毫末技艺，却是顶上功夫”
《二手雄狮》2003
《与狼共舞》1990
《上帝也疯狂2》1989
《刺猬的优雅》2009
《放牛班的春天》 (2004)
《死亡诗社》2009
《心灵捕手》Good Will Hunting(1997) 格斯·范·桑特 罗宾·威廉斯 马特·达蒙
《蝴蝶效应》2004
《美国往事》(1984)四海兄弟 | 义薄云天
播
的
技
巧
《风雨竹》（《关帝诗竹碑》） “不谢东君意，丹青独立名， 莫嫌孤叶淡，终久不凋零。”
清代马德昭绘的《魁星点斗图》 “正心修身，克己复礼”
『单是片名或海报就吸引了我们』 那些诗意瑰魅的片名
《这个杀手不太冷》 (1994) 《战争之王》（2005）
《真实的谎言》(1994)
《沉默的羔羊》 (1991)
宣传资料
宣传资料指组织介绍自己、宣传自己的资料 组织向公众散发自身的宣传资料是一项日常的公共
关系工作。 宣传资料的形式：一份小册子、一张简单的示意图 公共关系宣传资料大多包括以下内容：
组织领导人的致辞 组织的历史和现状概略介绍 对本组织专业特色的说明 各种联系方式
宣传资料的制作：文字流畅，印刷精美，装帧考究 （美学效应）
传 打（打鼓、打架、打水、打灯笼、打电
播
话、打草稿、打哈欠、打官腔、打地铺、
的 特
打扑克等共25种意思）
“和”字就有hé、hè、hú、huó、huò、 huo六种读法
点
[例] 故宫博物院向北京市公安局赠送锦旗
2011年5月13日，故宫博物院向北京市公安局赠送锦旗，感谢警方迅速破 获展品被盗案。其中一面锦旗，引起网友质疑。面对质疑，接受媒体采访 的故宫相关负责人解释说：“‘撼’字没错，显得厚重。跟‘撼山易，撼 解放军难’中‘撼’字使用是一样的。”此举引发外界更大的质疑。
柬帖
请柬，又叫请帖，是
为邀请宾客而发出的
书面通知。 柬贴的写作：
标题 内容 落款 注意事项： 措词 样式 细节
请柬 XXX（职务）:
兹订干2013年8月10日 至8月18日，在xx华侨大厦召 开xx名酒展销会，并于8月 10日中午11时30分假座华桥 大酒家举行开幕典礼，敬备酒 宴恭候。请届时光临。
《燃情岁月》1994
《海上钢琴师》The Legend of 1900 (1998)
《天堂电影院》 (1988)
《爱若此时》(2012)
《闻香识女人》 (1992)马丁•布莱斯特+ 阿尔•帕西诺
《美丽心灵的永恒阳光》Eternal Sunshine of the Spotless Mind(2004) 米歇尔•冈瑞+金•凯瑞 凯特•温斯莱特 克尔斯滕•邓斯特 伊利亚•伍德
巧 不同的酷，相同的裤。 （李维牛仔）
明利郎时尚风衣广告30 秒.mp4
文
注意文字出现的重复度
字
马来西亚柔佛市交通安全广告：“阁下驾驶汽车，
传
时速不超过30公里，可以欣赏本市的美丽景色；超 过60公里，请到法院做客；超过80公里，请光顾本
播
市设备最新的医院；上了100公里，祝您安息吧!”
《兔子洞》Rabbit Hole(2010)约翰·卡梅 隆·米切尔+妮可·基德曼
《低俗小说》(1994)
《发条橘子》A Clockwork Orange(1971)斯坦利·库布里克
《猜火车》Trainspotting(1996)丹尼·鲍尔 +伊万•麦克格雷格
《火柴人》Matchstick Men(2003)雷德 利·斯科特+尼古拉斯·凯奇
《爱比记忆更长久》
导演：翁乙
117 min
2009年泰国
被泰国推为2010年 第82届奥斯卡最佳
外语片角逐影片
《初三大四我爱你》 2009
《初恋这件小事》（First Love）
导演：普特鹏·普罗萨卡·那·萨克那 卡林/华森·波克彭
演员：马里奥·毛瑞尔/平采 娜·乐维瑟派布恩 片长：118分钟
《爱在黎明破晓前》Before Sunrise(1995) 理查德·林克莱特+伊桑·霍克 朱丽·德尔比
《爱在日落黄昏时》Before Sunset(2004) 理查德·林克莱特+伊桑·霍克 朱丽·德尔比
《风吹稻浪》(2006)
《无法触碰》(2011)
《穿条纹睡衣的男孩》2008
《当幸福来敲门》2006
字
传
播
的
一
般
技
巧
图文穿插
竖排、横排
自由编排
聚中编排
突出字首
文字中加入杂音
版式设计：创意为先导
突 出
局
部
变
形
的
方
式
，
来
构
造
新
颖
别
致
的
版
面
版面人物的遮挡编排，构成独特的视觉感受
效 果
形式独特
文字不再是孤立的视觉语言，已成为图形的一部分
汉 字 传 播 的 技 巧
用字规范，尽量运用常用字，做到通俗易懂、简洁利落
《风语者》2000年
《飞越疯人院》 (1975)
《爱比死更冷》(1969)
《她比烟花寂寞》(1998)
《燕尾蝶》(1996)
《在云端》(2009)
《盛夏光年》(2006)
《何处是我朋友的家》(1990)
《恋恋笔记本》The Notebook (2004) 写我情真 | 手札情缘 | 忘了·忘不了 |
文
字
文字的简练度、精确度
传
味道好极了。（雀巢咖啡）
播
挡不住的感觉。（可口可乐）
的
我的地盘听我的。(中国移动通信动感地带)
一 般
好空调，格力造。（格力空调） 原来生活可以更美的。（美的电器） 要想皮肤好，早晚用大宝。（大宝润肤霜）
技
康师傅方便面，好吃看得见。（康师傅）
巧
文
版面安排的美观度、实用度等
二、文字传播的技巧
文字传播的一般技巧 汉字传播的技巧
文
注意文字内容的刺激度
字 传
按捺不住，就快滚。 （微软鼠标）
克莱罗染发水：“她用 了？她没用？”
播 的 一 般 技 巧
今天你喝了没有？（乐 百氏）
不要太潇洒。（杉杉西 服）
省优，部优，葛优？ （双汇火腿肠）
男人就应该对自己狠一 点。(柒牌服饰)
播 只溶在口，不溶在手。
简单。（利郎商务男装）
的
（Ｍ＆Ｍ巧克力）
陈道明2003年版利郎广告
清香在口，冰爽在心。
30秒.Flv 陈道明2004年
一
（旭日升饮料公司）
利郎广告15秒版.Flv 陈
般 没有一定高度，不会如
技
此低调。（地产广告）
道明2005年拍摄利郎广 告.Flv 陈道明利郎薄暖 风衣广告.Flv 2010年陈道
《水果硬糖》Hard Candy (2005)大 卫·斯雷德+帕特里克·威尔森 艾伦·佩姬
《大约在雨季》（2004）藉著雨点 说爱你/ 现在，很想见你
《花水木》2010
《那年夏天 宁静的海》(1991)
《穿越时空的少女》(2006)
《云之彼端：约定的地方》 (2004)
《秒速5厘米》(2007)
运用汉字的语言声调，发挥汉字的音乐性
《大汉天子》（30）插曲“长门赋”.wmv 《后宫甄嬛传》插曲《菩萨蛮》.mp4
调动多种手法创造丰富的意境，增强艺术感染力
《大汉天子》“倾国倾城”.Flv 《后宫甄嬛传》插曲《采莲曲》.mp4 《笑傲江湖》片中曲《滄海一聲笑》（許冠傑、黃霑、张伟文）.flv 《笑傲江湖II東方不敗》片中曲《滄海一聲笑》（罗文、周小
Xx电器有限公司敬约 Xx年x月x日
的
是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有 鸟知道；是鸟先消失还是蛋先消失，你知道，我知
一
道，只有鸟不知道。（保护动物公益广告）
般
关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语）
技
非常可乐，非常选择。（非常可乐） 共创美的前程，共度美的人生。（美的电器）
wenku.baidu.com
巧
天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一
君）.f4v 《笑傲江湖II東方不敗》主題曲《滄海一声笑》(許冠傑、 黃霑、张伟文).mp4 《笑傲江湖》插曲（国语剪辑版）《沧海一声笑》.flv 《笑傲江湖》插曲《沧海一声笑》（黃霑、徐克、罗大佑）.f4v
汉字造型美的使用
汉 字 传
汉字如诗如画 印度前总理尼赫鲁曾对他的女儿说：“世界上有一个伟 大的国家，她的每个字，都是一首优美的诗，一幅美丽 的画，你要好好学习。我说的这个国家就是中国。”
《言语之庭》(2013)
《世界最美的离别》2011
《比悲伤更悲伤的故事》2009
《假如爱有天意》(2003)
《蔷花，红莲》A Tale of Two Sisters(2003)金知云+廉晶雅 林秀晶
《我脑中的橡皮擦》(2004)
《触不到的恋人》(2000)
《春夏秋冬又一春 》(2003)