平面广告设计必备知识
平面广告设计的必备知识
平面广告设计的必备知识
平面广告设计的必备知识
个人认为,设计师需要了解的印刷知识,最终目的是尽可能的让自己的设计意图具备完美的贯彻的基础。
下面是小编为大家整理的平面广告设计的'必备知识，欢迎参考~
平面广告设计的必备知识设计主题：
是平面广告的表现基础，是贯通整体平面广告具有支配力的要素，是主宰平面广告作品每一部分的灵魂，它能有机地组合其他构成要素成为一个整体。
分类方法：
按目的分类：产品广告，非产品广告，公益广告，认知广告
按媒体划分：报纸广告，杂志广告，宣传单广告，直邮广告
按目标受众划分：消费者广告，企业广告，贸易招商广告
构成要素包括：标题，标语，说明文，商标，商品名，插图
并非每一则广告均由上述所有元素构成。
设计原则：
真实性：真实性是平面广告的生命和本质，灵魂。
创新性：即个性化，创新才能在巨量信息中脱颖而出，在最短时间内吸引读者的目光。
形象性：具有提升企业形象的功能，并使消费者通过它对企业形象的认可与尊重。
感情性：通过视觉或文字渲染感情色彩，打动读者，使之认可广告内容。
创意的原则：
1、创意诉求要单一集中
2、创意的目标诉求对象要准确
3、创意目标要明确
平面广告设计就是一种用美术的方法描述一个企业或产品的过程，极具创意的设计可以为品牌的个性创造出更加丰富的层面。
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广告设计大二知识点
广告设计大二知识点广告设计是一门综合性的学科，包含了多个知识点。
下面将介绍广告设计在大二阶段所需要掌握的知识点，以帮助学生更好地理解和应用广告设计的技巧。
一、广告设计的基础知识1. 布局与构图：了解广告设计中的黄金分割法则、对称与不对称布局等基本概念，并能够灵活运用于实际设计中。
2. 色彩搭配：理解色彩的基本原理与心理效果，熟悉颜色搭配的技巧与规律，并能够运用色彩打造广告设计的氛围与形象。
3. 字体选择：掌握不同字体的特点与运用场景，了解字体对广告设计的影响，并能选取适合的字体进行排版设计。
二、图形设计技巧1. 图片处理与编辑：熟悉Photoshop、Illustrator等图像处理软件的基本操作技巧，包括裁剪、调整色彩、添加特效等，以及对图像素材的处理与编辑。
2. 矢量图形设计：了解矢量图形的特点与优势，学会使用矢量图形软件进行创作与编辑，并能将矢量图形应用于广告设计中。
3. 图标与符号设计：掌握常见图标与符号的设计原则，能够创作简洁优雅的图标与符号，并将其融入广告设计中，以增加设计的辨识度与吸引力。
三、平面广告设计1. 海报设计：了解海报设计的特点与要求，掌握海报设计的构图、色彩搭配、文字布局等技巧，并能创作出具有吸引力和信息传递效果的海报设计作品。
2. 画册设计：掌握画册设计的结构与版面规划，能够运用图片、文字等元素进行画册的设计与编排，并能做到整体美观与内容合理性的统一。
3. 平面广告排版：熟悉平面广告排版的基本规则，包括文字的大小、字距、行距等，能够合理安排广告元素的位置，使设计达到良好的可读性与视觉效果。
四、多媒体广告设计1. 广告视频制作：掌握视频拍摄与剪辑的基本技巧，能够运用剪辑软件将视频素材进行修剪、添加特效与音频等，制作出具有吸引力的广告视频。
2. 网页广告设计：了解网页设计的基本规则与特点，包括网页布局、交互效果等，能够创作出符合网页广告需求的设计作品，并了解网页广告的交互设计原则。
平面广告设计师知识点
平面广告设计师知识点在这个信息时代，广告已经成为了品牌推广的重要手段之一。
而平面广告设计作为传统的广告形式，也在市场中扮演着重要的角色。
作为一名平面广告设计师，了解和掌握相关的知识点是至关重要的。
本文将针对平面广告设计师的知识点展开论述。
一、色彩搭配色彩对于广告设计来说起着非常重要的作用。
不同的色彩搭配可以传递出不同的情感和信息。
平面广告设计师需要了解色彩的基本原理和搭配规则，比如色彩的明暗对比、冷暖色调的运用等。
在设计广告时，要根据产品或服务的特点和目标受众的需求，选择合适的色彩搭配，以达到吸引目光的效果。
二、排版设计好的排版设计可以提升广告的美感和信息传递的效果。
平面广告设计师需要掌握排版设计的基本原则，如对齐、间距、字体选择等。
同时，要根据广告的目的和风格选择合适的版式，比如单栏、多栏、层叠式等，以确保广告内容的清晰和易读性。
三、视觉传达平面广告设计师需要通过视觉元素来传达广告的信息。
这包括图片、插图、符号等多种视觉元素的运用。
设计师需要具备良好的观察力和创造力，能够选取和处理适当的视觉元素，使广告更具吸引力和可信度。
四、创意表达创意是广告设计的核心。
平面广告设计师需要具备良好的创意思维和设计能力，能够从众多设计方案中选取最佳的创意表达方式。
创意的表达可以通过符号、隐喻、幽默等方式，使广告更具趣味性和独特性，吸引并留住受众的注意力。
五、品牌理解平面广告设计师需要理解和把握品牌的核心价值和定位。
广告设计不仅仅是一个单独的作品，更需要与品牌形成一个整体。
设计师需要通过广告的视觉元素和表达方式来传递品牌的形象和价值观，以提升品牌的识别度和忠诚度。
六、市场分析平面广告设计师还需要对市场进行必要的分析和研究。
了解目标受众的特点、市场竞争情况等，有助于设计师更好地把握广告的定位和表达方式。
只有通过深入了解目标市场，设计师才能更好地创作出符合市场需求的广告作品。
七、软件应用在现代的平面广告设计中，各种设计软件起到了关键的作用。
艺术设计：平面广告设计的基本原则和技巧
艺术设计：平面广告设计的基本原则和技巧在当今竞争激烈的市场环境中，平面广告设计是一项至关重要的任务。
它不仅能够吸引消费者的注意力，还能有效传达品牌信息。
本文将介绍平面广告设计的基本原则和技巧，以帮助您创造出引人注目且效果出众的广告设计作品。
1. 留白与布局留白是平面广告设计中非常重要的元素之一。
留白可以让视觉焦点更加突出，同时给予用户更多呼吸空间。
良好的留白布局能够提高广告可读性，并使整体设计更加优雅。
合理安排文字、图像及其他元素的位置，使其融洽地呈现在画面中。
2. 色彩选择色彩在平面广告设计中起着至关重要的作用。
色彩能够直接影响人们的情绪和认知。
因此，在选择配色方案时要考虑目标受众以及所传达信息所需表达的情感色彩。
鲜明而有对比度强烈的色彩组合可以吸引眼球，但也要注意不要过于喧宾夺主。
3. 字体选择字体是文本信息传达的关键工具。
在平面广告设计中，选择适合品牌形象和广告主题的字体非常重要。
清晰易读、独特有个性的字体能够吸引视觉兴趣，并帮助消费者更好地记住品牌信息。
同时，要确保所选字体与布局一致，避免错乱或产生视觉疲劳。
4. 图像与图标图像和图标是广告设计中有效传达信息的强大工具。
选择高质量、与产品或服务相关联的图像和图标能够提高广告效果。
千万不要使用模糊或低分辨率的图片，这会给用户留下不专业的印象。
另外，在使用人物形象时要注意人们可能对某些特定类型或人种存在偏见，需要尽量避免刻板印象。
5. 简洁明了平面广告设计应该注重简洁明了的风格。
通过精简冗余信息并突出重点，可以使广告更加易于理解和记忆。
文字尽可能地简洁，并用引人入胜的标题来概括主题。
避免使用过多的视觉元素，使整体设计更加干净利落。
6. 调整和测试完成初步设计后，应对广告进行调整和测试。
这包括颜色、字体、布局等方面的微调。
同时，还需要对不同受众群体进行测试以确保广告的传达效果。
通过反复的调整和反馈，优化广告设计并进一步提升其吸引力和效果。
艺术设计是平面广告设计的关键要素之一，它可以显著提升广告的视觉吸引力和传达效果。
平面广告设计基础知识
目录
• 平面广告设计概述 • 平面广告设计基本原则 • 平面广告设计元素与技巧 • 平面广告设计软件与应用 • 平面广告设计流程与规范 • 平面广告设计案例分析与实践
01
平面广告设计概述
定义与特点
定义
平面广告设计是一种视觉传达艺 术，通过图形、文字、色彩等元 素，将广告信息传达给目标受众 。
矢量图形编辑
CorelDRAW也支持矢 量图形编辑，可以进行 图形的编辑和修改，适 用于设计logo、图标等 。
其他设计软件介绍
AutoCAD
AutoCAD是一款专业的CAD绘图软件，主要用于机械、建筑、电子等领域的设 计工作。
3ds Max
3ds Max是一款专业的3D建模和动画软件，常用于建筑效果图、游戏模型等领 域的设计工作。
图形设计
图形类型
根据广告主题和目标受众，选择合适的图形类型，如抽象图形、 具象图形等。
图形创意
通过创意手法，将图形与广告主题相结合，突出广告的独特性和吸 引力。
图形色彩
根据广告主题和目标受众，选择合适的图形色彩，使图形更加醒目 和引人注目。
色彩搭配
色彩选择
根据广告主题和目标受众，选择合适的色彩搭 配，如冷色调、暖色调等。
文字与排版
Adobe Illustrator也提供了文字和排版工具，可 以方便地进行文字编辑和排版，适用于设计海报 、宣传册等。
CorelDRAW
绘图与设计
CorelDRAW是一款绘 图和设计软件，具有丰 富的绘图工具和模板， 可以方便地进行海报设 计、图标设计等。
文字与排版
该软件也提供了文字和 排版工具，可以方便地 进行文字编辑和排版， 适用于设计海报、宣传 册等。
平面广告基本知识总汇
平面广告基本知识总汇广告的分类标准由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。
最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。
随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。
以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。
以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。
以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。
户外媒介用语广告礼品 advertising specialty自动取款机 ATM基本巴士单位 basic bus展台 booths路牌 bulletin structure车内尾部招贴 car-end posters电影贴片广告 cinema advertising名录 directories8张招贴 eight-sheet posters电子显示屏 electronic signs陈列品 exhibits陈列媒介 exhibitive media全面登场 full showing全球定位系统 GPS车内广告牌 inside cards100露出数 100showing户外媒介 out-of-home media车体招贴 outside posters包装 packaging奖品 premiums产品安插 product placement登场 showing看板 spectaculars标准户外广告 standardized outdoor advertising成品招贴 stock posters优惠赠券 take-ones出租车外壳 taxicab exteriors终点站招贴 terminal posters30张招贴架 30-sheet poster panel整车牌位 total bus商业展示会 trade shows交通广告 transit advertising车站棚广州广告 transit shelter advertising录像手册 video brochure广告业常用术语名词解释age——account executive——客户代表，或客户执行。
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识平面广告设计概述设计（Design）是一种有目的的策划活动，平面设计只是其中的一种策划形式。
平面设计是通过视觉元素来传播设计人员的设想和计划，用文字和图形把信息传递给群众，最终让人们通过这些视觉元素了解设计人员的设想和计划。
商业平面设计的范围很广，包括形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招贴设计、POP设计和路牌设计等。
1、印刷类广告设计印刷类广告是以印刷为手段来制作平面广告常见的形式包括招贴、报纸广告、杂志广告、直邮广告、样本宣传广告和传单广告等。
（1）报纸广告报纸广告是刊登在报纸上的广告。
报纸是每日发行的、具有综合信息的印刷品读物，有广泛性和快速性的特点，比较适合于发布时间性强的新产品广告和快件广告，如招生、招聘和店庆通知等。
考虑到报纸广告的性质、印刷以及报纸传达对象的阅读习惯，在设计时往往更多地注重文稿排版。
报纸广告的刊登首先由广告主委托广告公司设计广告稿，然后将广告稿送到报社将其安排在预定刊登的日期里，最后制版印刷发行。
（2）杂志广告杂志广告一般出现在杂志的封面（封一）、封二、封三、封底（封四）以及插页版面上。
相对于其他平面广告，杂志广告往往占据整整一页，视觉干扰少，视觉效果醒目。
杂志广告通常根据杂志的品位，特点采用不同的纸张印刷，对图片、文字、构图等方面的要求比较高，因此往往成为人们的收藏对象。
杂志广告的版面设计比较自由，根据广告特点可采用大空、大密、文字贴边排列、点线面、力场、方向、韵律、对比等不同手法制造优美的视觉感觉。
（3）直邮（DM）广告直邮广告（Direct Mail）即直接邮寄广告，是指通过邮寄网络把印刷品广告有选择性地直接送到消费者手中，常见形式有商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品和征订单等。
直邮广告不但可以通过邮政、物流等渠道发送，综合性报纸的夹报也是很重要的直邮方式之一。
（4）产品样本产品样本是厂商为了向客户宣传和推销产品而印发的介绍产品情况的资料，常见形式包括产品目录、单项产品说明书、企业介绍和广告性厂刊。
平面广告设计理论知识
千里之行，始于足下。
平面广告设计理论学问平面广告设计是一种将信息传达给目标观众的重要方式。
一个成功的平面广告设计不仅能够吸引目标观众的留意力，还能有效地传达信息，提高品牌认知度和销售额。
平面广告设计的理论学问涉及很多方面，包括设计原则、颜色心理学、排版和字体选择等。
在下面，我将具体介绍这些理论学问，以挂念您更好地进行平面广告设计。
首先，设计原则是平面广告设计的基础。
设计原则包括对称性、平衡、重复、对比、节奏和比例等。
对称性是指图像在垂直或水平中心线上对称分布，能够给人一种稳定和和谐的感觉。
平衡是指在设计中各个元素的分布均匀，使整个设计感觉平衡和稳定。
重复是指使用相同的外形、颜色或图案来增加连贯性和全都性。
对比是指在设计中使用不同的元素，如颜色、大小和外形，以产生视觉上的吸引力。
节奏是指使用重复的元素或空间来产生一种有规律的感觉。
比例是指设计中元素的大小和相对位置的比较。
其次，颜色心理学在平面广告设计中起着重要的作用。
不同的颜色能够产生不同的心情和感觉。
例如，红色通常被认为是布满活力和激情的颜色，适合用于吸引留意力和提高销售额。
蓝色通常被认为是稳定和可信任的颜色，适合用于传达专业和信任。
黄色通常被认为是欢快和暖和的颜色，适合用于传达乐观和愉悦的心情。
选择适合的颜色可以挂念您更好地传达信息并吸引目标观众的留意力。
此外，排版对于平面广告设计也格外重要。
排版是指文字和图像在设计中的布局方式。
一个良好的排版可以使文字更易阅读，并挂念观众更好地理解信息。
在排版中，一些常用的原则包括明确的标题和副标题，清楚的正文和引导第1页/共2页锲而不舍，金石可镂。
线，以及适当的间距和对齐方式。
选择适当的字体也格外重要。
字体应当与广告的主题和品牌形象相全都，同时确保易读性。
最终，了解目标观众的需求和喜好也是平面广告设计的重要因素。
不同的产品和服务针对不同的目标观众，因此设计应当与目标观众的喜好和需求相全都。
了解目标观众的年龄、性别、爱好爱好和购买行为等信息，可以挂念您选择适合的设计元素和传达信息的方式。
广告设计基础知识
广告设计基础知识
广告设计是指为了推广销售产品或服务而创作的图形和文本的组合。
下面是一些广告设计的基础知识：
1. 目标受众：广告设计的第一步是确定目标受众。
了解受众的年龄、性别、兴趣等特征，有助于设计出更有效的广告。
2. 品牌和定位：品牌是一个重要的广告设计要素。
广告设计应与品牌的核心价值观和定位保持一致，以增强品牌形象与认知度。
3. 色彩和排版：色彩和排版是广告设计中的关键因素。
合适的色彩搭配和排版布局可以吸引目标受众的注意力并传达有效的信息。
4. 图像和插图：图像和插图是广告设计中常用的视觉元素。
选择具有吸引力、与产品相关的图像和插图可以引起受众的兴趣。
5. 文字和标语：文字和标语是广告设计中的核心内容。
简洁、有吸引力、能够直接传达关键信息的文字和标语是至关重要的。
6. 调研和创新：广告设计需要进行市场调研，了解目标受众的需求和竞争对手的情况。
同时，创新和尝试新的设计元素和风格也是提高广告设计效果的关键。
7. 多渠道传播：广告设计需要根据不同的传播渠道进行调整。
例如，广告设计在电视上的效果可能与在社交媒体上的效果有
所不同。
总之，广告设计是一门综合营销和艺术的学科，通过合理地运用图形、文字和创意，设计出有吸引力、能够传达有效信息的广告，以推广销售产品和服务。
平面广告设计要素
平面广告设计要素平面广告设计要素:1. 文字：广告中的文字应简洁、明确、引人注目。
选择适当的字体和字号，使文字易于阅读。
文字内容应清晰地传达产品、服务或品牌的关键信息，并具有吸引消费者的能力。
2. 图像：广告中的图像应与产品或服务相关，并能够吸引目标受众的注意力。
图像可以是产品的照片、插图、图表等。
选择高质量的图像，并确保其清晰度和鲜艳度。
3. 颜色：选择合适的颜色可以增加广告的吸引力和视觉效果。
颜色应与品牌形象一致，并能够传达所需的情感或信息。
同时，避免使用太多颜色或过于明亮的颜色，以免造成视觉混乱。
4. 布局：广告的布局应简洁、清晰。
合理分配文字、图像和空白空间，使广告整体呈现出平衡和谐的效果。
重要的信息应放置在显眼的位置，以确保消费者能够快速获取关键信息。
5. 品牌元素：广告中应包含品牌的标志、口号或其他与品牌相关的元素，以强化品牌形象和消费者对产品或服务的记忆。
6. 联系方式：广告中应提供必要的联系方式，如电话号码、网站地址或店铺位置，以方便消费者获取更多信息或采取购买行动。
总体而言，平面广告设计要注重简洁、明确、吸引消费者的视觉效果和信息传递能力。
合理运用文字、图像、颜色和布局等要素，将产品、服务或品牌的关键信息传达给目标受众，从而达到吸引消费者、提高销售效果的目的。
平面广告设计要素:7. 字体选择和字号: 在平面广告中，字体和字号的选择非常重要。
字体应该与广告的整体风格和品牌形象相匹配。
通常情况下，清晰简洁但具有一定的独特性的字体是最好的选择。
字号的选择应该根据广告版面的大小来决定，确保文字清晰可读，并且能够引起目标受众的注意。
8. 平衡的图像选择: 广告中的图像应与产品或服务紧密相关，并且具有吸引力。
图像应该清晰、高质量，能够有效地传达广告的信息。
同时，广告中的图像数量应适中，过多的图像可能会分散受众的注意力，造成视觉混乱。
9. 利用色彩的表达力: 色彩在平面广告设计中具有重要的作用。
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识平面广告设计是一门复杂而又有趣的艺术形式，旨在吸引观众的注意力并传达有效的信息。
下面是一些平面广告设计的基础知识：1. 目标群体：首先要确定广告的目标群体，这有助于确定广告的风格、视觉元素和信息传递方式。
不同年龄、性别、文化和兴趣的人对广告的理解和反应会有所不同，因此需要适应目标受众的喜好和价值观。
2. 简洁明了的信息：在平面广告设计中，信息传递是至关重要的。
广告图片、文字和图标应该简洁明了，以便快速而准确地传达广告的主题和目的。
这样可以确保观众能够清楚地理解广告，并在短时间内引起他们的兴趣。
3. 色彩搭配：色彩在平面广告设计中起着重要的作用，可以吸引观众的注意力并传递情感和品牌形象。
因此，选择适合目标受众的颜色搭配是必不可少的。
例如，使用醒目的颜色组合可以吸引年轻人的注意力，而使用柔和的色彩则适合传递温暖和舒适感。
4. 排版和字体选择：排版是指广告中文字和图像的布局方式。
合理的排版可以使广告更易于阅读和理解。
选择字体也是很重要的，因为不同字体有不同的视觉效果和情感表达。
例如，使用粗体字会强调文字的重要性，而楷体字会给人一种正式而古典的感觉。
5. 图像和插图：选择合适的图像和插图可以增强广告的视觉吸引力和信息传达效果。
图像应该与广告的主题和目的相一致，并能够吸引目标群体的注意力。
6. 品牌一致性：平面广告设计应该与品牌形象保持一致。
这包括使用品牌特定的颜色、字体、图标和标志，以便观众能够立即识别出广告与品牌之间的联系。
总之，平面广告设计是一门复杂而又富有创造力的艺术形式，需要考虑目标群体、简洁的信息传达、色彩搭配、排版和字体选择、图像和插图以及品牌一致性等因素。
通过运用这些基础知识，设计师可以创作出吸引人的广告，从而有效地传达信息并提高品牌知名度。
平面广告设计是一门复杂而又有趣的艺术形式，旨在吸引观众的注意力并传达有效的信息。
无论是在报纸、杂志、海报、传单还是现代的数字平台上，平面广告设计都扮演着至关重要的角色。
平面广告设计基础[大全五篇]
![平面广告设计基础[大全五篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/d1c9b798d0f34693daef5ef7ba0d4a7302766c08.png)
平面广告设计基础[大全五篇]第一篇：平面广告设计基础序平面广告设计师只有掌握大量的广告资讯，才能对自己创作的作品做到心中有数，才不会出现作品与目标脱离的情况。
广告创意的最终目的是为了促进所宣传产品的销售一、广告设计的基础概念与基础要素1、广告设计师商品经济的派生物，它随着商品的交易而产生，更依赖于商品生产的扩大而不断发展。
2、广告设计的界定：a、空间概念界定：平面广告泛指现存的以二维形态（长、宽）传达视觉信息的各种广告媒体。
b、制定方式界定:平面广告可分为印刷类、非印刷类和广电类三种形态。
c、使用场合界定：平面广告可分为户内、户外以及可携带式三种3、广告设计的基本要素： a、编排力求单纯b、图片通常比标题更重要c、图片使用故事性抒求d、照片比图片吸引人e、在标题中提供一个利益点f、合理应用过长的文案g、易于阅读 h、完整传达广告主题 i、打破惯例，勇于突破j、为媒体量身定制广告4、成功的设计往往是不折不扣地反映着某种思想概念，在设计的过程中要防止脱离所反映的思想概念。
二、广告设计的基本流程1、调研分析.调研分析是在对市场进行细致深入的调查研究之后，对所命题的各种信息与资料的收集、分析、观察和衡量，然后权衡相互间的因素和条件，制定设计策略，为下阶段的设计提供主要依据的过程，这一过程往往需要掌握以下信息：a、企业概况b、个性与特征c、对象信息d、行业资料2、构思定位（又称：设计定位）a、构思定位：是从调研分析所得的资料中去粗取精的过程，是对特定资料，一般资料由表及里地进行深层分析、理解、比较、概况和创造性思维活动的组合，着重解决表现什么和如何表现等问题b、“创意”：包含联想思维、逆向思维和侧向思维3、设计调整（又称：定位阶段）三、平面设计的构成要素1、板式a、印刷品的设计是传播客户信息的手段，设计本身并不是目的b、自我陶醉是设计失败的主要原因2、形式必须要服从于目的a、简要的咨询是设计的开始b、必须要明确客户的目的c、要记录交谈的内容，让客户确认设计目的3、了解你的服务对象a、贴切的形容词4、色彩a、色彩的基本概念1）、色彩是不同波长的光波在我们眼中所引起的不同视觉反映，人的视觉有三个特性，即形、光、色2）、光和色的视觉作用产生形3）、色彩是人类最为敏感的一种信息，人人都有偏爱色彩的心理4)、色彩有增强人们心理感觉，唤起人们感情的作用5）、色彩还是表现、烘托广告形象的有效手段b、色彩的基本常识1）、红、黄、蓝三种颜色被称为三原色2)、橙、绿、紫被称为三间色3）、三原色中的一种原色与其他两种原色之间形成的色的关系叫作补色关系c、色彩的三要素1）、色相：即色彩的品种、类别、相貌2）、明度：即色彩的明暗程度。
第01章平面广告设计基础知识
第01章平面广告设计基础知识
版面编排的方法在于如何合理安排平面设计要素，力求恰当地表达主题。 依据平面设计诉求的目的，突出重点抓住人们的视觉感观。在形式上既要独具 特色，表现该平面设计的个性；又要注意设计中各要素之间的内在联系，以求 达到构图新颖、合理、统一，使之具有强烈的视觉冲击力。
平面广告设计的版面视觉流程 版面编排设计的基本规律 版面编排设计的基本形式
第01章平面广告设计基础知识
1.5.1 图形要素
图形(这里的图形是泛指，包括图形与图像)是平面广告设计画面中的主要 构成元素。它能够很形象地展现广告的主题与广告创意的内涵。图形的种类选 择是多样的，它可以是素描图像、油画图像、水彩图像或是摄影图像等等。图 形的表现形式也是多样的，如写实、抽象、写意等技法。近现代以卡通漫画方 式的图形在平面广告设计为较多的使用。
第01章平面广告设计基 础知识
2020/11/24
第01章平面广告设计基础知识
教学目标
通过对本章的学习，读者应了解广告的概念、广告设计的分类。熟悉平面 广告设计的原则、平面广告创意的表现方法以及平面广告设计的构成要素、平 面广告的版面编排和工作流程等方面内容。
教学重点与难点
平面广告设计的原则 比喻、夸张和对比性创意的表现方法 平面广告设计的构成要素 平面广告设计的版面视觉流程 版面编排设计的基本规律
1.6.3 版面编排设计的基本形式
平面设计的版面编排是设计的重点之一，好的编排往往能达到较好的视觉 效果。利用简单的文字和颜色，有时会创造出一些视觉上的特殊感受。由此可 见未必是越复杂的版面编排设计越是视觉效果好。这里按照各个版面元素构成 特性的不同，可将版面编排设计的基本形式分为20种类型。
广告平面设计基础知识
18、向心与扩散
在我们的情感中，总是会意识事物的中心部分。虽然蛮不在乎地看事物，可是，在我们心中，总是想探测其中心部分，好像如此，才有安全感一般，这就构成了视觉的向心。一般而言，向心型看似温柔，也是一般所喜欢采用的方式，但容易流于平凡。离心型的排版，可以称为是一种扩散型。具有现代感的编排常见扩散型的例子。
版面设计也和舞台设计一样，主角和配角的关系很清楚时，观众的心理会安定下来。明确表示主从的手法是很正统的构成方法，会让人产生安心感。如果两者的关系模糊，会令人无所适从，相反地，主角过强就失去动感，变成庸俗画面。戏剧中的主角，人人一看便知。版面中若也能表现出何者为主角，会使读者更加了解内容。所以要有主从关系是设计配置的基本条件。
9、多种的对比
对比还有曲线与直线、垂直与水平、锐角与钝角等种种不同的对比。如果再将前述的各种对比和这些要素加以组合搭配，即能制作富有变化的画面。
10、起与受
版面全体的空间因为各种力的关系，而产生动态，进而支配空间。产生动态的形状和接受这种动态的另一形状，互相配合着，使空间变化更生动。我们要建造假山庭园时很注重流水的出口，因为流水的出口是动感的出发点，整个庭园都会因它而被影响。谈到版面构成，原理也一样，起点和受点会彼此呼应、协调。两者的距离愈大，效果愈显著，而且可以利用画面的两端，不过起点和受点要特别注意平衡，必须有适当的强弱变化才好，若有一方太软弱无力就不能引起共鸣。
23、水平线
黄昏时，水平线和夕阳融合在一起，黎明时，灿烂的朝阳由水平线上升起。水平线给人稳定和平静的感受，无论事物的开始或结束，水平线总是固定的表达静止的时刻。
24、垂直线
垂直线的活动感，正好和水平线相反，垂直线表示向上伸展的活动力，具有坚硬和理智的意象，使版面显得冷静又鲜明。如果不合理的强调垂直性，就会变得冷漠僵硬，使人难以接近。将垂直线和水平线作对比的处理，可以使两者的性质更生动，不但使画面产生紧凑感，也能避免冷漠僵硬的情况产生，相互截长补短，使版面更完备。广告设计图片
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识在广告设计行业中，平面广告是一种常见而重要的形式。
它是通过平面媒体，如报纸、杂志、海报、传单等来传达广告信息，并以吸引目标受众的注意力和激发购买意愿为目标。
要设计出成功的平面广告，以下是一些基础知识：1. 目标受众分析：在设计平面广告之前，了解目标受众是非常重要的。
通过了解目标受众的年龄、性别、兴趣和消费习惯等特征，可以更好地选择合适的色彩、图像和文字来吸引他们。
2. 特色标志：设计一个独特且易于识别的标志，可以帮助品牌在平面广告中建立起独特的形象。
标志可以是简单的标志、标志文字或具有独特特征的图形，通过在平面广告中的频繁使用，可以在目标受众中建立品牌认知度。
3. 色彩运用：色彩是平面广告设计中不可忽视的因素之一。
不同的颜色可以传达不同的情感和信息。
例如，红色可以激发消费者的兴奋和热情，蓝色可以带来冷静和信任的感觉。
在选择颜色方案时，应注意与目标受众的喜好和品牌形象的一致性。
4. 图像选择：在平面广告中使用图像可以吸引目标受众的注意力并传达信息。
图像可以是产品的实际图片、模特的照片或具有象征意义的插图。
选择适合目标受众的图像，图像内容和风格要与广告的主题和品牌形象相一致。
5. 简洁明了的文案：平面广告的文字内容应该简洁明了，并且能够准确地传达广告信息。
使用简单易懂的语言、有创意的口号或有趣的短语，可以吸引消费者的注意力，并容易记住广告的主要信息。
6. 布局和排版：平面广告的布局和排版也是非常重要的。
设计师应该根据广告的内容和目标受众的阅读习惯，合理安排元素的位置，确保信息传达清晰明了，不会给消费者造成困惑。
通过掌握这些平面广告设计的基础知识，并灵活应用于实际设计过程中，可以帮助设计师创作出吸引人的广告作品，达到品牌传播和市场推广的效果。
平面广告设计是一门需要综合运用多种技巧和知识的艺术。
为了在广告中传达有效的信息，吸引目标受众并激发购买行为，以下是一些继续讨论的相关内容：7. 字体选择与排版：在平面广告中，字体的选择与排版是至关重要的。
平面设计广告知识点
平面设计广告知识点广告对于现代商业行为来说是一个重要的推销工具，它能够吸引消费者的注意力并传达产品或服务的信息。
在广告设计中，平面设计起着至关重要的作用。
本文将介绍一些关于平面设计广告的知识点，帮助读者了解广告设计中的基本原则和技巧。
1. 色彩运用色彩是广告中最能够引人注目的元素之一。
在选择色彩方案时，设计师需要考虑品牌形象、目标受众以及广告的目的。
色彩的搭配要符合品牌的个性和产品的特点，同时要考虑色彩的心理效应，以引起目标受众的兴趣和共鸣。
2. 字体选择字体在广告设计中扮演着重要的角色，它能够传达不同的情绪和风格。
设计师应该选择适合广告主题和品牌形象的字体，并注意字体的可读性。
不宜选择过于花哨或难以辨认的字体，而应该选择清晰易读的字体来确保广告信息能够被目标受众准确理解。
3. 布局设计广告的布局设计要考虑信息的传达效果和视觉冲击力。
设计师可以运用对比、平衡、重复和对齐等原则来提升广告的吸引力和可读性。
适当的空白也是布局设计的重要组成部分，可以帮助视觉元素更好地呈现和组织。
4. 图像运用图像是广告设计中常用的元素，可以用来增强广告信息的表达效果。
设计师需要选择与广告主题相关的高质量图片或插图，并注意图像的排版和比例。
图像应该能够与文字和其他视觉元素协调一致，形成整体的视觉效果。
5. 品牌一致性在进行平面设计广告时，设计师要确保广告与品牌形象的一致性，以增强品牌的识别度和记忆性。
品牌的标志、色彩和字体应该在广告中得到准确地呈现，并与其他品牌相关的广告保持一致。
6. 情感和故事性好的广告设计能够唤起观众的情感共鸣，并讲好一个故事。
设计师可以运用情感元素和故事性的叙述方式来吸引观众的注意力，并与观众建立情感联系。
这样的广告更容易被观众记住并产生购买欲望。
7. 技术工具平面设计广告的制作离不开一些专业的软件工具。
设计师需要熟练掌握诸如Adobe Photoshop、Illustrator和InDesign等软件，以及其他用于图像处理、排版和设计的工具。
平面广告设计基础知识
平面广告的创意与欣赏
平面广告创意是指根据收集的广告资料和设计 师的生活经验，在二维的空间里，运用想象、联 想、夸张、比喻等手法，创造出最能体现广告主 题的视觉想象。
图形和文字是表现创意的载体，文字语言和广 告图形是平面广告创意得以实施的手法。
从文字中寻求创意
文字的创意主要是利用文字的造型、表音、表意的功能，采用变形 、装饰、添加、寓意等表现形式，充分发挥想象力。
杂志广告与其市场投放环境
下图是一幅杂志广告，杂志广告一般采用铜版纸作为主要 载体，将广告信息印刷至铜版纸上，通过杂志进行传播。
报纸广告与其市场投放环境
报纸广告一般使用新闻纸（也叫白报纸）作为传播载体， 也有使用胶版纸或者铜版纸的。
户外广告与其市场投放环境
下面的两幅图中，第一幅为户外广告的电子平面图，第二 幅为广告投放市场后在户外展示广告的效果。
一、广告设计的基本概念
1.广告的定义
广告(Advertise)是为了某种特定的需要，通 过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公 开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告的原意为“注意”、“诱导”的意思，
总结为：“广而告之”
广告的分类
2.广告的分类
广告有广义和狭义之分
广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为 目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公 告、启事、声明等。
POP广告的特点
1. 促进销售
2. 时间性、周期性长
POP广告
包装广告
包装不仅要使商品到受安全保护，而且必须具备促销的功能，具有 很强的广告性，是商品的直接广告，也是产品的自我介绍。
包装广告的特点
1. 识别性 2. 便利性
根据平面广告作品的表现形式可将它分为：
平面广告基本知识
简答题（30分）1、简述招贴广告的特点（显目---画面大小、内容广泛）招贴广告主要由图形、色彩、文字、三部分组成，文字部分作为一种特殊的书面写作表达形式，肩负着招贴广告传达文字信息的重要任务。
“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。
招贴相比其它广告具有如下特征：画面大：画面有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开等）。
作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体也大，十分引人注目。
内容广泛：政治类、文化类、公益类、商业类、娱乐类。
招贴宣传的面广，它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面，也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面，能广泛地发挥作用。
艺术表现力丰富（创意新）：充分发挥想象力．以其新颖的构思、短而生动的标题和广告语，具有个性的表现形式，突出主题远视效果强烈：以突出的商标、标志、标题、图形、对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程．成为视觉焦点。
招贴的功能，是为户外远距离、行动着的人们传达信息，所以作品的远视效果强烈。
兼具性：设计与绘画的区别，在于设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的。
而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。
重复性：招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张，作密集型的强传达。
新奇：虽然所有媒体都需要“新奇”，但招贴要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。
简洁：虽然所有媒体都需“简洁”，但招贴要求更高。
因为它是户外广告，越是“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。
夸张：因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用，所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题，明确消费者的心理需求。
冲突：“冲突”也是对比，包括两个方面：一是形式节奏上的“冲突”；二是内容矛盾上的“加突”。
直率：艺术要求含蓄，招贴则要求直率2、强烈的视觉冲击力招贴设计注重远距离的视觉效果，加之受众对街头广告注意时间的短暂，就要求招贴设计必须从以下几个方面形成强烈的视觉冲击力，以达到迅速、准确、有效传达信息的目的。
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第1节课平面广告设计必备知识1．1广告概述：现如今，相信没有人会对“广告”一词感到陌生，一片“无处不广告”的景象使人们与广告的联系日益密切起来，但很少有人可以全面概括出广告的含义，所以在学习平面广告设计基础知识前，我们先来了解广告的定义，要素，作用及其任务等知识，1.1.1广告的定义：何为广告？通常有“广告就是广而告之”的通俗说法，其实这并不能作为广告的定义。
关于广告的定义，不同地域有着不尽相同的解释。
国际广告协会认为：“广告是由特定的赞助者，以付费及非个人化的方式，公开介绍所提供的生产、服务或主张”。
《辞海》中则解释为：地方“向公众介绍介绍商品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。
一般通过通刊、电台、电视台、招贴、电影、商品陈列等形式来进行。
其实，宏观广告的定义可分为广义和狭义两种：广义广告：广义广告的主要特点是宣传的內容和对象都比较广泛，包括经济性广告和非盈利性广告。
包括推销商品和劳务，获取利益的盈利性广告外，还包括为了达到某种宣传目的非盈利性广告，比如公益广告，行政性广告，团体和个人的声明、启事等。
狭义广告：狭义广告专指经济性广告，即盈利性广告、商业广告，如报刊、和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。
可以这么定义：狭义广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动，而使广告主得到利益的活动本书所指的广告主要是指盈利的平面商业广告。
1.1.2广告设计的要素一个完整的广告包括以下6个基本要素：①广告主：指经营商品或服务的提供者，可以是政府机构、厂商企企业、社会团体、科研单位或学校，也可以是其他经济组织或个人等，而且没有国别限制。
②广告对象：也也可以称为目标对象或诉求对象。
可以根报据商品的特点、企业营销的重点来确定目标对象，以实现广告诉求对象的明确性。
③广告内容：即广告所传播的信息，它包括商品、劳务、观念等信息。
内容明确、具体、求实是广告传播停息的必要条件。
④广告媒介：即广告传播所依靠的对象，包括报纸、杂志、电视和户外广告等非人际传播的媒介。
各种媒介都有着各自的特点，应按照广告整体策划来选择媒介。
⑤广告目的：指广告活动的出发点。
广告整体策划中每一段广告活动都具具有明确的目的，以便顺利实现广告整体策划的目标。
⑥广告费用：前面介绍了狭义广告是一种盈利性广告，广告主必须支付一定的费用，才能使广告整体策划顺利实施。
1.1.3广告的作用与任务：广告的主要作用就是有偿地传播信息，包括商品、服务、思想观念信息等，同时必须为广告主带来利益，即先将广告向外传播，再将传播的效果反馈给广告主，也就是指广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会环境所产生的作用和影响，简单而言就是指广告可以达到什么目的。
目前，广告事业肩负着以下使命。
①促进销售：广告的任务首先是产品对象的推销服务。
为了使广大消费者接受某产品，必须就产品的性能、用途、成分、质量、特点、注意事项等等向消费者进行介绍，引诱其购买消费的意向与引诱其购买消费的意向与行为：②指导消费：通过对商品的传播，帮助消费者了解商品，使消费者能根据自己的实际需求去选择与购买商品，这就是正确地指导消费。
③参与市场竞争：要想使商品在市场中取胜，就必须打破“优胜劣汰”的市场竞争规律。
所以企业的新产品在克服信息传播途径阻碍后为消费者所知晓，并具有影响力、成为品牌，这就需要依靠广告的宣传。
④推动生产发展：生产决定消费，而消费又推动生产。
企业一旦通过广告扩大销售范围，就必须扩大生产规模；规模大了，很自然就促进了新技术的采用、成本的降低与质量的提高。
广告促进了销售，而销售又刺敫了生产，所以生产与消费是辩证统一的。
⑤传播先进文化：很多广告是通过文艺的形式来传播信息的，所以它也是一种文化现象。
为了促进市场经济的发展，人们要求广告成为传播先进文化的载体，积极极宣扬健康向上的思想，同时杜绝腐朽没落及历史发展潮流背道而驰的情感。
1．2广告的种类由于广告涉及的社会层面较广，因此可以按照广告的性质、覆盖的层面，广告主或者按企业广告的策略分类。
但在多数情况下，广告是按媒体来分类的，大致可一分为印刷媒体类、电子媒体类、数字互动媒体类与户外媒体类4种。
下面针对性地介绍印刷媒体和户外媒体两大类型。
1.2.1 印刷类广告印刷类广告包括印刷品广告和印刷绘制广告。
印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告，产品目录、组织介绍等，而印刷绘制广告有墙壁广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。
下面挑选几具有代表性的印刷类广告进行介绍。
·报纸广告报纸广告与杂志、广播、电视一同被称为四大最佳广告媒体，而最传统的报纸广告几乎是伴随报纸的创诞生的，是数量最多、普通性最广、影响力最大的媒体。
报纸是当下人们了解时事与接收信息的主要媒体之一，其广告比广播、电视等媒体造价低廉，制作简单。
随着时代的进步，其内容也越避来越丰富、版式更加灵活、印刷更加精美。
正因为报纸广告的内容形式渐渐多元化，拉近了其与读者的距离。
报纸广告具有时效性强、影响面广、成本较低、信誉度高、适应性强五大优点，但同时又存在表现力差与针对性稍弱两个缺点。
·杂志广告顾名思义，杂志广告就是刊登在杂志刊物上的广告，杂志可分为专业性杂志、行业性杂志，消费者杂志等。
杂志广告相对于报纸广告而言，可以说是处于一种对已有信息进行补充和完整化的地位。
由于杂志刊物的针对性比较强，有固定读者群，是各类专业商品广告的良好媒介。
一般刊登在封二，封三，封四和中间双面的杂志广告会使用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的，杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保价值，所以具有时效长，表现手法多样等优。
其缺点是发行量堡少、印刷成本高、影嘭响范较窄，而且杂志出版周期长，经济信息不及时传递，时效性较弱。
·POP广告POP是英文Point Of Purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，其概念有广义和狭义两种：广义的POP广告指凡是在商业空间，购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置广告物，如：商店的牌匾，店面的装修和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。
狭义的POP广告，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
POP广告的优点在于易实现、成本低廉、表现力强、灵活性高，其显著的优点为国内外广告界所公认，缺点覆盖面较窄。
·DM广告DM是英文Direct Mail advertising的缩写，意为“直接邮寄广告”，，业界又称之为直邮广告或邮寄广告，其作用主要是通过邮寄的方式直接送交传播对象的广告形式。
DM的实现形式主要包括包括明信片、信函，宣传册，传单、目录等。
DM广告的优点是目标明确、机动性大、能与其他促销活动配合进行，缺点是成本较高。
1.2.2 户外广告户外广告一般泛指位于室外露天或者公共场所的广告。
它历史悠久，在广告界举足轻重，一直沿用于今，是四大媒体以外另一种重要的广告载体。
它的优点是作用周期较长、地点与传播载体的选择范围广、视觉冲击力较大、制作成本较低，缺点主要是传播信息量有限，效果易受环境和气候等自然因素影响，稳定性不高。
户外广告的种类很多，常见的有交通广告、路牌广告与招贴广告等，下面逐一进行介绍。
·交通广告交通广告是指应用于汽车、火车、地铁、轮船、机等交通工具及其相关场所的广告。
交通广告的创灵活，不仅可以直接在交通工具本身制作实现广告，比如在车内，车外、地铁与火车的车厢、船舱、舱等，也可以在车站，月台、候车厅与候机厅等场所制作广告，交通广告的优点是阅览率较高，制作成本低。
·路牌广告路牌广告是指张贴或直接描绘在固定路牌上的广告，，一般用喷绘或直接张贴于路牌上，是广告的主要表现形式之一，通过用于传播与当地密切相关的信息，比如路线指引，楼盘信息与行车注意等。
路牌广告可以长期发布同一信息，而且广告尺寸较大、色彩鲜艳，通常安装于邻近交通要道或者闹市人流密集场所。
路牌广告的优点是发布时间长、吸引力强，缺点是制作成本高。
·招贴广告贴广告又称为“海报”，，通常出现于户外的马路、闹市，广场、戏院等场所，是一种以招贴形式式张贴户外广告，其尺寸多为全开、对开或者四开。
由于招贴幅度较大，所以比报纸，杂志广告更能吸引行人的注意，是宣传事件与商品的常用广告形式。
第二块：设计分类一、设计的分类：1、艺术创作：是艺术家个人的思想与艺术观的表现，是一种个人行为。
2、商业设计：商业设计不同艺术创作，它是有目地性的视觉创造，设计师要考虑诸多因素：环境、材质、效能、美观、实用，表达一定的意图与要求、时代特色等，才能满足人们的多种需求，才能被大多数人所接受。
二、艺术设计专业的三大领域1、空间设计：为了居住的设计，即规划设计和谐的空间。
2、产品设计：为了使用的设计，即制造优质产品。
3、视觉传达设计：为了传达的设计，即制作良好的“视传”讯息，作为人与社会的精神媒介。
在竞争异常激烈的今天，要使商品在竞争中取胜，使企业的新产品克服信息传播途径的阻碍为消费者所知晓，使之具有影响力并成为品牌，往往需要依靠广告的宣传。
商业广告肩负着促进销售、指导消费、推动生产发展与传播先进文化的重大使命。
另一方面，在全面信息化的今天，电脑绘图已经逐渐成为平面广告的主流形式，不能掌握平面设计软件的应用将无法立足于广告界。
而Photoshop无疑是平面设计软件的佼佼者，它广泛应用于图像设计、绘制图形、图像编修与网页制作等多个领域，在平面广告设计方面可谓独领风骚，深得广告设计师们的厚爱。
如今，有些设计者灵感不绝，但不懂如何借助软件发挥创意；又或者本身具备一定的电脑绘图技能，但欠缺一定的设计理念与艺术嗅觉。
为此，有针对性地将Photoshop操作技能与平面广告设计理念完美结合，平面广告必备知识与PhotoshopCS4应用基础，接着通过广告案例进行综合实战。
依据“基础知识”一“实际操作”一“学习扩展”的结构进行教学。
在每个广告案例开始前，先介绍该广告项目的特点、种类、设计原则与注意事项等基础知识：接着针对案例作品提供设计理念、设计流程、制作功能等设计概述；在进行详细操作分析后，奉上经验总结、创意延伸与作品欣赏等学习扩展栏目，以便读者温故知新。