影视广告设计知识点
影视广告的制作常识
影视广告的制作常识随着数字媒体的兴起，影视广告已经成为了许多企业或品牌宣传的重要手段。
它可以以短小精悍的方式将品牌信息传达给受众，并且可以借助大型画面、配乐、特效、明星等元素来吸引观众的眼球。
影视广告制作是一个综合性高、要求严格的工作，除了需要有创意、敏锐的观察能力，还需要掌握一些制作常识，下面就介绍一下影视广告的制作常识。
一. 策划阶段首先，影视广告的成功离不开前期的策划阶段。
这个阶段主要涉及到品牌调查、竞品调查和受众调查。
其中，品牌调查的目的是考察品牌的历史、文化和价值观，竞品调查则是研究市场上同类产品的优势和劣势，受众调查则是了解观众的特性、需求和心理，以便更好地制作影视广告。
只有深入挖掘品牌意义和受众需求，才能做出一部有意义的广告作品。
二. 创意构思阶段在策划阶段后，就进入到创意构思阶段了。
这个阶段需要动用足够的想象力和创造力，以及敏锐的思维敏感度来找到一个最满意和最惊喜的创意方案。
一般情况下，广告创意会采用“情感轰炸”的方式，以期通过画面、音乐、表演等手段给观众留下深刻的印象，并达到品牌传播的效果。
但要注意的是，广告创意要贴近市场，切勿过于偏离受众需求。
三. 预制作阶段预制作阶段主要涉及到场地、服装、道具、特效等事项，所有这些都应该经透彻的思考和科学的安排，在此之前制片人也应该和所有人员沟通好相关事宜，并足够了解所有前期策划和创意构想。
四. 影视制作阶段影视广告的制作阶段是整个过程中最为核心的环节。
这个阶段需要摄影师、灯光师、美工师等相关人员的精心合作，共同将创意构想通过影像、音效等的呈现出来。
摄影、美术、声音和剪辑四项工作都非常重要，需要多次反复制作，直到满意为止。
制作阶段要注意的是，必须注重安全，防止火灾、漏电等意外伤害，同时也要保证影片质量与完成时间。
五. 后期制作阶段影视广告制作的后期和前期一样重要，主要包括声音制作、视觉特效、色彩调整等工序。
这个阶段需要专业的后期制作师的精心调试，以求使整个广告的效果更加完美。
影视广告设计
第一章电视广告概论第一节电视广告的传播特殊性一、电视广告的传播优势分析1、普及性2、试听兼备3、时间媒体，强迫注意二、电视广告的传播劣势分析 1、瞬间即逝 2、过“热”媒体3、费用高 4、效果不易评估三、电视广告的心理效应 1、有较高的注意率 2、利于不断加深印象 3、利于激发情绪，增加购买信心和决心 4、不利于深入理解广告信息四、电视媒体与平面媒体特性的比较电视媒体的传播方式—电波传送，信号还原播出。
受众以听或看的方式接收信息。
平面媒体的传播方式—纸张印刷，人工传送。
受众以阅读的方式接收信息。
电视媒体的传播速度：较快平面媒体的传播速度：较慢电视媒体的重复能力—较高，同一信息可以在短时间内不断重复。
平面媒体的重复能力—较低，按刊物发行周期进行。
电视媒体的信息内容—声音及活动画面平面媒体的信息内容—文字及图片电视媒体的受众主动性—较低，受众被动接受信息，无法控制信息出现的时间。
平面媒体的受众主动性—较高，受众可以按主观意愿选择信息内容并依自己方便随时重复信息接触。
电视媒体的受众接触时投入程度—不定，可以完全投入注意力，也可能完全不注意。
平面媒体的受众接触时投入程度—较高，受众接触时注意力较集中，通常很少分散注意。
电视媒体的创意承载能力—较适合承载音乐形式、故事形式、比较形式、示范形式及印象形式等创意。
平面媒体的创意承载能力—较适合说明形式、比较形式且信息量较大、较复杂的创意。
电视媒体的广告贩卖方式—以时间为计算单位平面媒体的广告贩卖方式—以尺寸为计算单位第二节电视广告的发展态势电视诞生于20世纪30年代，在第二次世界大战得到长足发展。
1952年~1960年是美国电视的大发展时期。
美国于1954年正式开办了彩色电视。
50年代中期开始，著名的迪斯尼乐园的动画片被搬上电视屏幕，电视技巧的引入，电视画面语言开始得到重视，电视广告进一步提高了视听效果、1953年，李奥?贝纳创作的“万宝路”形象打破了旧有的广告的模式。
影视广告概论
第一章影视广告概论一、影视广告的概念：影视广告，就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。
二、当前影视广告的创作概念有3种：1）为销售而作，宣传成分较多2）为参赛而作，艺术成分较多3）两者结合，最高境界三、影视广告的分类一）按播放载体分：1）电视广告2）电影广告二）按播放形式分1）插播型电视广告2）节目型电视广告3）转借型电视广告：指的是其他媒体的广告，主要是户外广告出现在电视上的非广告节目的画面中。
三）按照制作类型分1）胶片型广告2）录像型广告3）幻灯片行广告（静态图片，配上音乐和解说）4）字幕型广告5）电脑合成型广告：动画或动画与录像相结合更具魅力6）现场直播型广告：现场感强、可信度高，成本低，制作周期短，但难以达到预期的广告效果和编辑目的。
四）按广告内容分1）商业广告，以营利为目的，传递商品或服务讯息。
A、商业广告：包括有形的产品和无形的服务。
主要是介绍商品的名称、性能、作用、优点、品牌等。
B、企业形象广告：主要是宣传企业的经营理念和定位，以及企业的历史与成就，提高企业的知名度。
C、促销广告：以短期、临时的告知性的内容为主，引起消费者兴趣的广告。
2）公益广告：其目的是为社会公众利益服务的五）按照诉求方式分1）理性诉求广告：直接论证产品或服务的优点与长处2）感性诉求广告，采取情感、感觉等感性的说服方式，诉之以情。
四、影视广告的构成要素1）图像：他们是由连续出现的动态人物、景物、文字等的形状和色彩构成2）声音：主要包括广告中人物对白、旁白、音乐和效果音响等。
它与图像一起向观众介绍商品的信息。
3）时间：时间是电视广告的结构力量。
广告信息完全是暗轴时间的轴线进行组织。
电视广告运用时间来结构和传递信息有3层含义：一是镜头出现的顺序不同，其内在的意义也会发生改变二是镜头的时间长度不同，给人留下的印象也不同三是时间决定了广告所包含的信息量五、影视广告的表现类型1、故事型：这是电视广告中最为常见也最为有效地广告形式之一。
影视广告制作基础知识(精)
影视广告制作基础知识影视广告制作是一项非常重要的创意工作，在市场竞争如此激烈的今天，影视广告成为了宣传产品与推广品牌的不可或缺的方式之一。
下面将介绍影视广告制作的基础知识。
1. 制作步骤1.1 策划策划阶段是影视广告制作的关键阶段。
首先要确定广告宣传的目标，确定产品或品牌的核心诉求。
其次要确定广告的受众群体，创作出适合目标群体的广告。
最后要制定全面细致的拍摄计划和预算。
1.2 设计在设计阶段，要根据策划阶段的方案，确定广告的形式与内容。
考虑到不同的受众群体，不同的媒介传播方式，要采用不同的视觉语言和艺术风格，通过配乐、节奏、色彩等表现手法，制造出良好的视觉与听觉体验。
并且要注意不同广告媒介，如电视、网络等的不同特点，做出相应的调整，达到最佳效果。
1.3 拍摄拍摄阶段是广告制作的核心步骤，需要一定的技术和规划。
拍摄前，要确认好拍摄地点、拍摄角度、拍摄道具等。
在进行拍摄时，要掌握好光线与画面的美观度、角度与切换的节奏和紧凑度。
1.4 后期制作后期制作是影视广告制作中的收尾工作，包括剪辑、配音、配乐、特效等等。
将拍摄的素材进行裁剪、合成、调色等处理，以及添加音乐、声音特效等，最终完成一个高质量的广告作品。
2. 影视广告制作的技术要点2.1 画面组成画面的组成是影视广告制作中最基础的要点。
合理的画面组合能够更好的展现广告的主题与内容。
同时，要注意画面的美观度和协调性，使画面布局合理且内容突出。
2.2 光线在影视广告制作中，打光是相当重要的。
要充分利用自然光和灯光，创造出令观众愉悦、舒适的视觉效果。
2.3 剪辑剪辑是影视广告中的关键步骤，能够协调画面、声音、特效等各方面因素，挖掘出广告内容的精髓，并抓住消费者的视线。
3. 影视广告制作中的注意事项3.1 创意影视广告制作需要创意，广告的创意度直接影响着广告受众的接受度和影响度，因此要努力挖掘特别的角度来展现广告。
3.2 受众受众是影视广告制作的重点，要考虑受众的年龄、性别、文化背景、生活方式等各方面因素，从而制作出适合受众的广告。
影视广告制作常识+讲义
制作常识一．一条电视广告是如何制作的？制作一条广告通常分为四个阶段1．企划（策划、创意）2．筹备（制作准备阶段，拍摄前的准备）、3．拍摄（制作进行阶段）4．后期制作方向等等。
（1）.个案的引进（接或不接都有原因）（银鹃的个案处理——工作单）长度、形式（拍摄方式）、内容（一定要清楚）（2）脚本沟通（注意客户的意见）◆很容易掉入死胡同，很难跳出来看一看客观存在◆很多脚本是无法执行的，（要把它变成可执行的），一定要落实的非常的具体。
◆旁白情况，过多或长短不定。
◆增加可看性，有疑义的必须要解决。
（3）企划会议（动脑时间，出主意，画面会更好，更有可看性）◆资料收集（平面的影象激发主体的连续的影象）◆制作计划的研究和制定（片子的轮廓、制作和艺术表现的细节）◆制定制作脚本（分镜脚本）◆估价（制定了制作脚本才会有正确明确的估价）◆确定制作日程准备工作的好坏将直接影响最后片子的质量。
（1）内部说明会（职能确定、让全剧组人员了解明确方向，包括后期制作人员）◆内部沟通◆确定职能◆工作阐述（2）制作准备会◆组班子◆工作执行①选演员：收集演员资料（照片及录象资料），安排演员面谈，注意临时演员的选择确定，注意有没有拍过同类商品，是否需要注明该演员不能拍摄竞争品牌影片的条例。
②确定场景：外景要确定寻找方向，并要实地考察是否符合制作要求，同时收集外景照片及录象资料，并确定费用及所须的联络；内景一是选景，同外景；二是置景，首先确定方案、绘出设计图、确定置景预算、置景时间等。
注意外景需要的就是阳光，注意季节和气象有何影响，是否需要灯光作辅助，内外景在需要灯光时，用电情况如何。
③服装、化妆、道具：列出所须道具清单，注意是否有什么特殊道具需要设计制作；演员服装的准备，要注意颜色，款式，季节，都需要一一确定；注意电视技术特点禁用细网格服饰等；化什么妆，浓妆还是淡妆，早妆还是晚妆，需要准备什么样的发型等等。
注意服、化、道和影片影调之间的关系。
影视广告笔记
影视广告笔记第一章、影视广告概论1·广告目的：创造与满足顾客！(广告为服务)2·广告核心任务：培育品牌3·广告功能：⑴传播信息功能⑵促进销售⑶指导消费⑷创造需求⑸美化环境4·广告要素：广告主，广告经营者，广告发布者，受众5·销售主义特点:广告的的目的和动因都是为了销售。
6·品牌主义：以建立和发展品牌为广告的目标；追求长期的广告效果，重视形成差异化的优势；广告公司的作用和价值是提升产品为品牌。
7·电视媒介优势：传播迅速，到达面广；直观形象，说服力强；播出频率高，强化信息劣势：线性传播，无法掌控；强制接受，观众厌烦；干扰因素多，广告的到达差；制作复杂，成本高。
8·影视广告分类：㈠按制作类型：现场直播广告，FM电影胶片广告，CM电视摄影广告，幻灯片广告，字幕广告，电脑合成广告㈡按播出类型：节目广告，插播广告，冠名广告㈢按功能类型：影视商品广告，影视节目广告，影视公益广告，影视形象广告(影视商品广告和影视栏目广告诉求微观、局部、准确的信息，影视形象广告是表达企业或电视媒体整体，宏观和气质的信息)9九大文化：诗歌，戏剧，音乐，舞蹈，绘画，雕塑，建筑，电影，广告——第九文化10·广告文化:蕴含在广告过程中、逐渐被人们所接受和认同的价值观念，风俗习惯等生活方式的总和11·影视文化特性；综合性，大众性，文化社会性12·在世界广告市场，越具有民族性的广告，就越为世界认可13·广告人素质培养：㈠勤于保持丰富的想象力（联想法和假设法）㈡变换角度思考问题（站在消费者角度思考法，逆向思维法）㈢结合影视特点进行场性思维（培养注意的稳定性，注意的分配力，注意的转移力，注意的扩张力。
第二章、影视广告体裁1、影视广告体裁：影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告2、影视商业广告是通过影视媒体传播的，用音画结合的方式表达的、向影视受众商品信息的广告形式。
影视广告制作(知识点)
影视广告制作（知识点）影视广告制作是指通过影像和声音的手段来宣传产品或服务，并促使观众产生购买欲望的过程。
在现代社会中，影视广告已经成为了商业宣传的重要方式之一。
本文将探讨影视广告制作的关键知识点，包括脚本编写、拍摄与后期制作等。
一、脚本编写脚本是影视广告制作的基础，它通过文字和图片来描述广告的内容和形式。
良好的脚本能够准确传达宣传的目的，并吸引观众的注意力。
在脚本编写中，需要注意以下几点：1. 确定目标受众：在编写脚本之前，需要清楚地了解目标受众的特点和需求。
只有针对特定的受众群体，才能更好地制作出具有吸引力的广告。
2. 突出产品特点：脚本应充分展示产品的特点和优势，让观众了解产品的独特之处。
同时，要通过情节或角色设置，引发观众的情感共鸣，增强记忆力和影响力。
3. 控制篇幅和节奏：影视广告的时间有限，因此脚本编写中需要控制好篇幅和节奏。
简洁明了的表达方式更容易被观众接受和记住。
二、拍摄制作拍摄是影视广告制作的关键环节，通过合理的镜头运用和拍摄技巧，可以提升广告的质量和观赏性。
以下是一些制作拍摄时需要注意的要点：1. 原创性和创新：影视广告需要有独特的视觉形式和创新的表现手法。
通过运用巧妙的镜头语言和画面构图，可以使广告更具吸引力和感染力。
2. 灯光和色彩运用：灯光和色彩可以影响观众对广告的感觉和印象。
适当的灯光设置和色彩运用，可以增强广告的氛围和表现力。
3. 实景拍摄与特效制作：根据广告的内容和需求，选择合适的拍摄场地和布景，同时，通过特效制作可以增加广告的视觉效果和趣味性。
三、后期制作后期制作是影视广告制作的重要环节，通过剪辑、特效、音效等手段，可以达到进一步提升广告质量和营销效果的目的。
以下是一些后期制作的关键要点：1. 剪辑和效果制作：合理的剪辑和效果制作可以使广告更加精炼和连贯，同时也可以突出广告的重点和亮点。
2. 音效和配乐：音效和配乐是影视广告中不可忽视的部分。
通过合适的音效和配乐，可以增强广告的感染力和吸引力。
影视广告考点
影视广告学•影视艺术的构图构图要素：点、线、面、图形、比重、纹理和颜色等。
明暗、虚实、质感、正面空间和负面空间。
构图原则：(1)均衡（稳定、自然的感觉。
两种形式：1主体居中，左右相对均衡；2画面上的绝对中心，两侧完全对称）(2)统一（拍摄目的的统一性。
除相关内容统一外，还要注意画面中多种造型因素、主题的统一）(3)形式感（要考虑到位置的安排，“形式线”的组合。
生动、活泼、丰富多变的美感画面）(4)趣味（构图采取不常见或不可能的视角，给以新鲜、刺激的趣味感）(5)字幕与景物可视性（字幕力求简短，通俗易懂，注意大小、色彩、位置使其成画面一部分）(6)视屏导向（构图要讲究运动感的自然与协调。
观众的注意力通常处于视屏中心部位）构图类型：(1)对角线形构图（产生活力，动感）(2)三角形（正三角形稳定；斜三角形、倒三角形动荡或颠覆之感）(3)半圆形和拱形（和谐，生动，富有活力；拱形灵巧性，轻快，引导观众视线）(4)圆形（圆满，祥和，团聚和向内聚集）(5)正十字形（既交错变化又符合视觉审美；庄严安详）(6)斜十字形（画面灵活，生动具有变化）(7)S形（流畅，逶迤，由远到近；画面灵活不死板，给人一种流动舒畅的吸引力）(8)V字形（雄伟，高大，纵深之感）(9)满画面（整个画面充满各种形象元素，饱满，丰富，引人入胜的审美感受）(10)对称平衡（安静平和，中规中矩）(11)不对称平衡（鲜明的对比，表现力和视觉冲击力）(12)放射状（朝气，神圣，活泼而生动），(13)焦点透视（真实客观，严谨规范，三度空间纵深的视觉感受）•蒙太奇概念：原来是法语中建筑学上的一个词，后来被借用到电影艺术中来，指通过传达作品意图的景佳方式对影视进行的剪辑、剪接以及把曝光的影片组接起来的工作。
蒙太奇是影视创作中特有的思维方式，是画面语言构成方式。
特点：1，单个镜头不是孤立的明确的叙事功能，只有镜头组接在一起才能产生意义；2，不同顺序的镜头组接会传达出不同的意义；3，控制节奏；4，是选择与取舍，概括与集中的特点；5，能表达寓意，创造意境；6，创造银幕上的时间观念。
影视广告制作常识+讲义
影视广告制作常识+讲义③员负责准备。
④动物：什么动物，有无训练师，需要什么样的演出。
⑤商品：演出的方式、时间和背景，所须的数量，包装情况，是否需要新的包装和标签等，客户不能提供成品或成品不能在拍摄时使用怎么办，是否需要仿制品或替代品。
⑥脚本绘制：导演的分镜脚本必须绘制出来，涉及动画演示的，也必须绘制出设计稿。
⑦字幕：字幕内容、出字方式和时间、字体、大小、颜色。
⑾音效样本：对白、旁白、音乐、音效，必须作出样本带。
⑿拍摄试验：制作中的疑点难点，是否需要进行拍摄试验。
⒀保险：拍摄高难动作，人员是否需要办理保险，租借价值较高的道具和物品是否需要办理保险，以常规判断。
⒁费用申请：由制片负责，与导演商定制作预算，报负责人审批后，向财务借款。
注意：会议记录：最后一定要有清楚详细的会议记录。
（负责到人，由制片统一负责督促控制）◆提案、确认（客户）◆会议记录通报（1）制作检查会这是拍摄前的最后一次会议,没有任何一件细节允许遗漏,制作脚本和创意脚本在会议讨论过程中做比较是否有什么偏差,所有的细节是否达成协议,合约签定了没有,否则不能进行拍摄.◆以导演为中心，有条不紊。
◆一定要将制作分镜脚本中的镜头全部拍完，只可多拍，不能少拍，成功拍摄的镜头，最好有三遍。
◆制片配合，注意调遣人员，作好行政后勤工作，协助导演控制进度。
◆注意拍摄现场的安全，防止意外事件发生。
1.冲印、转磁，（胶片制作）转成数码BETACAM和BETACAM SP。
2.初剪，（在BETACAM SP编辑机上或非线编辑设备进行初编）。
3.动画、字幕、制作汇总，进行电编合成（数码合成）。
4.声部，对白、旁白录音，音效制作，音乐选曲或作曲。
（注：以音乐为主的广告必须先行制作好，以便后期合成）。
5.音像合成，制作初编版，（A拷贝）6.初编版试映7.修改：及时记录客户的修改意见，并以书面形式确定修改的方案和完成时间。
8.制作播出带（B拷贝）9.制片进行决算，向财务报帐。
影视广告制作基础 01 视频广告与数字视频
第一节 影视广告的分类与制作特点
三、影视广告制作的特点
（3）画面语言的亲和性 画面语言要生活化、富有人情味或幽默风趣。
第二节
影视广告的表现方式
第二节 影视广告的表现方式
主要知识点
1. 影视广告的表现方法 2. 影视广告的优缺点
第二节 影视广告的表现方式
一、影视广告的表现方法
1 利用历史价值
利用“历史价值”作为电视广告的介入点，以此来衬托品牌所蕴含的博大精深的文化，给人以深 入骨髓的感受，将品牌的竞争力提升至无形。此法不单适用于再造具有一定历史但在市场竞争中越来 越式微的老字号的品牌，也适用于表现产品概念中包含了历史内涵的广告。充分运用 电视广告的优势, 在图像、声音、配乐、文字等方面与产品的历史渊源及内涵对接，通过电视传播，广告既能够勾起被 不断涌现的“新”品牌冲击的观众对“老”品牌的历史回忆，让他们由此产生品质联想，凸显老字号 的尊贵；也能够让新产品在缺乏独特功能诉求的前提下，依靠历史感与广告受众进行良好的沟通。
（2）诉求单一 诉求单一就是集中地讲商品某一方面的个性或特点，并且用尽可能简练的视听语言去讲。
第一节 影视广告的分类与制作特点
三、影视广告制作的特点
3 影视广告创意设计要旨
（3）分清主次 商品始终是广告的主角，演员的表演不能喧宾夺主。
（4）弘扬和借鉴相结合 用广大电视观众所喜闻乐见、富有鲜明民族特色和民族风格的作品去感染观众、说服观众。
第二节 影视广告的表现方式
影视广告制作的基本常识
影视广告制作的基本常识影视广告制作是一项复杂且挑战性的任务，需要团队合作以确保最终产品符合品牌形象和营销目标。
以下是影视广告制作的基本常识：1. 制定广告目标：在开始制作广告之前，必须明确广告的目标。
这可能包括提高品牌知名度、促进产品销售、引起观众的情感共鸣等。
明确的目标将指导整个制作过程。
2. 创意开发：创意是广告的核心。
一个成功的广告必须有独特、吸引人且令人记忆深刻的元素。
广告制作团队应该进行头脑风暴，开发出与品牌形象和目标相符的创意概念，并以故事情节、角色和情感元素等方式呈现。
3. 制定预算：在制作影视广告前，重要的是确定可用于制作的预算。
广告预算将决定广告的规模、特效、演员选择等方面。
制作团队应该根据预算制定合理的制作计划，以确保资源的有效使用。
4. 拍摄和后期制作：一般来说，影视广告制作包括拍摄和后期制作两个阶段。
拍摄阶段需要选取合适的拍摄地点、选择演员和摄影团队，并进行专业的摄影和音频录制。
后期制作阶段包括剪辑、特效添加、音效调整等，以制作出高质量的广告作品。
5. 合规监管：在制作广告期间，必须遵守相关的广告法规和道德准则。
广告不应包含虚假信息、误导观众或侵犯他人权益的内容。
制作团队需要对广告进行审查，确保其符合法律法规和行业标准。
6. 测试和评估：在广告制作完成后，必须进行测试和评估。
测试可以帮助判断广告是否达到了预期的效果，评估提供了改进广告的机会。
通过收集观众的反馈、观看率、点击率等数据，可以对广告进行优化和调整。
影视广告制作是一个需要专业技能和创造力的过程。
只有通过深入理解品牌和目标，制定合理的预算和计划，精心设计创意概念，并遵守法规和道德准则，才能制作出令人印象深刻且有效的广告作品。
影视广告制作是一项综合性的任务，需要广告制作团队中的各个成员协同合作，发挥各自的专业技能，才能成功地制作出一部符合品牌形象和营销目标的广告作品。
以下是影视广告制作中的一些关键步骤和常识：1. 广告创意的开发和策划广告创意是广告的核心，它决定了广告是否能吸引观众的眼球并唤起观众的情感共鸣。
第十一章影视广告的设计制作
参考文献
小岛良平.小岛良平的设计世界.柳州：广西美术出版社，2000 王进力.影视广告摄制.长沙：中南大学出版社，2006
6、大中间调：画面有大面积的明暗对比，反 差较大。能给人以强烈的视沉冲击力。
【案例11-8】如千里马起亚汽车广告：画面几 乎全部用大中间调拍摄，充满力度和刺激，暗示 了广告主题。（见图11.11）
二、影视声音
在影视广告里，声音和音响不仅仅是画面的解 释说明，它使影片有了一种更为广泛的描述手段， 它还以相对的独立性与画面产生相互作用：相互 强调，相互冲突，时而统一，时而分立。
三、影视声音与画面组合 四、空间与时间要素 五、节奏 六、商品的演示与功能示范 七、文学语言
第二节 影视广告分镜头脚本的 创意设计方法
一、影视广告脚本构思 二、影视广告脚本撰写
（一）文字说明式 （二）分列式脚本 【案例11-12】蒙牛奶之《美丽的草原我的家篇》
三、影视广告故事图板绘制
【案例11-13】诚实待人 诚信经营《牛肉汤面 篇》 牌影视广告分镜头脚本画法（摘自《国际广 告》见图11.18）
【案例11-14】汇源果汁影视广告分镜头脚本画 法（见图11.19）
第三节 影视广告的表现形式及制作
一、影视广告的表现形式
常用的影视广告表现形式有：故事式、生活片 断式、解决难题式、悬念式、示范式、名人推荐 式、用户印证式，象征式、幽默式、历史回顾式、 音乐取胜式、画面取胜式和三维、二维动画式等 形式，其他还有一些特殊效果方式。
【案例11-3】美生肥克广告《晨妆》篇是选用 淡绿色系为主要色，形成绿色调的广告片。（见 图11.3）
影调主要有以下几种类型：
广告影视拍摄(知识点)
广告影视拍摄（知识点）广告影视拍摄是一门综合性的艺术创作活动，它融合了广告和电影的元素，旨在通过视觉和声音的表达来传递信息和吸引观众的注意力。
本文将从广告影视拍摄的准备工作、构思和创作流程、拍摄技巧和后期制作等方面，介绍相关的知识点。
一、准备工作广告影视拍摄之前需要进行充分的准备工作。
首先要确定广告影视的目标受众和宣传信息，明确拍摄的目的和要达到的效果。
其次，需要编写拍摄的剧本或者广告文案，将核心信息和故事情节统一起来。
接下来，需要确定拍摄地点、角色设定和道具布置等事项，确保拍摄现场的符合剧情要求和创作目标。
二、构思和创作流程广告影视的构思和创作流程是一个富有创意和想象力的过程。
首先要进行头脑风暴，激发创作灵感，确定独特的创意点和故事情节。
然后，在这个基础上进行故事板的绘制，将拍摄画面与剧情有机地结合起来。
接下来，需要组建拍摄团队，包括导演、摄影师、化妆师和场务等人员，确保各个环节的协调和顺利进行。
三、拍摄技巧拍摄是广告影视创作过程中关键的环节之一，需要掌握一定的拍摄技巧。
首先要熟悉摄影机的使用方法和参数设置，包括光圈、快门速度和ISO等参数。
其次，需要合理运用镜头语言，通过镜头的变焦、运动和切换等方式来表达情感和营造氛围。
此外，摄影师还需要关注拍摄的角度和构图，将拍摄画面的美感和信息传递最大化。
四、后期制作后期制作是广告影视创作中不可或缺的一部分，它能够对拍摄素材进行修剪、编辑和特效处理，以及声音的剪辑和混音等操作。
首先要对素材进行筛选和整理，剔除多余或拍摄不好的镜头。
然后，通过编辑软件进行剪辑和拼接，将各个镜头组合成一个完整的影片。
接下来，还可以添加一些视觉特效、音效和字幕等元素，以增强影片的艺术效果和传达信息的力度。
总结：广告影视拍摄是一门综合性的创作活动，它需要在准备工作、构思和创作流程、拍摄技巧和后期制作等方面进行全面的考虑和掌握。
只有在这些环节都做得到位，才能创作出令人满意的广告影片。
影视广告制作的基本常识
影视广告制作的基本常识作为现代营销手段的一部分，广告制作已成为各种业务领域不可或缺的一部分。
随着时代的变迁，广告制作也变得更为精密和高效，尤其在影视广告制作领域。
因此，想要开展影视广告制作工作的从业者必须掌握某些基本常识。
本文将对影视广告制作的基本常识进行阐述，以便于从事该行业的人员能够更好地了解和应用这些知识。
一、在广告制作中确定目标受众无论何种类型的广告，都必须确定自己的目标受众。
在影视广告制作中也是如此。
这是广告制作的第一步，也是必不可少的一步。
根据目标受众的不同，影视广告的内容和方式也会有所变化。
例如，在针对各个年龄段的观众的广告中，关键词和情景都应该与他们的兴趣和需求相匹配，同时广告的语言和风格也必须符合他们的特点。
二、广告制作中的情节设置和创意影视广告制作的一个关键因素是情节设置和创意。
广告文案和创意是广告的灵魂，应该采用一种独特且引人注目的方式呈现，同时，必须强调产品或服务的关键功能。
此外，影视广告制作应该根据产品或服务的特点选择不同的广告方式。
例如，某些产品可能需要采用明显的展示方式，而另一些则可能会采取一种更隐蔽的，甚至是反同行业的方式。
三、制作影视广告的协调与规划影视广告制作中的另一个重要因素是制作的协调和规划。
在广告生产过程中，项目的所有方面，包括预算、时间表和分配的职责都应该得到精细的规划。
明确的规划可以避免任何信息或金钱超支，同时确保广告的高质量和准时完成。
四、广告制作中的技术和设备影视广告制作中还需要一系列高端的技术和最新设备的应用，如摄影、音频、视频编辑和后期制作。
同时，制作人员还应该具备相关技能，如电影制作、广告拍摄等，这样才能确保广告的制作质量和创意水平。
五、分析广告效果广告制作之后的另一项重要需求是分析广告效果。
广告制作后的追踪和分析，提供了重要富有价值的数据，这些数据可以帮助确定影视广告是否成功或者需要如何改进。
例如，通过跟踪广告观看次数、点击量、转化率和反馈等数据，就可以评估广告制作中的策略和变化，从而为未来广告制作提供指导和参考。
影视广告设计 (10)[8页]
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第ห้องสมุดไป่ตู้章 概述
一、影视广告的特点 二、影视广告设计流程
一、影视广告的特点
（1）广泛面向大众，覆盖面积大，时效时间长 （2）视听结合表现能力最强，具有较强的冲击力和极大的感染力 （3）能更直接更广泛的具有强制性 （4）能较短时间与大众建立感情，增加产品的亲和力、诚信度 （5）贴近生活、眼见为实、促进消费 （6）能够感性的塑造品牌形象；赋予产品情感、文化、品味等特征 （7）快速推广产品，迅速提升企业知名度 （8）带有一定的强制性，因而穿透力强，效率高
（2）动画广告，包括二维动画和三维动画。
（3）合成类
二、影视广告设计流程
4、影视广告制作技术 （1）拍摄前期准备 （2）实景拍摄 （3）后期制作 5、常用制作软件 （1）Adobe Photoshop （2）Adobe After Effects （3）Discreet Combustion （4）Nuke （5）Adobe Premiere，由Adobe公司推出最常用的视频编辑软件。 （6）Edius，专为广播和后期制作环境而设计的非线性编辑软件，特 别针对新闻记者、无带化视频制播和存储。 （7）Avid，主要的专业剪辑系统之一，在国内外都拥有广大用户。
二、影视广告设计流程
（8）Autodesk Smoke，集多功能一体化的编辑及后期制作软件。 （9）Autodesk Flame，运行在SGI 工作站上的高端合成软件。 （10）Autodesk 3DS Max，应用最普遍的三维建模、动画、渲染软件。 （11）Autodesk Maya，最优秀的三维动画及数字效果制作工具，与 最优秀的建模、数字化布料模仿、毛发渲染和运动匹配技术相结合。 （12）Cinema 4D，德国公司Maxon Computer开发的3D绘图软件， 以及高的运算速度和强大的渲染插件著称。
影视广告制作基础知识
影视广告制作基础知识1 帧和帧速率20世纪最后十年，无论是广播电视还是电影行业，都在数字化的大潮中驶过。
的确，由于数字技术的发展和广泛应用，不仅使这一领域引入了全新的技术和概念，而且也给这一领域的节目制作、传输和播出都带来了革命性变化。
数字技术的发展速度已经超乎于一般人的预料和想象。
像电影一样，视频是由一系列的单独图像（称之为帧）组成的，并放映到观众面前的屏幕上。
每秒钟放映若干张图像，会产生动态的画面效果，因为人脑可以暂时保留单独的图像，典型的帧速率范围是24～30帧/秒，这样才会产生平滑和连续的效果。
在正常情况下，一个或者多个音频轨迹与视频同步，并为影片提供声音。
帧速率也是描述视频信号的一个重要概念，对每秒钟扫描多少帧有一定的要求，这就是帧速率。
对于PAL制式电视系统，帧速率为25帧，而对于NTSC制式电视系统，帧速率为30帧。
虽然这些帧速率足以提供平滑的运动，但它们还没有高到足以使视频显示避免闪烁的程度。
根据实验，人的眼睛可觉察到以低于1/50秒速度刷新图像中的闪烁。
然而，要求帧速率提高到这种程度，要求显著增加系统的频带宽度，这是相当困难的。
为了避免这样的情况，全部电视系统都采用了隔行扫描方法。
2 Premiere 6.0中常用图像文件格式介绍Premiere 6.0中常用的图像文件格式总共有12种，现在分别对它们进行简单介绍。
1）．GIF格式GIF格式（图形交换格式）形成一种压缩的8位图像文件，这种格式的文件目前多用于网络传输，它可以指定透明的区域，以使图像与页背景很好地融为一体。
GIF图像可以随着它下载的过程，从模糊到清晰逐渐演变显示在屏幕上。
Animated GIF（动画GIF）图像可使网页生动活泼，上网的人肯定已经有所体会。
利用GIF动画程序，把一系列不同的GIF 图像集合在一个文件里，这种文件可以和普通GIF文件一样插入网页中，GIF格式的不足之处在于它只能处理256色，不能用于存储真彩色图像。
影视广告设计
影視廣告設計
名词解释
1、蒙太奇——是指按照原定的创作构思，把摄象机所记录的各种镜头、画面有机的结合起来，使之产生连贯、对比、联想、衬托、悬念及各种节奏等功效，从而组成一部完整的反映生活、表达主题，为广大观众所理解的影视片。
2、故事画纲——是指借助美术手段对广告创意所做的图画和文字说明，很像连环画。
3、软光源——又称散射光，是指发光面积大的光源所发出的光线，照射在被摄物体上不产生明显的投影。
4、声画对位——指从某种特定的艺术效果出发，在同一时间内让声音和画面做出不同侧面的表现，两者形成“对位”的关系，用来表达影视片更深层的内容。
5、运动拍摄——就是在一个镜头中通过移动摄象机机位，或者变动镜头光轴，或者变化镜头焦距所进行的拍摄。
6、摇摄——摄象机在机位不变，但摄象机
沿光轴方向旋转的一种拍摄方法。
7、航空摄影——指以飞行中的航空器械为摄影运载工具，拍摄空中景物或俯拍地面景物的一种特殊摄影方法。
8、
蒙太奇的分類分敍事性蒙太奇，和表現性蒙太奇。
敍事性蒙太奇顧名思義，就是用來講清故事，交待清楚情節而用的蒙太奇。
敍事性蒙太奇，又分連續試/平行試/積累試/交叉式。
念天地之悠悠獨愴然而涕下天蒼蒼cangran。
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影视广告设计知识点
影视广告设计是一门综合性学科，旨在通过电影、电视剧等影视作
品来传递广告信息，实现品牌宣传和产品推广的目的。
影视广告设计
需要综合运用电影艺术、广告学、营销策略等知识，以及熟悉广告行
业的规则和趋势。
下面将介绍几个影视广告设计的重要知识点。
一、目标受众分析
在设计影视广告之前，需要首先对目标受众进行深入分析。
了解目
标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息，有助于确定广告
的内容、形式和传播渠道。
例如，如果目标受众主要是年轻人，可以
选择流行音乐、时尚元素等来吸引他们的注意力。
二、剧情融入
影视作品是广告传播的载体，因此剧情在影视广告设计中尤为重要。
广告需要与影视作品的剧情相融合，使观众在观看影片的同时，不会
感到广告的突兀。
这需要设计师具备较高的影视语言表达能力和剧情
理解能力。
三、广告创意
创意是影视广告设计的灵魂。
一个独特、吸引人的创意能够让广告
脱颖而出，产生更好的宣传效果。
设计师需要不断思考，发现产品或
品牌的独特卖点，同时将广告创意与目标受众的需求相结合，从而打
造一则成功的影视广告。
四、镜头运用
镜头是影视广告设计的重要组成部分。
设计师需要熟悉各种镜头特
效以及它们的应用方式，并根据广告在作品中的位置和情节需要进行
合理运用。
合理的镜头运用能够增加广告的观赏性和吸引力。
五、音乐和声音效果
音乐和声音效果是影视广告设计中不可或缺的元素。
选择适合广告
内容和情感表达的音乐，能够增强观众的共鸣和记忆效果。
声音效果
的使用也能够增加广告的真实感和冲击力。
六、形式与时长
影视广告的形式和时长要根据广告目标和媒介平台的要求来确定。
一般来说，电视广告的时长通常在15秒到30秒之间，而网络视频广
告则相对更短。
设计师需要灵活运用各种形式和时长，通过简洁明了
的方式传递广告信息。
七、品牌一致性
无论是在电视剧、电影还是网络视频中，品牌一致性是非常重要的。
广告设计时需要确保品牌形象的一致性，使观众能够记住品牌并与广
告内容进行关联。
这可以通过标志、色彩等品牌元素的使用来实现。
总结起来，影视广告设计是一门综合性学科，需要设计师具备电影
艺术、广告学、营销策略等多方面的知识。
通过目标受众分析、剧情
融入、广告创意、镜头运用、音乐和声音效果的运用，以及对形式与
时长的把握，设计师可以打造出引人注目、具有品牌一致性的影视广告。