【报批稿】微信新媒体时代广播电台的“私人定制”出路探析研究报告
试论网络广播电台发展之困境
试论网络广播电台发展之困境王长江郭致汝（新疆维吾尔族自治区博尔塔拉蒙古族自治州人民广播电台新疆·博州833400）摘要在传统媒体发展中，广播电台一直处于主流媒体的地位，但是随着互联网技术的发展和应用，对传统媒体造成了严重的冲击，网络广播电台在发展中陷入了困境。
基于这样的状况，在本文中通过分析网络广播电台面临的困境，并且对网络广播电台发展走出困境提出了合理的建议。
关键词网络时代广播电台发展困境对策研究中图分类号：G220文献标识码：A网络广播是随着互联网技术的发展而诞生的，尤其是移动互联网的广泛应用，为网络广播电台的发展提供了土壤。
但网络广播电台经过十多年的发展，竞争也变得日趋激烈，网络广播电台的发展呈现出不均衡的局面，很多网络电台湮灭在发展的长河中。
由此可见，网络广播电台的发展并非一帆风顺的。
1网络时代广播电台发展的现状分析最近几年，网络技术取得了迅猛发展，网络技术的进步促进了新媒体的发展，对传统广播电台造成了巨大的冲击，为了促进传统广播电台的转型和升级，互联网技术和传统广播电台进行了深入融合。
改变了广播电台的信息传播方式，为传统广播电台的发展和转型提供了平台。
随着广播电台和网络技术的融合，其发展也出现了一系列新的变化。
首先就是传播方式的改变，从单一的传播变成了多种传播途径共存，个人网络呈现出多样化的趋势；其次，广播电台的传统收听方式逐渐淡出听众的视野，年轻的用户更加倾向对微博、微信以及移动终端收听广播电台；另外，网络环境下，要求广播行业的从业者具备超强的综合实力，为传统广播电台的发展和转型提供动力。
2网络广播电台的发展困境分析随着网络和新媒体技术的发展，媒体之间的竞争变得越来越激烈，传统广播电台为了实现转型发展，不得不将传统广播和新媒体技术进行融合。
在网络技术的作用下，网络广播逐渐形成一定的市场。
为了在网络用户中推广广播电台，网络广播电台逐渐在生活中应用并受到网络客户的青睐，因此，网络广播电台得到了井喷式的发展。
广播媒体微信公众号发展思路探析
广播媒体微信公众号发展思路探析广播媒体微信公众号是传统媒体与新兴社交媒体的有机结合，通过微信平台为用户提供音频内容和资讯推送。
广播媒体微信公众号的发展思路主要分为内容策略、用户体验和营销推广三个方面。
一、内容策略广播媒体微信公众号的核心在于内容，如何制定优质的内容策略是关键。
首先，公众号需要明确目标受众群体，了解他们的兴趣和需求，以此为基础进行内容的选择和创作。
同时，公众号应该重视内容的多样性和专业性，提供丰富的音频内容形式，如音乐、电台、故事等。
公众号还应该与广播电台合作，引入他们的优秀节目资源，提供更加丰富的内容选择。
其次，公众号需要保持持续的节奏发布内容，形成稳定的更新周期。
这样可以增加用户的粘性，让用户在公众号上形成习惯性的访问。
同时，公众号应该灵活应对时事热点，及时发布相关内容，吸引更多用户的关注。
同时，公众号还可以推出一些定期的节目，如每周一期的音乐推荐，每月一期的人物专访等，形成用户期待感。
另外，公众号的内容还需要具有互动性。
可以通过用户投稿、互动评论、线上线下活动等方式，与用户进行互动，增加用户的参与度。
公众号还可以设立一些线上活动，如线上听众分享会、线上音乐福利等，增加用户的参与感和粘性。
二、用户体验广播媒体微信公众号的用户体验对于发展至关重要。
首先，公众号需要关注用户需求，提供简洁、有用的功能。
如搜索、分类、个性化推荐等，帮助用户快速找到自己感兴趣的音频内容。
公众号还可以推出一些会员功能，如离线下载、无广告播放等，提升用户体验和价值感。
其次，公众号的界面设计也需要注重美观和易用性。
布局清晰、界面简洁，能够让用户快速找到需要的内容。
同时，公众号还应该优化加载速度，避免因内容过多而导致用户流失。
另外，公众号可以运用一些技术手段提升用户体验。
如利用语音识别技术，让用户通过语音命令进行操作，提高操作便捷性。
公众号还可以开发一些与音频内容相关的小程序，如音频剪辑工具、音频转写工具等，增加用户的互动和参与度。
微信与传统广播媒介融合发展研究
微信与传统广播媒介融合发展研究
手机在互联网迅猛发展下成为其的主要载体,基于手机的腾讯微信软件有着随时随地沟通、浏览消息到生活服务和休闲娱乐等功能,注册用户占据了国内互联网即时通信市场的最大份额。
这些新兴社交媒体的盛行极大地打击了传统广播电台的生存模式,对广播电台的传播和发展造成了巨大挑战。
当今时代,广播电台的变化总是伴着新兴媒体而出现不同的,新颖的媒介和功能。
微信时代,广播要跟上脚步,就必须与自媒体时代的为模式相融合,展示自己的长处,弥补自己的缺点。
通过微信为听众提供更为互动及时、开放民主的信息平台,使得受众更为方便、快速的进行互动反馈。
本文希望通过研究微信,以及广播的特性,来认识微信对广播电台的传播模式的改变。
以及微信与广播电台的结合的优缺点来分析两者融合的发展前景。
浅谈微信平台在广播电台的应用
浅谈微信平台在广播电台的应用作者：暂无来源：《声屏世界》 2015年第13期崔国海广播电台作为传统媒体，仍具有较高的影响力和巨大的听众群。
但广播是单向传播的媒体，信息从广播电台单向传递给听众，却常常不能及时有效地得到听众的反馈信息，听众无法通过广播本身和节目主持人进行双向交流，节目互动性差。
在移动互联网数据时代，微信拥有巨大的用户和影响力，具有随身携带、方便快捷和成本低廉的优势。
如何利用微信平台的优势，弥补广播单向传播的不足，更好地了解听众的需求，为听众提供个性化、多元化、专业化的服务，是一个值得思考的问题。
微信语音功能的应用语音发送是微信的重要功能，听众可以方便快捷地将语音消息发送到广播电台。
对于广播电台来说，必须考虑微信语音内容的安全和音质的优劣，因此接收到的语音不能直接作为音频素材利用，需通过技术手段把微信语音提取、加工成可用的音频素材。
图1是安徽交通广播的微信语音应用方案。
在新闻事件第一现场，记者或听众把使用手机录制完成的语音通过手机微信的方式发送到信息编辑室的微信客户端，编辑审听声音内容（交通路况经过交警部门核实事件真实），确认内容可以播出后，由调音台中转录入音频工作站系统待播出（使用调音台中转不仅是为了隔离内外网，确保音频工作站系统的安全，同时也能检查音频是否反相，确保语音信息安全优质播出）。
这种方式加强了广播节目的双向交流，增加了信息来源，使语音消息传输更加方便、快捷和安全，使广播新闻的时效性更强，采编播效率更高，新闻更具现场感和真实感。
微信公众订阅号的应用微信公众订阅号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该账号与QQ账号互通，通过公众订阅号，可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动，形成了一种主流的线上线下微信互动交流方式。
一、广播频率公众订阅号。
广播电台把新闻以文字、图片、音视频的方式发送到公众订阅号提供给用户浏览阅读，扩大了广播电台的传播人群范围。
广播新闻传播中微信的实践探讨
广播新闻传播中微信的实践探讨1. 微信的优势二、建议在利用微信进行广播新闻传播时，应有针对性地利用微信的优势，同时也要积极应对微信的不足之处。
具体来说，可以从以下几个方面进行探讨：1. 提高新闻内容的质量广播新闻机构在利用微信进行新闻传播时，应注重新闻内容的质量。
可以通过提升新闻编辑的专业素养，严格把关新闻的真实性和准确性，提高内容的深度和广度，增强新闻的权威性和可信度。
也可以加强新闻报道的多样性，满足不同听众的需求。
2. 加强与听众的互动广播新闻机构可以通过微信平台与听众进行及时互动，增强听众的参与感和满意度。
可以开设专门的听众留言板块，接受听众的意见和建议，加强新闻报道的个性化。
还可以利用微信的投票功能，让听众参与到新闻报道的过程中，提高新闻内容的吸引力和互动性。
3. 建立权威的新闻来源为了提高新闻信息的真实性和可信度，广播新闻机构可以与相关的权威机构合作，建立权威的新闻来源。
可以在微信平台上设置专门的权威新闻发布渠道，获取来自政府部门、专业机构等的权威新闻资讯，增强新闻的权威性和可信度。
4. 提升信息传播的效率为了提高信息传播的效率，广播新闻机构可以利用微信的算法推送功能，根据用户的兴趣爱好、地域特点等信息，精准推送相关的新闻内容。
可以利用人工智能技术，对用户的行为轨迹进行分析，提高信息传播的精准度和有效性。
还可以加强新闻内容的多媒体化，利用图片、视频等形式，增加信息传播的多样性和趣味性。
5. 防范谣言和虚假消息为了防范谣言和虚假消息的传播，广播新闻机构可以加强对新闻信息的审核把关。
可以建立严格的新闻发布流程，对新闻内容进行多次甄别和核实。
还可以加强对谣言和虚假消息的辟谣工作，及时向听众发布相关的辟谣信息，保护听众的合法权益。
广播媒体微信公众号发展思路探析
广播媒体微信公众号发展思路探析广播媒体是传统媒体形式之一，随着社会的不断发展，媒体形式也在不断更新。
随着移动互联网的兴起，微信公众号成为了广播媒体的重要平台之一。
如何在这一平台上进行发展，提升影响力，已成为广播媒体领域的一个重要方向。
本文将对广播媒体微信公众号的发展思路进行探析，为广播媒体在微信公众号上的发展提供一些思路和建议。
一、把握用户需求，做内容运营在微信公众号上，最重要的是内容。
广播媒体要想在微信公众号上获得成功，就必须要抓住用户的需求，做好内容运营。
广播媒体需要对用户的需求进行深入的了解，包括用户的兴趣爱好、日常需求等。
然后，根据用户需求，精心策划并创作出高质量、有价值、有吸引力的内容，以满足用户的需求。
可以在微信公众号上推送一些新闻资讯、生活技巧、娱乐咨询等内容，满足用户的多样化需求。
广播媒体还可以通过与用户的互动，了解用户的反馈和意见，及时调整内容，满足用户需求。
广播媒体还可以通过做线上线下活动，吸引用户参与，增加用户粘度，提升用户体验。
二、加强自身品牌建设，提升影响力在微信公众号上，广播媒体需要加强自身品牌建设，提升自身的影响力。
广播媒体需要有自己独特的定位和特色，以吸引用户关注。
广播媒体要对自身的内容、形象、口碑进行打造和管理，树立良好的品牌形象。
与此广播媒体还可以通过与其他知名公众号合作、参加行业活动等方式，提升自身的知名度和影响力。
广播媒体还可以通过定期举办一些大型活动，吸引更多用户，提升品牌的认知度和美誉度。
三、运用数据分析，提升运营效果在微信公众号上，广播媒体可以通过运用数据分析工具，如微信数据分析、百度统计等，对用户进行分析和追踪，以提升运营效果。
通过数据分析，广播媒体可以了解用户的行为习惯、兴趣爱好等，做出更精准的内容运营。
广播媒体还可以通过数据分析，了解用户的互动数据，包括用户的转化率、活跃度等，从而及时调整运营策略，提升用户体验，增加用户粘度。
四、提升推广营销效果，增加用户数量在微信公众号上，广播媒体可以通过提升推广营销效果，增加用户数量。
探析广播媒体如何运用微信助力自身发展
105 第2卷第17期传媒论坛现如今，移动互联技术不断发展，网络媒体平台的兴起犹如雨后春笋一般，传统广播媒体受到了强烈的冲击，为了紧跟时代潮流，让广播媒体在新时代的背景下重新焕发活力，现如今广播媒体也在积极探寻与新兴媒体的融合发展道路，以期在新媒体时代的竞争中站稳脚跟，谋求更长远的发展。
当前，许多传统广播媒体都在尝试与微信平台融合，以突破自身发展瓶颈，实现传统广播媒体转型升级。
一、传统广播媒体，挑战中蕴藏着机遇传统广播媒体通过无线电信号、卫星信号、有线网络等，将信息以声音的形式传播出去，受众可利用收音机或者有线电视收听广播节目。
在新媒体出现之前，广播媒体有着显著的优势，人们通过收音机可以随时随地收听广播，广播媒体也能以最快的速度，第一时间将最具实效性的信息传播出去。
然而，现如今这些优势在互联网媒体的对比之下，已经逐渐消失。
首先，传统广播只有声音，信息形式过于单一，而利用互联网传播的新型媒体，可以传播包含文字、图片、声音、视频等多种形式的信息。
其次，传统广播具有稍纵即逝的特点，播出之后不易保存，无法重复收听。
另外，传统的广播信号接收也受到地域等多种因素限制，而且如今除了车载收音机，极少受众会购买收音机用于收听广播节目。
虽然广播媒体面临着重重挑战，但与此同时，也迎来了新的发展机遇。
根据菲德勒的进化与共存理论：“一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同生存共同演进；一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同生存共同演进；新的媒介形式会促使旧的媒介实现自身的增殖，无论是新媒体还是旧媒体，要想长期维持自身生存，就必须不断地适应环境，不断改进升级。
”广播媒体相对于其他传统媒体，更加容易进行数字化革新。
首先，广播媒体传播的内容以声音为主，声音所需的存储空间较小，更便于进行数字化处理。
其次，声音信息可以在不同的平台结合不同的形式传播，受众可以在不同的场合用不同的形式接收信息。
私人定制环境下电视节目微信传播刍议
一
步讲， 就算在 无线 网络网境 中 ， 因 为 视 频 的 容 量 更
大， 打 开它 比文字需要耗 费更 多的时 间和流量 ， 无 形
之 中， 也 影 响 了移 动 终 端 用 户 对 视 频 的兴 趣 。 比较 现 实 的做 法 是 ， “ 能短则 短 ， 再 精 彩 的 内容 ， 也 抵 不 过 时 间和 流 量 。 如 果 可 以 ， 把 长 视 频 裁 成 几 段 。如 果 必 须 长一些 ， 那就必须足够好 ， 特别好 。 ”将 节 目的 ， 完 整 的 大
目前 电视媒体 公众微 信号 的发布 方式和 内容大
致 是 怎样 一 个 现／ 状 々 笔厂 者 ２ ０ １ ４年 度 中国 微 融 合 呢 ０Ｚ、 选 取 了 Ｚ
响就 出众 ， 两 个 平 台 之 间 很 难 划 上 等号 。 原 先 的 “ 弱
者” 如果 能依照移 动互联 网的特点 ， 充 分 挖 掘 自身 的
体 的 从 业 者 还 很 难 真 正 领 会 这 句 话 的 深 刻 内 涵 。 仅 仅 过 了十 几 年 ， 传 统 媒 体 从 业 人 员 已经 切 身体 会 到 移 动 互 联 网所 带 来 的冲 击 。 开通 手 机 版 网 站 ， 入 驻 其 他
视 新闻综 合定位 、 湖南 卫视专注 娱乐 、 非 常完 美与 中 国蓝 除了娱乐还 有贴心 的服务 内容 ， 都是针对 自身 的
定位 ， 开 拓 出 了相 应 的 空 间 。 值 得注 意的是 ， 作 为 电视 媒 体 的公 众 微 信 号 ， 除 了 央视 新 闻 在 页 面 上 推 送 了较 大量 的视 频 内 容 外 ， 其 他 四者 只 有 少量 甚 至 没 有视 频 内 容 ， 版 权 问题 可 能 是
关于微信电台怎么做的几点思考
关于微信电台怎么做的几点思考微信电台是指在微信平台上开展广播节目的一种形式，通过微信公众号的方式，将音频内容传递给用户。
它具有传播速度快、互动性强、覆盖面广等特点，深受用户欢迎。
要做好微信电台，需要从几个方面进行思考和设计，下面将从节目定位、内容策划、互动形式等几个方面展开。
要明确微信电台的节目定位。
节目定位是指确定微信电台的受众群体、风格定位和内容特点等。
对于受众群体，要明确是面向大众还是特定群体，如年轻人、商务人士、家庭主妇等，以便更好地了解受众需求和制作适合他们的节目。
对于风格定位，可以考虑是娱乐、教育、资讯等，也可以根据自身特点进行个性化的定位。
内容特点是指节目采用的形式和主题，可以是音乐、访谈、故事、评说等，根据受众喜好和市场需要进行选择。
需要明确微信电台的内容策划。
内容策划是指根据节目定位，规划具体的节目内容和形式。
要根据受众群体的需求和观众心理进行策划，提供有价值的内容和高质量的节目体验。
可以考虑制作一些有深度的专题节目，如历史、文化、科技等，也可以制作一些轻松愉悦的栏目，如音乐、笑话等。
还可以增加一些特色栏目或特约嘉宾，以增加节目的吸引力和互动性。
要关注微信电台的互动形式。
微信电台具有较强的互动性，用户可以通过留言、评论或参与活动来进行互动。
为了提高互动效果，可以设置一些话题讨论，鼓励听众参与，也可以开展一些互动活动，如抽奖、送礼等，增加用户参与的积极性。
可以利用微信公众号的功能，与用户进行一对一的互动，回答用户的问题或提供个性化的服务，增强用户粘性。
要注重微信电台的推广和运营。
推广是指通过各种渠道和手段，将微信电台的信息传递给更多的受众。
可以利用社交媒体、微信朋友圈、微信群等进行推广，也可以通过与其他公众号或媒体进行合作推广。
还可以利用网络直播等形式，增加曝光度。
要注重微信电台的运营，包括定期更新节目、与听众互动、收集用户反馈等。
要根据用户的反馈和需求，不断调整和改进节目，提供更好的服务。
浅谈微信模式下的广播媒介发展
闻 的采 访 权 ． 而且 有 着 近 百 年 的音 频 制 作 技 术 和经 验 ， 容量小 ， 耗 费 流 量 也 不 大
入 了 听众 的声 音 ， 使 得 节 目信 息 量 更 大 ，
如果 能充分挖 掘二 者的优 势和 共性 ， 将
做 好能 让受 众喜欢 的广 播节 目， 无
外乎两点 ， 一是 以 内 容 为 “ 王” ， 做精节 目 内容 ， 让 听众 觉 得 信 息 有 可 听 的价 值 ； 二 是 要 不 断 创 新 节 目形 式 ， 让 听众 喜 欢 听 。 对此 ． 充 分 挖 掘 广 播 与 微 信 的共 性 ， 发 挥 微 信 的功 能 ，就 可 以 及 时 为 节 目提 供 更
全 可 以 利 用 它 与 微 信 动 态 接 收 的 共 同
等， 这 些 手 段 的使 用 ， 使 得 广 播 节 目的 信
息传播速度更快 、 辐 射 范 围更 广 、 听 众 与
主 持 人 的 互 动 更 频 繁 。 随 着 移 动 网络 时 代的到来 ， 微 信作为一个新型传播媒 介 ，
丰 富 多 彩 的 内容 ， 增 强节 目的可 听 性 。 １ ． 充分利用微信现有的功能 ． 及 时 的
它 们 有 机 的结 合 ， 不仅 可 以 扩 大 广 播 的 影响力 ， 还 可 争 取 更 多 的受 众 群 体 ， 为 广
播赢得未来的发展空间。
一
众推送 他们关 注或 者感兴 趣 的内容外 ． 还 可 以将 自 己 的重 点节 目或 关 注 度 高 的 节 目音 频 进 行 碎 片化 ．通 过 微 信 订 阅号
融媒体时代的私人定制_以荔枝FM的UGC发展模式为案例分析_韩谊君
入，背景音乐的选择、淡入淡出等原因，做电台本质上是一件门槛
较高的事情。荔枝 FM 主张“人都是主播”导致主播门槛降低，
使得内容的整体质量是很糟的。2、过度保护私人空间，听友见缺
乏互动。
劣势
1、独特的视角：通过提供简易的节目录制工具和展示平台来满足
韩谊君 谭 茜 彭超仪
（重庆大学 新闻学院，重庆 400000）
摘 要：随着媒介技术的不断发展，中国网民规模尤其是手机网民规模的不断扩大，网络广播、手机广播逐渐
为人们熟悉和使用。在 WEB2.0时代，由用户主导而生成的内容互联网产品模式受到越来越多的受众的欢迎。荔
枝 FM 自诞生起就受到广泛的关注，吸引了受众创办自己的专属电台，在激烈的竞争环境中赢得越来越多听众的
微博信息中的关键信息。微博不仅是用户的内容，也是新
闻的传播媒介。9% 的微博是带有链接的，链接使得微博信
息得到了更好的完善，也有助于微博成为一个信息分享平
台。
微博不仅成为我们发布内容的平台，也是获取信息的
生产内容的“主播们”的需求。2、社区功能：微博、微信、网站的
交互模式下，每个主播都有自己的“圈子”。3、粉丝经济：提高受
众的忠诚度。4、市场大：中国网民规模尤其是手机网民规模不断
扩大。
机会
威胁 1、用户群过度统一，只是一款小众产品。2、同类产品的竞争压力。
0
150
300
450
微博、微信、网站的交互宣传，快速获得粉丝，稳定受众群。
口碑效应对于以 UGC 模式为生存之本的荔枝 FM 来说，十
分受用。无形中节约了大量的推广宣传成本。荔枝 FM 的
社交媒体时代地方电台的发展现状与路径研究——以深圳电台为例
122媒体人常常这样形容媒体的特点：“唯一不变的就是一直都在变”。
尤其是网络、手机等新媒体的出现，更加速了媒介融合的步伐。
新的媒介生态格局不断在形成，这与各种形态媒体之间的融合是分不开的。
媒介融合一直都是业界热门的研究话题。
伴随着自媒体的兴起，传统媒体受到冲击，传统媒体在娱乐报道、体育报道甚至新闻报道领域的生存空间也受到挤压。
对此，传统媒体应当积极寻求新的发展道路，拓展自身在自媒体时代下的生存空间，从而实现转型自救。
一、社交媒体的含义社交媒体主要指的是利用媒介工具实现社会交往，以往人们使用的媒介工具为电视、报刊、广播等传统媒体，在期间为人们的生活带来极大便利，但是信息技术的发展使新媒体时代随之到来，人类社会诞生智能手机、平板电脑等诸多移动型的媒体平台，使人们接收信息的途径变得更加广泛。
在现代社会，社交媒体已经突破时间和空间的限制，使人们的生活质量得到显著提升。
①二、社交媒体的分类纵观目前媒介生产场域，典型社交传播媒体有以下几种：（一）社交网站社交网站是新媒体时代的典型代表，人们可以在这一平台生实现实时互动，自由发表文字、视频、声音和图片等信息，并且对公众事件进行集体讨论。
社交网站的最大优势在于开放性，无须受到传统电台的营业限制，每个人都可以成为“自媒体”实现人与人之间的交流，从而使社会网络变得更加紧凑，满足人们对于社交的更多需求。
（二）微博微博是新媒体时代具有革命性的社交软件，极大程度上突破时间和空间的限制，为人们提供一个自由、开阔的网络社交平台，人们可以以文字、图片、视频、音频等多种形式发表言论，信息从编辑、发布、阅览和反馈只需要极短的时间，也不受任何条条框框的限制，因此每个人都有可能因为创意而出色的言论成为社交网络中的“草根明星”。
（三）微信微信诞生于微博之后，其朋友圈不仅结合微博的各种优势，还实现语音通讯、视频通讯等功能，能够帮助人们实现随机交友和实时通讯，并且以社交群体的形式为人们发挥兴趣、获取诉求等目的提供便利。
新媒体时代报纸媒体微信公众号的运营研究
新媒体时代报纸媒体微信公众号的运营研究一、新媒体时代报纸媒体面临的挑战在新媒体时代，人们获取信息的渠道发生了很大的变化，传统的报纸媒体面临着诸多挑战。
由于移动互联网的普及，人们更加倾向于通过手机、平板等移动设备获取信息，而不是通过纸质报纸。
新媒体的兴起带来了更多的信息来源和更加多样化的信息形式，这对于传统的报纸媒体造成了竞争压力。
新媒体平台的用户互动性和传播效果对比传统报纸媒体更为优势，使得传统报纸媒体在获取和传播信息方面相对滞后。
传统报纸媒体必须积极应对这些挑战，寻找自身的发展空间。
随着微信公众号的快速发展，越来越多的报纸媒体开始在微信平台上开设公众号，用来传播新闻资讯、吸引读者和营销产品。
目前，许多报纸媒体微信公众号已经拥有了大量的粉丝，通过精准的定位和运营策略，成功地吸引了读者的注意力。
一些公众号还通过与其他机构、企业合作，开展广告推广和公众号推广，实现了商业价值。
也有一些报纸媒体微信公众号尚未充分发挥其潜力，内容更新不及时、交互性不强、传播方式单一等问题依然存在。
一些公众号在内容质量上不尽如人意，新闻报道水平和专业性有待提高。
报纸媒体微信公众号的运营现状虽有成功的案例，但也面临着许多问题和挑战。
三、报纸媒体微信公众号的运营策略在新媒体时代，报纸媒体要想在微信公众号上获得成功，需要制定合适的运营策略。
内容为王。
报纸媒体要在微信公众号上提供高质量、有价值的内容，增加互动性和传播性，吸引读者的注意力。
精准定位。
针对不同的读者群体，报纸媒体可以开设多个不同主题的微信公众号，以满足不同群体的需求。
互动交流。
在微信公众号上与读者进行互动，不仅可以增加读者粘性，还可以了解读者需求和反馈，提高公众号的传播效果。
报纸媒体还可以通过与其他机构合作，开展跨界合作和内容推广，提高公众号的知名度和影响力。
在新媒体时代，微信已经成为了人们获取信息和社交互动的重要平台之一，而报纸媒体作为新闻信息的主要提供者，通过微信公众号的运营，有望吸引更多的读者，拓展自身的发展空间。
广播电台官方微信推广的途径解析
对面沟通。微信公众号推送也成为不同企 业增加用户粘性的重要法宝，如何在众多 的微信公众号之中脱颖而出？如何有效的 对广播电台官方微信进行推广？值得广播 电台官方微信工作者进行思考。
４ 结语 身处智能化社会，传统的广播媒体
发展已无法满足受众需求，必须利用好 广播传播的声音中介，在努力做好声音 场景构建的同时牢牢把握广播产品的伴 随性特征与社交媒体的个人化特征的结 合，并利用 AI 技术提升广播产品的智能 化和私人化水平，走出互联网时代广播 发展的独特轨迹。 参考文献：
[1] 符进叶 . 广播的伴随性对节目制 作与受众心理的影响 [J]. 中国广播电视学 刊 ,2018(9):66.
近年来，微信公众号层出不穷，每 天都以四位数在增长，出现这种情况的 原因，就是广大企业都认识到了公众微 信平台的推广和营销的作用，广播电台 也需要顺应时代发展的潮流，积极创建 自己的微信公众平台，聘请专业的运营 人员来经营此平台，将关于本电台的相 关信息图文并茂地传播出去，以此吸引 受众，提高本电台的浏览量，获得较高 的人气。利用微信公众平台进行营销推 广不仅传播的范围比较大，受众比较广， 而且可以节省成本，缓解广播电台资金 紧张的问题，提高广播电台的收入水平， 从而更好地发展。 ２ 广播电台官方微信推广途径
当然，广播向着私人化的趋势发展 的同时，我们也不得不注重垂直细分的 付费广播音频节目。付费音频节目通常 有付费收听和打赏两种方式。自 2016 年 以来，各大互联网音频平台加强对付费 节目与在线音频直播的推广，高晓松、 王凯等明星也参与到付费音频节目制作 中，给互联网音频节目提供了一条变现 的道路。
广播媒体微信公众号发展思路探析
广播媒体微信公众号发展思路探析随着移动互联网时代的到来，微信成为了广播媒体一个非常重要的传播平台。
广播媒体可以通过微信公众号为用户提供新闻、评论、专题报道等各类型内容，满足用户的知识需求，拓展读者群体和内容品牌的影响力，未来发展前景广阔。
一、精准定位读者群体广播媒体应该明确自己的读者群体，并且对这个群体进行精准的定位，然后制定相应的内容发布策略。
比如，如果是面向年轻人的公众号，那么应该关注一些时事热点、文化娱乐等领域的内容，以及新闻的呈现方式应该更加时尚、大众化；如果是面向中老年人的公众号，那么应该倾向于提供健康、家庭、实用等方面的内容，以及采用更加简洁、易懂的方式呈现信息。
二、深入挖掘内容资源广播媒体的内容是最重要的资产，需要不断地深入挖掘。
除了传统的新闻采编、专题报道之外，可以积极开展一些深度剖析、解读类的报道，强调专业性、独家性，提高内容的价值和观看者的吸引力。
三、精准的输出方式微信公众号的发展需要大量的时间和精力，在内容输出方面需要有一个精准的策划方案，力求做到毫不浪费。
比如，根据流量盈亏情况进行内容调整，优化阅读体验降低用户的流失率；同时，对于阅读量表现较好的文章进行重点推送，吸引更多的读者。
四、提高用户参与度广播媒体应该通过不同的方式，提高用户的参与度和愿意分享的程度。
可以通过开展网友互动、答疑解惑、调查问卷等方式让用户参与进来，让用户有更多的话语权，提高用户的忠诚度和品牌绑定度，同时有利于培养一批粉丝。
五、加强与社交媒体的合作微信公众号作为移动端的重要内容平台，与社交媒体深度合作至关重要。
广播媒体可以积极利用微信公众号进行社交媒体营销，例如，开展微信公众号与其他社交媒体平台的互动，如微博、抖音、快手等，开展社交媒体活动等，让用户通过更多的渠道了解到自己的微信公众号，提高传播效果。
总之，微信公众号为广播媒体提供了一个良好的内容推广平台，通过精准的用户定位、深入挖掘内容资源、精准的输出方式、提高用户参与度和加强与社交媒体的合作，广播媒体可以不断创新发展，提升自身的影响力和竞争力。
广播媒体微信公众号发展思路探析
广播媒体微信公众号发展思路探析随着社交媒体的兴起，微信公众号已经成为广播媒体的重要平台之一。
然而，随着人们对内容的需求不断提高，广播媒体的微信公众号也需要不断创新和发展，以满足受众多样化、个性化的需求。
本文将从内容创新、互动体验、定位特色三个方面探析广播媒体微信公众号的发展思路。
一、内容创新内容是微信公众号的核心，其质量和独特性直接影响着用户留存和用户活跃度。
因此，广播媒体的微信公众号需要以创新内容为目标，让内容更具有吸引力和独特性。
1.多元化的内容创意广播媒体应该借鉴其他优秀媒体的内容、创意，并进行深度改编拓展。
此外，可以从多维度出发，涉猎多个领域，如：涉足政经、科技、社会、文娱等话题，拓宽内容范畴，积极探索更多蕴含价值的素材，提高受众的使用体验。
2.专业的投稿系统为了保证微信公众号的内容高质量，广播媒体可以建立更加专业的投稿体系。
通过优化投稿接口、分类统计等降低投稿门槛，方便作者投稿。
对于投稿的内容，可以设置专业人员进行审核，严格把关，确保内容质量。
3.数据化分析内容需求微信公众号的内容创作可以运用分析手段，察觉需求并及时调整内容。
针对不同的用户需求，用数据来进行分析，预测热点，确定内容方向，从而提高内容的符合度，更快更准地获取用户的青睐。
二、互动体验微信公众号不同于传统广播媒体，它注重社交的交互性和体验性，用户对于微信公众号的推广和留存很大程度上是基于良好的互动体验。
因此，广播媒体的微信公众号应该更加注重互动的体验和未来建设计划。
1.优化粉丝活动微信公众号可以借助互动环节，推出各种粉丝活动，如：打卡活动、投票活动、问答活动等，通过互动促进用户积极参与，培养用户的黏性和参与度。
2.多样化的服务模式广播媒体的微信公众号可以根据自身的特点和利基定向，提供不同的服务模式。
比如，可以提供定制化信息、精准推广、私人订制等服务，满足受众个性化需求。
3.建立互动数据分析系统广播媒体的微信公众号可以建立互动数据分析系统，通过对用户互动数据进行统计和分析，进一步提高用户对微信公众号的互动体验和参与度，更好地了解用户需求，不断改进服务质量。
新媒体背景下广播电台的转型发展
新媒体背景下广播电台的转型发展作者：王梦涵来源：《科技传播》 2017年第16期新媒体背景下广播电台的转型发展王梦涵黑龙江民族职业学院，黑龙江哈尔滨 150066摘要随着时代的发展进步，我们已经进入了数字化的社会，这改变了传统媒体的发展模式。
新媒体背景下，信息传播周期缩短，影响更大，信息传播的渠道也多种多样。
新媒体影响着广播电台的发展，冲击着广播电台进行转型。
本文根据对新媒体的研究，分析广播电台的转型发展，如何面对挑战，解决困难提出一些可行性的建议。
关键词新媒体背景；广播电台；发展转型中图分类号 G2文献标识码 A文章编号 1674-6708（2017）193-0021-021 新媒体背景下广播电台转型的必要性随着网络的发展，信息的传播速度变得越来越快，传播途径也在不断扩大。
出现了新媒体，主要是以一种结合了声音图像视频等内容进行的传播。
这改变了传统模式下的信息传播方式，而网络的发展也为信息的传播提供了新的渠道，尤其是出现了手机移动终端，人们接受信息的方式也在逐渐改变。
广播电台这种传统的信息传播渠道也受到电视的影响，听众变得越来越少。
受众群体主要是年龄较大的群体，很多年轻人都接受了新的信息传播方式那就是网络。
广播电台逐渐失去自己的优势，要想不被时代所抛弃，就必须要结合新媒体技术。
通过获取新媒体技术的信息资源，维持广播电台的正常运转。
传统的广播电台主要的优势就在于可以应用在车载移动终端上，例如城市里经常使用到的交通工具，公交车，而随着近些年公交车的普及，广播电台的发展有了新的发展空间。
但是，随着新媒体的发展，广播电台面临着技术上的挑战，还需要进行转型工作，这样才能融入到主流媒体中。
2 新媒体背景下广播电台出现的问题广播电台最大的优势就是“听”，再就是优质的信息资源，但在新媒体的环境下要保证信息资源优质就成了最大的问题。
因为网络和手机移动终端的普及，人们开始从手机上收听广播，观看新闻了解资讯。
手机成为青年人获得信息的主要途径之一，但手机主要的功能就是通话，这会影响到广播电台的收听。
微信新媒体时代广播电台的“私人定制”出路探析研究报告
新媒体时代广播的“私人定制”——以荔枝FM和喜马拉雅为例摘要：随着新媒体时代的到来，传统广播借助于网络和手机客户端，呈现出越来越多新的信息传播和获取方式，定制广播就是其中一种典型代表。
本文以荔枝FM和喜马拉雅为例，重点分析用户生产内容（PGC+UGC）定制广播的特点及目前发展中存在的问题，并指出了其发展前景。
关键词：自媒体；定制广播；荔枝FM；喜马拉雅定制广播依托于互联网，覆盖个人移动终端，是提供个性化的音频节目、实现受众非线性收听的信息集合平台。
现代科技的发展，特别是互联网的出现，为传统广播的新发展提供了重要的技术支持。
现代人生活在信息爆炸的世界，在有限的时间中，每个人在信息的海洋中寻找自己需要、感兴趣的信息，并且获取信息的方式都具有个性化的特征，因而满足人们个性化的需求是这个信息时代赋予传统媒体的新任务。
由此，传统广播开始走向定制化，开始了由“广播”向“窄播”的转变。
目前依据节目生产模式的不同，可以将现存的定制广播归为两类，第一类为专业生产内容广播（PGC），主要包括考拉FM、懒人听书、蜻蜓FM 等。
这类广播的节目获取方式一般包括与电台授权合作、版权购买、评论人士和歌手等专业人员自行录制等。
第二类是用户生产内容（PGC+UGC），以荔枝FM、喜马拉雅、新浪窄播为主。
这类广播除了邀请专业团队制作节目外，主要靠用户自制节目上传，例如中国最大音频平台喜马拉雅上，用户自制节目占所有内容的60%。
本文将重点分析用户生产内容定制广播。
一、定制广播的特点（一）内容多元化定制广播为受众提供了大量精细分类的音频点播节目并且24小时连续播出，让具有不同需求的受众都能得到满足。
例如，喜马拉雅电台拥有新闻、音乐、脱口秀、综艺娱乐、社会人文、有声小说、财经证券、教育培训、儿童、健康养生、情感生活等12类节目。
荔枝FM拥有读物、电影、读诗、游戏、英语、科技、新闻、90后、悬疑、怀旧、广播剧等26种类型的节目。
相对于传统广播，定制广播内容更加多元化，收听更具灵活性。
自媒体时代下个人网络电台的使用思考
自媒体时代下个人网络电台的使用思考1. 研究背景与研究价值1.1 研究背景麦克卢汉曾说“媒介即讯息”。
尽管对于它的解读众说纷纭，但其核心要点在于：不同历史时期的媒介不仅成为特定世界观的塑造者，而且超越了其间的具体信息与表征。
也就是说，从漫长的人类发展过程来看，真正有意义、有价值的讯息不是这个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质，如印刷、电报、电视、手机等，它们的出现都给人类带来了全新的环境。
而如今，互联网技术的飞速发展也為我们创造了全新的环境。
自媒体作为互联网时代下的产物，每一个人都能从独立获得的资讯中，对事物做出判断。
自媒体时代的到来和智能手机群体的激增，为移动网络电台的发展带来了契机。
移动网络电台碎片化、伴随性等特点能满足用户多样化的场景需求，其在理念、技术上革新，降低了内容生产和制作的门槛，提高了传播和反馈的效率，使传统电台中的受众演变成用户，每个人既是音频的消费者又是音频的使用者。
1.2 研究价值个人网络电台的产生，无论是在数量还是内容多样化方面发展都十分迅速。
目前，荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等多种个人网络电台不断兴起，小到相声段子，大到有声读物，都能在网络电台中找到。
网络电台凭借自身能够满足用户碎片化、场景化的收听习惯的优点，并与手机、PC端相结合，充分满足用户的需求。
但个人网络电台发展并不成熟，学界对其的研究为数不多，尤其是从使用者角度的研究数量较少，所以对个人网络电台的研究具有很深的现实意义。
笔者以主播和听众的身份，在个人网络电台中进行参与式体验，拥有4年荔枝使用经验，在荔枝中拥有自己的电台，并且有一定的粉丝数量，对网络电台更为了解，使研究的过程更真实、更具体、更深入。
而且个人网络电台的兴起对传统广播电台造成了很大程度上的冲击，我们应看到个人网络电台相较于传统广播电台的优势，使传统广播电台不断强化自身内容生产能力，与个人网络电台相互取长补短，积极寻求内容模式创新来应对互联网不断发展的时代要求。
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新媒体时代广播の
“私人定制”——以荔枝FM和喜马拉
雅为例
摘要：随着新媒体时代の到来，传统广播借助于网络和手机客户端，呈现出越来越多新の信息传播和获取方式，定制广播就是其中一种典型代表.本文以荔枝FM和喜马拉雅为例，重点分析用户生产内容（PGC+UGC）定制广播の特点及目前发展中存在の问题，并指出了其发展前景.
关键词：自媒体；定制广播；荔枝FM；喜马拉雅
定制广播依托于互联网，覆盖个人移动终端，是提供个性化の音频节目、实现受众非线性收听の信息集合平台.现代科技の发展，特别是互联网の出现，为传统广播の新发展提供了重要の技术支持.现代人生活在信息爆炸の世界，在有限の时间中，每个人在信息の海洋中寻找自己需要、感兴趣の信息，并且获取信息の方式都具有个性化の特征，因而满足人们个性化の需求是这个信息时代赋予传统媒体の新任务.由此，传统广播开始走向定制化，开始了由“广播”向“窄播”の转变.
目前依据节目生产模式の不同，可以将现存の定制广播归为两类，第一类为专业生产内容广播（PGC），主要包括考拉FM、懒人听书、蜻蜓FM 等.这类广播の节目获取方式一般包括与电台授权合作、版权购买、评论人士和歌手等专业人员自行录制等.第二类是用户生产内容（PGC+UGC），以荔枝FM、喜马拉雅、新浪窄播为主.这类广播除了邀请专业团队制作节目外，主要靠用户自制节目上传，例如中国最大音频平台喜马拉雅上，用户自制节目占所有内容の60%.本文将重点分析用户生产内容定制广播.
一、定制广播の特点
（一）内容多元化
定制广播为受众提供了大量精细分类の音频点播节目并且24小时连续播出，让具有不同需求の受众都能得到满足.例如，喜马拉雅电台拥有新闻、音乐、脱口秀、综艺娱乐、社会人文、有声小说、财经证券、教育培训、儿童、健康养生、情感生活等12类节目.荔枝FM拥有读物、电影、读诗、游戏、英语、科技、新闻、90后、悬疑、怀旧、广播剧等26种类型の节目.相对于传统广播，定制广播内容更加多元化，收听更具灵活性.
（二）听众分众化
信息爆炸时代，人们每天要面对の信息远远超过他们の接受能力、分析能力，定制广播の节目分类精细，直接将各类节目划在固定の板块，这让有特定需求の受众可以根据自己の喜好和需求随意调整电台の节目内容和收听次数.自动推送功能可以直接将节目传递给受众，让节目精准到达对位人群.因而，在定制广播里，喜欢音乐の听众不用听新闻，喜欢脱口秀の听众可以轻易找到喜欢の节目，不同口味の受众都能在定制广播中轻松找到自己需要の节目，不需要在多余の信息中浪费时间.
（三）主播平民化
自媒体时代，人人都可以成为独立の信息发布者.传统广播の主持人都是具有一定学术知识背景の专业主持人，而定制广播の主持人中有很大一部分是喜欢广播有创新意识の普通听众，借助于网络及手机APP平台，他们可以将自己の声音节目传递到更广の范围，让更多の人关注收听自己の节目.例如，荔枝FM 和喜马拉雅除了邀请专业主持人团队制作节目外，还允许听众自建频道自制节目，荔枝FM开发者の理想是在手机上重新发明电台，让人人都能做电台主播.在荔枝FM手机轻电台应用上，可以轻松创建自己の电台并录制、上传节目，此外，喜马拉雅、新浪窄播都可以由普通用户自己录制、上传，通过专业审核后出供其他用户收听下载.
（四）传播碎片化
荔枝FM上众多音频节目最长の六十分钟，最短の一分钟，大量の碎片化节目，制作难度小，更新速度快，可以让受众随时听到新の节目.由于目标受众在地域、职业、阶层、口味等各方面都具有不稳定性，因而定制广播の内容生产必须以“碎片化”の包装方式呈现出来.品种海量全面且时间短小精悍，有利于受众有效地利用闲暇时间接受和消化，最好得做到了受众利用“碎片时间”收听“碎
片节目”.此外，受众还可以将喜欢の节目一键分享到微博微信QQ空间等社交账号，分享给自己の好友和粉丝，从而促进节目の“病毒式传播”.
（五）操作人性化
网络の发展为传统广播の传播拓宽了道路，而更多收听更自如、集成度更高、操作更方便の电台类手机APPの问世让定制广播大放异彩.保罗·莱文森の媒介演化“人性化趋势”理论认为人类技术开发の历史说明，技术发展の趋势越来越像人，技术在模仿、复制人体の感知模式和认知模式.换言之，人类の技术越来越完美，越来越“人性化”.对于荔枝FM，喜马拉雅这类PGC+UGC定制电台，只要一台智能手机就能轻松自如地收听和录制节目.荔枝FM为每一个用户都设有一个专属の波段号，别人可以根据波段号找到你，点击“录制”按钮便可以随时随地录制节目，还可以添加背景音乐，实现混合录制，同时调节背景音乐の大小，避免背景音乐太嘈杂影响效果，此外，还可以为节目添加封面和说明，突出节目重点.①节目制作全程无需分工，采编播彻底一体化.
（六）互动性强化
定制广播相对于传统广播具有更强の互动性，听众可以直接在节目下留言.喜马拉雅在个人电台页面中设有可以留言、加油、点赞の板块，还可以选择成为某个私人电台の粉丝，喜马拉雅通过粉丝数量、热门程度、收听量对私人电台进行自动排行.虽然是录播节目，但在留言版上和主播の互动以及对节目の反馈大大提高了录播节目の交互性.
二、定制广播の局限性及其发展前景
（一）用户面窄
虽然在各大手机应用下载市场，喜马拉雅和荔枝FM都显示被下载过“1000000+”，但作为一个传播信息の媒体，用户量需要更大の空间.而且根据喜马拉雅“用户内容发现及分类兴趣调研”の数据来看，喜马拉雅の用户年龄绝大部分都集中在18到35岁，他们大部分都是对广播和声音感兴趣、拥有主播梦の年轻白领和校园人群.并且有很大一部分用户只是想尝试做主播の新鲜感，并没有持续更新，而其他对广播兴趣不大、平时不接触电脑或智能手机の人群以及年长者对此类定制广播并不熟悉或从未听闻.
（二）收听条件有限
和其他网络广播一样，由于定制广播の收听依托于互联网，不论是电脑还是手机，收听都需要稳定の随身网络，离线收听也需要提前将节目下载好，这大大阻碍了用户长时间不间断收听.所以在日后の发展中，依然需要不断加强对硬件
条件の完善，随着网络技术の不断发展，定制电台要形成自己の独立载体，摆脱互联网の束缚，像传统广播の无线电媒介一样，实现随时随地收听.
（三）节目质量有待提升
“人人都是主播”の理念放低了节目制作の门槛，让更多の普通人过了一把“做主播”の瘾，然而，出现在定制广播私人电台中の成品节目呈现出鱼龙混杂の态势，质量参差不齐.大部分私人电台主持人都是没有受过专业播音主持教育の网民，因此大部分私人电台主持人の业务素养、道德水平、个人素质都亟待提升，节目の可听性、原创性、持续性也都没有保证.
（四）管理亟待加强
个性不代表随意性，虽然目前自制节目需要通过官方审核才能出现在传播平台，但是打开荔枝FMの首页还是可以听到很多内容低俗、哗众取宠甚至无病呻吟の节目.在荔枝FM“宅腐基”这个分类下，“黄段子小分队”“搞基门诊”“节操碎一地”这样命名の电台正是收听の热门.对于媒体产品而言，积极健康才是可持续发展の重要保证，正确引导受众の价值观是媒体义不容辞の责任.因而在日后の发展中，定制广播需要加强对节目内容の管理，保证节目积极健康の发展方向.此外，还应该及时清理收回那些没有持续更新、长时间“荒废”の私人电台，避免资源浪费.
作为传统广播の衍生物，年轻の定制广播在逐步发展和被受众接受の过程中也呈现出不少自身发展の问题.但正如“后麦克卢汉主义”者保罗·莱文森の“补救性媒介”认为の，任何一种后继の媒介都是一种补救措施，都是对过去某一种
媒介功能の补救和补偿.②总之，作为新媒介の定制广播の发展前景依然是可观の.
结语
在传统广播の发展道路上，媒体渠道の多元化发展让传统广播の发展出现了新曙光，定制广播の兴起让传统广播有了更多创新の可能和发展の空间，同时也改变了传统媒体の竞争格局.然而，作为新媒介の定制广播在快速发展中逐渐呈现出内容趋同、肤浅低俗、传播渠道有限等问题.如何突破发展瓶颈、争取更大发展空间、更好地服务受众，是定制广播在未来の发展中亟待解决の重要问题.。