市场调查与预测试卷与答
市场调查与预测复习题答案
市场调查与预测复习题答案一、选择题1. 市场调查的主要目的是什么？A. 收集竞争对手信息B. 了解消费者需求C. 制定营销策略D. 所有以上选项答案：D2. 以下哪项不是市场调查的类型？A. 描述性调查B. 因果性调查C. 探索性调查D. 预测性调查答案：D3. 市场预测的常用方法包括以下哪些？A. 定性分析B. 定量分析C. 专家咨询法D. 所有以上选项答案：D4. 以下哪个不是市场调查的步骤？A. 确定调查目的B. 设计调查问卷C. 进行数据分析D. 直接发布调查结果答案：D5. 市场调查中，样本选择的原则是什么？A. 随机性原则B. 代表性原则C. 经济性原则D. 所有以上选项答案：D二、简答题1. 简述市场调查与市场预测的区别和联系。
答案：市场调查是指通过系统地收集、记录、分析和解释关于市场的信息，以了解市场的现状和趋势。
市场预测则是基于市场调查得到的数据和信息，对未来市场的变化趋势进行预测。
两者的区别在于市场调查更侧重于现状的了解，而市场预测侧重于未来趋势的预测。
联系在于市场预测往往需要市场调查提供的数据和信息作为基础。
2. 描述市场调查中的抽样调查方法。
答案：抽样调查是一种通过选取一部分代表性样本来推断整个总体特征的方法。
它包括简单随机抽样、分层抽样、系统抽样和整群抽样等。
抽样调查可以减少调查成本和时间，同时保持调查结果的代表性和可靠性。
三、案例分析题某公司想要了解其新产品在市场上的接受度，为此进行了市场调查。
以下是调查的步骤和结果：1. 确定调查目的：了解新产品的市场接受度。
2. 设计调查问卷：包括产品特性、价格、潜在用户等方面的问题。
3. 选择调查样本：采用分层抽样方法，确保样本的多样性。
4. 收集数据：通过在线问卷和面对面访谈收集数据。
5. 数据分析：使用统计软件分析调查结果，找出关键指标。
6. 结果解释：新产品的市场接受度较高，但价格敏感度也较高。
根据以上案例，分析该公司在市场调查中可能遇到的问题及解决方案。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题及答案一、填空题1、市场资料按其来源不同，可分为直接资料和间接资料两类。
2、通过查阅、阅读收集各种资料的方法称为文案调查法，该方法主要是针对二手资料的收集。
3、文案调查主要的方法是文献资料筛选法、报刊剪辑分析法、情报联络网法。
4、实地调查是取得直接市场资料的基本方法。
5、除周末外，入户访问的最佳时间是每天的17:00 到19:00(或20:00) 。
6、拦截调查法具有费用低、效率高等优点，但也具有不适合复杂内容的调查、拒访率高等缺点，在所有的缺点中，样本代表性差是最大的缺点。
7、留置问卷调查的关键之一是保证调查的匿名性。
8、根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可分为参与观察和非参与观察。
9、通过对现场遗留下来的实物或痕迹进行观察以了解或推断过去的市场行为的调查方法是痕迹观察法。
10、以普通顾客身份对调查对象的所有环境因素进行观察以获得调查资料的方法是神秘购物法。
11、固定样本调查可以很好地收集消费者在较长时期内的动态资料。
12、固定样本调查的主要方法有日记法和仪器法。
13、解决固定样本调查中样本不容易坚持的方法是实行样本轮换。
二、判断改错题1、文案调查方法以收集一手资料为主。
（×）2、间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。
（×）3、文案调查不可以作为一种独立的方法加以采用。
（×）4、间接资料调查法最主要的缺点是既费时又费力。
（×）5、直接资料是指从文献档案中收集的资料，也称二手资料。
（×）6、内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。
（√）7、调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。
( ×)（将“可采用面谈访问或留置问卷方式”改为“可采用电话调查或邮寄调查”。
）8、街头拦截调查适合于需要快速完成的小样本的探索性调查。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 市场调查的目的是（）A. 收集数据B. 分析数据C. 预测市场趋势D. 以上都是答案：D2. 市场调查的类型包括（）A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 以上都是答案：D3. 在市场调查中，定性研究通常用于（）A. 收集定量数据B. 收集定性数据C. 进行数据分析D. 预测市场趋势答案：B4. 以下哪项不是市场调查的步骤？（）A. 确定研究目标B. 设计调查问卷C. 进行数据分析D. 制定营销策略答案：D5. 预测市场趋势的方法包括（）A. 时间序列分析B. 回归分析C. 德尔菲法D. 以上都是答案：D6. 在进行市场调查时，样本量的大小通常取决于（）A. 研究目的B. 研究预算C. 研究方法D. 以上都是答案：D7. 以下哪项不是市场调查中常用的数据收集方法？（）A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 专家访谈答案：C8. 市场调查中，数据清洗的目的是（）A. 确保数据的准确性B. 提高数据的可用性C. 减少数据的冗余D. 以上都是答案：D9. 以下哪项是市场调查中常见的误差来源？（）A. 抽样误差B. 非抽样误差C. 测量误差D. 以上都是答案：D10. 市场调查报告通常包括以下哪些内容？（）A. 研究背景B. 研究方法C. 研究结果D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 市场调查的基本原则包括（）A. 客观性B. 系统性C. 可行性D. 经济性答案：ABCD2. 市场调查中常用的抽样方法包括（）A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 整群抽样D. 系统抽样答案：ABCD3. 市场调查中的数据类型包括（）A. 定量数据B. 定性数据C. 原始数据D. 次级数据答案：ABCD4. 以下哪些因素可能影响市场调查结果的准确性？（）A. 样本量B. 抽样方法C. 调查问卷设计D. 数据分析方法答案：ABCD5. 市场调查报告的撰写应该遵循以下哪些原则？（）A. 客观性B. 简洁性C. 逻辑性D. 可读性答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 市场调查只能用于预测市场趋势。
自考《市场调查与预测》真题及答案
自考《市场调查与预测》真题及答案自考《市场调查与预测》真题及答案一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。
1.以下不属于市场调查与预测作用的是（D）A.企业开展营销活动的起点B.增强企业的市场竞争能力C.发现企业的市场机会D.提高企业的决策速度2.描述性调查主要解决的问题是（A）A.“是什么”B.“可以做什么”C.“为什么”D.“将来会怎样”3.收集第二手数据的调查方法是（B）A.观察调查法B.文案调查法C.实验调查法D.询问调查法4.按调查时间不同，市场调查可以分为（A）A.连续性调查和一次性调查B.全面调查和抽样调查C.探测性调查和描述性调查D.因果关系调查和预测性调查5.媒体选择与组合调查属于（B）A.产品调查B.促销调查C.价格调查D.渠道调查6.以下属于企业宏观环境调查的内容是（C）A.供应商B.顾客C.人口D.竞争者7.0~3岁儿童玩具消费者调查适合采用（C）A.神秘顾客调查法B.痕迹观察法C.单向镜观察法D.购买模式观察法8.在实验调查法中，常作为自变量的是（A）A.产品价格B.销售量C.市场占有率D.品牌知名度9.以下调查方法中，问卷回收率偏低的是（D）A.网上访问法B.留置访问法C.入户访问法D.邮寄访问法10.以下属于预实验设计的实验类型是（A）A.简单后测设计B.时间序列设计C.对照前后测设计D.对照后测设计11.对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示（D）A.测量结果所含系统误差大B.测量结果所含系统误差小C.测量结果所含随机误差大D.测量结果所含随机误差小12.测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算的量表是（D）A.顺序量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表13.区间估计中，置信概率为99.73%可以表示（C）A.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+1个标准误的范围内B.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+2个标准误的范围内C.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+3个标准误的范围内D.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+4个标准误的范围内14.以下属于随机抽样的抽样方法是（C）A.任意抽样B.判断抽样C.分层比例抽样D.配额抽样15.每一种答案只能归入种类别，不能出现两种类别以上，这体现了数据分类的（B）A.全面性B.互斥性C.单一性D.差异性16.使用顺序量表测量单一变量，进行描述统计分析不能采用下列哪一项指标？（B）A.中位数B.均值C.频率D.四分位点内距17.以下关于均值的说法正确的是（D）A.可以用来描述样本数据的离散趋势B.不具有唯一性C.不受样本数据中极端值的影响D.代表样本数据的平均水平18.用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法是（B）A.方差分析B.联合分析C.聚类分析D.因子分析19.市场占有率和覆盖率预测属于（B）A.市场行情预测B.产品销售预测C.市场需求预测D.市场供给预测20.下列不属于市场调查报告中前文部分的是（D）A.标题页B.目录C.摘要D.研究局限性二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。
市场调查与预测试题(含参考答案)
市场调查与预测试题（含参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、生产要素市场包括( )A、劳动力市场B、产品市场C、生产资料市场D、货币市场正确答案：A2、市场调查是进行( )的基础A、市场分析B、市场预测C、市场结构安排D、市场开发正确答案：B3、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、互联网B、报纸C、电视D、广播正确答案：B4、下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。
( )A、定性市场预测法B、时间序列市场预测法C、定量市场预测法D、相关回归分析市场预测法正确答案：A5、案头调查受( )限制较少。
A、成本B、人为C、历史D、组织正确答案：A6、在其他条件不变的情况下，抽样单位数越多，则( ) 。
A、系统误差越小B、抽样误差越大C、系统误差越大D、抽样误差越小正确答案：A7、非标准化访问一般不宜用于( )。
A、典型调查B、全面调查C、重点调查D、探索调查正确答案：B8、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )A、短期预测B、中期预测C、长期预测D、近期预测正确答案：B9、进行市场调查，首先要明确调查的是( )。
A、目标B、战略C、策略D、计划正确答案：A10、市场调查就是搜集.整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是( )A、客观的B、详尽的C、谨慎的D、认真的正确答案：A11、如果要对问卷中的原始变量进行分解，从中归纳出潜在的“类别”，可以采用( )A、聚类分析B、因子分析C、联合分析D、回归分析正确答案：B12、不属于观察调查法的优点的陈述是( )A、简便、易行、灵活性强B、不依赖语言交流C、支出费用较少D、直观可靠正确答案：C13、在消费品背景研究中，组织架构.经营业绩.经营状况.资金组合的改变及领导层人事变动、公关危机的处理等属于( )的研究。
A、微观基本面研究B、市场需求量调查C、宏观基本面研究D、中观基本面研究正确答案：A14、观察法的局限性表现在( )。
市场调查预测试题(含答案)
市场调查预测试题（含答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、( )是市场调查分析报告的主要部分,必须准确阐明全部有关论据A、正文B、标题C、目录D、结论正确答案：A2、某地区2003年国内生产总值为2002年的108.8%,此指标为( )。
A、动态相对指标B、结构相对指标C、比较相对指标D、比例相对指标正确答案：A3、加权平均法比算术平均法有一定的优越性,就是( )。
A、对不同时期的数据等同对待,一视同仁B、对不同时期的数据区别对待,给予不同程度的重视C、计算方法上更容易了D、计算方法上更简便了正确答案：B4、广告代理商属于市场调查与预测行业结构的( )。
A、层次3B、层次1C、层次4D、层次2正确答案：D5、由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗,记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种,来搜集家庭食品的购买和消费资料。
这一观察方式属于( )。
A、环境观察B、间接观察C、都不是D、直接观察正确答案：B6、市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的( )。
A、调查方法B、调查目标C、调查内容D、调查资料正确答案：C7、在各层之间差异悬殊,且每层内部子体的标准差大,宜于采取( )。
A、分层比例抽样法B、分群随机抽样法C、分层最佳抽样法D、系统抽样法正确答案：C8、几率抽样的类型有( )。
A、判断抽样B、分层随机抽样C、任意抽样D、分群随机抽样E、单纯随机抽样正确答案：E9、一元回归分析与多元回归分析的主要区别是( )。
A、建立回归模型的计算量不同B、回归分析原理不同C、因变量个数不同D、回归分析步骤不同正确答案：A10、头脑风暴法对设想数量的原则是( )。
A、越少越好B、越多越好C、无所谓D、每人一个正确答案：B11、市场调查策划的制定要在实地市场调查( )。
A、之前B、之后C、之中D、边进行便策划正确答案：A12、面谈调查法的优点之一是( )。
A、富于灵活性B、客观性强C、对调查者要求低D、费用低正确答案：A13、下列方法不是以平均数为基础的是( )。
市场调查预测试题库(含答案)
市场调查预测试题库（含答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、问卷必须满足调查目的的要求，这是满足了问卷设计中的（）。
A、有效性原则B、需要性原则C、效率原则D、可靠性原则正确答案：B2、利用样本统计量估计总体参数所依据的分布是（）。
A、样本分布B、正态分布C、总体分布D、抽样分布正确答案：D3、下列常用来测度一组数据分布对称或不对称程度的统计指标是（）A、变异系数B、相关系数C、峰度系数D、偏度系数正确答案：D4、时间序列中的发展水平（）A、只能是绝对数B、只能是相对数C、只能是平均数D、上述三种指标均可以正确答案：D5、在一元线性回归分析中，回归平方和（SSR）与残差平方和（SSE）的自由度分别为（）。
A、n-1，1B、1，n-1C、1，n-2D、n-2，1正确答案：C6、问卷要能准确地反映客观事物的特征或属性，这是指问卷的（）。
A、稳定性B、有效性C、可靠性D、可比性正确答案：B7、下列对统计调查实施过程的描述最不适当的是（）A、进行抽样对总体的特征进行推论B、使用图表来描述数据C、为保证无误，建议最后进行普查做验证。
D、将原始数据转成次级数据正确答案：C8、问卷设计中，封闭式问题的缺点有（）。
A、回答问题的要求比较高B、填写问卷花费的时间比较多C、可能会产生被调查者不知如何回答的情况D、备选答案可能会产生不穷尽的现象正确答案：A9、求出每个变量的样本平均值，再从原始数据中减去该变量的均值，从而得到变换后的数据的数据变换方法为（）。
A、标准化变换B、极差规格化变换C、中心化变换D、对数变换正确答案：C10、估计标准误差是反映了（）。
A、平均数代表性的指标B、相关关系的指标C、回归直线的代表性指标D、序时平均数的代表性指标正确答案：A11、已知某商品供应量y（件）和商品价格x（元）的一元线性回归方程为ŷ=63+152x，该方程表明商品价格每提高1元时，供应量平均（）。
A、增加63件B、增加152件C、减小152件D、减小63件正确答案：B12、关于头脑风暴法和焦点小组访谈法的说法正确的是（）。
市场调查与预测模拟考试题(附答案)
市场调查与预测模拟考试题（附答案）一、单选题（共30题，每题1分，共30分）1、德尔菲法是一种< >的专家预测法。
A、背靠背B、头脑风暴C、集体讨论D、面对面正确答案：A2、企业想了解改变老产品的包装,会产生多大的促销效果,可采用< >A、座谈会调查法B、观察调查法C、访问调查法D、文案调查法E、实验调查法正确答案：B3、花费时间最长、回收率最低的调查方法是以下哪种< >A、入户面访法B、邮寄调查法C、街头拦截法D、电话调查法正确答案：B4、“先易后难”符合问卷设计的< >A、目的性原则B、顺序性原则C、可接受性原则D、简明性原则正确答案：C5、< >是一种间接调查法。
A、观察调查法B、问卷调查法C、市场调查法D、访问调查法正确答案：C6、< >公司主要是搜集一般的资料,它们一般不专门为某个客户服务,任何人都可以购买它们的资料。
A、市场调查公司B、定制服务公司C、广告研究公司D、辛迪加服务公司正确答案：D7、标准化的封闭式问卷常采用< >A、事前编码B、符号编码C、事后编码D、计算机编码正确答案：A8、面谈调查、座谈会调查和电话调查中适合采用的问卷形式是< >A、自填式问卷B、代填式问卷C、结构式问卷D、开放式问卷正确答案：B9、如果为了能及时取得所需调查资料,想节约时间和费用,可以采用的抽样方法是< >A、随机数表法B、任意抽样C、滚雪球抽样D、判断抽样正确答案：B10、市场调查首先要解决的问题是< >A、明确调查目的B、选定调查对象C、解决调查费用D、确定调查方法正确答案：A11、抽样误差属于< >A、调查中所产生的偏差B、计算中所产生的误差C、调查中所产生的随机性误差D、调查中所产生的登记误差正确答案：C12、德尔菲法预测的关键环节是< >A、轮询的次数多少B、选择合适的专家C、组织严密D、专家的独立性和保密性正确答案：B13、德尔菲法又名专家意见法,是依据系统的程序,采用< >的方式搜集各方意见。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题及答案一、单项选择题1. 市场调查的首要目的是为了：A. 增加销售额B. 降低成本C. 了解消费者需求D. 提高品牌知名度答案：C2. 在进行市场调查时，以下哪项不是常用的数据收集方法？A. 观察法B. 实验法C. 调查问卷D. 专家意见法答案：B3. 以下哪项不是市场预测的步骤？A. 确定预测目标B. 收集和分析数据C. 制定营销策略D. 选择预测方法答案：C4. 德尔菲法是一种常用的市场预测方法，它主要依赖于：A. 统计分析B. 专家意见C. 消费者调查D. 竞争对手分析答案：B5. 在市场调查中，样本量的大小通常取决于：A. 调查的预算B. 调查的精确度要求C. 调查的难度D. 以上所有因素答案：D二、多项选择题6. 以下哪些因素会影响市场调查的准确性？A. 样本选择的偏差B. 调查问卷的设计C. 数据收集的方法D. 调查人员的专业性答案：A, B, C, D7. 市场预测可以帮助企业：A. 制定生产计划B. 调整价格策略C. 预测竞争对手的行动D. 改善产品特性答案：A, B, C, D8. 在进行市场调查时，以下哪些是必须考虑的伦理问题？A. 保护个人隐私B. 确保数据的真实性C. 避免误导性问题D. 尊重受访者的意愿答案：A, C, D三、简答题9. 简述市场调查与市场预测的区别。
答案：市场调查是指通过系统地收集、记录和分析与市场相关的数据和信息，以了解市场的现状和趋势。
市场预测则是基于市场调查得到的数据和信息，运用特定的方法和技术，对市场未来的发展趋势进行估计和推测。
市场调查是市场预测的基础，而市场预测是市场调查的延伸。
10. 描述一下如何进行一次有效的市场调查。
答案：进行一次有效的市场调查需要遵循以下步骤：- 明确调查目的：确定调查的目标和需要解决的问题。
- 设计调查问卷：确保问卷内容相关、清晰、易于理解。
- 确定样本：选择代表性的样本群体，确保样本的多样性和广泛性。
市场调查与预测试题(附答案)
市场调查与预测试题（附答案）1、将事物的等级大小、顺序的先后和程度的高低排序出来的就是( )。
A、等比量表B、等差量表C、类别量表D、顺序量表答案：D2、在资料整理阶段，资料分类时要注意同一资料的（）。
A、详尽性B、统计性C、差异性D、共同性答案：D3、实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的( )A、变化原因B、因果关系C、变动结果D、变化规律答案：B4、对占全国家电总产量较大比重的几家彩电企业进行生产基本情况的调查，这是 ( )。
A、重点调查B、典型调查C、抽样调查D、普查答案：A5、市场调查与预测中，属于初级信息的是（）。
A、企业内部报表B、产量C、商情动态报告D、规章制度答案：A6、常用的定量预测方法有（）。
A、移动平均法B、德尔非法C、销售人员意见法D、购买意向预测法答案：A7、生产要素市场不包括（）。
A、产品市场B、货币市场C、劳动力市场D、生产资料市场答案：A8、时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（）。
A、长期趋势B、季节性变动C、循环变动D、随机变动答案：D9、以下哪种类型的市场调查公司仅收集数据，主要经营其他市场调查公司的转包合同工作。
( )。
A、现场服务公司B、广告代理商C、定制调查公司D、辛迪家服公司业答案：D10、市场占有率的调查与分析，属于（）。
A、因果关系调查B、预测性调查C、描述性调查D、探测性调查答案：C11、（）。
是为避免专家会议法之不足而采取的预测方法。
A、个人判断法B、集体判断法C、德尔菲法D、销售人员意见法答案：C12、相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A、无关B、交叉相关C、高度相关D、弱相关答案：C13、按照预测范围的不同，市场预测可以分为（）。
A、国际市场预测和国内市场预测B、定性预测和定量预测C、短期预测和长期预测D、宏观市场预测和微观市场预测答案：D14、问卷法的特点表现在（）。
市场调查预测试题(附参考答案)
市场调查预测试题（附参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、文案调查法的对象是( ) 。
A、一手资料B、二手资料C、外部资料D、内部资料正确答案：B2、下列选项中不属于市场调查策划内容的是( )。
A、市场调查报告撰写B、确定调查对象和调查单位C、调查项目的费用与预算D、调查目的正确答案：A3、有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为( )。
A、(y2- y1)-(x2 – x1)B、(x2 – x1)-(y2- y1)C、x2-y2D、x2 – x1正确答案：B4、采取双重对比的实验设计方法是( )。
A、无控制组的事前事后实验B、都不是C、有对比组的事后实验D、有控制组的事前事后对比实验正确答案：D5、( )一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成,为企业和一些部门的生产、经营进行诊断,提供指导性的建议,A、顾问咨询公司B、广告公司C、专门的调查与预测公司D、综合性市场调查公司正确答案：A6、加权平均法的关键是( )。
A、观察期的长短B、确定权数C、各期资料的差异度D、销售发展的总趋势正确答案：B7、市场调查课题的步骤中不包括( )。
A、背景分析B、确定课题的相关工作C、课题的确定D、试点调查正确答案：D8、选择适当的预测方法,就是( )。
A、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择B、选择过程简单,运算量小的方法C、选择预测精度最高的方法D、选择预测精度最低的方法正确答案：A9、非几率抽样中最流行的一种是( )。
A、任意抽样法B、判断抽样法C、配额抽样法D、系统抽样正确答案：C10、不规则变动又称随机变动。
经济现象的不规则变动,往往是由( )造成的。
A、自然灾害B、偶然因素C、必然因素D、战争、政治运动正确答案：B11、按照市场调查问卷的传递方式不同,问卷的类型不包括( )。
A、邮寄问卷B、报刊问卷C、访问问卷D、封闭式问卷正确答案：D12、抽样调查的主要优势表现在( )。
《市场调查与预测》试卷及答案
《市场调查与预测》学校 专业 姓名一、 不定项选择题（将答案填入括号内；共10小题， 每题1分，共计10分）1. 若按选择调查对象的方法分类，市场调查可分为：（ ） A. 全面调查 B. 重点调查 C. 典型调查 D. 抽样调查2. 在市场情况不甚明朗时，为了发现问题、找出问题的症结、明确进一步调查的具体内容，调查人员通常可采用（ ）进行探索性调查。
A. 专家调查法B. 试验调查法C. 案例研究法D. 二手资料分析法 3. 市场营销因素调查包括：（ ）A. 产品调查B. 价格调查C. 促销调查D. 分销渠道调查 4. 抽样调查与普查相比，具有（ ）特点。
A. 用样本资料反映总体概况 B. 抽样误差难以控制 C. 时效性较强D. 所需搜集、整理、分析数据的工作量小 5. 抽样误差产生的原因主要有：（ ） A. 抽取样本时未遵循随机原则B. 样本结构与总体结构存在明显差异C. 样本容量不适当D. 抽样方法不合适6. 按获取调查资料的过程可把市场调查资料分为：（ ）A. 原始资料B. 已有资料C. 企业内部资料D. 企业外部资料 7. 文案调查法的缺点主要有：（ ） A. 多为历史性资料，具有滞后性和残缺性 B. 多是根据其他目的收集整理，缺乏针对性 C. 需要对资料进行审查，确定是否可靠 D. 收集过程简易、经济便利8. 根据市场调查中使用问卷方法的不同，可将调查问卷分成：（ ） A. 送发式 B. 代填式 C. 邮寄式 D. 自填式 9. 5名学生的成绩分别是60、73、85、88、92，则第三位学生的成绩应是：（ ） A. 中位数 B. 众数 C. 平均数 D. 极差 10. 要成功采用观察调查法，必须具备（ ）条件。
A. 所需要的信息必须是能观察到并能够从观察的行为中推断出来的B. 所观察的行为必须是重复的、频繁的C. 所观察的行为是短期的，并可获得结果的D. 所观察的行为是变化的，无规律可循的二、 判断题（共10小题，每题1分，共计10 分）1. 市场营销因素调查包括产品调查、价格调查、分销渠道调查、促销调查、消费者和消费题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得分阅卷人得分得分者行为调查五方面内容。
市场调查预测习题及参考答案
市场调查预测习题及参考答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、在编制统计表的基础上,为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂,往往需要绘制( )。
A、统计地图B、统计图C、统计曲线D、统计表格正确答案：B2、在其他条件不变的情况下,样本单位数越多,则( )。
A、抽样误差越大B、抽样误差越小C、系统误差越大D、系统误差越小正确答案：B3、下面( )不是编写市场调查分析报告应坚持的原则A、客观而准确B、完整而精练C、清晰而有条理D、具有一定的深度和广度正确答案：D4、一般来说,案头调查可以( )。
A、定期进行B、若干年进行一次C、经常进行D、很少进行正确答案：C5、不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( )。
A、判断抽样第六章问卷设计一、单项选择题B、系统抽样C、任意抽样D、市场普查正确答案：A6、某地2003年轻工业增加值为重工业增加值的90.8%,该指标为( )。
A、比较相对指标B、比较相对指标C、比例相对指标D、计划相对指标正确答案：C7、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )。
A、短期预测B、长期预测C、近期预测D、中期预测正确答案：D8、减少误差的首要问题是( )。
A、增加费用开支B、恰当地确定样本的数目C、加强抽样调查组织工作,提高工作质量D、合理抽取调查样本正确答案：D9、等距随机抽样也被称为( )。
A、机械随机抽样B、系统随机抽样C、A或BD、A,B都不是正确答案：C10、市场调查分析报告在营销管理活动中的作用有( )A、可以用来衡量调查工作开展的质量B、证明调查人确实履行了合同C、可以作为企业历史资料供以后参考D、可作为委托方营销管理活动的参考文件正确答案：D11、依据数字资料,运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为( )。
A、定性预测方法B、长期预测法C、短期预测法D、定量预测方法正确答案：D12、( )定期收集各种市场信息,提供市场调查与预测相关的各方面服务,拥有较大的实力和营销,以及较全面的数据积累。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测期末复习试题一、单项选择题。
（每题2分 共30分）1．（ ）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A ．市场调研B ．市场预测C ．市场分析D ．市场考察2．（ ）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。
A ．生产者市场B ．消费者市场C ．产业市场D ．分配市场3．产业市场又称（ ），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。
A ．食品类市场B ．生产者市场C ．消费者市场D ．商品批发市场4．（ ）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
A ．随机抽样B ．类型随机抽样C ．任意抽样D ．单纯随机抽样5．（ ）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。
A ．主观抽样B ．非随机抽样C ．定额抽样D ．偶遇抽样6．（ ）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
A ．．市场信息B ．企业信息C ．市场情报D ．市场趋势7．（ ）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A ．市场调研B ．直接调查C ．文案调查D ．抽样调查8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（ ）必须选择对总体具有代表性的单位。
A ．抽样调查B ．全面调查C ．典型调查D ．重点调查9．市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（ ）。
A ．客观性原则B ．全面性原则C ．时效性原则D ．深入持久性原则10．（ ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
市场调查与预测习题库含答案
市场调查与预测习题库含答案1、市场调查的目的是（）。
A、为制定产品计划提供科学依据B、为经营决策提供科学依据C、为市场预测和经营决策提供科学依据D、为市场预测提供科学依据答案：C2、影响市场需求容量基本要素的构成是（）。
A、人口构成B、支出构成C、收入构成D、需求构成答案：D3、以下属于非随机抽样的抽样方法是( )。
A、分群抽样B、分层比例抽样C、配额抽样D、系统抽样答案：C4、下列不属于企业宏观环境的因素是( )。
A、生态因素B、科学技术因素C、公众因素D、经济因素答案：C5、市场普查的特点表现在（）。
A、普查的费用比较低B、普查适合了解市场的基本情况C、普查的项目必须详细D、普查实用性更强答案：B6、下述几种调查方法中，调查项目集中，内容简单、时间性强的是（）A、典型调查B、市场普查C、抽样调查D、重点调查答案：A7、对于收回的问卷，查看问卷填写是否完整、是否有乱填、胡填现象，这属于调查人员监控中的( )。
A、作弊控制B、质量控制C、抽样控制D、成本控制答案：B8、以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误的?（）A、德尔菲法选择专家人数一般在 10～15 人B、德尔菲法是一种典型的定性预测方法C、专家之间要进行面对面的交流和沟通D、德尔菲法具有反馈性和一致性答案：C9、调查数据分类、编码工作的基础是( )。
A、问卷录入B、计算统计值C、校编D、制表答案：C10、市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者?( )A、调查项目B、抽样方法C、调查方法D、调查目的答案：D11、价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）。
A、政治环境B、社会文化环境C、法律环境D、经济环境答案：B12、分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（）A、系统单一B、误差大C、范围扩大D、不统一答案：C13、测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是 ( ) 。
A、等差量表B、类别量表C、顺序量表D、等比量表答案：B14、下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（）。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题一一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案，每题2分，共16分.)1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作，搬上荧屏，这是信息的特征。
A。
可检索性B。
可共事性C.可转换性D.可存贮性2、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为A.营销信息系统B。
市场调研C.市场预测D。
决策支持系统3、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点，通常要进行。
A。
探测性调研B。
描述性调研C.因果关系调研D.临时性调研4、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势,这是.A直线趋势法B。
时间序列分析法5、11。
某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E，此模型中的T是指。
A。
趋势变动 B.周期变动C。
季节变动D。
随机波动6、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大,市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值，这个极限值被叫做。
A.市场需求B.企业需求C。
市场潜量D。
市场最低量7、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0。
3z（亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是。
A。
2.6亿元 B.2。
9亿元C。
0。
8亿元D。
1.7亿元8、下列市场调查中，最适合运用自由式问题问卷的是。
A.编辑和出版科技丛书的市场调查B。
经营一家大众快餐店的调查C.生产中低档化妆品的市场调查D.售卖家用厨具的市场调查二、判断题(判断下列各题是否正确。
正确的在题后的括号内打“√"，错误的打”×".每题2分，共16分.）1、只有文字、数据类的信息,才能用某种物理介质贮存起来。
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1.（ C ）主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方面的环境调查。
A.物质环境调查B.文化环境调查C.经济环境调查D.政治环境调查 2. （ A ）是一定的时期内，城乡居民用于购买生活消费品的货币支付能力。
A. 居民购买力 B. 居民消费能力 C. 货币购买力 D. 消费水平 3. （ A ）是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。
A. 因果性调查B. 预测性调查C. 经常性调查D.一次性调查4.（ A ）是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本抽取完全是客观的，而不能主观的、有意识的选择样本。
A. 随机原则B. 客观原则C. 时效性原则D. 全面性原则 5.（ C ）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。
A. 抽样错误 B. 类型差异 C. 抽样误差 D. 抽样估计6.（ C ）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
A. 二级信息B. 生产信息C. 原始信息D. 企业信息7.（ C ）是指来自企业经营经管系统以外的市场环境系统的信息。
A. 企业信息 B. 市场信息 C. 外部信息 D. 一级信息 8. 所谓（ B ），要求考虑所收集资料的时间是否能保证调查的需要，能否反映最新市场活动情况。
A. 广泛性原则B. 时效性原则C. 有效性原则D. 连续性原则9.（ C ）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A. 市场调研B. 直接调查C. 文案调查D. 抽样调查 10. 观察法最突出的优点是（ D ），因此所得到的资料一般具有较高的可靠性。
A. 效用性B. 实用性C. 可靠性D. 直接性1. 根据市场调查目的和深度的不同，市场调查可区分为（ ABCD ）。
A. 因果性调查 B. 探索性调查 C. 描述性调查 D. 预测性调查2. 作为内部信息的市场信息一般通过（ ABCD ）等数据和资料反映出来。
A. 统计报表 B. 会计 C. 财务分析 D. 计划3. 按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（ BD ） A. 文案调查法 B. 间接调查法 C. 抽样调查法 D. 直接调查法4. 根据问卷调查法传递问卷的方法不同，问卷可分为（ ABC ）。
A. 留置问卷 B. 邮寄问卷 C. 报刊问卷 D. 自填问卷5.撰写报告的基本要求：( ACD)A. 突出主题B.目的明确C. 以调查资料为依据D. 表达力求简明 6. 在问卷的设计中，封闭式问卷的具体形式有（ BCD ）。
A. 框图式 B. 矩阵式 C. 填空式 D. 表格式 第一大题 单项选择题（每小题1分 共10分） 第二大题 多项选择题（每小题2分 共12分）第三大题 填空题(每空1分 共10分)1.企业在选择外部市场调查机构时要考虑：（调查机构的信誉）、（业务能力）、调查经验、资源配置、经费报价。
2.对调查人员培训的基本方法：集中讲授法、模拟训练法、（分层培训法）。
3.由调查员的工作差错而造成的误差有：（计数误差）、记录误差、（询问误差）、欺骗误差。
4.网络调查的方法：站点法、（电子邮件法）、随机IP 法、（视讯会议法）、在线访谈法、搜索引擎法。
5.市场调查资料整理的原则：目的性原则、（核查性原则）、系统性原则、时效性原则。
6.对次级资料加工整理程序：确认、（评价）、加工、整理。
7.市场调查资料分析的内容：（背景分析）、状态分析、因果分析、对策研究。
1. 拦截式访问的主要优缺点及注意的事项？答：优点：1）访问地点比较集中，可节省时间，节省访问费和交通费； 2）可以避免入户访问的一些困难，便于对访问员进行监控； 3）受访者当面回答问题，能得到比较准确的答案；4）对拒访者可以放弃，重新拦截新的受访者，确保样本量不变。
缺点：1）不适合内容较长，较复杂或不能公开的问题的调查；2）由于调查对象在调查地点出现带有偶然性，这会影响调查的精确性；3）拒访率高。
注意事项：1）问卷内容不宜过多，问题应简单明了，且不涉及有关个人隐私方面的问题；2）在访问过程中要控制其他人对访问者的影响； 3）调查人员要善于甄别，选择合适的调查对象。
2. 问卷设计应注意的问题？（回答出6条即得满分）答：1）问卷中拟订的问题要反映调查的目的，不能漏掉应该取得的资料，也不必收集不需要的资料；2）问卷中的问题必须定义清楚，切忌含糊不清、模棱两可； 3）询问要避免抽象概括，应尽量具体；4）询问的语气、用词及方式要符合其社会身份； 5）要避免诱导性的询问；6）要充分考虑被访者的答题能力，把握好询问深度，不问难以回答的问题；7）采用封闭性询问时应注意参考答案的顺序；8）要注意询问题目的排列次序，应体现问卷设计的原则； 9）避免使用套桶式问题和合计式问题。
3. 抽样技术技术方案评审的内容？（答对6条即得满分）答：1）抽样技术技术方案是否体现了调查目的和任务的要求；2）抽样技术技术方案是否完整、周密，有无遗漏；3）抽样框的设计是否存在缺陷，总体单位是否有遗漏或重复； 4）抽样组织方式的选择是否恰当，是否有更好的抽样方式； 5）抽样精确度的界定是否合适，是否需要提高或降低其精确度； 6）样本量的大小能否满足抽样精确度的要求； 7）样本量的大小能否满足调查费用的约束；8）样本的代表性如何，样本分布与总体分布是否趋于一致； 9）抽样估计方法设计是否科学。
某企业1996——2005年甲产品的实际销售量如下表所示。
试用二次移动平均法（n 取3）预测该企业2006年及2007年该产品的销售量（保留一位小数）。
解：第四大题 简答题（每小题6分 共18分）第五大题 销售量预测（12分）[][]T T b a y M M n b M M a t t T t t t t t t t 27.360.26.326.34132127.366.326.3422)2()1()2()1(+=⋅+=∴=--=--==-⨯=-=+ ()()吨吨7.40227.367.38127.3620072006=⨯+==⨯+=y y某地区有甲、乙、丙三家企业，生产同一种产品，共同供应1000家用户，各用户在各企业间自由选购，但不超出这三家企业，也无新的用户。
假定在10月末经过市场调查得知，甲、乙、丙三家企业拥有的用户分别是：200，500，300户，而11月份用户可能的流动情况如下表所示：现要求根据这些市场调查资料分析预测11、12两个月三家企业各自的市场占有率及各自用户的拥有量。
解：初始状态概率向量为()()()()()()3.05.02.01000300100050010002000302010=⎪⎭⎫⎝⎛==S S S S 一次转移概率矩阵为⎥⎦⎢⎣⎥⎥⎦⎢⎢⎣850.0067.0083.0300255300203002511月份三家企业的市场占有率为()()()()29.049.022.085.0067.0083.003.09.007.01.01.08.03.05.02.001=⎥⎥⎥⎦⎤⎢⎢⎢⎣⎡==P S S11月份三家企业市场用户拥有量分别为：甲：1000×0.22 = 220户 乙：1000×0.49 = 490户 丙：1000×0.29 = 290户12月份三家的企业市场占有率为：()()()[]283.0483.0234.085.0067.0083.003.09.007.01.01.08.029.049.022.012=⎥⎥⎥⎦⎤⎢⎢⎢⎣⎡==P S S12月份三家企业市场用户拥有量分别为：甲：1000×0.234 = 234户 乙：1000×0.483 = 483户 丙：1000×0.283 = 283户第七大题 季节指数修正预测（25分）第六大题 市场占有率预测（13分）某公司从2003年到2005年，每一年各季度的纺织品销售量见下表。
1.用线性回归预测模型预测2006年各季度纺织品的销售量；2.利用季节指数对上面的预测值进行修正。
解：1.176122110====∑nyy a t17.15726702===∑∑tty b tt t b a y 17.1176+=⋅+=∴2006年各季度纺织品销售量的预测值分别为：23.1981917.117689.1951717.117655.1931517.117621.1911317.1176194173152131=⨯+===⨯+===⨯+===⨯+==y y y y y y y y2.年份 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 年销量 2003 200 150 120 150 620 2004 230 170 130 170 700 2005 270 190 140 190 790 合计 700 510 390 510 2110 平均值A 233.3 170 130 170 B=176 季节指数C 1.320.970.740.97—修正后2006年各季度的预测值分别为：3.19297.023.1980.14574.089.1957.18797.055.1934.25232.121.1914321=⨯==⨯==⨯==⨯=y y y y。