移动投放广告平台建设思路和广告投放的侧重点精品示范ppt30张
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移动投放广告平台建设思路和广告投放的侧重点.pptx
场规模（亿元）, 场规模（亿元）, 2014, 48.4
2012, 5.5
2013, 15.3
程序化购买展示广告市场规模（亿元）
4 广告图解
广告主行业 目标人群
汽车
化妆品 手机
餐饮
旅游
……
综合门户 垂直门户 SNS 生活服务 ……
媒体类型 站点资源
DSP2 DSP3
Ad Exchange
SSP2 SSP3
广告平台的思路和广告投放的侧重点
目录
行业发展背景 广告平台概述 广告平台使用流程
困惑？ 你的互联网投放有什么
目标难以捕捉
网民行为碎片化，网络价值分散化
6.49亿的中国网民，分散在超过335万个网站里（超过1899亿网页）； 中国网民人均每月访问网站75.2个，人均每周上网时长26.1小时；
包含1899个网页的335万个网站，分散在众多大大小小的流量交易平台里。
多维度访客重定向算法
DMP将所有访客，按照不同的维度进行 深度分析和归类，形成人群数据库
通过对访客cookie进行辨识分析，得知 该访客对某品牌可能感兴趣，再次向该 访客推送广告
05 优
势
专注
专注于程序化购买技术 打造更智能的RTB广告引擎
实效
高效的RTB算法 多重定向技术 让效果提升快人一步
1 广告平台的优势
领先的程序化购买技术
专注程序化购买技术，打造更智能的RTB广告引擎
为中小广告主服务
专注服务广大中小广告主，以提升回报率为目标
丰富的投放经验
专注电商、网服等领域，以提升效果为目标
如果？
能够一站式采购多元化媒体… 能识别用户并将其分类定向… 能够根据用户喜好展示广告… 能跨设备识别同一唯一用户… 能随时掌控广告投放的进程…
移动投放广告平台建设思路和广告投放的侧重点 ppt课件
包含1899个网页的335万个网站，分散在众多大大小小的流量交易平台里。
ppt课件
5
广告费效比不高
广告精准欠缺，费用浪费明显
覆盖所有媒体费用太高，广告曝光被目标用户看到只有33%； 广告成本越来越高，广告效果却在下降；
移动互联网的迅猛发展，跨设备用户追踪有难度。
ppt课件
6
操作流程繁琐
多平台媒体购买繁琐，全面掌控投放困难
花费很多的精力和时间来进行媒体购买的沟通或操作； 却不能全面实时掌控广告投放状况。
ppt课件
7
在碎片化网络传播环境下
广告投放越来越难以满足广告主的投放需求
ppt课件
8
投放效果决定广告主投放！
提升用户
节 成本
省 体高验 提
效率
精
确受众
ppt课件
9
1 数字媒体购买发展历程而被广泛应用
从最初的直接购买到广告联盟（Affiliate Network）、到广告网络（Ad Network）、到广告交易市场（Ad Exchange）、再到需求方平台（DSP）、直到出现数字媒体购买中心——程序化媒体交易平台（Trading Desk）
2 广告平台的优势
ppt课件
简洁美观的 用户界面 极致便捷的 操作体验 全自助式的 投放设定 轻松上手的 设置流程 科学高效的 投放管理
22
3 广告平台的优势
ppt课件
自助投放，智能优化
以数据为核心的高精度实时竞价算法（RTB）
有效覆盖受众
精准的多维度定向技术
可视化分析报告
实时的投放数据分析报表 23
PB级数据存储和管理能力 30ms 完成一次竞价交易 20万+次QPS（最大投放量） 毫秒级完成实时人群属性分析 日均百亿级人群数据挖掘分析
手机移动端如何玩转品牌推广？精品PPT课件
为了能向另外58%的用户推送信息，你必须解释为什么你的推送 通知能优化in-app体验。当用户第一次打开app时，一些营销工具能阻 止手机内默认的iOS提示（是否允许推送？），当用户对app产生兴趣
后再发送推送请求。请求推送信息中，向用户展示了推送价值，比如 有新的wish产品促销时会提醒客户。推送是与客户产生互动的重要工 具，能为移动业务带来大量机遇。
用户在引导页半途离
开，可以提醒他们进
行注册，从而接收推
送通知——这是销售
漏斗中的重要一Байду номын сангаас。
移动App没有“推送通知”选项——马上改变App设置 推送通知是吸引移动客户的一个重要方式，但是大部分品牌都没
能得到用户许可。仅42%的app用户接受推送通知是有理由的——品牌
会随意对客户进行消息轰炸。但是，实用性才是客户许可和关注推送 消息的根本原因。
没有把用户看作单一个体——提供个性化app体验 最重要的是，营销人员必须记住他们的客户是由单一个体组成的，
要围绕这点来创建移动经销策略。在与用户互动时，营销人员经常忽 略了他们的生活——工作与娱乐，学习与休息，国家与文化。事实上， 63%的营销人员会在不合适的时间给用户发信息。个性化移动体验，除 了上述因素，还需考虑用户的喜好、行为习惯、生命周期等等。
客户基础非常多样化，处理起来会有点麻烦，关键就是“自动
化”。手机app可以收集很多数据：客户是谁？影响他们做购物决定的 因素是哪些？营销人员可以通过一些自动化流程分析客户数据，经过 不断的测试和完善，实现in-app体验和推送信息的个性化。
结语
手机不只是一个销售渠道。它提供了无数互动机遇，是 建立客户关系的中心。发展好移动业务，会对品牌的推广和 销量带来巨大的益处。祥奔科技提供企业网站建设，手机网 站建设，全网营销，品牌推广，竞价托管等多样化的网络服 务，努力打造成为最全面的服务平台。电脑网站、手机网站 和微信网站三合一，助力企业营销，促进企业发展。
后再发送推送请求。请求推送信息中，向用户展示了推送价值，比如 有新的wish产品促销时会提醒客户。推送是与客户产生互动的重要工 具，能为移动业务带来大量机遇。
用户在引导页半途离
开，可以提醒他们进
行注册，从而接收推
送通知——这是销售
漏斗中的重要一Байду номын сангаас。
移动App没有“推送通知”选项——马上改变App设置 推送通知是吸引移动客户的一个重要方式，但是大部分品牌都没
能得到用户许可。仅42%的app用户接受推送通知是有理由的——品牌
会随意对客户进行消息轰炸。但是，实用性才是客户许可和关注推送 消息的根本原因。
没有把用户看作单一个体——提供个性化app体验 最重要的是，营销人员必须记住他们的客户是由单一个体组成的，
要围绕这点来创建移动经销策略。在与用户互动时，营销人员经常忽 略了他们的生活——工作与娱乐，学习与休息，国家与文化。事实上， 63%的营销人员会在不合适的时间给用户发信息。个性化移动体验，除 了上述因素，还需考虑用户的喜好、行为习惯、生命周期等等。
客户基础非常多样化，处理起来会有点麻烦，关键就是“自动
化”。手机app可以收集很多数据：客户是谁？影响他们做购物决定的 因素是哪些？营销人员可以通过一些自动化流程分析客户数据，经过 不断的测试和完善，实现in-app体验和推送信息的个性化。
结语
手机不只是一个销售渠道。它提供了无数互动机遇，是 建立客户关系的中心。发展好移动业务，会对品牌的推广和 销量带来巨大的益处。祥奔科技提供企业网站建设，手机网 站建设，全网营销，品牌推广，竞价托管等多样化的网络服 务，努力打造成为最全面的服务平台。电脑网站、手机网站 和微信网站三合一，助力企业营销，促进企业发展。
如何投广告ppt课件
品牌经验值 = 品牌影响力 Х 品牌关联度
.....
12 16/03/2021
广告份额 和品牌
经验份额 要大致相当
媒介购买的三大原则
前提—了解各媒介特性
考虑因素： 1、覆盖面 2、频道定位 3、收视人群不同
13 16/03/2021
原则
1、要充分发挥媒体的投资回报 2、跨媒体的内容整合 （注意保持主题一致） 3、集中采购
实现最佳投资回报 （ROI）
投广告需要考虑的问题
时机，要先于销售季发布 媒体种类，单一媒体或多媒体搭配 投放总规模，即花多少钱，启动多大市场，影响多少受众
投放周期，一般都不会超过一年
5
16/03/2021
实现投放目的
媒介采购的“消费者中心”原则
.....
媒体（聚集器）
选择
受众人群 特点
了解
了解 寻找消费者
1、勇于尝试、创新，敏锐地抓住新的营销趋势; 2、找一家给力的媒介代理公司; 3、明确自己的产品处于“消费者通道七步曲” (又名“营销传播七步曲”)的哪一阶段， 根据自身定位运用多种营销手段进行立体整合营销，
同时用多种工具衡量每一阶段的营销效果; 4、未来的营销趋势，将促使广告主越来越注意销售
后期口碑传播，让消费者帮广告主做广告。
品牌宣扬
在消费满意、忠诚度较高的前提下，给消费者提供平台鼓励他 们主动向同事、朋友推荐产品或品牌，借助口碑传播的信任度
创造新客户。
16 16/03/2021
投放效果评估的关键点
三大指标搞定广告投资回报评估
评估ROI
媒体层面的具体指标
消费者态度层面的指标
销售层面的指标
收视指标 成本指标 到达率…
移动投放广告平台建设思路和广告投放的侧重点(ppt共30张)
提升用户
节 成本
省 体高验 提
效率
精
确受众
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
1 数字媒体购买发展历程而被广泛应用
从最初的直接购买到广告联盟（Affiliate Network）、到广告网络（Ad Network）、到广告交易市场（Ad Exchange）、再到需求方平台（DSP）、直到出现数字媒体购买中心——程序化媒体交易平台（Trading Desk）
程序化购买展示广
2013-2016年美国程序化购买展示广告市场规告模市场规模（亿
程序化购买展示广 元）, 2016, 204.1
程序化购买展示广 告市场规模（亿
告市场规模（亿 元）, 2015, 148.8
程序化购买展示广 元）, 2014, 100.6 告市场规模（亿
元）, 2013, 42.4
2013
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
那么！
网络价值分散化将不是问题！ 广告精准度将不是问题！ 广告成本的有效性将不是问题！ 跨屏营销将不是问题！ 广告效果的实时性将不是问题！
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页) 移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
媒体交易平台（Trading Desk）
TD成为程序化媒体购买中心
需求方平台（Demand Side Platform）
DSP创造在同一环境接入多个广告交易市场资源
广告交易市场（Ad Exchange）
提升广告市场交易效率
广告网络（Ad Network）
移动广告投放系统的设计与实现
移动广告投放系统的设计与实现移动广告投放系统是一个用于在移动平台上投放广告的系统。
随着移动设备的普及和移动应用的广泛使用，移动广告成为了企业推广产品和品牌的重要渠道之一。
设计和实现一个高效可靠的移动广告投放系统对于企业的营销战略至关重要。
一、系统需求分析在设计和实现移动广告投放系统之前，首先需要进行系统需求分析，明确系统的功能和目标。
一个典型的移动广告投放系统应具备以下功能：1. 广告主管理功能：广告主可以通过系统创建和管理广告活动，包括设置广告活动的时间、地域、目标受众等参数，上传广告素材等。
2. 广告位管理功能：系统需要提供广告位的管理功能，广告位可以是移动应用中的横幅广告、插屏广告、原生广告等。
广告位管理功能包括申请广告位、审核广告位等。
3. 广告定位功能：系统需要根据广告主设置的广告活动参数，将广告投放给目标受众，定位功能可以基于用户的地理位置、设备类型、兴趣等信息进行。
4. 广告投放效果统计功能：系统需要具备广告投放效果统计功能，广告主可以通过统计数据了解广告投放的效果，包括广告曝光量、点击量等指标。
5. 广告审核功能：系统需要提供广告审核功能，确保广告内容符合法规和道德标准。
6. 广告数据分析功能：系统需要提供广告数据分析功能，帮助广告主分析广告投放效果，从而优化广告活动的策略和效果。
二、系统设计与实现1. 技术选型：根据系统需求，可以选择合适的技术栈进行系统的设计与实现。
例如，可以使用Python、Java或Node.js作为后端开发语言，使用MySQL或MongoDB作为数据库存储数据，使用React Native或Flutter开发移动应用端。
2. 数据库设计：根据系统需求，设计合适的数据库结构存储数据。
例如，可以设计广告主表、广告活动表、广告位表、用户信息表等。
3. 后端开发：根据系统需求，开发后端接口供移动应用端调用。
例如，可以开发广告主管理接口、广告位管理接口、广告定位接口、广告投放效果统计接口等。
移动互联网互动广告案例分析PPT课件
休闲娱乐
目前国内外，基于LBS的应用不胜枚举。 只要你手中有一台智能手机，必然装有涉及LBS的 应用，比如：导航用地图、签到用街旁、吃的找点 评、交友找陌陌，如果你酷爱游戏，可能就还会玩 玩现实版的大富翁。 我们必然行走在地球上，也就必然无法脱离LBS。 LBS，早已陷入你的生活！ 右侧的哪些应用，你装了几个？
POI的更新与维护也十分重要！
与客户在线互动。
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 . All rights reserved
放飞思维的小鸟！
基于Local，突破Local！
LBS可给予用户更为贴身的营销体验！
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 . All rights reserved
本期主题
重力感应 应实现的互动等。从本期开始，我们将会通过有趣
的真例来揭秘这些酷炫的技术，并会且结合我们的 报纸与网站，来挖掘那些可行的实践机会。
第三期
精彩就此开始！
LBS！定位你，服务你！
让我们先来全面了解一下LBS吧！
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 . All rights reserved
和亲爱的激情四射？安全更重要！ 杜蕾斯推出SOS Condoms应用，提供紧急快递服务！
利用此应用定位位置，选择中意的产品下单后！ 一个小时内即可送到！服务时间在下午4点到清晨4点。
别激动，此服务目前仅在迪拜地区测试！ 充满话题性的营销，谁说安全套不能送外卖？ 符合品牌的定位，增强用户购买体验与使用感受！ 全面推行较为困难，投入高！持续需求未必高！
现在你在哪儿？
一切的关键是你在哪儿？通过地图APP，帮助你秒懂LBS！移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
网络广告投放与促销方式分析与总结精品PPT课件
特殊及创意促销方式
案例分析一 任选
专题是49元任选3件，专场的产品只要选择3件就可以点击购物车去结算，使 用起来很方便，便于消费者选购。
特殊及创意促销方式
案例分析—抽奖
活动规则：单笔订单高于60元可抽奖，赢钻石、999千足金等豪礼，100%中奖 注意的是，奖品要有吸引力， 而且中奖信息能够对外发布 ，与消费者产生互动。
网站至今已经成 立6年，10年12 月在央视一套黄 金时段推出首个 B2C品牌网站广 告。
网络媒体广告也 是各大门户网站 随处可见
网站广告投放案例
京东商城：专业的数码网上购物商城
京东商城的网络 广告有个特点是： 弹出式，很少用 小banner的形式。
在几个门户网站， 常见的社区网站 都有京东商城的 宣传。
广告投放网站如 网易、搜狐、新 浪、腾讯、天涯、 酷6、等等。
广告投放方式
网站广告投放案例
麦考林：是国内比较专业的B2C网站之一
麦网发展至今已 经12年，由起初 单一的品类已经 形成现在的10多 个品类。
广告投放网站如： 网易、搜狐、新 浪、瑞丽、等等。
网站广告投放案例
梦芭莎：网站主打内衣产品，知名女性购物平台
24
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
网站广告投放案例
唯品会：名牌时尚折扣网站
唯品会的广告也 有在门户网站投 放，它的宣传更 倾向于对网站放案例
易迅网、乐蜂网、乐淘网、好乐买等在电商各自的领域内都取得了卓越的成绩
总之，很多电商 无论大的还是小 的，都会在门户 或者专业网站投 放广告，不遗余 力的宣传推广。
网络广告投放和管理技巧PPT课件
您的英语培训学校只有在周一到周五工作日的8点到18点才 有工作人员接听热线电话，而非工作时间没有人可以及时响 应。那么，您可以为所有推广计划如下设置推广时段管理：
20
2020/1/9
首先选择“周六”和“周日”，然后通过批量设置，为这两个非工作 日增加暂停时间段：0点至24点；
21
2020/1/9
2020/1/9
5
1、文案策划
问题二:节奏（生动性） 写中文，需要讲究气韵； 读起来好听，看起来才过瘾，看起来过瘾，才有 动心的可能。 把握老百姓的消费心理 （破译创业者的成功密码） 制定创业者的致富攻略
珂拉斯文（原）
2020/1/9
珂拉斯文（定）
6
1、文案策划
问题三:格式（美观性） 第一爱
D、常见问题解答 为什么不把所有内容都放到广告页面上去？ 答：a.页面贵简，繁琐的内容给人的视觉效果并不好。 b.广告应该留下悬念，如果所有内容都在广告页面 上，那留言和咨询的意义何在？
14
目录
2020/1/9
一．广告物料的准备 二．网络与其他媒体的协同 三．竞价的基本方法 四．如何让广告效益最大化
15
2020/1/9
定理三： 一部分广告是浪费掉的； 但我们要力求将浪费降至最少！
16
2020/1/9 17
1、分地域投放
2020/1/9
为竞价账户和推广计划设置推广地域后，只有当该地域的 民搜索时，才会出现您的传播内容。不同的推广计划可以面 向不同的地域推广，从地理位置角度精准定位潜在客户。
C、常见错误 网页过大；首屏无品牌标识； 加入视频和过多的滚动图片。
珂拉斯文
D、常见问题解答
为什么不在页面中放视频？为什么滚动图片有限制？ 答：播放视频和放置过多滚动图片会使网页过大，影响
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2020/1/9
首先选择“周六”和“周日”，然后通过批量设置，为这两个非工作 日增加暂停时间段：0点至24点；
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2020/1/9
5
1、文案策划
问题二:节奏（生动性） 写中文，需要讲究气韵； 读起来好听，看起来才过瘾，看起来过瘾，才有 动心的可能。 把握老百姓的消费心理 （破译创业者的成功密码） 制定创业者的致富攻略
珂拉斯文（原）
2020/1/9
珂拉斯文（定）
6
1、文案策划
问题三:格式（美观性） 第一爱
D、常见问题解答 为什么不把所有内容都放到广告页面上去？ 答：a.页面贵简，繁琐的内容给人的视觉效果并不好。 b.广告应该留下悬念，如果所有内容都在广告页面 上，那留言和咨询的意义何在？
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目录
2020/1/9
一．广告物料的准备 二．网络与其他媒体的协同 三．竞价的基本方法 四．如何让广告效益最大化
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2020/1/9
定理三： 一部分广告是浪费掉的； 但我们要力求将浪费降至最少！
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2020/1/9 17
1、分地域投放
2020/1/9
为竞价账户和推广计划设置推广地域后，只有当该地域的 民搜索时，才会出现您的传播内容。不同的推广计划可以面 向不同的地域推广，从地理位置角度精准定位潜在客户。
C、常见错误 网页过大；首屏无品牌标识； 加入视频和过多的滚动图片。
珂拉斯文
D、常见问题解答
为什么不在页面中放视频？为什么滚动图片有限制？ 答：播放视频和放置过多滚动图片会使网页过大，影响
移动广告技术的投放策略和计划制定(八)
移动广告技术的投放策略和计划制定随着移动设备的普及和人们对移动互联网的依赖程度不断增加，移动广告成为了企业宣传和推广的重要途径。
然而，要想在移动广告市场取得成功并达到预期效果，并非易事。
一个好的投放策略和计划制定是必不可少的。
首先，要根据目标受众进行定位。
不同的消费群体在广告接受和消费习惯上存在较大差异。
因此，企业必须根据自身产品的特点和目标市场的特点，明确自己的目标受众，并制定相应的广告投放策略。
例如，针对年轻人的产品，可以通过在社交媒体平台进行广告投放，利用明星效应和口碑传播等方式来吸引更多目标受众的关注。
其次，要根据不同的移动媒体选择合适的广告形式。
移动广告形式多种多样，如横幅广告、插屏广告、原生广告等。
不同的广告形式适用于不同的场景和受众需求。
例如，对于需要更多展示空间来传达信息的广告，选择横幅广告是一个不错的选择。
而对于需要与目标受众进行互动的广告，插屏广告或原生广告可能更合适。
因此，在制定投放计划时，应该根据广告形式的优势和目标受众的需求来进行选择。
此外，还要考虑投放时间和地点。
移动广告的投放时间和地点是影响广告效果的重要因素。
投放时间要考虑到目标受众的在线时间段，选择其在线活跃度较高的时间段进行投放，以提高广告的曝光率。
同时，要根据受众的地理位置进行定向投放，以确保广告被更多目标受众所看到。
例如，在特定地区举办大型活动时，可以在该地区进行精准投放，以获得更好的推广效果。
最后，要通过数据分析和反馈优化广告策略。
在广告投放过程中，企业应该利用数据分析工具来监测广告的效果，并根据数据反馈进行相应的调整和优化。
通过分析受众的点击率、转化率和互动程度等数据指标，可以了解广告的效果如何，并及时修正投放策略。
此外，还可以根据消费者的反馈意见和建议，对广告进行优化改进，以提升消费者的满意度和品牌形象。
综上所述，移动广告技术的投放策略和计划制定至关重要。
企业应根据目标受众的特点进行定位，选择合适的广告形式，并考虑投放时间和地点的因素。
上海移动营销推广方案39页PPT
、死去何所道，托体同山阿。 57、春秋多佳日，登高赋新诗。 58、种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴 理荒秽 ，带月 荷锄归 。道狭 草木长 ，夕露 沾我衣 。衣沾 不足惜 ，但使 愿无违 。 59、相见无杂言，但道桑麻长。 60、迢迢新秋夕，亭亭月将圆。
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
移动互联网时代如何投放广告(PPT 47页)
优势3：数据可视化，同步至EC，提高营销转化率
通过EC转化把广告用户数据轻松分配到每个销售人员的手上，不浪费每次 投放成果，让效益最大化
移 动 广 告
销售人员自动领取活动用户
解决方案
媒体引流
广告创意
媒体引流
媒体策略
房地产类型
刚需型 投资型 豪宅 商铺
……
人群分析
年龄 收入 职位 兴趣 ……
媒体方案
20%
写字楼 商场 餐饮场所 政府机关 机场 酒店
30%
写字楼 机场 酒店 高档餐厅
15%
商业街区 商场 政府机关 公共场所
30%
写字楼 高档餐厅 机场 酒店 旅游景点
20%
广告创意
创意策略
活动类型
预热 开盘 强销 ……
活动分析
公关活动 专业活动 节日活动
……
活动方案
全民营销 团购认筹 全民投票
……
我查查
腾讯新闻
美图秀秀
导航犬
有道词典
PPTV
墨迹天气 多米音乐
号码百事通 参考消息 3G门户新闻 网易新闻
同花顺
炒股公开课 驾考宝典
找你妹
社会化媒体 覆盖最大的社会化媒体资源-微信等腾讯体系媒体
广告定向
用户行为
按行业和分类定向公众账号 （流量定向）
时段
精准分众传媒—— 腾讯官方授权服务商
高效精准的传播效果：精准定向，释放商业新价值
➢用户具有高消费能力。
NO.5：高效到达
➢到达率仅次于电视广告； ➢记忆度领先于传统媒体。
我们的优势
NO.1： 移动全媒体覆盖
NO.2： 强大的互动支撑
NO.3：
相关主题
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覆盖超过90%的中国网民
4000+ 行业标签
精准营销已深入服务各个领域
标记 60%+ 网站
且在不断的增长中....
1w+ APP资源
目录
行业发展背景 广告平台概述 广告平台使用流程
广告投放流程
A 洽谈需求
B
创建广告项目
设置投放策略
流
设置出价
程
C 上传广告创意
D 开启投放
谢谢
•
1.产品调研包括对新产品的设计、开 发和试 验，定 价，产 品的需 求程度 、市场 潜力及 销售潜 力，产 品与竞 争者产 品的市 场周期 ，舍弃 、转达 产和新 产品投 入情况 ，对现 有产品 进行改 进，以 及对消 费者对 于产品 的款式 、性能 、包装 、材料 的质量 等方面 的偏好 趋势进 行预测 等。
目录
行业发展背景 广告平台概述 广告平台使用流程
01
起 源
>
具性价比的实时竞价广告平台
02 定 位
>
实效
便捷
自助式 智能化
>
03
核 心
降低广告投放的操作难度 新手上路也可投出好效果
A
智能优化
B
投放数据100%透明化 让程序化购买不再神秘
C
操作便捷
资源整合减少浪费 提升广告投放效益
实时效果
04 价 值
SSP2 SSP3
如果？
能够一站式采购多元化媒体… 能识别用户并将其分类定向… 能够根据用户喜好展示广告… 能跨设备识别同一唯一用户… 能随时掌控广告投放的进程…
那么！
网络价值分散化将不是问题！ 广告精准度将不是问题！ 广告成本的有效性将不是问题！ 跨屏营销将不是问题！ 广告效果的实时性将不是问题！
买了衣服的用户，有可能会买靴子 买帽子的用户，可能会买眼镜 为母亲买衣服的用户，可能会买营养品 关注健身的用户，可能会对养身感兴趣 关注儿童教育的用户，对天气变化比较敏感 汽车用户，同时也关注房产、财经 .......
历史用户数据积累能力
12亿+ Cookie
精准且多样性的描绘每一个受众
6亿+ 人群画像数据
程序化购买展示广
2013-2016年美国程序化购买展示广告市场规告模市场规模（亿
程序化购买展示广 元）, 204.1
程序化购买展示广 告市场规模（亿
告市场规模（亿 元）, 2015, 148.8
程序化购买展示广 元）, 2014, 100.6 告市场规模（亿
元）, 2013, 42.4
2013
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便捷
极致简洁的用户界面 全自助式的投放设定 高效便捷的操作体验
05 优
势
专注
专注于程序化购买技术 打造更智能的RTB广告引擎
实效
高效的RTB算法 多重定向技术 让效果提升快人一步
1 广告平台的优势
领先的程序化购买技术
专注程序化购买技术，打造更智能的RTB广告引擎
为中小广告主服务
专注服务广大中小广告主，以提升回报率为目标
2014
2015
2016
3 中国程序化广告市场处于快速成长期
2014年，中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元，增长率为216.5%，占到中国展示广告整体的8.9%。预期到2017年，中国 程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。 当前中国程序化广告市场正处于快速成长期，程序化购买方式以及视频广告程序化购买方式为主要的的推动。
在碎片化网络传播环境下
广告投放越来越难以满足广告主的投放需求
投放效果决定广告主投放！
提升用户
节 成本
省 体高验 提
效率
精
确受众
1 数字媒体购买发展历程而被广泛应用
从最初的直接购买到广告联盟（Affiliate Network）、到广告网络（Ad Network）、到广告交易市场（Ad Exchange）、再到需求方平台（DSP）、直到出现数字媒体购买中心——程序化媒体交易平台（Trading Desk）
程序化购买展示广告市
2012-2017年中国程序化购买展示广告市场规模 场规模（亿元）,
程序化购买展示广告市2017, 282.7
场规模（亿元）, 程序化购买展示广告市
2016, 176.8
程序化购买展示广告场市规模（亿元）,
程序化购买展示广程告序市化购买展示广告场市规模（亿元）, 2015, 101.7
丰富的投放经验
专注电商、网服等领域，以提升效果为目标
2 广告平台的优势
简洁美观的 用户界面 极致便捷的 操作体验 全自助式的 投放设定 轻松上手的 设置流程 科学高效的 投放管理
3 广告平台的优势
自助投放，智能优化
以数据为核心的高精度实时竞价算法（RTB）
有效覆盖受众
精准的多维度定向技术
可视化分析报告
媒体交易平台（Trading Desk）
TD成为程序化媒体购买中心
需求方平台（Demand Side Platform）
DSP创造在同一环境接入多个广告交易市场资源
广告交易市场（Ad Exchange）
提升广告市场交易效率
广告网络（Ad Network）
整合长尾及剩余资源
广告联盟（Affiliate Network）
PB级数据存储和管理能力 30ms 完成一次竞价交易 20万+次QPS（最大投放量） 毫秒级完成实时人群属性分析 日均百亿级人群数据挖掘分析
多维度访客重定向算法
DMP将所有访客，按照不同的维度进行 深度分析和归类，形成人群数据库
通过对访客cookie进行辨识分析，得知 该访客对某品牌可能感兴趣，再次向该 访客推送广告
2.顾客是上帝。顾客调研包括对购买 行为的 调查， 即研究 社会、 经济、 文化、 心理因 素对购 买决策 的影响 ，并研 究这些 因素在 消费环 节、分 配环节 还是在 生产领 域发生 作用。
3.销售调研通常是在销售量、销售范 围、销 售结构 等等方 面对公 司进行 销售调 查。不 仅应该 对当前 功尽弃 销售趋 势进行 调查， 还必须 就企业 相对于 竞争对 手的优 势进行 评价。 促销调 研是对 公司在 商品或 服务的 促销过 程中所 采用的 各种促 销方法 的有效 性进行 测试和 评价
联合中小型网站资源
直接购买（Direct Buy）
广告主向媒体发布商直接购买
2 美国程序化购买市场发展迅速
2014年美国程序化购买展示广告规模为100.6亿美元，相比2013年的42.4亿美元增长了高达137.1%，其增长率比起去年更有所 提升，占美国展示广告市场整体规模的比例也由24.0%提升到45.0%。从2015年开始，美国程序化购买展示广告市场将以较为稳 健的速度继续发展，预期到2016年，美国程序化购买展示规模将达到204.1亿美元，在美国整体展示广告市场中的占比将会上升 到63.0%。
基于重定向算法可成功的找回有意向的 老顾客，提高成交量
媒体
访问
购买
倾向 兴趣
注册
点击
精准的用户行为预测模型
用户静态信息
人口属性、商业属性等数据分析
用户动态信息
购买倾向、购买记录等用户行为分析预测
多种算法模型
关联规则运算、特征过滤算法、深度特征学 习算法、稀疏在线算法、模型训练算法等
如某用户近期购买了衣服，对其考虑展 现有相关合适搭配的鞋类广告
•
4.市场调研可以通过信息，把经营者 同消费 者、供 应商和 公众连 接起来 ，经营 借助这 些信息 可以发 现和确 定经营 机会及 问题， 进而进 行正确 的决策 。
•
5.而营业员作为销售终端的营销人员 ，他们 面对的 是消费 者和公 众，能 及时反 馈第一 手信息 于公司 ，使公 司做出 快速迅 捷的反 应。
广告平台的思路和广告投放的侧重点
目录
行业发展背景 广告平台概述 广告平台使用流程
困惑？ 你的互联网投放有什么
目标难以捕捉
网民行为碎片化，网络价值分散化
6.49亿的中国网民，分散在超过335万个网站里（超过1899亿网页）； 中国网民人均每月访问网站75.2个，人均每周上网时长26.1小时；
包含1899个网页的335万个网站，分散在众多大大小小的流量交易平台里。
6.图形信息：图形是信息量较大的一 种信息 表达方 式，它 可以将 复杂和 抽象的 信息直 观地表 达出来 ，也为 制作美 观的界 面提供 了必要 的手段 ，在节 目软件 制作工 具中， 主要调 试其支 持图形 的缩放 、裁剪 和拼接 程度。
•
7.显示屏是显示系统中的关键设备， 视其上 位控制 计算机 能对其 显示内 容、显 示方式 全面控 制，同 时控制 软件提 供界面 实现对 其运行 状态的 监视。
广告费效比不高
广告精准欠缺，费用浪费明显
覆盖所有媒体费用太高，广告曝光被目标用户看到只有33%； 广告成本越来越高，广告效果却在下降；
移动互联网的迅猛发展，跨设备用户追踪有难度。
操作流程繁琐
多平台媒体购买繁琐，全面掌控投放困难
花费很多的精力和时间来进行媒体购买的沟通或操作； 却不能全面实时掌控广告投放状况。
•
8.销售任务和生产任务冲突很大。生 产指标 是总公 司年初 根据目 标利润 指标制 定的， 有些脱 离市场 的容量 ，造成 各地乐 凯部为 完成销 量，互 相压价 ，或跨 地区销 售，引 起销售 量上升 ，而销 售收入 下滑的 现象发 生。
•
场规模（亿元）, 场规模（亿元）, 2014, 48.4
2012, 5.5
2013, 15.3
2012 2013 2014 2015 2016 2017
4000+ 行业标签
精准营销已深入服务各个领域
标记 60%+ 网站
且在不断的增长中....
1w+ APP资源
目录
行业发展背景 广告平台概述 广告平台使用流程
广告投放流程
A 洽谈需求
B
创建广告项目
设置投放策略
流
设置出价
程
C 上传广告创意
D 开启投放
谢谢
•
1.产品调研包括对新产品的设计、开 发和试 验，定 价，产 品的需 求程度 、市场 潜力及 销售潜 力，产 品与竞 争者产 品的市 场周期 ，舍弃 、转达 产和新 产品投 入情况 ，对现 有产品 进行改 进，以 及对消 费者对 于产品 的款式 、性能 、包装 、材料 的质量 等方面 的偏好 趋势进 行预测 等。
目录
行业发展背景 广告平台概述 广告平台使用流程
01
起 源
>
具性价比的实时竞价广告平台
02 定 位
>
实效
便捷
自助式 智能化
>
03
核 心
降低广告投放的操作难度 新手上路也可投出好效果
A
智能优化
B
投放数据100%透明化 让程序化购买不再神秘
C
操作便捷
资源整合减少浪费 提升广告投放效益
实时效果
04 价 值
SSP2 SSP3
如果？
能够一站式采购多元化媒体… 能识别用户并将其分类定向… 能够根据用户喜好展示广告… 能跨设备识别同一唯一用户… 能随时掌控广告投放的进程…
那么！
网络价值分散化将不是问题！ 广告精准度将不是问题！ 广告成本的有效性将不是问题！ 跨屏营销将不是问题！ 广告效果的实时性将不是问题！
买了衣服的用户，有可能会买靴子 买帽子的用户，可能会买眼镜 为母亲买衣服的用户，可能会买营养品 关注健身的用户，可能会对养身感兴趣 关注儿童教育的用户，对天气变化比较敏感 汽车用户，同时也关注房产、财经 .......
历史用户数据积累能力
12亿+ Cookie
精准且多样性的描绘每一个受众
6亿+ 人群画像数据
程序化购买展示广
2013-2016年美国程序化购买展示广告市场规告模市场规模（亿
程序化购买展示广 元）, 204.1
程序化购买展示广 告市场规模（亿
告市场规模（亿 元）, 2015, 148.8
程序化购买展示广 元）, 2014, 100.6 告市场规模（亿
元）, 2013, 42.4
2013
>
>
便捷
极致简洁的用户界面 全自助式的投放设定 高效便捷的操作体验
05 优
势
专注
专注于程序化购买技术 打造更智能的RTB广告引擎
实效
高效的RTB算法 多重定向技术 让效果提升快人一步
1 广告平台的优势
领先的程序化购买技术
专注程序化购买技术，打造更智能的RTB广告引擎
为中小广告主服务
专注服务广大中小广告主，以提升回报率为目标
2014
2015
2016
3 中国程序化广告市场处于快速成长期
2014年，中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元，增长率为216.5%，占到中国展示广告整体的8.9%。预期到2017年，中国 程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。 当前中国程序化广告市场正处于快速成长期，程序化购买方式以及视频广告程序化购买方式为主要的的推动。
在碎片化网络传播环境下
广告投放越来越难以满足广告主的投放需求
投放效果决定广告主投放！
提升用户
节 成本
省 体高验 提
效率
精
确受众
1 数字媒体购买发展历程而被广泛应用
从最初的直接购买到广告联盟（Affiliate Network）、到广告网络（Ad Network）、到广告交易市场（Ad Exchange）、再到需求方平台（DSP）、直到出现数字媒体购买中心——程序化媒体交易平台（Trading Desk）
程序化购买展示广告市
2012-2017年中国程序化购买展示广告市场规模 场规模（亿元）,
程序化购买展示广告市2017, 282.7
场规模（亿元）, 程序化购买展示广告市
2016, 176.8
程序化购买展示广告场市规模（亿元）,
程序化购买展示广程告序市化购买展示广告场市规模（亿元）, 2015, 101.7
丰富的投放经验
专注电商、网服等领域，以提升效果为目标
2 广告平台的优势
简洁美观的 用户界面 极致便捷的 操作体验 全自助式的 投放设定 轻松上手的 设置流程 科学高效的 投放管理
3 广告平台的优势
自助投放，智能优化
以数据为核心的高精度实时竞价算法（RTB）
有效覆盖受众
精准的多维度定向技术
可视化分析报告
媒体交易平台（Trading Desk）
TD成为程序化媒体购买中心
需求方平台（Demand Side Platform）
DSP创造在同一环境接入多个广告交易市场资源
广告交易市场（Ad Exchange）
提升广告市场交易效率
广告网络（Ad Network）
整合长尾及剩余资源
广告联盟（Affiliate Network）
PB级数据存储和管理能力 30ms 完成一次竞价交易 20万+次QPS（最大投放量） 毫秒级完成实时人群属性分析 日均百亿级人群数据挖掘分析
多维度访客重定向算法
DMP将所有访客，按照不同的维度进行 深度分析和归类，形成人群数据库
通过对访客cookie进行辨识分析，得知 该访客对某品牌可能感兴趣，再次向该 访客推送广告
2.顾客是上帝。顾客调研包括对购买 行为的 调查， 即研究 社会、 经济、 文化、 心理因 素对购 买决策 的影响 ，并研 究这些 因素在 消费环 节、分 配环节 还是在 生产领 域发生 作用。
3.销售调研通常是在销售量、销售范 围、销 售结构 等等方 面对公 司进行 销售调 查。不 仅应该 对当前 功尽弃 销售趋 势进行 调查， 还必须 就企业 相对于 竞争对 手的优 势进行 评价。 促销调 研是对 公司在 商品或 服务的 促销过 程中所 采用的 各种促 销方法 的有效 性进行 测试和 评价
联合中小型网站资源
直接购买（Direct Buy）
广告主向媒体发布商直接购买
2 美国程序化购买市场发展迅速
2014年美国程序化购买展示广告规模为100.6亿美元，相比2013年的42.4亿美元增长了高达137.1%，其增长率比起去年更有所 提升，占美国展示广告市场整体规模的比例也由24.0%提升到45.0%。从2015年开始，美国程序化购买展示广告市场将以较为稳 健的速度继续发展，预期到2016年，美国程序化购买展示规模将达到204.1亿美元，在美国整体展示广告市场中的占比将会上升 到63.0%。
基于重定向算法可成功的找回有意向的 老顾客，提高成交量
媒体
访问
购买
倾向 兴趣
注册
点击
精准的用户行为预测模型
用户静态信息
人口属性、商业属性等数据分析
用户动态信息
购买倾向、购买记录等用户行为分析预测
多种算法模型
关联规则运算、特征过滤算法、深度特征学 习算法、稀疏在线算法、模型训练算法等
如某用户近期购买了衣服，对其考虑展 现有相关合适搭配的鞋类广告
•
4.市场调研可以通过信息，把经营者 同消费 者、供 应商和 公众连 接起来 ，经营 借助这 些信息 可以发 现和确 定经营 机会及 问题， 进而进 行正确 的决策 。
•
5.而营业员作为销售终端的营销人员 ，他们 面对的 是消费 者和公 众，能 及时反 馈第一 手信息 于公司 ，使公 司做出 快速迅 捷的反 应。
广告平台的思路和广告投放的侧重点
目录
行业发展背景 广告平台概述 广告平台使用流程
困惑？ 你的互联网投放有什么
目标难以捕捉
网民行为碎片化，网络价值分散化
6.49亿的中国网民，分散在超过335万个网站里（超过1899亿网页）； 中国网民人均每月访问网站75.2个，人均每周上网时长26.1小时；
包含1899个网页的335万个网站，分散在众多大大小小的流量交易平台里。
6.图形信息：图形是信息量较大的一 种信息 表达方 式，它 可以将 复杂和 抽象的 信息直 观地表 达出来 ，也为 制作美 观的界 面提供 了必要 的手段 ，在节 目软件 制作工 具中， 主要调 试其支 持图形 的缩放 、裁剪 和拼接 程度。
•
7.显示屏是显示系统中的关键设备， 视其上 位控制 计算机 能对其 显示内 容、显 示方式 全面控 制，同 时控制 软件提 供界面 实现对 其运行 状态的 监视。
广告费效比不高
广告精准欠缺，费用浪费明显
覆盖所有媒体费用太高，广告曝光被目标用户看到只有33%； 广告成本越来越高，广告效果却在下降；
移动互联网的迅猛发展，跨设备用户追踪有难度。
操作流程繁琐
多平台媒体购买繁琐，全面掌控投放困难
花费很多的精力和时间来进行媒体购买的沟通或操作； 却不能全面实时掌控广告投放状况。
•
8.销售任务和生产任务冲突很大。生 产指标 是总公 司年初 根据目 标利润 指标制 定的， 有些脱 离市场 的容量 ，造成 各地乐 凯部为 完成销 量，互 相压价 ，或跨 地区销 售，引 起销售 量上升 ，而销 售收入 下滑的 现象发 生。
•
场规模（亿元）, 场规模（亿元）, 2014, 48.4
2012, 5.5
2013, 15.3
2012 2013 2014 2015 2016 2017