矿泉水PPT课件
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农夫山泉分析ppt课件
谢谢您的聆听 Dec.4th.2015
经济环境：阜阳近几年经济发展较快，人们生活水平提 高，对生活质量也有所要求，水是人们生活中不可缺少的必 需品，所以人们会更加注重水的质量，而农夫山泉主打的就 是天然水，符合人们的要求
目标人群分析
2.消费者的基本情况
目标消费者:在校的大多数学生和上班族 潜在消费者：一些公司机构订购或外出旅游车厢必备 消费者购买行为：农夫山泉饮用水属于非耐用品，一般是 冲动式购买。如今的消费者讲究质量，农夫山泉选择了由 天然水代替纯净水的方法拉大与纯净水的品牌差异，以达 到使消费者习惯性去购买此产品从而开拓市场。 购买动机：解渴，补充身体水分，以及运动过后，保持活 力健康 购买渠道：在各大中小型超市均有出售，可以在任何时间 任何地点购买
怡宝成功营销案例
在《变形金刚4》中，怡宝成为电影里的唯一“指定 用水”，故事中有主角饮用怡宝纯净水的镜头，也在各种 国际会议中出现怡宝产品，甚至在街头看到怡宝的自动 售卖机等。巧妙植入怡宝纯净水品牌及产品，并和剧情 场景自然融合成为怡宝植入广告的一大亮点。
怡宝一则创意广告中自动售卖机巧妙变身正义机械 战士 关爱力量， 一触即发。
竞争对手分析
农夫山泉以水为主的竞争对手有华润怡 宝、恒大冰泉、百岁山、剐水、康师傅、可 口可乐的冰露、百事可乐的纯水乐等品牌。 竞争对手的数目与规模是相当大的。以下， 我们将以华润怡宝为例来分析引用型矿泉水 的市场竞争。
怡宝营销策略
怡宝一直将体育营销作为一种长期而连 贯的战略，其对体育事业的持续投入和关注 在饮用水行业并不多见。迄今为止，华润怡 宝在体育公关营销方面投入近亿元。分析人 士表示，华润怡宝一直以来以“信任”为核心 价值，“疯狂足球”“CBA篮球”“怡宝 零帕VBA 广东省大学生三人篮球赛”等活动都是怡宝 将体育与公益事业有效整合的经典案例
矿泉水营销活动策划方案PPT课件
• 羽泉歌曲《奔跑》； • 未来水世界主题曲《Without You》； • 《沙漠绿洲》小提琴演奏；
• 互动节目：
• 水到渠成
• 招募两组人上舞台，每组4人；每人手拿一张A4纸构成渠道，传递“水球”； • 水球最先落地的失败。
• 与水共舞
• 请3名选手同时上台；手握一玻璃杯，装2/3杯水 • 在舞台上跳佤族竹竿舞，一轮之后，水保存最多的人获胜。
• 营销层面： • 增加销量。
第3页/共40页
活动策略
第4页/共40页
消费者分析
• 消费群界定： • 第一群体：白领，20到34岁，女性与男性； • 第二群体：学生。
• 消费者洞察： • 生活中经常面临缺水的状况，需要迅速有效地补水； • 但，不知道怎样才是“迅速有效”的补水方式。
第5页/共40页
第40页/共40页
《水到渠成》互动游戏 《与水共舞》竹竿舞互动游戏
第二拍节目（19：00-21：30） 撤场，现场清理
第25页/共40页
音响
音响
摘要
音响 音响 音响 音响
介绍活动内容
音响 音响
游戏区
第26页/共40页
生活缺水站
• 目的：
• 让消费者身体缺水后，单纯补水会导致“自发性脱水”，而宝矿力水特可以真正做到解体渴。
产品分析
• 产品诉求：
• 核心诉求，“补水快，特含电解质的饮料”；
• 支撑理由：
• 特含电解质，与人体体液相近，能被迅速吸收；
• 其他卖点描述：
• 能在人体更长时间存留，长久滋润； • 真正健康的饮料，不含“防腐剂、人工色素、糖精”、低“卡路里”；
• 品牌背景：
• 30周年的品牌历史； • 品牌全球化；
• 互动节目：
• 水到渠成
• 招募两组人上舞台，每组4人；每人手拿一张A4纸构成渠道，传递“水球”； • 水球最先落地的失败。
• 与水共舞
• 请3名选手同时上台；手握一玻璃杯，装2/3杯水 • 在舞台上跳佤族竹竿舞，一轮之后，水保存最多的人获胜。
• 营销层面： • 增加销量。
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活动策略
第4页/共40页
消费者分析
• 消费群界定： • 第一群体：白领，20到34岁，女性与男性； • 第二群体：学生。
• 消费者洞察： • 生活中经常面临缺水的状况，需要迅速有效地补水； • 但，不知道怎样才是“迅速有效”的补水方式。
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《水到渠成》互动游戏 《与水共舞》竹竿舞互动游戏
第二拍节目（19：00-21：30） 撤场，现场清理
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音响
音响
摘要
音响 音响 音响 音响
介绍活动内容
音响 音响
游戏区
第26页/共40页
生活缺水站
• 目的：
• 让消费者身体缺水后，单纯补水会导致“自发性脱水”，而宝矿力水特可以真正做到解体渴。
产品分析
• 产品诉求：
• 核心诉求，“补水快，特含电解质的饮料”；
• 支撑理由：
• 特含电解质，与人体体液相近，能被迅速吸收；
• 其他卖点描述：
• 能在人体更长时间存留，长久滋润； • 真正健康的饮料，不含“防腐剂、人工色素、糖精”、低“卡路里”；
• 品牌背景：
• 30周年的品牌历史； • 品牌全球化；
泉水ppt 课件
此外，泉水的温度和压力也能够起到缓解疲劳、促进血液 循环等作用。因此，在忙碌的生活中，人们可以通过泡温 泉等方式来放松身心，提高生活质量。
CHAPTER
03
泉水的保护与利用
泉水的保护措施
保护泉水水质
通过建立水质监测系统，定期检 测泉水的化学成分和微生物指标 ，确保泉水水质符合国家饮用水
标准。
保护泉水生态系统
CHAPTER
05
泉水相关问题研究
泉水的科学研究
泉水的形成与分布
泉水的形成与地下水循环、地质构造、地形地貌等因素密切相关 。全球各地的泉水分布在不同地区，具有独特的地理特征。
泉水的化学成分
泉水的化学成分因地区、地质条件、地下水循环路径等因素而异。 不同的化学成分决定了泉水的口感、颜色和医疗价值。
此外，泉水也是人类文化的一部分。许多诗人、作家都以泉水为题材，创作了许 多优美的诗歌和散文。这些作品不仅反映了人们对泉水的热爱，也展现了泉水的 独特魅力。
泉水在人类生活中的作用
在现代生活中，泉水依然发挥着重要的作用。许多人喜欢在 泉水中泡茶、煮饭、洗澡等，认为泉水具有天然、纯净的品 质，能够带给人们健康和快乐。
地热活动
地热活动能够加热地下水 ，使地下水在较高温度下 涌出形成温泉。
地质构造
地质构造能够影响地下水 的流动路径和聚集方式， 从而影响泉水的形成和分 布。
CHAPTER
02
泉水与人类的关系
泉水在人类历史中的作用
泉水在人类历史中一直扮演着重要的角色。在古代，泉水是人们获取水源的场所 ，也是重要的交通节点。许多历史事件和传说都与泉水有关，如《红楼梦》中的 贾宝玉梦游太虚幻境，就与泉水有关。
泉水PPT课件
CONTENTS
CHAPTER
03
泉水的保护与利用
泉水的保护措施
保护泉水水质
通过建立水质监测系统，定期检 测泉水的化学成分和微生物指标 ，确保泉水水质符合国家饮用水
标准。
保护泉水生态系统
CHAPTER
05
泉水相关问题研究
泉水的科学研究
泉水的形成与分布
泉水的形成与地下水循环、地质构造、地形地貌等因素密切相关 。全球各地的泉水分布在不同地区，具有独特的地理特征。
泉水的化学成分
泉水的化学成分因地区、地质条件、地下水循环路径等因素而异。 不同的化学成分决定了泉水的口感、颜色和医疗价值。
此外，泉水也是人类文化的一部分。许多诗人、作家都以泉水为题材，创作了许 多优美的诗歌和散文。这些作品不仅反映了人们对泉水的热爱，也展现了泉水的 独特魅力。
泉水在人类生活中的作用
在现代生活中，泉水依然发挥着重要的作用。许多人喜欢在 泉水中泡茶、煮饭、洗澡等，认为泉水具有天然、纯净的品 质，能够带给人们健康和快乐。
地热活动
地热活动能够加热地下水 ，使地下水在较高温度下 涌出形成温泉。
地质构造
地质构造能够影响地下水 的流动路径和聚集方式， 从而影响泉水的形成和分 布。
CHAPTER
02
泉水与人类的关系
泉水在人类历史中的作用
泉水在人类历史中一直扮演着重要的角色。在古代，泉水是人们获取水源的场所 ，也是重要的交通节点。许多历史事件和传说都与泉水有关，如《红楼梦》中的 贾宝玉梦游太虚幻境，就与泉水有关。
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CONTENTS
饮用水基础知识讲义PPT课件( 39页)
4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟
无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!
•
5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
•
13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发
悲心，饶益众生为他人。
•
14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。
•
15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!
趣味化学魔术实验四
• 瓶子里的魔鬼
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
•
•
8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
•
9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，
农夫山泉讲解PPT优秀课件
用时间锤炼下来的产品才是精品。产品设计不仅 要全是长白山的自然生态，还要体现出农夫山泉的文 化内涵。
营销分析
创造差异性，突出个性
每当看到农夫山泉这四个字，脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉 有点甜”暗示水源的优质，使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略， 同样也使农夫山泉成功的建立了记忆点。
营销分析
建立面的纵深，配合、烘托产品特性
“农夫山泉有点甜”让消费者感觉美好，必定会追求感觉甜美的产品， 抓住了中国人非常注重健康的心理，大力宣传健康的理念。同时，农夫 山泉还不忘与社会公益活动联系起来“一分钱公益活动”，不断推出新 的产品概念和主题广告，不同版本、不同主题的广告轮番轰炸，更加占 据了消费者的心理。 “我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点，出乎于消费者 常规思维，简洁有力且富有内涵。本次广告与之前农夫山泉一直在传播 的“水源地建厂，水源地灌装”完美的结合，并进行了新的阐释——农 夫山泉是健康的天然水，不是生产加迎合了消费者对健康，安全的需求.将农夫山泉天然的产 品属性传递给了消费者，使农夫山泉与其他品牌区别开来。和竞争对手 拉开了距离同时树立了农夫山泉良好的企业形象。
2000年4月22日，公司宣布全部。生产天然水，停止生产纯净水。
同年，公司被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京 2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号；“农夫山泉”饮 用天然水被中国奥委会选定为“2000年奥运会中国体育代表团比赛 训练专用水”；中国跨世纪十大策划经典个案评选揭晓，“农夫山 泉有点甜”名列其中。
品牌塑造产品介绍农夫山泉天然的弱碱性水农夫果园高浓度果蔬汁饮料与家人分享健康尖叫既好喝又好玩的运动饮料随时随地放松自己水溶c100满足每日所需维生素c力量帝不打不奶茶新包装农夫山泉天然矿泉水的运动盖装专为青少年设计
营销分析
创造差异性，突出个性
每当看到农夫山泉这四个字，脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉 有点甜”暗示水源的优质，使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略， 同样也使农夫山泉成功的建立了记忆点。
营销分析
建立面的纵深，配合、烘托产品特性
“农夫山泉有点甜”让消费者感觉美好，必定会追求感觉甜美的产品， 抓住了中国人非常注重健康的心理，大力宣传健康的理念。同时，农夫 山泉还不忘与社会公益活动联系起来“一分钱公益活动”，不断推出新 的产品概念和主题广告，不同版本、不同主题的广告轮番轰炸，更加占 据了消费者的心理。 “我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点，出乎于消费者 常规思维，简洁有力且富有内涵。本次广告与之前农夫山泉一直在传播 的“水源地建厂，水源地灌装”完美的结合，并进行了新的阐释——农 夫山泉是健康的天然水，不是生产加迎合了消费者对健康，安全的需求.将农夫山泉天然的产 品属性传递给了消费者，使农夫山泉与其他品牌区别开来。和竞争对手 拉开了距离同时树立了农夫山泉良好的企业形象。
2000年4月22日，公司宣布全部。生产天然水，停止生产纯净水。
同年，公司被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京 2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号；“农夫山泉”饮 用天然水被中国奥委会选定为“2000年奥运会中国体育代表团比赛 训练专用水”；中国跨世纪十大策划经典个案评选揭晓，“农夫山 泉有点甜”名列其中。
品牌塑造产品介绍农夫山泉天然的弱碱性水农夫果园高浓度果蔬汁饮料与家人分享健康尖叫既好喝又好玩的运动饮料随时随地放松自己水溶c100满足每日所需维生素c力量帝不打不奶茶新包装农夫山泉天然矿泉水的运动盖装专为青少年设计
饮用水培训PPT课件课件
水源地保护与管理
水源地保护规划
制定水源地保护规划，明确保护范围、保护措施 和管理要求，确保水源地生态环境安全。
水源地日常管理
加强水源地日常管理，包括巡查、监测、治理等 工作，及时发现和解决水源地环境问题。
水源地应急处置
建立水源地应急处置机制，制定应急预案，提高 应对突发环境事件的能力，确保饮用水安全。
饮用水处理行业发展
05
趋势
技术创新与进步
新型水处理技术的研发和 应用
随着科技的不断进步，越来越多的新型水处 理技术被研发出来，如超滤、纳滤、反渗透 等膜分离技术，以及电化学、光化学、高级 氧化等新兴水处理技术。这些技术的应用， 提高了水处理的效率和效果，为解决水质问 题提供了更多选择。
智能化水处理设备的应用
详细描述
膜处理技术是近年来发展迅速的水处理技术，利用膜的孔径大小不同，将水中的悬浮物、胶体、大分 子有机物、细菌、病毒等杂质和有害物质截留，使水得到净化。常见的膜处理技术有超滤、纳滤、反 渗透等。
高级氧化处理
总结词
利用强氧化剂将水中的有机物和无机物氧化 分解，使水得到深度净化。
详细描述
高级氧化处理是一种深度水处理技术，利用 强氧化剂如臭氧、过氧化氢等将水中的有机 物和无机物氧化分解，使水得到深度净化。 高级氧化处理具有杀菌消毒、去除水中异味、 色度等优点，但同时也存在处理成本较高的 问题。
过滤消毒
总结词
通过过滤去除水中的悬浮物和细菌，然 后进行消毒处理，杀灭水中的病原微生 物。
VS
详细描述
过滤消毒是饮用水处理的必要环节，通过 砂滤、活性炭过滤等手段去除水中的悬浮 物、胶体和细菌，然后加入消毒剂如氯气 、次氯酸钠等杀灭水中的病原微生物，保 证饮用水卫生安全。
矿泉水介绍
矿泉水介绍
第一节 市场与趋势 第二节 天然矿泉水 第三节 人工矿泉水 第四节 纯净水
第一节 市场与趋势
一、产品分类 二、市场与趋势
天然矿泉水
人工矿泉水
瓶
混合矿泉水然泉水
矿泉饮料
苏打水
◆◆◆天然矿泉水
天然矿泉水是来自天然的或人工井地下水源的 细菌学上健全的水，其中天然无机盐的浓度应 在1000mg/L以上或者含游离的二氧化碳的浓度
●增长率高于西欧: 2000年东欧增长11％ 西欧增长4％
东 ●在此地区，捷克的消费列第一 欧 ●波兰自来水水质和味道较差
●瓶装水的可接受的价格
潜 ●方便的多样包装 在 市 场
││
产 矿纯泉净水 水────未 限自来 制然发 发、展 展健方 产康向 品、。 。营养 品 加气水──未补来充发水展质方差向、。缺乏
特殊风格、嗜好
包 PET瓶为主(10L中有7L)
装
玻璃瓶为辅(占1/5)
PVC及其他塑料瓶共同存在
预计2005年总产量：9000万t 主要 发展 空间：北美
欧洲(尤其西欧) 亚洲(尤其中国)
我国
起
资
品
增
潜
步
源
种
长
力
较
丰
齐
率
巨
晚
富
全
高
大
第二节 天然矿泉水
一、概述 二、分类 三、标准 四、矿泉水的表示方法 五、瓶装矿泉水的基本要求 六、矿泉水的评价 七、生产工艺
●日本、德国等国分类体系
（（112345678901234））单碳重食硫铁明碘硫酸砷放纯酸碳盐泉矾磺泉化性射温泉酸盐：：氢 泉 能泉： 土 钠 含泉：：类 泉 （F水：e2泉 （ 苦＋中或（ 碱 味含F即 泉碘砷e3土 ）＋10在类 ：0m1泉0gm）/lLg以以：/l上L上以。。上。 含①氡碳含泉泉可含(酸泉R游水n水溶可铁水) 离中1性中溶温泉温0硫 氢-固 含 性 度1：度0化 离C体 固 有 在游保i／氢 子离成 体 可2持5L（ 浓碳分 成 在 溶(在℃或度H酸在 分 性12以相2g5S在固1/上℃）当L0g1以体/0，以m于Ll0以上以1mg1上且8g／上Lg.上，／2泉，常／L5，主阴，L以M水泉与L以以以要离E上中水游上)阴上阴成子，含中离，离，分以离能硫含碳Al3 酸分含时形1含①②注游 固 酸但子子碳1或成C含著有为本本（种S及含含②含＋称氢离化量成0OgO在（不氢，成镭镭氡：0离离 体 离固 硫 分S可的为酸硝有量显氯泉的泉含游硫氢子氢）分/420LO2碱1这C(C足离称游泉泉-m以碳成子体酸。子溶重主镁酸显的著离中食水食酸离性子（；。不为R40Oi2泉─g0a类1子为离：：-上成根本含酸分、C性碳要的根这著量子如盐中盐铁子明（次硫本足2主含─／)m0）或1l；放-泉酸矿含含10时及g0量分不泉和稍钙固酸成主离类量的含泉如矾亚磺泉1H要量Lm0共3／-5gm含以射S7兼性酸镭氡m，0S／不足水均固高离体离分要子泉的钠游。含在（泉硫总水Cg成m-g）g存埃OL）a有下性／g含硫 。 量1/g称以L到 中不1体 于 子在 子 。 成 和 兼 离 离 钠 绿 。 酸 量 中S1及分／4L，0／。者曼2O以0g显为强L以-多化 其3-为上足如1成 、和 结 分 硫 含 子 碳 离 矾 离 达 如1称/0M， 也以8L4或L0本m，/L2上g0g0著单，度上以量氢 中-×含L以，g／含8分 镁/阳 合 。 酸 。 酸 子 泉 子 不含C10m上如 属称g以硫泉称称L时7m0O量纯称单／时上的泉 含1g时碳上阴L氢都 离食离 时 泉 根 及 ） 含m1S，矿 此2m上氢g/0水含单以2，g的在酸单位L，。L铁Oe。 可/-，酸，离离小 子盐子 构 水 离 氯 游/并芒泉 类1g以，l(离q中土0纯下L称3以／C1性纯，相称C离溶2称/的称以子子、于 。的 成 含 子 离能硝不 型gl上-称iＬ-子可类）硫。/强上称／L泉硫居当酸子性单土含上以L。1芒1钙 重 游 时 钠 子 硫构碱呈单(和溶碱，磺食（m含0L。化里含于性和固纯类碳时S以主硝离 ，离碳各化0成泉碱纯硫g性O泉或泉盐碘食0氢食8硫／氯体碳泉酸，上要碱碳分子酸氢2游；m性4.硫代固。2游2。泉法盐6泉盐酸-L离在g酸。铁称5为者含泉酸别、钙，0离含，酸以硫／体离M。定碱m；5铁子铁泉含主称重；在称镁和固矿有虽g铁上E酸Le成硫两泉如)泉，)，q泉；碳时要含含为离重体酸显C泉时/；l。或L-。，；， 含称食弱l埃盐食曼的盐(重泉Em碳，an酸 含) 土 有=1类 显×泉 著10和 量-10C含 的i/硫Cl a酸及钠M的g时重称碳 酸含土l马类海泉食(。盐M泉E)=。3.64×10-10Ci/l=3.64埃曼
第一节 市场与趋势 第二节 天然矿泉水 第三节 人工矿泉水 第四节 纯净水
第一节 市场与趋势
一、产品分类 二、市场与趋势
天然矿泉水
人工矿泉水
瓶
混合矿泉水然泉水
矿泉饮料
苏打水
◆◆◆天然矿泉水
天然矿泉水是来自天然的或人工井地下水源的 细菌学上健全的水，其中天然无机盐的浓度应 在1000mg/L以上或者含游离的二氧化碳的浓度
●增长率高于西欧: 2000年东欧增长11％ 西欧增长4％
东 ●在此地区，捷克的消费列第一 欧 ●波兰自来水水质和味道较差
●瓶装水的可接受的价格
潜 ●方便的多样包装 在 市 场
││
产 矿纯泉净水 水────未 限自来 制然发 发、展 展健方 产康向 品、。 。营养 品 加气水──未补来充发水展质方差向、。缺乏
特殊风格、嗜好
包 PET瓶为主(10L中有7L)
装
玻璃瓶为辅(占1/5)
PVC及其他塑料瓶共同存在
预计2005年总产量：9000万t 主要 发展 空间：北美
欧洲(尤其西欧) 亚洲(尤其中国)
我国
起
资
品
增
潜
步
源
种
长
力
较
丰
齐
率
巨
晚
富
全
高
大
第二节 天然矿泉水
一、概述 二、分类 三、标准 四、矿泉水的表示方法 五、瓶装矿泉水的基本要求 六、矿泉水的评价 七、生产工艺
●日本、德国等国分类体系
（（112345678901234））单碳重食硫铁明碘硫酸砷放纯酸碳盐泉矾磺泉化性射温泉酸盐：：氢 泉 能泉： 土 钠 含泉：：类 泉 （F水：e2泉 （ 苦＋中或（ 碱 味含F即 泉碘砷e3土 ）＋10在类 ：0m1泉0gm）/lLg以以：/l上L上以。。上。 含①氡碳含泉泉可含(酸泉R游水n水溶可铁水) 离中1性中溶温泉温0硫 氢-固 含 性 度1：度0化 离C体 固 有 在游保i／氢 子离成 体 可2持5L（ 浓碳分 成 在 溶(在℃或度H酸在 分 性12以相2g5S在固1/上℃）当L0g1以体/0，以m于Ll0以上以1mg1上且8g／上Lg.上，／2泉，常／L5，主阴，L以M水泉与L以以以要离E上中水游上)阴上阴成子，含中离，离，分以离能硫含碳Al3 酸分含时形1含①②注游 固 酸但子子碳1或成C含著有为本本（种S及含含②含＋称氢离化量成0OgO在（不氢，成镭镭氡：0离离 体 离固 硫 分S可的为酸硝有量显氯泉的泉含游硫氢子氢）分/420LO2碱1这C(C足离称游泉泉-m以碳成子体酸。子溶重主镁酸显的著离中食水食酸离性子（；。不为R40Oi2泉─g0a类1子为离：：-上成根本含酸分、C性碳要的根这著量子如盐中盐铁子明（次硫本足2主含─／)m0）或1l；放-泉酸矿含含10时及g0量分不泉和稍钙固酸成主离类量的含泉如矾亚磺泉1H要量Lm0共3／-5gm含以射S7兼性酸镭氡m，0S／不足水均固高离体离分要子泉的钠游。含在（泉硫总水Cg成m-g）g存埃OL）a有下性／g含硫 。 量1/g称以L到 中不1体 于 子在 子 。 成 和 兼 离 离 钠 绿 。 酸 量 中S1及分／4L，0／。者曼2O以0g显为强L以-多化 其3-为上足如1成 、和 结 分 硫 含 子 碳 离 矾 离 达 如1称/0M， 也以8L4或L0本m，/L2上g0g0著单，度上以量氢 中-×含L以，g／含8分 镁/阳 合 。 酸 。 酸 子 泉 子 不含C10m上如 属称g以硫泉称称L时7m0O量纯称单／时上的泉 含1g时碳上阴L氢都 离食离 时 泉 根 及 ） 含m1S，矿 此2m上氢g/0水含单以2，g的在酸单位L，。L铁Oe。 可/-，酸，离离小 子盐子 构 水 离 氯 游/并芒泉 类1g以，l(离q中土0纯下L称3以／C1性纯，相称C离溶2称/的称以子子、于 。的 成 含 子 离能硝不 型gl上-称iＬ-子可类）硫。/强上称／L泉硫居当酸子性单土含上以L。1芒1钙 重 游 时 钠 子 硫构碱呈单(和溶碱，磺食（m含0L。化里含于性和固纯类碳时S以主硝离 ，离碳各化0成泉碱纯硫g性O泉或泉盐碘食0氢食8硫／氯体碳泉酸，上要碱碳分子酸氢2游；m性4.硫代固。2游2。泉法盐6泉盐酸-L离在g酸。铁称5为者含泉酸别、钙，0离含，酸以硫／体离M。定碱m；5铁子铁泉含主称重；在称镁和固矿有虽g铁上E酸Le成硫两泉如)泉，)，q泉；碳时要含含为离重体酸显C泉时/；l。或L-。，；， 含称食弱l埃盐食曼的盐(重泉Em碳，an酸 含) 土 有=1类 显×泉 著10和 量-10C含 的i/硫Cl a酸及钠M的g时重称碳 酸含土l马类海泉食(。盐M泉E)=。3.64×10-10Ci/l=3.64埃曼
农夫山泉矿泉水PPT精品文档25页
– 2企业理念 – 2.1 环保理念 – 2.2 天然理念 – 2.3 健康理念
– 3发展特点 – 4产品种类 – 5社会评价 – 6新闻事件
– 6.1 虫卵事件 – 6.2 抄袭事件 – 6.3 质量事件
发展简史
• 浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉股份有限公司前身）于2019年9 月在浙江省建德市成立，位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。
• 健康理念 • ——农夫山泉只生产天然弱碱性的康饮用水，坚决反对在水中添加任何人
工矿物质。世界卫生组织《饮用水水质准则》表明，不论饮食结构丰富与否， 人体必需从饮用水中摄取一定比例的矿物质和微量元素。因此，农夫山泉认 为，饮用水中应该含有人体所需的全面、均衡、天然的矿物元素，并反对在 水中添加任何人工矿物质。 • 农夫山泉的天然水产品是来自千岛湖,丹江口,万绿湖水库等，只经简单过滤， 不改变水的本质，保有水源天然特征指标，依照中国《饮料通则》(GB107892019) 的定义，属于《其他天然饮用水》，尚未有国家标准，因此产品的质 量系依照企业标准或当地的地方标准来保障，由于来自天然水源保护区,因此 水源的保护非常重要，农夫山泉公司与当地政府都签定了水源保护协议，保 证工厂不会造成水源的二次污染，也配合国家政策积极从事水源保护工作， 以免水质不稳定造成产品发生质量问题。 • 农夫山泉如今拥有四个主要水源基地，除了广为大众所知的浙江千岛湖以外， 还有南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖,以及吉林省白山市靖宇县错草泉, 前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。而"农夫山泉"四个 字与一般所认知的山泉水也没有关系，山泉二字只是一个共通性的商标。而 由于市场的扩大，农夫山泉在这四个天然水源保护基地上也生产一般饮料， 包括农夫果园，农夫茶园，尖叫运动饮料，水溶C100等产品，采取多角化营 销策略。
– 3发展特点 – 4产品种类 – 5社会评价 – 6新闻事件
– 6.1 虫卵事件 – 6.2 抄袭事件 – 6.3 质量事件
发展简史
• 浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉股份有限公司前身）于2019年9 月在浙江省建德市成立，位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。
• 健康理念 • ——农夫山泉只生产天然弱碱性的康饮用水，坚决反对在水中添加任何人
工矿物质。世界卫生组织《饮用水水质准则》表明，不论饮食结构丰富与否， 人体必需从饮用水中摄取一定比例的矿物质和微量元素。因此，农夫山泉认 为，饮用水中应该含有人体所需的全面、均衡、天然的矿物元素，并反对在 水中添加任何人工矿物质。 • 农夫山泉的天然水产品是来自千岛湖,丹江口,万绿湖水库等，只经简单过滤， 不改变水的本质，保有水源天然特征指标，依照中国《饮料通则》(GB107892019) 的定义，属于《其他天然饮用水》，尚未有国家标准，因此产品的质 量系依照企业标准或当地的地方标准来保障，由于来自天然水源保护区,因此 水源的保护非常重要，农夫山泉公司与当地政府都签定了水源保护协议，保 证工厂不会造成水源的二次污染，也配合国家政策积极从事水源保护工作， 以免水质不稳定造成产品发生质量问题。 • 农夫山泉如今拥有四个主要水源基地，除了广为大众所知的浙江千岛湖以外， 还有南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖,以及吉林省白山市靖宇县错草泉, 前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。而"农夫山泉"四个 字与一般所认知的山泉水也没有关系，山泉二字只是一个共通性的商标。而 由于市场的扩大，农夫山泉在这四个天然水源保护基地上也生产一般饮料， 包括农夫果园，农夫茶园，尖叫运动饮料，水溶C100等产品，采取多角化营 销策略。
国内中高端矿泉水(共33张PPT)
国内中高端矿泉水概况
发展的契机 多方的挑战
高端水潜力巨大
使用了27年之久的《生活饮用水卫生标准》（G B5749- 1985）按计划上月正式退出历史舞台。 全国包装饮用水连续三年产量增长率在25%以上，2011年市场份额高达41%。其中高端水品牌更是异军突起，目前已占据国内 10%左右矿泉水市场份额，未来三年内中国高端矿泉水的市场容量将不少于100亿。（消息来源：新浪 财经）
1.5L PET瓶装 26.5元
500ml玻璃瓶装 23.9元
1L玻璃瓶装 36.5元
极低的钠含量（0.16mg/L），是世界上钠 意大利卫生部承认多洛米亚适用 国内知名度尚浅；
含量最低的矿泉水之一，推荐用于低钠饮 于新生婴幼儿食品的制备；
购买渠道单一。
食，也可在大出汗后，帮助恢复水盐平衡。意大利网球运动员指定用水，在
市场同类竞争对手众多
发展的契机 多方的挑战
高端水 洋品牌占主导
2012年 圣碧涛、爱士威尔、巴黎水、依云等外资品牌占有的市场份额超过50%，其中，仅圣碧涛的市场份额 就超过10%。 （消息来源：《2013-2017年矿泉水行业全景调研与投资策略研究咨询报告》）
进口矿泉水SWOT分析
S（优势） 品牌的形象 优质的矿泉水源
W（劣势） 不适普通大众消费水平 国产品牌大多难走高端 同质化现象严重
T（威胁） 高端产品能否被消费者 所接受和来自竞争者的 挑战
竞品分析－2013年中国饮用水、矿泉水行业排行
益力-依云 娃哈哈 农夫山泉 雀巢Nestlé 景田 怡宝 昆仑山 崂山 5100西藏冰川 康师傅
统一 乐百氏 天源长寿村 冰露 正广和 蓝剑 怡景 泉山 阿尔山 屈臣氏 云南大山 洞庭山
变，符合欧盟孕婴专用水标准。
发展的契机 多方的挑战
高端水潜力巨大
使用了27年之久的《生活饮用水卫生标准》（G B5749- 1985）按计划上月正式退出历史舞台。 全国包装饮用水连续三年产量增长率在25%以上，2011年市场份额高达41%。其中高端水品牌更是异军突起，目前已占据国内 10%左右矿泉水市场份额，未来三年内中国高端矿泉水的市场容量将不少于100亿。（消息来源：新浪 财经）
1.5L PET瓶装 26.5元
500ml玻璃瓶装 23.9元
1L玻璃瓶装 36.5元
极低的钠含量（0.16mg/L），是世界上钠 意大利卫生部承认多洛米亚适用 国内知名度尚浅；
含量最低的矿泉水之一，推荐用于低钠饮 于新生婴幼儿食品的制备；
购买渠道单一。
食，也可在大出汗后，帮助恢复水盐平衡。意大利网球运动员指定用水，在
市场同类竞争对手众多
发展的契机 多方的挑战
高端水 洋品牌占主导
2012年 圣碧涛、爱士威尔、巴黎水、依云等外资品牌占有的市场份额超过50%，其中，仅圣碧涛的市场份额 就超过10%。 （消息来源：《2013-2017年矿泉水行业全景调研与投资策略研究咨询报告》）
进口矿泉水SWOT分析
S（优势） 品牌的形象 优质的矿泉水源
W（劣势） 不适普通大众消费水平 国产品牌大多难走高端 同质化现象严重
T（威胁） 高端产品能否被消费者 所接受和来自竞争者的 挑战
竞品分析－2013年中国饮用水、矿泉水行业排行
益力-依云 娃哈哈 农夫山泉 雀巢Nestlé 景田 怡宝 昆仑山 崂山 5100西藏冰川 康师傅
统一 乐百氏 天源长寿村 冰露 正广和 蓝剑 怡景 泉山 阿尔山 屈臣氏 云南大山 洞庭山
变，符合欧盟孕婴专用水标准。
顶尖品牌矿泉水介绍PPT培训课件
人工揭露
通过钻探、挖掘等方式人 工揭露地下水，形成矿泉 水。
02
顶尖品牌矿泉水介绍
依云矿泉水
品牌背景
市场地位
依云矿泉水源自法国阿尔卑斯山脉， 拥有超过150年的历史，是全球知名 的矿泉水品牌。
依云矿泉水在全球范围内享有盛誉， 是高端矿泉水市场的领导者之一。
产品特点
依云矿泉水经过自然过滤和缓慢的矿 物质沉积，含有适量的矿物质，口感 清爽，适合日常饮用。
顶尖品牌矿泉水介绍ppt培 训课件
目录
• 矿泉水基础知识 • 顶尖品牌矿泉水介绍 • 矿泉水的选择与鉴别 • 顶尖品牌矿泉水的营销策略 • 矿泉水市场趋势与展望
01
矿泉水基础知识
矿泉水定义
矿泉水定义
矿泉水是从地下自然涌出或经人工揭露的，未受污染的地下矿水， 含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体。
闻气味
闻一闻是否有异味或怪味，如 果有则说明水质可能有问题。
品尝口感
品尝时注意是否有异味、涩口 或苦味，如有则不宜饮用。
矿泉水的储存与使用
储存方式
避免阳光直射，保持阴凉干燥，避免与异味物品 接触。
使用方法
开瓶后尽量一次喝完，避免多次开启导致细菌污 染。
特殊用途
对于需要泡茶、煮饭等特殊用途的矿泉水，应选 择适合该用途的品牌和种类。
针对不同消费群体和市场需求，开发多样化的产品线，满足不
同消费者的个性化需求。
感谢您的观看
THANKS
产品特点
圣培露矿泉水含有丰富的矿物质， 如钙、镁、钠等，口感略带甘甜 和气泡，适合作为餐饮搭配或日
常饮用。
市场地位
圣培露矿泉水在欧洲市场占有率 较高，尤其在意大利、法国和英
2024版年度生活饮用水安全知识ppt课件
开展水质评估工作
对检测结果进行评估，分析水质状况及存在的问题，提出改进措施 和建议。
公示水质检测结果
将水质检测结果及时公示，让学生了解饮用水质量情况，增强信任 感和安全感。
25
提高学生自我保护意识和能力
2024/2/3
加强宣传教育
通过课堂教育、专题讲座、宣传栏等多种形式，向学生普及饮用 水安全知识和自我保护方法。
2024/2/3
地方政府制定的饮用水安全法规
01
各地根据实际情况，制定地方性饮用水安全法规，加强饮用水
安全保障。
饮用水水源地保护政策
02
地方政府出台相关政策，加强饮用水水源地保护，防止水源污
染。
农村饮用水安全工程政策
03
针对农村地区饮用水安全问题，政府出台相关政策，加强农村
饮用水工程建设和管理。
9
行业自律及监管机制
2024/2/3
7
国家饮用水安全标准介绍
饮用水水质标准
包括物理指标、化学指标、微生物指 标等，确保水质安全无害。
水厂处理及供水设施标准
对水厂处理工艺、供水设施及管网等 提出具体要求，确保供水安全。
水源保护标准
规定水源地保护区范围、保护措施及 禁止行为，保障水源水质。
2024/2/3
8
地方性饮用水安全法规政策
通过网络、社交媒体等渠道了解其他用户的评价和反馈，以便更全面 地了解产品质量和服务水平。
2024/2/3
20
瓶装水种类和特点比较
矿泉水
纯净水
含有多种矿物质和微量元素，适合长期饮用， 但价格相对较高。
经过多级过滤和处理，去除水中的杂质和有 害物质，口感清爽，适合日常饮用。
天然水
对检测结果进行评估，分析水质状况及存在的问题，提出改进措施 和建议。
公示水质检测结果
将水质检测结果及时公示，让学生了解饮用水质量情况，增强信任 感和安全感。
25
提高学生自我保护意识和能力
2024/2/3
加强宣传教育
通过课堂教育、专题讲座、宣传栏等多种形式，向学生普及饮用 水安全知识和自我保护方法。
2024/2/3
地方政府制定的饮用水安全法规
01
各地根据实际情况，制定地方性饮用水安全法规，加强饮用水
安全保障。
饮用水水源地保护政策
02
地方政府出台相关政策，加强饮用水水源地保护，防止水源污
染。
农村饮用水安全工程政策
03
针对农村地区饮用水安全问题，政府出台相关政策，加强农村
饮用水工程建设和管理。
9
行业自律及监管机制
2024/2/3
7
国家饮用水安全标准介绍
饮用水水质标准
包括物理指标、化学指标、微生物指 标等，确保水质安全无害。
水厂处理及供水设施标准
对水厂处理工艺、供水设施及管网等 提出具体要求，确保供水安全。
水源保护标准
规定水源地保护区范围、保护措施及 禁止行为，保障水源水质。
2024/2/3
8
地方性饮用水安全法规政策
通过网络、社交媒体等渠道了解其他用户的评价和反馈，以便更全面 地了解产品质量和服务水平。
2024/2/3
20
瓶装水种类和特点比较
矿泉水
纯净水
含有多种矿物质和微量元素，适合长期饮用， 但价格相对较高。
经过多级过滤和处理，去除水中的杂质和有 害物质，口感清爽，适合日常饮用。
天然水
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饮用天然矿泉水检验
• ㈤游离二氧化碳 • 1.概述 • ⑴溶解于水使水呈酸性，酸性越强其溶解
矿物的能力越强。 • ⑵表层地下水的二氧化碳主要来源于大气
和地面水；深层地下水来源于碳酸岩在高 温下的分解。
饮用天然矿泉水检验
• ⑶作用：解渴、助消化、改 善新陈代谢、对消化系统疾 病和肾病有医疗效果。
• ⑷标准：＞250mg/L。
效应趋于恒定，测定时使样品和标准都达到 2500mg/L即可消除影响。 • 钙、镁、锶超过一定限量时有干扰，可用标准加 入法定量。
饮用天然矿泉水检验
• ⑶离子色谱法 • 将水样注入离子色谱仪，在淋洗液的推动
下，流过装有阳离子交换树脂的分离柱， 其中的锂、钠、氨、钾离子按顺序被分开， 然后流入抑制住，将强电解质的淋洗液转 变为弱电解质，降低了背景电导，最后经 电导池，依次测定各离子的峰高而定量。
饮用天然矿泉水检验
• ㈡锶 • 1.概述 • ⑴碱土金属中丰度最少的元素； • ⑵化学性质与钙相似，熔点时即可燃烧； • ⑶是人体的必需微量元素。是骨骼和牙齿的组成
成分；可改善心血管功能；增强神经肌肉的兴奋 性；摄入过量对身体有不良影响或引起某些病理 变化。
饮用天然矿泉水检验
• ⑷地下水一般含量水平： 0.12～2mg/L。
时两者放射性活度相等， 222Rn的放射性活 度可用射气闪烁法测定，从而间接测定 226Ra。 • 样品处理：用硫酸钡与镭共沉淀的原理富 集样品，以碱性EDTA溶解沉淀，密封于扩 散器中积累222Rn
饮用天然矿泉水检验
• 测定 • 达平衡后，将扩散器转入闪烁室，闪烁室
内壁涂有硫化锌荧光体，其原子受222Rn 及其子体核素产生的γ射线激发产生闪烁 荧光，经转换形成电脉冲输出，单位时间 内产生的脉冲数与222Rn的放射性活性成 正比。
、Cl- 、NO3－ 、Br- 、SO4- 。 • ⑵酚红分光光度法 • 在微酸性介质中，氯胺T将溴化物氧化为游
离溴，溴与酚红反应生成四溴酚红，测定 吸光度，标准曲线法定量。
饮用天然矿泉水检验
• ㈣偏硅酸 • 1.概述 • ⑴自然界中的硅：氧化硅和硅酸盐 • ⑵矿泉水中的偏硅酸：主要是硅酸盐和铝
硅酸盐。 • ⑶硅是人体的必需微量元素，参与骨质钙
• ⑵石墨炉原子吸收光谱法 • 普通石墨炉即可。 • 进样量20µl。
饮用天然矿泉水检验
• ㈢溴化物 • 1.概述 • 地壳含量低，海洋含量高，占99％。 • 具有镇静作用，三溴合剂可治疗神经衰弱、
焦虑不安、神经兴奋等。 • 标准：＞1mg/L。
饮用天然矿泉水检验
• ⑴离子色谱法 • 淋洗液：碳酸盐－重碳酸盐溶液 • 可同时测定多种酸根阴离子，出峰顺序为F-
2. 卫生防护带内严禁排灌工业、生活废水 和使用农药，严禁修建渗水厕所、渗水坑， 堆放废渣或铺设污水管道，并不得有破坏 水源地水文地质条件的活动。
感官指标
1. 色： 色度不超过15度； 2. 浑浊度：不超过5度 3. 臭和味： 无异臭、异味 4.肉眼可见物：不得含有异物，允许有极少 量的天然矿物盐沉淀
饮用天然矿泉水检验
• 2.镭是自然界中发射α射线的代表，半衰期 1600年，生物半衰期45天，对人体危害最 大，所以，以镭作为放射性的检测指标。
• 3.标准： • 饮用水＜0.5Bq/L • 矿泉水＜1.1Bq/L
饮用天然矿泉水检验
• 4.测定方法－射气闪烁法 • 原理：当226Ra与其子体核素222Rn达到平衡
化，促进骨骼和牙齿的生长和发育。
饮用天然矿泉水检验
• ⑷硅酸具有保健作用，能保护 动脉结构的完整性，对防止动 脉硬化、心脏病、高血压有一 定作用。
• ⑸标准：＞25.0mg/L
饮用天然矿泉水检验
• 2.测定方法－－硅钼蓝分光光度法 • ⑴原理 • 可溶性硅酸与钼酸铵反应，生成硅钼杂多
酸，用1,2,4-氨基萘酚将硅钼杂多酸还原为 硅钼蓝，测定吸光度，标准曲线法定量。 • ⑵注意：反应速度与温度有关；磷酸盐有 干扰，还原前加草酸消除。
饮用天然矿泉水检验
• ㈠锂 • 1.概述 • ⑴活波金属元素 • ⑵矿石形态：140多种，主要有： 锂辉石（Li2O·Al2O3·4SiO2） 锂云母〔KLi2Al(F,OH)2(Si4O10)〕
饮用天然矿泉水检验
• ⑶生理作用 • 调节中枢神经活动，安定情绪，改善造血
功能，提高人体免疫功能； • 长期过量摄入可产生一定的毒副作用。 • ⑷地面水平均含量3µg/L. • ⑸标准：必须0.2mg/L＜Li＞0.5mg/L
矿泉水
2. 三个检验规范 水源勘察检验规范 水源卫生防护检验规范 产品检验规范
水源勘察检验规范
凡申请开发饮用天然矿泉水者，必须提 交水源地勘察报告，报国家饮用天然矿泉水 评审组审查认可，有关储量应由省级以上矿 产储量委员会负责批准，方可作为开发的依 据根据 地形、地貌、水文地质和周围环境卫生状况 而定，并在防护地界设置固定的标志；
• ⑸标准：0.2mg/L＜Sr＞ 5.0mg/L
饮用天然矿泉水检验
• 2.测定方法 • ⑴火焰原子吸收光谱法 • 吸收谱线：460.7nm。 • 共存的钙镁离子含量大、有干扰，可加入EDTA
二钠盐掩蔽消除，同时增加了溶液的离子强度， 可提高测定的灵敏度。 • 加入高浓度的镧可抑制磷酸盐、硅酸盐及铝的干 扰。 • 由于含盐量高，雾化器易堵塞，应多冲洗。
饮用天然矿泉水检验
• 2.测定方法 • ⑴火焰发射光度法 • 原理：锂在火焰中被激发，返回基态时发
射出光能，670.8nm处测定其发射强度， 标准曲线法定量。 • 注意：钙、锶、钡有干扰，可加硫酸盐-碳 酸氨沉淀法消除。取上清液测定。
饮用天然矿泉水检验
• ⑵火焰原子吸收光度法 • 原理：670.8nm测吸光度，标准曲线法定量。 • 钾、钠对锂有增感效应，但达2500mg/L时增感
饮用天然矿泉水检验
• 2.测定方法 • 氢氧化钠滴定法，酚酞作指
示剂。 • 实验用水要用逐除二氧化碳
的冷却蒸馏水。
饮用天然矿泉水检验
• 三、限量指标的检验 • 18项限量指标中，这里只介绍放射性核素
镭，其余指标见水质检验。 • 1.矿泉水中α放射线的来源：地下水中少量
的铀、镭、氡在衰变过程中发射的α射线。